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彩妆二次营销权威发布_彩妆二次营销理论(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

彩妆二次营销

逐本卸妆油使用心得：国货黑马的诞生最近两年，国货护肤和彩妆真是异军突起，涌现了不少黑马品牌。有些是营销手段高超，但也不乏真正有实力的产品。 ✨✨ 下半年有一次偶然的机会，我被推荐了逐本卸妆油。这个品牌我之前从没听说过，但身边不少博主都在赞美它。于是我决定查查成分和工艺，最后还是入手了。先说结论吧，我给它打80分，非常喜欢，而且至今为止我已经回购了四瓶。 ✨✨ 我一般只选择两种卸妆产品：卸妆油和卸妆乳。原因是好的卸妆油对皮肤的伤害最小，而且卸妆效果最好（只要你学会乳化，乳化真的很重要！）；而卸妆乳虽然方便，但清洁力稍逊一筹，尤其是对付眼线睫毛膏之类的效果不佳，所以需要卸妆油来互补。为什么不用卸妆水？卸妆水看似温和，但需要借助化妆棉反复在脸上摩擦，这种日积月累的物理摩擦对角质伤害很大。 ✨✨ 回到正题，说说逐本吧！我用过很多卸妆油，从便宜的kose、芙丽芳丝、fancl到植村秀、three、芭比布朗等等。除了kose的成分不太友好，其他大部分都是很优秀的产品。但这些产品通常价格较高，而且需要二次清洁。 ✨✨ 逐本就不一样了。它的成分是纯植物油加乳化剂，比矿物油出色许多。卸妆力度很好，乳化也很快。宣传说不用二次清洁，我就没再后续使用洗面奶，目前没发现异样。最重要的是性价比很高。 ✨✨ 说到乳化的问题，很多人觉得卸妆油难用，其实是因为没做好乳化。我的方法是，把油挤到脸上画圈圈按摩一边，然后用手掌接一小半水，扑到脸上，继续按摩。这时候会看到脸立马变成白色的液体，这就是乳化了。可以持续加小点水乳化，按摩完后用清水冲洗干净。整个过程不需要化妆棉！ ✨✨ 这个产品是油类不加水，所以也没有防腐剂，六个月一定要用完。我其实两个月就用完了。 ✨✨ 宣传说可以去黑头，这个有些夸张了。黑头不是那么容易去的，黑头严重就去医院治疗。什么洗面奶卸妆油，它们都是负责清洁。其他的功效它们都是没用的。 ✨✨ 什么人不能用？敏感肌慎用：虽然主打温和，但是身边有个别敏感肌的朋友说对里面的植物成分过敏。更推荐温和卸妆乳。容易长闭口也不推荐：卸妆油会加重闭口，因为多少还是会焖痘的，尤其是乳化手法不正确。 ✨✨ 希望大家理性种草，护肤品有时候和男朋友一样可遇不可求，适合自己的才是最好的，嘿嘿。

一些护肤tips： 1⃣️卸妆篇我真的推荐所有人不管什么肤质，不管经不经常化妆卸妆都用卸妆油我平时很久不化妆脸上会有一些小闭口但我只要化了妆用卸妆油在卸妆的时候，用卸妆油多揉一会脸上的小闭口油脂都会被揉掉脸会平整很多！ 2⃣️面膜篇敷完面膜到底要不要洗一种是面膜本身有配套精华液的油皮可以不用洗直接睡干皮➕个面霜再睡，不然会很干多久敷一次面膜呢？如果是沙漠大干皮，一化妆就卡粉可以妆前敷一片，一次5分钟正常的话两三天一次15-20分钟睡眠面膜我不会敷着睡觉不然会闷痘敷4-5小时左右我就洗掉了 3⃣️水精华乳面霜怎么用乳和面霜不要一起用（商家为了让你多花钱而营销的噱头，浪费钱）油皮选精华➕乳液（夏天可以只用精华）干皮选精华➕面霜（可以叠加两个精华）水我现在只用来湿敷或者做二次清洁（二次清洁指洗完脸后把水倒在化妆棉上擦脸） 4⃣️眼霜眼霜是一定要用的！他不能把细纹抚平但能预防细纹有的含咖啡因的眼霜能消肿去黑眼圈的话早点睡效果更好 5⃣️秋冬怎么护肤（干皮篇）以油养肤很重要买个护肤油像我比较懒的话一周用一次油做整脸的护理搭配刮痧板特别是脖颈的淋巴处一刮一个不吱声！ 6⃣️等我想到了在和你们分享

KOL推广避坑𐟒᯼š这些别踩！和乐电子：海外KOL推广 𐟎磀音响推广团队有10人，拥有百万营销预算。KPI需自行制定，以往合作约20个以上。悦瞳：商务BD 𐟌𘣀彩妆产品主要面向东南亚市场（马来西亚），每月合作30个。需要外派，每月2-3次，每次2-3天左右。亿沃乐：海外KOL推广 𐟓𑦔咽𖠠 去年开始成立部门，目前没有明确的指标。部门只有1个人，同岗位员工走了2个。一人多职，需要上架产品、当客服、投流。鑫尼达：海外推广助理 ☕️机、奶泡机、⌨️、𐟖𑯸 团队已有1名助理，对岗位的期待过高（有套经验的嫌疑）。以下是被问的问题：品牌营销和市场营销的区别？如何进行品牌建设？如果上级没有给你明确的指标你要怎么开展工作？怎么推广没有核心竞争力的产品？你要推的产品和竞品没有区别，你要怎么推？怎么处理自己的想法和公司想法不一致的情况？怎么做竞品分析？你的核心竞争力是什么？面试不易，祝愿大家都能找到心仪的工作。

国货彩妆真的“平价”吗？𐟤” 最近618又来了，国货彩妆们又要大赚一笔了。不过，作为消费者，我真是觉得购物体验越来越差了。配色问题 𐟎芩斥…ˆ，国货彩妆的配色真是让人无语。这几年，几乎每个品牌都在炒冷饭，配色千篇一律，完全看不出什么新意。口红、腮红、眼影都是一样的问题。国外品牌调色更细致，有些特别戳我的色号找不到平替，我愿意掏钱买。再看看国货，很多品牌都是一个老板一个工厂，换个包装就卖，甚至有些博主推的品牌，做对比试色视频，其实都是同一个妈生的。克重问题 ⚖️ 再说说克重。国货很多品牌的口红我都买过，用到现在觉得品质/容量对得起价格的只有𐟌𘫮ows和hedone（暂时只想到这俩）。其他大部分克数都不多，看着便宜其实单价并不划算。图片里的addiction和dior如果按照克重单价，真的是比80％国货的日常指导价都要便宜。点名批评KL琪，细细的管身看着好看，实际容量特别小，还很容易干，用个十几次就无了。营销手段 𐟤‘ 最后说说营销。我可以理解买二买三折扣更大这样的形式，也理解投放广告时一些所谓的“测评、试色”用的手段，比如提前去死皮敷唇膜、深唇提前遮成浅唇、口红定妆让它不沾杯、底妆打白说成是提气色。挣钱嘛，不丢人。可是姐妹们，【正常人】【日常】【生活中】涂口红谁会那样操作嘛！早八人涂个防晒涂个口红就出门了，哪怕化妆也是以简单为主，吃过东西补涂也是非常高频的动作，不要被推广洗脑了！总的来说，希望各位姐妹们多看多分析少花冤枉钱，一个化妆品而已，它就在那儿也不会跑，它没了下一个更好看，少买一点也不会怎样，别让“大促”“国货之光”之类的口号冲昏了头脑。

如何通过内容裂变打造爆款？内容营销的魅力在于它的渗透力，能够深入到现实生活的方方面面。如果只把内容营销理解为广告投放，那就太表面了。内容营销的真正魅力在于它能形成二次传播复利。旅游攻略笔记的魔力 𐟌 为什么一篇旅游攻略笔记会被收藏、打印，甚至放进旅行箱和背包里？在旅途中，人们会拿出来给朋友看，讨论“这攻略做得很详细”。同城周末美食攻略也是如此，这种二次传播的力量是无穷的。月子餐攻略的温馨 𐟍𒊤𘺤𛀤𙈤𘀧2天的月子餐攻略笔记会被新手妈妈打印出来贴在厨房？她们每天都会看到这篇攻略，同时也会看到你的广告。这就是把广告融入到她们的生活中，陪伴她们度过可能产生抑郁的产后期。健身计划笔记的激励 𐟒ꊤ𘺤𛀤𙈤𘀧娺먮᥈’中的减脂餐、健身训练动作攻略笔记会被她带入未来的训练中？当她健身小有成就时，是这篇有温度有知识的笔记一直在激励她。如果训练的时候再加上一款产品，那就更棒了。情侣礼物清单的传播 𐟒– 为什么一篇男朋友为女朋友做的10件事、或该买的10个礼物的笔记会引起女生用户的兴趣，甚至在评论栏互相交流？即便他们回到微信沟通，这个内容还是不断在讨论和发酵。化妆教程和护肤攻略的吸引力 𐟒„ 为什么一篇化妆教程笔记、护肤攻略笔记会被即将毕业的大学生，或者出入职场的白领收藏？刚开始学习化妆时，他们还会频繁翻出来阅读，最后记住了这个品牌。核心：为“懒人提供问题解决方案” 𐟛 ️ “一纸文案激起流量千层浪，一个视频跨越平台流量池。”这句话道出了内容营销的精髓。那么，是不是所有的笔记都写攻略合集类就够了呢？也不是！单品推荐笔记还是要有比例，因为用户通过攻略合集类笔记得知一个品牌后，还会在百度搜索框搜索品牌词。这时单品种草笔记就像一张有声有色有信任度的说明书，告诉用户品牌产品好在哪里。无论是自己运营企业号，还是素人博主号，再或是投放博主笔记，与博主共创美好的内容才是王道。

护肤小贴士：让你的肌肤更健康！ 𐟌Ÿ 卸妆篇无论你是哪种肤质，或者是否经常化妆，我都强烈推荐你使用卸妆油。我平时不化妆时，脸上会有一些小闭口，但只要化了妆，用卸妆油多揉一会儿，这些小闭口和油脂都会被揉掉，脸部会变得非常平整！ 𐟒†‍♀️ 面膜篇敷完面膜后要不要洗掉呢？如果面膜本身有配套的精华液，油皮可以不用洗，直接睡觉；干皮则建议加点面霜再睡，不然会很干。对于多久敷一次面膜，如果是沙漠大干皮，一化妆就卡粉，可以在妆前敷一片，一次5分钟；正常情况下两三天敷一次，每次15-20分钟。睡眠面膜我不会敷着睡觉，不然会闷痘，敷4-5小时左右就会洗掉。 𐟒砦𐴣€精华、乳、面霜的使用方法乳和面霜不要一起用（这是商家为了让你多花钱而营销的噱头，浪费钱）。油皮可以选择精华加乳液（夏天可以只用精华），干皮则选择精华加面霜（可以叠加两个精华）。水我现在只用来湿敷或者做二次清洁（二次清洁指洗完脸后把水倒在化妆棉上擦脸）。 𐟑€ 眼霜眼霜是一定要用的！虽然它不能抚平细纹，但能预防细纹。有些含咖啡因的眼霜还能消肿。去黑眼圈的话，早点睡效果更好。 𐟍‚ 秋冬护肤小贴士（干皮篇）以油养肤很重要。可以买些护肤油，像我比较懒的话，一周用一次油做整脸的护理，搭配刮痧板，特别是脖颈的淋巴处，一刮一个不吱声！希望这些小贴士能帮到你，让你的肌肤更加健康美丽！

极简护肤：熟龄肌肤的真相与智慧曾经，我也被各种护肤产品和营销手段割过韭菜，踩过不少消费陷阱。如今，我终于醒悟，原来很多额外的护肤需求都是被营销出来的。原本只需用个面霜就能解决的问题，却被商家用各种二次清洁水、肌底液、肌底精华、眼部肌底液、晚安蜜粉等复杂产品来赚取利润。过度护肤不仅没有让皮肤变得更好，反而让皮肤屏障受损。于是，我开始精简护肤，减少涂抹的护肤品数量，提升每一步的质量。经过一年的坚持，我发现皮肤变得更加健康了。以下是我坚持精简护肤的几点心得： 𐟌𘠦—香觔襆𗦰𔦴—脸不用洗面奶，不用热水，也不用毛巾摩擦。这个方法是我无意中发现的。高中时，我的皮肤很容易泛红，尤其是冬天，简直是高原红。后来每天早上只用冷水洗脸，一年后发现高原红消失了，皮肤的适应力也变好了。 𐟌™ 晚上不用洗面奶人的皮肤已经进化到不需要频繁清洗的地步。每天化妆的我，只用卸妆油或洁面油，充分乳化后结束清洁步骤。几年下来，皮肤既不长痘也不起皮。 𐟌ž 每天坚持涂防晒科学研究表明，如果生活在完全没有紫外线的环境（紫外线来自阳光、灯光等），皮肤到70岁才会开始衰老。因此，与其花大价钱买抗衰老护肤品，不如做好防晒。 𐟕› 早睡早起不熬夜如果做不到每天11点之前睡觉，12点前睡也是不错的。尝试一段时间后，你会发现很多皮肤问题自己消失了。 𐟍젦Š—糖这里不是说吃抗糖丸，而是尽量不摄入糖类，例如甜品、饮料、甜味剂、精粮、糖油混合物。通过这些基础的健康生活方式，遵循生命体的自然规律，皮肤自然会健康。护肤品只是辅助手段。

明星微博营销对彩妆购买行为的影响研究随着互联网的普及，微博平台逐渐发展成为多功能社交媒体。微博营销以其便捷、迅速和高效率的特点，成为企业网络营销的重要手段。特别是在“颜值经济”时代，人们对彩妆的需求日益增长，彩妆企业纷纷通过微博营销吸引消费者。本研究从明星作为彩妆意见领袖的角度出发，探讨明星微博营销对网络消费者彩妆购买行为的影响。通过构建明星微博营销与网络消费者购买行为之间的模型，设计调研问卷，并使用SPSS 23软件对回收到的数据进行统计分析，以验证构建的模型和提出的研究假设。实证分析结果显示，明星微博营销对网络消费者的彩妆购买行为具有显著影响。根据这一结论，我们提出了一些促进网络消费者彩妆购买行为的有效建议，为彩妆企业提供参考借鉴。

秋冬护肤小课堂：补水那些事儿 𐟍‚ Q1：每天敷面膜能拯救干燥肌肤吗？ A：面膜确实能迅速为肌肤补充水分，让角质层变得水润。但过度使用（每天甚至更频繁）反而会让皮肤变得脆弱，破坏皮肤屏障。所以，面膜更适合在特殊场合前使用，比如重要的聚会或见前男友的前一晚。一般来说，每周1-2次就足够了（医美后除外）。另外，妆前敷面膜虽然能让妆容更服帖，但也会因为提升皮肤通透性而增加彩妆成分对皮肤的刺激。 𐟒砑2：护肤品真的能深层补水吗？ A：所谓的“深层补水”其实是个误区。我们日常使用的护肤品只能让水分到达角质层，很难深入到皮肤深层。皮肤深层的水分主要靠饮食来补充。所以，护肤品宣称的“深层补水”大多是营销手段。如果想达到真皮层的补水效果，水光针是个不错的选择。 𐟌🠑3：水油不平衡/外油内干怎么办？ A：这是一个常见的误区：皮肤出油是因为缺水，所以需要先补水。但实际上，水油平衡是不存在的。皮肤中的水和油是两个不同的体系。皮肤中的水主要与屏障健康有关，而油脂的分泌则与皮脂腺、环境条件和激素等因素相关。外油内干的现象通常是因为角质层受损，保水力下降，而油皮的皮脂腺还在不停地工作，这其实是油敏肌的表现。需要同时做好补水保湿和控油工作。 𐟌쯸 Q4：不停地喷补水喷雾可以吗？ A：多数补水喷雾中含有微量矿物质，可以镇静舒缓皮肤并补充水分。但大多数喷雾尤其是矿泉水类喷雾无法起到锁水和保湿效果。喷的次数过多且没有搽乳液或面霜来锁水，反而会让皮肤陷入干湿反复的恶性循环，造成皮肤进一步缺水。所以，在使用不含有锁水保湿成分的喷雾时，停留时间不要超过一分钟，多余的水分要用纸巾吸走，之后记得搽上保湿乳液。

双11护肤品攻略，必买吗？双11又要来了，大家是不是已经开始剁手买买买了？不过，先别急着下单，有些护肤品其实真的没必要买！特别是那些被营销吹得天花乱坠的，咱们得理智消费。贴片状面膜：真的有必要吗？很多医院的皮肤科专家其实不太推荐贴片式面膜，尤其是那些每天都在接诊因为敷面膜而烂脸的患者。湘雅医院皮肤科的简丹教授就曾经讲过这个事儿。贴片式面膜主要是通过覆盖在脸上15到20分钟，短暂地湿润皮肤表面的角质层。说白了，就是给你皮肤喷点水。而且，因为面膜有一定的封闭性，里面的防腐剂等成分会更快渗透进皮肤，过度使用反而会带来更多皮肤问题。所以，看到明星和直播间疯狂推荐的时候，咱们一定要冷静！爽肤水/化妆水：别被忽悠了尤其是那种特别粘稠、酒精味浓的化妆水。粘稠是因为里面加了太多增稠剂，根本没有任何保湿补水的效果。化妆水里加酒精，虽然能让皮肤有瞬间收敛和紧肤提拉的感觉，但也增加了皮肤敏感的风险。至于化妆水能二次清洁的说法，完全是商家为了让你多买化妆水的套路。其实，洗完脸后不擦干，直接涂上富含保湿剂和吸湿剂的乳霜或啫喱霜，效果更好。当然，市面上也有一些添加多种活性成分的化妆水，但按照“精简护肤”的原则，有些步骤该省就省，有些钱也可以省下来！水乳套装：真的需要成套用吗？一般来说，同品牌的水乳霜中，清爽度是化妆水＞乳液＞面霜，而保湿滋润度则是面霜＞乳液＞化妆水。从保湿的角度来说，其实单用面霜就够了。针对不同的肤质，选择适合的化妆水或乳液就好。所以，水乳套装其实没必要成套用，选择其中一项就可以了，或者干脆把预算用在一款好的面霜上。功效性洗面奶：别花冤枉钱洗面奶的主要功能就是温和清洁皮肤。洗面奶在脸上停留的时间非常短，尤其是敏感肌的小伙伴们，越短越好。我们使用洗面奶是为了快速彻底地带走皮肤上的污垢，而不是残留一些物质。所以，所谓的美白、抗老成分也不可能渗透进皮肤。因此，没必要花高价买一款洗面奶，一百到几十块钱的洗面奶就足够了！尤其是国产的洁面产品，配方新且注重敏感肌的呵护，效果不输国外大牌。总之，双11购物节虽然热闹，但咱们一定要理智消费，别被那些营销套路给忽悠了！

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