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内部营销的重要性新上映_内部营销的重要性有哪些(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-29

内部营销的重要性

内容营销：老板们，讲故事真的很重要！ 𐟓– 这本书里讲的内容有点泛泛而谈，操作起来不太方便，可能不太适合刚入行的小伙伴们。不过，有经验的朋友们可以试着把书里的方法转译成自己的工作复盘。 𐟓ˆ 书中的案例主要适合给公司营销决策者看。虽然我们不可能指望领导能像通用集团一样有魄力和预算来尝试可能失败的创新，但或许他们会更加意识到内容营销对企业的重要性。 𐟤” 有一个有趣的案例：大通银行的两名营销高管巧妙地通过在公司内部召集各条业务线人员建立编委会，共同参与内容建设。他们推举公司营销决策者为主席，让各部门尝到内容带来的甜头的同时，也让老板有足够的参与感。这种方法对于那些不见兔子不撒鹰的老板特别有效。 𐟑‰ 营销决策者需要明白：内容不仅仅是一种营销手段，好的叙事是让企业全面发展、不断进步的“秘密武器”。 𐟤” 对内：可以用于公司企业文化的建设、优秀人才的吸引等；对外：短期可以提升销售转化，长远来看可以提升公司品牌力。 𐟤” 为什么讲故事这么有效？人类天生就被设计成善于想象、戏剧化、沉浸在精彩故事中的生物。我们的大脑具备语言理解和处理的能力。当我们阅读一个故事时，大脑的运动皮质、情感处理、想象感觉、情感反应和视觉图像处理5个区域会被激活，脑神经活动会增强5成。 𐟑 举个例子：我们可能很难记住上个月看过的一份PPT上的数据结果，但我们都能毫不费力地讲出小时候听过的《狼来了》的故事。这就是故事的力量。 𐟓š 精彩故事的四要素： 𐟑‰ 相关性——我们所熟悉和接纳的，因为大脑对讲述过于陌生的事物会感到厌恶； 𐟑‰ 新奇性——从进化角度，大脑对新奇事物兴奋的原因是我们需要确定其是否具有威胁，最好的故事会小心地平衡新奇与相关性； 𐟑‰ 冲突性——好奇心缺口，精彩的故事具备情绪的拖拽、推理、假象和意料之外； 𐟑‰ 流畅性——好故事不费脑，说大白话。 𐟒 定期做内容复盘，选几个重要指标汇报数据成果，展示内容工作的进步性——向上管理。 𐟒 关于数据监测，我们有时不得不依赖经验来拍脑瓜做一些决策。书中提到BuzzFeed认为所有数据都是有用的，并且没有“神奇指标”。 ‼️ 在实际工作中，当老板跟你谈论如何量化你的内容工作指标时，书中另一个重要启示：要求老板清晰地讲出你所在部门至少未来一年的业务目标——这样你才能确立自己的内容指标。

𐟒ᦈ˜略思维：努力的方向𐟧튰Ÿ䔤𝠧Ÿ婁“吗？做人和经营企业，战略思维都是关键！𐟔‘ 𐟚€明确自己的出发点，知道努力的方向，这样才能走向成功。𐟎𐟒𜥜覈‘辅导了600多家企业的经验中，深刻体会到战略对企业的重要性。𐟓ˆ 𐟘𕨮𘥤š企业面临经营问题，如盈利困难、内部混乱、发展迷茫，这往往源于战略的不清晰。𐟔 𐟒ᦉ€以，我想和大家分享一些关于企业战略和品牌营销的心得。𐟓– 𐟎妎夸‹来的内容，以视频形式呈现，希望大家多交流、多碰撞观点，共同进步！𐟌Ÿ

网易游戏严查贪腐，多名高管被调查近日，网易游戏因内部严查贪腐而备受关注。据报道，涉及营销线的多名高管被带走调查，其中包括市场部总经理向某。此次调查涉及金额可能高达数亿元，影响28家供应商。网易员工透露，公司电脑屏保已更换为合规宣传，显示网易对此次事件的重视。网易游戏方面尚未对此事作出回应。此次事件再次凸显了企业内部管理的重要性，尤其是对于大型互联网公司而言，反腐倡廉是维护企业形象和健康发展的关键。 #网易游戏陷贪腐风波# #网易# #网易游戏被曝多名高管被带走调查# #娱乐#

品牌内容营销的六大关键步骤内容营销是一种通过创建和分享有价值的内容来吸引目标受众，改变或强化他们的行为，从而实现商业转化的营销方式。品牌可以通过内容营销和内容管理来更有效地获取客户。以下是实现有效内容营销的六大核心步骤： 𐟓 1⃣ 内容规划确定目标受众类型。了解用户在当前阶段的问题和关注点。确定需要回答的用户问题。选择能回答这些问题的主题和类别。制定一些示例标题。 𐟍 2⃣ 内容团队搭建组织结构要保证团队有效协作。确定内容营销团队的最佳人选。提供必要的工具来支持团队通力合作。 𐟍 3⃣ 内容生产生产优质内容以吸引精准人群。利用内容复用来提升效果。 𐟍 4⃣ 内容传播内容传播是内容营销的关键步骤，通过全渠道传播内容，让用户注意到，才是成功的内容营销。遵循10:1法则，即在文案制作上每花1元，就应该在传播上花10元。通过EVENT、直播、白皮书、官网等渠道实现传播效果最大化，并在内容中置入CTA（call to action），将流量引回线索系统，打造用户流量池。 𐟍 5⃣ 匹配客户购买阶段社交媒体和用户内部信息共享成为影响用户最终购买的首要渠道，在潜在客户培育时，不同渠道营销漏斗各阶段重要性不同。在线搜索虽然总体占比高，但在实现购买环节重要性减退。 𐟍 6⃣ 内容测量及优化通过数据了解内容营销是否真正发挥了效果，帮助营销人员用数据证明自己的价值以及不断优化营销内容。计算公式为：内容营销的价值总和=阅读量价值+粉丝价值+会员价值+MQL价值+SQL价值+签单价值。通过以上步骤，品牌可以更高效地进行内容营销，吸引更多目标用户，提升商业转化效果。

运营必备！8种数据分析模型提升能力作为一个有5年数据可视化产品运营经验的人，我深知掌握数据分析模型的重要性。今天，我想和大家分享8种运营人员必须掌握的数据分析模型，这些模型在用户运营、产品运营和客户管理上都能派上用场。 𐟌Ÿ AARRR模型 AARRR模型是数据分析中最基础的模型之一，也被称为海盗模型、海盗指标或增长黑客理论模型。这个模型主要关注用户获取（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、收入（Revenue）和推荐（Referral）。 𐟌Ÿ 5W2H模型 5W2H模型，也叫七问分析法，是一个非常实用的思考工具。它可以帮助我们进行用户行为分析、业务问题专题分析和营销活动等。具体包括： Why：原因 What：事情 Who：人 Where：地点 When：时间 How：方法 How Much：成本 𐟌Ÿ SWOT模型 SWOT模型是一种常用的分析方法，包括外部环境因素（机遇和威胁）和内部能力因素（优势和劣势）。这种方法可以帮助我们得出更加客观的结论，主要应用于商业和管理领域。 𐟌Ÿ 漏斗模型漏斗模型是数据领域最常见的一种“程式化”数据分析模型。通过从起点到终点的各个阶段转化情况进行分析，可以帮助业务找到有问题的环节并进行优化。 𐟌Ÿ PEST模型 PEST模型是一种企业所处宏观环境分析模型，包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和科技（Technological）四个方面。通过PEST分析，企业可以更好地了解自身外部环境。 𐟌Ÿ 4P模型理论 4P模型理论主要应用于市场营销，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。通过这个模型，我们可以更好地分析企业内部环境并构建营销闭环。 𐟌Ÿ A/B测试 A/B测试通过设置实验组和对照组，参与单一变量法来评估两个组别的差距。这种方法可以帮助设计者通过实际用户的使用反馈，来确定哪个方案更优。主要流程包括明确目标、选定目标、建立假设、计算样本、数据收集和检验分析。 𐟌Ÿ 数据分析六步法一次完整的数据分析流程主要分为六个环节：明确分析目的、数据获取、数据处理、数据分析、数据可视化和总结与建议。这个方法可以帮助我们系统地进行数据分析。希望这些模型能帮助大家在运营工作中更好地进行数据分析，提升自己的能力！

营销人必备的12个实用模型，你知道几个？嘿，营销小伙伴们！今天给大家带来的是做营销必备的12个实用模型，赶紧收藏起来吧！前两篇可以在我的主页找到哦~ SWOT分析 𐟧 这个模型简直是时尚品牌们的最爱！通过SWOT分析，你可以清晰地看到企业的竞争优势和劣势，以及外部市场的机会和威胁。这样一来，你就能把公司的战略和内部资源、外部环境结合起来，制定出科学的营销策略。 4P营销理论 𐟛’ 4P模型可是营销界的明星，但很多人却忽略了它的重要性。4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销/推广（Promotion）。这个模型构成了一个完整的营销闭环，让你的产品从生产到销售都井井有条。 AISAS 𐟓𑊥œ褺’联网时代，消费者的购物行为发生了翻天覆地的变化。电通公司总结出来的AISAS模型，特别适合在社交网络中应用。AISAS的意思是：注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、购买（Action）和分享（Share）。这种模式形成了一个闭环，让你的品牌传播更加高效。 AARRR 𐟔„ AARRR模型是针对产品和用户设计的一套可循环裂变的体系。具体包括：获取用户（Acquisition）：用户是怎么找到我们的？激活用户（Activation）：用户的首次体验如何？提高留存（Retention）：用户会回来吗？增加收入（Revenue）：如何赚到更多钱？病毒式传播（Refer）：用户会告诉其他人吗？通过这五个步骤，你可以不断地裂变用户，实现品牌的快速传播。更多实用的营销模型和分享，每周都会更新哦！记得关注我，不要错过精彩内容！

如何制定业务单元层面的营销战略计划？ 𐟓–书籍：《营销管理》菲利普ⷧ瑧‰𙥋’（格致出版社） 𐟙‹𐟏𛢀♀️在这里记录读书笔记，同时也是督促自己，有同样在学习市场营销的小伙伴可以一起交流呀~ ➡️第四期 3️⃣如何执行业务单元层面的战略计划？ 𐟔…明确业务使命 𐟔…进行SWTO分析：优势、劣势、机会、威胁 ❗️外部环境分析 ➡️营销机会：买方存在需求且感兴趣的一个领域，一旦进入，公司可以很容易地在满足市场需求的同时赚取利润 ➡️环境威胁：一些因素不利的发展趋势所构成的挑战，如果缺乏预防性的营销行动，将导致更低的销售额或利润 ❗️内部环境分析 ➡️优势：公司能力、资源和有主语实现目标的因素 ➡️劣势：局限性和干扰因素 𐟔…制定目标：要量化且有时间限制的具体目标目标特征按照重要性顺序把这些目标从高到低进行排列目标应尽可能量化目标应该是可实现的各个目标之间必须是一致的 𐟔…制定战略 ❗️波特的通用战略总成本领先战略：低生产成本和分销成本>>低价差异化战略：集中于绝大部分顾客关心的利益上聚集战略：集中于细分市场 ❗️战略联盟产品或服务联盟促销联盟物流联盟定价合作 ❗️收购 𐟔…计划形成和实施硬件要素：战略、结构、制度软件要素：人员、技能、风格、共同的价值观 𐟔…反馈和控制 4️⃣营销计划包括哪些内容？（书面文本） 𐟔…执行摘要和目录 𐟔…情景分析：提供销售、成本、市场、竞争对手、宏观环境的相关背景资料 𐟔…营销战略：界定使命、营销目标和财务目标 𐟔…营销策略：描述为了落实营销战略而采取的营销活动 𐟔…财务预测：销售预测、费用预测和盈亏平衡分析 𐟔…实施控制：描述控制和执行过程中的调整

当欧洲知道了法国弄丢了中国的大市场后： 1，欧洲一听说法国在中国市场玩砸了，意大利那些时尚大牌和德国的汽车厂，心都提到嗓子眼了。 2，英国的高端奢侈品品牌们，私下里紧急开会，商量怎么填补法国留下的市场空白。 3，西班牙和荷兰的贸易代表团，开始频繁地飞往中国，希望能抓住这次重新洗牌的机会。 4，北欧的环保科技公司，看到了进军中国绿色市场的契机，纷纷调整战略方向。 5，法国的竞争对手们，表面上表示遗憾，内心却暗自窃喜，准备加大在中国的宣传力度。 6，欧盟内部开始反思，是不是对法国的贸易政策太过宽松，导致它忽视了中国市场的重要性。 7，奥地利的音乐和艺术团体，意识到中国市场对文化交流的渴望，计划推出更多面向中国的演出项目。 8，比利时的巧克力制造商们，决定加大在中国的营销力度，希望用甜蜜的味道挽回一些市场份额。 9，瑞士的精密仪器制造商，看到了中国高科技市场对高品质产品的需求，加速研发适合中国市场的产品。 10，欧洲各国的媒体，纷纷开始报道此事，舆论上对中国市场的重视程度空前提高，都在思考如何更好地与中国合作。

哈尔滨装修新选择：设计工作室的优势与特点 𐟑‹ 亲爱的朋友们，大家好！ 𐟏 无论是新房子还是老房子，装修总是必不可少的。我们专注于解决各种装修问题，让您的家焕然一新。 𐟌Ÿ 为什么越来越多的年轻人选择小而美的设计工作室，而不是大型套餐公司呢？答案很简单：他们看到了设计的价值和重要性。我们相信，设计是有温度的，只有用心感受生活、拥有丰富设计经验的设计师，才能创造出真正符合业主需求的设计。 𐟑堦ˆ‘们的团队没有专门的销售人员，大家都是专注于自己的专业领域。无论是线上沟通还是面对面交流，业主们都能感受到我们的真诚和专业。我们相信，真诚是服务的基础，靠套路和套餐营销的企业，是无法走得很远的。 𐟏ᠦˆ‘们是一家哈尔滨本地的设计+半包团队，专注于小而美的定制服务。我们始终认为，企业经营之道就是以人为本，无论是内部员工还是业主，都需要统一价值观，对外而言，我们需要满足客户合理需求和服务。 𐟓 一套好的设计方案应该符合业主的需求，了解业主的喜好、生活习惯等，将业主的需求融合于合理布局、施工质量、软装配饰以及落地交付。 𐟛 ️ 我们致力于提供全方位的装修服务，从设计到施工，再到软装配饰，确保每一个细节都尽善尽美。无论是新房还是老房，我们都能为您打造一个温馨、舒适的家。

口碑为何重要？揭秘口碑力量！ 𐟌Ÿ 口碑的重要性 “金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如消费者的口碑。” 这句话道出了口碑的巨大影响力。在信息时代，口碑的力量更是不可估量。那么，为什么口碑如此重要呢？让我们一起来探讨一下吧！为什么口碑很重要？𐟤” 外部因素：信息时代的必然要求在互联网时代，信息透明化程度极高，自媒体蓬勃发展，信息传播速度极快。一个好的口碑可以迅速传播，形成一个正向的循环。内部因素：企业发展的内在需要对于企业来说，赢得消费者的信赖是至关重要的。消费者依赖度的培养和市场的占领都需要口碑的支撑。口碑好的企业往往能更好地吸引和留住客户。口碑带来的好处𐟎‰ 强化品牌效应：一个好的口碑可以大大提升品牌的知名度和信誉度。形成竞争优势：口碑好的企业往往能在竞争中占据优势地位。减少营销成本：良好的口碑可以减少企业的营销成本，因为消费者会自发地进行宣传。口碑建设的挑战𐟘“ 成本较大：口碑的建设需要投入大量的资源和精力。优质的产品、超出预期的服务和成功的营销都是必不可少的。短视心理：短期内投入成本可能看不到明显的回报，但这正是口碑建设的长期投资。如何解决这些挑战？𐟤 软硬兼施：既要打造企业文化，又要投入必要的资源。打造极致的产品和服务：提供超出预期的产品和服务，让消费者感受到物超所值。做好危机公关：遇到危机时，及时、透明地处理，避免负面影响。补充要点𐟓 口碑效应：消费者在消费过程中获得的满足感和荣誉感会形成对外逐步递增的口头宣传效应。马太效应：强者愈强、弱者愈弱的现象，在口碑建设中同样适用。总的来说，口碑的建设是一个长期而复杂的过程，但只要我们坚持提供优质的产品和服务，积极应对挑战，相信我们一定能赢得消费者的信任和好评。

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