当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

释义市场营销权威发布_简述市场法的含义及其应用的前提条件(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

释义市场营销

每天一句行业黑话 | 聚焦 𐟔 词汇释义：聚焦，字面意思就是将视线或注意力集中到一个点上。在市场营销领域，这个词儿可是个大杀器。它通常指的是在产品功能、传播口径或者资源配置上，集中所有的力量来办大事。简单来说，就是通过聚焦策略，最大化资源的利用效率。 𐟓‹ 运用示例： 1️⃣ 聚焦消费者出行需求：想象一下，你开了一家共享汽车公司，你可能会通过场景营销来与消费者产生共情。比如说，你会在火车站、机场这些出行高频的地方投放广告，直接告诉消费者你的产品能解决他们的出行问题。 2️⃣ 聚焦朋友圈投放：假设你是个品牌经理，你想要精准地打投给特定的人群。那你可能会选择在朋友圈投放广告，这样就能精准触达你的目标人群，无论是年轻人还是中老年人，都能收到你量身定制的广告信息。 𐟒ᠥ𐏨𔴥㫯𜚊聚焦不仅仅是目光的集中，更是策略的集中。通过精准的目标定位和资源分配，你可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。记住，聚焦的力量是无穷的！

博洋服饰：为孩子打造安全舒适的童装青岛博洋服饰有限公司是一家专注于童装研发、设计、生产和销售的企业，拥有专业的员工团队，涵盖产品设计、市场营销、策划推广、商品管理、店面规划、生产部、采购部、销售部等多个部门。 𐟔 图形释义：图形以B的缩写为基础，将专业化的流水线工厂抽象化，同时融入了心形和安全元素，线条字体清新柔和，表达了博洋服饰以更细致、更谦卑的态度贴近客户的决心。 𐟌𑠤𜁤𘚦–‡化：博洋服饰将安全视为企业发展的根本，提出了“DAY DAY SAFE！”的口号。公司搭建了无甲醛生产车间，成立了实验室，并配置了原材料检测设备，对面料进行全方位检测，从传统服装制造升级为智能化生产工厂。 𐟎蠥ŽŸ创设计：博洋服饰注重原创设计，部分照片展示了其独特的设计作品。

“tap into”解锁：深层含义英文释义：to gain access to; become friendly with（前者可理解为“使用、进入（市场）”，后者的意思是“接触、联系”）例句： 𐟌Ÿ 候选人利用了一些富裕的支持者。这句话暗示了候选人通过某种方式接触到了这些支持者，可能是通过networking或某种策略。 𐟓𚠥䧥䚦•𐥪’体由国家控制，但一些卫星电视台成功利用了电子时代的自由。这些电视台在尝试接触和利用自由市场的机会。 𐟑堤𛖤𛬦�œ襰试接触年轻市场。这句话表明某个品牌或组织正在努力吸引年轻人的注意和参与。 𐟒𛠨磩”电脑系统。这里“tap into”的意思是通过某种方式进入或使用电脑系统。 𐟓ˆ 品牌利用影响力营销。品牌通过与社交媒体上的博主合作，接触并利用他们的影响力来推广产品。这种模式被称为influencer marketing，influencer指的是在社交媒体上有影响力的人。通过这些例子，我们可以看到“tap into”在不同语境下的灵活运用，从接触市场到利用资源，再到解锁技术，它总是与获取和使用资源紧密相连。

如何理解“tap into”的双重含义？英文释义：to gain access to; become friendly with（前者可理解为“使用、进入（市场）”，后者的意思是“接触、联系”）例句：这个候选人接触了一些有钱的支持者。这句话有一种networking的感觉。大多数媒体由国家控制，但一些卫星台设法利用了电子时代的自由。他们正在尝试接触年轻市场。使用电脑时，需要先接触电源。品牌利用影响力营销，因为它对品牌、消费者和影响力者都有好处。

营养健康知识营销合规能力提升讲堂活动在上海举办新华网上海10月1日电（记者周杉）为积极响应2024年全国食品安全宣传周，近日，中国食药安全促进会品质消费与营商环境工委会发起的“营养健康知识营销良好行为促进”项目，于上海首场落地宣贯活动，“合规经营系列大讲堂——营养健康知识营销合规能力提升专题讲堂（上海站）”开课。本次上海站是专题讲堂的首站，上海站以当下备受关注的“食品安全、广告宣传合规、营养健康功能、消费者权益保护”等为主要话题，邀请到了来自国家市场监督管理总局、上海市市场监管局的相关同志进行主题分享。各类在沪营养健康食品生产经营企业、直播短视频平台、电商平台、达人主播、MCN、整合营销服务商等80多名企业代表参与了讲堂及座谈会。国家市场监管总局执法稽查局原局长杨红灿以营养健康知识营销中涉及的广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法和网络反不正当竞争暂行规定等的相关规定为核心，对与会单位关注的立法背景和法规释义进行了宣讲，并通过相关典型案例的分析，明晰了知识营销行为的合规规则体系。国家市场监管总局原市场稽查专员李玉家在主题分享时说，保健食品的知识营销合规是定义清晰、无须赘述的。需关注的是普通食品宣称功能的问题。人们追求健康饮食、了解食品营养知识的诉求与日俱增，普及食品知识的确刻不容缓。据中国食药安全促进会品质消费工委会秘书长李响介绍，“营养健康知识营销良好行为促进”项目已发起一年的时间。通过公益调查和问题研究，经历多方调研论证，备受关注的《营养与健康知识营销良好行为规范》团体标准已完成起草，标准将分为知识内容和营销行为两部分，并将与共同发起单位开展平台内的试点工作，力求促进行业良性发展，保护消费者权益。营养健康与网络合规经营圆桌对话由中国农业大学特殊食品研究中心副主任何涛主持，何涛先就我国当前慢病和老龄化的现状和趋势做了分析，并对中国营养健康食品行业的发展历程进行了分享。当前，在健康中国政策指导下，营养健康食品迎来利好发展前景，但目前还存在消费需求、市场规模、从业水平多方不匹配的情况，合规发展是食品行业当前的一个关键话题。中国食药安全促进会副秘书长税晶表示，“营养健康知识营销良好行为促进”将在全国陆续开展“合规经营大讲堂”，并将在相关部门的指导下，联合互联网平台、营养健康食品企业、检验检测机构等，推行《营养与健康知识营销良好行为规范》团体标准，探索“原料物质科学证据”的试点等工作。

如何制定满分整合营销方案？整合营销的核心在于将各种营销活动围绕一个共同的目标和主题展开，从而实现1+1>2的效果。在竞争激烈的市场环境中，能够制定并执行整合营销策略的人才显得尤为重要。以下是制定满分整合营销方案的六大框架： 1️⃣ 营销目标根据品牌所处的阶段、预算和资源，制定适合当前阶段的营销目标。新品牌的目标通常是触达用户群体，形成基础认知，带动销售；发展期品牌的目标是强化品牌DNA，提升品牌好感度和忠诚度；成熟期品牌的目标则是突破圈层，最大化覆盖率和影响力。 2️⃣ 用户洞察深入了解目标用户的画像、特征和标签，探索他们的情感和生理诉求，以及他们对品类、产品或品牌的印象和看法。将产品卖点和用户需求进行关联，为后续的营销活动打下基础。 3️⃣ 沟通主题沟通主题即BIG idea，从用户痛点及产品卖点出发，找到话题切入点。所有的营销动作都应围绕这个主题进行。可以准备两到三组big idea，每组都有独特的思考和释义。例如，某防晒霜的big idea为“美好，晴天见”和“重置生活，向阳而生”，某卫生棉的big idea为“无感起义”。 4️⃣ 营销策略根据目标用户的触媒习惯和产品的特点，制定有效的营销策略。这包括选择合适的营销渠道、媒介组合、阶段性的策略、内容方式和营销节奏。例如，根据用户触媒习惯，以百度、某音和小破站作为主营销阵地，通过头部KOL和腰部达人种草到拔草打造营销闭环，内容形式包括海报、图文、视频和直播。 5️⃣ 创意策略创意是整合营销的关键。通过创意性的内容、设计和互动方式，吸引用户的注意力和兴趣。创意策略应与营销目标、用户洞察和沟通主题紧密相连。 6️⃣ 执行方案将创意策略转化为具体的执行方案，包括预算分配、团队分工、时间安排和效果评估。确保每个环节都有明确的责任人和时间节点，以确保整个营销活动的顺利进行。通过以上六大框架，你可以制定出一份满分的整合营销方案，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Tagi品牌 𐟌Ÿ大家有没有注意到，Tagi品牌真的是无处不在！从线上到线下，这个充满创意和个性的品牌总是能带给我们惊喜。今天就来和大家聊聊这个神奇的品牌吧！品牌理念与风格✨ Tagi成立于2019年，来自上海，是一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌。品牌名释义为“Timely Access of Gripping Imagination”，意为“及时通往激动人心的想象”。这个品牌注重生活品质和美学，尤其是20-40岁的女性用户。品牌目标是让每一个使用者都能在日常生活中找到属于自己的那份灵感和创意。品牌风格方面，Tagi的产品色彩鲜明柔软温暖，带来治愈感。造型独特，充满天马行空的想象力和创造力，总能抓住当下年轻人的审美。无论是包包、首饰还是其他配饰，每一件产品都充满了创意和实用性，让人爱不释手。线上线下多渠道𐟓𒊔agi在2019年开设了网店，目前在品牌网站和小程序上都有自己的新媒体平台矩阵。线下方面，Tagi在上海乌鲁木齐中路、成都Regular源野等地开设了多家门店，还在阿那亚信号蛋糕屋快闪店和9地开启了想象乐园巡游记。通过这些线上线下渠道，Tagi成功地与消费者建立了深厚的情感联系。特别值得一提的是，Tagi还与其他品牌进行了联名合作，例如与Vans的联名系列就汲取了海南岛夏季的沙滩、大海的色彩灵感，将行走的灵感沉淀为想象读本，收进牛仔小口袋。这种联名不仅增加了品牌的影响力，还提升了产品的市场竞争力。品牌形象与特色𐟒– Tagi的品牌形象非常独特，充满了创意和个性。其设计风格独特且多元，善于将传统元素与现代设计相结合，打造出别具一格的产品。无论是包包、首饰还是其他配饰，Tagi都注重细节处理，让每一件产品都散发出独特的魅力。产品种类丰富多样，从日常用品到配饰、包包、餐具、电子配件和衣物都有覆盖。价格从几元到近千元不等，性价比高且实用性强。例如，他们的手机壳、水杯、包包等都非常受欢迎，既美观又实用。在社交媒体上，Tagi也获得了高度关注。他们通过小红薯等平台与消费者互动，增强了品牌的网络存在感。快闪店和限量产品的推出也创造了消费者的紧迫感，有效地推动了销售。 Tagi的成功不仅在于他们的设计和创意，还在于他们敏锐的市场洞察力和高效的营销策略。他们能够快速适应市场变化，抓住消费者的心理需求，推出符合市场需求的产品。希望这篇文章能让你对Tagi品牌有更深入的了解！如果你也喜欢Tagi的产品，欢迎在评论区和我分享你的使用体验和感受哦！𐟒찟’–

𐟍륾𗨊™品牌营销策略深度解析𐟎‰ 𐟌Ÿ 品牌背景：德芙，作为世界领先的巧克力品牌，自1989年进入中国以来，凭借其“牛奶香浓，丝滑感受”的经典广告语，迅速成为中国巧克力市场的领导者。德芙巧克力隶属于美国跨国食品公司玛氏（Mars），以其高端品质和多样化产品线，深受15-35岁人群的喜爱，尤其是女性消费者。 𐟍려𚧥“策略：德芙坚持高品质产品定位，从原材料的选择到生产工艺的把控，都力求做到最好。其巧克力采用优质的可可豆和精选配料，通过精细化的生产流程，确保每一块巧克力都拥有出色的口感和品质。同时，德芙注重产品的创新和多样化，不断推出新品种，满足不同消费者的需求和口味。 𐟛’ 渠道策略：德芙通过大型超市、便利店和专门的糖果店等传统零售渠道进行销售。此外，德芙还实现了线上线下的融合，通过开设自营网店、入驻第三方电商平台等方式，覆盖更广泛的消费者群体。在一些城市，德芙还设立了专卖店和品牌体验店，为消费者提供更专业和个性化的购物体验。 𐟓⠨婔€策略：德芙采用多种宣传及陈列方式，如海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架等，以增强宣传效果。其广告营销极具特色，总能巧妙地将品牌与情感联系在一起，如奥黛丽ⷨ𕫦œ쥇𚦼”的广告全程没有一句台词，但通过角色的细腻表现，将德芙的品牌形象和品牌理念充分体现。此外，德芙还注重与消费者的情感共鸣，关注年轻人的情感生活和审美，创作出符合她们情感需求的软文和短片，传递情绪价值，与消费者建立深入的情感联结。 𐟎젨𗨧•Œ联名：德芙与不同品牌进行跨界合作，推出联名款产品。例如，与奈雪的茶合作推出联名款酒心巧克力，打破传统巧克力定义；与茅台合作推出联名款巧克力酒心，给消费者带来全新的味觉冲击；与故富博物院合作推出言廷新年礼盒，春节期间成为热门年糖。 𐟎‰ 综艺赞助合作：德芙与综艺节目紧密合作，赞助《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》、《快乐再出发》第二季等热门综艺节目，拥抱年轻消费群体，充分撬动互联网营销最大势能。 𐟒ᠥ“牌名称释义：Dove=Doyouloveme，寓意“你爱我吗”，表达了德芙对爱情的真诚表达。其经典口味系列、特色口味系列和创新口味系列，满足了不同消费者的口味需求。 𐟓栥Œ…装设计：德芙巧克力的包装以写实的产品形象为主，与其品牌形象相契合。在颜色搭配上，德关巧克力将经典的咖啡色与主题系列有关的色彩相结合；在字体设计上，采用了曲线为主的设计手法，展现德芙的“丝滑”特色。