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非典期间营销权威发布_提高自己的开口营销三招(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

非典期间营销

雅客糖果 𐟍즜€近发现了一款既美味又健康的糖果——雅客糖果。作为一个爱吃糖果的小仙女，真的忍不住要和大家分享一下这款糖果的甜蜜故事。 𐟍€雅客糖果的成功秘诀雅客糖果的成功离不开两个人的努力：创始人陈天奖和营销大师叶茂中。陈天奖凭借多年的经商经验和对市场的敏锐嗅觉，创下了雅客糖果品牌。2003年，他推出了第一款维生素糖果V9，正好赶上非典期间，大家普遍关注健康和免疫力，这款糖果因此大获成功。叶茂中则通过精准的市场定位和创新的营销策略，使雅客V9迅速占领市场，成为市场上的翘楚。雅客通过“品牌的集中、品种的集中、传播的集中”策略，成功塑造了一个强大的品牌形象。 𐟌ˆ功能性糖果的市场需求现代生活节奏加快，糖对于现代人来说不仅仅是一种美味零食，更是一种能够带来愉悦心情的方式。功能性糖果应运而生，它结合了传统糖果和现代药物的优点，不仅美味，还能带来健康益处。尤其是在疫情期间，功能性糖果成为了消费者的首选，满足了他们对健康和美味的需求。雅客V9就是功能性糖果的代表之一，它不仅美味，还能补充丰富的维生素和矿物质，特别适合在特殊时期食用。 𐟍쩛…客糖果的产品特色雅客糖果不仅种类丰富，包括维生素糖果、软糖、硬糖和果冻等，而且还推出了具有地方特色的卤味零食和手撕素肉等创新产品。雅客的产品不仅价格实惠，还注重创新和品质，满足了不同消费者的需求。例如，雅客推出的V9多维果冻和V9硬糖等产品，都受到了消费者的广泛好评。此外，雅客还推出了各种口味的棒棒糖、软糖和果冻，每一款都让人垂涎欲滴。雅客糖果真的是一个既美味又健康的选择！希望大家也能像我一样喜欢这款糖果。如果你有任何问题或者想法，欢迎在评论区和我互动哦！𐟘Š

新闻软文传播：低成本高效益打造品牌新高度

[浮云]2008年，跳水冠军郭晶晶以2亿高价代言蓝月亮，谁知初期销量惨淡，公司亏损的一塌糊涂。然而，老板却表示：“亏得好，亏得越多我越高兴！” 21 世纪初，洗衣粉依然是大多数家庭洗衣服的首选。可当时欧美国家的洗衣液早已走进千家万户。这种差异，被一位长期生活在美国的投资人张磊敏锐地捕捉到了。在张磊看来，中国洗衣液市场份额不足 4%，这完全是被忽视的一块“大蛋糕”。之后经过他调研发现，相比于洗衣粉，洗衣液在衣物洗护、皮肤保护方面都具有明显优势，市场潜力巨大。于是，他开始在中国寻找合适的投资目标，一家名为蓝月亮的日用品企业，由此进入了他的视野。蓝月亮成立于 1992 年，创始人罗秋平是一位放弃了博士录取通知书的有机化学高材生。他始终坚信，老百姓需要的不是解释原理的论文，而是看得见摸得着的优质产品。在他的带领下，蓝月亮推出了一系列日化产品，在业内也小有名气，但却始终不温不火。 2003 年，非典爆发，全民对个人卫生的重视程度空前提高，蓝月亮借势推出的洗手液产品意外走红，这给了罗秋平进军日化用品市场的信心。同时他也敏锐地察觉到洗衣液的市场潜力，并率先开始了研发和生产。但受限于当时中国消费者的使用习惯，以及国际巨头宝洁、联合利华的市场挤压，蓝月亮洗衣液的销量并不理想。就在这时，张磊带着他的投资和理念出现了。他看到了蓝月亮的潜力，也看到了中国洗衣液市场的巨大空白，他决定投资 4500 万美元，帮助蓝月亮撬开这扇财富的大门。为了迅速打开市场，张磊和罗秋平决定邀请一位具有国民影响力的代言人，他们将目光锁定在了“跳水皇后”郭晶晶身上。 2008 年的郭晶晶，刚刚在北京奥运会上斩获两枚金牌，人气如日中天。但她最初对于代言洗衣液产品心存顾虑，毕竟彼时洗衣液对中国消费者来说还是个新鲜事物。为了打消她的顾虑，罗秋平亲自前往北京，向郭晶晶详细介绍了蓝月亮的产品理念和发展规划，并展示了蓝月亮作为民族品牌的雄心壮志。最终郭晶晶被罗秋平的真诚和蓝月亮的企业理念所打动，同意代言。 2008 年年底，郭晶晶以 2 亿天价代言蓝月亮的消息一经传出，立即引发了巨大的轰动，也让蓝月亮这个品牌，真正走进了大众视野。在张磊的建议下，蓝月亮采取了“烧钱营销”的策略，他们将巨额资金投入到广告宣传和市场推广中，铺天盖地的广告覆盖了各大商场、电视、网络等渠道。这一策略在初期遭到了不少质疑，很多人认为蓝月亮这是在“赔本赚吆喝”。但张磊和罗秋平却有着自己的坚持，他们坚信在市场尚未成熟的时候，只有快速抢占市场份额，才能在未来的竞争中立于不败之地。 “亏得好，亏得越多我越高兴！” 罗秋平的话语，展现了他对未来的坚定信心。他知道，只有舍得“烧钱”，才能让更多人了解蓝月亮，了解洗衣液。事实证明，张磊和罗秋平的选择是正确的，郭晶晶代言的广告一经播出便引发了热烈反响，蓝月亮洗衣液的销量也开始节节攀升。郭晶晶健康、积极的形象，与蓝月亮“专业、安全、高效”的品牌理念完美契合，极大地提升了品牌的知名度和美誉度。与此同时，郭晶晶与霍启刚的恋情也为蓝月亮带来了意想不到的宣传效果，使得蓝月亮的品牌形象更加深入人心。 2009 年，中国洗衣液市场迎来了爆发式增长，蓝月亮凭借先发优势，迅速成为了行业龙头。然而，随着越来越多的品牌进入洗衣液市场，蓝月亮也面临着新的挑战。面对日益激烈的市场竞争，蓝月亮并没有停下创新的脚步。他们不断加大研发投入，推出了一系列更加符合消费者需求的新品，并持续优化营销策略，巩固市场地位。从最初的洗衣液，到后来的洗手液、消毒液等产品，蓝月亮不断拓展产品线，满足消费者多元化的需求。同时，他们还积极拥抱互联网，开拓线上销售渠道，并借助新媒体平台进行品牌推广，进一步提升品牌影响力。在过去很长一段时间里，中国消费者往往更加青睐国外品牌，认为“外国的月亮比较圆”。但随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，中国消费者越来越注重产品的品质和体验，也越来越认可中国品牌的价值。

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