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微博营销经典案例新上映_知名品牌国际市场营销案例(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

微博营销经典案例

「营销案例」经典车赛事Miglia首登中国，揽胜携经典车型登场，展现“新现代豪华主义”历经五十余载的蜕变。深入赛事场景，彰显揽胜豪华典范身份认同；致敬经典，带出揽胜传承经典的心智认知。在微博，揽胜以“一个场景+一种情怀”的内容策略，让品牌的豪华形象深入人心。

小米经典营销案例，雷军真是营销的神，发布会前说小米11跟着苹果一起不送充电器，发布的时候推出同样价格的套装版（含充电器）和标准版，让用户去选择。鲨鱼与鱼的微博视频

「案例100」2024年，Trinity戒指诞生一百周年，为致敬经典之作，卡地亚 TRINITY 100 主题展览在上海揭幕。品牌通过“事件共建”、“内容造势”、“产品解读”策略，结合社交热点，多维讲述品牌故事，提升品牌认知，实现从「事件」到「产品」的闭环营销！微博广告的微博视频

世界上最经典的营销案例，杜蕾斯以179亿收购美赞成！全球最大的避孕套生产商，买下了全球最大的奶粉制造商，赤裸裸的诠释了什么是风险对冲，要么今天用它的套，要么十个月之后用他的奶。而且他们还推出了极具情怀的广告词：那些没有被我们挡住的小孩，我们负责养大！做生意做到这种份上，这才是真正的闭环。鱼骨咕咕咕叫的微博视频

𐟚€ 新媒体营销的典范：成功案例解析 𐟎‰ 𐟌Ÿ 案例一：李子柒的田园诗篇 𐟌𞊦Ž子柒，一位在社交媒体上大放异彩的新媒体达人，以其独特的田园生活视频赢得了大量粉丝的喜爱。她的视频内容新颖，满足了现代人对宁静生活的向往。通过微博等平台，她与粉丝互动，解答关于传统文化和技艺的问题，进一步拉近了与粉丝的距离。与故宫等品牌的合作，更是让她成为了文化传播的使者，提升了自身的知名度。 𐟎ˆ 成功秘诀：内容独特：李子柒的视频内容独具匠心，展现了宁静的田园生活，符合现代人的心理需求。文化传播：视频中融入了中国传统文化元素，吸引了国内外观众的关注，提升了品牌影响力。品牌合作：与知名品牌合作，借助品牌影响力，为合作品牌注入独特的文化内涵，实现双赢。 𐟚€ 案例二：支X宝的春节营销 𐟎‰ 支X宝在新媒体营销方面的创新举措层出不穷，其中“集五福”活动堪称经典。每年春节前夕，支X宝都会在多个渠道宣传活动，用户可以通过多种方式收集福字，如AR扫福字、蚂蚁森林浇水、答答星球答题等。支X宝的微博官方账号也会发布有趣的话题和内容，如支X宝账单年度总结，引发了用户的讨论和互动。 𐟎ˆ 成功秘诀：互动性强：活动让用户积极参与，增加了社交属性，满足了不同用户的需求。节日热点：利用春节这一重要节日，吸引了大量用户的参与，提升了品牌影响力。社交网络：用户在分享支X宝账单或者集五福活动的过程中，带动了更多人参与，进一步扩大了品牌影响力。这些成功的新媒体营销案例为我们提供了宝贵的经验：把握受众需求、利用新媒体平台的特性、创造独特的营销内容，是新媒体营销的关键。

粉圈文化对艺人意味着什么？似乎所有那些年少成名的俊男美女大明星，特别是通过偶像剧走红的，都难免会遇到粉圈文化。偶像剧的受众群体广泛，覆盖各个年龄段，这也意味着它们不那么晦涩难懂。颜值第一，爽感第二，深度则是排在最后。所以，粉圈文化通常显得比较年轻化，感性认知远大于理性认知。这种文化形态总是充满热情和冲动，伴随着年轻人的眼泪、狂欢和愤怒。谁没有年轻过呢？我觉得我们应该理解并包容年轻人。不过，我们很少看到通过电影成名的明星要面对粉圈文化。一是因为电影的受众年龄较高，偏理性；二是靠电影成名意味着奖项和口碑，一成名就被打上“实力派”的标签。实力派只负责客户粘性，而引流的任务则由自带大量粉丝的明星来完成。那么，粉圈文化对艺人来说到底意味着什么呢？我是长期从事商业品牌营销运营的，总结起来其实就两点：弥补实力缺陷 𐟒ꊥ‘ˆ现商业价值 𐟒𐊊没有哪个流量明星不想挤身实力派赛道的。实力派的受众群稳定坚固，作品的关注度远高于明星个人，与受众的互动能带来巨大的成长空间。而流量流动性太大，今天因为一个绝美的侧颜爱上，明天可能因为一个不雅的举动脱粉，粘性太低。在任何一种文化背景下，所有顶流永远要为实力派让道。这就是这个世界的规则：顶流王一博和梁朝伟同演电影，必须二番，而且无人敢质疑。而流量之所以能成为大佬的二番，也源于绝高的人气，可不是演技真的跟大佬比肩啊…但别忘了，Angelababy在流量冲顶之后这几年并没有优秀作品，在圈内并不被看好，流量不是万能的，短暂补充实力不足之后，剩下的活，粉丝可干不了。再说回商业价值，就是购买力以及品牌调性匹配度。当年Chanel HK让钟丽缇代言被贵妇投诉到撤柜的案例非常经典。对明星代言来说，粉丝和路人的购买力如何非常重要。如果这个明星的代言客单很高，那么其实他只要提升自己的专业实力和时尚感就可以了，对应的客户其实也只关注这个代言人的好感度和实力匹配度。如果明星专门代言低客单品牌，那么经营好粉圈很有必要。粉圈文化是必经之路，但如何看待和利用，真的需要明星团队的智慧和定力。存在即合理，我不觉得这事儿能用好坏去判断，大众的情绪确实也不好管。说这些是因为看到昨天微博上我CP粉丝互殴的行为令人不解，吵架能提升艺人实力和商业价值吗？更何况真金不怕火炼，能进娱乐圈的还怕诋毁吗？范冰冰早就说过：万箭穿心我已习惯。

一群人精！两个对飚！三个不对称！小鹏P7+就是这样成为了新车上市营销一个非常经典案例！且听大帅哥解读其中门门道道 ~「百家车坛」「热血大帅」「小鹏p7+」「小米su7ultra」「小鹏P7+又卖爆了」车轮上的世界的微博视频

品牌营销人必读的12本书籍推荐上次分享了品牌经理的能力模型，这次我继续为大家推荐一些适合品牌经理阅读的书籍，涵盖了三个维度的能力提升。这些书籍都是经典之作，值得反复阅读。 1⃣️【提升品牌建设能力】 𐟓š《营销管理》菲利普•科特勒这本书被誉为营销领域的“圣经”，常读常新，适合各个层次的营销人员。 𐟓š《定位》杰克•特劳特定位理论的核心书籍，帮助你了解如何在用户心中占据一席之地。 𐟓š《你的顾客，需要一个好故事》唐纳德•米勒讲述品牌故事的7个步骤，包括人物、问题、向导、方案、行动、免于失败和成功。 𐟓š《营销笔记》小马宋了解营销的底层逻辑，积累品牌案例，适合新手和资深营销人员。 𐟓š《奥格威谈广告》大卫•奥格威广告界的经典之作，了解那个广告如日中天的时代。 𐟓š《The Copywriter’s Handbook》 Robert W. Bly 如果你是文案方向，这本书是厚厚的教材，值得经常翻阅。 𐟓š《从零开始做内容》吕白内容运营的方法论，涵盖各大平台（某音、老铁站、视频号、小破站、百度、微信、微博）。 𐟓š《私域资产》肖逸群涵盖私域运营的各个方面，实操性很强。 2⃣️【提升产品定义能力】 𐟓š《产品经理手册》 Gorchels 了解产品经理的工作和思维模式，学会如何定义和管理产品。 𐟓š《打造真正的新产品》 Denis 从用户视角出发，打造高利润的产品。 3⃣️【提升生意思维】 𐟓š《战略历程，穿越战略管理旷野的指南》企业发展、生意逻辑和战术的指南。 𐟓š《小而美：持续盈利的经营法则》创业、经营法则和持续性盈利的法则。这些书籍涵盖了品牌营销的多个方面，帮助你提升专业能力和思维水平。

#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育营销品牌案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块，旨在构建我国体育营销评价体系的基本框架与价值取向。具体获奖名单如下：体育营销案例方向获奖名单年度整合营销案例中国人保体育营销战略——中国人保集团品宣部君乐宝十大国家队整合营销案例——君乐宝乳业集团股份有限公司年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值——福建盼盼食品集团有限公司年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海——海信集团控股股份有限公司匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎——匹克（中国）有限公司年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度体验式营销案例斯巴达勇士赛 X 比亚迪——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛——北京中国网球公开赛体育推广有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动——华彬快速消费品集团年度可持续与ESG案例中国成都ⷥ‡䥇𐥱𑤽“育公园——成都城投万馆体育文化发展有限公司年度体育营销人物王刚——眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长体育IP和场馆方向获奖名单年度国际引进赛事强悍泥人障碍挑战——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 2024年男子网球世界杯暨戴维斯杯16强决赛（中国横琴）——中新（广东）国际体育产业有限公司年度职业竞体联赛中国足球协会女子超级联赛——中国福特宝足球产业发展公司年度城市体育创新赛事中国青岛ⷦ𕷥䩤𘭥🃥ž‚直马拉松——青岛体育发展集团有限公司年度商业新锐运动员郑钦文张宁年度科技与智慧场馆晋江市第二体育中心项目——广州珠江体育文化发展股份有限公司年度女性体育赛事IP 杭州女子半程马拉松——浙江中迹体育发展有限公司年度亲子赛事IP 2024中国网球青苗计划-CTR中国网球青少年等级赛——北京中网泰尼斯体育有限公司关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #体育营销案例# #2024体育营销案例# #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会#

《黑神话：悟空》营销策略全解析𐟔劰Ÿ”壀Š黑神话：悟空》在预售前三天销量达到120万份，销售额高达3.9亿元，上线第一天在线人数峰值超过220万人。这样的成绩，离不开其精妙的营销策略。 𐟐𕥈駔訶…级IP的力量：《黑神话：悟空》借助《西游记》这一中国经典神话IP，自带流量和话题。这表明，在营销中借助大众熟知的内容，能够更容易地引起共鸣，实现更高效的传播。 𐟒ꥏ‘挥产品的优势：作为国产首部3A游戏，《黑神话：悟空》在任务设计、游戏玩法等方面都表现出色，为玩家提供了极佳的游戏体验。这告诉我们，在营销中，产品本身的质量是吸引用户的核心要素。 𐟓𚥤š渠道推广：《黑神话：悟空》在小破站、微博、知乎、TikTok、YouTube、Facebook等多个社交媒体平台进行了广泛的推广，利用不同平台的用户基础和特色，扩大了游戏的受众范围。 𐟅𑯸企业可以借鉴的点 𐟌Ÿ利用行业影响力构建品牌认知：寻找并利用自身所在行业的“超级IP”或影响力资源，可以是行业内的权威标准、知名协会的合作、或是行业内标杆客户的成功案例。（需要出境时可以请公司的“大佬”们帮忙刷脸） 𐟏—️强化产品差异化与高质量：在营销过程中，同样需要注重产品的差异化特性和高质量表现，注重展示独特的产品力。 𐟓𑥤š渠道整合营销，扩大市场覆盖：整合线上线下多种渠道资源，进行全方位、多层次的营销宣传。包括但不限于行业展会、专业论坛、社交媒体、电子邮件营销、内容营销等。

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