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营销看什么书权威发布_市场营销必读10本经典著作(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

营销看什么书

10760 【𐟓–】大家都被出版社的大营销骗去看过什么烂书？

汪小菲晒出他起诉一个外卖员侵犯其名誉权胜诉的判决书。说外卖员的账号实际使用人是他发小，因为找不到发小，就起诉了外卖员。唉，也就只能在名誉权上做文章了，你咋去起诉人家诽谤啊？最可笑的是，营销号带节奏，说这发小的幕后指使人就是大S。我认认真真看了判决书，没有任何地方提到大S。没意思。起诉名誉权的官司你都赢了，判决书晒得满世界都是。可是，判你欠债还钱的判决书，你咱不执行呢？在张兰汪小菲的眼里，法律是什么呢？对你有利的就是法律，判你输的就是废纸。

心动小屋的精英们都在读哪些书？第二辑这次我们来看看《心动的信号5》里那些真心喜欢看书的学霸们，到底都在读些什么书吧！女生榜 𐟓š 李聂霜玉女三李聂霜玉可是个学霸，帝国理工的硕士，金融研究员，走到哪儿都抱着书。她最近在读冯卫东的《升级定位》，这本书可是品牌营销的速成课，打基础必看！还有一本是欧文ⷨ𔹩›꧚„《货币幻觉》，这本书在厨房修罗场时被她扯破了，经济学经典，讲的是货币幻觉问题，生活成本越来越高，工资涨了还是不够用，那就是出现了货币幻觉！另外还有卡森ⷩ𚦥…‹勒斯的《麦卡勒斯短篇小说全集》，这位女作家非常有个性，她的长篇《心是孤独的猎手》我也超爱！金佳悦女四金佳悦是中传播音的女生榜首，体育主持人。她最近在读《没药花园案件：罪恶追踪》，揭断了知名案件背后的动机，她还喜欢同系列的《谜案重现》。李宛倩女一李宛倩是伦敦大学的硕士，全职博主。老六问她最近看了什么书，她说可以直接给他列出一个书单，看来她真的是个爱读书的姑娘。男生榜 𐟓– 张根源男三张根源是纽约大学的本科毕业生，投资经理。他和贝儿真是天造地设的一对。他最近在读兰小欢的《置身事内》，这本书深入浅出地解读了身边的经济现象与知识。还有一本是东野圭吾的《信》，老六问谁用了minidate时，他抱着书笑而不语，和《解忧杂货店》一样好看！陈宗伦男四陈宗伦是上外毕业的，四大咨询经理，安静看书的男生。他最近在读杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„《定位》，这可是品牌营销的经典之作！还有一本是卡洛ⷧ𝗤𜟥ˆ駚„《时间的秩序》，这位物理学家用浪漫诗意的文字探解读时间的本质，可以搭配《七堂极简物理课》一起读。郭浩然Leo 男二郭浩然是中戏歌剧系的学生，音乐剧演员。这老六逢人就问有啥好书？万万给他推荐了《霍乱时期的爱情》，这本书号称一段跨越半个多世纪的爱情史诗，见仁见智。过了几天问他看了吗？他说翻了两页（见上一辑），啧啧啧。还有一本书是肉肉给他的，他倒是看到一半了！有意思谁能告诉我这是什么书？！这些精英们真是爱读书的好榜样啊！你们呢？最近在读什么书呢？

阅读不改变自己，那读再多书也没用最近一直在思考一个问题：如果阅读不能让自己发生真正的改变，那读再多的书又有什么用呢？今天，咱们不聊书了，来聊聊我对阅读的感悟吧。成长的方式有很多种 𐟌𑊊成长的方式其实有很多种，除了读书，还有行路、阅人、贵人指路、自己领悟等等。阅读算是其中最便捷、最简单的一种方式了。不过，细数世上的难事，“知行合一”肯定算一条。无效阅读等于白读 𐟓š 从我自己四年多的阅读实践中，我深深感受到：不发生真正改变的读书，都是无效阅读。一本书、一篇文章，哪怕讲得再有道理，如果没能促进自己改变点什么，那这本书就只是一堆文字而已。阅读量的下降是好事 𐟓‰ 当“改变”成为读书的最高标尺后，随之而来的就是阅读量的下降。因为我们需要带着思考去阅读，而不是走马观花地看完一遍。理论和实践都告诉我：懂得百点，不如一点能为自己带来收获。道理都是“空头支票”，改变才是“真金白银”。一些个人建议 𐟒ኩ€‰书比读书本身更重要：一定要警惕那些肤浅的内容加上商业营销的书，多关注那些经过时间检验的书，通常不会错。阅读后的思考和实践更重要：不需要刻意记住全书内容，读完又架构大纲似的，只要有一个点触动了自己，发生了改变，这本书就没白读。不要焦虑：面对海量的知识，不要焦虑，用不了多久就可以气定神闲地看着周围的一切。有些人极其焦虑地追求速读、阅读量，收集一大堆和自己实际需求并没有太大关系的知识，如果有了这种感觉，就算是跳出误区了。找到适合自己的书：去看那些自己感兴趣、又刚好能读懂的书，让兴趣、难度、需求同时匹配，这样才会看得津津有味。知多行少是个死结 𐟔„ “知多行少”就像是一个死结，越拉越紧，以至于眼看自己成为“认知上的巨人，行动上的矮子”却不知如何是好！当看到同龄人，甚至是后辈通过扎实的行动功成名就时，那些懂得的道理就会一股脑地化为焦虑倾泻而出。懂得越多，焦虑越多，无力之下，索性破罐子破摔吧！不要花太多时间在读书上 ⏳ 如果今天还把注意力花在如何读100本书上，并且尝试把它们记住，就好比一个人非要把整个电话薄记住才开始拨打电话。智慧不等于信息，记忆应该交给电脑。未来世界的认知能力，是找到信息的搜索能力，以及从海量信息里抓取趋势的洞察能力！一起加油吧 𐟚€ 让我们一起努力，让我们的认知“跃迁”，而不是仅仅停留在纸上谈兵的阶段。加油！

如何搭建阅读体系：挑选书籍的秘诀今年对我来说是变化巨大的一年，到目前为止，我已经读完了100多本书，涵盖了心理学、演讲、美学、哲学等多个领域。之前，我一年都读不了几本书。这篇文章虽然文字不太成熟，但非常实用。首先，我把书籍分为两大类：技能型和自我修养型。技能型书籍 𐟓š 这类书籍能让你看完后立即得到反馈，提升自己的能力（例如：营销管理、提升自控力、如何阅读一本书）。如何挑选技能型书籍？找出你最想解决的问题（先找一个，就一个）。今年我主要想提升写作能力，所以我的技能型书籍方向很明确，只要是关于写作的，无论是什么，好的书都看。从哪里找这类书籍？记住一句话：你想学什么，就跟着这个领域最厉害的人学，方向绝对不会错。你可以通过知乎、豆瓣、百度、谷歌等一切方式，找到大家推荐的书籍，合并同类项，这些书籍里面一定有重合的部分，那就先读大家重合的那本。什么是“树形搜索法”？你可能会问，我怎么知道他是不是最厉害的人呢？这么说吧，比你好的，只要比你好一些的人，其实你都可以跟着他学。学的差不多了，找“师傅的师傅”学，他的书籍里一定会提到他是受了谁的影响或者看了什么书，你的下一本书就有着落了。自我修养型书籍 𐟌𑊨🙧𑻤𙦧𑍤𘀨ˆ쥏映社会现实，具有某种深刻的含义，对你塑造价值观和世界观有影响。十分抽象，简单的说就是你学不了什么具体的技能。从哪里找这类书籍？最简单的方法：看豆瓣评分榜+豆瓣简评。豆瓣评分榜很高的基本都不是烂书，豆瓣简评能帮你筛选一下大致内容是否感兴趣。最后几个建议 𐟒ኦŠ€能型书籍：找整段时间学习，记笔记，搭建框架。自我修养型书籍：放在枕边（睡前阅读+起床后阅读），这样你会发现一整天都被书包围了。别光顾着输入：读完一本书后停下来，写一点东西，再继续。遇到枯燥的书果断放弃：寻找下一本，当你找到你能看进去的一本书后，继续看类似的书。抓住你感兴趣的一个主题，把它读个遍！成年人最难做到的事情是及时放弃。希望这些建议能帮助你更好地搭建自己的阅读体系！

逛书店的惊喜：那些年我错过的书下午和朋友一起去了西西弗书店，真是个让人惊喜连连的地方！𐟎‰ 𐟓š 和我读过的电子书相遇了虽然我现在更倾向于读电子书，但纸质书还是我的最爱。比如《秋园》，我读的是电子版，虽然知道它比普通书小，但拿到纸质版时，感觉还是不一样。 𐟓š 中学时的书依然畅销中学时读过的《外婆的道歉信》和《追风筝的人》居然还在畅销书区！果然，好看的书永远有人喜欢。 𐟓š 听到一位女生给朋友讲书在找书的时候，突然听到一位女生给朋友讲她读过的一本书，大概是关于古代女性的。虽然没过去问是哪本书，但真的很希望有人和我一起读书，这样可以互相分享，发现更多好看的书。 𐟓š 不知道读什么书？来书店看看吧如果你真的不知道读什么书，就去书店的畅销书区看看吧。虽然畅销书有时有营销的成分，但很多人买单说明这些书一定有它的魅力。比如李娟的书读起来就像看短视频一样轻松有趣，《老人与海》是经典，《我们仨》读起来温馨感人，让人想读第二遍。总之，好不好看，得亲自读过才知道。

身为小CEO，分享几本近期看的书无论你做什么职位，学习永远都是第一位的。虽然我自称“小CEO”，但并不是因为我在某个大公司里担任要职，而是因为我还在学习和成长中。我的经验还不够丰富，年纪也还轻，但我一直努力在提升自己。最近半年，我总觉得时间不够用。工作上接触了一些新领域，从学习到分析再到做决策，每一步都花了不少时间。家里也迎来了一个小家伙，所以生活上需要花时间陪伴他。到了晚上，回到书房拿起书的时候，通常已经9点多了。利用这些零碎的时间，我看了几本书，有些是复看的。下面就来分享一下这些书吧：《谈判》 𐟓– 这本书让我意识到谈判无处不在，不管是工作还是生活，甚至每天都在发生。看完后我才明白，为什么会有谈判专家这个职业，因为谈判确实是一项专业技能。《抢占心智》 𐟧 这本书是分众传媒创始人写的。如果你坐过电梯广告的电梯，大概率会看到他们公司的产品。整本书围绕“心智”这个词展开。每个人在每个领域都有一块心智空间，这个空间被A占了，那B就进不来了。我们在设计产品、做营销推广时，都是在抢占用户的心智。这才是必争之地。《基业长青》 𐟏튨🙦œ줹樢뤹楐吸引了我。现在新注册企业和注销企业的频率和比例让人担忧，企业如何做到基业长青呢？书中通过多年调研和分析的企业案例，揭示了长青企业的共性。《干部管理》 𐟑动🙦œ줹榜‰些失望，可能是心不静吧，没怎么看进去。有些企业把管理层称为干部，这个词的起源并不在国内，有兴趣的朋友可以查一下。《反脆弱》 𐟒ከ🙦œ줹樢멂㥏墀œ从不确定中收益”吸引了我。虽然整书没看透，但反脆弱理论深深刷新了我的大脑词库。我们明白脆弱，当面临挑战、变化、冲击时展现了分崩瓦解，所以脆弱是不喜欢无序、不稳定，但影响了发展与进化。而反脆弱是不惧这些冲击，以此为机会完成进化升级。《战略解码》 𐟓ˆ 这本书收获最多，也是迅速学以致用的一本书。看完后的一周内，我写了一份2024年的战略规划思考。企业的战略规划与落地是一把手工程，但也需要上下同心、力出一孔、贯穿执行。从战略的分析、制定、解码、落地都有一系列的方法策略。今天就分享这么多吧。不是每本书都是“好书”，也不是每本书都能读懂，更不是每本书都适合所有人。各取所需，汲取所精，贯心穿脑，修心炼法。

假装读书？这些方法帮你真正爱上阅读！很多人都知道读书的好处，但就是读不进去。其实，很多人只是假装读书，自我感动而已。今天，我想和大家聊聊这个问题，并分享一些实用的解决方法。假装读书的几种常见情况不尊重客观事实有些人总是想一步到位，看到别人推荐什么书就立刻去买来读。比如，看到有人推荐《父权制与资本主义》，就立刻去读。结果发现这本书太学术了，根本读不下去。其实，读书是个循序渐进的过程，不能操之过急。忽视生理节律有些人白天工作忙碌，晚上下班后才有时间读书。但这个时候身体已经疲惫不堪，精神也无法集中。比如，一个职场打工人早晨醒来就投入紧张的工作，晚上下班后才有时间读书，但身体和精力都已经消耗殆尽。建议大家根据自己的生理节律来安排阅读时间。盲目跟风有些人看到别人推荐什么书就立刻去买来读。殊不知，很多书都是营销出来的。比如，有些畅销书其实只是博主恰饭的视频，根本不值得一读。建议大家不要盲目跟风，多看看书评和推荐，找到真正适合自己的书。买书渠道单一很多人喜欢在网上买书，因为便宜又方便。但其实，去书店买书也有很大的好处。书店的码堆会根据选题、作者、时下热度进行分类，类似于现实版的“猜你喜欢”。或许你只是为了某本书走进书店，但随手拿起旁边的一本，看看标题、作者、简介，或许才是你寻找的真命书。解决方法主题性阅读先对某个领域有宏观、感性的认知，列一个由浅入深的书单，再循序渐进加难度。这样读书更有条理，不会迷失方向。了解自己的生物钟了解自己是“晨型人”还是“夜型人”，在精力最旺盛的时候读那些难啃的书（理论型/大部头），在精力消散的时候读简单易读的书（小说、散文等）。选择经典书在畅销书和经典书中选择后者。大浪淘沙，经过时间检验的才值得你付出时间。多去书店不用我说，你需要培养跟书的“感情”。有些书，不去书店永远遇不到。爱书就多去逛书店，化被动为主动，制造与书的“偶然相遇”。重中之重：学会输出读书是输入行为，想要内化，必须有一步骤就是主动或被动“输出”。关于这部分内容日后会更新，敬请期待！总之，读书是个需要耐心和坚持的过程。希望大家都能找到真正适合自己的读书方法，爱上阅读！

视觉锤：如何用视觉形象抢占心智？ 𐟓š 书名：《视觉锤》 𐟔 作者：劳拉•里斯（美国） 𐟓š 出版社：机械工业出版社 𐟓Œ 副标题：视觉时代的定位之道 𐟓– 简介：《视觉锤》这本书深入探讨了定位理论在视觉时代的传承和发展。定位的本质是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。在视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法不仅仅是语言，还要运用强有力的视觉形象，即“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。 𐟒ᠥ累‘与思考：书中有一句非常经典的话：“文字是钉，视觉是锤。”这句话深刻揭示了视觉形象和语言信息的关系。视觉形象这把锤子，能把语言钉子更深入地植入消费者心智中。这本书的案例非常丰富，特别是外国营销案例，如KFC和麦当劳，从形状、颜色、logo、产品、包装、创始人、代言人、符号等方面阐述了形象比口号更重要，看什么比说什么更重要。在如今的短视频时代，这一理念依然适用。 𐟌Ÿ 总结：《视觉锤》是一本非常值得一读的设计类书籍，作者提出的概念具有启发性和指导意义。无论是在传统营销还是现代社交媒体时代，视觉形象都是建立品牌定位和吸引消费者注意力的关键因素。

接上条）继续讲数学课ⷦ悧Ž‡论。这条铁粉可见。现代社会由于信息太容易获得，所以一条手机上的推送到底是信息还是噪音一般未受过专业训练的人是很难分辨的（专业选手直接信息比率或者那啥就搞定了），那怎么办？沃伦巴菲特的解题方法，大量阅读+绝不轻易出圈，出什么圈？大量拜访说是能力圈the circle of competence，其实不是。很多财经营销号误读了巴菲特（也许根本没读过原版英文书和英文采访）。沃伦巴菲特和他爹霍华德巴菲特首先是虔诚的不能再虔诚的新教徒（清教徒），然后才是一个投资家。不要忘记他的信仰是崇尚简单生活+努力工作+勤奋是人生第一信条+一辈子反对不必要的铺张浪费。是信仰的圈，而不是“能力圈”。圈，其实就是约束条件。世上万事万物，不过是“约束条件下求最优解”罢了。丹尼尔卡尼曼的《噪声》不必买，因为中文简体翻译当时给我寄了一本，我看完没说什么赞美的话——因为我想时机成熟，找个英文原版来看看。卡尼曼绝对意识到了现代移动互联网社会“噪声太大”的问题，只不过书里给的解决方案极其不适合中国这样一个人口文化历史大国。我先晒会儿太阳，噪声的事情我给V+那边至少厘清了早晨看什么，中午可看可不看什么，晚上看什么，非V+因为不太熟悉每个人的约束条件，就暂时不给解题方法了。讲到看什么，有一天嘴瓢，说了句政信三公子以前是有超额信息的，经过铁粉和V+两边的持续跟踪，看到他在什么喀山人民币和国内北京接地方债超预期两个miss，感觉他确实“以前”有（一些）超额。既然开始是我嘴瓢讲的，今天也由我来close the door——以后我不看他了。错就错，错了还删帖，删帖还振振有词，这就是典型的“错了不认错”了。你们知道我对“错了不认错”的态度的（错了不认错说明他/她连自己都敢骗，一个连自己都敢骗的人怎么也不是“靠谱的人”，我一辈子就活四千周三万天，我只有时间跟靠谱的人打交道）。我对“错了不认错”的态度就两个字：远离。好了，太阳晒不到了。收书，去写报纸批注，最近《Wall Street Journal》进度条落下太多。得补一补了[doge]（图5）。

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