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汽车营销市场权威发布_汽车营销市场参考文献有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

汽车营销市场

「传大众汽车中国首席营销官被驱逐出境」难道不知道我们的法律吗？吸D不合法！巅峰时期的车型大部分人都熟悉，大众过去曾在中国汽车市场还能占据主导地位，而现在的领导者已经是国产车了。「汽场全开」

两分钟教你玩转汽车营销市场嘿，朋友们！今天我要跟你们分享一个超级实用的小技巧，教你如何在汽车市场里玩得风生水起。不管你是卖新车还是二手车，这个方法都能帮你大赚一笔。特别是二手车市场，真的是个宝藏啊！二手车市场的秘密：流量为王 𐟚— 首先，大家都知道二手车市场依然很火爆，而且利润也不小。但关键在于销售方式的转变。二手车生意的核心有两个：车从哪里收，收来卖给谁？说白了，就是流量的问题。流量在哪里？就在新兴媒体上，尤其是百度和某音。某音现在已经是个流量富矿，挖矿正当时！流量获取的秘诀：短视频矩阵 𐟓𙊊为什么这么说呢？因为某音的后台数据和算法非常强大，甚至比用户自己还要了解他们的需求。这个平台是获取直客和IP变现的最佳选择。很多二手车商都在打造自己的IP，有的有几千万粉丝，有的有几万几千粉丝。但问题在于，大部分车商只顾着打造个人IP，追求粉丝量，却没有把客流转化作为重点。结果就是咨询量很大，但客户转化率很低。如何提高转化率：短视频矩阵 𐟓ˆ 个人认为，部分车商应该做短视频矩阵。什么是短视频矩阵？简单来说，就是多个账号组队发力。你可以找几个玩得好的车商一起合作，最好是跨区域的，把手上的账号重新梳理一遍，从账号介绍、视频内容、直播互动各个方面进行调整。把分散的流量集中起来，把你单个流量主满足不了的购买需求推送到其他流量主手上。二手车市场的未来：短视频矩阵的黄金时代 𐟚€ 从二手车市场的属性、现状和未来趋势来看，短视频矩阵真的太适合了。低频消费的行业真的不用盲目追求粉丝量，以获准客为主才是明智之举。希望这些小技巧对你有帮助！如果你有更多的想法和经验，欢迎在评论区分享哦！𐟚—𐟒耀

2023麦肯锡中国汽车行业报告全解析 𐟓– 2023年，麦肯锡发布了一份关于中国汽车行业的报告，深入分析了2030年汽车行业的十大展望。目前，其中六点已经成为现实或即将成为现实，包括行业高增长和高利润的终结、弱势品牌的消失、国际品牌溢价率的降低、客户体验营销的重要性、传统4S模式的转型，以及自主品牌在动力电池和中低价位电动汽车市场的统治力。 𐟚€ 尽管这些变化巨大，但它们只是汽车行业伟大变革的序幕。真正的高潮将在2030年的汽车行业竞速赛上显现：技术重塑：电动、网联、智能等领域的技术发展将继续深刻塑造行业面貌及消费者需求。品牌定位重塑：颠覆性技术变革将为新进者的入局创造有利条件，进而改写整体竞争格局。价值创造的变革：新技术与新进者将持续改写行业的商业逻辑与价值创造模式。减碳义不容辞：作为占据全球碳排放近四分之一的行业，汽车行业的减碳努力及进展对于能否如期实现1.5摄氏度目标至关重要。 𐟌 中国汽车业对全球领先水平的追赶乃至赶超，根植于电动汽车的跨越式发展。这一“弯道超车”战略在经历多年风雨起伏后，终于在驶向2030年的汽车行业竞速赛上显露锋芒。弯道超车不是梦，但弯道超车时更须精准把控方向盘，以免冲出赛道！同时，如何充分利用在弯道积累的优势，在出弯后的直道上保持并扩大领先优势，也将是所有中国车企，尤其是头部企业需要深思熟虑的课题。 𐟓ˆ 何为中国乘用车市场的“百年未有之大变局”？我们归纳为如下几点：在补贴退坡的情况下，电动汽车正逐渐成为中国乘用车市场的消费主流，且电动汽车“水位”的提升在几乎所有车型细分及城市级别都呈现出昂扬态势。在燃油车向智能电动汽车转型的大背景下，中国车企成功获取了市占率的节节攀升；随着在新四化等方面能力的逐步完善，中国车企或将成为改变全球汽车产业格局的潜在力量。中国车企在智能电动汽车领域的突飞猛进，带动国内消费者建立起了明确的智能电动汽车消费观念，这不仅会影响电动汽车领域的品牌认知，也会极大改变传统的品牌溢价梯度。 𐟓š 推荐阅读报告：2023麦肯锡中国汽车行业CEO特刊-麦肯锡-2022.12-246

如何在内卷的汽车行业找到松弛感？在当前竞争激烈的汽车市场中，如何为用户带来一种轻松愉快的购车体验？百度通过以人为本的社区氛围和H2H的沟通方式，为汽车行业带来了全新的人感营销模式。 𐟌Ÿ 在用户越来越珍惜轻松时刻的背景下，“松弛感”、“反内卷”和“Me moment”等理念正逐渐流行。汽车品牌需要将这些理念与专业的技术、性能、操控和续航等词汇相结合，找到与用户真实生活的连接点。 𐟚— 通过这种方式，每个用户都能感受到品牌的真实性、车型的实用性、理念的前沿性以及场景的融入感。让用户从看车、选车到开车的整个过程都充满愉悦和轻松。 𐟒ᠨ婔€策略应注重与用户的真实体验相契合，而不是简单地推销产品。通过建立一个人感社区，让用户感受到品牌的温暖和关怀，从而增强对品牌的忠诚度和满意度。

4S店模式：挑战与机遇并存 𐟚— 随着中国汽车市场的快速发展，汽车行业作为支柱产业的地位日益凸显。汽车销售市场是整个汽车市场中不可或缺的一部分，而汽车销售人员的培养和发展对汽车行业的发展至关重要。在4S店模式下，销售人员不仅需要具备全面的专业理论知识，还需要具备良好的职业素养和一定的实践技能。然而，随着科技的发展和网络的普及，网络营销正逐渐改变着人们的消费习惯。网络已经成为消费者了解汽车品牌的主要渠道，消费者通过网络获取汽车行情、选择车型和商家等。网络营销的优势在于企业和客户之间的互动交流，企业可以为客户提供个性化的服务，这将会是一种全新的、互动的、简便的营销模式。 𐟓š 从4S店的角度来看，采用“四位一体”的经营模式，通过提供舒适的购车环境、专业的售后服务、原厂的零部件，在售前、售中、售后服务中让用户满意，赢得了用户的信赖，增加了利润。由于经销商买断了某品牌的技术服务，还能从生产商处得到特别的业务指导、人员培训等方面的支持，使得经营能力得到提高。对于消费者来说，4S模式可以使得消费者享受到由厂商直接负责的产品售前、售中、售后全程服务，消除后顾之忧，增强购买安全感。 𐟔 然而，4S店销售模式也存在一些问题。首先，4S店经销商与汽车制造商的地位不平等。经销商和4S店只是被生产上所赋予权利卖车执行的人，他们的权利是生产厂家给予的，利润的来源和车辆的卖出情况息息相关。此外，他们是上下级的关系，不是合作伙伴的关系。4S店基本很难拥有自己的话语权，他们必须依附于汽车的制造厂商。然而经销商还是必须依靠产品来博得厂商的信任，经销商的努力可以影响到汽车的品牌，为自己的所代言的品牌能在众多汽车品牌中赢得一席之地。所以经销商的被动在很大程度上导致了4S店的僵化。 𐟒𐠥…𖦬᯼Œ初期投资过高。一个4S店的固定投资在1300万元左右，流动资金要求在1000万元左右。每一个4S店都要按照汽车制造厂商有关内外品牌设计的统一要求来装修。同时还包括库存和维修保养的软硬条件，因此4S店的投资金额都是十分巨大的。 𐟓‰ 最后，过度投资造成竞争加剧、利润低下。几乎每一个新品牌进入我国，都要大张旗鼓的投资建网，每一个品牌的4S店少则100多家，多则超过300家，更有老牌企业在全国已经有600多家特约销售商。据资料显示上海大众在北京就有43家4S店。无锡东方汽车城就有十几家。 𐟌 综上所述，随着互联网的发展和消费者习惯的改变，传统的4S店销售模式面临着巨大的挑战和机遇。如何结合互联网营销的优势，提升服务质量和效率，将是未来汽车销售行业的重要课题。

广东机电职业技术学院八大专业群介绍 𐟔砥…ˆ进技术制造学院设有数控技术、模具设计与制造、机械设计与制造、机械制造与自动化4个专业。 𐟔頧”𕦰”技术学院包括机电一体化技术、电气自动化技术、建筑智能化工程技术、建筑电气工程技术、供热通风与空调工程技术、光伏发电技术与应用、工业机器人技术7个专业。 𐟚— 汽车学院涵盖汽车检测与维修技术、汽车电子技术、汽车营销与服务、汽车制造与装配技术、新能源汽车技术5个专业。 𐟖寸计算机与设计学院设有计算机网络技术、电子商务技术、室内艺术设计专业、广告设计与制作、工业设计、软件技术、人工智能技术服务专业7个专业。 𐟓𖠧”𕥭与通信学院包括应用电子技术专业、电子信息工程技术、移动通信技术、嵌入式技术与应用专业、物联网应用技术专业5个专业。 𐟒𜠧𛏦𕎨𔸦˜“学院涵盖会计、财务管理、金融管理、国际贸易实务、跨境电子商务5个专业。 𐟓栧‰馵学院设有物流管理、报关与国际货运、工商企业管理、市场营销4个专业。 𐟌 外语商务学院包括商务英语、应用英语、应用日语、旅游管理、TAFE旅游管理5个专业。 𐟓š 马克思主义学院设有社会工作专业。

「营销周报」网页链接 𐟒ᦜ쥑襀𜥾—关注的行业趋势报告 - 阿里大文娱2024文娱人群行为洞察报告 - 快手达人特色营销价值白皮书 - 2024上半年度明星营销市场趋势观察 - 2024 抖音精选创作趋势洞察 - 罗兰贝格汽车数字化经营白皮书

重庆成人高考专科院校推荐，报考必看！昨天给大家介绍了重庆成人高考本科院校，今天再来给大家推荐一些专科院校，想报考重庆成考的小伙伴们，赶紧收藏吧！ 1⃣️ 重庆工业职业技术学院 𐟒𐠥�𔹯𜚲400元/年，另外还有400元电教费和30元录取费（这些费用只交一次） 𐟓š 学制：2.5年 𐟔… 高起专：现代物流管理、建筑工程技术、电子商务、市场营销、汽车制造与技术、室内艺术设计、电气自动化技术 2⃣️ 重庆航天职业技术学院 𐟒𐠥�𔹯𜚲400元/年，另外还有400元电教费（只交一次） 𐟓š 学制：2.5年 𐟔… 高起专：大数据与会计、市场营销、学前教育、计算机应用技术、汽车电子技术、工程造价、机电一体化技术 3⃣️ 重庆电子工程职业学院 𐟒𐠥�𔹯𜚲400元/年，另外还有500元电教费和30元录取费（这些费用只交一次） 𐟓š 学制：2.5年 𐟔… 高起专：工程造价、机电一体化技术、汽车制造与试验技术、应用电子技术、软件技术、大数据与会计、市场营销、电子商务、现代物流管理、广告艺术设计 4⃣️ 重庆幼儿师范高等专科学校 𐟒𐠥�𔹯𜚲400元/年，另外还有400元电教费和30元录取费（只交一次） 𐟓š 学制：2.5年 𐟔… 高起专：学前教育、小学语文教育 5⃣️ 重庆财经职业学院 𐟒𐠥�𔹯𜚲000元/年，另外还有400元电教费和30元录取费（只交一次） 𐟓š 学制：2.5年 𐟔… 高起专：工商企业管理、计算机应用与技术 6⃣️ 重庆电讯职业学院 𐟒𐠥�𔹯𜚲100元/年，另外还有400元电教费（只交一次） 𐟓š 学制：2.5年 𐟔… 高起专：智慧健康养老服务与管理、建筑智能化工程技术、市场营销 ⚠️ 注意：成考的学费都是按年交的，一年交一次哦！

韩媒：埃及乘用车市场掀起中国品牌热潮，销量超越日本品牌！ 12月2日，韩国媒体《The Guru》发表文章称，埃及乘用车市场上的中国品牌热潮正在兴起。销量甚至超过日本品牌，持续快速增长。 ⠊近日，据埃及汽车营销和信息委员会（AMIC）统计，今年9月，中国品牌乘用车在本地生产和进口车合计销量方面超越日本，位居埃及第一。今年前9个月，中国乘用车在埃及的销量为2.06万辆，同比增长38%。去年售出约15000辆。另一方面，长期保持第一的日本乘用车共售出18268辆，比去年的17000辆仅增长7%。韩国汽车从去年的约6000辆增加到今年的1万多辆，增幅最大，约为72%。就欧洲乘用车而言，与日本、韩国和中国汽车不同，在埃及的销量有所下降。截至今年9月，累计销量为4792辆，较去年同期的7040辆下降32%。此外，今年前9个月美国汽车销量也下降了约10%。去年同期售出665辆。月度品牌销量方面，奇瑞汽车首次排名第一。日本日产汽车前9个月累计销量排名第一，奇瑞汽车排名第二，但未来逆转的可能性很大。奇瑞汽车作为后来者进入埃及市场，市场份额从2021年的7.6%迅速增长至今年9月的16.7%，正在缩小与第一名的差距。此外，中国比亚迪的市场份额也从2021年的3.1%迅速增长到今年9月的6.5%。在整个汽车市场中，中国制造汽车的增长最为显著，韩国现代汽车以13.7%升至第三位，起亚以5.7%升至第七位。另一方面，标致、雪铁龙、菲亚特等在2021年至2022年销量排名中稳居前十的欧洲品牌销量明显下滑。这是由于亚洲高性价比汽车数量的快速增长，尤其是中国汽车。在当地销售的名爵和三菱也拥有很高比例的中国制造汽车。铃木在印度制造，因此售价相对便宜。#我要上热门#

汽车行业新变！数据运营崛起 𐟔【探索汽车行业的数字化未来】 𐟚€小伙伴们，今天我们来聊聊一个热门话题——如何在这个软件定义汽车的新时代，更好地吸引和留住客户，最大化他们的价值。 𐟒ᦠ𘥿ƒ议题：在数字化用户运营的时代，如何让汽车行业的营销更加精准和高效？如何通过数据驱动来提升业务决策的科学性？ 𐟓ˆ关键词：数字化用户运营：不再是选择，而是必选之路！私域流量：建立自己的粉丝基地，让营销更精准。数据驱动：用数据赋能业务，让决策更科学。 𐟌ˆ变革动态：汽车市场正在从增量市场转向存量市场，公域流量已经见顶，是时候转变营销策略了！新生代用户对数字产品的理解越来越深，他们更倾向于线上购车，这给传统车企带来了不小的挑战。 𐟛 ️用户运营体系构建：车企需要从顶层设计出发，明确战略目标，构建以数据为核心的运营模式。建立统一的数据运营平台，让数据成为业务发展的燃料。 𐟒𜧔覈𗤻𗥀𜦈˜略定位：从“以产品为中心”转向“以用户为中心”，重视用户的全周期价值。学习互联网企业的AARRR模型（获取、激活、留存、收入、推荐），打造用户增长的闭环。 𐟔祮ž操建议：建立MVP（最小可行产品），快速试水市场，然后不断迭代优化。搭建用户运营团队，提高团队对市场变化的敏感度和响应速度。 𐟌Ÿ结语：汽车行业的数字化转型不仅是技术的升级，更是对用户理解和服务模式的全面革新。让我们一起拥抱变化，创造更智能、更贴心的汽车生活体验吧！