当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

李宁产品营销权威发布_李宁(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

李宁产品营销

李宁绝影：营销与产品的双重成功今天我们来聊聊李宁‘四大名马系列’中最成功的绝影。绝影的成功离不开李宁近年来在营销和产品上的双重努力。在营销方面，绝影最初推出了备受瞩目的棉花糖配色，由韦德亲自曝光，瞬间点燃了国内爱好者的热情。此外，绝影的命名方式也成功延续了䨻的营销经验，在消费者心中占据了重要位置。在产品定位上，李宁将飞电天马拉到了2000米的价位，形成了900到1800元价位带上的真空。而绝影及其Essential版本的出现，正好填补了这个价位带上的空白，以高表现力的产品赢得了消费者的青睐。绝影的成功不仅体现了李宁在营销上的创意和巧思，更展示了其在产品设计和定位上的精准把握。

维金斯离队后，国产品牌该如何自救？虽然PEAK的AW1系列即将发售，但主角“枸杞哥”Andrew Wiggins的缺席让这一切变得有些尴尬。从商人的角度来看，与维金斯的合作让PEAK投入了大量精力，虽然不能说尽善尽美，但也算是仁至义尽了。然而，没有了维金斯的曝光，AW1系列的营销推广自然也受到了不小的阻碍。因此，我认为国产运动品牌不能过分依赖球星的光环。面对这种情况，品牌需要做好两手准备，同时培养设计团队的自信心和对产品力的信任。今天我们讨论的是国产运动品牌，因为我们需要正视NBA球员与国产运动品牌的权益问题。从价格到话语权，国产运动品牌付出的代价远高于国际品牌。回顾过去，安踏的汤普森和李宁的韦德算是成功的案例。通过汤普森和韦德的例子，我们可以看到代言人对产品本身的价值发生了微妙的变化。这可能与“口罩”事件也有一定关系。代言人可能更侧重于提升品牌的商业价值，而市场则更加看重产品本身。虽然这话有点戏谑的味道，但大众似乎更加关注产品本身的表现。毕竟，“球鞋文化”已经逐渐转变为“球鞋评测”的时代。因此，品牌对签名系列的培养、对设计师的包容和耐性、以及鼓励他们建立自信和信任设计成果的重要性不言而喻。事实上，“大周”就是一个很好的例子。从“韦德签名系列”到“李宁Or大周”作品，大家已经逐渐转移了关注点。当然，这并不是说每个设计师都要成为第二个“大周”，而是说这个过程对提升品牌的产品深度和价值有着积极的作用。此外，专业的人做专业的事情是好事，但一味听从外界的声音也有些矫枉过正的味道。总的来说，国产品牌的签名球鞋之路，签约只是开头难，实际上要解决的事情还有很多。

你发现了吗？李宁的营销策划非常精明，代言人里并没有全红婵，但却达到了代言的效果。婵宝一出现，热度有了，名气有了，仅仅是一件羽绒服就被卖断了货，更不用说带动的其他产品，销量必定也有增长。这带货实力真是杠杠的！但站台亮相和代言的报酬差别有多大？相信大家心里都明镜儿似的，但婵宝和跳水队还是接了这个活动。不知道国家跳水队是如何考虑的？是和李宁有商业合作、借这次活动支持李宁，还是有其他原因呢？

运动鞋推荐：李宁、耐克、安踏哪款好？家人们，是不是每次想买双运动鞋都纠结该选哪个品牌呀？𐟤”我今天就来给大家种种草，分享几款适合各种场景穿、性价比超高的运动鞋！都是我亲自穿过的，绝对不吹牛哦～ 𐟑Ÿ李宁LINING：国货之光回弹：轻弹鞋底，回弹性能超赞，每一步都像踩在Q弹的云朵上，简直不要太舒服！𐟑㊩€气：鞋面是网状结构，透气性超好，夏天穿也不怕臭脚啦！支撑：鞋底防滑抓地性能强，主打在运动中尽情感受Q弹体验，稳定性也很好，运动起来更放心。购买建议：适合追求极致性能、注重回弹和稳定性的家人们，超长续航，绝对让你爱不释手！ 𐟑ŸNike耐克：创新引领创新：耐克的产品创新性强，如Air Max气垫技术、轻便的Flyknit编织技术等，让人眼前一亮！𐟌Ÿ 营销：市场营销能力强大，通过积极的品牌推广和营销策略，让人想不关注都难。缓震：缓震效果一流，穿着者的舒适感瞬间提升好几个档次，真的是运动达人的必备神器！购买建议：适合喜欢尝试新技术、注重品牌和营销的家人们，创新引领潮流，你值得拥有！ 𐟑Ÿ安踏ANTA：性价比之选质量：安踏的运动鞋质量很不错，做工和用料都很扎实耐用，抗拉性强，穿在脚上感觉非常稳当。𐟑Œ 舒适：舒适的内衬贴身设计，受脚型影响少，使脚趾不易疲劳，更有利于后跟保护。轻便：外底部分采用轻量化橡胶技术，有效减少压力，吸收行走所产生的冲击力，提高行走的舒适度。购买建议：适合预算有限、注重性价比的家人们，安踏绝对是你的不二之选！在挑选运动鞋时，性价比和舒适度可是不小的考量点呢𐟒ᣀ‚如果让我推荐一款的话，我会倾向于李宁LINING的运动鞋。它不仅来自我们的国货品牌，而且无论是从回弹性能、透气性还是稳定性方面来看，都表现得相当出色。当然啦，这只是我的个人看法，大家最好还是去实体店亲自体验一下哦~

哈弗H6国潮版：国货之光最近几年，国外一些奢侈品品牌融入了中国元素，结果大受欢迎。同时，像李宁、老干妈这些中国老品牌也因为登上国际舞台，焕发了新的活力。这说明国际主流文化正在发生变化，越来越多的品牌开始认可和尊重中国的传统文化。年轻人对传统民族文化的自信和认同，让国潮营销风头正劲。在汽车界，能让人感到自豪的产品屈指可数，而哈弗H6无疑是其中之一。它不仅将中国文化与时尚潮流完美结合，还满足了年轻人个性化的表达需求，迎合了时代潮流。在众多国潮版车型中，哈弗H6无疑是最具代表性的“国货”现象级车型，堪称“国民神车”。

𐟐樴𕤺𚩸Ÿ衰落之谜𐟔 𐟘”贵人鸟，这个曾经风靡一时的体育品牌，如今却遭遇了前所未有的困境。从业绩的大幅下滑到退市的边缘，它的命运似乎在一夜之间发生了翻天覆地的变化。那么，这背后的原因究竟是什么呢？ 𐟤”首先，产品力的不足是贵人鸟衰落的主要原因之一。在如今这个消费者对产品要求越来越高的时代，贵人鸟未能推出符合市场需求的爆款产品，导致其产品吸引力和市场竞争力大幅下降。 𐟒𜥅𖦬᯼Œ行业竞争的加剧也给了贵人鸟沉重的打击。随着安踏、李宁等品牌的崛起，体育用品市场的竞争变得越来越激烈，贵人鸟的市场份额不断被侵蚀。 𐟚€再者，贵人鸟在业务扩张上的失误也为其衰落埋下了伏笔。公司过度追求快速扩张，采取了高风险的业务拓展和资本运作，最终导致了财务压力的加大和资源的过度分散。 𐟎覭䥤–，品牌老化和营销无亮点也是贵人鸟衰落的原因之一。在品牌更新方面，贵人鸟未能有效适应市场变化，导致品牌形象逐渐老化。同时，其营销策略也显得较为传统和缺乏创新，无法吸引年轻消费者的关注。 𐟔综上所述，贵人鸟的衰落并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。面对如此困境，贵人鸟需要深刻反思并采取有效措施来扭转局面。

韦德之道：从辉煌到传承 𐟑Ÿ 韦德之道的诞生标志着李宁在篮球鞋领域的新篇章，随着韦德与李宁的签约，这一系列应运而生。 𐟏† 作为李宁的重要战略，韦德之道不仅是品牌的骄傲，也是对韦德职业生涯的致敬。 𐟌ˆ 韦德之道的营销策略独具匠心，从配色到命名，都展现了韦德的时尚潮流感。 𐟔„ 从韦德之道1到韦德之道7，这一系列见证了韦德从巅峰到退役的辉煌历程。 𐟏… 尽管韦德已经退役，但韦德之道作为李宁的标志性产品，依然在市场上大放异彩。 𐟏€ 随着李宁在NBA的布局不断扩展，巴特勒和CJ的签名鞋也加入了阵容，韦德之道是否会继续领跑市场？ 𐟑€ 球迷们，你们对韦德之道的评价如何？你们拥有哪些款式？快来分享你的体验吧！

鞋子品牌推荐，安踏性价比超高！家人们，今天给大家带来一期鞋子品牌大盘点，都是我穿过觉得非常值得推荐的品牌，看看有没有你喜欢的吧～𐟑Ÿ 𐟑Ÿ安踏ANTA：国货之光穿着体验：安踏的鞋子真的是国货之光，穿在脚上感觉特别舒适，无论是跑步还是日常穿搭，都能轻松驾驭。𐟏ƒ‍♀️ 设计：安踏的设计也非常时尚，不仅注重功能性，还注重美观性，真的是颜值与实力并存。𐟑Œ 性价比：安踏的鞋子性价比超高，价格亲民，但品质绝对不打折，真的是物超所值。𐟒𐊦Ž訍理由：安踏作为国货品牌，无论是品质还是设计都非常出色，性价比超高，绝对是鞋子界的黑马。 𐟑ŸNike耐克：运动时尚专业性：耐克的产品以其创新性和专业性著称，无论是运动鞋还是服装，都能找到适合自己的款式。𐟏ƒ‍♂️ 设计感：耐克的设计也非常时尚，将运动与生活方式紧密结合，让我爱不释手。❤️ 营销力：耐克的营销能力也非常强大，经常推出各种新品和活动，让我保持对运动的兴趣。𐟒ꊦŽ訍理由：耐克作为全球知名品牌，无论是专业性还是设计感都非常出色，是我运动时的最佳搭档。 𐟑Ÿ李宁LINING：高端潮流品牌实力：李宁作为国内高端品牌，品质有保障，值得信赖。𐟑 设计创意：李宁的设计也非常有创意，将传统文化精髓融入潮流单品之中，让我爱不释手。𐟒– 产品系列：李宁的产品系列也非常丰富，无论是鞋类、服装还是配饰，都能找到适合自己的款式。𐟑œ 推荐理由：李宁作为高端品牌，无论是品质还是设计都非常出色，是我追求时尚潮流的首选品牌。说了这么多鞋子品牌，其实每个品牌都有自己独特的魅力和优势。𐟤”如果让我推荐一个最值得入手的鞋子品牌的话，我会毫不犹豫地选择安踏ANTA。因为安踏不仅来自我的祖国，性价比超高，而且品质和设计都非常出色。无论是运动还是日常穿搭，安踏都能轻松满足我的需求。当然啦，这只是我的个人看法哦～大家可以根据自己的喜好和需求去选择适合自己的鞋子品牌哦！𐟘‰

李宁秋日新品上线，轻松变身时尚达人！李宁，这个1990年创立的专业体育用品品牌，以其休闲运动鞋、服装、器材和配件产品而闻名。李宁不仅在研发、设计、制造上有着卓越的能力，还在市场、品牌营销、经销及零售运营方面表现出色。 𐟍‚ 秋日新品发布，李宁带来了派克工装羽绒服、短羽绒服以及SOFT PLUS鞋款。这些新品不仅保暖舒适，而且无需复杂的穿搭技巧，让你轻松成为时尚达人！ 𐟑Ÿ 李宁的这些新品，让你在享受运动的同时，也能展现出独特的时尚感。不需要考验穿搭功力，直接做自在“型”动派！

李宁跌入低谷的背后原因是什么？ 𐟓Š 首先，我们来看一下李宁的财报。作为上市公司，李宁2023年的销售收入接近276亿元，相比2022年的258亿元，增长并不明显。2023年的增长率仅为7%，远低于2022年的14.31%。 𐟔 深入分析，我们发现李宁的成本增速远高于收入增速，导致净利润大幅下降。虽然收入只增加了7%，但管理费用却大幅增加，最终影响了净利润。 𐟎…𖦬᯼Œ李宁在品牌定位上存在问题。它试图将“做品牌”等同于“做营销”，忽视了产品本身。虽然价格上已经可以和国际一线品牌匹敌，但价值感却并未达到相应高度。消费者是务实的，如果一个品牌的产品本身没有达到足够高的竞争力，长期来看，销售量会下降。 𐟏ƒ‍♂️ 此外，李宁在营销策略上也存在问题。它过于注重营销，而忽视了产品本身。虽然营销推广做得很好，但内功尚且不够，终究是泡沫。 𐟌€ 最后，李宁的职业经理人制度也存在一些问题。虽然在国内企业中算是执行得较好的，但依然存在一些问题。职业经理人在国内民企的生存状态并不理想，发挥的空间有限。这在一定程度上影响了李宁的管理效率和创新能力。 𐟌Ÿ 尽管如此，李宁依然有优势和机会。它的基本盘还是好的，品牌声誉依然很高。如果能够重新调整营销策略，回归运动品牌定位，并加强产品创新，李宁依然有东山再起的机会。 𐟒ᠦ€𛤹‹，李宁跌入低谷的原因是多方面的。它需要在营销、品牌定位、产品创新以及职业经理人制度等方面进行全面调整，才能重新赢得消费者的信任和支持。

专栏内容推荐

474 x 284 · jpeg
李寧尖沙咀7,000呎旗艦店月租200萬！本尊驚喜現身廣東道：以運動點燃激情
素材来自:edigest.hk
1280 x 1811 · jpeg
临摹李宁广告_mengjinyang-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

800 x 1474 · jpeg
Images of 綏化市 - JapaneseClass.jp
素材来自:japaneseclass.jp
900 x 1348 · jpeg
李宁惊艳纽约时装周：我身上的国潮，完爆你的巴黎世家
素材来自:sohu.com

600 x 607 · jpeg
中国李宁|品牌国际化营销 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1080 x 810 · jpeg
李宁市场营销战略分析_word文档在线阅读与下载_免费文档
素材来自:mianfeiwendang.com

1200 x 800 · jpeg
产品驱动，渠道提效，李宁稳健背后的深层经营逻辑-新闻频道-和讯网
素材来自:news.hexun.com
800 x 600 · jpeg
李宁产品分类结构图-图库-五毛网
素材来自:wumaow.org

2002 x 1125 · png
数字化成功转型，国货之光李宁的品牌DTC 策略分析- Runwise.co
素材来自:runwise.co

1040 x 928 · png
0
素材来自:socialbeta.com
543 x 800 · jpeg
李宁体育用品商业海报设计AI素材免费下载_红动中国
素材来自:sucai.redocn.com

930 x 930 · jpeg
李宁 A+90 羽毛球稳定耐打优选鹅毛AYQD016_李宁_羽毛球_羽毛球街_楚天运动频道
素材来自:ctsports.com.cn
650 x 975 · jpeg
“小个子”的大梦想李宁签下CJ-迈克勒姆_NBA_新浪竞技风暴_新浪网
素材来自:sports.sina.com.cn

1080 x 1439 · png
国潮李宁，一个成功的营销概念-数艺网
素材来自:d-arts.cn
1108 x 648 · jpeg
中国李宁|品牌国际化营销 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1790 x 940 · jpeg
业绩快报丨李宁2019净利润同比增长109.6%，“多渠道”策略正在奏效_销售
素材来自:sohu.com

1080 x 851 · png
6个月破百亿！大好形势，李宁管理层异常冷静__财经头条
素材来自:cj.sina.com.cn
1080 x 538 · jpeg
李宁品牌营销策略分析（“中国李宁”迅速崛起背后的营销思考） | 秦源笔记
素材来自:qinyuan5.cn

1080 x 720 · jpeg
产品驱动，渠道提效，李宁稳健背后的深层经营逻辑-新闻频道-和讯网
素材来自:news.hexun.com
996 x 568 · png
李宁2017年度广告创意供应商|平面|品牌|showchen000 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

597 x 441 · jpeg
李宁市场营销分析_文档之家
素材来自:doczj.com
450 x 300 · png
李宁半年卖了140亿元，7月在香港连开3家新店_新闻中心_赢商网
素材来自:news.winshang.com

1080 x 712 · png
2023——李宁全新跑鞋矩阵_跑鞋_什么值得买
素材来自:post.smzdm.com
1280 x 960 · jpeg
中国李宁的两款产品_田坑坑-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

2807 x 1524 · jpeg
独家 | 李宁为何滑落千亿市值？深度解析品牌战略性失策 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

800 x 500 · jpeg
李宁大店策略成效初显营收增14.3%，逆势扩张门店净增360家
素材来自:leather365.com
679 x 458 · jpeg
服装行业之李宁专题报告：品牌势能崛起，经营质量向好（报告出品方：方正证券）1 公司简介1.1 公司概况历经三十余载，铸就国内运动鞋服龙头 ...
素材来自:xueqiu.com

1080 x 675 · jpeg
李宁营销渠道分析_word文档在线阅读与下载_文档网
素材来自:wendangwang.com
2002 x 770 · png
创新案例｜国潮崛起：李宁如何通过数字化与DTC模式激发成长新势能 – Runwise.co
素材来自:runwise.co

650 x 325 · jpeg
李宁营销策略特别之处，传统企业数字化转型新探索- Runwise.co
素材来自:runwise.co

1024 x 1365 · jpeg
李宁牵手华晨宇！当运动品牌跨界流量明星，你怎么看？_时尚
素材来自:sohu.com
1248 x 749 · jpeg
纽约时装周中国李宁卫衣，国内上架店铺及发售信息就在这里！｜ Yoho!潮流志-Yoho!Now
素材来自:yohoboys.com

1246 x 462 · jpeg
李宁的变革（低头思考）__财经头条
素材来自:cj.sina.com.cn

1800 x 1128 · jpeg
李宁品牌的产品策略（李宁品牌的竞争对手分析）-8848SEO
素材来自:8848seo.cn
596 x 547 · png
李宁市场营销策划书_word文档在线阅读与下载_无忧文档
素材来自:51wendang.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)