当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

营销学看的书权威发布_营销学看的书推荐(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

营销学看的书

战略部年度书单：种下一棵认知之树𐟌𑊥˜🯼Œ大家好！今天我要和你们分享一下我们战略部的年度书单𐟓š。这个书单覆盖了10个不同的领域，总共有32本书。读完这些书，你体内的认知之树就会慢慢生长起来𐟌𒯼Œ之后你再看的书，都可以不断往这棵树上挂，直到枝繁叶茂。战略类书籍𐟓– 《战略历程（第2版）》，亨利ⷦ˜Ž茨伯格《竞争战略》，迈克尔ⷦ𓢧‰𙊣€Š平台战略》，陈威如经济学类书籍𐟓– 《经济学（第19版）》，保罗ⷨ觼ꥰ”森《牛奶可乐经济学（1-4）》，罗伯特ⷥ𜗥…𐥅‹ 《思考，快与慢》，丹尼尔ⷥᥰ𜦛𜊣€Š枪炮、病菌与钢铁》，贾雷德ⷦˆ𔨒™德《逃不开的经济周期》，拉斯ⷧ‰𙧻𔥾𗊧†学类书籍𐟓– 《管理学（第13版）》，斯蒂芬ⷧ𝗥–€Š卓有成效的管理者》，彼得ⷥ𞷩𒁥…‹ 营销管理类书籍𐟓– 《营销管理（第15版）》，菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 《影响力》，罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼊《定位》，艾ⷩ‡Œ斯，杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊣€Š定价制胜》，赫尔曼ⷨ忨’™ 《乌合之众》，古斯塔夫ⷥ‹’庞《有闲阶级论》，索尔斯坦ⷥ‡᥋ƒ伦《自私的基因》，理查德ⷩ“金斯金融学类书籍𐟓– 《基础会计（第7版）》，陈国辉《世界上最简单的会计书》，达雷尔ⷧ醥ˆ首€Š一本书读懂财报（全新修订版）》，肖星博弈论类书籍𐟓– 《博弈论与经济行为》，冯ⷨﺤ𞝦›𜊣€Š妙趣横生博弈论》，阿维纳什Kⷨ🪥…‹西特中国商业史类书籍𐟓– 《激荡三十年》，吴晓波《激荡十年》，吴晓波《跌宕一百年》，吴晓波《浩荡两千年》，吴晓波创新类书籍𐟓– 《创新者的窘境》，克莱顿ⷥ…‹里斯坦森《失控》，凯文ⷥ‡賂銧𛄧𛇨ጤ𘺥�𑻤𙦧𑍰Ÿ“– 《组织行为学（第18版）》，斯蒂芬ⷧ𝗥–€Š李育辉组织行为学讲义》，李育辉个人习惯类书籍𐟓– 《高效能人士的七个习惯》，史蒂芬ⷦŸ炙𔊣€Š金字塔原理》，芭芭拉ⷦ˜Ž托这些书单都是我们精心挑选的，刘润老师也多次推荐过。之前我也分享过刘润老师的公号，真的是提升认知的宝地。最后，再分享一句和大家共勉的话：你以为的顿悟，可能只是别人的基本功。而这份书单，就是你的基本功。让我们一起种树，一起成长，一起收获吧！𐟌𑀀

转行市场营销？这些书或许能帮到你！最近有朋友问我，怎么从其他行业转行做市场营销或者PR，需要准备什么，以及成功后需要补哪些理论知识。作为一个过来人，我整理了一些自己看过或者网上查到的基础读物，希望能帮到你们～基础理论类 𐟓š 这类书能让你快速了解市场营销的基本概念和框架，不过通常都比较厚，读起来有点费劲。《营销管理》——菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 《市场营销原理》消费者行为类 𐟧 做营销永远要记住受众、受众、和受众！了解消费者才能知己知彼。有时候可能还需要跪舔老板或者甲方求预算，这时候扣上消费者视角的包装，老板会觉得你的预算申请特别有逻辑，我们的预算也更容易到手。《消费行为学》——迈克尔ⷧ𔢦𔛨’™ 《品牌洗脑》——马丁ⷦž—斯特龙营销实战类 𐟒ኊ一些案例和基础方法，写方案时可以参考，也能启发你的脑洞。很多印象深刻的营销案例，是不是有些相似？《细节营销》——柏唯良《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》——乔纳ⷤ𜯦𐊥“牌管理类 𐟏† 品牌管理类的东西总觉得是一看就会，一用就蒙。重点还是思维的培养，和一些时刻拿出来装逼。真正长久牛逼的品牌还是要以牛逼的技术和产品作为依托，不然就只能是一坨。《定位》——艾ⷩ‡Œ斯与杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊣€Š战略品牌管理》——戴维ⷩ˜🥅‹ 行业案例类 𐟓– 这两本书有点像两个营销时代的代表作。从《一个广告人的自白》里能感受到一种自由、创意和碰撞，从《增长黑客》里则是一种数据驱动的严丝合缝。毕竟，现在每个品牌和老板都希望营销和销售/增长闭环。《一个广告人的自白》——大卫ⷥ奦 𜥨 《增长黑客》——肖恩ⷥŸƒ利斯和摩根ⷥ𘃦œ— 最后，营销类的书籍中有很多的方法论，也许在实际的工作中我们并接触不到，实践不了（给我5000块让我学可口可乐？）。但是思维才是转行/营销人核心竞争力的关键，请加油，别放弃！𐟒ꀀ

《营销管理》助力，营销力UP！如果你只打算读一本书来学习市场营销，那么菲利普ⷧ瑧‰𙥋’的《营销管理》绝对是你的不二之选。这本书被誉为营销学科的圣经，内容全面且实用，但指望读完这本书就能成为营销专家，那可真是天方夜谭。 𐟓š 这本书更像是一位“军师”，在营销战役中给你出谋划策，具体的实操还得靠你自己。下面我分享一下我是如何学习和应用这本书的，希望能给大家一些参考。 ❤️ 实用方法分享 ❤️ 首先，总结一下这本书的三大特点： 1️⃣ 覆盖面广：这本书涵盖了整个市场体系； 2️⃣ 案例丰富：书中有很多市场上的经典案例； 3️⃣ 方法实用：书中有一些可应用的工具和思路。 1️⃣ 作为工具书使用：每当我需要定价时，虽然市面上有很多定价相关的书籍，但我会先翻开《营销管理》，看看它关于定价的部分，形成初步的框架后再去找其他适合的内容。 2️⃣ 提前看学习目标：在看每一章前，我都会先看看每章的学习目标（16版有，15版没有，那就多看几遍目录，15版的内容分类更规整）。 3️⃣ 通读一遍：在将这本书作为工具书之前，先通读一遍，不用太仔细，只要知道每一章大概在讲什么，有哪些案例即可。 𐟒ᠤ𘀤𚛨ᥥ…… 𐟒ኊ我之前看的是15版，16版增加了一些新的案例，更贴合现在的年代，但内容框架被打散了。所以我会着重看16版的案例，但脑内的框架还是会用15版的。大家可以根据自己的需求进行选择。希望这些方法能帮到你，让《营销管理》这本书成为你营销路上的得力助手！

9本书教你掌握品牌营销的核心知识嘿，朋友们！如果你正在探索如何系统地学习品牌营销，那你来对地方了！今天我要推荐9本书，这些书不仅是我个人的心头好，也是很多营销界大佬的必读清单。让我们一起来看看吧！《营销管理》 𐟓š 这本书简直是营销界的圣经，无可争议。无论你是营销新手还是老手，这本书都能给你带来很多启发。它系统地阐述了营销的各种策略和方法，真的是一本让你从零开始到大师的指南。《品牌战略管理》 𐟌 如果你对品牌战略感兴趣，这本书绝对是你的不二选择。它系统地总结了品牌战略管理的重要问题，比如品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等等。读完这本书，你会对品牌战略有一个全新的认识。《文化战略》 𐟌 这本书解决了《定位》类理论的一些局限，它关注社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者创立了“文化战略”理论，弥补了主流创新模式的欠缺。对于那些希望在品牌营销中融入更多文化元素的读者来说，这本书非常值得一读。《How brands grow》 𐟓ˆ 这本书在“系统理性”播客的第一期就被推荐过。它详细阐述了品牌如何发展、广告如何真正发挥作用、价格促销的作用以及如何真正影响顾客忠诚度等问题。读完这本书，你会对品牌成长有一个更清晰的认识。《创建强势品牌》 𐟒ꊨ𖊦娶Š多的企业开始重视品牌建设，如何发展壮大品牌成为每个品牌人探索的课题。这本书通过真实案例来阐释了如何管理品牌系统，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。《升级定位》 𐟔 《定位》理论虽然经典，但很多人学了之后却不知道如何应用。这本书正是对定位理论进行系统升级，继承了经典定位的核心成果，又提出了切实可行的工具，帮助我们在品牌定位时少走弯路。《超级符号就是超级创意》 𐟎芨🙦œ줹樯槻†地从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，深入到企业营销的各个层面。作为一本了解华与华方法的书籍，它非常适合那些希望在品牌营销中融入更多创意的读者。《广告文案训练手册》 𐟓 这本书从广告历史开始，讲述了广告行业每个时期广告大师的经历和成名作。虽然年代久远，但其背后本质的广告创作方法仍值得我们学习。本书除了有方法技巧也有详实的案例，是一本很好的文案入门教程。《思考快与慢》 𐟧 营销绕不过认知科学，这本书介绍了很多有趣的行为认知科学实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；指导我们如何在营销时作出更科学的表达，启发我们运用不同的技巧来解决品牌营销效率低下的问题。希望这些书能帮你系统地学习品牌营销，找到自己的方向和灵感！如果你有其他好书推荐，欢迎在评论区分享哦！ 𐟌Ÿ

普通人如何通过阅读逆风翻盘？ ⷊ每天强迫自己阅读3小时，现在觉得真值 ⷊ本科金融专业毕业后，我直接进入了营销策划行业。对于没有专业知识的我来说，是阅读让我今天能够在工作中胜任和自信。从开始的“小白书籍”到今天的【延伸性书籍】，我的阅读路也是越走越宽越走越深。 ⷊ在专业上取胜是工作的首要任务。从实习文案岗位开始，我就阅读了《爆款文案》、《吸金广告文案写作训练手册》等书籍，这些书帮助我快速掌握了如何写标题、如何写正文等技巧。 ⷊ正式成为策划后，我开始自学《营销管理》，这本书有点像营销界的圣经，之前也推荐过不少次。之后，我又补充了自己的弹药库，阅读了《定位》、《竞争战略》、《金字塔原理》、《上瘾》、《增长黑客》、《运营之光》、《华与华方法》等书籍，涉及营销的方方面面，从战略到运营都开始学了起来，也正是这些书帮助了我在工作上的胜任。 ⷊ随着工作时间的增长，我开始思考，到底什么才是【营销的源头】。其实根本没有营销学这门学科，而是通过传播学、心理学、社会学、管理学等共同构建起来了营销学。于是现在看的书就是今天图片上分享的这些，想从这些源头性的书籍中更深层次的去学习，去思考、去重新认识【什么是营销】。相信你看任何一个领域的书多了之后，也会有这种感觉。 ⷊ阅读可以帮助你快速认识、了解那些你未知的事物，但自己的独立思考也是必不可少。做成思维导图笔记，或者在笔记本上写下自己的阅读思考，都是可以帮助你更深层次的理解。 ⷊ对了，我常常会使用【费曼学习法】来学习这些书，也就是我今天看的这些书，我会在晚上睡觉前讲给我家属听，看看自己能不能把内容通过自己的理解说出来，而且有时候他会问我一些问题，这也正好检验一下自己是否真学明白了。 ⷊ在今天无论你身处什么行业、什么职业……能力的差距、信息的差距是一直都会存在的，想要提升自己不仅在专业技能上取胜，也要在【信息差】上缩短距离，我认为阅读都是一种最佳方法。 ♥️ 坚持很难，但努力很美

南京师范大学商学院考研参考书目详解嘿，2023年准备考南京师范大学商学院的同学们看过来！最新的招生简章已经出炉啦，快来看看各个专业的招生情况吧！ 814 经济学综合 𐟓š 这本书单可是有点重的哦！你需要准备《西方经济学》（第二版），这是马克思主义理论研究和建设工程重点教材，由高等教育出版社和人民出版社联合出版，2019年9月版。还有《马克思主义政治经济学概论》，也是马克思主义理论研究和建设工程重点教材，由人民出版社和高等教育出版社联合出版，2011年5月版。其中，政治经济学占40%，宏观和微观经济学各占30%。 815 管理学 𐟓– 管理学方面的书也不少：《西方经济学》（第二版），同样是马克思主义理论研究和建设工程重点教材，高等教育出版社和人民出版社联合出版，2019年9月版。《市场营销学》(第3版)，由李金生和李晏墅主编，高等教育出版社2019年版。《市场营销原理（第15版）（全球版）》，菲利普•科特勒和加里•阿姆斯特朗著，郭国庆译，清华大学出版社2019年版。 431 金融学综合 𐟒ኩ‡‘融学的同学们注意啦！你需要准备《货币金融学》，傅康生编著，高等教育出版社2017年版。《投资学（第9版精要版）》，滋维•博迪著，机械工业出版社2015年版。 434 国际商务专业基础 𐟌 国际商务的同学们也不容忽视：《西方经济学》（第二版），还是那本马克思主义理论研究和建设工程重点教材。《国际贸易学》（第五版），张二震和马野青主编，南京大学出版社2015年版。其中，国际贸易学占40%，宏观和微观经济学各占30%。加油，大家一定能上岸的！𐟒ꀀ

2023职场必看！《营销管理》如果你在市场营销或运营领域工作，那么《营销管理》第16版绝对是你2023年必读的一本书。虽然我只读了两天，但已经感觉收获满满，进度达到了20%。这本书不仅适合负责市场或运营的朋友们，也适合那些希望在职场中脱颖而出的你。首先，我在互联网运营领域工作，负责各种活动和促销，以增加营收。平时制定营销计划或者老板安排工作时，我通常会参考同行案例。但实际上，没有一个完善的模型来对照思考，对自家业务的产品理解也不够全面。如果你按照书中的G-STIC方法来做行动计划，你会发现很多老板没考虑到的问题。当你专研业务并告诉老板你的发现时，你的价值就体现出来了。这样不仅能提升你的专业度，还能让老板刮目相看。这本书虽然厚，但越经典越实用！亲友们，大厚书不要怕，读起来吧！

市场营销学备考攻略：从零开始的逆袭之路 𐟓… 其实在22年10月中下旬，我就开始学习市场营销了，也开始背书。然而，1月份考纲出来后，教材换了，等于从头开始。 𐟓š 那时候的学习方法： 1⃣️月：购买熊猫资料书和课本。由于时间紧迫，课本对我来说是查漏补缺的，我当时主要背诵资料。同时，观看CB398的网课。碎碎念：当时真的很心急，网课出来时已经一月中下旬了，而且书本相比之前的第六版改动很大。由于看书看不进去，我选择看网课，网课看了两次以加深印象，边看边在资料上做笔记。 2⃣️-3⃣️月：背诵＋默写＋刷选择题。由于时间不多且内容多达18章，我一开始是两章一天来背，如果一章内容多就分开两天来背，背完一定要默写（难背的可以自己创造口诀）。我买的是熊猫的笔记，按照他的主观题标记、选择题标记来学习会轻松很多。由于时间紧迫，我没有选择用艾宾浩斯曲线来记忆，直接用车轮式背诵。随着越来越熟悉，一天背诵两章→一天四章→一天八章。主观题很多，但背得越多越有优势。背完一轮刷一次选择题，错的题目在书上标记起来多看几眼加深印象。 𐟓 关于资料：熊猫精华笔记＋预测题； CB398视频＋讲义＋选择题；土豆大题押题＋选择题。

卖爆：自媒体博主的黄金法则 𐟙…‍♂️当你还在辛苦地跑楼做地推，费尽口舌却一天颗粒无收的时候，有人却能在网络上用一篇文案、一个短视频收获10W+的浏览量，并促成千万级的成交额。 𐟥€然而，作为一个博主，我挺惭愧和苦恼的。每天积极努力地去创造内容，却并没有因此带来可观的粉丝增量和变现机会。直到我看到了这本书，才发现了问题所在，打开了新世界！ 𐟑颀𐟒𛦈‘之所以被这本书吸引和震撼，不完全是因为“卖”这一销售行为，更在于里面提到的许多干货，简直就是我们广大自媒体博主的黄金法则。 𐟓š：《卖爆》 𐟑䯼š弈棋 𐟑‰：机械工业出版社 𐟒ᨿ™本书让我明白的第一个道理，就是文章和文案是不同的！而具有商业价值的目光，盯牢的往往是文案能力强的博主！文案表面上看起来简单，但实际上涉及心理学、营销学、行为认知学等多方面的知识，想要写好并不容易。 𐟉‘如果你也是某个领域的博主，或者就是品牌方的一个文案，或者你就没想过要写文案，但也想要学点新时代的营销知识，为自己带来一些创收的机会，下面这几个书中的知识点请迅速get✔️ ‼️SNTF文案系统。这是全书围绕的核心： ▪️S代表细节，指的是洞察用户需求 ▪️N代表框架，指的是写成初稿 ▪️T代表理性，指的是修改优化 ▪️F代表感性，也就是充满情怀这一点我深有感触，相信也是很多博主会在不经意间犯的错误。文案的主要目的是为了促成交易，所以必须紧贴用户需求，才能真正触动对方的“痛点”或“爽点”，而产生渴望。𐟙…‍♀️如果我们只是沉浸在自嗨中，写再多内容也并不能打动目标群体，自然也就难以吸引用户并促成转化了！本书作者结合自己多年来的实战经验，将文案系统这四大核心逐一展开讲解，让我实在受益匪浅。 ‼️此外，他还讲到了文案的基本框架，以及如何让文案“标题”有吸引力的4个技巧（博主们看过来）： ✔️多用数字 ✔️多用强力词 ✔️多用动词 ✔️引发好奇一篇好文案能让100个产品卖断货，100篇差文案却卖不动一个产品，这其中差的就是一套系统性的打法。赶紧学起来吧！

这本书能帮你决定是否需要心理咨询 𐟓š这本书在网上引起了不小的轰动，评价褒贬不一。有人说它是一本营销书，完全没必要看；有人说这是一本入门级的心理学书，看完后收获颇丰，觉得非常有用。 𐟓–书名：《蛤蟆先生去看心理医生》 𐟖‹️作者：罗伯特.戴博德这本书已经买了很久了，但一直没敢看。原因有两个： 1️⃣ 书名看起来跟心理学有关，而我之前从未看过这类书籍，所以以为这本书会很难读。 2️⃣ 看到很多人对这本书的评价不好，说它是营销书之类的，因此一直没看。然而，一旦拿起这本书，发现它其实很有趣。甚至迫不及待地想入手书中多次提到的《柳林风声》。 𐟎쨿™本书的作者用小动物作为选角，讲述了蛤蟆先生因抑郁症在朋友的劝说下去找心理咨询师苍鹭的故事。蛤蟆先生在苍鹭的引导下，一步一步走出了抑郁的困境。 𐟌ˆ如果你认为这本书能彻底治愈抑郁症，那么答案是：NO！ 𐟤”那么为什么要读呢？ 1️⃣ 对于心理学小白来说，这是一本非常友好的入门书籍。 2️⃣ 作者通过举一些生活实例来阐述晦涩难懂的概念，以便我们更好地掌握，并对照自身，了解自己是否需要心理咨询师的帮助。总之，如果你想通过这本书彻底治好抑郁症，请三思；如果你想学习心理学知识，这本书将是一个很好的入门选择。

专栏内容推荐

738 x 1000 · jpeg
清华大学出版社-图书详情-《市场营销学（第4版）》
素材来自:tup.com.cn
800 x 800 · jpeg
销售心理学市场营销学销售书营销书籍销售技巧掌握客户心理把话说到客户心里导购推销员房地产汽车书籍畅销书排行榜_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com

800 x 800 · jpeg
现货】市场营销学第五版及课件21世纪高职高专精品教材19版岳俊芳市场营销学教程市场营销原理市场营销管理_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com
780 x 299 · jpeg
[每周一书]《营销管理》营销学领域的奠基之作 – 书伴
素材来自:bookfere.com

350 x 350 · jpeg
市场营销学（第6版） epub pdf mobi txt 电子书下载 2024 --静思书屋
素材来自:book.tinynews.org
738 x 1000 · jpeg
清华大学出版社-图书详情-《市场营销学》
素材来自:tup.com.cn

800 x 800 · jpeg
销售学越简单越实用市场营销销售类沟通说话技巧的书管理房地产微信微商销售心理学正版书提高情商的书销售技巧书籍_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com
676 x 982 · jpeg
市场营销学-出版社
素材来自:press.scu.edu.cn

800 x 800 · png
10册销售书籍营销口才销售心理学销售是玩转情商市场营销管理销售技巧书籍口才汽车二手房销售房地产服装销售技巧和话术_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com
768 x 1024 · jpeg
市场营销学（原书第11版） (华章教材经典译丛) by (美)加里.阿姆斯特朗(Gary Armstrong) | Goodreads
素材来自:goodreads.com

800 x 800 · jpeg
科特勒营销全书现代化时代的营销圣经营销管理菲利普科特勒市场营销原理市场营销学书籍新营销心理学市场营销基础策划营销技巧_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com
310 x 310 · jpeg
市场营销必看书籍,市场营销书,市场营销(第2页)_大山谷图库
素材来自:dashangu.com

1125 x 2436 · jpeg
营销学第一本书 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
800 x 800 · jpeg
科特勒营销全书现代化时代的营销圣经营销管理菲利普科特勒市场营销原理市场营销学书籍新营销心理学市场营销基础策划营销技巧_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com

800 x 800 · jpeg
清华大学出版社-图书详情-《市场营销学（第七版）》
素材来自:tup.tsinghua.edu.cn
510 x 709 · jpeg
营销学入门书籍推荐 | 吉宁博士观点
素材来自:jiangshi369.com

800 x 800 · png
【书】市场营销原理第17版英文版清华大学出版社 Principles of Marketing 17edPhilip Kotler营销学营销管理书籍_虎窝淘
素材来自:tao.hooos.com
800 x 800 · jpeg
市场营销学书籍_市场营销学书籍推荐 - 随意云
素材来自:freep.cn