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疫情蒙牛营销权威发布_蒙牛营销策划成功的案例(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

疫情蒙牛营销

𐟥›探索纯正奶香：乃王纯奶粉推荐全国各地都在推荐当地的牛奶和酸奶，今天我也来分享一个来自内蒙古的纯奶粉——乃王纯奶粉。说到奶粉，伊利和蒙牛的名声早已传遍大江南北，但乃王这个小众品牌却鲜为人知。在超市的角落里，我发现了一款性价比极高的奶粉——乃王纯奶粉。它的配料表非常简单，只有生牛乳，奶香浓郁，就像刚从牧场挤出来的牛奶一样。如果你喜欢浓一点的口感，可以少加点水，还会出现一层厚厚的奶皮。小时候，妈妈会去养奶牛的人家打现挤的牛奶给我喝。这么多年过去了，再喝到这款奶粉，仿佛回到了童年。而且这款奶粉无糖，适合各个年龄段的人。现在超市里一箱牛奶的价格从30元到80多元不等，在疫情的大环境下，经济压力增大，国家也提倡我们要节约。作为一个会过日子的“小能手”，我不能让大家在疫情期间没有奶喝。希望你们能感受到这份纯正的奶香和满满的爱意，在疫情之下既要便宜又要健康！愿大家健康平安快乐每一天。

𐟥›三年脱脂牛奶品鉴之旅𐟥› 𐟎‰从19年疫情开始，我养成了每天早上喝一瓶脱脂牛奶的好习惯！𐟥›在这漫长的三年里，我品尝了各式各样的脱脂牛奶，今天就来分享一下我的品鉴体验吧！𐟑‡ 𐟥䩦–先，图九的金典脱脂牛奶给我留下了深刻的印象，它的奶香味十足，比其他品牌的脱脂牛奶更加浓郁，让人回味无穷。𐟘‹ 𐟥䦎夸‹来是德亚的脱脂牛奶，它采用了法国有机牧场的奶源，0脂肪、高钙，还富含优质蛋白质，非常适合注重健康饮食的朋友们。𐟍ƒ 𐟥䨒™牛的脱脂牛奶也给我带来了惊喜，它采用了先进的分离设备，成功地将乳脂从牛乳中分离出来，保留了优质蛋白质和其他营养成分，同时保持了零脂肪的特点。𐟒ꊊ𐟥䦭䥤–，我还尝试了安佳、伊利、圣牧等品牌的脱脂牛奶，每一款都有其独特的风味和营养成分。安佳的脱脂牛奶口感醇厚，伊利的脱脂牛奶营养丰富，圣牧的脱脂牛奶则通过了中国与欧盟的双重有机认证。𐟌𑊊𐟎‰回顾这三年的脱脂牛奶品鉴之旅，每一款产品都有其独特之处。如果你也是脱脂牛奶的爱好者，不妨试试这些品牌吧！𐟥𐀀

牛奶口味大比拼：你选哪一款？特仑苏：虽然有牛味，但感觉有点咸，不是那种清甜的感觉。如果不是因为疫情，我可能不会买它，价格也不便宜。光明：学校早餐发的牛奶，还算有牛味，价格不太清楚。伊利和蒙牛：味道太平淡了，完全记不住是什么味道，价格也不清楚。欧亚：不知道是不是因为回忆滤镜，这瓶牛奶我舍不得喝。这是最后一瓶了，两个月前的味道还是很不错，而且热量表很真实。最重要的是有牛味！这些牛奶品牌各有特色，大家可以根据自己的口味和需求来选择哦！

孕期补钙神器：新疆牛奶推荐清单医生建议孕期每天摄入500ml牛奶，对于我这个一直爱喝牛奶的人来说，这真是个不小的挑战。以前对新疆牛奶的印象停留在伊利和蒙牛，总觉得奶味太淡了。后来因为疫情，我发现了天润这个品牌，简直打开了新世界的大门！它的奶味浓郁，加热后还有奶皮，真是太棒了！之后，我陆续尝试了其他品牌的新疆牛奶，比如花园、西域春和麦趣尔，它们的口感都非常浓郁。真是羡慕新疆人，从小就能喝到这么好的牛奶。通过这次经历，我感受到了世界的参差，新疆的牛奶真是支棱起来了！推荐几个我喜欢的品牌：天润：来自新疆海拔00米的天山牧场，浓缩纯牛奶，加热后有奶皮。花园：来自天山北麓花园牧场，纯牛奶，口感浓郁。西域春：同样是来自天山牧场，奶味醇厚。麦趣尔：来自新疆天山牧场，纯牛奶，口感细腻。这些品牌的牛奶不仅适合孕期补钙，平时喝也非常不错。希望大家也能找到适合自己的牛奶品牌，健康每一天！

【三家奥运顶级赞助商退出，中国品牌入局？】新华社北京10月14日电（记者高鹏、姬烨、单磊）国际奥委会的顶级赞助商阵容近期发生动荡，松下、丰田汽车、普利司通先后宣布奥林匹克全球合作伙伴（TOP）协议到期后将不再续约。一下子失去三家顶级赞助商，让国际奥委会面临“钱袋”缩水的风险。自1985年国际奥委会推出TOP计划以来，企业有进有出，但像三家赞助商同步退出的情形却不多见。这三家日企为何不再续约？奥运“金字招牌”褪色了吗？谁又会填补它们留下的空位？ “金字招牌”褪色？ TOP计划被公认为迄今为止最成功的体育营销计划。国际奥委会市场开发报告披露，TOP计划收入占其总收入的30%左右，是除电视转播权之外最大的收入来源。该计划通常以四年为一个签约周期，包含一届夏季奥运会和一届冬季奥运会。加入TOP计划的企业，拥有其所在品类的全球独家奥运营销权，可以使用五环标识进行品牌推广。资料显示，1989年至2012年间，国际奥委会全球合作伙伴的数量一直控制在10到12家。巴赫主席任内，这一“精英俱乐部”逐渐扩大，巴黎奥运周期已有多达16家企业。据了解，北京2008奥运周期加入该计划的赞助费最低门槛为6500万美元（1美元约合7.1元人民币），到伦敦奥运周期涨至8000万美元，里约奥运周期突破1亿美元，到巴黎奥运周期门槛已提高到2亿美元。事实上，由于行业类别和竞争程度不同，有的企业成为TOP赞助商的代价远高于此。例如，作为2017-2024两个奥运周期汽车类别的全球合作伙伴，丰田的现金和实物赞助支出合计超过8亿美元。尽管赞助费用一路走高，但过去十年TOP赞助商不断“扩军”，其间先后只有四家企业退出。因而，这一次日本三大品牌齐刷刷不再续约，引发外界对TOP计划或将遭遇大动荡的担忧。对于为何退出TOP计划，松下和普利司通给出的理由类似——主要是基于经营环境以及自身发展战略方面的变化。丰田公司的解释显得更加直白，且不留情面——国际奥委会没有把赞助款有效地用于支持运动员和促进体育运动。企业退场，说到底考虑的还是投入产出比，交易是否物有所值。有日媒指出，三家日企最为看重的东京奥运会并没有给它们带来预期的营销效果。受疫情影响，东京奥运会被迫延期一年举行，观众不被允许进入比赛场馆，降低了赞助商的曝光率，同时增加了品牌营销成本。一些声音认为，这次是“TOP计划出了问题”，其依据在于，丰田和普利司通虽然放弃了奥运会这个平台，但并没有放弃体育。今年6月，丰田宣布成为全美NFL腰旗橄榄球锦标赛的合作伙伴；普利司通则表示今后将专注于赞助赛车运动。但也有不少人认为，以此断定TOP计划开始走下坡路言之过早。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，企业在不同的发展阶段有不同的赞助目的和营销手段，成熟的企业会根据不同需要做出调整。丰田、普利司通转向赞助其他体育活动，并不代表TOP计划的吸引力在下降，只是说明企业认为这个项目跟它当下的需求不再匹配。曾担任国际奥委会驻中国首席代表的资深体育营销专家李红也认为，三家日企退出，不过是一次正常的TOP合作伙伴轮换。“每届奥运会后TOP合作伙伴都会有变化，企业的赞助计划也并非一成不变。”她说，从巴黎奥运会的电视转播数据和市场关注度来看，奥运会比以往更具吸引力，相信不久后就会有新的企业加入TOP计划。中国品牌入局？目前的国际奥委会全球合作伙伴中，除了即将退出的三家日本企业，有五家企业来自美国，分别是爱彼迎、可口可乐、英特尔、宝洁和维萨卡；两家中国企业为阿里巴巴与蒙牛；另外六家分别来自德国、法国、瑞士、英国、韩国以及比利时。由于TOP计划具有排他性，一个行业类别只能有一家合作伙伴，有企业退出，也就给了其他企业入局的机会。有分析认为，无论是丰田所在的汽车类别还是松下所在的视听设备类别，都存在由中国品牌填补空位的可能性。毕竟，在关注度、影响力堪比奥运会的足球世界杯和欧锦赛上，赞助商名单里的中国企业越来越多。除蒙牛外，海信和vivo也已经连续赞助了两届世界杯，比亚迪则挤掉德国大众，成为今年欧锦赛的官方出行合作伙伴。当然，现有赞助商退出后，国际奥委会既可以选择同品类的其他品牌替换，也可以转向开发新的赞助品类。近年来，国际奥委会致力于数字化变革，像阿里巴巴、英特尔这类互联网相关企业受到青睐。因此，新的奥林匹克“金主”会是谁还存在诸多变数。王雪莉和李红均认为，在合适的业态和费用门槛下，未来更多中国企业成为TOP合作伙伴是绝对有可能的。但王雪莉提醒说，对赞助企业来讲，TOP计划的最大价值在于全球化；如果不是着眼于全球市场，就没有必要加入TOP计划，而可以选择与目标市场关联更紧密的其他赞助项目，比如某国（地区）的奥委会或者运动队。此外，赞助企业利用奥运会这个平台做品牌推广，必须找到奥运与企业品牌之间的关联性。如果无法通过奥运精神的影响实现企业品牌价值的提升，那么赞助奥运会就是值得推敲的事情。有人把TOP计划比作一场“超级游戏”。加入这场“游戏”，企业不但需要有钱，还要有一流的产品和服务能力。然而，加入了这个“高端局”，也不代表就是赢家。那些失意退出的企业，给后来者敲响了警钟——入局有风险，这笔赞助投资对企业的智慧与后续推广是个巨大考验。来源：新华网 #辽宁好网民守法好公民##有一种美好叫辽宁##振兴新突破辽宁杠杠滴#

蒙牛鲜牛奶，一箱12袋，每袋仅1.9元！最近在社区团购中发现了一个宝藏——蒙牛鲜牛奶！之前对超市盒装牛奶一直无感，最近疫情期间快递也不怎么寄了，转战社区团购，没想到第二天就收到了货。 𐟒— 蒙牛鲜牛奶，一箱12袋，每袋180ml！一箱价格是22.9元，平均每袋只要1.9元！蛋白质含量3.0克，味道清甜，保质期21天，一个人也能轻松囤一箱。购买渠道：某盛优选从图片中可以看到，这批牛奶的生产日期是2021年8月7日，保质期到2021年8月27日。每袋牛奶的净含量是180ml，生产厂商是蒙牛乳业（天津）有限公司，地址在天津市武清区京滨工业园。营养成分表显示，每100ml牛奶中含有3.0克蛋白质和3.6克碳水化合物，脂肪含量为5%。此外，这批牛奶的生产商还包括蒙牛乳制品清远有限责任公司和蒙牛乳制品武汉有限公司，分别位于广东省清远市和湖北省武汉市。所有生产商的生产许可证编号都可以在包装上找到。如果你也喜欢喝鲜牛奶，不妨试试蒙牛的这款产品，价格实惠，品质有保障！

蒙牛乳业(02319)上涨5.79%，报15.36元/股

𐟥›蒙牛VS伊利，谁更胜一筹？ 𐟤”疫情期间，宅家想喝牛奶，于是网购了两款热门品牌：蒙牛和伊利。初次尝试，蒙牛的口感让我惊艳𐟑，于是又尝试了伊利，但结果却大失所望𐟙…。 𐟥›蒙牛的鲜牛奶，奶源高标准，3.2g蛋白，每一口都是浓郁的奶香。而伊利，虽然同样巴氏杀菌，但口感上确实不如蒙牛那么醇厚。 𐟤𗢀♀️看来，在这次牛奶的对比中，蒙牛更胜一筹。下次购买，我会毫不犹豫地选择蒙牛啦！𐟎‰

𐟐„蒙牛的ESG战略五大支柱𐟌𑊰Ÿ“–蒙牛，以“守护人类和地球共同健康”为可持续发展愿景，制定了一套全面的ESG战略。该战略由五大支柱组成，包括“可持续的公司治理”，“共同富裕的乳业责任”，“环境友好的绿色生产”，“负责任的产业生态圈”，以及“营养普惠的卓越产品”。 𐟒𜥜袀œ可持续的公司治理”方面，蒙牛致力于提升公司风险管控能力，优化商业行为，并强化公司治理，确保有效的可持续发展管理。 𐟒𐢀œ共同富裕的乳业责任”是蒙牛的另一大支柱，通过提升社会价值，推动人类健康生活，同时关注欠发达地区和社会弱势群体，实现共同富裕。 𐟌𓢀œ环境友好的绿色生产”则强调低碳生产，合理利用资源，并积极应对气候变化，以提升蒙牛的环境绩效。 𐟐‘“负责任的产业生态圈”战略旨在打造绿色乳业产业链，带动上下游合作伙伴共同打造绿色生态，同时促进绿色农业发展和生物多样性保护。 𐟍𜦜€后，“营养普惠的卓越产品”战略致力于满足消费者多样化的消费需求，提升产品的营养健康属性和质量安全水平。

原标题：共工财经局关注|卢敏放和蒙牛的2947天长江后浪推前浪，当时间的车轮缓缓向前，任何企业都得面临权力的交接，中国乳企“二哥”蒙牛也不例外。10月10日晚，蒙牛乳业宣布，卢敏放在卸任蒙牛总裁半年后，目前已辞去在蒙牛的一切职务。从2016年9月15日到2024年10月10日，卢敏放和蒙牛一起走过2947天，这期间卢敏放曾先后对蒙牛提出两个目标：一是双千亿的目标，即“2020年蒙牛销售额要达到千亿，市值也要达到千亿”；二是“再造一个蒙牛”目标，相当于2025年蒙牛营收规模要达到1500亿。遗憾的是，双千亿目标已正式“流产”，而“再造一个蒙牛”时间已过半，蒙牛目前业绩甚至还不及2021年同期水平。要说卢敏放不努力，那显然不太客观。事实上，上任之初，卢敏放就对蒙牛展开了大刀阔斧的组织架构调整和分配体系改革。他曾表示：“我最多拿10%，核心管理层拿20%—25%，大部分都下沉到中坚力量身上。这4年来，平均而言蒙牛一线员工收入翻了一倍，大区经理翻了3倍，BU核心管理层翻了3倍，有一年，一个大区经理的年终奖金甚至比我的年薪还多。” 内部调整的同时，卢敏放还主导蒙牛进行资本运作。2017年，蒙牛斥资18.73亿港元增持现代牧业，一举拥有后者超过60%股权。收购完成后，现代牧业下游品牌奶业务交予蒙牛团队运营，现代牧业则集中资源深耕上游养殖业务；此后，现代牧业又相继完成了对富源国际和中元牧业的收购，蒙牛的上游奶源实力也进一步增强。2019年，蒙牛乳业又以14.6亿澳元收购了澳洲有机婴幼儿配方奶粉厂商贝拉米。有了清晰的组织和战略，蒙牛在2017年至2019年的营收增速分别达到11.9%，14.7%，14.6%，净利润增速分别为372.6%，48.6%，34.9%。然而，2020年的新冠疫情拦下了蒙牛狂奔的脚步。巧合的是，这年正是蒙牛梦想的“双千亿”践行之年。当年，蒙牛录得营收760.348亿元，较上年同期减少3.8%。拥有人应占利润为35.250亿元，较19年同期减少14.1% 眼看双千亿失约，蒙牛在这一年的年报中，更新了对未来的展望，“2025年，再创一个新蒙牛”成为蒙牛人努力的新方向。如何再创？当然是老办法。2020年，蒙牛耗费巨资将奶酪企业妙可蓝多收入囊中。卢敏放尽心尽力，蒙牛也待卢敏放不薄。在牛根生时代，蒙牛总裁的年薪水平在200万元左右。但2017年，卢敏放在任期第一个完整会计年度，就拿到了1236万元的年薪，成了蒙牛史上“最贵”的总裁。2020年，蒙牛营收出现罕见下滑，可卢敏放却大幅涨薪，当年年薪达到2049万元，再度刷新了蒙牛的薪酬记录。据统计，从2016年-2023年的7年多时间里，卢敏放从蒙牛拿的薪酬合计超过1亿元。比工资更高的是卢敏放手头的蒙牛股票。根据年报数据，2022年卢敏放手上最多的时候有2000多万股蒙牛，价值超过了6亿港币。截至今年上半年，卢敏放手头还有1146万股蒙牛，按照目前股价计算，这笔股票价值依然超过2亿港币。从牛根生到现在的高飞，蒙牛已经历任5位总裁，而老对手伊利自2005年以来，董事长兼总裁就一直是潘刚。究竟是姜还是老的辣，还是新人新气象，这场商战吊足了外界的胃口。 2024年10月14日，共工新闻•共工财经局记者对《卢敏放和蒙牛的2947天》的后续情况将持续关注。 URL：来源：共工新闻•共工财经局共工新闻•共工财经局声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。邮箱地址：Vgong@vip.qq.com

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