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营销方案纲要权威发布_今年最火的营销方案(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

营销方案纲要

其实我觉得京东找杨笠宣传这件事里，更值得研究的，是为什么京东等企业会找杨笠宣传。许多人说，可能是公司运营公款追星，但这无法解答一个疑问，为什么偏偏是海澜之家，舍得酒，长城汽车等男性向企业在找杨笠呢？如果是公款追星，那不应该是卫生巾等女性品牌大量找杨笠们吗？直到我看到了一个数据，我大致有了一个猜想。近年来，女性就业平等问题被许多人频繁提及，包括妇女发展纲要等文件也提出，希望促进平等就业，希望就业人员中女性比例保持在45%左右。听起来，这个要求似乎并不过分，45%，还不到一半，非常合理，对吧。很多女博主甚至认为女性人员占比应该超过一半。而众所周知，京东又是电商行业的龙头之一，作为百亿级的大厂，必然是要起一些带头示范作用。东哥又是一个老派保守，颇有江湖气的大哥，不论是投资家乡，还是疫情里都出了大力，他大概是真的会去尝试达到这块标准的。事实证明，京东在这块也确实是比较上心，2023年3月的数据显示，京东女员工占比已经达到了46%，成功达到标准。听起来这似乎是一个皆大欢喜的结局。但这里有一个问题，京东是一家以数码3C起家，以物流为核心竞争力的电商企业。根据2021年京东财报显示，截止2021年末，京东在物流配送这块的员工占比最高，为58%，约22.45万人。其次是仓储，占19%。而众所周知，快递小哥普遍是男性，或者严谨一点，数据来看一线快递员90%是男性。好，剩下就是初中数学题了，已知，绝大部分快递员是男性的情况下，你要怎么把女员工比例配平到45%？只可能是其他部门使劲招女性，才能把整体比例拉到政治正确标准。所以京东等企业的营销部门，女性比例可能反而会比一般企业要高。营销部门大量女员工，营销方案宣发思路自然就会更“女性向”。京东偏偏又是以数码3C起家，目标群体以男性为主，这种目标群体和营销部门认知的差异，自然就有了今天的争议。同理，海澜之家，舍得酒，长城汽车。海澜之家主打性价比，长城汽车也是主打硬核性价，舍得酒，酒类本身就是男性大户，常理来说，这些都是标准的男性向企业，宣传方向都该是硬核向男性向的。但问题就在于，这些公司不论研发制造还是一线业务员都大量男性，为了达到政治正确配平，可能就会在营销部门后勤部门招更多的女员工。最终反而导致了这些男性向企业，在营销这块更向女性向靠拢。相比之下，真正的女性向公司，反而没有那么高的政治正确压力，在营销宣发上的包袱相对较轻，往往可以更专注本身业务。也不会被大家拿着放大镜来回审视。这个现象，我称之为配重经济学。是不是觉得我在扯淡？但事实是，我去翻了一下，类似的猜想还真有人提过。佛罗里达大学的研究团队对美国最大的1500家上市公司高管进行了多年的数据分析后，到一个结论，——当一家公司由女性担任CEO时，高管中其他女性的数量会少，女员工收入也较男性CEO时更低，这个减少幅度甚至能达到16%。为了严谨，他们还做了参照系研究，类似现象在男性下属中并不存在。无论是男性当CEO还是女性当CEO，男性高管赚得都差不多，没有显著差异。他们总结了一个描述词汇——“多样性红利”（diversity benefits）美国公司为了追求所谓「多样性」，要么让女性担任CEO，要么给女性更高的薪酬更重要的岗位。因此，一旦公司已经让女性担任CEO，那么就不再需要找一堆女高管来彰显自己的“多样性”了。你是男CEO，那么公司就要在一些高管岗位上找女性来当，以此表明公司的“多样性”。但如果是女性CEO呢，你都女CEO了，别人不可能再指责你不够多元化不够正确了，那当然就可以甩开膀子全招干活的。但这还没完，2020年，华南农业大学和浙江大学学者发布了一个论文《女性CEO会雇佣更多的女性下属吗？——基于中国家族上市公司的经验数据》，他们收集汇总了1244家公司和6202个样本后的结论是： “女性CEO非但没有显著增加中国上市家族企业女性高管的雇佣，反而导致了其下降” 也就是说，刚刚的猜想，不论在中国还是美国，都成立。更重要的是，那个论文里有一个数据展现了碾压一切的说服力。那就是家族女性CEO雇佣家族企业女高管比例最低这个现象。过去我可能很难解释这个现象，但今天，根据我提出的配重经济学，这个现象就非常容易解释了。上市公司男老板，政治正确包袱最重，非常容易被指责“爹味”，往往要招最多的女员工来配平。上市公司女老板，往往是大众印象里的“铁娘子”，正确包袱更轻，在女员工处理这块余地更大。典型就是董明珠和孟羽童的争议，换成男老板，舆论大概率会一面倒。家族企业的包袱，相对上市公司又会低一层。而家族企业女老板呢？首先不用背负大公司的包袱，其次女老板在道德这块的压力也轻，所以家族企业女老板，作为天然的政治正确顶点，可以以最决绝的姿态，甩开膀子招干活的。所以，对于大企业来说，是找一个工作强度大的男CEO，然后找女高管来配重？还是找女CEO，甩开膀子找干活的？抑或学日本，直接设一个庶务科，用大量庶务科女员工来配重？究竟哪个配重思路效率最高，哪个配重方案最有可行性，可能会是新时代越来越需要思考的一个问题。这就是配重经济学。

如何撰写一份出色的创业计划书𐟓– 想要写好一份创业计划书？以下是一些关键步骤，帮助你清晰地呈现你的创业理念和计划： 1️⃣ 封面设计𐟓‘ 封面上应简洁明了，包含公司标志、名称和“商业计划书”字样。添加文档编号和条形码，让人感觉更专业。封面上可以列出简单的联系方式和完稿时间，注意保密字样。避免在封面上放置过多内容，简洁的封面能显示你的清晰思路。 2️⃣ 目录设计𐟓š 商业计划书通常由五个部分组成：公司纲要、组织计划、营销计划、财务文件和证明文件。每个部分都有具体的细节，确保目录清晰明了。 3️⃣ 公司纲要𐟓Š 公司纲要是对公司简要的概述，通常只需一至两页。内容包括之前的业务记录、客户数量、产品特点、市场情况、市场拓展计划、主业务实施、投资资金需求和资金退出方式的摘要性说明。 4️⃣ 组织发展𐟌𑊧𛄧𛇥‘展部分包括公司概述、使命、远景与抱负。接下来列出公司的法律形式、产品及服务、管理与人员（包括公司管理人员、雇员、培训、事业精神、员工责任、员工形象）、会计核算方式、保险、安全等概述。简短的文字描述加上图片，有助于加深阅读者的印象。 5️⃣ 营销计划𐟓抨婔€计划包括目标市场（对客户种类进行划分，列出每一种客户对象和特点、生意推广方式、时间计划）、竞争、服务配送方式、售后服务保障、促销活动及开支计划、公益活动计划、拟单独实施的重点市场推广方案（目标市场、方案目标、锁定的客户对象、销售展开方式、客户名单的收集、客户追踪及订单取得方法、时间安排、衡量标准等）。 6️⃣ 财务文件𐟒𜊨𔢥Šᦖ‡件包括之前资金需求情况、资金的分配方式，投资人加入以后股东结构变化、投资人的资金退出方式以及回报、之前的资金来源和用途、之前的财务报表、未来的财务计划、财务报表分析、企业未来计划的财务假设。 7️⃣ 证明文件𐟓‹ 证明文件非常重要，大部分创业者在撰写时没有附加证明文件，这使得投资方非常怀疑你的能力。证明文件包括与竞争对手的比较数据、管理团队履历、推荐信、资质证书、所受表彰等。通过以上步骤，你可以撰写一份专业且清晰的创业计划书，向投资人展示你的创业理念和计划。

广州产后恢复培训，宝妈们快来报名！ 𐟓… 日期：2024年11月23日-24日（周末两天） 𐟓 地点：中国ⷥ𙿥𗞠ⷠ南方医科大学第三附属医院 𐟑颀𐟍𜠤𘓤𘺨Œ业女性设计，特别是80、90后的宝妈们，如何快速恢复健康与体型？如何平衡家庭与事业？这里有专业的解决方案！𐟒ꊊ𐟓š 课程亮点 𐟓š 中西结合：融合传统中医与现代医学，提供先进的产后恢复技术。政策支持：响应《健康中国2030规划纲要》号召，促进健康服务业的发展。跨界合作：卫生与教育领域的深度合作，为学员提供高质量的学习体验。 𐟏† 证书优势 𐟏† 专业背书：获取国家认可的职业技能证书，增强职场竞争力。广泛就业：医院、健康中心、营养咨询等多个领域均有就业机会。信任加分：优质服务赢得客户信任，构建稳定的客户关系网。人脉拓展：加入专业网络，与同行互动交流，共同成长。终身学习：持续更新专业知识，维持个人职业发展的动力。 𐟎𐁥𚔨便‚加？妇科健康领域的从业者月子中心工作人员、营养顾问、护理人员孕产期产品营销人员妇幼护理学在读生准父母对产后营养有兴趣的人士 𐟎‰ 名额有限，不要错过！为自己开辟新的职业道路！𐟌Ÿ 如果你对产后恢复有热情，或是打算转型至这一充满潜力的行业，这门课程非常适合你！加入我们，开启健康服务的新篇章！𐟚€

大健康产业与自媒体融合的7大趋势大健康产业与自媒体的结合已成为市场的一大发展趋势，两者融合为市场带来了新的机遇。以下是一些关键点，概述了大健康和自媒体行业的现状和未来趋势： 𐟓ˆ 市场规模与增长：中国大健康产业的市场规模在2023年达到了13万亿元，预计到2030年将超过29万亿元。这一增长趋势为自媒体提供了巨大的市场潜力，尤其是在健康教育、健康产品推广和健康服务等方面。 𐟏† 政策支持：随着“健康中国2030”规划纲要的实施，国家对大健康产业的支持力度不断加大。政策的加持不仅推动了行业的规范化发展，也为自媒体内容创作者提供了更多合规的营销和推广机会。 𐟚€ 技术创新：技术的不断进步，如云计算、大数据、人工智能等，正在推动大健康行业的服务效率和质量提升，同时也为自媒体提供了新的工具和平台，以更创新的方式进行内容创作和用户互动。 𐟒ᠦ𖈨𔹨€…需求：随着居民生活水平的提升和健康意识的增强，人们对于健康产品和服务的需求不断增长。特别是在疫情之后，消费者对于线上健康咨询和健康管理的需求激增，为自媒体提供了丰富的内容创作素材和营销机会。 𐟏堧𛆥ˆ†市场机遇：大健康产业涵盖了医疗服务、健康管理、保健品、养老服务等多个细分领域，每个领域都有其特定的市场需求和发展潜力。自媒体可以通过专注于某一细分市场，提供专业的健康知识和解决方案，来吸引和维护特定的用户群体。 𐟛’ 社媒电商的崛起：社媒电商平台如痘印和老铁站，已成为大健康行业的重要销售渠道。品牌和企业需要紧跟市场脉动，利用社媒平台的营销潜力，以实现可持续增长。 𐟒𜠦Š•资热点：大健康产业的多个细分赛道，如医美、辅助生殖等，正在成为投资的热点。自媒体可以通过与这些领域的企业合作，进行内容营销和品牌推广，共同探索市场潜力。综上所述，大健康产业与自媒体的结合为市场带来了新的增长点和机遇。自媒体创作者和企业可以通过深入了解市场需求、利用技术创新、专注细分市场以及把握社媒电商的趋势，来实现在这一领域的成功和突破。

如何写职场方案？十大管理类别，百套流程模板，对照完整成案一、战略管理 1、长远战略规划：通过战略研讨，制定略纲要，明确规划流程，提炼战略方案； 2、年度战略规划：以公司战略为原点，分解出业务战略与职能战略； 3、战略目标规划：长期目标的推导过程，年度目标的分解方法。二、目标管理 1、推导方式：从公司整体目标，到各个部门目标、再到个人目标； 2、预测方法：通过对市场的分析与研究，做出科学的战略、市场、目标预测； 3、分解方案：销售目标的分解、市场活动的分解、渠道政策的分解。三、计划管理 1、公司年度经营计划：公司整体年度计划方案。包含目标、策略、绩效、预算等； 2、部门年度工作计划：呈接公司年度计划，以部门为单位制定年度工作执行/支持计划。四、品牌管理 1、品牌定位方法：如何进行价值、市场、形象、客群等定位； 2、品牌推广策略：如何提炼文化、内涵、传播、公关等策略； 3、品牌执行手册：如何制定识别、形象、驱动、价值等方案。五、市场管理 1、市场调研：行业、竞品、渠道、推广等调研的方法； 2、业务管理：从品类细分到业务定位，从竞争分析到爆品策略的运营方案； 3、定价管理：以产品的定位来定价，以市场竞争程度来调价，以核心竞争力来控价。六、渠道管理 1、广度管理：渠道战略的整体规划； 2、宽度选择：关键渠道的聚焦方法； 3、深度控制：渠道拓展的执行方案。七、预算管理 1、战略性预算：基于战略规划的目标要求，做出中长期的资源投入规划； 2、全面型预算：基于年度经营计划的标准，配置下年度的资源投入计划。八、绩效管理 1、公司绩效方案：以公司年度经营目标为结果指标，以年度经营计划为过程指标； 2、部门绩效方案：基于部门职能属性，分解公司年度绩效方案，制定部门年度绩效方案。九、会议管理 1、战略研讨会：围绕战略研究的形式、主题、议题、流程等； 2、经营分析会：围绕战略执行的达成、策略、问题、改善等。十、经营管理 1、运营体系：营销、生产、财务、人资等系统的组织与流程优化； 2、业务体系：产品、渠道、价格、促销的市场方案； 3、管理体系：制度、流程、奖惩、培训等体系的完善。以上拙见，供参考！更多详尽方案模板，可参阅下方《战略运营10大维度100个模板》专栏。#教育创作激励计划# #管理#

安徽财经大学市场营销10月备考攻略 𐟓… 10月28日考试科目安排：上午：商品流通概论、国际商务谈判、马克思主义基本原理概论、概率论与数理统计（经管类）下午：国际贸易理论与实务、金融理论与实务 𐟓… 10月29日考试科目安排：上午：企业会计学、市场营销策划、中国近现代史纲要、线性代数（经管类）下午：英语（二）、管理系统中计算机应用、国际市场营销学、消费经济学 𐟒ᠩ€‰择自考市场营销的小伙伴们，你们都是勇士！如果你平时学习时间不多，或者觉得自学难度太大，可以考虑在助学点进行注册和开通加分。这样，所有科目的通过分数从60分降低到34分以上，大大降低了难度，节省了学习时间和精力。目前，安徽的加分力度是最大的，“四六加分”政策让笔试34分基本上就没有压力了！

山东大学最佳专业揭秘 𐟌Ÿ 山东大学，作为山东省唯一的985/211高校，以其卓越的学术成就和丰富的专业选择而闻名。以下是山东大学几个热门专业的详细介绍： 𐟓š 法学课程名称：法学 (专升本) 学分：13 助学政策：三七加分笔试要求：45分以上考试时间：4月和10月课程包括：习近平新时代中国特色社会主义思想概论、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论等。 𐟏—️ 工程管理课程名称：工程管理 (专升本) 学分：13 助学政策：三七加分笔试要求：45分以上考试时间：4月和10月课程涵盖：管理学原理（中级）、工程项目管理、工程造价管理、工程数学等。 𐟓ˆ 市场营销课程名称：市场营销 (专升本) 学分：13 助学政策：三七加分笔试要求：45分以上考试时间：4月和10月课程包括：管理学原理（中级）、经济学原理（中级）、国际市场营销学等。 𐟏›️ 行政管理课程名称：行政管理 (专升本) 学分：13 助学政策：三七加分笔试要求：45分以上考试时间：4月和10月课程涵盖：管理学原理（中级）、政治学原理、公共行政学等。 𐟓Š 工商管理课程名称：工商管理 (专升本) 学分：13 助学政策：三七加分笔试要求：45分以上考试时间：4月和10月课程包括：管理学原理（中级）、经济学原理（中级）、人力资源管理等。这些专业不仅提供丰富的课程内容，还为学生提供了广阔的发展空间和良好的就业前景。无论你对法律、工程、市场营销还是行政管理感兴趣，山东大学都有适合你的专业。

安徽财经大学工商管理专业十月备考攻略 𐟓… 十月的工商管理专业考试即将来临，安徽财经大学的学生们，你们准备好了吗？以下是详细的备考计划，助你顺利通过考试！ 𐟓† 10月28日考试科目：上午：财务管理学、企业经营战略、马克思主义基本原理概论、概率论与数理统计（经管类）下午：管理学原理、国际贸易理论与实务、金融理论与实务 𐟓† 10月29日考试科目：上午：质量管理（一）、企业管理咨询、中国近现代史纲要、线性代数（经管类）下午：企业会计学、市场营销策划、中国近现代史纲要、线性代数（经管类） 𐟒ᠥ䇨€ƒ小贴士：选择自考的学生们，你们都是有勇气的！如果你平时学习时间不多或者觉得难度较大，可以考虑在助学点进行注册和开通加分。这样，所有科目的通过标准从60分降低到34分以上，大大降低了难度，让你更轻松地通过考试。 𐟓š 目前，安徽的加分力度是最大的，“四六加分”政策让你笔试34分基本上就没有压力了！所以，不要犹豫，抓紧时间备考吧！祝大家都能顺利通过考试，加油！

26考研电子商务专业全解析！嘿，准备考研的小伙伴们！今天咱们来聊聊电子商务这个热门专业，看看它到底是个啥玩意儿，以及你如果打算考它需要准备些什么。电子商务专业介绍 𐟓š 电子商务这个专业啊，其实是2000年教育部批准设置的，属于电子商务类专业。基本上，这个专业的修业年限是四年，毕业之后你可以拿到管理学、经济学或者工学的学士学位。简单来说，电子商务就是依托互联网等信息技术，面向现代经济社会领域的一个新兴专业。电子商务专业主要分为两个方向：经济管理类和工程技术类。经管类方向主要侧重掌握互联网经济和商务管理相关的知识与技能，而工程类方向则更侧重互联网技术和商务信息相关的知识与技能。电子商务专业主要研究计算机科学、市场营销学、管理学、经济学和现代物流等方面的基本知识和技能，利用互联网进行各种商务活动，比如网上营销、网上客户服务、网上广告和网上调查等。考试科目 𐟓 考研的话，公共基础课包括马克思主义基本原理概论、中国近现代史纲要和英语（二）。专业核心课则有管理学原理、电子商务网站设计、网络营销与策划、互联网数据库、企业电子商务管理、管理信息系统、网络安全、流通经济学、国际经济学、网络金融与支付等。就业方向 𐟒𜊊电子商务专业的毕业生可以去哪些地方呢？主要有以下几个方向：电子商务平台设计：比如网站策划和编辑人员。电子商务网站设计：比如网站设计和开发人员。电子商务平台美术设计：比如网站美工人员。商务类岗位：企业网络营销业务：比如网络营销人员。网上国际贸易：比如外贸电子商务人员。新型网络服务商的内容服务：比如网站运营人员和主管。需要具备的素养 𐟌Ÿ 如果你打算考电子商务专业，或者已经考上了，那你需要具备一些基本的素养：思想政治素质和道德素养：这个是基础，没得说。网络文明素养：比如电子商务诚信与信用素养、信息安全与保密素养。人际沟通素质和团队合作素质：毕竟团队作战很重要。国际化视野和创新精神：要有全球视野，同时也要有创新精神。需要具备的知识 𐟌 知识方面，你需要掌握：自然科学、社会科学和人文学科的相关知识。现代管理、网络经济和信息技术的基础理论和专业知识。电子商务类专业理论与专门方法，能够理论与实践紧密结合，解决实际问题。快速发展的电子商务新兴产业动态，注重产业技术创新和商业模式创新。好了，今天就聊到这儿。希望这些信息能帮到你们，祝大家考研顺利，未来可期！𐟒ꀀ

𐟓š暨南大学自考全攻略𐟌Ÿ 𐟎“ 暨南大学自考专业大揭秘：专科：探索食品营养与卫生、工商企业管理、金融管理、商务管理、市场营销、电子商务、旅游管理、法律事务的奥秘！本科：金融学、法学、会计学、食品卫生与营养学、电子商务、旅游管理、汉语言文学、工商管理，这些专业等你来挑战！ 𐟔堧ƒ�褸“业推荐：法学，统考科目包括中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、国际经济法概论等，专业优势显著，文科类专业，难度适中，生活常识作答，前景广阔，法律从业者备受追捧！ 𐟎‰ 学位申请条件一览： 1️⃣ 毕业论文成绩中等或以上； 2️⃣ 平均分70分或以上； 3️⃣ 免考科目不能超过统考科目1/4； 4️⃣ 学位外语成绩合格； 5️⃣ 论文申请仅限毕业所需考试课程（不含论文）已全部通过的考生。 𐟒𐠨‡ꨀƒ费用知多少：笔试费用：52元/科；实践考核费用：150元/科；毕业论文报考费用：270元/次；毕业论文指导费用：800-1000元。 𐟒ꠥ🫦奊入暨南大学的自考大军吧，开启你的学历提升之旅！

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