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汉字营销最新视觉报道_美丽汉字小达人(2024年11月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-30

汉字营销

观夏：如何用香薰唤醒东方文化自信？观夏，一个专注于东方植物香调的香薰品牌，致力于挖掘中国人记忆中的情感纽带，唤回国人对东方文化的自信和兴趣。观夏的产品设计和命名都深深植根于东方文化，展现出新中式东方文化的审美和生活方式。观夏的四季系列产品——“颐和金桂”、“昆仑煮雪”、“西溪桃花”、“重庆森林”，每一个名字都源自中国传统的意象，富有东方美学，能够引发情感共鸣，减少与消费者的沟通成本。香膏的外观设计模拟了竹节的模样，香薰蜡烛的蜡杯则由景德镇手工烧制，香水全系列产品的瓶身设计均源自江南庭院独有的八棱花窗。除了Logo，只留下“桂”、“月”、“昆”、“柚”等汉字产品名，其余地方极简留白，更能直接体现出观夏立足于东方文化的血缘根脉。那么，观夏是如何在营销上玩出新高度的呢？内容营销：让消费者“沉浸”在香气中 𐟌𘊊香薰是一个非常特殊的品类。在没有亲身试香之前，消费者对香味的想象和购买欲很大程度上源于品牌的图文创作。观夏在描述产品时会着重描写产品的细节，增加故事性和戏剧性，渲染开产品的场景、画面、情绪、故事性，将内容融入营销环节占领消费者心智，使消费者产生与品牌的情感链接，从而提升购买率和复购率。体验营销：让消费者“触摸”到香气 𐟑ƒ 与线上渠道不同，线下门店能够打造空间场景，为消费者带来沉浸式体验。通过触觉、视觉、交互多感官维度营造线下香氛体验场域，成为品牌理念和风格调性的承载空间，从而提升“用户体验”。跨界营销：让品牌与消费者更近一步 𐟌 对品牌来说，不断地跨界联名能刺激消费者的消费欲望。观夏的联名横跨了美术馆、生活、食品等多个领域，通过定制联名产品加深了品牌的东方气质和人文艺术气息。观夏就曾携手内外，以上海福开森路早春的白玉兰香为引，轻柔缠绕于颈间的丝巾为介，将陶瓷香挂和真丝领巾组成礼盒，为消费者构筑柔软的精神休憩之所。观夏通过这些创新性的营销手段，不仅成功吸引了消费者的注意，还提升了品牌的知名度和影响力。

品牌营销人必读：8年总监的私藏书单推荐要做好品牌，你得具备文案能力、审美能力、营销能力，还得懂商业、了解企业经营。以下这些书，是我认为各个领域非常基础但非常重要的书籍，我已经读过多遍了。文案基础类练习 𐟓š 《广告文案》《文案训练基础手册》《文案的基本修养》阅读建议：优先看《广告文案》，这是国内人写的，比较符合我们的阅读习惯和行业模式。《广告文案训练手册》可以作为广告文案的工具书，遇到问题时随时翻阅。《文案的基本修养》在你对文案有基础了解后再阅读，理解起来会更容易。文字语法培养 𐟓– 《认知与汉语语法研究》《顾问鉴赏辞典》《语言本能》阅读建议：这三本书可以帮助你了解语言背后的逻辑以及汉字美感。好的文案往往一字胜千言，学会把字写少。审美培养 𐟎芣€Š艺术的故事》《设计心理学》《写给大家看的设计书》阅读建议：审美对做品牌的人非常重要。美，不仅是外在颜值，还是内在对消费者心理的洞察。《艺术的故事》讲述了人类历史上艺术的发展以及何为美、何为艺术、如何欣赏。后面两本设计书，从设计的角度分析如何做出既美又打动人的产品。品牌策略学习 𐟓ˆ 《战略品牌管理》《品牌设计法则》《品牌翻转》阅读建议：《战略品牌管理》详细讲解了如何创建一个品牌。后面两本书相对通俗易懂，可以配合一起看。营销推广基础逻辑 𐟓Š 《营销管理》《计算广告》阅读建议：营销推广领域，只读经典即可。《营销管理》全面了解营销，可以作为营销字典，随时翻阅。《计算广告》讲了互联网广告基础逻辑，也是必看，全面了解广告投放知识。商业模式了解 𐟒𜊣€Š竞争战略》《企业战略博弈》《商业模式新生代》阅读建议：商业模式高于品牌策略，当你做到品牌总监时，思考问题就不再只局限于品牌，而是要从行业竞争维度思考。前面两本是经典中的经典，建议多读。《商业模式新生代》是流行内容，容易读，会给人很多启发。企业业务了解 𐟓ˆ 《企业生命周期》《CEO说》《从报表看企业》阅读建议：任何品牌的策略和营销，都要从属于企业经营现状和业务逻辑。只有了解企业日常经营和财务，才能看懂一家公司，才能做好业务。希望这些书能帮到你，提升你的品牌营销能力！

国产手机为什么越来越像iPhone？内行人的话戳穿了真相： 1.世界上第一款平板智能手机就是苹果乔布斯发明的，之此以后，所有手机厂商生产手机的基本就是在模仿这个结构，结果国产手机商一直号称遥遥领先，所以厉害了让你觉得第一部手机是中国生产的。 2.国产手机商天天骂苹果，结果发布会又对标苹果，所以人家有核心技术懂得下功夫研发创新就被牵着鼻子走。 3.苹果的名字他们也抄啊，6plus ，6s，pro promax。还有三星的ultra。这些名字好像都是三星苹果先用的。国产品牌的营销口号完全基于中华文学的博大精深，懂得抓人心，引导消费者去思考，文字总比产品更优秀；也可以一边抄苹果，一边骂苹果没创新。 4.归根结底苹果手机比较符合国人审美标准，就像汉字一样方方正正，曲面屏那样手机在我的感觉就是廉价。

4岁认1500字？妈妈秘籍！从孩子一岁左右开始启蒙，到现在汉字储存量超过1500个，能够独立阅读简单的绘本文字𐟓–，还能认路牌和店名……回顾孩子的成长过程，除了每天的亲子阅读（非常重要❗️，基础❗️，必须做❗️）外，我还做了以下几件事来帮助他快速认字和学习。把“坏游戏”变成“好游戏”𐟙…‍♂️ 孩子一两岁时，过年亲朋好友聚在一起，他看到大人打扑克牌和麻将，也吵着要玩。于是，我灵机一动，把之前给他买的一套字卡拿出来，当成扑克牌和他玩。没想到他一下子就上瘾了！随着他年龄的增长，我还会逐渐更新规则，比如刚开始只要出牌能喊出字音即可，到后来要求偏旁部首组新字，或者成语接龙等。卡牌的工具可以自己做，也可以买一些现成的回来，再根据需要二次加工。前几天闺蜜就买了一些可以用来做知识问答的抽签道具（见图2），她家两姑娘玩得不亦乐乎。 “饥饿营销”对娃也同样适用𐟑𖊊因为我的工作和市场营销有关，有些方法也用到了孩子的学习上。比如他口头学到了一个新词或者新成语，近期就会反复念叨。外婆说要趁热打铁教他认字，但我拦了下来，而是鼓励他说，引导他正确用词。等哪天阅读的时候书本里出现了这个词再指给他看。就像一个人对某个东西只闻其名不见其形，突然有一天看见了实物，一定会印象深刻，快速记住。出门我认路𐟑€，娃认字𐟑“ 我是一个典型的路痴，出了门就不认东南西北。后来闺蜜提醒我说可以记路过的店铺或商场之类的名称。于是出门时，我时不时地念诵看到的商铺名称、广告牌等用来记路。结果发现孩子也会跟着念起来，而且颇有兴趣。从此我们娘俩出门，一路上从店名到路牌再到广告牌，看到什么读什么。我用它来记路，他用它来认字，一举两得。没有奖励才是最大的奖励𐟍튊千万不要让孩子觉得学习是件有偿劳动！重要的事情说三遍！我曾经跳过这个坑，结果奖励变得越来越重，孩子对认字的兴趣却越来越低，简直崩溃。后来我完全杜绝这种无效形式，而是改为成就激励。比如最近他认识了一些虫子旁的字比较多，我就把《法布尔昆虫记》的书拿出来给他翻。当他发现不需要我也能读出那些昆虫名字的时候，认字的兴趣又高涨起来。推荐的绘本𐟓š 最后，推荐几套绘本（见图3），这些绘本在大宝的认字过程中起到了不小的作用。希望这些方法对大家有所帮助！

“潜伏”中国市场的日本饮料，年赚65亿露真面目，用汉字伪装有一款饮料打着“中国旗号”，在中国市场中浸淫多年。每年都有高额的营业额时。这款饮料到底有什么魔力？中国消费者已经用实际行动做出了选择，我们来看看这款饮料的下场如何？养乐多的营销手段养乐多一出现在内地市场时，没人去深究它是哪个国家的品牌。瓶身包装上“养乐多”三个横平竖直的汉字，已经无需赘述，消费者几乎能默认养乐多就是本土品牌。很久以后，人们才逐渐反应过来，这是一个原汁原味的日本产品。这里面，我们需要去研究一个问题，那就是养乐多有没有在官方口径中宣称自己是中国本土品牌？很遗憾，目前没有找到相关证据。那么，使用汉字属不属于欺诈呢？也不属于。对于消费者的“误解”，养乐多高层肯定是知道的，但没有解释，本就是一种解释。养乐多能在中国市场开疆扩土，打拼下属于自己的一片天地，靠的还是“出众”的产品性能。在碳酸饮料、勾兑果汁大行其道时，养乐多率先打出了益生菌能活跃肠胃蠕动，增强消化的养生广告。中国人素来对养生一词有特别的执念，而养乐多便在那个时代迅速抢占市场，成为乳酸菌饮料的龙头老大哥，年收入高达65亿。人们一提及该品牌，第一时间想到的仍是有助于肠道蠕动，促进消化。这是养乐多已经达成的战略目的，不仅可以在乳酸菌市场中独占鳌头，也方便接下来的转型，开辟新的市场，准新的定位。走下神坛，丢失地位养乐多跌落神坛的主要原因是人们愈发认识到，饮料“养生”本身就是个伪命题，多家机构出具的检测报告都证明养乐多对身体并无益处。配料表中，研究人员表示养乐多的本质就是“糖水”，而食用香精的具体成分也从未公布，可以说这是一款并不比市面上其他饮料要健康多少的产品，且售价要远远高于一般产品。在这个背景下，乳酸菌饮料呈现整体下滑的趋势。其中，安慕希、蒙牛等一系列产品逆流而上，通过技术创新开辟了新的市场，反观养乐多却在故步自封。眼下的养乐多在信息时代反而没有了大搞营销的手段，只能以及中国人观念中对养乐多三个字形成的消费印象而继续存活。如今养乐多销量明显下降，是中国消费者已经做出了选择。百花齐放的时代现在全国市场的饮料文化都在发生巨变，中国饮料市场迸发出百花齐放的景色。像茶颜悦色、霸王茶姬等茶饮品的迅速崛起，正是我国传统文化与奶茶产业的典型结合，而养乐多似乎也开始找自己的新地位，多以一种配料的形式进入奶茶领域。当然，在文化营销方面，涉及到中日民族情绪对立的问题也亟需正视。前不久元气森林包装引发热议，就有点在中日文化上擦边的嫌疑。一个健康的产品能不能存活要看企业能否通过产品特性发挥营销作用，而不是模糊文化边界，让消费者厌恶这种小聪明的把戏，甚至是挑起情绪上的对立。

北服考研论文案例分享：中国风格设计灵感 𐟎訉𚦜切ƒ研的热门话题「中国风格」和「中国设计」继续带来精彩案例分享！今天为大家带来两款充满创意和设计感的产品，快来看看吧～ 𐟓–案例三：SEIKO书法钟 𐟑鰟𛢀𐟎訮𞨮᥸ˆ：陈幼坚 𐟒ᨮ𞨮᧐†念：这款钟表融合了东西方美学，既有传统神韵又不失时尚感。通过暗示和象征的手法，结合中国的画和书法，创造出独特的意境与画面。钟表采用黑白两色，让人联想到阴阳两极；罗马字或阿拉伯数字的刻度被替换为中国汉字一、二...十二，分钟与数字重叠，组合成完整的数字。浅灰色的时针造型如同分针的影子，随着分针的移动，时针似乎可以真实地纪录太阳影射下分针的投影。这款设计不仅幽默，还巧妙地运用了中国传统文化元素，赋予强烈的现代感。 𐟓–案例四：文创小夜灯 𐟒ᨮ𞨮᧐†念：这是一款以千里江山图与北京天坛为元素提取的文创小夜灯设计。底部采用不倒翁设计，增加趣味性，并配有底座便于摆放。开关按钮设置于灯座侧面，触碰按钮可分三档调节灯的亮度，同时在开关旁设有充电口。近年来，“国风＋潮流”的融合设计层出不穷，将中国传统元素与现代潮流审美巧妙结合，形成新国潮营销势力，使中国风格走上世界潮流舞台迸发出新的生机。 𐟌Ÿ今年的设计考研中，传统元素和中国风格仍然是热门话题。中国的设计应该结合中国传统的理念，尊重和重视传统文化元素，结合现代的元素和构成手法，才能走在设计的前沿。希望这些案例能为大家提供灵感，结合自己的理解分析，最后用自己的话写出设计中传统与现代、中国元素与现代审美的关系。更多精彩案例敬请期待明天的分享哦～

ITMC沙盘新手必读：快速入门指南很多朋友刚开始接触ITMC市场营销沙盘软件时，总是感到无从下手，甚至频频破产。其实，问题的根源在于对游戏规则的不了解。𐟓œ 首先，了解规则是入门的第一步，也是最重要的一步。𐟔 规则就像是游戏的说明书，只有掌握了它们，才能更好地理解游戏机制。就像不认识汉字就无法读懂文章一样，不了解规则就无法掌握游戏的精髓。所以，如果你是ITMC沙盘的新手，建议你先花时间仔细阅读游戏规则。𐟓– 只有了解了规则，才能更好地制定策略，避免不必要的损失。希望这些建议能帮助你更快地掌握ITMC市场营销沙盘，享受游戏的乐趣！𐟎‰

小马宋ⷨ婔€实战22讲小马鱼运营顾问班第6期小喵学字：汉字网络的王国汉字量3000+从汉字的形成讲解

日本饮料巨头：年赚中国65亿，用汉字伪装，被误认成是中国品牌

故宫盖章全攻略：储秀宫、冰窖书店必看！ 𐟔–盖章小贴士：1⃣️现场购买，现场盖章。2⃣️储秀宫冰窖的营销技巧更丰富，毕竟是书店嘛，大家懂的。所以，直接询问哪个书籍可以盖全所有印章，记住咱们的初心是盖章不是买书（当然，遇到真正喜爱和值得收藏的书籍也不妨拿下）。之后，你会发现其实还是有不少选择可以盖全印章的，再根据自己的需要和喜好进行购买和盖章即可。建议爱收集印章的小伙伴们可以优先考虑相对轻便、空白页数较多的书册，这样方便携带、也方便以后再次盖章。3⃣️购买后，一定认真看好印章质量和书册质量。因为有时会给你提前盖好的册子，有可能存在书册工艺上的小问题，和章没盖实或漏盖的情况。比如虽然我对印章更有兴趣，但作为用来收藏，还是对质量有着严格要求滴。 𐟥‰汉字馆，较之前两处盖章地点，这个鲜少有人知道（自认为）。位于保和殿东侧，这里的印章个人觉得非常值得收藏，因为有故宫著名的“九龙壁印章”，还有“十二生肖”印章，以及各种不同于储秀宫和冰窖的印章。其次，也有工作人员讲解。喜欢的小伙伴们不要错过哦！最后，提示有兴趣的小伙伴们储秀宫和冰窖书店都是可以加盖新章的，所以，前面说到可以适当选择空白页数多的书册。

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