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景区事件营销权威发布_旅游营销十大成功案例(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

景区事件营销

旅游景区营销必备：五大策略全解析市场营销的核心是“营”和“销”。“营”包括策划、包装和开发，而“销”则是将这些工作围绕产品展开。景区营销也应适应市场变化，不断创新。以下是旅游景区营销的五大策略： 𐟓 市场定位市场定位是确定品牌在消费者心中的位置。关键词是“品牌”和“消费者心智”。例如，提到张家界，人们就会想到“扩大的盆景，缩小的仙境”。市场定位要明确，资源或文化如何打造主旨产品？产品卖给谁？如何销售？盈利模式是什么？ 𐟎𗮥𜂥Œ–竞争旅游的核心竞争力是差异化，即个性与与众不同之处。例如，同样是江南水乡的小镇，每个古镇都有不同的卖点：周庄的商气、角直的文脉、同里的智慧、乌镇的悠远、西塘的生活、南浔的财富。要在相同之中找不同，同中求异，异中求特，特中求优。 𐟓ˆ 产品创新产品打造的关键有三点：个性、迭代和体验。个性是让游客记住的不是共性而是个性；迭代是让游客常建常新；体验是围绕玩来展开，好的产品有一定的征服力。 𐟓㠥𜠧햧•劥𜠧햧•奌…括明确目标市场、创意宣传内容、选择合适的宣传渠道、合作与联盟以及口碑营销。例如，某音上的短视频、图文等高质量的推广素材，以及与相关企业合作，形成传播裂变。 𐟒𐠤𛷦 𜧭–略价格策略是确保景区以最优的方式定价，提升市场份额。包括市场调研、差异化定价、动态定价、捆绑销售、促销与折扣、会员制度等。特别要注意免费或低价策略的使用，不能盲目模仿其他地方的价格策略。 𐟛䯸渠道策略渠道策略是确保景区的产品和服务能够有效传达给目标市场。包括线上渠道如社交媒体和在线旅游平台，线下渠道如传统的媒体广告和户外广告，合作伙伴关系如酒店与餐饮，以及自有渠道建设如会员制度和客户关系管理。总结来说，景区运营管理要围绕游客需求展开，关键在于能否把这点做到位，做到极致。每一个成功的营销都源自对社会、市场、需求的细心关注和洞察。

#是时候去甘肃旅游了# 【大赛金奖，六项殊荣甘肃文旅在“#长城奖文旅好品牌# ”案例征集大赛上斩获佳绩】11月2日，由中国广告协会主办的“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在广东省珠海市举办，甘肃省文旅厅党组书记、厅长出席发布仪式，并领取大赛最高奖项—“长城奖—文旅好品牌”年度金奖案例。何效祖向赛事组委会、评选专家以及全国游客对甘肃文旅的认可和支持表示感谢，他指出，2023年全国文旅市场迅速复苏，甘肃文旅率先火爆出圈，游客接待数量和旅游消费增速远高于全国平均水平。今年以来，全省各市州和重点景区旅游增速均超过30%，特别是天水麻辣烫火爆出圈，带动全省文旅市场持续火热。何效祖表示，甘肃文旅被肯定、被认可、被关注，得益于四个方面，一是甘肃丰富独特的文旅资源。甘肃拥有除海洋和岛礁以外的所有地貌类型，雄浑壮观的自然风光，悠久深厚的历史文化，丰富多元的民族风情，让甘肃被誉为“华夏文明的发祥地、丝绸之路的黄金段、自然奇观的博物馆、民族风情的大观园、品质旅游的目的地”。二是对媒体资源的整合营销。甘肃文旅发展了近2000家新媒体平台账号，建立了多层次的新媒体传播矩阵，对全省策划和举办的活动以及热点事件，全方位、立体化、多角度、大声量开展整合集中宣传，把媒体“大流量”转化为发展“新能量”。三是精心策划举办活动，依靠活动吸引流量，吸引游客。围绕“甘肃天水麻辣烫”这一热点，3个月时间举办950多场系列活动，让全省文旅市场持续“热辣滚烫”。举办“诗意甘肃ⷤ𘝨𗯩•🩣Ž三千里”系列诗会、敦煌鸣沙山万人星空演唱会、甘肃文旅网红创意大会、甘肃研学旅行大会、“碳水之都最兰州”吃货畅游季、飞越甘肃航拍大赛、甘肃文旅第一缕阳光等一系列活动，不断带动文旅传播，不断擦亮“交响丝路ⷥ悦„甘肃”品牌。四是甘肃人民的真诚厚道。陇原儿女向来热情淳朴，将真心实意、真材实料、真诚服务体现在文旅发展的全过程、各方面，甘肃文旅人不断加强管理，强化服务，游客满意度持续提升。何效祖表示，获得“长城奖—文旅好品牌”大赛和全国广大游客的肯定，是甘肃文旅新的起点、新的征程，甘肃文旅人将更加努力，通过持续不断的精彩活动和积极创新的宣传营销，让甘肃文旅冬春季依然“热辣滚烫”，让甘肃文旅未来依然“热辣滚烫”，欢迎全国人民到甘肃触摸历史、品味文化、游历山水、感受风情、品尝美食、康养度假。 “长城奖”是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。据了解，此次大赛设立了年度省域及城市品牌、年度县域及乡村振兴品牌、年度景区及博物馆品牌、年度国际传播、年度非遗品牌、年度城市地标、年度文旅传播者7个类别的奖项，共评选出70个年度优秀案例。其中，甘肃是大会唯一获得六个奖项也是获奖最多的省份。甘肃省《“交响丝路ⷥ悦„甘肃”文旅整合营销和创新实践》获得大赛唯一金奖和省域品牌优秀案例称号。大赛系列活动“世界城市品牌大会”于11月1日至2日在中国澳门举办，甘肃省文旅厅受邀参加会议，并在大会分享甘肃文旅宣传营销经验。《甘肃—“交响丝路ⷥ悦„甘肃”文旅整合营销和创新实践》获得大赛唯一金奖和省域品牌优秀案例称号案例介绍：“长城奖—文旅好品牌”是国家级商业类广告最高奖项，《甘肃—“交响丝路ⷥ悦„甘肃”文旅整合营销和创新实践》在300多个参选案例中胜出，获得大赛唯一金奖和省域品牌优秀案例称号。今年以来，为了让“交响丝路ⷥ悦„甘肃”品牌更响，为了让更多的人走进甘肃，全省上下通力合作，不断积极创新，走出了一条整合营销与创新实践的新大路。用好新媒体矩阵做好传播，以“微游甘肃”“如意甘肃”自媒体矩阵、甘肃文旅网络平台合作矩阵、全省文旅系统新媒体矩阵、全省文旅系统网络达人矩阵、敦煌文化国际传播中心等矩阵账号和平台全方位、多角度、立体化、大声量讲好如意甘肃故事。同时主动策划活动引流，举办了诗意甘肃ⷤ𘝨𗯩•🩣Ž三千里系列诗会等一系列活动，不断给网民种草。抢抓网络热点借势带动文旅宣传，除了甘肃文旅自己策划活动外，全力展示热情、淳朴、厚道的甘肃形象。《天水—“一碗麻辣烫带火一座城”城市文旅品牌推广案例》获得城市品牌优秀案例案例介绍：今年3月份以来，天水市因一碗麻辣烫火爆全网，成为全国热门旅游目的地，开启了旅游消费新场景、新模式，有效地将“流量”转化成了“留量”，使“热度”转成“温度”。据统计，今年1-9月，天水市累计接待游客5348.08万人次，旅游花费307.35亿元，同比分别增长25.29%和28.66%。同时，辐射带动全省旅游市场提前2个月进入旺季，呈现出“一业兴、百业旺”的良好态势。《甘肃永靖——“依山傍水景色秀丽”乡村旅游品牌塑造与传播案例》获得县域与乡村振兴品牌优秀案例案例介绍：有一条大河，蜿蜒曲折，奔腾不息，孕育了中华民族几千年灿烂文明。它流经永靖境内，形成了黄河三峡风景名胜区，这条河便是母亲河——黄河。有一座城，它见证了黄河从西向东流的一段轨迹。悠久的历史、独特的地理环境，造就了永靖黄河三峡深厚的文化底蕴。黄河从这里穿城而过，碧波荡漾，平静而开阔。黄河之水赋予了这里灵气。这座城便是久负盛名的河州北乡——永靖。《“为旅游插上文化的翅膀，为传播嵌入创意的芯片”敦煌市鸣沙山月牙泉国家级风景名胜区案例》获得景区及博物馆品牌优秀案例案例介绍：鸣沙山月牙泉景区作为国家重点风景名胜区、世界地质公园、国家5A级旅游景区、全国文明单位、全国生态旅游示范区、国家服务业标准化示范单位以及国家体育旅游示范基地，一直以来以其壮丽的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着无数游客。在2023年旅游复苏的背景下，景区凭借一系列创新活动和优质服务成功出圈。尤其是鸣沙山万人星空演唱会，自活动举办以来，这场震撼人心的视觉盛宴便如星星般照亮了敦煌的夜空。迄今为止，这场盛会已举办了182场次星光璀璨之夜。在这漫长而又精彩的过程中，一个个引人瞩目的标签持续推送上了热搜，“抖音绽放多元之夜”“鸣沙山月牙泉独特升旗仪式”“来一场沙漠之旅”“被敦煌万人星空烟花秀拿捏了”等等。《让世界看见河西走廊、让世界走进河西走廊》获得国际传播优秀案例案例介绍：河西走廊地处甘肃省西北部、黄河以西、祁连山和巴丹吉林沙漠中间，东西长约1000公里，南北宽约100公里—200公里，形如走廊，故而得名。自古以来，河西走廊就是我国和欧亚诸国政治、经济、文化交流的重要通道，素有丝绸之路“黄金通道”之称，也是国内路线最长、历时最久、规模最大、文化最丰厚、影响最深远的民族交流交往交融走廊，积淀汇聚千年丝路文明。#如意甘肃#

国庆假期，山西临汾隰县小西天景区因《黑神话ⷦ‚Ÿ空》取景地身份爆红，却也因游客排队久喊“差评”而陷入舆论风波。面对质疑，小西天景区迅速响应，副县长唱歌、公安局长解惑，甚至局长亲自扮演唐僧迎客，这一系列“狂宠”举措，是危机公关的营销秀，还是服务意识的真正觉醒？𐟤” 不可否认，小西天的快速反应展现了其积极应对问题的态度。副县长、局长等领导亲自上阵，无疑为景区赚足了眼球，也赢得了部分网友的点赞。然而，这种“狂宠”背后，是否仅仅是为了挽回受损形象，避免负面舆论持续发酵？𐟤” 从更深层次看，小西天景区的“狂宠”举措，或许也透露出其对服务不足的深刻反思。作为国家级文物保护单位，小西天在承载游客热情的同时，也面临着保护文物与提升服务质量的双重压力。此次事件，或许正是推动其优化管理、提升服务质量的契机。但真正的改变，不应只停留在表面。小西天需要做的，不仅仅是短期的“狂宠”游客，更应是长期的服务升级与设施完善。从增设步行街道、规划单循环路线，到提升线上预约系统效率、加强现场引导，每一项措施都应着眼于提升游客体验，让每一位到访的“天命人”都能感受到小西天的真诚与用心。那么，小西天的“狂宠”之举，究竟是营销手段还是真心改变？或许，时间会是最好的见证者。但无论如何，我们乐见每一个景区都能在游客的反馈声中不断成长，用实际行动诠释“以客为尊”的真谛。𐟑 #小西天狂宠游客# #旅游服务升级# #真心改变还是营销手段# 你怎么看？快来留言分享你的观点吧！

文旅剧本杀的八大优势，你知道吗？ 𐟎�–‡旅定制剧本杀是一种将旅游景点与剧本杀游戏相结合的全新娱乐方式，它具有以下显著优势： 𐟑堦升游客参与度：通过将旅游景点作为背景，结合当地文化和历史，文旅剧本杀让游客更加沉浸于游戏，从而提高参与度。 𐟏ž️ 增强景区知名度：剧本杀活动让游客在游玩过程中深入了解景区的历史文化，从而提高景区的知名度和美誉度。 𐟎‰ 丰富旅游体验：剧本杀的互动性和趣味性为游客提供了独特的旅游体验，增加了游客的满意度。 ⏰ 延长游客停留时间：剧本杀活动通常需要较长时间进行，游客在景区停留时间的延长有助于提高景区的消费潜力。 𐟒𐠦‹“展收入来源：剧本杀活动为景区带来额外的收入，包括门票、剧本杀道具租赁、导游服务等。 𐟓œ 促进文化传播：以文化为核心的剧本杀活动有助于传播当地的历史文化，提高游客对景区的认同感。 𐟑袀𐟑颀𐟑碀𐟑栥›⩘Ÿ建设与社交互动：剧本杀活动适合团队参与，有助于团队建设和社交互动，提升团队凝聚力。 𐟓⠨婔€推广：文旅定制剧本杀活动可以作为景区的营销手段，吸引更多游客前来参与。综上所述，文旅定制剧本杀具有诸多优势，能够为旅游景区带来丰富的收益和良好的口碑。

伊川供电：全力完成保供任务 “110千伏蓝天变电站全站巡视、测温无异常，设备运行正常。” 10月8日，国网伊川县供电公司变电运维一班值班人员汇报道。为切实做好2024年国庆节供电保障工作，国网伊川县供电公司组织编制国庆节保供电及设备运维应急工作的通知，明确10项保供电及应急工作措施。节假日期间实行领导带班制度，统筹协调各项工作开展及突发事件处置。组织开展电网设备运行状态核查，认真核对一、二次设备运行状态、保护定值、功能压板投退状态，确保设备运行状态。同时全面加强输变配设备运维、巡视、值守，重点对铁路牵引站、景区、“三跨”等区段进行重点关注，确保隐患问题早发现、早处置，全力以赴确保线路平稳运行。此外公司还利用朋友圈、营销服务微信群等及时推送服务短信，开展网格服务电话宣传，加强沟通，主动服务，及时掌握群众的用电动态和供电需求。国庆节期间，公司输变配专业三级应急抢修梯队安排231人次坚守岗位，恪尽职守，全力做好保供电工作24小时应急响应，确保节日期间人民群众用电无忧，圆满完成保供电任务。

景区创新提升的五大秘诀近年来，中国景区的发展趋势发生了显著变化，从单一型向全域型转变，旅游行为从观光型向休闲度假型转变，旅游管理从粗放型向专业化转变，旅游投资从财政经费向市场化转变。以下是景区创新提升的五大秘诀： 𐟎𒾥‡†定位，打造核心吸引力景区策划设计时，需充分考虑游客需求，提供具体的观赏、游乐和体验方式。挖掘旅游资源特色，重点开发旅游景区主题，形成目的地招牌概念。主题定位要具备时代性，从历史文化或自然风光中寻找精髓。 𐟓ˆ 重视文化挖掘，打造超级IP 以游客为核心，以本土文化为灵感，打造旅游景区的独特IP。通过文化创意的加成，推动文旅景区产品设计重构，加快旅游升级换代。 𐟒ᠨ🐧”覕𐥭—文旅技术，推动智能+系统建立景区规划设计者需学会全面看待景区发展，逐步升级景区规划。通过数字化技术手段，加强景区安防监控，提升安全管理水平，确保游客的安全和舒适体验。同时，利用数字营销手段提升景区知名度。 𐟌™ 探索“夜经济”模式，推动景区文旅消费国内不少旅游景区都在探索各具特色的“夜经济”模式，以提升景区文旅消费。通过个性化服务，如人工智能、大数据等技术，为游客提供个性化推荐服务，提升游客的满意度和忠诚度。 𐟓ˆ 关注文旅项目长期可持续发展促进文化和旅游的深度融合，让文化真正“活”起来。通过策划、融资、设计、建设、运营等环节，保障文旅项目的长期可持续发展。通过以上五大秘诀，景区可以不断创新提升，吸引更多游客，提升景区知名度和竞争力。

门票需要3500！半年亏损6000万！高门票背后的亏损是什么原因呢近日，一则关于张家界景区门票价格的新闻在网络上引起了热议。张家界将整个景区划分为20个独立景点，游客若想要游览全部景点，需要支付高达3500元的门票费用。然而，令人惊讶的是，在如此高昂的门票收入下，张家界景区却在半年内亏损了6000万元。这背后到底隐藏着怎样的原因呢？张家界，作为中国著名的旅游胜地，一直以来都以其独特的自然风光和丰富的旅游资源吸引着国内外游客的目光。这里的山峰如剑，云雾缭绕，仿佛人间仙境。然而，随着旅游业的快速发展，张家界也面临着越来越多的挑战和困境。我们来了解一下张家界景区的背景。张家界国家森林公园是中国第一个国家森林公园，也是世界自然遗产、世界地质公园、国家首批5A级旅游景区。这里拥有世界上最高的砂岩峰林地貌，被誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”。然而，正是这样的美景，也带来了管理上的难题。为了更好地保护资源和提升游客体验，张家界景区进行了多次规划和调整，其中之一就是将整个景区划分为多个独立景点。为何在如此美丽的景区和如此细致的规划下，还会出现门票收入高却亏损的情况呢？这就得从事件的起因说起了。近年来，随着旅游业的竞争加剧，张家界景区也面临着越来越大的压力。一方面，游客对旅游品质的要求越来越高，他们希望获得更加个性化、多元化的旅游体验；另一方面，景区的运营成本也在不断攀升，包括维护费用、员工工资、市场营销等方面的开支都在逐年增加。为了应对这些挑战，张家界景区决定通过提高门票价格来增加收入。然而，这一举措并没有带来预期的效果。高昂的门票价格让许多游客望而却步。虽然张家界的美景令人向往，但3500元的门票费用对于大多数游客来说仍然是一笔不小的开支。因此，不少游客选择了放弃游览全部景点，或者只选择其中几个感兴趣的景点进行游览。这样一来，景区的游客数量并没有因为门票价格的上涨而增加，反而因为游客的流失而有所减少。景区的运营成本也在不断攀升。虽然门票价格提高了，但景区的维护费用、员工工资等开支也在不断增加。特别是随着游客数量的减少，景区的收入并没有因为门票价格的上涨而得到显著提升。这样一来，景区的运营成本就远远超过了门票收入，导致了亏损的发生。在事件的发展过程中，张家界景区也尝试了一些措施来扭转亏损的局面。比如，他们推出了各种优惠活动和套餐，试图吸引更多的游客前来游览。然而，这些措施并没有取得显著的效果。游客们对于高昂的门票价格仍然持观望态度，而景区的运营成本也在继续攀升。张家界景区门票高昂却亏损的真相到底是什么呢？其实，这背后反映出了旅游业发展中的一些深层次问题。一方面，随着旅游业的竞争加剧和游客需求的多样化，景区需要不断创新和提升服务质量来吸引游客。然而，这往往需要大量的资金和技术支持，而门票收入往往难以支撑这些开支。另一方面，景区的运营成本也在不断攀升，包括人力成本、维护成本等方面的开支都在逐年增加。这使得景区在面临市场竞争和成本压力时显得力不从心。从读者的角度来看，他们可能更关心的是如何获得更好的旅游体验和更合理的门票价格。对于张家界景区来说，他们需要在保护资源和提升游客体验之间找到平衡点。比如，可以通过优化景区规划、提升服务质量、推出更多个性化旅游产品等方式来吸引游客；同时，也可以通过降低运营成本、提高管理效率等方式来减少亏损。网友们对于这一事件也纷纷发表了自己的看法。有人认为张家界景区的门票价格过高，应该适当降低；有人认为景区应该加强管理和服务质量的提升；还有人认为旅游业的发展需要更多的政策支持和资金投入。这些观点都反映了网友们对于旅游业发展的关注和期待。综上所述，张家界景区门票高昂却亏损的事件背后反映出了旅游业发展中的一些深层次问题。对于这些问题，我们需要从多个角度进行深入分析和思考。只有找到问题的根源并采取相应的措施加以解决，才能让旅游业更加健康、可持续地发展下去。同时，我们也希望张家界景区能够在未来的发展中找到更好的发展方向和策略，为游客提供更加优质、便捷的旅游服务。

𐟚륅ƒ旦老君山避坑指南：人山人海，体验堪忧 12月30日至12月31日，老君山景区门票供不应求，许多游客不惜高价购买黄牛票，但到场后的体验究竟如何呢？恐怕并不理想。作为多年从事老君山计调的工作人员，我强烈建议大家在旅游时选择合适的地点和时间。𐟏ž️旅游的目的是为了放松身心，享受自然美景，但看看那些图片，人潮涌动，连坐索道都要排队两小时，这样的体验真的值得吗？假期出行，选择地点至关重要。像老君山这种需要长时间排队、道路拥挤、人群集中的景点，最好避开高峰期。你可以选择去博物馆，感受不同民族和城市的文化，或者去某个地区，这样的体验同样有趣，而且体验感会更好。此外，如果你打算自由行，记得提前购票。如果临时决定不去，票是可以退的。老君山景区目前实行的是饥饿营销策略，即使不是高峰期，也不一定能买到票。所以，提前准备是关键！最后，如果条件允许，建议大家选择跟团游，这样既省心又省钱，体验感也极佳。希望这些建议能帮助你在旅行中避免不必要的麻烦，享受愉快的旅程！𐟎‰

管理类联考7大热门专业详解 𐟌Ÿ 𐟓š 工商管理(MBA): 培养具备战略思维、领导力、创新能力的商界精英，助力你晋升企业中高层管理岗位！ 𐟒𜠤𜚨ᕥ㫨MPAcc): 精通财务报表、审计、税务，为企业创造价值，成为会计领域的佼佼者！ 𐟚€ 工程管理(MEM): 掌握工程项目策划、投融资、运营管理，助力我国基础设施建设！ 𐟔 图书情报与档案管理: 挖掘信息价值，为企业决策提供数据支持，成为信息管理大师！ 𐟏⠥…쥅𑧮᧐†(MPA): 服务政府、企事业单位，提升公共事务管理水平，为社会发展贡献力量！ 𐟓㠦—…游管理: 掌握景区规划、酒店管理、旅游营销，让你成为旅游行业领军人物！ 𐟏栩‡‘融硕士(MF): 精通金融市场、金融产品、风险管理，成为金融界精英！快来加入管理类联考的行列，为自己的职业生涯镀金，开启人生新篇章吧！

旅游管理专业毕业论文选题全攻略！ 𐟓Œ【旅游与文化融合方向】戏曲与演艺融合、美食文化品牌打造、民俗活动传承等，深入挖掘本土文化宝藏，将其植入旅游环节，增加论文的深度和独特性。 𐟓Œ【旅游服务质量提升方向】研究旅行社导游、景区餐饮、酒店前台等服务，深入探讨满意度提升和优化措施。通过调研问卷，明确问题痛点，提出接地气的改进策略。 𐟓Œ【旅游资源开发与规划方向】从城郊废弃工厂、老旧街区到荒滩湿地、传统村落，探索如何盘活闲置空间、整合特色资源，打造文旅新地标。结合实地考察和理论分析，提出具有较强操作性的方案。 𐟓Œ【智慧旅游方向】选题包括小型景区智能导览、乡村线上预订平台、景区电子票务等，紧扣科技热点，研究应用价值。通过走访体验，寻找灵感，写作过程更加轻松。 𐟓Œ【旅游市场营销方向】涵盖小众景点百度推广、乡村旅游朋友圈宣传效果、古镇淡季营销、民宿douyin引流等。聚焦当下热门平台与特色旅游产品，分析营销玩法，数据收集方便，论证有亮点。 𐟓Œ【旅游经济与产业发展方向】剖析乡村旅游增收、小镇产业集群效益、产业链优化等，关注经济民生，数据案例丰富，解读产业趋势有深度。 𐟓Œ【旅游体验与游客行为方向】针对大学生背包客、老年康养客、亲子家庭等群体，分析游玩体验与行为特征。通过问卷访谈，洞察游客心思，研究过程既有趣又有深度。 𐟓Œ【旅游可持续发展方向】关注湖泊生态保护、海滨沙滩养护、景区垃圾分类等，紧扣环保大势，实地调研现状，提出可行措施，助力绿色旅游。

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