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体育营销案例权威发布_体育营销案例100例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

体育营销案例

体育营销赞助案例 I 海尔、奥地利红牛赞助澳网

奔腾小马上新长续航版，携手小马宝莉再造爆款萌宠来袭，自在出行。10月25日，中国田径队官方合作伙伴一汽奔腾官宣与超人气IP小马宝莉联名合作，共创潮流大事件。此前，一汽奔腾与中国田径队深度合作，在亚运会及奥运会期间，打造了诸多经典体育营销案例。此次，奔腾小马将在10月28日推出长续航版，并带来一眼就心动的潮趣礼包及品牌联名闪卡，多种玩法再掀集卡风潮，体育之外再度玩转潮趣生活。小车大厂造，萌宠成黑马。作为中国一汽首款微电小车，奔腾小马一经推出就成为时尚宝妈和潮流女孩心中的“五好萌宠”，更凭借一汽品质背书和创新营销花式宠粉，成功破圈热销，9月零售销量正式突破10000台，成为集流量与销量于一身的“现象级”网红小车。为让用户出行生活更加轻松、愉悦，奔腾小马长续航版将带来续航、功能、动力、智能四大上新，打造潮趣出行新体验。小马宝莉IP风靡全球70多个国家，以6只个性鲜明、活泼俏皮的小马为主角，讲述了“友谊就是魔法”的故事，传递出“梦想、创意、善良、勇气、自信”的积极形象。此次两只“网红小马”萌萌联手，共同陪伴女性发现自我、了解自我、活出自我，邂逅让自己闪闪发光的生活。值得期待的是，在10月28日举行的奔腾小马长续航上新活动中，除了个性、萌趣、潮流的小马宝莉联名款惊喜亮相，还会有神秘萌友登场，带来潮趣礼包和超萌联名周边，让用户随心装扮，打造属于自己的“萌趣小马”。奔腾小马还将推出珍稀品牌联名闪卡，更有超值惊喜等你解锁！友谊就是力量，奔腾小马将和小马宝莉共同创造更多潮趣体验，与用户一起开启独一无二、可爱新奇的梦幻之旅！

如何从零开始规划体育赛事运营？如果你对体育赛事运营充满热情，但并非相关专业的毕业生，别担心，这里有一些实用的建议来帮助你规划职业生涯。 1️⃣ 弥补专业知识：通过自学、在线课程、短期培训或考取相关证书（如体育管理、赛事策划与管理等），来弥补专业知识的不足。深入了解体育产业的基本框架、赛事运营流程、市场营销、财务管理和法律知识。 2️⃣ 实习机会：寻找体育赛事公司、体育俱乐部、体育场馆、体育协会等相关机构的实习机会。实习可以让你亲身体验赛事运营的各个环节，积累实践经验，同时拓展行业人脉。 3️⃣ 志愿服务：大型体育赛事通常需要大量志愿者，参与其中不仅可以近距离观察赛事运营的各个方面，还能了解赛事现场的运作机制，是一个很好的学习和展示自己的机会。 4️⃣ 建立人脉网络：加入体育相关的行业协会、社交群组、论坛和活动，积极参加行业会议和研讨会。与行业内人士建立联系，了解行业动态，寻求职业指导或推荐机会。 5️⃣ 案例研究与项目经验：研究成功的体育赛事案例，分析它们的策划、营销、执行策略。如果有机会，可以尝试自己组织小型体育活动或比赛，将理论应用到实践中，积累实战经验。 6️⃣ 技能提升：除了专业技能，提升项目管理、沟通协调、危机处理、数字营销和数据分析等跨领域技能也非常重要，这些都是体育赛事运营不可或缺的能力。 7️⃣ 持续关注行业动态：体育行业不断发展，新的技术和趋势层出不穷。关注行业新闻、政策变化、新兴赛事模式，保持学习和适应变化的态度。 8️⃣ 准备简历和作品集：整理你在实习、志愿服务、自我项目中的经验和成果，制作出体现你能力和热情的简历和作品集。清晰地展示你如何为体育赛事运营带来价值。 9️⃣ 定位与目标设定：明确你感兴趣的体育赛事类型（如足球、篮球、马拉松等）和职位方向（如赛事策划、市场营销、赞助销售等），有针对性地制定求职策略。这些建议希望能帮助你顺利进入体育赛事运营行业，开启职业生涯的精彩篇章！

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：赛事IP创新运营的发展方向伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请赛事运营方畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。大众体育市场是一座营销金矿发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。潮流户外运动引领市场发展 2023无疑是中国户外产业发展具有历史意义的一年。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。赛事IP创新赋能企业差异化营销近年来，全民健身网络日益完善，全民健身场地设施迅速提升，全民健身活动掀起一波又一波热潮。我国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%。优质赛事活动已经成为带动全民健身事业发展的催化剂。进一步来看，体育赛事对体育经济的带动作用显著，是盘活体育产业的压舱石。政策助力，消费引导，全民健身成为趋势，国内大众参与类赛事正在遍地开花，如何完善赛事体系，挖掘赛事特性，对于赛事方和赞助企业来说，都是当下需要深入探究的重点课题。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

腾讯体育运营岗位面试真题及答案电子版 1️⃣ 请简述您对体育运营岗位的理解，并结合腾讯的业务特点谈谈您认为的重点方向。 2️⃣ 在过往的工作经历中，您最成功的一个体育项目是什么？请详细描述您的贡献和项目成果。 3️⃣ 针对腾讯体育的用户群体，您会如何设计一场线上体育赛事活动？ 4️⃣ 请举例说明您如何运用数据分析来优化体育内容的用户参与度。 5️⃣ 面对激烈的市场竞争，您认为腾讯体育应该如何巩固和扩大其市场份额？ 6️⃣ 请描述一次您处理过的体育版权谈判经历，包括策略和最终结果。 7️⃣ 您如何看待电子竞技在体育领域的地位？腾讯体育应如何布局？ 8️⃣ 在策划体育赛事直播时，您会如何吸引并增加观众的互动性？ 9️⃣ 请谈谈您对体育营销的理解，并给出一个具体的营销案例分析。 𐟔Ÿ 您如何处理过的一个体育事件危机？请分享您的应对策略和经验。 1️⃣1️⃣ 请描述您如何利用社交媒体平台提升体育赛事的关注度和影响力。 1️⃣2️⃣ 您认为腾讯体育在内容创新上有哪些机会和挑战？ 1️⃣3️⃣ 请谈谈您对体育版权市场的看法，以及腾讯体育应如何应对版权成本上升的问题。 1️⃣4️⃣ 您如何评估一个体育项目的可行性和潜在价值？ 1️⃣5️⃣ 请描述一次您领导的团队如何克服困难，成功实施一个体育项目的经历。 1️⃣6️⃣ 在体育赞助方面，您认为腾讯体育应该如何选择合作伙伴？ 1️⃣7️⃣ 请谈谈您对体育旅游市场的看法，腾讯体育可以如何切入？ 1️⃣8️⃣ 您如何处理与体育明星或团队的商业合作谈判？ 1️⃣9️⃣ 请举例说明您如何通过技术手段提升体育观赛体验。 2️⃣0️⃣ 您如何看待体育赛事的国际化趋势？腾讯体育应该如何布局国际市场？ 2️⃣1️⃣ 请描述一次您如何通过跨界合作为体育项目带来新的用户群和增长点。 2️⃣2️⃣ 您如何处理过的一个体育版权侵权问题？请分享您的处理流程和结果。 2️⃣3️⃣ 请谈谈您对体育+科技融合趋势的看法，腾讯体育应如何把握这一机遇？ 2️⃣4️⃣ 您如何评估体育赛事的市场反响和品牌效应？ 2️⃣5️⃣ 请描述一次您如何通过线下活动提升体育品牌的知名度和用户粘性。 2️⃣6️⃣ 您如何处理过的一个体育赛事突发事件？请分享您的应急响应措施。 2️⃣7️⃣ 请谈谈您对体育粉丝经济的理解，腾讯体育应该如何挖掘这一市场的潜力？

#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育营销品牌案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块，旨在构建我国体育营销评价体系的基本框架与价值取向。具体获奖名单如下：体育营销案例方向获奖名单年度整合营销案例中国人保体育营销战略——中国人保集团品宣部君乐宝十大国家队整合营销案例——君乐宝乳业集团股份有限公司年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值——福建盼盼食品集团有限公司年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海——海信集团控股股份有限公司匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎——匹克（中国）有限公司年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度体验式营销案例斯巴达勇士赛 X 比亚迪——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛——北京中国网球公开赛体育推广有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动——华彬快速消费品集团年度可持续与ESG案例中国成都ⷥ‡䥇𐥱𑤽“育公园——成都城投万馆体育文化发展有限公司年度体育营销人物王刚——眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长体育IP和场馆方向获奖名单年度国际引进赛事强悍泥人障碍挑战——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 2024年男子网球世界杯暨戴维斯杯16强决赛（中国横琴）——中新（广东）国际体育产业有限公司年度职业竞体联赛中国足球协会女子超级联赛——中国福特宝足球产业发展公司年度城市体育创新赛事中国青岛ⷦ𕷥䩤𘭥🃥ž‚直马拉松——青岛体育发展集团有限公司年度商业新锐运动员郑钦文张宁年度科技与智慧场馆晋江市第二体育中心项目——广州珠江体育文化发展股份有限公司年度女性体育赛事IP 杭州女子半程马拉松——浙江中迹体育发展有限公司年度亲子赛事IP 2024中国网球青苗计划-CTR中国网球青少年等级赛——北京中网泰尼斯体育有限公司关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #体育营销案例# #2024体育营销案例# #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会#

#2024禹唐体育营销大会# 禹唐体育营销大会嘉宾官宣 | 盛力世家首席执行官于蕾、中迹体育总经理司书健将参与营销论坛分论坛讨论在2024禹唐体育营销大会营销论坛“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请盛力世家首席执行官于蕾和中迹体育总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。营销论坛议题——赛事IP创新运营的发展方向发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。历经多年深耕，斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛、杭州女子半程马拉松等潮流户外和大众参与型赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。此外，家庭、休闲等多元化类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内市场对于体育赛事的消费需求仍然处在加速增长，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是市场主体参与者的首要任务。参会嘉宾伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在2024禹唐体育营销大会营销论坛“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾和北京中迹体育管理有限公司总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

如何用创意拿下大广赛国奖？大家好，今天我想和大家聊聊如何在大广赛中拿到国奖。特别是对于那些没有任何基础的同学来说，这个目标听起来可能有点遥远，但别急，我来给你们支几招！研读命题，找准卖点 𐟧 首先，拿到超能SupNice的命题单后，一定要仔细研读。这个命题单真的很棒，它不仅给了你一个明确的方向——围绕“为什么要使用运动洗护产品”来创作，还留给了你足够的创意空间。记住，运动洗衣液和普通洗衣液的最大区别是什么？是运动场景！所以，你需要找出这个卖点，并尽可能地突出它。创意场景，结合功能 𐟏ƒ‍♂️ 选定了卖点后，接下来就是创意部分了。你可以结合运动场景来进行创作，比如运动员在激烈比赛后需要清洗衣物，这时候你的运动洗衣液就能派上用场了。当然，你也可以直接夸张、对比展示功能，比如强调它的洁净力、不伤手、成分天然等等。参考案例，启发灵感 𐟒ኦœ€后，别忘了看看其他品牌的案例。比如雕牌曾联动中国女排做过体育营销，这个案例可以给你一些启发。另外，超能SupNice的竞品有蓝月亮、Dalli、立白等品牌旗下的运动洗衣液，你可以对比一下它们的广告创意，从中找到灵感。总之，拿到大广赛国奖并不是不可能的任务。只要你认真研读命题单，找准卖点，结合场景进行创作，再加上一些创意和灵感，相信你一定能够脱颖而出！加油吧！𐟒ꀀ

近日，易建联陷入了一场巨大的风波之中，引起了广泛的关注和热议。名记付政浩的解析更是让这一事件愈发扑朔迷离。在这个充满争议的事件背后，我们不妨深入思考一下其中的种种问题。首先，付政浩认为易建联此次风波大概率是被人做局拿捏。在当今的社会环境中，这样的情况并不罕见。体育明星作为公众人物，往往成为各种利益博弈的焦点。他们的一举一动都可能被放大和解读，甚至被别有用心的人利用。回顾以往的一些案例，不少体育明星都曾遭遇过类似的情况。比如某位足球巨星，在职业生涯巅峰时期被爆出一系列负面新闻，后来经过调查发现，是竞争对手为了打压他而故意制造的谣言。易建联作为中国篮球的一面旗帜，他的影响力不言而喻。在这样的背景下，被人做局的可能性确实存在。其次，事件持续火热的原因是各类娱乐营销号主导，且背后大概率有推手在系统策划，内容多为科普“TS（变性人）”。如今的社交媒体时代，信息传播速度极快，娱乐营销号为了吸引眼球，往往会抓住热点事件大肆炒作。在易建联事件中，这些营销号的参与无疑让事件的热度持续攀升。而科普“TS（变性人）”的内容更是引发了公众的好奇心和讨论。然而，我们应该清醒地认识到，这些营销号的目的往往不是为了追求真相，而是为了获取流量和利益。他们的报道往往缺乏客观性和准确性，容易误导公众。付政浩批评体育明星被曝下半身丑闻时自身立身不谨，苍蝇不叮无缝的蛋。这句话虽然有一定的道理，但我们也不能一概而论。体育明星也是人，他们也会犯错误。而且，在很多情况下，他们可能是无辜的受害者。比如，有些明星可能会被恶意造谣，或者被人设计陷害。我们不能仅仅因为他们是公众人物，就对他们过于苛刻。同时，我们也应该看到，体育明星作为榜样，他们应该更加注重自己的言行举止，树立良好的形象。目前，易建联大瓜依然没有结论，是真是假，没有定论。在这种情况下，我们应该保持理性和客观的态度，不要轻易相信未经证实的消息。我们可以等待官方的调查结果，或者可靠的媒体报道。在这个过程中，我们也可以从这个事件中吸取教训，反思我们对体育明星的关注和期待。我们不能仅仅因为他们在赛场上的表现而盲目崇拜他们，我们也应该关注他们的品德和行为。易建联方面保持沉默不予回应，此事持续保持热度反常，球迷只能静观其变等待答案。易建联的沉默可能有他自己的考虑。也许他正在等待合适的时机来回应，或者他正在与团队商讨应对策略。无论如何，我们应该尊重他的选择。作为球迷，我们希望看到的是一个真实、勇敢的易建联。我们相信，在真相大白的那一刻，他会给我们一个满意的答复。总之，易建联事件给我们带来了很多思考。我们应该以客观、理性的态度看待这个事件，不要被情绪和谣言所左右。同时，我们也应该从这个事件中吸取教训，反思我们对体育明星的关注和期待。希望易建联能够尽快走出这场风波，继续为中国篮球事业做出贡献。 #我要上热门# #动态连更挑战#

「是时候去甘肃旅游了」【祝贺！鸣沙山月牙泉景区荣获又一国家级奖项】近日，备受瞩目的“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛在珠海圆满落幕，鸣沙山月牙泉景区报送的《为旅游插上文化的翅膀，为传播嵌入创意的芯片》万人星空演唱会荣获优秀案例奖。这一殊荣不仅是对景区卓越品牌建设和独特营销策略的充分肯定，更是对景区长期以来在文化旅游领域持续创新的充分认可。鸣沙山月牙泉景区作为国家重点风景名胜区、世界地质公园、国家5A级旅游景区、全国文明单位、全国生态旅游示范区、国家服务业标准化示范单位以及国家体育旅游示范基地，一直以来以其壮丽的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着无数游客。在2023年旅游复苏的背景下，景区凭借一系列创新活动和优质服务成功出圈，万人星空演唱会、挖手机的派出所、飞天旅拍、震撼的乘骑骆驼攻打匈奴等场景火爆全网，一跃成为甘肃旅游景点接待游客人数最多的景区。据统计，2023年景区接待游客量高达326万人，2024年截至10月12日，接待游客量更是成功突破400万人，达到历史接待人数最高峰。祝贺！鸣沙山月牙泉景区荣获又一国家级奖项

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