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新国潮营销前沿信息_国潮营销案例(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

新国潮营销

荣威与飞凡：双剑合璧，共绘未来金秋时节，上汽乘用车旗下的荣威和飞凡品牌迎来了历史性的变革。自2023年9月以来，上汽乘用车常务副总俞经民绘制了未来的蓝图，明确提出了荣威与飞凡营销服务团队的深度融合，这标志着两大品牌市场协同效应的新起点。 10月28日，上汽乘用车官方微博发布了一篇题为“荣威飞凡，梦想交汇，誓言倍增”的篇章，宣布“荣威携手飞凡，共绘未来画卷”。经过三年的独立探索后，飞凡品牌重回上汽乘用车的怀抱，开启了深度重塑与再定义之旅。 11月8日，上汽集团通过上证e互动平台发布了《梦想合璧，荣耀升级——荣威飞凡双品牌战略深化》公告，正式启动了荣威与飞凡品牌的深度整合计划。双品牌将从研发、营销及客户服务等多个维度加速协同，共同创造品牌的新篇章。回顾到2020年5月10日，“荣威新国潮”品牌盛会的召开，标志着上汽荣威“双标”战略的启动，R标成为新能源时代的先锋，飞凡ER6与MARVEL R引领风潮。2021年10月29日，飞凡汽车独立启航，聚焦在20万至40万元区间，与智己汽车共同驱动高端电动智能市场。随着荣威与飞凡的深度融合，双方品牌与产品线将迎来全面革新。预计到年末前，融合100家的目标初步达成，原定飞凡RC7的发布计划将延后，为品牌重塑创造更多空间。荣威与飞凡并肩同进，共同开创更聚焦、更明晰的新局面，共绘未来美好图景。双品牌合璧共生，共享资源，共拓市场，共创辉煌。

𐟑Ÿ回力：国潮新宠还是经典传承？ 𐟏† 品牌历史回力鞋业自1927年创立至今，已有95年的历史。1935年，“回力”商标正式注册，并在1997年被认定为上海市著名商标，1999年成为中国驰名商标。回力产品多次荣获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续获得上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，还荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系认证。 𐟎婔€策略回力服饰以年轻消费者为目标群体，通过互联网新零售手段，持续创新，结合中国文化与前沿时尚，引领服饰潮流新风尚。2016年，回力启动品牌升级战略，赋予新内涵，将产品延伸至中高端消费者。通过“终端直供平台+电商平台”的模式，线上线下结合，推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代，让回力搭上了品牌转型的快车，扭转亏盈。 𐟌Ÿ 创新与时尚回力品牌在保持传统的基础上，不断进行技术创新和设计创新。全新品牌形象设计对其营销形式进行全面升级，包括体育营销、媒体营销、事件营销和品牌联名等。邀请当红流量明星做代言，带动粉丝购买“明星同款”的热潮。时尚圈的明星、博主、潮人纷纷垂青，掀起一股复古风潮，让回力的鞋重新出现在大众面前。同时，通过娱乐营销，让回力鞋出现在电影、综艺节目、电视剧中，增加曝光度。 𐟌 国际视野回力品牌不仅在国内市场表现出色，还积极拓展国际市场。企业以技术创新为核心，开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高中国竞技体育及全民健身运动作贡献。通过品牌运作、技术管理的方式，拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。 𐟛’ 供应链与渠道对于拥有90多年历史的老品牌而言，回力品牌能成为新一代国民潮鞋，受年轻消费群体的追捧，除了产品质量的生命线，更加注重构建相对完善的供应链和渠道体系。不断调整自身品牌战略，加强对产品创新和质量的保障，“国潮”之下的回力依然值得期待。

中秋文案营销,创意满满等你来挑 1. 这次「中秋盛宴」, 古典与潮流交织出浪漫, 满足你的期待 2. 𐟎‘ 在中秋营销中巧妙结合国潮风情, 正成为吸引年轻顾客群体的新趋势, 他们热衷于寻找那些蕴含深厚文化底蕴的节庆惊喜 3. 中秋月下, 国潮浪漫正当时 4. 随着市场的不断变化, 节日营销愈发注重与消费者的情感连接, 以及文化的延续与弘扬 5. 中秋佳节, 新品与文化共舞, 联名周边等你寻觅 6. 通过精心策划的中秋广告, 我们深入探寻了消费者对传统文化的热爱与对新口味的渴望, 努力为大家带来一场难忘的节日盛宴 7. 中秋佳节, 创新与传承交织出新篇章 8. 中秋营销盛宴, 展现品牌对传统文化与现代创意的并重理念 9. 这次中秋, 我们以创新营销吸引你, 同时融入传统, 弘扬文化 10. 品牌以创新营销展现文化底蕴, 并通过情感营销与消费者建立深厚联系 11. 中秋佳节, 以创意为笔, 情感为墨, 书写营销新篇章 12. 在节日氛围浓厚的市场中, 品牌不断升级营销策略, 既要吸引眼球, 也要深入人心。传统与现代的碰撞, 创意与文化交融, 只为给你一场难忘的中秋体验 13. 中秋月下, 国潮涌动, 古今交汇, 情深意浓, 与你共赏 14. 在这个中秋, 让我们以塔斯汀为例, 探索如何将传统与潮流融合, 通过创意广告, 触动消费者的心弦, 展现对市场的敏锐洞察 15. 中秋夜, 盛宴候, 情满人间 16. 我们精心策划, 洞察你的每一个需求, 将传统与创新巧妙融合, 为你带来一场味蕾与心灵的双重享受

哈弗H6国潮版：国货之光最近几年，国外一些奢侈品品牌融入了中国元素，结果大受欢迎。同时，像李宁、老干妈这些中国老品牌也因为登上国际舞台，焕发了新的活力。这说明国际主流文化正在发生变化，越来越多的品牌开始认可和尊重中国的传统文化。年轻人对传统民族文化的自信和认同，让国潮营销风头正劲。在汽车界，能让人感到自豪的产品屈指可数，而哈弗H6无疑是其中之一。它不仅将中国文化与时尚潮流完美结合，还满足了年轻人个性化的表达需求，迎合了时代潮流。在众多国潮版车型中，哈弗H6无疑是最具代表性的“国货”现象级车型，堪称“国民神车”。

国货崛起：如何避免成为国产LOW货？近年来，国货的热潮越来越大，从复兴百年上海名媛专用的高端品牌，到塑造年轻活力的新国潮品牌，国妆产品在新世代消费主力的90后和00后的追捧下，一路高歌猛进。然而，一些所谓的“国货大牌”通过时尚新潮的包装设计，搭配所谓的火热成分和阔绰的营销手段，形象和价格都瞬间翻倍。似乎这样的产品，就能挤入“国货大牌”的行列，在激烈的国妆竞争市场中占据一席之地。然而，没有过硬的品质和功效，这些产品终不过昙花一现。国产LOW货，最LOW不过劣质和抄袭，而相比劣质，抄袭似乎更肆无忌惮。从成分到配方，再到包装，只要找到缺口，就无孔不入。如此国产LOW货盛行之下，潜心钻研技术和配方，反而成了做精品国货的奢侈。国产止LOW，不在颜值，不在价格，而在初心。一个能长久存在的品牌，一定有其坚守不移的初心。而真正能打动市场的初心，唯有从用户的真实需求出发，做有颜更有“值”的产品，解决用户的肌肤困扰，才能得到最终的市场认可。我们始终坚持每一个肌肤问题都应该要有其对应的专属配方产品，不仅仅在成分上精心挑选，更在功效上用心打磨，重在专业肌理分析和成分配比，而非单纯地原料堆积。 “专研配方、以效养肤”是我们做产品的理念和态度。我们希望作为国货品牌之一，不负“国货”二字，步步耕耘，静待开花结果。

QuestMobile最新报告显示，过去一年来，“数字与实体消费一体化模式”正在走向深入：数字化营销已经彻底进入“软+硬一体”、“营+销一体”的状态，奥运会等体育营销、IP联名爆款营销、短剧营销、国潮文化营销、玩梗营销……内容平台上的“单人互动”成本和转化，给服装、餐饮、文旅、娱乐演出等等各行各业带来一轮接一轮的“泼天富贵”，促使消费持续回暖。详见QuestMobile2024 中国移动互联网秋季大报告：...QuestMobile的微博视频

乐百氏复兴：怀旧营销与市场策略 𐟎‰ 品牌回归：乐百氏，这个充满80后、90后童年记忆的品牌，正在通过怀旧营销重返市场。其标志性产品AD钙奶的回归，在百度、微博等社交平台上引起了广泛的关注和讨论。 𐟥› 产品复刻：乐百氏回归的AD钙奶，无论是包装还是配方，都力求还原消费者记忆中的经典味道，这种复古的营销策略成功唤起了消费者的怀旧情感。 𐟏ƒ‍♂️ 市场挑战：尽管乐百氏在90年代曾是市场的领导者，但随着娃哈哈等竞争对手的崛起，以及自身战略调整，乐百氏逐渐淡出了消费者的视线。如今，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，乐百氏的复兴之路充满挑战。 𐟛’ 渠道创新：乐百氏在回归初期主要通过电商平台进行销售，取得了不错的成绩。未来，品牌计划通过与量贩零食品牌、社区团购平台等新零售业态的合作，进一步拓宽线下销售渠道。 𐟥栤𚧥“创新：为了满足新一代消费者的需求，乐百氏也在尝试推出新产品，如儿童果蔬汁，以丰富其产品线，并计划推出低糖、无糖版本的AD钙奶，以适应健康消费趋势。 𐟌Ÿ 品牌重塑：乐百氏在品牌营销上打出“国潮”标签，强调其国货身份，试图通过国货复兴的浪潮，重塑品牌形象，吸引年轻消费者。 𐟔𘂥œ𚥱•望：虽然乐百氏的回归引起了市场的广泛关注，但要恢复昔日的辉煌并非易事。品牌需要在保持经典产品魅力的同时，不断创新和调整策略，以适应市场的变化。

#中国健力宝# 产品与营销创意交织，中国健力宝奏响国潮品牌年轻化的时代强音#电解质水# #健身运动# 如今，随着95、00后所代表的“Z时代”逐渐发展为消费市场主力军，我国国产品牌年轻化的趋势也愈发明显，正以崭新的姿态崛起，展现出了前所未有的活力与魅力。那么，当传统与现代碰撞，当经典与创新交融，国产品牌是如何实现年轻化华丽转身的呢？让我们从经典国民品牌“中国健力宝”的故事中一同找寻答案。作为中国电解质饮料开创者，自上世纪八十年代诞生起，中国健力宝便因其独特的口感和品质受到了消费者的青睐与认可。随着时代发展，面对日新月异的市场变化和日益激烈的竞争，中国健力宝意识到，唯有不断创新才能保持品牌的年轻态和竞争力。对此，中国健力宝主要在两方面进行创新升级：一是打造爆款核心产品、二是创意营销提高品牌声量。在产品方面，中国健力宝洞察到当代年轻消费者“朋克养生”，既要美味又要健康的消费生活需求，锚定大健康领域，先后推出了常规系列、无糖中国健力宝、第五季系列、爆果汽、中国健力宝渴了么清爽电解质水等多款优质产品。其中，中国健力宝2024年打造的新品“中国健力宝渴了么清爽电解质水”，更是以天然果汁为原料添加科学配比的多种碱性电解质，具有0糖0脂0香精0色素0防腐剂的健康特质，成为了广受年轻消费者喜爱的“爆款”产品。中国健力宝也凭借一款款匠心之作稳固了市场根基，成为了当下年轻消费者心中的潮饮首选。在创意营销方面，中国健力宝同样拥有不俗的品牌实力。中国健力宝始终重视未来新潮流与新力量，希望携手不同时代的年轻人同向而行。在今年的40周年期间，中国健力宝携手40+民族品牌，制作了由人民网领衔发布的AIGC影片——《1984中国气》。这部影片不仅是对中国健力宝品牌历史的深情回顾，更是对民族精神的激情颂歌，以独特的视角和深邃的情感，唤醒了无数人对那个辉煌年代的记忆，同时也点燃了当代人心中那份永不熄灭的“中国气”。同时，中国健力宝还利用杭州地标商圈完成红色打气之路，引发万人空巷盛况，并邀请中国健力宝品牌“送宝官”岳云鹏、中国健力宝渴了么品牌代言人张凌赫送上温暖祝福，一起云打气。除了自制AIGC影片，健力宝也是各大热门影视剧中的“常驻嘉宾”，像《狂飙》《三大队》《南来北往》《猎冰》以及最近热播的《雪迷宫》中都能看到健力宝的身影。另外，中国健力宝还携手当代新青年进行品牌共创，创新焕活品牌形象。在8月24日举办的“2024 Y2Y品牌年轻节ⷩ’春盛典”上，中国健力宝作为命题方受邀出席，与行业精英、学术权威、青春学子及各大媒体精英齐聚一堂，共同见证了青春与活力交织的创意绽放。本次活动，中国健力宝与“学院奖”强强联手，共设置五大创作类别，邀请当代大学生以“东方魔力”玩转创意、施展才华，以更加新潮的视角、开放性的思维创作与众不同的原创作品。除常规类别赛道，中国健力宝还特设“尽兴劲爽中国健力宝”抖音人气挑战赛，鼓励更多脑洞无限的新青年们加入到创作中，迸发更大的创意能量。此举不仅通过中国新时代青年视角诠释了国民品牌精神，还借助奇思妙想唤起了年轻群体对经典国货的情感印记，建立与年轻人的长期互动渠道，持续焕发品牌年轻活力！盛典中，由中国健力宝品牌传播与公关部总监陈琨先生庄重宣布了等级类作品的获奖名单，并向获奖师生致以祝贺，为这场新青年与经典品牌间的创意邂逅划上了圆满的句点。中国健力宝的年轻化之路，是传统品牌与时俱进的生动写照，也是国产品牌创新发展的精彩范例。相信会有更多的国产品牌以中国健力宝为榜样，不断探索适合自身的年轻化转型之路。让我们共同期待更多的国产品牌，在新时代浪潮中绽放更加绚烂的光彩，以蓬勃的活力和无限的创意为消费者带来更多惊喜，为民族品牌的崛起书写更加辉煌的篇章。

盛唐未央：20年国风丝绸传承与现代融合探索「盛唐未央」国风体验馆，这里不仅是一个设计、制造、营销三位一体的独立设计师品牌，更是一个致力于将传统丝绸服饰与现代美学完美融合的圣地。超过20年的经验，我们以深厚的民族国风文化为根基，结合现代审美，为现代女性打造独具匠心的服饰精品。 𐟌Ÿ 我们以传统文化的魅力为灵感源泉，让古老的香云纱织造技艺在新时代焕发异彩。每一件作品都是对传统工艺的致敬，同时也是对现代时尚的独特诠释。 𐟓 诚邀您莅临体验，感受这份来自深圳南山区南油金晖大厦东座写字楼502的独特魅力。在这里，您可以亲眼见证香云纱的精湛工艺，亲身感受东方美学的深邃与中式美学的韵味。 𐟑— 无论是香云纱新国潮穿搭，还是高级香云纱定制，我们都能满足您的需求。让每一件服饰都成为您身份的象征，展现您的独特品味。 𐟒력Š 入我们，一起探索香云纱的无限可能，感受东方美学的独特魅力。

塔斯汀：国潮汉堡的崛起之路 𐟍” 𐟏 门店数量 6000+ 产品均价 12-25元 𐟔𙠥“牌定位塔斯汀以亲民价格和国潮风格为定位，打造符合国人口味且便捷用餐的手擀中国汉堡。 𐟔𙠤𚧥“逻辑创新堡胚和肉饼：塔斯汀巧妙融合中式元素，采用48小时冷发酵和高温链条炉烘烤的手工擀制汉堡胚，结合北京烤鸭、麻婆豆腐、鱼香肉丝等中式风味，创造多样化口感。低价亲民策略：塔斯汀制定低价策略，将香辣鸡腿堡售价对标华莱士，仅为7.8元。根据安信国际研报，塔斯汀客单价主要在20元以下，聚焦三四线城市，迅速扩大规模。 𐟔𙠥•†业模式国潮概念：塔斯汀把握中式汉堡概念，而非依赖中餐汉堡的绝对竞争优势，在竞争激烈的行业中脱颖而出。轻资产模式：塔斯汀依靠供应商供货，完成快速拓店。目前的供应链结构仅包含冷冻面团工厂，其余主要依赖供应商提供原材料，降低管理负担。 𐟔𙠥“牌营销自建新媒体营销团队：塔斯汀在社交平台上的巧妙营销策略使其在竞争激烈的快餐市场中脱颖而出。在douyin上设立多个账号，全时段进行直播，采用差异化的运营策略。