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撰写营销方案权威发布_一份完整的投标书(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

撰写营销方案

新媒体运营入门指南：从零开始到专家 1⃣️ 新媒体运营是什么？ 𐟌Ÿ 新媒体是相对于传统媒体的新概念，目的是通过内容宣传提升品牌曝光，增加企业、产品的知名度，从而实现商业价值。 𐟌Ÿ 运营包括拉新、留存、活跃、转化和复购等环节，新媒体运营的工作就是围绕这些环节展开。 2⃣️ 新媒体平台有哪些？ 𐟌Ÿ 文字内容：公主号、微博、百度、知乎 𐟌Ÿ 视频内容：痘印、某手、小破站、视频号 3⃣️ 新媒体运营的工作内容 𐟌Ÿ 内容运营：撰写营销文案和宣传文案 𐟌Ÿ 用户运营：搭建用户体系，通过用户分层运营延长用户生命周期，实现降本增效 𐟌Ÿ 社群运营：维护群内用户，保持用户活跃度，提高用户粘性 𐟌Ÿ 短视频运营：管理各种视频平台账号 𐟌Ÿ 流量运营：制定投放计划，确定在什么渠道花费多少钱 𐟌Ÿ 直播运营：对直播整体效果负责，包括直播方案和流程把控 4⃣️ 新媒体运营必备的四项技能 𐟌Ÿ 内容撰写能力：无论是长文案还是短文案，让用户读懂的文案就是好文案 𐟌Ÿ 活动策划能力：结合营销日历在重点日期策划活动 𐟌Ÿ 数据分析能力：通过数据分析发现运营问题并不断优化提高 𐟌Ÿ 持续学习能力：对新事物、热点快速察觉、分析、应用 5⃣️ 新媒体运营必备的三大思维 ❤️ 用户思维：站在用户角度思考问题，给到用户最想要的 ❤️ 流量思维：所有运营动作的目的都是变现，只有把粉丝做到最大才能有更多营收 ❤️ 数据思维：在工作中用数据说话，去验证或者推测 6⃣️ 新媒体运营的职业发展路径 𐟐🐨夸“家：工作5年以上（经理、总监、COO） 𐟐𕄦𗱨🐨导š工作3年以上（主管、经理） 𐟑 高级运营：工作1～3年 𐟑 运营专员：应届毕业生或者工作1年内 7⃣️ 为什么新媒体运营越来越重要？ 𐟓’ 行业发展：未来是一个传播盈利的时代，只有让更多人知道你才能把产品价值最大化 𐟒𛠤𜁤𘚩œ€要：新媒体运营可以帮助企业快速找到产品市场、找到目标用户。运营是链接企业、产品、用户的纽带 8⃣️ 新媒体运营岗位特点 ❤️ 入行门槛低：对学历没有要求、对年龄没有要求、对专业没有要求 ❤️ 发展天花板高

如何条理清晰地写营销方案？最近在百度的评论区和后台私信中，经常看到有新入行的同事在聊到写方案时一脸茫然。一打开PPT就不知道该写什么，构思了半天才挤出几页内容。相信这种状态在职场中是比较普遍的。为什么有些人写方案一气呵成，而你却逻辑混乱、思维不清呢？原因在于你头脑里没有形成逻辑框架。构思框架是做任何事情的基础，别再拿这个去找借口了。 𐟌Ÿ 给大家总结提炼出一套构思框架的万能套路，帮助大家掌握撰写营销方案的技能和思考模式：理解需求和目标，决定大方向 𐟎𛻤𝕤𘀤𛽦–𙦡ˆ都是为了“解决问题”或“产生作用”而存在。所以在正式写方案之前，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么。整理搜集资料，熟悉项目 𐟓š 比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知。搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等。研究和调查，发现线索 𐟔 研究和调查的工作极其考验策划人的功力，通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索。当然初级策划人只要多问多学多思考，在这个过程也会颇有收获。提炼核心课题，确立命题 𐟎€š常来说，“理解需求、整理资料、研究和调查”这三块前期工作可能会耗费我们一半的时间，却还没有正式进入方案撰写的阶段。为什么前面需要花费如此多的时间和精力？是为了精确提炼整个方案的核心课题，一击致命！提出方法跟模型，解决问题 𐟛 ️ 诊断出了问题所在，该用什么办法来解决呢？通常甲方企业和乙方Agency都会有一些成熟的方法论来解决营销问题；譬如奥美的“360品牌罗盘”，罗兰贝格的“PROFIL消费者价值模型”，李奥贝纳的“Humankind品牌模型”等都是营销广告圈颇具权威的方法论。梳理逻辑和故事线，成功被人理解 𐟓– 梳理方案逻辑：经验不足的PPTer很容易进入一个误区：想到哪说到哪。方法就是掌握一些逻辑化思考的方法，如5W2H原则、SWOT分析理论、时间锚顺序等。包装故事线 𐟎슥𝢦ˆ最终框架，记录思路 𐟓 俗话说，好记性不如烂笔头。以下有三种记录框架方式：写在纸上用PPT分页记录用思维导图工具希望这些方法能帮助你条理清晰地写好营销方案！

如何高效撰写Campaign营销方案？策划Campaign方案是营销人员日常工作中不可或缺的一部分。以下是五个高效的模型，帮助你快速撰写出有说服力的营销方案： 𐟌Ÿ 水波涟漪模型这个模型可以帮助你规划“涟漪”式传播。在现代社会中，消费者群体分化明显，拥有不同的小众圈层。通过这个模型，你可以层层推进，从核心圈层到外围圈层，制定破圈传播的内容。 𐟏 房子信息框架模型这个模型按照“总—分—再分”的逻辑，帮助你梳理不同层级的信息。例如，在撰写CAMPAIGN方案时，你可以先通过三个圈推导模型得出BIG IDEA，然后按照“预热—爆发—延续”的节奏策划执行。这个模型还可以用于品牌策略层面的信息梳理，从品牌slogan到核心消费人群、消费场景，再到传播规划，形成整合的品牌信息房子。 𐟔„ 三个圈推导模型这个模型可以帮助你从三个不同的角度梳理关键结论的论点，例如创意BIG IDEA或品牌定位。在撰写创意方案时，你可以分别从消费者洞察、品牌自身心智、竞品/时机/趋势洞察来撰写洞察部分。 𐟓Š 360度整合营销模型这个模型可以帮助你在推出BIG IDEA后规划执行。品牌方通常会选择纵向的AIPL链路式思维来规划，即每个执行都需要回答出它在链路中的哪一环。 𐟓젩“𞨷”媒体属性交叉模型这个模型在横向维度上对应链路，如“Awareness—Engagement—Conversation”，在纵向维度上对应媒体属性，如“Paid—Owned—Earned”，分别代表付费媒体、自媒体和“自来水”媒体。最后，按照交叉格子来规划对应的内容。 𐟑‰ 总结以上五大模型并不互斥，可以互相组合利用。多实践、多练手，你会发现这些模型在实际工作中非常有用。

𐟓码I助力，轻松撰写外贸邮件！ 𐟎‰外贸通邮件界面，AI扩词功能来助力！无需复杂操作，填写字段更便捷。𐟒ᦠ𙦍示，轻松完成邮件内容撰写，并进行AI优化，让你的邮件更加专业、吸引人。𐟔推荐营销方案中增加写信引导，提供结构化内容引导，让你的邮件更加有条理。快来试试吧！𐟌Ÿ

𐟓项目合作投资计划书撰写指南 𐟚€在如今这个创新驱动的时代，项目合作投资成为了推动企业发展的重要手段。而一份完善的投资计划书，则是吸引投资者眼球的关键。 𐟔首先，深入洞察行业动态，挖掘竞争对手的弱点，从而找到项目的独特卖点，制定出别具一格的竞争策略。 𐟓⥅𖦬᯼Œ精心策划市场营销方案，确保项目在市场中脱颖而出，吸引目标用户的关注。 ⚠️再者，对项目的可行性和潜在风险进行全面评估，为投资者提供可靠的决策依据。 𐟒𐦜€后，别忘了为项目设计合理的财务规划和融资方案，确保资金链的稳健。 𐟒𜦘Ž确项目目标与发展路径，通过精准的市场调研与分析，找准定位，制定切实可行的发展计划。一份优秀的投资计划书，定能为你的项目带来更多合作与投资机会！

6款AI写作神器，提升创作效率！ 𐟎蠦Ž⧴ⶦ쾥𜺥䧧š„AI写作工具，让你的创作灵感如泉涌，解决写作难题。 𐟑袀𐟎“ 自媒体人、学生、教师、文案人员、运营人员、互联网从业者的必备神器。 𐟑‡𐟏𛰟‘‡𐟏𛰟‘‡𐟏𛰟‘‡𐟏𛰟‘‡𐟏𛊱⃣️ 文心一言百度旗下的全新搜索智能助手，提供搜索、创作、聊天等多种AI功能。无论是汇报材料、美食点评、vlog脚本还是其他创意内容，都能一站式满足你的需求。 2⃣️ Kimichat 全能内容创作伙伴，支持小说、文案、脚本、灵感和故事创作。通过提供的网页链接、文件或指令，Kimi可以帮助你整理大纲、续写文章、创作文案、撰写周报，成为你的内容创作助手，提供无限灵感。 3⃣️ 豆包 douyin旗下的AI助手，提供搜索信息、答疑解惑、数据分析、提供灵感和辅助创作等功能。还能与你畅聊各种话题，倾听你的烦恼和心事。 4⃣️ 跃问提供文章创作、跨语言沟通等多种服务。无论是撰写文案、制作方案还是其他创意内容，跃问都能根据你的要求生成高质量的内容，并提供多种语言的翻译服务。 5⃣️ 讯飞星火内容写作的一键解决方案。无论是日报周报、营销策划方案、视频脚本、爆款文案还是新闻稿，任何文案写作类型都能一键搞定，为你提供灵感和辅助创作。 6⃣️ 通义千问学习提效助手，特别适合学生党。在线解析网页、论文与图书，实现多文本摘要和结构化总结，助力学生党快速获取知识。文字工作者也可以一键生成摘要，各行业信息分拣和文本互动。 𐟌🠦Ž⧴⦛𔥤šAI技能，让创作变得更加高效和有趣！

网络与新媒体专业全解析：课程、就业与实习 𐟎“ 核心课程：动画创意与设计数字图像创意与设计网站策划创意与设计网络营销策划与设计 𐟓š 其他课程：新媒体技术导论新媒体概论视听语言数字摄像多媒体信息编辑数字视频编辑面向对象的程序设计数字摄影新媒体信息策划手机媒体研究网络传播大众传播传播心理学新闻学概论新闻采访新闻写作中外新闻史 𐟎‰ 乐趣：网络与新媒体专业是顺应数字信息时代发展的新兴专业，基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的巨大推动。它顺应了移动互联媒介融合的趋势，为新闻传播领域带来了新的机遇和挑战。 𐟔砩š𞧂𙯼š 剪视频和其他涉及新媒体幕后制作的工作需要耐心和细致。此外，基于大众的传播心理没有一个固定答案，同学们需要学会根据场景变化调整自己的行动方针。 𐟏… 实习与社团：比赛：广告设计大赛、新媒体方案大赛、传媒设计岗位实习：新媒体运营岗、美工岗位社团：艺术团、绘画团 𐟒𜠥𐱤𘚥‰景：网络与新媒体专业的毕业生社会需求大，就业面广。他们可以在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作。此外，还能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。 𐟓Š 行业与岗位：毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作。多为新媒体运营、文案策划、新媒体编辑、网络推广专员等岗位。 𐟎“ 继续深造与就业：继续深造：大部分师兄师姐会选择在艺术和传媒类的大学进一步学习相关的理论和实践知识，并且可能会考虑辅修等相关课程。直接就业：部分师兄师姐会考虑直接在传媒公司就业，担任品牌营销策划设计或者是新媒体视频编辑工作。从事诸如互联网/电子商务、新能源、广告、教育、培训、公关、市场推广、会展等工作。

有个同事，男，小眼睛，塌鼻梁，30岁的年龄，60岁的长相。身高一米六左右，不要说什么身材管理，整个人就是一个标准的油腻大叔形象。但在公司里面，没人敢说他。上到企业报告撰写，中到财务报税，下到基层代码编辑。大到公司未来定位走向，小到日常营销方案。可以说，没有总经理，凡事都可以找他，而且能保证他做出的决定基本不会错。总经理说他是千里马，管理层说他是伯乐。男同事无不羡慕他的才华，女同事无不叹息他的长相。所以，才华和颜值，你会选择哪一个？#故事#

工作周报周报日期：[开始日期]-[结束日期] 员工姓名：[你的名字]温清部门：[部门名称] 一、本周工作内容 1.⠩ṧ› 推进：完成了项目 A 中市场调研报告的撰写，对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等进行了详细分析，共收集和整理了近[X]份数据资料，撰写报告达[X]页。与团队成员进行了三次头脑风暴会议，进一步完善了项目的营销方案，确定了线上线下相结合的推广策略。 2.⠥ˆ𗦲Ÿ通与维护：主动联系了[X]位重要客户，了解他们使用公司产品后的反馈。处理了客户提出的[X]个问题，包括产品功能优化建议和售后支持需求，客户满意度得到显著提升，其中一位长期合作客户表示将继续加大订单量。 3.⠥助跨部门工作：协助技术部门进行新产品的测试工作，参与测试用例编写和测试环境搭建，共编写测试用例[X]条，发现并提交了[X]个产品潜在问题，帮助技术部门提前解决了可能在市场投放后出现的风险。二、下周工作计划 1.⠤𞝦‚场调研报告和团队讨论结果，启动项目 A 的营销活动执行，包括制作宣传物料、安排广告投放渠道等。 2.⠧𛧧𛭨𗟨🛥ˆ𗥏馈问题的解决进度，确保所有问题在本周内得到妥善处理，并对客户进行回访，收集二次反馈。 3.⠦𗱥𚦥‚与新产品的优化过程，与技术部门共同分析测试结果，制定产品优化方案，并跟进方案的实施情况。三、问题与建议在项目 A 的推进过程中，发现市场数据收集渠道较为单一，部分数据可能存在滞后性。建议公司购买专业的市场数据服务平台账号，以便获取更及时、全面的市场信息，为项目决策提供有力支持。

品牌方说brief是什么意思 𐟌Ÿ在百度上进行品牌传播，与种草达人的有效沟通是关键。那么，如何撰写一份让达人一目了然的brief呢？ 𐟔首先，我们要明确什么是百度上的brief。简单来说，它就是品牌方与达人合作时的“沟通桥梁”。通过这个brief，品牌方可以清晰地传达种草内容的需求和目的，而达人则能准确把握种草方向。因此，brief不仅是品牌的营销指南，更是达人的创作指南。 𐟓那么，如何撰写一篇合格的brief呢？关键在于四个方面： 1⃣ 品牌介绍要简明扼要，突出品牌特色和优势，让达人一眼就能感受到你的品牌魅力。 2⃣ 产品介绍要精准到位，重点介绍安利款或爆品，让达人在创作时有明确的方向。 3⃣ 内容要求要明确具体，包括笔记长度、配图风格、视频长度等，让达人能够按照要求创作出高质量的内容。 4⃣ 发布规范要清晰明了，包括发布时间、保留时间以及互动要求等，确保品牌传播效果最大化。 𐟒᥽“然啦，不同的达人、不同的营销方案，brief的创作要求也会有所不同。因此，在撰写brief时，我们要根据品宣目的和达人特点进行灵活调整，让brief成为品牌与达人之间的灵魂拍档。

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