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营销学畅销书权威发布_十本口碑最好的书(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

营销学畅销书

《营销管理》畅销55年，营销必读经典！ 𐟓š书名：《营销管理》 𐟑鰟𛤽œ者：[美]菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ [美]凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒 [美]亚历山大ⷥˆ‡尔内夫 𐟓–出版：中信出版集团 𐟎觻˜图：视觉笔记阿初呀 𐟌Ÿ豆瓣评分9.5，畅销全球55年的营销圣经！《营销管理》首次出版于1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实战的前沿！ 𐟌Ÿ本书从营销管理的基本原理、市场的特征、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值！ 𐟌Ÿ《营销管理》一书的成功归功于它的三个维度上对营销内容进行了最大程度的探讨及深度广度和相关性。 𐟌Ÿ本书专门描述和阐释了构成21世纪现代营销管理的7种职能： 1️⃣制定战略营销计划 2️⃣理解市场并捕捉市场洞见 3️⃣制定成功的营销战略 4️⃣设计市场价值 5️⃣沟通市场价值 6️⃣传递市场价值 7️⃣以对社会负责的方式管理增长 ✨营销是什么？营销渗透在社会的各个方面。无处不在。通常涵盖10个不同的领域：产品、服务、事件、体验、人物、地点、财产、组织、信息和观念。 ✨如果你也想学习营销，那么这本营销圣经一定不要错过！

营销管理菲利普 𐟓š 书名：《营销管理》（第16版） 𐟑袀𐟏려𝜨€…：菲利普ⷧ瑧‰𙥋’（Philip Kotler）、凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）、亚历山大ⷥˆ‡尔内夫（Alexander Chernev） 𐟓… 出版社：中信出版集团大家好，今天我要向大家推荐一本在营销界享有盛名的书籍——《营销管理》（第16版）。这本书的作者是全球顶尖的营销学大师菲利普ⷧ瑧‰𙥋’，他是西北大学凯洛格商学院国际市场营销的杰出教授（荣誉教授）。《营销管理》自1967年首次出版以来，已经畅销全球55年，被誉为“营销圣经”，并被翻译成20多种语言。这本书是一部全面实用的营销学教材，涵盖了营销学的最新理论和最佳实践。无论你是学习营销的学生，还是从事营销工作的专业人士，这本书都能为你提供最新的、最全面的营销管理知识。全书共有七百多页，58万字，内容非常丰富。第16版的特点是全新的架构，以管理为导向，以分析为方法，从多学科视角出发，全面透彻地讲述了营销的整个体系。这本书不仅在广度、深度和行业相关性方面进一步挖掘，还更新了材料，反映了最新的市场发展。本书从七个方面阐述了营销管理：基本原理、认识市场、营销战略规划、设计价值、沟通价值、渠道价值和管理增长。通过这些内容，读者可以制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。与前几版相比，第16版更加注重在新时代背景下的创新营销方法和数字营销战略。在新的数字化转型时代，这本书帮助营销人员了解如何利用数字化工具进行目标受众的定位和营销，如何有效地利用社交媒体、搜索引擎优化、电子商务等数字化渠道，实现营销成功。此外，这本书还针对不同国家和地区的营销环境进行了分析和研究，帮助营销人员更好地了解和掌握当地的营销规律和市场动态。无论你是想要提升自己的营销技能，还是想要了解最新的营销趋势，这本书都是你的不二之选。

创业者必读的6本管理书籍推荐 1. 《高效能人士的七个习惯》 𐟌Ÿ 史蒂芬ⷦŸ炙𔧚„这本书被誉为“人类潜能的导师”，被《时代》杂志评为全美二十五位最有影响力的人物之一。通过深入理解书中的理论，可以彻底改变思维模式，为管理者的成功之路奠定坚实的基础。《基业长青》 𐟌𑊨🙦œ줹樢먮𘥤š企业大佬推崇，标题就非常吸引人。全书有数百个具体的例子，并被组织成了紧密的实用概念框架，适用于各个层次上的经理人与创业者。《管理者必读12篇》 𐟓š 这是一本浅显易懂的管理学教材，涉及到企业管理的方方面面，既有理论高度又不失实战价值。《营销管理》 𐟓ˆ 这本书被誉为营销领域的教科书、巨著、圣经，更偏向营销方面，涉及企业经营战略，对于有企业管理需求的知友可能会有更大的帮助。《人事管理经济学》 𐟒𜊨🙦˜露€本教材级的书籍，理论和实际结合得非常紧密，人力资源常出现的几大难题，在这本书中都能一一找到答案。《格鲁夫给经理人的第一课》 𐟒ኦ娇ꥅ觐ƒ第一大计算机芯片供应商英特尔公司创办人格鲁夫的畅销作品。这是一本献给职业经理人的书，这个职位仅次于位高权重的高层领导者，干活不少但易被忽视，工作重点是拥有处理数项管理活动的能力，知道如何把精力放在最能促进团队产出的工作上。格鲁夫将执掌公司二十多年的经验倾囊相授，结合无穷教益的实例教案，将制造业的“产出”概念导入企业经理人的工作核心中，创造性地提出了“高杠杆率”的管理方法，帮助经理人以最有效的投入获得最大的产出。是一本处处闪烁着管理智慧的实战手册。

互联网运营必读的15本书籍推荐大家好！今天为大家整理了一些互联网运营必读的书籍，帮助你在运营岗位上更上一层楼。虽然市场上有很多运营书籍，但并不是每一本都值得阅读。以下是我精选的一些书籍，供大家参考。 1⃣️《定位》 𐟎憎™本书被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，是美国《广告时代》杂志评选的“史上百本最佳商业经典”榜首。如果你只看一本营销书籍，那一定是《定位》。 2⃣️《乌合之众》 𐟎憎™是一部讲透政治、经济、管理的心理学巨著，被誉为群体心理学的开山之作。全书深入浅出地剖析了群体的种种特点及其成因，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。 3⃣️《上瘾：让用户养成使用的四大产品逻辑》 𐟎露𚤻€么我们会无意识地点开某个App？这种习惯是如何养成的？有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用惯性，欲罢不能？这本书是风靡硅谷的互联网产品设计指南，蝉联美国图书畅销榜超20个月！ 4⃣️《运营之光》 𐟎憎™本书广受好评，入选了2016年度豆瓣“十大商业经管类书籍”，评分高达8.6分。2.0版结合读者们的需求，在面向用户的运营、企业服务类产品的运营、运营与产品之间的关系、运营职能的发展史等方面进行了约7万字的内容增补。 5⃣️《小群效应》 𐟎例𗩇用户和收入究竟从哪里来？十几人的小群如何成就独角兽、如何奠定商业帝国的基础？这本书援引腾讯、百度、豆瓣平台的核心方法论，深度解析全民K歌、王者荣耀、狼人杀等69个国民级产品。周鸿祎、徐扬、孙振耀、梁宁作序，李开复、张志东等27位大佬联袂举荐。 𐟓š这份书单包含15本书，我就不一一介绍了，大家可以查看图片。希望这些书籍能帮助你在互联网运营岗位上取得更好的成绩！

𐟌 社交媒体营销必备学习资源大揭秘！ 𐟎砥쯼ˆ播客）： 1️⃣ Social Media Marketing Podcast - Michael Stelzner的播客，深入探讨数字营销的各个领域。 2️⃣ Marketing School - Neil Patel和Eric Siu 每天分享5分钟的数字营销和在线营销技巧，短小精悍。 𐟓– 读（书籍）： 1️⃣ Crush It!: Why Now Is the Time to Cash in on Your Passion - Gary Vaynerchuk，畅销书，教你如何在社交媒体上建立品牌和业务。 2️⃣ Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World - Gary Vaynerchuk，策略书，教你如何通过社交媒体平台脱颖而出。 𐟎堧œ‹（视频）： 1️⃣ Gary Vaynerchuk - 社交媒体营销专家，提供品牌和业务建设视频。 2️⃣ Hootsuite - 社交媒体管理工具官方频道，分享营销技巧和指南。这些资源适合各个层次的社媒营销人员，无论你是新手还是老手，都能从中获得新知识。通过听播客、读书籍和观看视频，你可以掌握最新的社媒营销策略和技巧，并通过实践提升能力。𐟒ꊊ这些资源不仅提供知识，还能激发灵感和启发。通过学习和阅读，你可以发现新的思路和创意，并将其应用到自己的工作中。𐟑鰟𛢀𐟒𛊊希望这些推荐能帮助到你，祝你在新的一年里取得更好的成绩！𐟎‰

《疯传》读书笔记：如何让内容传播更疯狂？如果你在市场营销领域摸爬滚打了十多年，那么这本书绝对值得一读。看完之后，你会发现你也可以做出具有感染力的内容。在自媒体时代，信息纷繁复杂，如何在众多内容中脱颖而出？这本书提供了六个关键原则，即使你没有营销天才或创新基因，也能轻松传播你的产品和思想。 𐟓š 书名：《疯传》 𐟒 作者：乔纳ⷤ𜯦𐯼ˆJonah Berger） 𐟌Ÿ 宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授 𐟌Ÿ 全球知名学术刊物上发表大量关于营销学的文章，诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。 𐟌Ÿ 他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。 𐟌Ÿ 在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。 𐟒Ž 美国市场营销协会最佳营销图书 𐟒Ž 亚马逊畅销书 𐟒Ž 联合力荐 𐟌Ÿ 查尔斯ⷩƒ𝥸Œ格《习惯的力量》作者 “为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳ⷤ𜯦𐧟婁“这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。” 𐟌Ÿ 樊登樊登读书会创始人 “樊登读书会的所有传播手段都是我从这本书里学到的。” 𐟒Ž 疯传六原则（STEPPS）社交货币（Social Currency）在推广产品和创意的同时，要帮助人们留下良好印象。诱因（Triggers）诱因起到提醒作用，不仅能让人们开始谈论，还能让他们持续谈论。情绪（Emotion）任何一种情感都可能成为分享的动力。公开性（Public）要让我们的产品和创意被更多人看到，设计的产品和提出的倡议要有自我宣传的能力。实用价值（Practical Value）在信息爆炸的时代，要让自己的信息脱颖而出。故事（Stories）故事是学习文化、了解世界的重要源泉。故事有助于人们解决问题，可以让人们快速、方便地获取很多信息，并且形式生动感人。得以疯传的产品、思想和行为就像森林火灾一样，如果没有上百甚至上千人分享，是不可能流行起来的。沉下心来专注地看这本书吧～

这就叫格局！我们的一位学员新开了一家烘焙店，把没卖完的面包放到门口的桌子上。上面还有个牌子，写着“昨日剩余，免费自取”，这一策略吸引了很多周边的居民进店采购！不得不说，这老板的格局实在是太大了，这样做既能留住客户的心，又能突出自家的面包都是当日现做，而且还为社会做了善事，可谓是一举三得，看来又有一位未来的优秀企业家要闪亮登场了！无模式不创业的移动互联网时代，好产品&好服务≠盈利，只有好的商业模式和好的营销才是你企业的核心竞争力。因此我推荐你学习我的专栏《实体店这样营销能爆卖》，不仅让你学会用互联网思维经营自己的生意，还让你学会如何打造一家赚钱的实体店。通过本专栏你可以学到： ①：无模式不创业时代：商业认知的迭代升级 ②：营销的6大方法论：产品是0，营销是1 ③：流量是一切生意的本质：营销36计 ④：网红店IP打造：实操与变现。为了让各位老板能够更好的设计出适合自己的营销方案，针对学习本专栏的粉丝，我们限时限量赠送《15天打造爆品》畅销书！从商业认知提升、营销方法论、实操案例到营销36计，帮你解决企业增长困境！

如何用“催化”改变你想要的一切？ 𐟓š今天我要和大家分享的是一本书，书名叫做《催化：让一切加速改变》。这本书的作者是乔纳ⷤ𜯦𐯼Œ他是美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授，同时也是一位畅销书作家。之前他写的《疯传》和《传染》都卖得非常火。 𐟓–伯杰一直在寻找一种能让变化更容易发生的方法。他采访了创业者、管理者、顶级销售员和公共卫生官员，了解他们是如何改变人们的行为的。最后，他找到了答案，并且在实际项目中应用了它。 𐟓–我们每个人都有想要改变的事情。为了实现目标，我们通常会从两个方面努力：要么提高劝说频率，比如品牌会加大广告投放力度；要么提升说服力度，比如家长会学习健康饮食知识，劝说孩子少吃垃圾食品。这些方法的共同点是推动，希望通过不断推动，改变对方的想法。然而，实际情况是，推动者花费了大量精力、时间或金钱，结果却没什么效果，要么改变来得很缓慢，要么压根没动静。 𐟓–伯杰告诉我们，有一种既有效又省力的方式，能让改变发生，那就是“催化”。也就是说，我们想要改变别人的想法时，不是去推动他们，而是成为催化剂，消除或减少对方面临的障碍，让一切加速改变。 𐟓–书中总结了5个常见的障碍，以及应对它们的方法：心理抗拒：减少对方的抵触情绪。禀赋效应：让对方意识到自己已经拥有的好处。距离：拉近与对方的关系。不确定性：减少对方的不确定感。补强证据：提供更有说服力的证据。 𐟓–不管你想改变一个人、一个团队，还是你所在行业的运营方式，这些方法和建议都能帮你更好地实现目标。催生改变的有效途径是消除障碍。突破障碍是达成一切目标的杠杆，搞定障碍，目标就会自然实现。 𐟓–反观一下，在一切与人打交道相关的工作中，无论营销、运营等，大多数人总会过于关注达成目标，用尽所能希望推动对方做出决策，却往往事与愿违。如果我们转换思路，真正站在对方的视角去思考他们面临的阻力是什么，也许就会峰回路转。 𐟓–我们每个人都有想要改变的人和事，但并不是任何人都可以成为催化剂。只有那些自身具有可塑性的人，才能采用新的视角看待那些看似无法解决的问题。我们要做的就是移走障碍，让改变更容易发生。面对问题和困难时，不管在现实还是在网络中，试着应用几项催化剂原则，我们就容易找到根源、消除障碍、改变行为和想法，从而可以改变自己想要改变的人和事，当然也包括我们自己。

《细节：如何影响他人》52个实用技巧 𐟓– 今天推荐给大家的是《细节：如何影响他人》这本书。作者是西奥迪尼，他是全球最知名的说服力和影响力专家之一。西奥迪尼的《影响力》一书畅销全球30年，被《财富》杂志评选为75本必读书之一。这本书从心理学和营销学的角度，揭示了影响他人的理论。而《细节》则是《影响力》的续篇，不讲空洞的理论，而是直接给出52个具体套路，教你如何操作。有人开玩笑说，西奥迪尼的书是你只想自己读，生怕别人读的书。本书另外两位作者是史蒂夫ⷩ鬤𘁥’Œ诺瓦ⷦˆˆ尔茨坦，也都是说服力与影响力研究领域的权威。 𐟓– 这本书颠覆了我们以往的认知。过去我们认为人是理性的动物，在做决定时会充分考虑到所有信息。但实际上，大部分决策都是在很短的时间里，被直觉、情绪、惯性和从众心理推动的。过去我们以为，要说服别人必须摆事实、讲道理。但现在是有史以来信息超载最严重的时代，没人有耐心听道理。让人们做出决定的不是信息本身，而是这些信息呈现的背景或情境。简单说，只要巧妙触发了他内心深处的动机，他就会下意识地自动跟着走了。 𐟓– 成功率最高的方法，往往就是套路。这里的套路不是去算计别人，而是在无伤大雅的细节处，使用技巧把事做成。掌握套路也是人生必备技能。 𐟓– 如果想让别人说到做到，就得让他们主动承诺，想想具体执行方案，这会大大增加他们行动的可能性。另外记得缩短时间期限，让他们尽快完成；如果要想影响别人，别忘记服装的力量，正确的穿衣方式是跟对方风格差不多，又高那么一个档次。专家意见可以让人们停止内心的反驳，所以有专家观点支持，要赶紧亮出来。另外，适当表达出一点点不确定和犹豫的专家，反而更可信。 𐟓– 谈判里取得优势的妙招是先出价的人更有利，因为可以把对手锚定在他的价格里。报价越精确越好，对方还价的幅度就会小得多。谈判前，想想积极的事情，调整身体姿势，都可以迅速改变激素水平，让你更自信、更有说服力。 𐟓– 套路的魔力就在于当一个要求用不同方式提出来的时候，你的反应会不知不觉从负面抵抗变成积极合作。如果能用科学方法，做些不起眼的调整，就能起到四两拨千斤的效果。表面上，我们谈到的是套路、被套路、识破套路之后的反套路，背后其实是一场又一场充满智慧的人生角力。但运用这些工具需要注意并非越多越好，使用时必须要前提一致，社会认同和喜爱的结合必须是多数人群体和对方喜爱的标签一致，否则会起到副作用。

福格行为模型：产品经理的行为设计圣经 𐟓š 推荐书籍：福格行为模型 𐟔 类型：行为设计、个人成长 𐟌Ÿ 阅读难度：⭐⭐⭐（3/5）多年来，我们被告知无法坚持健康生活和富有生产力是因为意志力不足。但事实上，无论是饮食、健身还是工作计划，一次“彻底的改变”并不会奏效。 B.J.福格（BJ Fogg）是斯坦福大学行为设计实验室的创始人，也是行为设计学的创始人。他深入研究人类行为超过20年，被誉为“硅谷亿万富翁制造机”，因为他是Instagram和Clubhouse创始人的创业导师。福格博士认为，真正改变我们行为的方法是将新的、微小的习惯融入日常生活中。他在行为设计学领域最为大众所知的便是福格行为模型，被产品经理们奉为圭臬。 ❇️ 福格行为模型： ❇️ B = MAP ❇️ M代表动机（motivation），指做出行为的欲望； ❇️ A代表能力（ability），指某个行为的可执行性； ❇️ P代表提示（prompt），指提醒做出行为的信号。三者之所以是乘积的关系，是因为只有它们都出现时，行为才会发生。福格行为模型在《上瘾》《增长黑客》《行为设计学》等畅销书中都曾引用；在产品设计、运营、营销、个人成长、心理咨询、教育等领域均有成功案例。无论你是想自律，还是想实现创业等宏大志向，要想取得大的成就，了解福格行为模型都是至关重要的。在这本书中，福格博士亲自拆解了他提出的福格行为模型，揭示了驱动人类所有行为的3个关键要素，并解析了每一个要素在驱动人类行为中的重要作用，提供了激发每一个要素以更好地推动行为改变的有效方法。

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