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事件营销经典案例新上映_事件营销经典案例蒙牛(2024年11月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

事件营销经典案例

11月27日，福石控股今日收盘4.57元，上涨2.70%，最新市净率17.22。资金流向方面，11月27日，福石控股主力资金净流出99.56万元，近5日总体呈流出状态，5日共流出14861.15万元。北京福石控股发展股份有限公司的主营业务为从事体验营销、公关广告、数字营销等。公司产品主要包含体验营销、公关广告、数字营销。公司是中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席理事长单位。2023金鼠标数字营销大赛上携手华为,领克获得短视频营销类,话题营销类和IP营销类奖项；携手欧拉,红旗,魏牌打造经典案例及优秀作品收获2023IAI传鉴国际广告奖汽车品牌营销,出海营销,平面设计等相关奖项；以及获得第9届TMA移动营销大奖“元宇宙创新企业”称号等。2023年上半年，迪思继续在各项行业赛事中屡获殊荣，如在第六届DMAA国际数字营销奖中获颁“年度最佳整合营销机构”荣誉携手长安,江铃福特,哈弗汽车,领克,方太,植物医生,长城魏牌等企业，在汽车,整合营销,事件营销,IP跨界营销,海外营销,影视广告等类别斩获8枚金奖；收获金瑞营销奖“年度最佳整合营销案例”“年度最佳场景营销案例”“年度最佳短视频营销案例”奖项。最新一期业绩显示，2024年三季报，公司实现营业收入10.45亿元，同比8.84%；净利润-29892753.04元，同比-80.28%，销售毛利率24.56%。本文源自金融界，仅供参考「财经超话」

《乌合之众》：群体心理学的必读之作亲爱的书友们，今天我想和大家分享一本关于群体心理学的经典之作——《乌合之众：群体心理学》。这本书不仅是心理学领域的瑰宝，更是古斯塔夫ⷥ‹’庞智慧结晶的体现。𐟒ᢜ芊在《乌合之众》中，勒庞以其敏锐的洞察力和深刻的思想，深入剖析了群体行为的内在机制。𐟑尟’�–指出，当个体融入群体时，为什么会丧失理性，变得冲动、盲从，甚至做出平时绝不会有的举动。𐟤”𐟑劊这本书不仅提供了丰富的理论分析，还有许多生动的案例，使复杂的心理学理论变得易于理解。𐟒ᰟ“š无论你是心理学爱好者，还是对社会现象充满好奇的人，都能从中找到共鸣，获得启发。读完《乌合之众》，你会发现，群体心理并非无章可循。它遵循着一定的规律，而理解这些规律，能够帮助我们更好地预测和应对群体行为，无论是社会事件、市场营销还是政治运动。𐟑尟“Š 这本书不仅是一次心理学的启蒙之旅，更是自我提升的宝典。它教会我们如何在群体中保持独立思考，如何在信息洪流中辨别真伪，如何在社会交往中展现智慧。𐟧 𐟒ኊ所以，如果你对人类行为充满好奇，渴望深入了解自己和他人，那么，《乌合之众：群体心理学》绝对是你不可错过的必读书籍。𐟓š𐟌Ÿ 赶紧把它加入你的书单，开始一场关于群体心理学的深度探索吧！𐟚€𐟌ˆ

京东金融请杨代言这事儿简直像场闹剧：请了，闹了，撤了，道歉…这一系列操作很难想象是一个如此大的公司做出来的。很少评论热点，用好友律师老猫的话说：现在的网络热点事件，最后的发展常常令人瞠目结舌。静观了几天，走向愈发不可思议。大家都在争论讨厌代言人或是喜欢代言人，争来争去，萝卜白菜意识形态，水火不容。但我想说这个平台的做法，用一句话概括，这也太不专业了！首先暴露出整个策划部门甚至到领导层都不知道自己这个平台的用户画像，请什么样的名人代言能符合平台用户的认可，这公司看来并不清楚。这和之前某豪车请一对网红夫妻代言被大量用户抵制、乃至广告上线一天就撤下的案例几乎如出一辙。你们究竟有没有去研究市场，研究你们的用户，研究请的流量的拥趸是否和你们的用户重叠？不专业，还体现在后续的危机处理上。简直可以说是步步踩雷，每一步都可以作为反面教材使用。广告投放，用户大闹，就立刻撤回代言，开始道歉，你们层层级级决定的营销策划案是开玩笑呢吗？道歉还不够，还群发短信给每一个用户告诉他们你们没事儿，生怕还不知道这场闹剧的用户不知道。不去研究自己的用户，只想吃流量红利，危机处理简直弱智，现在的市场部门已经退化成这样了？以前经典的优秀营销案例在流量时代一样可以被借鉴啊。流量为王的时代，想吃这碗饭走捷径又不具备专业水准的话，真是很容易被反噬。

𐟎磀播客推荐】新传视角下的丰富节目大盘点 𐟓𛠦’�⧚„兴起：随着收音机的普及，人们进入了音频时代。然而，随着电视和互联网的普及，电台内容的消费逐渐减少。近年来，播客作为电台的新形式逐渐兴起，因其无限的使用场景和沉浸式的音频体验，成为年轻人内容消费的重要方式。 𐟔𚠣€Š生活在媒介中：传播学与100讲》 - 刘海龙传播学通过媒介与符号理解世界。刘海龙老师的这档节目，从日常媒介问题出发，探讨媒介与人的关系、媒介的作用规则，以及它对日常生活、社会秩序和文明的影响。每一节内容都是考点，对传播学经典理论有扎实的讲解。 𐟔𚠣€Š去现场》这档由媒体主持的播客节目，聚焦于媒体相关的人和事，从媒体与传播的角度观察世界。通过这档播客，可以窥见媒体行业的生活与工作内容，倾听不同领域媒体人的经历和对热点事件的解读。 𐟔𚠣€Š贝望录》由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对技术革新与市场变化时的思考和行动。节目中的营销原理分析适合广告学方向考研的同学，积累案例与业界理解。 ⚠️ 篇幅有限，更多内容请查看图片。

「案例100」2024年，Trinity戒指诞生一百周年，为致敬经典之作，卡地亚 TRINITY 100 主题展览在上海揭幕。品牌通过“事件共建”、“内容造势”、“产品解读”策略，结合社交热点，多维讲述品牌故事，提升品牌认知，实现从「事件」到「产品」的闭环营销！微博广告的微博视频

11年前，马云怒砸3600万，买下双色球一天的所有彩票后，将其送给淘宝用户，总共约1772万种组合，谁料开奖后，竟有一百多万人中奖，中头奖幸运用户更是拿走高达750万元！ 2013年12月12日，正值“双十二”购物狂欢节，马云突然在支付宝和手机淘宝上宣布了一件让所有人目瞪口呆的事。他斥资3600万元，买下了当期双色球的所有1772万种组合彩票，并将这些彩票无偿赠送给所有使用手机淘宝的用户。这一举动迅速成为热议焦点，无论是彩票圈还是普通消费者，都在猜测他背后的意图和这次“疯狂”行动的最终结果。当天，数百万用户打开手机淘宝，领取属于自己的那一组独特的彩票号码。手机淘宝上专门开辟了一个页面，用来展示每个人领取的号码。人们纷纷议论，这场活动究竟是单纯的噱头，还是会真的有人中奖。更有用户调侃：“马云这是在抢双色球公司的生意，把幸运都握在自己手里了！” 当天晚上，双色球迎来了激动人心的开奖时刻，全国的目光都集中在这次彩票上，大家都想知道，这场规模空前的“全民彩票试验”会带来怎样的结果。彩票号码一经公布，奇迹真的发生了，中奖名单逐步更新，最终竟有超过一百万名用户中奖，其中最幸运的一位用户中得了一等奖，拿走了高达750万元的奖金。这位幸运用户的中奖消息迅速传开，成为当天社交网络上的热点新闻。活动结束后，这场彩票实验被业内外广泛讨论，从技术层面来看，阿里巴巴通过购买全部组合的彩票号码，确保覆盖每一种可能性，使中奖成为必然。这种操作并不违反彩票规则，但却是前所未有的举动。对阿里巴巴而言，这不仅是一次成功的营销，更是一场关于“概率与必然性”的社会化实验。手机淘宝在这场活动中获得了巨大的关注度和新增用户，活动的推广效果远超预期。尽管活动看似疯狂，但背后却藏着马云对市场的深刻洞察，当时手机淘宝还处于推广初期，阿里巴巴需要快速吸引用户并增强使用黏性。而彩票作为一种能瞬间吸引公众眼球的媒介，与“双十二”的消费场景完美结合，通过此次活动，阿里巴巴不仅让更多人习惯了使用手机淘宝，还展示了自己的技术实力和整合资源的能力。不过，这次活动也引发了一些争议，有人质疑马云是否动用了超常手段，干预了彩票行业的正常秩序。还有人担忧，如果有其他企业效仿，彩票的公平性是否会受到挑战。对此，阿里巴巴回应称，他们完全遵循彩票中心的规则，没有干扰开奖过程，所有操作都是透明合法的。马云对此次事件表现得十分淡然，在活动结束后的一次采访中，他笑着说道：“我不过是想让大家开心一下。运气总是存在的，关键是看你如何抓住它。”他将这一切归结为企业与消费者之间的一次互动尝试，而非单纯的商业利益。这场活动的成功，也让外界再次看到马云出人意料的创新能力，仅仅通过一场彩票活动，他不仅让手机淘宝的下载量大幅提升，还赢得了公众的好感与信任。这次事件成为中国互联网营销史上的一个经典案例，也让更多企业认识到，真正打动消费者的，往往是那些看似“不按常理出牌”的创意。时间过去了十年，这场“马云买下双色球”的事件仍然被许多人津津乐道，它不仅是阿里巴巴的一次营销胜利，也让无数普通人感受到生活中的小惊喜和大幸运。在那个寒冬的夜晚，从彩票号码的公布到一等奖的诞生，所有参与者都亲历了一场关于幸运与奇迹的盛宴。而这，也许正是马云当初想要实现的初衷。#我要上热门#

福州塔斯汀生日汉堡：营销创新还是噱头？在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的创新显得尤为重要。福州塔斯汀推出的巨型生日汉堡，不仅是对传统汉堡的一种颠覆，更是品牌营销策略中场景延伸的一个生动案例。这种策略的核心在于将产品与特定的生活场景相结合，从而创造出新的消费体验和品牌印象。首先，品牌通过产品变大化，实现了视觉上的冲击力和反差萌，这种夸张化的产品设计不仅迎合了互联网传播的特性，也更容易成为社交谈资。在年轻人追求新奇和个性化的消费趋势下，这种策略能够有效吸引他们的注意力，提升品牌的市场竞争力。例如，巨型汉堡的推出，不仅仅是一个食品的创新，更是对年轻人爱玩天性的一次深刻洞察，它将日常的“汉堡插薯条”过生日的梗延伸成为一种特殊的蛋糕，为消费者带来了意料之外的趣味性。其次，品牌将产品与特定生活场景结合，如婚庆、宴席等，这种策略能够拓宽市场，提高品牌收益。通过场景营销，品牌能够在短期内形成事件，引发互联网上的种草潮流，从而提升品牌在年轻人中的形象和好感度。喜茶布局婚庆业务，麻辣王子辣条婚礼计划，以及麦当劳加入传统宴席，都是这种策略的典型应用。这些案例表明，品牌通过与生活场景的深度融合，为消费者提供了附加价值体验，持续为品牌生长助力。从更深层次来看，品牌的场景延伸策略实际上是在构建一种新的消费文化。这种文化不仅仅是对产品的简单消费，更是一种生活方式的体现。品牌通过与消费者的生活场景相结合，让消费者在使用产品的同时，也体验到了品牌所倡导的生活方式。这种策略不仅能够增加消费者对产品的想象，还能够增强消费者对品牌的忠诚度。品牌通过产品变大化和场景延伸的营销策略，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。这种策略的成功在于它能够深刻洞察消费者的需求，创造出新的消费体验，同时也为品牌带来了持续的生长动力。在品牌营销的道路上，这种策略无疑是一种值得借鉴和推广的创新实践。

#热点引擎计划# 从马斯克助力特朗普大选，看企业营销事件马斯克和特朗普这次的联手成功大部分原因归根于互联网舆论和马斯克豪捐的完美结合，马斯克的专业水平不一定有多强，但他的营销手段确实高逼格，这应该是马斯克的特斯拉营销案例中最高水平的成功。马斯克是一个很会作秀也很会算账的高手，这应该与他小时候经历的贫穷及动乱生活经历有关，给了他丰富的社会体验和成长，让他深刻了解人性，他会根据市场发展及人性需求来调整自己的行为和影响力。他的豪捐对于当前美国经济弱势群体来说，是这波人群的救命稻草，特定环境中他抓住了这波人的需求，并利用媒体传播出去，会产生强大影响力，又利用美国大选推波助澜，特朗普也很会作秀，这样的结果，不管是对他的个人影响力，还是企业股市，都是一种积极的正向反馈。经济大环境不好的时候，企业如果只是眼睛盯着产品和业绩，怎么努力都很难在短时间内改变目前局面，马斯克的思路在于懂得运用跳出企业惯性思维经营框架，从框架之外寻找最能吸引眼球的大事件果断出手，豪捐又是一种服务社会的公益爱心活动，看似花费了一笔大钱，这笔大钱远远小于他的过往股市的跌跌不休，却能让企业重振雄风，所以豪捐看似在助力特朗普竞选，通过媒体传播和舆论，实则美化了他个人和企业正向影响力，可以为企业赢得更多时间和机会。当一个企业遭遇瓶颈时，该如何突破？马斯克的这次营销案例值得企业深思和借鉴。

打工人注意！瑞幸茅台联名案例拆解今天老板是不是又给你提到了瑞幸茅台咖啡的跨界联名？说是0成本就能出爆款，赚大钱？别急，咱们一起来拆解一下这个案例。跨界营销：选对对象很重要 𐟕𕯸‍♂️ 首先，跨界营销可不是随便找个合作伙伴就能成功的。瑞幸这次选择了茅台，而不是其他高奢品牌，真是聪明。茅台不仅有档次，还有梗，接地气又不做作。上次茅台和蒙牛的合作没啥水花，这次算是找对了人。无论是年轻人还是中年人，都能找到自己的第一杯瑞幸和茅台。事件营销：创意和传播缺一不可 𐟎‰ 事件营销的成功=30%的创意+70%的传播。瑞幸这次的创意很简单：瑞幸x茅台，酱香拿铁，美酒加咖啡，就爱这一杯。大家猜是早c晚a还是邓丽君歌曲创意的时候，已经不重要了。视觉设计也很传统，找了擅长这一挂的潘虎。传播方面，瑞幸可是有一套：没有传播，再好的创意也白搭。瑞幸之前没白亏的那些年，无论是用户数据系统搭建和完善、1万+线下门店扩张还是海量广告投放，都为这次联名打下了基础。联名溢价：利润最大化 𐟒𐊊瑞幸的老大难问题是利润，去年第一次扭亏为盈，今年又受到库迪的冲击，价格战让已经涨到16块的瑞幸重回9.9。所以这次联名溢价，19块一杯，利润最大化。瑞幸还聪明地做了高客单机制，买二送包装袋、贴纸。总结所以，这次的营销事件能复制吗？建议和老板一起看看这篇文章，再分析一下瑞幸是怎么一步步走到这里的。向老板发起两个灵魂提问：公司在促成跨界合作上的优势是啥（要势均力敌）品牌内部有哪些资源积淀可以节省成本（上游供应链反哺定价优势？庞大的用户和终端宣传优势？）打工人们，别被老板忽悠了，多看看这些案例背后的逻辑吧！

𐟎‰咖啡店营销大法𐟎‰ 𐟒妃…绪营销𐟒劊* 嗨点：触动用户内心，佛系、发疯等情绪标签。 * 案例：乐乐茶的“我乐意”发疯文学，秋天的第一杯佛系奶茶。 * 建议：洞察市场情绪，用文案和视觉表达放大情绪，如用超级大的蛇皮袋做事件营销。 𐟒ŽIP营销𐟒Ž * 嗨点：圈层、热点IP，吸引特定用户群体。 * 案例：霸王茶姬x盗墓笔记，煮雪烹茶共赴约；Mannerx浦东美术馆，冰蓝之境-冰蓝拿铁。 * 建议：整合营销能力，选择与品牌匹配的IP，并做好舆情监控。 𐟒𜥥⥓营销𐟒𜊊* 嗨点：花小钱装大杯，体验奢品魅力。 * 案例：喜茶xfendi，喜悦黄；瑞幸x茅台，酱香拿铁。 * 建议：挖掘奢品资源，用视觉符号做包装，提升品牌档次。 𐟎周边营销𐟎 * 嗨点：周边爱好者收集癖，增加品牌曝光度。 * 案例：Mstand的捶捶乐，喜茶的城市冰箱贴。 * 建议：设计审美和靠谱供应链是关键，推出话题性或高颜值周边。

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