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内容营销革命权威发布_内容营销革命的意义(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

内容营销革命

哈尔滨电商培训机构避坑指南大家好，我是薯条，一个在电商领域摸爬滚打了6年的“老鸟”。今天咱们来聊聊电商运营培训的那些事儿，希望能帮到你们，避开那些“坑坑洼洼”，直接奔向成功的彼岸！基础运营课程：电商启航的钥匙𐟗 学费：2000-3000元，性价比超高！课程亮点：这个阶段的课程主要是带你了解电商平台的规则，教你如何搭建和优化店铺，产品上架和推广的全攻略也会一一讲解。还有基础的数据分析小灶，让你从零开始，快速上手电商运营！进阶营销课程：电商高手的修炼场𐟏‹‍♂️ 学费：3000-5000元，投资自己，未来可期！课程精华：这个阶段的课程会教你一些高级的营销策略，比如内容营销技巧、社群运营秘籍和客户关系管理宝典。让你在电商江湖中独步天下！数据分析与优化课程：数据驱动的电商革命𐟓Š 学费：5000-7000元，精准分析，优化升级！课程亮点：这个阶段的课程会教你一些高级的数据分析技能，比如用户行为的深度剖析、数据驱动的产品优化策略和广告投放策略。让你的电商之路更加精准高效！靠谱机构推荐：选择适合自己的学校𐟓 为了帮助大家更好地选择电商培训学校，我整理了一些国内技术、教学和口碑都不错的电商学校名单：北京、上海、天津、重庆杭州、合肥、广州、深圳南京、郑州、成都、长沙昆明、武汉、西安、济南贵阳、沈阳、苏州、太原如果你在选择学校时感到迷茫，不妨给我留言你的所在城市，我会根据你的需求和实际情况，给出一些有针对性的建议！让我们一起努力，成为优秀的电商运营人才！𐟌Ÿ𐟚€

品牌策划必读：4本营销经典书籍推荐在进行品牌策划时，你是否感到无从下手？这里有几本经典的营销书籍，每一本都值得你反复阅读，它们将为你提供宝贵的灵感和指导！ 1️⃣ 科特勒《营销管理》这本书被誉为营销知识的百科全书，系统地梳理了营销框架。它强调了营销是一个创造价值、发现价值、传递价值和管理价值的过程。通过分类整理各种价值，这本书帮助你全面理解营销的本质。虽然内容丰富，但耐心阅读将大有裨益。 2️⃣ 特劳特&里斯《营销革命》这本书可能不如《定位》那样知名，但它同样值得一读。它强调了战术决定战略的理念，打破了传统的自上而下战略制定模式。通过让一线销售人员参与战略制定，这本书展示了如何从实践中汲取智慧，创造出更贴近市场的营销策略。 3️⃣ 叶茂中《冲突》叶茂中老师的这本著作凝聚了他的营销精华。冲突是营销的灵魂，这本书教导我们如何发现冲突、解决冲突和制造冲突。通过制造冲突来强化卖点，提升品牌势能。就像滋源的广告语“你洗过头皮吗”，这就是在制造冲突，吸引用户的注意。 4️⃣ 华与华《超级符号就是超级创意》这本书是华与华方法的开篇之作，不仅涵盖了超级符号的设计，还涉及战略、营销、传播和文案等方面的思想。超级符号是每个人都喜欢并为之行动的符号，品牌的建设就是在于创造这样的符号。通过找到能够刺激用户的符号，可以帮助你在百度等平台上更好地吸引用户。以上就是推荐的4本营销书籍，希望它们能帮助你在品牌策划的道路上更加得心应手！

数字营销必读四本书籍推荐𐟓š 1⃣️《流量池》这本书详细介绍了各种流量布局和营销转化的方法。通过阅读这本书，我可以总结自己的工作经验，反思做得好的和不好的地方。 2⃣️《数字时代的营销战略》在这本书中，我看到了自己日常工作的全部内容。它涵盖了消费者数字化画像与识别、数字化信息覆盖与到达、建立持续关系的基础以及实现交易与汇报等方面。 3⃣️《营销革命4.0：从传统到数字》这本书是营销大师菲利普ⷧ瑧‰𙥋’的最新作品，探讨了数字化转型背景下客户购买路径、营销生产力指标和策略营销的新变化。书中提到“内容就是最新的广告，标签就是最新的标语”。 4⃣️《数字营销概论》作为一本高校教材，这本书帮助我系统地理解数字营销的本质内容，适合想要深入了解数字营销体系的人。

《定位》：一场营销的革命 𐟎‰𐟎‰𐟎‰ 书名：《定位》出版社：机械工业出版社出版时间：2022年2月第17次印刷作者：（美）艾ⷩ‡Œ斯——定位之父、全球顶尖营销战略家（美）杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙢀”—定位理论创始人分类：营销、广告 𐟌Ÿ本书主旨： “定位”是一种全新的传播方式，它改变了广告的本质。 𐟓š本书主要内容：序言：定位是赢得心智之战的关键。特劳特的“定位”理论是第三次生产力革命。定位理论是中国制造向中国品牌成功转型的关键。前言： “定位”是一种新的传播方式。定位从某个产品开始，这个产品可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也许是你自己。如果你不懂、不会用定位，无疑会让你的竞争对手抢占先机。第一章：定位的本质定位的基本方法，不是创造新的、不同的事物，而是调动心智中已有的认知，重新连接已经存在的联系。心智只接受与其之前的知识和经验相一致的信息。如果想给人留下长久的印象，就要简化信息。倒数第二章：成功六部曲你已经拥有什么定位。你想拥有什么定位。你必须超越谁。你有足够的钱吗。你的传播体现了自己的定位吗。 𐟓–附录：附录A——定位思想应用附录B——企业家感言 𐟔是否需要深入阅读：是理由：可以加入“营销类”书单中供查阅相关资料用。内容有些深奥，没有相关经验，有些内容不能真正理解，待以后有经验再查看。 𐟔—拓展链接：《定位经典丛书》21本 P277 《商战》《什么是战略》《人生定位》

剧游赋能景区：让游客体验不一样的旅行嘿，朋友们！𐟑‹𐟎�Ž𐥜觚„景区场馆已经不再只是简单地卖票让游客参观了。𐟎Ÿ️𐟚𖢀♂️ 剧游，这个新兴的概念，正在为景区场馆带来革命性的变化。通过将剧情内容与景区场馆的历史人文深度融合，形成更加丰富和连贯的故事体验，吸引更多的用户，提高用户粘性。𐟔𐟌 社交互动：让游客更有趣想象一下，游客们在景区里可以互相交流、组队、甚至PK，这样的互动不仅增加了参与感，还能让游客更愿意回来。同时，社交互动也能为剧本带来更多的流量。𐟤𐟒슨𗨧•Œ合作：扩大影响力与其他知名IP、品牌等进行跨界合作，可以大大增加剧游产品的曝光度和用户粘性。比如，可以和热门小说、动漫、电影等进行合作，共同开发剧本产品。𐟔—𐟎‰ 持续更新：保持新鲜感定期推出新的剧情、角色、装备等，让用户有更多的剧本体验。这样不仅能吸引新用户，还能留住老用户。𐟓…✨ 数据分析：精准营销通过数据分析，了解用户的剧本行为和喜好，制定更加精准的营销策略和产品优化方案。比如，通过分析用户的剧本时长、活跃度等数据，优化剧本内容和营销策略。𐟓Š𐟓ˆ 剧游产品的魅力剧游产品不仅仅是游戏流程或运营策划，而是将内容本身与景区场地融合，形成具有流量属性和传播属性的IP产品。在线上提供传播情绪价值的入口，线下实际场地提供升华情绪价值的出口。𐟌Ÿ𐟒늊剧游产品是一个新兴产品，还有更多可以深耕和挖掘的地方。我们下一期再讨论。

现代营销之父的营销秘诀大揭秘！今天我要和大家分享一下《营销革命4.0》这本书的精华部分，这本书的作者是被誉为“现代营销之父”的菲利普科特勒。这本书真的让我受益匪浅，里面有很多值得学习和借鉴的地方。营销1.0：产品为王的时代 𐟏튩斥…ˆ，我们来说说营销1.0。这个阶段是在工业化时代，营销的核心是产品。那时候，谁能生产出更好的产品，谁就能在市场上占据优势。营销2.0：消费者为中心 𐟑€ 接着是营销2.0，这个阶段消费者成为了中心。品牌开始涌现，公司们纷纷以品牌为核心进行营销。消费者开始有了更多的选择权和话语权。营销3.0：价值观驱动 ❤️ 然后是营销3.0，这个阶段强调的是价值观驱动。营销不再只是简单的推销，而是更加注重以人为本，关注消费者的需求和感受。营销4.0：大数据与社群的力量 𐟓ˆ 最后是营销4.0，这是目前我们正在经历的时代。这个阶段的核心是大数据、社群、分享和价值观。企业开始与消费者进行积极的互动，让消费者更多地参与到品牌价值的创造中。营销4.0的本质：让顾客从了解到拥护品牌 𐟌Ÿ 营销4.0的本质就是让顾客从了解到拥护品牌。商业的最终目的是满足人类自我价值实现的需求，这是马斯洛需求理论中的顶端需求。营销不仅仅是职能 𐟓ˆ 营销不是一项孤立的职能，而是以客户为导向的市场战略。从宏观到微观，现在的社会越来越像水平化、社会化发展。线上线下相结合 𐟌 线上和线下满足了不同的用户体验和需求，两者一定是联合并存的关系。年轻人、女性和互联网原住民是重点人群 𐟑颀𐟑碀𐟑报𙴨𝻤𚺯𜚦•⥰试、敢推荐、敢变革。女性：信息收集者、大局观购物者、家庭管家、财政部长、采购主管、资产主管综合体。互联网原住民：社会润滑剂、分享者、传播者。用户的购买路径：5A路径 𐟛️ 如今的市场上，用户的购买路径是5A路径：了解、吸引、询问、购买、拥护。每一步都非常重要，品牌要在每一个触点上与用户沟通连接，提升品牌的市场认知度，从而提高购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）。提升品牌市场认可度的方式 𐟓㊦升品牌市场认可度的方式是引发客户间的对话。需要注意的是，客户间的对话就像“杠杆”，也像企业的“债务”，企业状况好时，杠杆扩大盈利；企业状况差时，杠杆扩大亏损。品牌的“生死”完全落在用户手中。所以品牌要进行适时地广告干预，来平衡杠杆。将品牌赋予人的个性，用内容营销展开对话，整合最佳的线上线下渠道，利用移动社交软件、CRM（社会化客户关系管理）、游戏化等方式，增强用户与品牌的互动感，从“了解”到“拥护”。以上就是我对《营销革命4.0》这本书的一些心得分享。如果你对这些内容感兴趣，记得点赞哦！我会不定期分享更多读书精华提炼！

「静海新闻」「魅力静海」【“一红一绿”串珠成链农文旅融合走出新路子】静海区杨成庄乡宫家屯村地处静海区东部，北依独流减河，东近团泊洼，依托得天独厚的生态资源和红色文化资源，着力打造一红一绿产业链，走农文旅深度融合发展之路，2023年宫家屯村成功入选全国“红色美丽村庄”建设试点村，今日的宫家屯村已不同于以往。在推动红色美丽村庄建设中，宫家屯村因地制宜确定“红色文化发展区和绿色产业发展区”两个主题板块，依托宣誓广场、烈士纪念馆、文化胡同、滨水长廊等13个主要规划节点，打造“红色印象、革命薪火、党群共建、时代新风”四个核心区域，形成“一轴一环多组团”建设布局。宫家屯村紧靠团泊洼，芦苇资源丰富。今年，村里对芦苇画艺术馆进行升级改造，打造成集设计、制作、体验、展览、营销于一体的艺术馆。在这里，游客可以亲手体验创作芦苇画，感受从自然到艺术的转变。在集党建学习接待、特色农产品展销、村民休闲娱乐等功能为一体的综合服务驿站，汇聚了宫家屯特色文创产品和静海的特色美食，以及宫家屯村在乡村振兴战略下发展的本地特色农产品。不仅如此，提档升级的宫家屯烈士陵园纪念馆全新启幕，全面优化了展馆展陈内容、方式，生动再现了革命烈士浴血奋战的光辉事迹。与此同时，宫家屯村以纪念馆为核心，重点打造了烈士陵园、宣誓广场等多个特色点位，在主街道还设置了红色墙绘、革命格式小品雕塑，形成多点相连的“红色矩阵”。如今的宫家屯村让人们在接受红色教育的同时，也有了更多的选择。在这座有着600多年历史的村庄中，看红色文化与绿色休闲的完美融合；在这革命先烈挥洒热血、曾是冀中八分区津南支队开展敌后武装斗争的主要根据地之一，感受红色气氛；在这片充满勃勃生机的土地上，体验文明乡风、淳朴民风。生态采摘、研学旅游、芦苇画体验创作、欣赏红色短剧、品尝特色美食……从“红”到“火”，变化源于宫家屯村不断丰富红色美丽村庄建设的内涵，让红色村庄绽放出别样色彩，焕发出振兴活力。杨成庄乡党委委员、宣传委员周凤娇表示，目前，宫家屯村还在进一步提升设计，将烈士陵园、宣誓广场、烈士陵园纪念馆等红色载体串珠成链，有机融合芦苇画艺术馆、休闲河道、乡村驿站等特色点位，持续大力推进“农业+文化+旅游”融合发展模式，以农业产业为基础、以旅游休闲为形态、以红色文化为灵魂赋能乡村振兴。

2024年微短剧内容和营销研究在数字化娱乐的浪潮中，微短剧以其轻快的节奏和紧凑的叙事迅速赢得了观众的喜爱。2024年，中国微短剧行业迎来了新的发展机遇，内容创新与技术应用成为推动行业前进的双引擎。 1️⃣ 内容精品化：用户需求驱动创新𐟓𚊩š着用户对高质量内容的追求日益增长，微短剧行业正经历着一场内容精品化的变革。据统计，超过半数的用户希望看到剧本质量、剧情深度和内容创新的提升。为了满足这一需求，行业正通过政策引导和企业投入，加大力度推动内容的创新与提升。国家广播电视总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划和“首亮微光”扶持计划，正是对这一趋势的积极响应。 2️⃣ 技术赋能：AI与AR的融合应用𐟤– 技术的进步为微短剧的创作和分发带来了革命性的变化。AIGC（生成式人工智能）技术的应用，使得从故事创意到后期制作的全流程都得到了极大的简化和优化。同时，AR（增强现实）技术的应用，为微短剧的观看体验增添了新的维度，使得观众能够享受到更加沉浸式的观影体验。 3️⃣ 营销新阵地：微短剧的广告潜力𐟎𞮧Ÿ�秚„商业潜能正逐渐被市场所认识和挖掘。短视频/直播平台成为广告主的新宠，超过九成的广告主计划在2024年增加对这类平台的投放预算。微短剧以其独特的内容形式和传播效率，成为广告营销的新阵地。品牌可以通过微短剧与观众建立更深层次的连接，实现更有效的市场渗透。 4️⃣ 出海战略：全球市场的新机遇𐟌 微短剧的出海战略为行业带来了新的增长点。随着ReelShort、ShortMax等平台的推出，中国微短剧开始在全球范围内传播，吸引了大量海外用户的关注。这一战略不仅为行业开拓了新的市场空间，也为中华文化的国际传播提供了新的途径。

有机标签背后的真相：地球与工业的双重挑战最近在LinkedIn上偶然看到Armand Heitz的一篇文章，他解释了自己虽然是酒农，却为何不采用有机种植法的原因。文章内容颇具启发性，让我对有机种植有了更深入的了解。首先，有机种植的规则非常复杂，实际操作起来非常繁琐。而且，真正的有机种植需要尊重自然，利用自然的方法。有些有机产品虽然对某种病害有效，但可能会杀死其他昆虫。土壤中的微生物数量惊人，一旦破坏了自然的平衡，最好的方法就是停下来，让土壤自然恢复。更重要的是，建立一个生态平衡，通过翻土而不是耕作，让蚯蚓、微生物和有机物之间形成良性循环。种植一些对葡萄藤有益的其他植物，实现和谐共生。另外，有机标签真的代表有机吗？生产过程中并没有对碳足迹的要求。也就是说，如果有机产品使用重型瓶，并通过空运运输，是否考虑了碳中和呢？这样的有机标签可能只是商业营销的手段。最后，引用福田正信在《一根稻草的革命》中的一句话：“出于人类的骄傲和对快乐的追求不能视为真正的文化，真正的文化诞生于自然，它简单、谦逊、纯粹。如果缺乏真正的文化，人类就会灭亡。”这段话提醒我们，自然无为而治才是自然的法则。总之，有机种植不仅仅是工业的一大步，更是地球的一小步。我们需要更加尊重自然，遵循自然的法则，才能真正实现可持续发展的目标。

VR的未来传播：媒介品性与创作要点 𐟓š 今天的论文解读是《VR 作为一种未来传播的媒介品性与创作要点》。 𐟑袀𐟏력–𛥛𝦘Ž，北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、教授、博导，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任，中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会会长，《中国社会舆情年度报告》（蓝皮书）主编、《中国互联网营销年度报告》（蓝皮书）主编。 𐟓– 文章框架：一、VR作为未来传播的两大媒介品性及其革命性改变的社会效应二、VR场景下专业媒体人的角色转型，及非理性因素在社会认知与沟通中的关键性地位日益凸显三、VR的媒介可供性：内容创作的两大要点 𐟒ᠧ†论积累：虚拟现实；未来传播；三维与全息；媒介可供性；深度报道；“三个身体”； 𐟌 理论积累：（1）美国当代哲学家唐ⷤ𜊥𞷥œ襅𖠲002 年出版的《技术中的身体》一书将人区分为“三个身体”：物质身体（肉身建构的身体，即具有运动感、知觉性、情绪性的在世身体）、文化身体（文化建构的身体，即人的社会性，文化性如文化、性别、阶层等建构起的社会关系身体）、技术身体（技术建构的身体，即通过技术或者技术化人工物为中介建立起的数字身体）。（2）心理学家卡尼曼在《思考，快与慢》中提出人类大脑的快与慢两种思维，其中快系统就是直觉系统，依赖感情、经验和记忆的无意识快速思考，慢系统是思考系统，需要投入更多的认知资源来进行判断。（3）格里芬斯（Griffith）等曾经指出，技术的效果不在意见或观念的层次上发挥作用 , 却逐渐地改变感官作用的比例（Sense Ratio）或理解的形式，并由此引出了著名的“冷热媒介”学说。

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