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男装事件营销权威发布_事件营销十大经典案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

男装事件营销

徐志胜视角：海澜之家与火箭联名的背后最近，一条新闻让全国人民都为之震动：海澜之家冠名的全球最大固体运载火箭——引力一号遥一商业运载火箭发射成功。𐟚€ 说实话，当我看到官方照片上“海澜之家”的logo时，我第一反应是有点懵。感觉这logo和整个事件的氛围有点不搭，甚至有点撕裂感。翻阅了海澜之家的官方稿件后，我更加确信，这次事件营销的前期工作做得太浅显了，缺乏文化厚度和递进层次。有人可能会想，这次事件让海澜之家在国际上知名度大增，或许有助于品牌进一步打开海外市场。但相比之下，我更关注安踏2024年3月6日正式进入美国市场的一系列布局。后者看起来更有谋略和章法。而且，我相信大家的关注点不会在海澜之家的IP联名款上，更吊大家胃口的是火箭本身及背后的民营公司东方空间。毕竟，海澜之家在流量转化这件事上，向来没玩明白。品牌定位不清晰 𐟤” 首先，品牌前期多次更换代言人，给人一种自身定位不清晰的感觉。这种频繁的更换让人觉得品牌方向不明，缺乏稳定性。与张颂文的合作遭质疑 𐟤芥Ž来，海澜之家与张颂文的合作也连遭质疑。先是官方微博喊话张颂文“试穿的这两个月感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？”紧接着在没有拍摄正式宣传照的情况下，海澜之家员工公然挪用张颂文饭拍图作为宣传形象在网上和线下宣传。这两件事都能看出品牌太心急了。解清帅的直播带货风波 𐟘ኲ023年年底，海澜之家找到被拐25年的“亿万富翁之子”解清帅，冲入其个人douyin直播间公然卖货（不是解清帅去海澜之家官方直播间）。对于这种急于将善意流量引向纯粹商业利益的行为，舆论一边倒认为吃相很难看。中国男装一哥的转型 𐟑– 虽然海澜之家在中国男装市场上享有“一哥”的美誉，但这两三年我对雅戈尔和比音勒芬更感兴趣。后两者转型脚步迈得更扎实。玩够了房地产和投资后，73岁的雅戈尔创始人李成如如今回归主业，立志将雅戈尔打造成如耐克阿迪那样有实力的公司。55岁的谢秉政如今志愿是带领上市7年获“衣中茅台”地位的比音勒芬转型成国际奢侈品集团。火箭背后的低调公司 𐟚€ 而海澜之家至今应还在热衷于琢磨如何承接破天富贵的流量。可是这次火箭事件背后的民营公司东方空间比起马斯克的SpaceX要低调很多，妥妥理工直男气质，自己不擅长舞营销（创始人也不是马斯克那性格）。对于想带节奏实现引流的冠名商/合作方，海澜之家在联名产品上诚意不足（设计普通，没有黑科技），在玩梗上又不爱下功夫（看看哈尔滨文旅局），这次想和网友玩一波双向奔赴是难了。总的来说，海澜之家在这次火箭事件中的表现让人有些失望。希望他们能从中吸取教训，更加注重品牌的文化内涵和营销策略，而不是仅仅追求短期的流量和曝光。

三大品牌服装推荐选购指南家人们，是不是每次想买衣服都纠结该选哪个品牌呀？𐟤”我今天就来给大家种种草，分享几款适合各种场合穿、品质超赞的服装品牌！都是我亲自买过的，绝对不吹牛哦～ 𐟑”DIOR迪奥男装：永恒的现代性设计：DIOR迪奥男装的设计真的太赞了！每次穿上都能让我感觉自己变得优雅又时尚。它的产品线也很丰富，无论是西装还是休闲装，都能找到适合自己的款式。品质：迪奥的衣物做工精细，无论是面料还是细节处理都非常考究，真的是物超所值！营销：DIOR迪奥男装在营销方面也很创新，经常与虚拟偶像合作，探索元宇宙的魅力。它的直营店、电子商务、直播等都做得非常出色，让我能够随时随地与品牌互动。购买建议：适合注重品质和设计的家人们，DIOR迪奥男装绝对是你的不二之选！ 𐟑—GUCCI古驰精品：多元时尚选择设计：GUCCI古驰的包包和服饰设计真的太有特色了！复古又时髦的款式让人百看不厌，无论是搭配正装还是休闲装都能轻松驾驭。品质：古驰的产品品质也非常值得信赖，无论是皮具系列还是时尚配饰都经过精心挑选和精致制作。使用体验：我特别喜欢古驰的包包，容量大且设计时尚，可以放下我的日常必需品。而且它的品质也非常好，用了很久都像新的一样。购买建议：适合追求时尚与品质并重的家人们，GUCCI古驰精品绝对值得你入手！ 𐟑šDIOR迪奥女装：高端女装新选择设计：DIOR迪奥女装的设计真的让我惊艳！它的时尚感、品质与设计感都让我非常满意。每次穿上都能让我感觉自己变得更加优雅自信。品质：迪奥的女装产品同样注重品质与细节处理，无论是面料还是做工都非常考究。它的标志性手袋、香水以及高端护肤系列都为品牌吸引了大量新客户。购买建议：适合注重高端品质与独特设计的家人们，DIOR迪奥女装绝对是你的首选！在寻找适合自己的服装品牌时，品质和设计感都是不小的考量点呢𐟒ᣀ‚如果让我推荐一款的话，我会倾向于DIOR迪奥男装。因为它不仅设计时尚、品质上乘，而且与顾客的互动也非常多。当然啦，这只是我的个人看法哦~大家最好还是去实体店亲自体验一下再做决定吧！

数据分析师面试题集：探索数据背后的真相 1. 𐟎Ž⧴⒆M模型的奥秘 RFM模型，这个在电商领域大放异彩的工具，究竟是什么？它通过R（最近一次消费时间间隔）、F（最近一段时间内的消费频率）和M（最近一段时间的交易金额）来细分客户价值。这样，我们就能识别出那些高价值的优质客户，为他们提供个性化的营销服务，从而在营销决策中占据先机。 𐟔 男装行业交易额下降的背后在数据分析时，我们发现男装行业的交易额较去年同期下降了20%。这究竟是为什么呢？让我们一起来探索可能的原因：排查数据真实性：首先，我们要确认这个数据是不是真实的。我们会检查数据口径和逻辑，看看是否有任何问题。同时，我们也会和竞品进行比较，看看这是否是行业普遍现象。确认数据表现：接下来，我们会拉长时间周期，看看过去几年的男装交易额是否有类似波动。这样，我们就能确定这是一个自然波动还是异常情况。分析外部原因：我们考虑国家政策对男装行业的影响，国际贸易的限制，以及男性群体占比的变化。探究内部原因：从需求和供给关系出发，我们会检查供应链上的变化，男性对服装需求的变化，以及站内男装品类的SKU数量和扶持力度。拆维度分析：我们将交易额拆分为交易量和交易单位，看看是哪一部分出现了问题。同时，我们也会细分男装行业的不同类别，以及不同人群的购买力。 𐟓š 假设检验的奥秘假设检验是什么？简单来说，就是我们先对总体要估计的值做一个假设，然后利用样本信息去检验这个假设是否成立。它的基本思想是为了推翻原假设，接受备择假设，去证明在原假设成立的前提下，检验统计量出现当前值或更极端值的小概率事件。小概率事件是指将P值与显著性水平a对比，若P值小于a，则拒绝原假设。 𐟔„ 假设检验与参数估计的区别假设检验和参数估计的区别在于，前者是先对总体参数的值作出假设，然后利用样本统计量检验这个假设是否成立；而后者则是通过样本数据来估计总体参数的值。这些题目不仅考察了你的数据分析能力，还测试了你的逻辑思维和问题解决能力。希望这些题目能为你提供一些启发！

马兰欧尼佛罗伦萨校区：艺术与时尚的圣地 𐟇‡𙤽›罗伦萨，这座城市不仅是世界著名的艺术之都，更是文艺复兴的发源地。这里拥有超过40个博物馆和美术馆，以及60多座宫殿，收藏了无数艺术珍品。佛罗伦萨还是意大利最大的手工业城市之一，孕育了Gucci、Ferragamo、Pucci等知名品牌。每年两次的世界最大男装展Pitti Uomo也在这里举办。 2016年，马兰欧尼在佛罗伦萨开设了校区，这是马兰欧尼唯一提供艺术类课程的校区。学校位于市中心著名的奢侈品购物大街——托纳波尼路，紧邻Gucci和Ferragamo博物馆，周围还有许多奢侈品门店、画廊和手工艺工坊。在这里学习，你将沉浸在浓郁的艺术和时尚氛围中，探索意大利制鞋和皮革工艺的悠久历史，以及男装剪裁的传统技艺。学校与当地的时尚奢侈品牌、工匠和实验室、博物馆等有紧密合作，学生有机会进行实地考察、项目合作和实习。佛罗伦萨校区目前提供以下课程：强化课程鞋履与配饰设计服装设计服装造型与多媒体服装商业与数字化营销香水与化妆品产品管理数字美术本科课程艺术策展多媒体艺术服装设计与配饰服装造型与创意指导时尚管理时尚产品硕士课程艺术管理策展艺术与时尚时尚、艺术与面料创新创意数字化媒体服装设计（女装/男装/童装设计方向）时尚与奢侈品牌管理服装造型、创意指导与数字化内容服装买手与营销奢侈品行业的嗅觉体验管理如果你对马兰欧尼佛罗伦萨校区感兴趣，欢迎了解更多信息，还可以免费领取马兰欧尼宝典，内含入学要求、申请攻略和留学故事等干货。

爱马仕男装秀：价格飙升，设计平平 𐟑€ 大家有没有看过上周在巴黎举行的爱马仕24男士时尚秀？这几年，爱马仕的设计越来越年轻化，营销方式也更加接地气，终于开始在社交媒体上活跃起来了。𐟓𑊊𐟛️ 店长下周要去巴黎订购下一季的男士新款，店里发来邀请，问我们有没有看中的男装可以提前预定，这样就能确保下季到货时一定能买到心仪的款式。𐟒𜊊𐟑— 我抽空去店里看了看这季男装的look，说实话，没有特别惊艳的地方，大部分设计都中规中矩，没有什么特别的新款。很多款式和之前的设计一样，养马人基本上都买过了。𐟘’ 𐟑• 其中，透视装那套非常惊艳，但实在是平时没有穿的场合！我选了几款比较日常的，但店长查完价格后，我也惊呆了，这季度的价格真是上涨了不少！𐟒𘊊𐟓Š 价格如下：风衣4800欧，套头衬衣2000欧，套头毛衣3700欧，开衫毛衣3900欧，白色毛衣3600欧。这价格真的是让人望而却步。记得之前毛衣基本上都是2000多欧左右，棉质的套头衬衣也就一千出头。𐟘“ 𐟘” 好看的东西越来越贵，配货越来越卷，包越来越难拿。漫漫长路，一直在退坑的边缘不断徘徊。𐟌篸

王一博助力鸭鸭羽绒服成双十一黑马 𐟎‰ 鸭鸭羽绒服在今年双11期间表现出色，成为市场上的“超级黑马”。官方宣布王一博成为品牌首席代言人后，线上交易总额突破2亿元，某音单日女装销售额排名第一，天猫服饰直播也跻身TOP1，这些数据充分证明了代言人营销的成功。𐟎‰ 𐟓ˆ 鸭鸭品牌在经历股份重组后，开始大力发展电商业务。过去三年内，全渠道GMV从8000万元增长到预计2022年突破100亿元，展现了品牌转型的显著成果。𐟓ˆ 𐟑堩𘭩𘭧š„营销策略注重多元化代言人矩阵，今年合作了11位艺人，从顶流艺人到新人，充分利用了代言人的影响力。𐟒𐊊𐟎𘭩𘭥œ詀‰择代言人时，进行了公司内部市场调研和数据分析，最终选择了王一博等兼具国民度和商业影响力的艺人，这与品牌的年轻化战略相契合。𐟎𐟧堩𘭩𘭥“牌的定位是“国民”和“性价比”，致力于在产品本身的价值基础上追求极致性价比。推出的款式适应市场需求，主力价格带在399元至799元之间。𐟧劊𐟏�𘭩𘭩€š过数字化和规模生产降低成本，提高生产效率。利用智能工厂和优秀供应链的优势，实现产品的快速生产和供应，以满足市场需求。𐟏튊𐟌ˆ 鸭鸭的营销策略注重多元化代言人矩阵体系，通过顶流艺人和多风格的艺人合作提升男装占比，吸引不同年龄段的消费者。同时在款式选择上满足不同消费者的需求。𐟌ˆ

伦敦艺术大学各学院专业详解 𐟏려𘭥䮥œ㩩줸学院（Central Saint Martins, CSM）时装设计：女装设计、男装设计、时尚推广等艺术与设计：纯艺术、平面设计、插画、雕塑表演艺术：戏剧、舞台设计建筑与空间设计：建筑设计、室内设计 𐟏려𜦦•椼媒学院（London College of Communication, LCC）媒体传播：新闻学、公共关系、广告学影视与摄影：影视制作、动画、摄影平面与交互设计：平面设计、用户体验设计、交互设计创意技术：虚拟现实、数据可视化 𐟏려𜦦•榗𖨣…学院（London College of Fashion, LCF）时装设计、时尚纺织技术、鞋履与配饰设计时尚管理与市场营销：时尚营销、品牌管理、时尚零售时尚传媒：时尚摄影、时尚新闻、时尚媒体传播美容与化妆：化妆艺术、美容管理 𐟏력ˆ‡尔西艺术学院（Chelsea College of Arts）纯艺术：绘画、雕塑、装置艺术平面设计与插画：平面设计、插画室内与空间设计：室内设计、环境设计策展与艺术管理：策展学、艺术管理 𐟏력Ž伯韦尔艺术学院（Camberwell College of Arts）纯艺术：绘画、摄影、版画平面设计：平面设计、视觉传达插画与动画：插画、动画艺术批评与理论：艺术史、艺术批评 𐟏렦𘩥𘃥𐔧™𛨉𚦜省橙⯼ˆWimbledon College of Arts）舞台设计：舞台布景设计、服装设计戏剧艺术：戏剧与表演艺术雕塑与装置：雕塑、装置艺术现场艺术制作：灯光设计、声音设计 𐟏력ˆ›意计算学院（Creative Computing Institute, CCI）创意计算：创意编程、计算艺术数据科学与人工智能：机器学习、数据分析人机交互：互动技术、用户体验设计

𐟒”忍痛割爱！全套收银系统出售𐟒𛊰Ÿ“𑦃𓨦拥有一台移动收银机吗？现在只需你的手机或平板，就能轻松实现！我们的收银系统简单易用，功能强大，让你随时随地管理你的店铺。 𐟎寧𚧡€功能一应俱全：轻松收银卖货，扫一扫就搞定！进货入库也是秒速完成，自动同步上游数据，省时省力。 𐟎‰更棒的是，我们的系统还自带会员商城！新款商品直接同步，分享给客户或分享到社交平台，轻松搞定！还能进行会员营销活动，让客户复购变得简单又高效。 𐟎‚生日提醒功能让你不再错过任何客户的生日，新员工也能快速了解老客户的喜好。店员业绩提升，转化率自然也上来了！ 𐟛️无论你是童装店、女装店还是男装店，我们的系统都能满足你的需求！快来了解一下吧，相信你会爱上它的！

2018年：九牧王收入27.3亿，净利润5.3亿 2019年：九牧王收入28.6亿，净利润3.7亿 2020年：九牧王收入26.7亿，净利润3.7亿 2021年：九牧王收入30.5亿，净利润2.0亿 2022年：九牧王收入26.2亿，净利润-0.9亿 2023年：九牧王收入30.5亿，净利润1.9亿 2024上半年：九牧王收入15.8亿，净利润0.5亿九牧王和七匹狼，在2012年之前，业绩都是年年稳步增长，也因此在那时，其股价走势非常好看。 2012年：九牧王收入26亿，净利润6.68亿。可见，现在的利润相比2012年时的利润简直差太多了。不知道怎么回事，我们这边在服装行业硬是没走出来一个超级巨头，1000亿市值以上的超级巨头。欧洲icon有服装巨头；美国icon有服装巨头；日本icon也有服装巨头，但作为最大市场的我们，没走出来一个服装巨头。再好的营销方式，也不及货真价实。首先你真得把产品做好，不管是布料还是款式，就得做好；然后才是营销方式。营销方式用实价就行了，根本不需要打2折的套路，尤其是男装领域，更不需要那么多弯弯拐拐。有时候去商场，写着打2折，然后一个普通T桖标价1800元

名牌男装推荐，时尚又实穿！家人们，是不是每次打开衣橱都不知道穿啥？𐟤”我今天就来给大家种种草，分享几款适合咱中国小伙子的名牌男装！都是我亲自穿过的，绝对不吹牛哦～ 𐟑”GXG：时尚通勤首选设计理念：GXG的设计真的超赞，每次穿都能让我感觉自己时尚感爆棚！𐟘Ž它家的产品系列也很多，Gentle斯文系列、LIFE生活系列，还有X LAB设计师系列，总有一款适合你的。时尚搭配：我特别喜欢它家的设计，简约又不失时尚感，无论是通勤还是休闲场合都能轻松驾驭。营销模式：线上线下都卖得超火，覆盖面和影响力都超大，买了也不后悔！购买建议：适合注重时尚和搭配的兄弟们，穿上它家的衣服，你就是办公室的焦点！ 𐟑”杰克琼斯：都市时尚新宠都市风格：杰克琼斯的衣服真的太适合我们都市小伙子了！款式多样又时尚，每次穿都能让我感觉自己精致又实穿。品牌实力：面料、制作工艺、设计风格等方面都表现出色，真的是物超所值！价格优势：与国际大牌相比，杰克琼斯的价格真的太友好了！性价比超高，绝对值得入手！购买建议：如果你追求时尚与质感并存，杰克琼斯绝对是你的不二之选！ 𐟑”马克华菲：街头潮流新风尚年轻化趋势：马克华菲的整体风格真的太年轻了！每次穿都能让我感觉自己充满了活力！设计元素：多元的图案和工艺让设计更加丰富，简约休闲的款式也非常适合日常穿着。价格适中：品质不错且价格适中，真的是物美价廉的好选择！购买建议：喜欢街头潮流的你一定不能错过马克华菲！穿上它家的衣服，一起做最靓的仔！说了这么多，其实每款男装都有自己独特的魅力和优点啦✨。但如果真的要选一款最推荐的，那我会毫不犹豫地选择GXG！因为它不仅设计时尚、款式多样，而且非常注重品质和穿着体验。无论是通勤还是休闲场合都能轻松驾驭！最重要的是它还采用了线上线下相结合的全渠道营销模式哦～让你买得放心、穿得舒心！𐟒•所以啦～如果你还在纠结买什么男装品牌的话～不妨试试GXG吧！相信你一定会爱上它的！𐟘‰

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