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营销道德案例权威发布_成功案例(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

营销道德案例

2023年品牌营销翻车案例大盘点 2023年已经过去，是时候对这一年的品牌营销进行一番总结了。在这一年里，虽然有不少令人眼前一亮的营销案例，但也有不少品牌因为营销不当而“翻车”，搞得一团糟。今天，我们就来盘点一下这些翻车案例，看看有哪些雷区是品牌在营销时需要避免的。贩卖容貌焦虑：五个女博士五个女博士打着为女性好的名义，实际上却在制造容貌和年龄焦虑，这种行为本质上是一种无耻的道德绑架。品牌营销应该尊重消费者的感受，而不是利用他们的焦虑来获取关注。刷单造假：张小泉通过刷单来制造好评，或许能带来一时的销量，但长远来看，这种行为会让消费者对品牌失去信任，最终损害品牌的市场地位。缺乏创新：花西子如果一个品牌只是凭借情怀而不注重品质和创新，那么很难在市场上立足。花西子就是一个例子，虽然情怀满满，但缺乏实质性的创新，最终难以吸引消费者的注意。涉及宗教敏感话题：喜茶喜茶的联名活动违反了宗教事务管理条例，尤其是涉及宗教这类敏感话题时，更需要注意风控管理。品牌在进行联名活动时，一定要做好充分的调研和准备，避免触碰到敏感区域。不尊重女性：好欢螺好欢螺的用户群体主要是女性，但其在推文上标题辱女，最终遭受抵制也是自作自受。品牌在营销时，应该尊重所有用户群体，而不是歧视或辱骂他们。创意同质化：古茗和奈雪的茶古茗和奈雪的茶两大奶茶巨头“撑车大师”这件事，虽然性质并不恶劣，但只是一次市场部门的乌龙。品牌在进行创意营销时，需要有自己的独特性和创意点，而不是盲目跟风。擦边营销：欧拉汽车欧拉汽车的男模特被拍到摸胸肌的照片，这种行为实际上是一种赤裸裸的性骚扰。品牌在进行营销时，应该尊重所有性别群体，而不是利用性别差异来制造话题。热度无下限：格力格力主播穿免职裙的事件甚至冲上了微博热搜。虽然格力方面表示这是外包团队的行为，但这种行为确实损害了品牌在消费者心中的形象。品牌在进行营销时，应该注重自己的形象和价值观。急功近利：海澜之家海澜之家的代言海报被网友骂上了热搜，过度P图、挪用路演图等质疑愈演愈烈。最终，海澜之家不得不匆匆删除了张颂文的代言消息，线下门店宣传海报也连夜下架。品牌的营销活动应该注重细节和品质，而不是急功近利。设计衍生品：王者荣耀 “跨界联名”是今年一大热门营销手段，王者荣耀想要尝试完全可以理解。但品牌在设计联名产品时，切勿把用户当做傻子。否则卖不动货不说，还会损伤品牌形象。总结来说，品牌在进行营销时需要谨慎对待每一个细节和环节，避免触碰到敏感区域和道德底线。希望这些翻车案例能为其他品牌提供一些参考和教训。

[揣手]突然想到一个问题，不知道有没有律师解答一下，这个人以一己之力已经造谣杨紫宋佳迪丽热巴赵露思赵今麦董洁6位女明星，现在已经闹上热搜，后面各家告她胜诉一次，可能还会闹上热搜，那她就会迅速出名，平均一家赔偿2万的话，最后就是赔12万，她就能迅速爆火网络，后面不会就开启直播带货赚钱吧？毕竟受害者联盟的这几位女明星对家粉丝可巴不得看笑话，没准还真会去下单。「杨紫律师回应」这样一想，这起有预谋的诽谤营销简直就是在以小博大，营销经典案例啊，虽然违反道德，但是如果不构成刑事，不用坐牢的话，感觉女明星们就是拿她也没办法，甚至是给她做了梯子。「杨紫方已完成取证」好可怕的恶毒营销。

职业经理人证书考试全攻略，轻松拿证！ 𐟓š 职业经理人角色解读职业经理人，作为现代企业经营管理中的关键角色，不仅是企业发展的核心力量，更是连接企业与市场的桥梁。他们负责企业的日常运营、战略规划、团队管理等多项重要任务，对企业的成功至关重要。 𐟓 报考条件想要成为职业经理人，你需要满足以下条件：教育背景：通常要求本科及以上学历，工商管理、经济管理、市场营销等相关专业优先。实践经验：需要具备一定时间的企业管理或相关领域的工作经验。能力要求：需要具备良好的沟通能力、领导能力、决策能力、团队协作能力等。职业道德：要遵守职业道德规范，具备诚信、勤奋、负责等品质。 𐟓– 考试内容职业经理人的考试内容通常包括以下几个方面：理论知识：考察对管理学、经济学、市场营销等基础理论知识的掌握程度。实务操作：考察在实际工作中运用所学知识解决问题的能力。案例分析：通过分析典型的企业管理案例，考察分析和判断能力。职业道德与法律知识：考察对职业道德和法律法规的了解和遵守情况。 𐟓ˆ 考试形式考试通常为笔试和面试相结合的形式。笔试主要考察理论知识，面试则更注重实际能力和综合素质的考察。 𐟓ˆ 就业前景及方向随着市场经济的不断发展，企业对职业经理人的需求越来越大。职业经理人的就业前景非常广阔，可以在各种类型的企业中担任中高层管理职位，如总经理、副总经理、人力资源经理、市场经理等。此外，随着企业对国际化管理的需求增加，具备国际化背景和经验的职业经理人将更具竞争力。就业方向包括但不限于：企业管理岗位：在各类企业中担任中高层管理职位。咨询机构：在管理咨询公司从事管理工作咨询和培训工作。自主创业：利用所学知识和经验自主创业，开设自己的企业。学术研究：在高校或研究机构从事管理学相关的教学和研究工作。

如何进行商科案例分析？𐟤” 在商科课程中，案例分析往往没有标准答案，甚至缺乏指导性问题，这让人感到非常头疼。那么，如何进行案例分析呢？这里我们将从阅读案例开始，逐步指导你如何剖析。 𐟔 案例分析主要有两种情况：一种是仅使用案例中提供的数据进行分析，另一种是可以引用网络资料或其他参考文献来进行分析。这两种情况需要从不同的角度进行。 𐟓š 首先，我们来看看如何仅关注案例本身进行分析。这种情况通常出现在考试中，有时作业也会这样要求。由于时间紧迫，快速阅读并掌握关键信息至关重要。 𐟌 从案例分析的角度来看，我们需要关注外部环境、企业内部环境、竞争者和行业情况。当然，具体关注的内容会根据案例的类型有所不同。 𐟓ˆ 不同类型的商科案例需要关注的内容有所不同。以下是五种常见类型的案例： 1️⃣ Marketing案例主要关注营销方案，即4P（产品、价格、促销、渠道）。需要重点关注市场细分、消费者行为、市场规模和竞争对手信息。 2️⃣ Operation案例多数关注业务流程，因此需要重点考虑流程问题和流程瓶颈的描述。 3️⃣ Organizational Behavior案例类似于人力资源案例，有时还涉及伦理和道德问题。需要从法律、道德和伦理多重角度出发考虑问题，关注公司文化、相关制度流程的完善程度，以及是否有提及过往相关情况或内部文化和公司氛围的改变。 4️⃣ Finance案例主要关注现金流。这里的现金流是指企业实际支出，不包括折旧和摊销。记住，现金为王，多数资金困境都是由于缺少必要的现金流。 5️⃣ Strategy案例相对更全面，需要考虑更多内容。需要关注所有对企业内外部环境的描述。 𐟓 在阅读案例时，要带着问题去阅读。如果是案例分析类型的考试，先看具体问题，再去阅读，这样便于在阅读时将重点信息进行标记。通过以上步骤，你可以更好地进行商科案例分析，取得更好的成绩。

【广电总局对网络直播节目提出3个要求】11月29日，国家广播电视总局网络视听司在福建厦门召开网络直播节目管理座谈会。会议指出，近年来，网络直播快速发展、日益普及，在促进经济社会发展、丰富人民群众精神文化生活等方面发挥了重要作用。网络直播越来越凸显用户规模大、使用黏性强、内容信息海量、业务形态多元、深度链接消费等特点，其视听节目特征、公共媒体属性和社会舆论动员能力越来越强，兼具社交、商业、文化、娱乐等多重功能，已成为重要的舆论阵地。与此同时，网络直播领域也存在导向不良、内容低俗、主播良莠不齐、商业营销混乱、制假造假等突出问题，严重扰乱网络视听生态，侵害社会公共利益，阻碍诚信社会建设，亟待进一步加强治理。会议强调，网络直播节目要做到“不踩红线、坚守底线、勇攀高线”：一是不踩涉政有害的红线。要提高政治站位，切实增强政治判断力、政治领悟力和政治执行力，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚决杜绝涉政有害内容在网络直播节目中渗透传播。二是坚守道德法律的底线。全行业要同题共答、同向发力。网络直播节目管理部门要加强巡查抽查、监听监看、安全预警和违规惩戒，及时排查处置违背公序良俗、病态有害，危害未成年人身心健康等突出问题，严防追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，及时曝光典型案例。平台机构要加强对平台头部主播的教育培训，加强主播行为管理，落实主播入驻、分级分类、教育培训、信用评价等人员管理机制；要督导网络主播、经纪机构和节目制作机构自觉抵制低俗、庸俗、媚俗，绝不能做市场和流量的奴隶。三是勇攀精品力作的高线。要加强网络直播节目创作引导，鼓励创作者围绕重大主题、把握重大节点，充分发挥网络直播节目优势特点，讲好中国故事，唱响新时代主旋律最强音。要坚持以人民为中心的创作导向，不断创新人民群众喜闻乐见的业态形式，制作播出更多充满时代气息、格调积极健康、富有文化内涵的网络直播节目，增强人民群众获得感、幸福感、安全感。（央视新闻）

新加坡科廷大学ECOM1000课程全解析 𐟏력� ᯼š新加坡科廷大学 𐟓š 课程：ECOM1000 Analytics for Decision Making（决策分析） 𐟓– 大纲：本单元旨在培养学生的数据分析能力，提供基本数据分析知识，使学生能够从数字、文本和视觉数据集中提取信息。作为数据的消费者和生产者，学生将学习数据管理和安全实践，并了解与数据收集和使用相关的法律和道德问题。通过理解和解释包括宏观经济数据在内的多种数据类型，学生将研究宏观经济条件如何影响商业决策，涉及市场营销、管理和金融等学科。学生还将有机会个性化他们的学习经验，通过检查与一系列商业学科相关的案例研究数据集，包括经济学、市场营销、人力资源和金融，来提升他们的分析能力。此外，学生还将发展技能，以有效地向听众传达他们的分析结果，并从一系列考虑过的替代方案中推荐商业行动。 𐟒𛠌ab3：介绍了Excel中的数据库与逻辑函数应用，以及数据验证和模板设计技巧，以提升数据分析能力。 𐟔 主要内容：数据库函数应用：介绍了DSUM、DAVERAGE、DCOUNT等数据库函数的使用，帮助学生掌握数据汇总和分析的技能，提升工作效率。逻辑与查找函数：讲解了IF、NEST和VLOOKUP等逻辑函数，以及INDEX和MATCH的组合运用，使学生能够根据条件灵活处理和检索数据。数据验证与模板设计：探讨了如何利用Excel的数据验证工具设定单元格规则，如限定数值范围，确保输入有效性。同时，介绍了模板设计的基本原则，以优化数据分析。

又到了各种品牌营销奖项终审、颁发的季节，我也参与了其中几个。有几点比较深的感触： 1导向品牌转化的案例增多、更受关注，私域经营和技术应用是不可缺的两大要件； 2可持续发展类的案例增多，道德消费趋势，更多吸引了品牌重心和预算； 3品牌营销的风险管理意识严重欠缺，相关品牌营销项目，大多尚未将风险评估，包括事前和事后的，作为必备项，“裸奔”现象严重； 4一些多年前务虚为主、兜售概念的玩法，换了“马甲”仍游走于行业，往往被包装得更为浮夸； 5品牌营销者对行业、企业、产品、用户，以及环境等要素的调研、分析、洞察力，分化加剧，相当一部分从业者已经把吃饭的基本功荒废完了，一些新来者脚底和手上的功力，甚至从一开始就没有。

情绪营销秘籍：如何用故事打动消费者？ 𐟌ˆ 情绪营销，这个2024年最热门的营销概念，正在改变我们的营销方式。想象一下，百度上的伊能静通过卖香薰，传递的是要爱自己的信息；雷军为20万购买力的小米车主提供亲自开门、抱抱、挥手服务，展现的是小米的品牌关怀；而董宇辉卖玉米，卖的是对诗和远方的向往。这些都不是在卖产品，而是在卖情绪价值。 𐟔 在现代商业中，随着产品功能价值的差异化日益缩小，情绪价值成为了品牌溢价的关键。可以说，新的商业时代，卖产品就是在卖情绪价值。那么，如何玩转情绪营销呢？如何讲好品牌故事？ 𐟓š 我发现了一本非常值得推荐的书——《情绪价值》-蔡钰。这本书系统地讲述了情绪价值的底层逻辑和操作方法。 𐟔𙠦ƒ…绪价值的底层逻辑是什么？三大核心公式：公式一：产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值公式二：情绪=感受+动机+行为公式三：情感价值=情绪资源✖️稳定预期 𐟔𙠥悤𝕤𘺥“牌树立人设？第一步：寻找情绪触点第二步：确定回应策略第三步：上价值第四步：设立品牌愿景和使命第五步：做出你的品牌人设 𐟔𙠥“牌如何回应情绪？从行为入手，帮消费者安全、合规、道德地把情绪宣泄掉从感受入手，增加消费者的积极感受，给他提供情绪资源从动机入手，顺应他的动机，给出替代宣泄的解决方案，帮助化解情绪 𐟓– 书中还详细分析了大量应用情绪价值营销的品牌案例，比如《甄嬛传》为什么是长盛不衰的电子榨菜？王小卤对鸡爪的一个小动作怎么获得了成功？晨光文具为什么让学生一直购买？椰树牌椰汁怎么同样赢得新一代消费者？这些案例都非常值得学习和借鉴。 𐟌Ÿ 最重要的是，蔡钰老师给了我们营销人一个新的思路：制造爆款密码，就要学会玩转情绪价值。品牌的不可替代性及长期购买力同“拿捏”情绪密不可分。讲好故事是品牌产生溢价能力的核心。一个好故事，要设定品牌明确的价值主张，从消费者、从用户的生活中创造故事，创造用户可参与的品牌事件。

钟睒睒怒批张一鸣：私仇背后，是全民对公愤的共鸣,农夫山泉的掌门人钟睒睒以一种前所未有的坦诚，向公众敞开了心扉。他不仅重申了农夫山泉作为中国本土企业的坚定立场，还就近期围绕其家族国籍问题的网络风暴进行了正面回应。钟睒睒明确表示，尽管他的儿子在国籍选择上拥有个人自由，但他作为农夫山泉的员工，并未持有公司任何股份，这一举动旨在粉碎那些关于他不爱国、农夫山泉外资化的无端指责。然而，钟睒睒的赣州之行并不仅仅是为了澄清误会。他更深的意图在于，通过这场活动，向公众传达他的企业理念、道德立场以及对当前商业环境的深刻反思。在演讲中，他毫不留情地批判了抖音与拼多多，特别是针对张一鸣，从企业家道德沦丧、产品营销动机不纯以及对社会造成的负面影响三个维度，展开了激烈的抨击。钟睒睒的言辞之犀利，态度之坚决，堪称超级富豪间公开对峙的罕见案例。此番言论一出，社会舆论迅速分化。支持者认为，钟睒睒勇于站出来，打破了企业家面对网络暴力时的沉默惯例，他的发声是对当前网络上泛滥的“伪爱国”潮流的有力反击，传递了正义终将战胜邪恶的正能量。而反对者则指出，钟睒睒对直播带货和低价营销策略的批评缺乏逻辑性，难以令人信服。更有观点认为，钟睒睒虽然直击流量平台算法的核心问题，但仅凭一己之力难以撼动现状，只能徒增哀叹。这种悲观情绪在现实社会中不乏共鸣，但钟睒睒所揭示的问题意识，以及算法逻辑下全民所处的困境，无疑值得更深入的探讨和反思。钟睒睒不仅要求抖音、头条等平台删除针对他的不实言论和视频，更向张一鸣发出了道歉的呼吁。他强烈指出，平台的算法之恶已触及社会底线，利用技术屏蔽多元信息，制造信息茧房，是“罪恶的平台”，这种大恶必须得到社会的共同抵制和政府的强力监管。他同时批评了拼多多的低价策略，认为其产业导向不良，但相比之下，对抖音的批判引发了更广泛的共鸣。钟睒睒的发言，不仅是对个人遭遇的回应，更是对全民公愤的代言。他敏锐地意识到，算法已成为信息环境恶化的根源，而掌握算法的平台则是这一现象的始作俑者。钟睒睒以自身经历为切入点，精准地揭示了这一社会病灶，激发了公众对算法危害的深刻认识。尽管有人预测，张一鸣不太可能向钟睒睒道歉，这种预测或许基于对社会现状的清醒认识，但也映射出社会在算法逻辑下的进一步毁坏。钟睒睒的等待，不再仅仅是个人恩怨的解决，而是成为了全民对公正、透明信息环境的渴望与追求。钟睒睒与张一鸣之间的对立，已超越了新旧生产力的范畴，而是正常社会与扭曲社会之间的较量。在这个本应信息丰富、多元的时代，人们不希望因为算法的操控而变得更加封闭和压抑。钟睒睒的勇敢发声，不仅代表了他个人的立场，更唤醒了社会对算法问题的关注和讨论，为矫正这一社会顽疾迈出了重要一步。

湖北体育职业学院赛事运营人才培养全攻略体育赛事策划与运营人才的培养涵盖了多个方面，包括专业知识、实践技能和管理能力等。以下是相关内容和方法： 𐟓š 教育课程与专业培训中山大学提供体育赛事管理与推广课程，强调“德能双进，本硕贯通”的人才培养模式，旨在培养掌握现代体育管理、体育赛事运作和体育市场营销等理论知识的人才，并具备管理学、经济学和社会学等学科知识。橙光线赛事橙长中心提供线上体育赛事培训课程，适合无经验或有一定经验想要系统学习赛事管理的工作人员，课程内容丰富，循序渐进，包含赛事运营管理知识拆解和成功赛事管理案例分析。 𐟓 专业人才培养方案体育运营与管理专业（专科）的培养方案强调培养具备良好体魄与健康精神，具有专业技能、良好职业道德和人文素养的高素质人才。学生将掌握体育赛事组织与管理、健身休闲体育活动运营管理与服务、体育场地场馆运营与管理的基本知识，并具备相关事业和产业运营与管理的基本能力。湖北体育职业学院的体育运营与管理专业培养方案中，强调了掌握体育运营与管理方面的基本理论与技能，具备较快适应社会发展、建设、管理、服务第一线岗位需要的实际工作能力。 𐟔砥𗵤𘎥𙠊上海体育学院经济管理学院采取“课程建设+实习实训”相结合的人才培养模式，与赛事龙头企业合作，构建“赛事产业产教协作联盟”，实现校内外“双导师制”培养机制，提供全方位、场景化、沉浸式的学习环境。 𐟓– 职业资格与技能证书培养方案中提到，学生应取得与市场营销专业相对应的职业资格或技能证书，如体育场地工等级证、计算机等级证、普通话证、教练员证、教师资格证、裁判员等级证、社会体育指导员证等。 𐟏栨Œ业面向与岗位分析体育运营与管理专业的职业面向包括体育场所服务人员、体育营销人员、体育赛事执行、体育经纪人、体育新媒体运营等职业。主要岗位类别包括赛事服务与场地管理人员、体育营销策划人员、体育场馆维护管理人员等。通过上述信息，我们可以看到体育赛事策划运营人才培养注重理论与实践相结合，强调专业知识与技能的培养，并与行业需求紧密对接，以培养适应体育产业发展的高素质技术技能人才。

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