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如何做抖音事件营销直播_如何做抖音事件营销分析(2024年12月全新视觉)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

如何做抖音事件营销

钟睒睒再上热搜！抖音副总裁疑回应钟睒睒质疑：平台对网暴打击治理不够。近日，农夫山泉创始人钟睒睒在媒体活动中直指互联网平台算法刻意搞对立，为持续获取流量而不惜传播不实信息。这一观点引发了广泛关注，其中，抖音集团副总裁李亮深夜发文疑似对此作出回应。钟睒睒表示，互联网平台在追求流量的过程中，有时会忽视对谣言和网络暴力的打击治理，导致不实信息广泛传播，对企业经营造成巨大影响。他认为，平台应该承担起更多的社会责任，加强对内容的监管和审核，确保信息的真实性和公正性。对此，抖音副总裁李亮在回应中承认，平台在算法科普和透明度方面做得不够好，同时对于谣言与网暴的识别与打击力度也需要加强。他指出，平台内容治理的难点在于如何有效识别谣言与谎言，特别是营销号利用小号发布虚假信息再截图传播的套路，对企业经营造成了严重影响。他表示，抖音将加强内容审核和算法优化，提升对谣言和网络暴力的打击能力。网友对于这一事件也表达了不同的看法。一些网友认为，平台确实应该承担起更多的社会责任，加强对内容的监管和审核，确保信息的真实性和公正性。但也有部分网友表示，平台在打击谣言和网络暴力方面已经做出了很多努力，但受限于技术和人力等因素，仍存在一定的难度和挑战。综上所述，抖音副总裁李亮的回应体现了平台对谣言和网络暴力问题的重视，并表达了加强治理的决心。同时，网友的不同观点也反映了社会各界对平台内容治理问题的关注和期待。#聊聊管理那些事# #热点引擎计划# #钟睒睒# 图片来自网络，如有侵权请及时联系作者删除。

说个题外话，这几天抖音上有一个退役体操冠军，跳舞被自己的师妹批评，说她跳擦边舞。结果引来了很多关注，粉丝量突然仅仅用了2天时间从10万暴涨至250万。人红是非多，随之而来的是网络上的各种质疑和谩骂。抖音平台很快将其账号关进小黑屋，设置成了禁止关注模式。账号大约封禁一周时间，昨天账号从小黑屋解禁，结果今天粉丝数量已经暴涨至600万。为啥要说这个事，突然感觉世上的事和这个股票交易特别像。退役体操冠军跳擦边舞，就是一个题材，本来没人关注，或者说关注量很少，关键是她跳了很久也没火。她的退役冠军师妹对她的行为看不惯，进行了批评，两人随之而来在网上进行互怼。形成了一个社会热点，退役冠军跳擦边舞话题被引爆。有人支持有人反对。庄家趁热点随之将股价拉升25倍至250万，风云变幻，遭到各种批评打压，关小黑屋事件，有人认为需要落袋为安，于是在关闭小黑屋前，小黑屋期间及时取消关注，也称之为卖出股票止盈。随着时间的推进，退役体操冠军跳擦边舞事件迎来了口碑反转。获得了更多的社会包容度，大家也开始进行挖掘她的过往，此称之为庄家的利好营销编故事，原来她在做主播之前还当过老师，而且还持续的做了很多公益。一个人做公益做一次那可能是作秀或出于某种需要，但持续做那肯定是真心做了。同时像胡锡进这样的网络大V也开始发声支持56学姐吴柳芳。于是，事件继续发酵，但开始向正面发展，官方将其从小黑屋中释放出来，俗称股票恢复交易。粉丝量从250万暴增至600万，还在持续增长中。俗称庄家顺势而为，将股价再次拉爆。很多人就开始后悔，没早点上车，很多人也在后悔，在250万时下车下早了，原本能赚60倍不止，结果只赚了25倍就下车跑路了。其实你能赚多少钱是交易策略和你的交易格局决定的，无关其他。大家看看，这事像不像一只股票被拉升的过程，感觉特别像。

𐟒夻Š日早报𐟒劲024年12月03日，星期二农历：十一月初三 1、抖音副总裁疑回应钟睒睒：对网暴谣言打击力度不够，营销号为传谣先用小号发虚假信息，“往往对企业经营造成巨大影响”。 2、吴柳芳开微博发古装照，“期待大家多多支持”，抖音号解禁后粉丝暴涨突破600万，曾称做互联网是为了“改命”。 3、麦当劳官网发布“麦乐送调整收费公示”，公示显示麦乐送将于12月9日启用新的收费模式：定价由9元调整为6元，并根据餐品数量收取打包服务费。 4、湖北“药王谷中医馆”开诊1个月15人去世，官方通报“药王谷抗癌中心调查”事件：已依法立案，正开展全面调查。 5、12月2日，国家医疗保障局在江苏苏州正式启动全国医保个人账户跨省共济，目前已有9个省的31个统筹区，能够进行个人账户的跨省共济。⠊6、12月1日起，深圳市户籍居民和居住证持有人可以申请办理前往香港旅游的“一签多行”签注，即在1年内可不限次数往来香港地区，每次在香港逗留不超过7天。 7、我国单管输气量最大的天然气管道——中俄东线天然气管道2日全线贯通，年输气能力增至380亿立方米，达到最高水平，自黑龙江黑河，一路南下直抵上海。 8、央行：明年1月起将个人活期存款、非银行支付机构客户备付金纳入M1统计口径。 9、赛诺菲在华最大单笔投资：10亿欧元在北京亦庄新建胰岛素生产基地，看好中国长期发展。 10、立陶宛外交部宣布将中国驻立代办处有关外交人员列为“不受欢迎的人”,要求限期离境，外交部：强烈谴责，坚决反对。 11、美国商务部对柬埔寨、马来西亚、泰国和越南的晶体光伏电池（无论是否组装成组件）反倾销税（AD）调查作出初步肯定性裁定，对东南亚四国的反倾销税率范围在0-271.28%，具体税率取决于不同公司。 12、拜登＂完全无条件赦免＂震动政界，美国总统拜登赦免的罪行涵盖了亨特ⷦ‹œ登的联邦枪支重罪指控和此前针对9项联邦税务指控的认罪，使亨特ⷦ‹œ登免于可能因此被判刑。【微语】：挑战是成长的阶梯。

11月30日深夜，抖音集团副总裁李亮发文谈自己对“算法”的看法，承认“算法的科普做得不好，透明度不够，同时对于谣言与网暴识别与打击力度不够，这个确实是我们平台公司需要加强的。”他还指出平台内容治理的难点是如何识别谣言与谎言，比如营销号为传播谣言，先用小号发虚假信息，然后营销号截图作为素材大量引用传播，这种传谣的套路“往往对企业经营造成巨大影响，应该成为各大平台重点打击的方向”。此前11月20日，农夫山泉钟睒睒曾在媒体活动中直指互联网平台算法刻意搞对立，为持续获取流量。 #动态连更挑战# #热点周际赛#

2500万粉丝博主听泉鉴宝被质疑学历造假，真相究竟如何？近日，抖音上的知名博主听泉鉴宝宣布短暂停播，这一消息引发了广大网友的关注和热议。听泉鉴宝以其北京大学考古文博学院毕业生的身份、丰富的文物知识和妙趣横生的直播风格，赢得了大量粉丝的喜爱。然而，近日却有网友发现，听泉鉴宝的实名认证信息为丁祥栩，而其抖音账号的学校信息也由此前的北京大学改为了女子中学。这一变化引发了网友对其学历的质疑，甚至有人指责其学历造假。面对这些质疑，听泉鉴宝在15日凌晨发布了一则视频进行回应。在视频中，他坚称自己的学历是账号注册之初填写的，从未伪造过北京大学的证书，也从未在直播以及任何的地方使用北京大学的标签进行营销宣传活动。听泉鉴宝表示，自己从未说过自己是北大的，希望网友能够理性看待此事，不要轻信谣言。听泉鉴宝事件引发了我们对网络信息的思考，希望大家在上网时能够保持理性，不轻信谣言。#热点引擎计划#

前几天《再见爱人》中的“麦琳熏鸡事件”很火，我每天几乎都能在抖音刷到，不论是营销号还是评论区，都是骂声一片。我原本是没打算看这个综艺的，但是既然网传的这么离谱，那也的的确确勾起了我的好奇心，于是我最近几天看了看这个综艺。看完给我的感受，并不是像网上说的那样离谱，麦琳也并不是想大家所说的那么不可理喻。就单纯说一下这个熏鸡事件，不参杂其他她跟李行亮的个人情感问题。我觉得麦林买这两只熏鸡完全是“以其人之道还治其人之身”。第一轮麦琳当导游管钱的时候，大家没有任何一个人尊重她的想法，每个人都是想买什么就买什么，然后直接让麦琳去付钱，杨子买烟花、黄圣依买视频会员、刘爽买烟，哪一个不是麦琳给他们“擦的屁股”？而且吃饭的时候，全都没有顾及麦琳的感受，库库一顿点，反而拿出“今朝有酒今朝醉”这种话来搪塞麦琳。虽然在这个过程当中，麦琳一直在劝说大家不要乱花钱，但是最后还是给大家买了，这一点我觉得是没有问题的。作为一个导游，她需要规划，需要财政紧缩一点，需要顾全大局，我觉得这完全没有问题。我不知道剪辑为什么一直引导大家去攻击麦琳“婆婆妈妈”。第二轮，换到刘爽和葛夕当导游的时候，他们非但没有规划，而且还打着“把大家安排的明明白白”的口号，一顿饭就花了六百多，大家要清楚，总共的生活费只有一千块啊。然后吃完饭去超市，麦林就说买两只熏鸡，作为大家明天的饭，中途还要自己买一个咖啡和奶皮子。确实要的有点多，但是熏鸡不是她自己吃啊，虽然她也没有问大家需不需要，但好歹这是大家一起的食物，不管怎么说，不是麦琳一个人把它吃完的。当然，咖啡和奶皮子确实是她自己都吃了，确实不妥。对了，上一轮麦琳什么都没给自己买，还从上一轮为第二轮导游剩下来五十块钱，买个东西也不是很过分吧。我想表达的是，当时麦琳当导游的时候你们买东西也不顾麦琳的感受，现在反过来麦琳这么对你们，你们就受不了了？铺天盖地的指责她，骂她。的确，麦琳确实做的有点不妥，但不是其他两对夫妻先起的头吗？以其人之道还治其人之身，就受不了了？我只是针对“熏鸡事件”，作出一个在我观看完综艺后的直观感受。以至于她跟李行亮之间的问题，确实她有病。「再见爱人超话」「麦琳」「再见爱人6人吃2只熏鸡」「芒果tv」「黄圣依和葛夕安慰麦琳」「再见爱人」

11月30日深夜，抖音集团副总裁李亮发文回应了关于“算法”的争议，这波回应信息量很大，一起来看看！#抖音副总裁疑回应钟睒睒# 平台应该如何更好地打击谣言和网暴？ 1. 李亮承认，平台在算法的科普和透明度上做得不够，同时对谣言和网暴的识别与打击力度也不足，这确实是需要改进的地方； 2. 他还特别提到，平台内容治理的一个难点在于如何识别谣言和谎言，尤其是营销号的套路——先用小号发虚假信息，然后截图大量传播，这种行为对企业的负面影响非常大； 3. 李亮还提到了另一种更难识别的情况，即一些营销号为了扩大影响力，故意编造谎言，虽然破坏力不强，但如果媒体不加核实直接引用，就会放大这些虚假信息的影响； 4. 创造良好的互联网生态环境，识别和打击谣言，需要平台、媒体和公众共同努力。这次李亮的回应，不仅体现了平台的责任感，也为未来的改进指明了方向。大家觉得呢？

抖音副总裁李亮回应算法问题：科普做得不好，透明度不够北京商报讯（记者魏蔚）“各大平台都在使用算法，算法并没有那么复杂和神秘。但算法的科普做得不好，透明度不够，同时对于谣言与网暴识别与打击力度不够，这个确实是我们平台公司需要加强的。”近日，抖音集团副总裁李亮撰文。李亮表示，平台内容治理的难点是如何识别谣言与谎言，“比如个别营销号为实现传播谣言的目的，其采用的套路是先用小号发出虚假信息，然后营销号截图作为素材（为逃避法律责任，小号随后将虚假信息删除）大量引用传播。这种传播虚假谣言的套路，往往对企业经营造成巨大影响，应该成为各大平台重点打击的方向”。还有一种情况更难识别，李亮表示，有些营销号如百准创始人潘某某为了做生意，扩大影响力，很会包装，这本质也是编造谎言，欺骗客户及公众。通常情况这类营销号诚信度不高，破坏力不强，谣言的传播不广。但如果媒体不做识别，连简单的情况核实都不做，将百准这样营销号吹牛造谣的自我介绍直接引用，当成真事，以新闻报道的形式发布出去，平台就难做识别了。

风起抖音乘风增长知名学者高宣扬在《流行文化社会学》里说，流行是当今社会最活跃的力量和酵母，即便你意识不到它，它也在对你产生影响。服饰领域是流行演变的一个典型代表，从文艺复兴时期意大利风格的分体式女袍，到连裤袜、紧身胸衣、牛仔裤、轻奢风、爷爷风……流行绵延不绝。但流行是如何诞生的？电视时代，影星、歌星引领潮流，电视是潮流趋势的扩散地。到了今天，趋势的策源地又变了。如果你留心近两年服饰行业引领风潮的趋势和热词，必然听说过“薄荷曼波”、“美拉德风”，而无一例外，这些趋势的策源地、扩散地和爆发地，都在抖音。今年秋天最新的一场趋势风潮“雅丹风”，又是从抖音商城掀起的。其灵感来自于自然界的雅丹地貌，强调与自然的融合和质朴的美感，以棕色、卡其色、米色等大地色系为主，给人温暖而沉稳的感觉。借助抖音商城秋日上新趋势大秀，“雅丹风”迅速成为新一波服饰流行趋势的代名词，也成为商家生意增长的新抓手。数据显示，大秀直播总播放量超过1700万，带动秋上新开门红两日破百万商达大场超过290次，破百万爆品超过190个。为什么服饰行业的趋势和潮流，多是从抖音电商而起？这些趋势和潮流，能够创造什么样的独特价值？商家又该如何捕捉趋势的生意？趋势策源地：蕴含巨大商业价值空间趋势策源地与热点高点，蕴含着巨大的商业价值空间，这句话或许可以成为“趋势经济学”的真谛。现如今，爆款或许才是增长的关键，爆款带来的收入通常能占到营收的90%。爆款的本质，来源于对趋势和流行的洞察；而爆款的产生，又在引领和强化潮流与趋势。以“雅丹风”为例，它并非凭空创造而来。“雅丹风”的爆红，本质上是因为抖音作为内容平台，可以以横跨圈层的无阻视角洞察中国时尚界最前线生态，从而获得一个更适合当下、多层次的时尚趋势，再通过内容把这个趋势无限放大。据抖音电商数据，在过去一年，山羊绒的GMV指数增长了125%，貂毛的GMV则增加了158%。而“雅丹风”的子风格——“雅丹老钱风”，就是一种由羊绒/羊毛、灯芯绒等面料，搭配针织衫、阔腿裤等单品打造的温柔慵懒、优雅极简的秋冬穿搭风格。从用户的视角来看，潮流趋势本质上是一种供需的连接者和粘合剂——需求引发了潮流，潮流也激发了需求。如果说抖音是领风者，那品牌就一定要去乘风。品牌需要率先抓住趋势、参与趋势，如果能够快速捕捉并巧妙借助趋势的力量，就能够实现品牌力与销量的双重提升。因为趋势本身就能够传达品牌的价值观、文化理念和产品特色，进而在消费者的心中构建起鲜明的品牌形象，提升品牌的忠诚度，为长期的销量增长奠定坚实的基础。同时，趋势必然会带来一波销售的爆发式增长，品牌的精准洞察、提前布局，就能够及时地接住“泼天”的富贵，最终实现“品效合一”的理想状态。抖音爆发的大量趋势蕴藏着巨大的商业价值空间，而抓住了趋势机会的商家，能够更好地实现生意增长。如何接住“雅丹风”下的“泼天”富贵？品牌要如何抓住“雅丹风”的趋势，创造更大的商业价值？从目前来看，“雅丹风”的势能已经起来，品牌和商家去借风、乘风，已经完全具备了条件。势能层面，9月21日抖音商城举办了一场盛大的秋日上新趋势大秀，在这场大秀上，“雅丹风”穿搭隆重登场。抖音商城秋日上新趋势大使游天翼、陆仙人、余三火等众多趋势达人集结领秀，6大趋势风格“雅丹风”秋装新品轮番登场，更有时尚设计师陈采尼、晏大小姐Vivi 合体在线解读“雅丹风穿搭”时髦tips，大秀相关话题也是频频登上抖音热榜，#看完大秀我悟了秋冬穿搭秘籍话题登上总榜TOP1、种草TOP1 榜位。秀场之上，抖音商城还与英特尔共同发起“智能数字门店合作伙伴计划”，用英特尔⮠边缘 AI 计算盒子，以“云-边-端”三端整合的架构，提供强有力的技术、终端服务和管理服务支持，为服饰品牌提供一站式数智化门店解决方案。从服饰的流行趋势规律来看，快时尚短则风靡一个季度，长则跨越多个季度周期。目前雅丹风还处于趋势机遇的前期阶段，对更多的品牌和商家来说，是乘风而起、创造生意增量的好机会。做趋势生意，经营方法很重要；掌握经营技巧，不管是推动新品的爆发，还是实现更长期的品效合一，都能事半功倍。最近，抖音电商发布的全新经营方法论——CORE，以“Cost vs Quality 价优货全、Omni-Content 全域内容、Reach 营销放大、 Experience 体验提升”作为四项关键经营动作，更好帮助品牌在秋上新期间看清流量变化，实施确定性的经营动作，收获生意增长。目前已有两个搭乘雅丹风趋势快速爆发的成功案例。北面羽绒服是海外知名户外品牌，以生产高品质户外服装和装备而闻名。在秋季上新季，北面洞察“雅丹机能风”相关热搜词在平台快速爆红，进而识别到秋冬爆款色系、材质、风格，选择明星同款“北面30周年爆款羽绒服”在抖音商城首发，打响了户外羽绒服抖音第一枪，抓住趋势流量实现高效转化。首先，北面在货品上很好体现了价优货全，北面喜马拉雅羽绒服30周年电商专享纪念款在抖音抢先首发，会员还享有大额优惠券、积分兑换等专享福利；在全域内容层面，北面喜马拉雅羽绒服30周年庆，跨界明星 x 艺术家齐聚共创魔都街潮之巅，李晨nic等多名潮流艺术家直击活动现场，马伯骞亲临直播间展示与北面共创艺术作品，打造2024品牌年度现象级大事件，与此同时，达人矩阵全面铺开也更好帮助了生意转化；在营销侧，联动平台秋上新「抖音商城高光秀场」，开屏、搜索、品牌专区等多种方式帮助好内容在全域范围放大影响提升销量。这些动作，在短时间内立刻形成了营销的强势能和影响力的全域化，推动了短期生意的快速引爆。活动首日，北面即完成 3900万+GMV，官方旗舰店冲上抖音旗舰榜当日Top1 ，爆款黑武士冲锋衣单日销售破1w+，第二日即超额完成全周期GMV目标。 Teenie Weenie在生意借势快速爆发上也很有参考价值。一件充分展示“雅丹老钱风”风格的单品外套，在本次秋日上新趋势大秀中登场并引发大量关注，实现了单品销售GMV50万的爆单成绩，打破了高客单价产品的转化难点。秀场之外，American Country系列新品首发充分做好尖货供给，品牌代言人赵露思进直播间，打造沉浸式「赵露思直播间图书馆」秀场，设置多样性互动话题揭秘赵露思MBTI，带动Bigday当日内容播放量环比增长3027%；再加上热点话题、搜索彩蛋等营销动作的配合，最后实现了销售额6700万+、女装赛道Top 1的好成绩。如果说以上两个案例侧重于生意的快速爆发，那么GAP案例则更多体现了长期的“品效合一”。今年9月的秋季上新季，GAP则围绕#雅丹风热趋配色，结合CORE经营方法论重点发力，实现了品效合一的突破性成功。一个是在货品上价优货全，所有货品保价双十一、全平台最低价，3个新系列首发，新增的牛仔丹宁和针织品类更是在抖音独家首发5天，尖货款&主推款&常规款组合，备货量173万件。在内容上，构建达人矩阵，其中巴图达播专场突破2250万，创造国际男装行业达播新纪录；自播方面，男装、女装、童装多品类矩阵号开播，通过还原美式复古自播场景，营造学院风氛围，让百万单场频现；欧阳娜娜进直播间分享搭配巧思，结合创意舞台秀场，生动演绎Gap秋冬经典系列，提前为双11造势。在用户体验层面，支持7天无理由退货、达播运费险，为用户提供了极致体验。最终，GAP既实现了品牌力和好感度的显著提升，也实现了秀场期间单爆品销售2000万+、销售件数10万+、男装赛道TOP1的好战绩，可谓“品效合一”。潮流趋势为何在抖音电商接连爆发？为何这么多的热点趋势都在抖音爆发？抖音电商为何能成为服饰潮流趋势的策源地、引爆地？作为全域兴趣电商的开创者，抖音电商的一大特色是将短视频、直播等高度吸引用户兴趣的内容形式，与商品种草、转化无缝对接。这种模式的创新之处在于，它不仅为用户提供了娱乐消遣的新方式，更在无形中发现、塑造并引导了消费趋势。短视频和直播，作为内容的载体，本身就是潮流趋势的直接体现，也是发现用户需求、潮流走向的前线阵地。用户在这些内容中，既能获取到最新的时尚资讯，还能通过互动、评论等方式表达自己的喜好和需求，甚至直接创造新的内容参与其中。此次兴起的“雅丹风”，其实就是抖音电商洞察和提炼出的一种服饰风格趋势，体现了平台强大的内容生态优势，也体现了平台对市场需求的敏锐捕捉能力，让“雅丹风”从最初的小众圈层走向大众视野，成为了潮流趋势。但是，趋势的提炼只是第一步，如何将这些趋势放大，形成强大的市场动能，是抖音电商的“真功夫”。在这方面，抖音电商拥有得天独厚的优势。抖音平台可以引导达人、商家创作高质量的内容，进一步放大趋势的影响力。作为意见领袖，这些达人的穿搭示范、产品评测等内容，往往能迅速吸引大量粉丝关注，从而加速趋势的传播。此外，抖音电商还擅长发起各类大秀、主题活动、营销季大促，比如这次的抖音商城秋日上新趋势大秀。这些活动不仅为用户提供了更多元化的购物体验，也为商家提供了展示新品、提升品牌势能的舞台。通过内容场域、货架场域和营销场域的协同作用，抖音电商成功构建了一个完整的趋势传播与销售转化的链路，使得每一个潮流趋势都能在短时间内实现最大化的传播效果和销售转化。著名传播学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，这一理论在抖音电商平台上得到了生动的体现。抖音电商平台不仅仅是一个内容讯息发布的媒介，更是一个趋势创造、放大和销售爆发的场域。在这里，内容与商品、娱乐与消费、趋势与市场紧密相连，形成了一个充满活力的生态系统。在这个生态系统中，用户既是内容的消费者，也是趋势的创造者。他们的每一次点赞、评论、分享，都在无形中推动着潮流的发展。而商家和达人，则通过创作高质量的内容，与用户建立深度互动，共同塑造着市场的未来走向。这种基于用户参与和互动的传播模式，使得抖音电商平台上的潮流趋势更加贴近消费者，更具生命力和持久力。对商家来说，如果你不是领风者，至少要学会成为借风者，在激烈的市场竞争中占据一席之地。抖音电商之所以能够连续成功成为趋势策源地，背后既有其独特的平台模式和运营策略的支持，也符合传播学的深刻规律。对于商家而言，把握抖音电商的趋势机遇、积极参与其中，是提升自身竞争力和市场份额的关键。“抱大器者，必择所投”，选对平台，就成功了一半。

直播间的卖货生意，近几年越来越不好做了。本来被视为电商后起之秀的抖音，如今却迅速陷入了增长瓶颈。据媒体转引国信证券的报告，抖音2024年上半年内容场增速跌至个位数，货架场缺乏独立造血能力，GMV增速从60%多下滑到20%左右。而销售额的变化也直接反映到了财务数据上。据晚点LatePost报道，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌到了17% 以内，不仅如此，过去两个季度均没有达成既定目标。为什么在短视频和直播间激情购物的人开始变少了？原因其实也很简单，近期频繁出现的主播翻车事件让更多人发现，直播间似乎并没有最初看起来那么香，在失去价格优势之后，相比货架电商的简单直接，在直播间需要“蹲货”的时间成本，直播购物的性价比正在变得越来越低。当然，各个平台都在进行直播带货，但由于抖音电商起步较晚，相比于传统电商平台如淘宝、京东等，用户在抖音上的购物习惯尚未完全形成，复购率较低。加之退货率较高，尤其是在某些品类如女装、珠宝等领域，这无疑增加了运营成本，影响了商家的积极性。当抖音平台开始零增长，首先被困住的就是商家。10月10日，之前高调“入抖”的三只松鼠发布其2024年前三季度业绩预告，虽然利润大涨，但整体经营情况并不稳定。有媒体统计发现，三只松鼠虽然营收大幅增长，但净利率却几乎只是同行的一半。上半年，其净利率仅为5.71%，而洽洽食品的净利率为11.62%、盐津铺子达13.03%。此外，三只松鼠的经营并不稳定，一季度盈利3.08亿元，二季度却亏损0.19亿元，盈利能力波动较大。这背后，是三只松鼠为了提升性价比而不断压缩利润空间，同时砸钱做营销扩大影响力的策略。上半年，公司销售费用同比上涨79.37%，达8.94亿元，其中推广费及平台服务费增加约3亿元，涨幅高达98%。大品牌尚且如此，中小商家更难赚钱。作为商家抖音店铺顾问的水松咨询创始人张阳在今年618大促结束后询问了近180名客户，发现其中在活动期间不亏钱的不超过20名。羊毛出在羊身上，最后承担增长瓶颈成本的，还是入驻平台的商家。

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