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超市场景营销权威发布_超市场景营销分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

超市场景营销

𐟚‡地铁里的巨型蔬菜盛宴𐟥•𐟥슰Ÿš‡乘坐上海地铁2号线静安寺站时，你是否注意到了站厅里的特别景象？这里不再是普通的地铁站，而是变成了奥乐齐的巨型蔬菜园！𐟥•𐟥슊𐟎‰奥乐齐以巨型蔬菜为创意，将胡萝卜、白菜、牛奶等超市产品放大，以异形包柱的形式展现在地铁站内，吸引了无数乘客的注意。𐟑€ 𐟒ᨿ™一创意不仅制造了视觉奇观，还通过“发疯文学”引起了乘客们的情绪共鸣，将地铁站变为了奥乐齐与消费者沟通的专属空间。𐟒슊𐟏†目前，这一广告已被评为第九届金场景营销大赛金奖，证明了其创意与效果的双赢。𐟌Ÿ 𐟚‡下次乘坐地铁时，不妨再留意一下，说不定会有更多惊喜等着你！𐟎ˆ

𐟥䏁TLY噢麦力品牌解析 𐟌Ÿ产品力：OATLY噢麦力以个性、有态度的包装，吸引消费者眼球。其燕麦基产品矩阵，不仅扩大了消费群体，还丰富了消费场景。 𐟌𑥆…容力：品牌以环保、地球友好的态度和做法，赢得了用户自发维护，形成了强大的品牌力。 𐟛️渠道力：通过与精品咖啡店合作，如星巴克，让更多人了解和品尝到产品。之后，拓展至便利店、超市等，充分发挥产品自销力。 𐟤组织力：新品牌采用新方式，确保品牌文化深入到每个成员，金字塔基础扎实。 𐟎‰营销力：持续的跨界营销和场景营销，让消费者持续感受到品牌的影响力。 𐟏†成功要素：OATLY在品牌、渠道、策略、人群、愿景、使命等方面都表现出色，赢得了消费者的深度信任。

万相台无界：新手必看的七大推广场景 𐟎‰ 欢迎来到万相台无界的世界！对于新手来说，了解万相台无界的七大推广场景是非常重要的。下面就让我们一起来探索这些强大的推广工具吧！精准人群推广 𐟓ˆ 精准人群推广，也称为引力魔方，是万相台无界的核心功能之一。它分为标准计划和智能计划两种类型。标准计划允许你自定义人群和选品，而智能计划则包括人群超市、特惠包等。通过精准人群推广，你可以更有效地触达目标用户。消费者运营 𐟧™‍♀️ 消费者运营主要关注新用户的拉新、会员管理和粉丝互动。它基于人群标签进行推流，展示位置包括手淘搜索、首焦、购中、购后等。消费者运营工具如拉新快、会员快和粉丝快，可以帮助你实现全渠道拉新和收割。货品运营 𐟚š 货品运营是基于产品进行推流的计划，主要功能包括测款快、上新快和货品加速。它通过展示在手淘搜索、首猜、购中等位置，帮助你打造爆款。测款快和上新快适合新品推广，而货品加速则是全渠道的强收割工具。活动场景 𐟎‰ 活动场景计划是活动引流的重要工具。它基于活动周期及产品特性，匹配活动属性人群的全渠道、全周期推广。展示位置包括手淘搜索、手淘首页首焦、购中、购后等，帮助活动产品实现蓄水和收割的自动流转。内容营销 𐟎劥†…容营销计划主要针对直播和短视频进行推流。它基于直播间和短视频，以及产品属性进行推流，展示位置在直播的全屏上下滑、点淘直播广场等。超级直播和超级短视频是内容营销的核心工具，可以帮助你推广直播间和短视频。店铺运营 𐟏슥𚗩“𚨿营的全店智投工具是一个全渠道收割的利器。它可以覆盖推荐位、搜索位以及一些活动位，包括农场、站外等。展示位置在手淘搜索、手淘首页等，帮助你实现全店产品的推广和收割。其他推广场景 𐟌Ÿ 除了以上六大场景，万相台无界还提供了其他多种推广场景，如人群击穿、货品加速等。这些工具可以帮助你更全面地覆盖目标用户，提升品牌曝光和销售效果。通过了解这些推广场景，你可以更好地利用万相台无界的功能，实现精准营销和高效转化。赶快行动起来吧！

天价的乐琪苹果在目前消费预期低迷的大环境如何引领高端苹果市场乐琪苹果的市场潜力与运作策略剖析市场定位致力于追求极致健康，畅享人生，愉悦自我，尽享高品质生活。市场容量预测由总体水果容量至苹果容量，再到高端苹果的体量，进而对具备核心竞争力的乐琪类苹果的潜力进行预估。运作策略 * 乐琪苹果凭借自身的核心竞争力，构筑坚实稳固的竞争屏障，力争成为绝对的子品类 NO.1 --强化市场份额 * 并且凭借健康、愉悦、品质人生、小资生活等功能、情感和场景营销，扩大引流高端苹果消费人群进入本产品的壁垒范畴 --拓展市场规模 * 坚守品牌的核心竞争力，加固竞争壁垒，保障足够的毛利空间，进而将资金投入到市场营销和渠道分销方面，持续扩充品类规模，达成长期可持续的盈利增长模式。渠道策略依照产品的目标消费者与消费场景，锁定核心流量聚集的场景实施精准分销 * 线上（抖音、小红书、京东、阿里、拼多多、社区团购） * 线下（精品超市、综合商城、高端礼品店） * 特渠（单位、酒店、高端写字楼、美容、健身、休闲、养生会所）

大家好我是梓豪，本篇为大家全方位解析一下我店平台。我店平台的商业模式涵盖了多个关键方面：首先是线上商城板块：其一，自营商城乃是平台直营的关键核心，其具备强劲的供应链体系，能够针对私域会员呈上多元化的商品与服务，全方位触及日常生活的各类范畴，像衣、食、住、行等，切实满足会员的多元需求。其二，品牌商城方面，作为开放合作的平台，吸引了大量品牌供应商的进驻。凭借平台的影响力和资源优势，助力品牌拓展市场影响力和提升知名度。通过折扣优惠与私域营销策略，达成精准引流的效果，充分激发市场活力。其次是线下板块：一方面，异业联盟模式将不同行业的线下门店纳入我店体系，运用绿色积分模式为传统实体店赋予全新活力。此模式能够推动消费流通，达成不同商家间的资源共享，激活市场。另一方面，比那多连锁超市采用共享店模式，把平台的私域流量转化成实体店股东，实现线上线下资源的深度融合。这种方式不但为实体店引入更多客源和资源，也为线上用户提供了线下的消费场景与体验，达成互利双赢的局面。再者是绿色积分机制：平台通过商家3%到20%自定义比例的让利，给商家和消费者进行返利，通过36~40期的分红算法，消费者和商家有机会可以获得5倍的消费券，平台是正拨比。消费者五倍出局相当于消费免费，商家五倍出局获得让利部分五倍的消费券。释放规则：用户消费时，消费者和商家都可以获得让利部分等值的绿色积分，假设商家让利20%，积分第1次释放的条件是平台业绩达到指定标准，第二期到第四十期释放条件是达到上一期的15%的增长，如果30天没有达到15%的增长，就按当前增长数值释放。锁客机制：用户第1次与商家锁定关系，后续到其他联盟商家消费，商家都会获得额外收益。小编认为这个是对于商家来说，最有吸引力的，假设你的店铺锁客1000人，这1000人一年下来在我店平台的其他商家消费1千万，平均每人消费1万，假设锁客机制设定的收益是1%，那就有10万额外收益。就算你的店铺不想做了，那你还有10万的收益最后是推广奖励机制：用户或者商家成功推荐他人加入平台并且产生消费后，就能够获取一定比例的积分或者消费券作为奖励，这为平台的商家资源拓展和用户增长提供了强劲的动力今天就分享到这里，如果您想了解更多模式内容，行业资讯，或需要小程序,app，分销模式，商城系统软件等开发欢迎随时交流。

榴莲相亲会：京东超市的创意营销大作 ✨案例介绍最近，榴莲这种被誉为“水果之王”的热带水果，被京东超市玩出了新花样。他们借着“榴莲自由”的热潮，搞了一场别开生面的“榴莲相亲启事”。5月16日晚8点至17日，他们在网上推出了“榴莲超级单品日”，同时在线下也搞了一场“吃货开启吃货相亲大事件”。 ✨亮点分析 𐟓乙女游戏风：京东超市把榴莲产品和大家熟悉的影视人物联系起来，推出了四个角色——成熟稳重的“泰以琛”、顶“榴”小鲜肉“榴川风”、热带暖男“lian.lau”和家有4房、优质多金的“金少”。通过乙女风海报，生动地展示了榴莲产品的卖点。 𐟓相亲场景改造：线下活动更是别出心裁，京东超市在北京商圈The Box开设了一个美食相亲角快闪。现场不仅有美味的榴莲产品供大家品尝，还通过榴莲局“牵线”，帮助单身青年找到“臭味相投”的另一半。 ✨品牌洞察京东超市巧妙地将“传统相亲场景的改造”与“线上商城产品的种草传播”结合起来，打造了一系列风格独特的海报，实现了产品力的完美植入。同时，以“吃”为切入点，吸引了大量人群的关注，让相亲活动更具号召力，传播效果也更自然、更有“味儿”。

吉百利巧克力世界：大人小孩都爱的乐园𐟍늧Š𙨱뤺†好几天，最后还是决定去巧克力世界，结果意外地玩得非常开心！𐟘„ 𐟓 吉百利巧克力世界（Cadbury World）是世界上最大的巧克力主题乐园，专门为巧克力爱好者设计。对于小孩子来说可能有点幼稚，但对于大孩子来说正好合适。 𐟍려𝓩ꌥ†…容：入场检票非常快，还会赠送几板巧克力。如果订票时购买了袋子，巧克力会直接装进袋子里递给你。第一部分：巧克力的历史，有电子互动小游戏。第二部分：吉百利的发展历史，可以看到每一款巧克力的制作过程。第三部分：现场观看巧克力制作过程，品尝巧克力，还可以拍摄主题场景照片（可以印在册子、钥匙扣、巧克力bar上）。第四部分：展示以往的巧克力营销广告和活动，有些还挺有趣的。第五部分：互动游戏区，有一些游戏装置。最后是购物区，这里的价格比超市便宜很多，而且有些在超市不好买到！逛完主场馆后，可以出门往右进入院子，观看4D动画电影。有过山车场景，椅子会跟着一起动，加上3D眼镜，体验感非常好。出来后还有一些游戏机和娱乐设施，比较适合小朋友。 𐟎Ÿ 订票信息：线上票价比线下更便宜！进入后按照文字指示订票即可。我去的时候不是节假日，提前一天就订到了票。如果想在节假日去，务必提前较长时间订票！如果想吃下午茶，提前一天绝对不够！线上票价： 18岁以上￡18.95 3-15岁￡15.50 3岁以下免票门票+下午茶3岁以上￡26.50 3岁以下免费且无食物 𐟚— 交通信息：巧克力世界不在市中心。打车大约￡10，Uber比Bolt便宜点儿。火车￡2，从New Street Station到Bournville，车次很多，下了火车需要走15-20分钟。自驾前往也可以，门口有很多免费停车位。邮编：B33DH 营业时间：周一至周五10:00-15:00，周六至周日9:00-16:30 总之，吉百利巧克力世界是一个非常适合全家出游的地方，无论是大人还是小孩都能在这里找到乐趣！

如何用故事感文案打动顾客？嘿，大家好！今天咱们继续聊聊如何在朋友圈里卖货的那些事儿~ 很多朋友问我，怎么才能在朋友圈里做到“发圈即成交”？有没有什么秘诀？我的回答是：你得在朋友圈里说“人话”，而不是为了完成任务而敷衍了事。举个例子吧𐟌𐊯𜈥–咖啡） A：大多数人怎么写这款拿铁咖啡，用的是新鲜的阿拉比卡咖啡豆，24小时内新鲜烘焙，经过6个月的反复测试，终于调出了一杯经典拼配。油脂香浓，口感厚重，不酸，强烈推荐！这种写法太生硬了，一看就是广告，根本打动不了潜在顾客。 B：会写朋友圈的人，这样写阳光午后的咖啡馆里，空气中弥漫着浓郁的咖啡香气，勾得我直咽口水。忍不住来一杯拿铁，一口下去，顺滑如奶油般触感，苦中还带着些许坚果风味，简直绝了，爱了爱了。这样写文案，有了画面感，把顾客带入场景中，仿佛他在品尝这杯诱人的咖啡，就会让他蠢蠢欲动：“哪里能买到？”就这样，不知不觉完成了成交。如何调动这种感觉呢？就是要调动你的感受，带领着顾客跟着你的画面感去想象——自己在喝这杯咖啡☕。这就是软营销的逻辑𐟒ᣀ‚ 其实不管卖啥都是这个逻辑，反复用，非常好用！我很多文案都是这样写的，销量也非常好。一个产品，我们可以从口感、色泽、味觉、视觉等多个角度来写。很多顾客会直接问我：“你的什么东西真的好喝吗？”这就是非常成功的营销——创造销售环境，让顾客觉得自己也想试试看。影响力这本书里提到，“我们人类的认知里有一个对比原理”，就是说两件不一样的东西，我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。 𐟒᧔襜襏‘圈写文案上，想提高销量，我们依然可以用这个逻辑——先指出普遍存在的“差”，再展示你的产品的“好”，那你的产品就会显得格外好。举个例子𐟌𐯼ˆ卖榨汁机） 1⃣：一般人都这样写我们采用低温冷榨技术，缓慢挤压出果汁，避免了新鲜营养被氧化的缺陷，更好地保留原汁原味。这样的表达平淡无奇，我们可以换种方式，把这个产品介绍得淋漓尽致。 2⃣：懂得拿捏人性的高手，会这样写日常我们榨好的果汁，不及时喝掉，第二天一定馊掉了。但超市里卖的百分百纯果汁，怎么不馊呢？（满字了）

𐟒𘥾ᥰ程序开发成本揭秘𐟔 𐟤”想要开发一个微信小程序，但不知道需要多少资金投入？别担心，今天就来为你揭秘！ 𐟒奰程序开发主要有两种路径： 1️⃣ 独立部署源代码：这就像自建别墅，从零开始，包括设计、编程和后期维护等。𐟒𐦺码费用在1万至10万之间，而且后续维护和升级费用也是一笔不小的开销。别忘了服务器费用，像阿里云、腾讯云等，首年可能只需476元，但第二年费用会翻倍。 2️⃣ 使用SaaS系统：这就像是入住精装修公寓，省心省力。只需支付系统费用，包括服务器升级、维护和技术处理等。特别适合超市、商店等普通业务场景，199元就能享受全部营销功能，而且系统维护和售后都无需担心。 𐟎‰选择哪种方式，取决于你的业务需求和预算。无论哪种方式，都需要做好充分准备，以确保小程序开发的顺利进行。 𐟒ᦏ示：在选择开发方式时，务必考虑自己的技术水平和预算情况，避免不必要的浪费。

在快消品领域，渠道与场景的演变正引领着一场前所未有的零售革命。从传统的超市货架到如今的线上线下无缝融合，乃至未来可能更加个性化的配送服务，每一个变化都深刻影响着消费者的购物习惯与企业的营销策略。场景革命：从固定到流动曾几何时，超市是快消品的主要战场，消费者按照既定的时间、地点进行采购，场景相对固定且可预测。而今，随着移动互联网的普及和物流技术的飞跃，零售的边界被无限拓宽。美团外卖等即时配送平台的兴起，让“万物皆可送”成为可能，从日常消费品到非传统零售商品，如麻将、骰子乃至棉被拖鞋，都能迅速送达消费者手中。这一转变，标志着购物场景从静态的物理空间延伸至动态的日常生活每一个角落，实现了“人不动、货动”的颠覆性变革。交易场的不确定性在这场变革中，交易场的不确定性成为新常态。过去，商家可以通过分析超市的人流量、地段优势等因素来预测销售情况，但如今，消费者的购买行为可能发生在任何时间、任何地点，甚至是在一次不经意的网络浏览中。因此，企业需具备更强的市场敏感度和数据分析能力，以捕捉这些稍纵即逝的消费需求。交易角色的转变同时，交易中的人也在悄然变化。传统零售模式下，进入店铺的顾客大多带有明确的购买意图，是直接的购买者。而在数字化时代，消费者与购买者的界限变得模糊。一个浏览社交媒体广告的用户，可能下一秒就转化为购买者；而一个看似无关的路人，也可能因为一次精准的推送而成为潜在消费者。因此，营销策略需要更加精准地定位目标人群，以内容吸引而非简单推销。营销新策略：场景化、个性化面对这些变化，企业的营销策略必须与时俱进。首先，要深刻理解并把握不同消费场景下的消费者需求，通过场景化营销触达目标群体。比如，在节假日推出应景的礼品套装，或是在寒冷天气推送保暖用品的优惠信息。其次，利用大数据和人工智能技术，实现个性化推荐，让每位消费者都能感受到专属的购物体验。最后，保持内容的趣味性和创新性，以幽默风趣的文案吸引用户注意，同时控制信息量，确保在有限的字数内传达出核心卖点，提高转化率。总之，快消品渠道与场景的变革是一场深刻的市场革命，它要求企业不断适应新环境，创新营销策略，以更加灵活、高效的方式满足消费者的多元化需求。在这场变革中，谁能更好地把握场景的意义，谁就能在未来的市场竞争中占据先机。