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除了场景营销权威发布_场景营销的触达通道有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

除了场景营销

户外吸氧文案灵感手抄：公园20分钟效应 𐟌𓤽 有没有注意到，很多人喜欢在公园里待上20分钟？这可不是随便说说的，有一个有趣的现象叫做“公园20分钟效应”。简单来说，就是人们在大自然中待上20分钟，心情会变得特别舒畅，仿佛吸了一口新鲜空气，整个人都焕然一新。场景化的魔力很多户外品牌的营销文案都喜欢用场景化的手法。比如说，他们会描绘一个阳光明媚的早晨，你在公园里散步，呼吸着新鲜的空气，感受大自然的美丽。这样的场景描述，让你仿佛置身于其中，不自觉地就被吸引了。有态度的表达除了场景化，这些文案还特别喜欢传达一种生活态度。比如，鼓励你走出舒适区，去探索未知的世界。这种态度非常符合年轻人的心理，让他们觉得自己是在追求自由和冒险。共鸣的情绪最厉害的是，这些文案中总是融入一些能够触动人心的情感元素。比如对生活的感悟、对自由的向往等等。这些情感元素就像一把钥匙，打开了你的心门，让你对品牌产生了好感和忠诚度。贴近生活回顾一下这些成功的户外品牌，你会发现他们总是能找到一种方式，把品牌的理念嵌入到更具体的事物中。比如说，他们的广告可能会展示一个年轻人骑着自行车在公园里穿梭，这样的形象非常贴近我们的生活。所以，如果你想写一些有吸引力的文案，不妨试试这些方法。毕竟，人们总是喜欢那些能让他们感受到自由和快乐的东西。加油！𐟒ꀀ

2024珠宝腕表行业趋势与营销机会珠宝腕表行业在百度上的搜索量持续增加，尤其在传统中国节日期间，搜索声量显著提升。以下是对该行业的趋势分析： 𐟎 礼赠场景珠宝腕表作为礼物，除了情侣互赠外，送给自己和父母成为新趋势。2024年数据显示，送给父亲的珠宝腕表搜索增长了35%，送给母亲的增长了42%，送给自己的增长了115%。 𐟒‘ 婚假场景节假日期间，婚嫁相关的珠宝腕表搜索量提前上升，非传统五金、离婚钻戒、对表等非常规场景逐渐流行。 𐟛️ 出行场景日常叠戴珠宝开始成为日常穿搭的基本单元，珠宝穿搭相关搜索指数显示，2024年叠戴相关搜索同比增长了110%。 𐟏›️ 展览场景大众对看展的热情持续，品牌展览有助于培养珠宝腕表消费心智，展览相关搜索和阅读指数显示，珠宝展览搜索量同比增长了89%，腕表展览增长了141%。 𐟓… 关键节点与机会 2024年9月至2025年2月期间，珠宝腕表行业的关键节点包括十一黄金周、双旦、婚假+旅游、高珠展览+钟表与奇迹等，这些节点提供了营销机会。 𐟌🠦𝮦𕁨𖋥Š🊧 宝潮流趋势显示，美学和情绪价值是关键，植物系珠宝、新中式珠宝等风格受到关注。腕表潮流趋势中，男性更关注奢侈手表的社会价值和功能，而女性则更关注佩戴场合和审美价值。 𐟓⠧獨‰投放指南四大机会场景（礼赠、婚嫁、出行、展览）的种草策略包括分场景分人群精准营销、线上线下联动、出行场景细化、品牌事件打造等。根据营销节奏，内容策略应包括攻略向内容、KOS科普向内容、出行场景搜索词细化、礼赠人群细分、展览前中后全链路打通等。 𐟓Š 种草价值从线上种草到线下门店引流，科学衡量种草价值，包括KOS账号基建、内容分层、赛马机制筛选高优笔记等策略。

跨部门协作文档怎么写？实用框架分享！在大厂工作，最让人头疼的就是跨部门沟通。尤其是我们这些做营销的，经常要和各种业务部门打交道。除了开会脑暴，通过文档协作也是常见的合作方式。今天我就来聊聊如何在文档协作中高效沟通。明确需求和目的 𐟓Œ 首先，文档开头一定要明确你的需求和目的。尽管你可能已经在邀请协作人员时或者在脑暴会上解释过，但文档一开始还是要清晰地写出来：简洁的背景和目的：说明一下背景和你想达到的效果。明确的协作人：列出需要参与的协作人员。时间和截止日期：标明重要的时间节点。搭建协作框架 𐟓ˆ 接下来是正题，如何搭建协作框架。作为发起人，你需要拆解问题，给出常见的场景和应对方法。跨部门信息收集 𐟔 常见场景：跨部门信息收集应对方法：5W2H/信息屋一般性事件的信息收集可以用“5W2H”模式，了解事情的来龙去脉即可；如果是多个跨部门业务的多元信息收集，建议用信息屋的形式。在顶层确定品牌定位和传播主线，然后制定明确的关键词，相关信息提供人只需补充支撑关键词的信息。事项分析 𐟧 常见场景：事项分析应对方法：SWOT分析经典的SWOT分析模型非常适合日常场景的具体事项，比如竞品分析、活动评估等。从优势（S）、弱项（W）、机会点（O）到可能存在的威胁（T），分门别类摆事实，让你的判断清晰可见。跨部门提需求 𐟓‹ 常见场景：跨部门提需求应对方法：表格思维作为大厂的螺丝钉，经常需要拉通部门合作。这时如何向协同部门明确表达诉求就很重要。建议大家用表格来表达需求，包括问题定位（属于哪个业务的问题）、出现的现象、产生的影响（近期/长远的影响）以及解决建议（从全局层面说明改进方法）。这样相关协作部门不仅能明白思考逻辑，还能更好地提供帮助。最后的小贴士 𐟓– 最好附上可参考的文章、图片、链接，帮助别人更好地理解信息。

龚俊直播：如何让品牌与用户双向赋能？品牌直播活动通常有两个主要目的：1）激发用户下单；2）品牌宣传。近年来，营销策略更加注重“直接转化率”，即激发用户下单的效果。因此，品牌选择艺人进行推广，正是看中了艺人在激发下单方面的作用。而在五年前，品牌更看重的是品宣。为什么艺人直播往往显得枯燥呢？除了艺人的敬业程度外，还有两个主要原因：首先，知名艺人不像专业主播那样擅长激发下单的话术和环节（如优惠讲解、直接的促销话术等）；其次，艺人的推广效果主要依赖于自身的流量（粉丝），即使坐在那里也能产生效果。尽管有这些客观原因，但艺人的品牌活动真的只能止步于此吗？龚俊的直播活动显然没有直接激发下单环节和话术，但最终效果却是激发下单和品宣并具，实现了双向赋能。以欧莱雅的直播为例：生动的展示：龚俊主动提及自己的皮肤状态不错，配合肢体动作，问观众自己好不好看。这些既展现了他的个人形象，也巧妙地与产品关联起来。当消费者在刷直播时偶尔看到这一幕，可能会产生尝试产品的兴趣。明星的直播真的只面对粉丝吗？产品特性与场景的结合：龚俊将徐福记食品与健身场景结合，将欧莱雅的防晒产品与度假场景、面膜与剧本拍摄等场景结合。这些既展现了他的个人形象，也巧妙地与品牌结合，不做硬广，效果更好。与主持人的完美配合：龚俊与主持人的互动非常有趣，捧哏逗哏适时切换，增加了直播的趣味性，直接提升了留存率。此外，有趣的梗会被二次传播，帮助品牌在更广泛的人群中强化与代言人的关联。龚俊的直播活动不仅提升了品牌宣传效果，还推动了品宣。例如，他耿直地回应自己不是有少年感而是画技止步于此，这需要他与主持人熟悉信任，以及及时的反应能力。这种有趣的二次曝光，帮助品牌在更广泛的人群中强化与代言人的关联。有人认为演员的商务只是锦上添花，不重要。但实际上，虽然现在人人谈摆烂，但又人人讨厌合作伙伴摸鱼。龚俊是能力者，是规则的升级者，是共赢局的推动者；龚俊也是珍惜工作的平凡人。

支付宝碰一下新升级，全面开放的碰一下带来什么影响？首先，创新的“碰一下”支付方式将极大提升用户的支付便捷性。传统的支付方式需要用户寻找付款码或者打开相应的支付软件，而“碰一下”则省略了这些步骤，用户只需解锁手机后轻轻一碰即可完成支付。这种支付方式不仅节省了用户的时间，还提高了支付的效率。在餐厅点餐、商场购物、智能零售等场景下，“碰一下”支付方式将为用户带来更加流畅、便捷的支付体验，受到年轻人、老年人、外国人等不同群体的欢迎。其次，“碰一下”支付方式的全面开放将有助于推动商家的数字化转型。随着“碰一下”支付方式的普及，越来越多的商家将接入这一服务，以提升自身的数字化经营水平。通过“碰一下”支付方式，商家可以更加便捷地接收用户的支付，提高收银效率，降低运营成本。同时，“碰一下”支付方式还可以为商家提供更多的数字化营销手段，如通过支付宝小程序进行点餐、优惠活动等，进一步提升商家的竞争力和市场份额。第三，支付宝“碰一下”的应用场景不断拓展，这将给不同行业的商家带来新的商业机会。除了传统的支付场景外，支付宝“碰一下”还联合合作伙伴共创了50多个“碰一下+X”行业解决方案，支持“碰一下”进小区、点餐、开智能货柜、借还充电宝、IP营销互动等服务，适配多元化的商家经营场景。随着应用场景的不断丰富和完善，不仅能支付，还能连接各种数字化服务的“碰一下”，将成为支付宝在移动支付领域的重要竞争力之一。

朋友圈营销：卖感觉，而不是卖产品现在的人们已经不再为物质匮乏而烦恼，反而陷入了精神匮乏的困境。很多人买东西的时候，往往是因为“我看这个人用着感觉不错”，这种信任感让他们愿意尝试新产品。生活中也有很多这样的例子，有些人即使免费送都不要，就是因为对人无感。朋友圈不是一个购物平台，而是一个社交平台。交友在先，成交在后。没有生活，没有自己，只是一个冷冰冰的货架，是不会有顾客的。在社交平台上，顾客想看的不是我们满屏的广告，而是我们热爱生活、分享好东西的样子。没有女人不喜欢美好的生活和事物，既然有人喜欢，有人想要，就会为其买单。那么，我们要做的就是营造出这种美好的“感觉”。场景化：让产品融入生活把产品融入到生活中。比如，你开一家西餐厅，除了展示你的菜品，更重要的是店里的装潢和氛围。晶莹剔透的高脚杯、精致的餐具、浪漫的烛光，通过这些场景的代入感，让客户有身临其境的感觉。这种方式也会让顾客一想到你的产品就会想到你。情绪价值：输出个人价值和品味持续输出你的个人价值和品味。比如，你对育儿、美食、服装搭配特别懂，就可以分享这方面的选品和好物经验。这样一方面让大家感受到你的真实，对你的日常生活有所了解，而不是一个冷冰冰的卖货人。另一方面也能让大家通过朋友圈的日常生活，了解你这个人，从而喜欢你、认可你，再到信任你，对你推荐的东西产生消费欲望。群体：根据目标顾客布局朋友圈朋友圈发什么也不是随心所欲的，要根据你的目标顾客来布局你朋友圈的格调。比如你产品的目标顾客是一些高消费群体，他们对生活有追求，比较有经济实力，不在乎价格，只在乎品质。那么你的朋友圈就要布局得很高级，有审美，注重品质。这样才能抓住顾客想要的“感觉”，才能吸引顾客买单。成交是双向选择个人品牌=内在，文案=灵魂，美学=气质。成交也是双向选择，你通过朋友圈所表达的感觉筛选出高品质顾客，顾客也通过朋友圈选择专业的你。记住很重要的一点：没有信任，就没有成交。千万不要让朋友圈变成货架，卖好“感觉”，打造好个人品牌，由“你”自己来带货。我是经伟，深耕朋友圈美学。30岁决定开始富养自己，坚信凡事只有做了才会好，而不是等准备好了再去做。持续分享美学和营销干货，感谢你的喜欢。

𐟔妃𓨦把奶茶店打造为网红级别？除了产品展示和味道，营销也是关键哦𐟤诼奶茶店+小程序的场景化营销就是秘诀！𐟑 𐟆™搭建小程序，让用户点餐更方便，活动参与更快捷，轻松实现一周七天活动不重样！ 1️⃣ 周一：买一送一 𐟓ˆ快速获得曝光和引流，让顾客排队也要来尝试！ 2️⃣ 周二：换购满减 𐟛’通过换购和满减活动，带动其他产品销量，提高客单价！ 3️⃣ 周三：拼团秒杀 ⏰短时间内获取更多订单量，营业额大增！ 4️⃣ 周四：幸运大转盘 𐟎᤿持与客户的常态化互动，吸引新客，激活老客！ 5️⃣ 周五：口令红包 𐟎‰活动有趣，互动率高，提升用户兴趣和积极性！ 6️⃣ 周六：集章活动 𐟓…经典且简单，转化率高，满𐟔⦝懲一杯，吸引力大！ 7️⃣ 周日：会员活动 𐟑妜‰效留存客户，利于店铺后续发展！ ⚠️重点：小程序不仅用于营销，还包括点餐、外卖、数据统计等功能，轻松开拓线上店铺𐟑！

「极氪副总裁晒车内吃火锅视频」我的第一印象，极氪营销上道了，看到没，热搜！哈哈哈哈！这车吃火锅，大家肯定觉得扯啊！那么大的油烟对吧？别说车内吃了，饭店吃还得沾一身火锅味儿呢！所以车内吃火锅，这不是给自己找麻烦吗？其实这个车有个新风系统，这个场景化也是该车开发畅享的使用场景，火锅都能安排，其它的更不在话下了！除了展示空间够大以外，也展示了多种玩法的可能性，因为mix的灵活多变就是该产品本身的大特点。总之，大成get了热搜，曝光增加了，赢麻了！[笑cry]

诸暨短视频培训，电商两大助力！诸暨的朋友们，如果你正在寻找优质的短视频培训资源，不妨看看这里！短视频已经成为家庭娱乐的重要部分，甚至超过了社交平台的使用时间。特别是年轻人，73%的短视频用户都是年轻人，这与电子商务的主要消费群体高度重合。城镇年轻人占比更是高达49%，这为电商平台提供了巨大的市场潜力。短视频平台的营销价值尚未完全开发，许多用户表示，短视频对他们的消费行为有显著影响。那么，短视频对电商到底有哪些帮助呢？主要有以下两点：高效传播 𐟚€ 相比平面广告的视觉和文本统一，产品短视频更注重声音和颜色的结合。消费者可以通过观看视频了解产品，将单调的文本描述转化为生动的影视营销和使用场景的替代感。这种视觉传达方式非常高效。循环使用 𐟔„ 除了少数快消品如服装和化妆品外，大部分电商平台的产品都有固定的模式。拍摄这些产品的短视频可以长时间使用，应用在多个场合。一个好的产品短视频不仅能增加店铺的成交量，还能缩短买卖双方的沟通距离。虽然制作成本不低，但相比视频的效果还是非常划算的。短视频营销的影响力不容小觑，比如douyin的各种合作，无论是卖产品还是旅游景点，只要douyin走红，效果都非常惊人。

澳洲壁画设计：从创意到执行的完美指南 𐟎蠥ˆ›意与场景的结合本期我们带来了一组非常有趣的壁画设计，这些设计不仅展示了宣传画和海报的创意，还展示了这些形象化设计在具体执行中的可能性。 𐟖𜯸 艺术家的设计意愿许多艺术家的平面IP形象都可以与场景结合设计。这不仅考验了设计师的形象设计能力，还考验了他们的想象力。例如，为城市设计海报形象时，需要考虑形象的外形、出现的场景以及表现的时间点。 𐟌ˆ 想象力的发挥我们展示的图片包括地图范围、城市范围和街区范围的设计。这种设计方式可以放大或缩小，以突出想要表现的内容。例如，CITY WALK这个题材非常适合这种形式。 𐟎蠥𝢨𑡨š„丰富性除了放大背景，还可以通过画面表现一些形象方面的气质。最近国内有很多形象可以提炼到画面中，比如羽绒服、毛线帽子等。 𐟓– 形象的完整性与故事性形象本身的完整性和故事性也是非常重要的，尤其是当这个形象是定向开发时。这有助于强化地缘感受。 𐟔 关于我们我们提供品牌活动策划一站式服务！包括品牌营销、发布会、峰会论坛、展会展览、走秀快闪等活动。我们还拥有独家元宇宙和AI技术产品，让线下活动更智慧更有趣！

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