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营销案例2016新上映_市场营销案例题100例(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

营销案例2016

法国香水之城与苏州品牌的故事 𐟌🠦𓕥›𝦠𜦋‰斯在法国的格拉斯，意大利的威尼斯，日本的京都，以及我们中国的苏州，有一群人默默坚守着传统的工艺。伊万ⷧ瑦–柳𙭦›𜥰𜥟ƒ尔（Ivan Coste-Mani㨲e）就是其中之一。伊万是SKEMA商学院的教授，同时也是化学博士。他是时尚与奢侈品专业的创办人，市场营销系主任。伊万是全球公认的奢侈品营销大师，曾是香奈儿香水的工艺师，也是多家时尚奢侈品公司的创办人。他曾任法国著名的香水城——格拉斯市的市长，目前是法语地区奥林匹克委员会委员和科特迪瓦共和国总统顾问。格拉斯被誉为“香水之城”，从十六世纪开始就因香水工业和香水贸易而繁荣。当地的三大香水世家——Molinard、Fragonard和Galimard都有百年历史。而今天，“香奈儿5号”这个代名词就诞生于此。 𐟌 苏州FIRST FLAG 在距离格拉斯万里之遥的中国苏州，FIRST FLAG自创办之初，便立足于吴地文化，期望以简洁的设计，承载东方传统手工艺的精美与细腻，创造一种朴素而温柔的现代感，进入人们的日常生活。 2016年，FIRST FLAG正式聘请伊万ⷧ瑦–柳𙭦›𜥰𜥟ƒ尔教授出任其品牌顾问，并将FIRST FLAG作为案例，列入其在SKEMA商学院的奢侈品管理课程中。就像“香水之城”不是伊万一个人的作品，无数调香师为此默默付出一生；FIRST FLAG作为一个源自吴地文化的手工艺品牌，也凝聚了绣娘、养蚕人与设计师们的热爱与执着。

余承东，一句话，引来嘘声一片？不明白了吧？没事，就都多读读书吧！菊花只要一出手，就全都是学问，就全都是能出本书的营销经典案例。余承东，高喊：靠抄袭没有未来的！引来一群一群的嘘声。有博主质疑，表是抄了果子2016款设计，车的轮毂，星空顶，流线……都不是原创， mate，撞脸早卖几个月的耀子X系， ……… 说这些个，我告诉你，全都没用。这招可以叫做：【反客为主】。余承东振臂一呼，就没有了先来后到，友商立刻就成了小偷。。。。。。。上次，余不就是说友商偷了什么铰链，友商有口难辩，最后就差把专利证书挂脖子上，来做证据，想证明自己没偷。然后呢？然并卵啊，并没能洗干净，依然天天被菊粉喊小偷。就问你：厉害不厉害？

候车亭设计制造厂家江苏德鑫公共设施有限公司负责人袁传杭介绍，候车亭广告在不同城市的应用案例展示了其多样性和创新性。以下是几个具体的城市案例：雅仕维传媒集团旗下的RADIUS DISPLAYS公司在悉尼成功实施了一个名为“悉尼候车厅”的项目，该项目涵盖334个候车亭和18个小卖亭，总面积超过2500平方米。这个项目不仅展示了媒体创意，还通过数字化改造提升了候车亭的功能和吸引力。唯品会在2016年第四季度为推广“12.8”周年庆活动，在全国9大城市投放了980块公交车亭广告牌，并通过摇一摇优惠活动实现了线下到线上的O2O传播营销。这种互动方式不仅方便了消费者，还增加了用户的粘性。新加坡的公交站台通过设置智能电子显示屏发布广告，并实时反馈交通信息，提供交通线路查询等服务。此外，广告设施还结合了手机充电设施，既满足了宣传需求，又为候车人提供了便利。在北京市昌平区，公交候车亭广告设施的设置有严格规定。例如，广告牌面面积不得大于4.5平方米，且须配备候车凳或椅、雨阳蓬等设施。此外，广告数量和位置也有明确限制，以确保整体美观和功能协调。在巴西圣保罗，企业通过创意广告设计了独特的文化中心式公交站亭，将广告与当地足球文化相结合，增强了地方和国家的凝聚力。然而，由于县一级对公交站亭广告的抵制，这种创意设计可能更适合由签约艺术家来实现。塔科马公园市利用公交站广告承包商InSite Street Media在高流量区域的公交站提供和安装乘客候车亭。市政府与承包商的合作减轻了财务负担，但需要额外投资以实现所有公交站的候车亭安装。#候车亭广告# #江苏德鑫候车亭#

𐟌Ÿ环球文旅21周年：精彩历程回顾𐟌Ÿ ✨2003年7月12日，安徽环球旅行社正式成立！ ✨2004年，举办了首届“环球旅游论坛”，同时成立了“行知学堂”和“老玩童旅游”俱乐部。 ✨2005年，被国家文化和旅游部（原国家旅游局）批准为“国际旅行社”，并更名为“环球国际旅行社”。 ✨2006年，获得出境游资质，并荣获“首届安徽省十大创意策划机构”称号。 ✨2007年，安徽老年大学环球旅游分校成立。 ✨2008年，安徽环球商务会展有限公司成立，专注于会议策划、组织、接待等服务。 ✨2009年，“环球国旅”被评为安徽省著名商标。 ✨2010年，成立了“好好皖”目的地接待中心，专业服务来安徽旅行的境内外游客。 ✨2011年，六安分公司成立。 ✨2012年，取得台湾游经营资质。 ✨2013年，加入万达集团，更名为“安徽万达环球国际旅行社”，同时“老玩童”被评为安徽省著名商标。 ✨2014年，先后成立了阜阳、宣城、芜湖、铜陵、淮南、宿州等分公司，以及安徽环球旅游研究所和安徽环球航空服务有限公司。 ✨2015年，入选“全国百强旅行社”。 ✨2016年，成为国家级服务业标准化试点单位。 ✨2017年，“环球旅游论坛”荣获安徽旅游创意营销案例评选一等奖。 ✨2018年，走专业化道路，成立了怡欣假期、你好旅行、未知旅行、行知学堂、老玩童等子公司。 ✨2019年，安徽万达环球国际旅行社更名为“安徽环球文化旅游集团有限公司”。 ✨2020年，成立了安徽致简管理咨询有限公司。 ✨2021年，成立了安徽行知学堂乡村旅游开发有限公司。 ✨2022年，成立了安徽环球数字科技有限公司。 ✨2023年，实施“以旅游为载体，以文化为灵魂，以科技为动力”的一体两翼发展战略。 ✨2024年，开启“平台 + 创客”模式。 𐟒ƒ一起玩，找环球！

一文搞懂新形势下的中国品牌全球化营销当下时代，5G、人工智能等前沿技术的应用日益广泛，全球市场竞争也愈发激烈。在这样的背景下，中国品牌如何有效拓展国际市场并成功“走出去”？最新一版《新形势下中国品牌全球化营销白皮书》当中将为大家系统详细解读中国品牌出海战略，涵盖全球社交媒体平台选择和营销策略、全球营销趋势解读、成功出海品牌实战案例分享3 大板块：这里HBG品牌增长研究院总结报告精华给到各位校友： 𐟒ᦊ契Š精华 1️⃣ 全球社交媒体平台选择和营销策略：中国品牌在海外市场如何通过消费者洞察分析成功吸引新客户？ 2️⃣ 全球营销趋势解读：系统解读3大全球营销趋势 3️⃣ 成功出海品牌实战案例分享多维度分析SHEIN、大疆创新、石头科技等成功出海品牌案例 𐟓– 获取完整版报告：欢迎留言【跨境】关键词，免费领取。 𐟔堧닥𓦊奐HBG10月场私教课《品牌全球化BGM与多品牌战略》主题 1️⃣2日全天闭门课X9大板块50大私教课X落地实战SOP 深度、闭门、高信息量、体系化，与来自不同行业的跨境企业创始人，一起深入探讨跨境品牌的生意增长、品牌体系化、组织人才建设等核心问题。 ➡️下一篇继续拆解更多跨境出海、全球化品牌、多品牌管理的相关报告。可以留言大家正在思考的实战问题，1对1直接探讨实战问题。 HBG品牌增长研究院是2016年北大&宝洁校友成立的企业家实战派研究院，集聚国内领先企业与跨境企业家创始人，抛开花式噱头，回归品牌本质，打造品牌体系化、多品牌、高端化、全球化「品牌」「创始人」「跨境」

𐟓š《商业的本质》读后感：从基础到进阶 2024年，我终于鼓起勇气，翻开了《商业的本质》这本书。它不仅能作为商业的启蒙读物，还能作为实用工具书来使用。以下是我摘录的一些精彩片段，供大家参考：增长是王道 𐟚€ 增长是商业的核心，不增长就意味着失败。如果你不每天都在思考如何实现增长，那么增长就不会自然发生。增长需要持续的努力和投入。创新不是天才的专利 𐟒እˆ›新并不只是天才的特权。在商业领域，创新可以定义为每个人都可以做到的“渐进式改进”。创新应该是一种心态，而不是一种能力。重视损益表 𐟓Š 损益表不仅仅是一个关于过去和现在的故事，它更像是一张邀请函，邀请你加入一场关于未来的对话。这场对话是重要的、盛大的、激动人心的，也是探求真实的。积累商誉 𐟌Ÿ 人们可能会忘记你说过的话，忘记你做过的事，但他们不会忘记你给他们的感觉。商誉的积累需要长期的努力和持续的投入。实用工具 𐟛 ️ 遇到重大挫折时，可以使用五张幻灯片法来解决问题；在市场营销方面，可以运用麦肯锡5P理论；在找寻生命的意义时，可以使用生命之域分析法。综合评价 ⭐⭐⭐ 总体来说，《商业的本质》是一本值得推荐的书。不过，我也有一些小建议：扣掉一星是因为该书成书于2016年，有些案例可能已经过时；扣掉半星是因为这本书是英译中，翻译上可能存在一些偏差。总的来说，《商业的本质》是一本值得一读的好书，它能帮助你更好地理解商业的本质，并在实际工作中应用这些原则。

每天分析一个品牌𐟑‰Gymshark「跨境案例分析」 ⷠ𐟑‰品牌介绍 ✔这个健身服装品牌在2012年由19岁的英国阿斯顿大学学生Ben Francis 创立。目前，Gymshark在Instagram上拥有超过519万个粉丝。 ⷠ✔Gymshark 将目标人群定为18-25岁，喜欢健身、时尚和音乐的年轻人。 ⷠ✔2016年，Gymshark 成为《星期日泰晤士报》维珍快速通道100强的第一名。 2017年，其创收达5000万美元； 2018年，创收达1.28亿美元。 ⷠ✔2023财年，该品牌营收达5.562亿英镑，同比增长达15%。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化 Gymshark 也面临着一些挑战，如毛利率缩减和利润下滑等。 ⷠ𐟑‰流量来源 𐟌𕬦œˆ访问量43万左右 𐟌𕬧𝑧뙧š„个人访问时长平均为3分钟左右，页面访问数量为5 从这两个指标综合来看，Gymshark 的内容做得非常不错。客户来到这个独立站都会认真地逛一逛。 ⷠ𐟌𕬤𛘨𔹦𕁩‡占比比自然搜索还高，有41% 𐟌𕬨‡꧄𖦐œ索的流量为19% 𐟌𕬧侤𚤦𕁩‡也是高达9% 𐟌𕬥碌姜‹出品牌对宣传的重视，而且社交热度也很强 ⷠ𐟑‰FB广告分析 𐟓l从2018年到现在投放的总广告数量有23000条了 𐟓l现在同时在跑的广告有2800条 𐟓l投放的数量非常大，从之前分析的付费流量占比41%可以看出真的下了重本 𐟓l一条素材能用10到20次，图片和视频类型都有 𐟓l文案类型基本是突出衣服为主，品牌因为是健身服饰，所以多用舒适和吸汗透气等做广告。 ⷠ𐟑‰小北思考 ✅品牌塑造 Gymshark 通过社交媒体和品牌传播，成功塑造了一个与健身、年轻、活力相关的品牌形象。在创建品牌时，要明确自己的定位和价值观，并通过有效的传播和营销手段将其传达给目标受众。 ⷠ✅产品创新 Gymshark 的产品注重弹性、合身和时尚性，满足了消费者对于健身服装的需求。我们要关注市场趋势，不断创新和改进产品，以提供独特的价值和优势。 ⷠ✅社交媒体营销 Gymshark 在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，在付费流量这块真的下了重本，建立起来了品牌忠诚度。只能说社交媒体是一个重要的营销渠道，我们可以利用它来提升品牌知名度、与消费者建立联系，并推动销售。 ⷠ✅客户体验 Gymshark 的成功还得益于其提供的良好客户体验，包括产品质量、网站设计和购物便利性等方面。无时无刻不在提示我们要注重客户需求，提供好的产品和服务，以满足消费者的期望。大家关注我，一个有干货，说真话的博主。

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局准确把握趋势，才能让自己立于不败之地。无论对于赛事方还是品牌方，深刻理解市场变化，并将其融合到自己的战略部署是至关重要的，因为新技术、新受众、新方法都在引导着体育营销、体育消费市场的变革和升级。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙ⷦŸ奾𗥨克（Simon Chadwick）教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。资源拓展——锚定体育营销新方向在当下的体育营销市场，创新、体验、责任等关键词有着足以影响质变的作用，它们依然决定着体育营销的整体航向。科技的快速发展改变了粉丝和潜在客户消费体育内容的方式，但也带来了挑战。对于体育营销主体而言，如何在以粉丝为中心的营销倡议与商业利益之间取得平衡至关重要。这就需要创新的战略，其最重要的前提就是紧随不断变化的体育营销趋势。在体育资产的供给侧层面，女子体育、电子竞技的价值还在继续提升，而在数字社交媒体的加持下，体育影响者也将继续成为提升粉丝粘性和体验感有效武器。此外，随着年轻受众群体成为体育消费的主力军，新兴运动以及追求年轻化的品牌将逐渐在市场中占据举足轻重的位置。从品牌角度看，时尚品牌大规模加入奥运营销之战，年轻化营销语言被品牌大量采用，这都印证了体育营销的年轻化趋势。能够与年轻世代直接接触，通过数字社交媒体提升社会声量，这已经成为品牌投资体育营销的直接动机之一。未来，如何围绕年轻运动布局体育营销，带动品牌年轻化，这应该是品牌方应该深度思考的问题。思维升级——探索体育营销新支点在营销理念的发展和升级层面，科技化、智能化、年轻化、体验化已经成为品牌营销的新关注点。此外，企业价值观也成为了普遍意义的营销输出窗口，一定程度上改变了体育营销的传统定义。科技渗透和价值观融入正逐渐重塑体育IP方和营销品牌方的参与方式，它们必须适应新的数字平台和粉丝参与方法。体育内容的碎片化和渠道的多样化让品牌出圈成为一项挑战，这就要求参与主体要根据市场趋势和自身特点来制定更能产生影响力的决策。体验式营销并不仅仅代表一种方法论，它需要企业从根本上认识到体育赞助、品牌、受众之间持续动态发展的关系，同时以品销双轨驱动为目标。定制活动、情感、价值观都可以成为企业打造体验之旅的一部分，进而从不同维度推动消费者满意度的提升，并加强品牌本身与消费者的联系。专家视角——西蒙教授激发行业新思考西蒙教授是禹唐体育的老朋友。早在2016年，西蒙教授就开始参与禹唐体育商学院主办的线上讲座，在国内业界积累了良好的声誉和口碑。在2022年线上举办的禹唐体育营销大会上，他以国际视角解析了全球体育营销市场的特征和趋势，从在线消费、“聚合”的概念、NFT（非同质化代币）以及粉丝洞察四个维度来具体阐述。科技的高速迭代以及人们生活观念的改变都在显著影响体育营销投资的各个层级。从资源选择、营销激活到效果评估，每个领域都有新机会，这让更多利益相关则会加入到体育营销阵线中来，带动力市场价值体量的增长。西蒙教授的全球视角和深厚经验将为中国体育产业从业者带来新的思考，让他们在复杂的经济环境中找到新机会点。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

元气森林品牌营销策略深度解析𐟌𑊱️⃣ 品牌故事：元气森林成立于2016年，专注于创新饮品研发与设计，致力于为消费者提供健康、美味的饮品选择。 2️⃣ 产品策略：元气森林的主要消费者是女性，品牌定位为提供好喝、好看、好品质的健康饮料。产品包括打气泡水、燃茶、乳茶、"外星人"能量饮料、"满分"果汁气泡水和纤茶。产品价格略高于传统品牌饮料。 3️⃣ 定位策略：元气森林通过推出一系列健康饮料，并设定"0糖0卡"的新概念，旨在差异化品类细分和进攻市场，为消费者提供更健康的选择。 4️⃣ 渠道策略：元气森林与传统的电商平台合作，同时也利用社交媒体平台进行推广销售。此外，利用便利店快速崛起的趋势来扩大销售渠道。 5️⃣ 营销策略：元气森林的营销策略包括自媒体渠道、直播推广、明星代言和粉丝经济、综艺娱乐、线下广告、关键词营销和跨界合作等多种方式。 6️⃣ 事件分析："O蔗糖"事件中，元气森林乳茶产品的糖含量描述引发负面事件。尽管品牌已采取行动，部分消费者仍不满，对品牌形象造成损害。 7️⃣ 突围总结：对于元气森林来说，抓住时机至关重要。目前，Z世代已成为消费主力，他们追求健康消费的趋势明显。

丹麦电动自行车MATE：城市通勤新选择 MATE 是一个来自丹麦的电动自行车品牌，由 Julie 和 Christian Kronstr㸭于 2016 年创立。通过 Kickstarter 众筹平台，他们成功筹集了数百万美元，吸引了全球各地的用户。 MATE 的核心产品是一种时尚且可折叠的电动自行车，非常适合城市通勤。品牌强调个性化、环保和便捷的出行方式，产品销售遍布多个国家。市场营销与推广： MATE 主要通过线上销售和社交媒体营销进行推广，利用众筹和品牌大使策略迅速打开市场。此外，他们通过全球合作伙伴和城市活动扩大品牌影响力，吸引了广泛的国际关注。

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