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营销环境中前沿信息_营销的四个基本要素(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-03

营销环境中

《极简营销》为何受总监青睐？ 𐟓š《极简市场营销》这本书，让BBDO上海的执行创意总监Kevin Jin（金师傅）视为行业中的“兵法”。金师傅不仅在广告界有着丰富的经验，还曾经营过家庭旅馆和古董咖啡店。那么，这本书到底有何魅力呢？ 𐟓–《极简市场营销》的作者胡超，以其朴实的文笔，将市场营销的历史脉络重新梳理，总结出实战干货。与那些充满新概念热词的网络营销书籍不同，这本书更注重经典营销知识的传承。 𐟑袀𐟎䩇‘师傅在一次讲座中听到胡老师的真诚提醒：“我们忙于追赶时代，却时常忽略市场营销的底层逻辑和基本体系。”讲座后，他立即网购了这本书。 𐟒ᩇ‘师傅认为，尽管营销工具和环境不断变化，但市场营销的核心本质是不变的。就像孙子兵法在西点军校依然被奉为经典教材一样，《极简市场营销》也是今天广告从业者必须研习的“兵法”。 𐟓š这本书没有华丽的词藻，却用朴实的语言阐述了市场营销的精髓。无论是在不断迭代的武器装备中，还是在不断变化的营销环境中，抓住市场营销的核心本质才是关键。

【领导者可采取3项措施来提高营销敏捷性】在快速变化的数字营销环境中，提高营销敏捷性成为关键。本文提出三大策略：首先，通过明确网站更新归属权和角色定义，简化团队协作与决策流程；其次，赋予营销团队更多自主权，减少对IT的依赖，加速A/B测试、内容更新与个性化进程；最后，利用意图信号、热图等访客数据指导决策，优化客户旅程，实现更精准的营销效果。这些策略助力营销团队在数字化时代中快速响应市场变化，提升客户满意度与转化率，确保在2025年及以后的竞争中占据先机。网页链接

广告人必读：160本精选专业书籍推荐广告行业是一个充满挑战的职业，它要求我们在智力和时间上进行持续的投资。在这个快速变化的营销环境中，拥有高质量的专业读物显得尤为重要。以下是一份精选的160本书籍清单，涵盖了广告行业的各个领域，包括心理学、品牌管理、互联网营销、文案、设计、创意、策略以及广告大师的经典著作。 𐟓š心理学领域：探索消费者行为和决策背后的心理动机。 𐟓ˆ品牌管理：学习如何建立和维护强大的品牌身份。 𐟌互联网营销：掌握数字营销的核心技巧和策略。 𐟓文案与设计：提升创意写作和视觉设计能力。 𐟎襈›意与策略：激发创新思维，制定高效的广告策略。 𐟓–广告大师著书：从广告行业的传奇人物那里汲取智慧。根据自己的岗位和需求，选择适合自己的书籍进行学习，不断提升自己的专业素养。

𐟚€GTM增长策略，突破品牌增长极限 𐟓š在快速变化的市场环境中，营销策略不再仅仅追求市场覆盖，而是更加注重产品带来的实际业务增长。为了实现特定客户或产品的有效连接，并最大化推广效果，GTM策略应运而生。 𐟔在生意预测与渠道投入方面，创新正推反调GTM营销调优模型，并积极实践跨端营销效果验证。 𐟌𘇔A逻辑将GMV目标拆解为5A蓄水人群、客单价和转化率三大要素，测算与目标之间的人群量级差距，并通过加权倍率测算提高GTA拆解的准确度。此外，还通过挖掘历史触点效率，制定最优触点组合方案，配合人群分层策略，提升大促成功的确定性。

香港都会大学环球商业与市场学硕士全攻略 𐟎“ 环球商业及市场学硕士课程，旨在为全球商业领域培养精英。通过全日制（1年）或兼职（2年）的学习方式，学生将深入探索国际业务的概念、实践和技术，同时重点掌握营销活动的精髓。 𐟓š 申请要求：申请人需在商业相关领域获得认可的学位（或同等学历），或非商业领域的公认学位（或同等学历），并具备至少三年的管理/管理经验。英语水平要求：雅思6.0；托福（机考）79分或（笔试）550分，或中国大陆大学英语六级考试430分。 𐟓ˆ 学习目标：全面了解并运用相关理论和实践，对当代营销和全球业务问题进行严格评估。在国际商业和市场营销中运用全球可转让的技能，解决全球组织面临的机会和问题。在不断变化的市场营销和国际商业环境中，将功能性业务领域的理论和实践应用程序集成在一起。应用发展和种族策略所需的知识和技能，以应对动态的营销和国际商业环境。 𐟓š 相关学习科目：市场营销的当代问题国际营销策略国际管理战略商业与创业项目 𐟓ˆ 就业前景：零售/市场策划管理咨询外企初创企业 𐟌Ÿ 通过系统的学习和实践，环球商业及市场学硕士课程将为学生提供全面的市场营销和国际商业知识，助力他们在国际舞台上大放异彩。

香气营销：为什么你闻到香味就想买买买？你能闻到这些图片中的香味吗？𐟤” 大品牌们正在利用嗅觉营销，让你在不知不觉中购买更多产品！欢迎在评论区分享你的看法和经验！为什么嗅觉营销这么有效呢？𐟤” 嗅觉是我们最古老的感觉之一，从我们的祖先开始就用来对环境中的化学物质做出反应。嗅觉皮层位于大脑的前叶，与情感和记忆密切相关。这就是为什么香气营销如此强大。以下是一些支持这一点的统计数据：人类在接触气味一年后，能以65%的准确度回忆起这种气味，而三个月后只能回忆起约50%的图像。香气营销可以将零售店的销售额提高11%，并将客户满意度提高20%。《哈佛商业评论》发现，情感联系紧密的购买者对品牌的价值比仅仅“满意”的购买者高出52%。人类比记住声音、图像或触觉多100倍记住气味。我们日常情绪的75%受到气味的驱动。耐克发现，在有香气的环境中购买者比在无香气的环境中更有84%的可能性购买产品。不仅如此，耐克的研究还发现，在有香气的环境中购买者愿意为产品支付比在无香气环境中高10%到20%的价格。这些统计数据让人不得不惊叹于香气营销的强大效果。香气营销是沉浸式营销的一种形式，通过营造一个吸引潜在购买者的环境来发挥作用。想象一下，如果你坐在一家餐厅里，以下哪种方式听起来最愉快？每隔几分钟听到餐厅美味面包的短促音乐在音响系统中播放在每个菜单和餐垫上看到面包的照片每次服务员端着一篮面包经过时都能闻到面包的香气选择第三种方式，因为闻到面包的香气无疑是最让人愉悦的体验。将香气营销融入你的业务环境中，可以是一种向客户营销的方式，而不会用图像和声音来压倒他们。

主论坛汇聚知名品牌与行业先锋，深度剖析前沿趋势，分享高效策略与案例，持续输出高质量的行业洞察，携手行业同仁在瞬息万变的营销环境中砥砺前行。经济观察报的微博直播第31届中国国际广告节主论坛

《营销管理》的五大误区，你中招了吗？《营销管理》这本书虽然广泛传播，但我认为它存在五大误区，可能会导致你在实际商业操作中遇到困难。以下是我的一些看法：缺乏具体策略𐟓š—— 《营销管理》更像是一部百科全书，而不是一本能够直接指导商业实践的书。它没有提供具体的策略和方法，无法直接应用于复杂的商业环境中。科学营销的局限性𐟔좀”— 这本书主要基于经济学和心理学来研究消费者行为，虽然也提到了行为经济学，但本质上还是假设人是理性的，会按照计划进行消费决策。这与现实中的消费者行为相去甚远。创新不足𐟚€—— 在快速变化的商业环境中，创新是关键。然而，《营销管理》对创新的讨论并不够深入。创新不仅体现在产品上，还应包括渠道、传播等各个营销要素。竞争策略缺失𐟏†—— 营销管理的核心在于价值的创造、传递与传播，但《营销管理》对竞争策略的讨论不够充分。现实商业中，竞争对手可能比你做得更好，因此仅仅关注消费者是不够的。商业模式落后𐟌—— 在当今的商业世界中，仅仅盯着消费者是不够的。商业模式的效率、竞争环境、产业环境以及商业网络环境等因素同样重要。然而，《营销管理》对商业模型的讨论并不够深入。由于以上五大问题的存在，如果按照《营销管理》的指导去从事商业活动，大多数情况下可能会失败。因此，我们需要更加全面和深入地了解商业环境，才能更好地应对各种挑战。

「中国国际广告节」第31届中国国际广告节主论坛定档2024年11月28日（广告节开幕首日）于厦门国际会展中心举办，将以“洞察跃迁ⷧ 姠𚥉行”为主题，汇聚知名品牌领袖与行业先锋800+，秉承“深度洞察、趋势引领、前瞻布局、创新驱动”的理念，深度剖析前沿趋势，分享高效策略与案例，持续输出高质量的行业洞察，以更深刻敏锐的洞察捕捉先机，携手行业同仁在瞬息万变的营销环境中砥砺前行。

初创企业必看：7000种营销工具如何选？在当今的商业环境中，营销工具已经成为企业成功的关键。然而，面对7000多种营销工具，许多初创企业可能会感到无从下手。𐟘𕊊𐟔 选择正确的营销工具可以加速公司增长，同时节省时间和资源。对于刚开始创业的企业家来说，了解如何选择和使用这些工具至关重要。 𐟎œ襆𓥮š使用特定工具之前，你需要确保它与你的业务模式、增长策略以及目标客户保持一致。𐟓ˆ 不是选择最受欢迎的工具，而是选择最适合你业务增长的工具。 𐟓Š 了解你的目标客户，以及他们如何与你的产品或服务互动，是选择营销工具的关键。𐟑€ 例如，如果你的目标客户是年轻人，那么社交媒体平台可能是一个更好的选择。 𐟒ᠦ�䖯𜌤𘍨恥😨€ƒ虑工具的成本效益。𐟒𘠦œ‰些工具可能需要大量投资，而其他工具则可能提供更经济的选择。 𐟔 选择正确的营销工具可以帮助你更有效地推广你的产品或服务，吸引更多的潜在客户，并最终实现业务增长。𐟚€