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碎片化营销权威发布_碎片化营销方式制约(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

碎片化营销

#小米SU7 Ultra量产版这波输出确实也是教科书级别的传播策略：碎片化营销就是要「不间断」输出、以「点」带面，足够「短」…… 用户理解，算法喜欢…… 之前SU7的每一期问答现在应该大部分车企都跟了吧？

未来所有的公司其实都是内容公司，越是碎片化时代，越要做资产性营销、沉淀性营销。什么能沉淀？内容能沉淀。内容出来十年后还能够做转化，这就是内容营销。

今天上课，老师讲的是品牌与营销：不要说什么时代变了，时间碎片化了，供过于求和内卷，这些没法改变的事情少说，还是多多思考如何适应市场的变化，如何进化自己的优势。「中大上课进行时」广州ⷤ𘭥𑱥䧥�

营销人的播客推荐：碎片化时间里的智慧𐟎犤𛊥䩦ƒ𓥒Œ大家聊聊我超爱的播客，从喜马拉雅到Spotify，再到Apple Podcast，还有小宇宙，这些平台上的播客已经成为我生活中的一部分。无论是洗澡、通勤还是做家务，我都会戴上耳机，沉浸在这些声音中。它们就像是我的私人避风港。贝望录𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：这是我年度播单中的第一名！适合在通勤路上、午餐时间或者打扫卫生时听。这档节目由中国广告界和营销科技界的领军人物Bessie主持，她和创意人、管理者、创业者对话，话题天南海北，充满趣味。比如他们聊食品工业如何改变我们的生活，虚拟偶像，植物肉，银发经济等等。还有一集是和W三水的对谈，打开了一个全新的视野，看新潮的、正在流行的议题，跟随奥美工作多年的资深业界前辈的视角审视、思考。无人知晓𐟓š𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：这是一档由投资人孟岩主理的投资对话向播客。孟岩的语气不疾不徐，逻辑严丝合缝，内敛理性、娓娓道来。特别推荐几集：《E09 孟岩对话黄海：让更多人知道你，还是让爱你的人更爱你》和《E10 让万物穿过自己》（这一集如同年终总结自序，特别喜欢）。温柔一刀𐟔갟ŒŸ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：刀姐的电台，不用多说了，关注新消费，业内大佬对谈，值得订阅。晚风说𐟌™𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：这是《禅与宇宙维修艺术》出品的对话类播客节目。有人说，历史上最伟大的思想都是通过对话形式产生和被记录的。晚风说的对话形式，让我感受到思想的碰撞和启迪。特别推荐《认出永恒实相》和《一个瑜伽行者的自传》。这些播客不仅让我在碎片化时间里学到了很多知识，还让我在忙碌的工作中找到了一丝宁静。希望你们也能找到自己喜欢的播客，享受听书的乐趣！

2024年的市场人面对的营销环境，已经不是碎片化了，而是粉尘化。而在这背后，存在3大信息断层。 1⃣「货架电商」到「内容电商」的断层曾经做得好线下与货架电商的品牌，现在却很难做好抖音小红书等内容电商平台，背后需要的能力截然不同。 2⃣「单点」到「全域」的断层吃尽了单一平台红利的白牌和厂牌，在全域营销的时代破局艰难。 3⃣「战略规划」到「营销效果」的断层战略规划是咨询公司定的，营销策划是广告公司定的，从战略到落地，谁来负责过程指标？为了回答上述问题，今年刀法峰会，我邀请到近50位品牌营销领域的专家学者、一线操盘手、平台机构负责人。带来最前沿、多赛道、能落地、非常有开创性的实战内容。 2024年12月5-6日，期待与你在「破界ⷲ024刀法品效峰会」相见！「品牌」「品牌营销」「商业」「商业思维」刀姐doris的微博视频

清晰的品牌战略，远胜勤奋混乱的品牌执行很多企业频繁开品、忙于营销、忙碌直播、忙于品牌形象升级、忙于讲故事，一年到头，勤奋而混乱的执行动作一大堆，结果到年底复盘品牌战略时，依然迷茫，搞不清楚目标KPI、复盘不清楚战略路径落地因果。今天HBG品牌增长研究院，继续拆解品牌战略的常见误区与落地注意事项。 1️⃣首先，容易陷入战术执行导向的误区。很多企业容易将大量精力集中在广告投放、促销活动、市场营销等细节工作上，认为只要执行到位，品牌自然会崛起。然而，缺乏清晰的品牌战略，再勤奋的执行也是“无头苍蝇”式的混乱运作。品牌战略是企业与用户之间长期关系的一系列关键性决策，品牌战略不是广告、不是促销或一条好的Slogan定位，而是从品类赛道、到用户洞察、品牌资产、大单品、产品创新、到渠道布局、营销渗透的全方位系统性的决策大工程。如果没有一个全面而系统的品牌战略，只是凭借一些零散的战术手段，就会陷入碎片化、效率低的陷阱中。 2️⃣其次，过度勤奋≠战略清晰。在实战中，我们常常见到一些企业高举“勤奋”的旗帜，不断加大市场推广和广告投入，企图通过猛烈的市场攻势来提升品牌的知名度。又有很多企业，不停的频繁开品企图，通过大量的新品，来堆积起来销量和打造品牌。然而，这种勤奋在缺乏战略规划的前提下，往往会陷入一种资源浪费的状态。市场上的噪音越大、产品越来越多、品牌却越不清晰。勤奋和努力固然重要，但更重要的是明确的品牌方向。盲目地执行会导致品牌的混乱和用户心智的不一致。 3️⃣第三，勤奋混乱的执行，往往是碎片化品牌战略是一个系统性、端对端的大工程，但许多企业在制定品牌战略时，将其片面化、局部化，认为品牌战略就是一次营销活动，或是一个形象升级，甚至是一条“遥遥领先”的Slogan。这种片面的理解往往导致品牌战略缺乏系统性，最终难以取得预期效果。真正的品牌战略必须是全局性和系统性的，涵盖品牌成长的各个环节，明确每个环节的优先级和执行顺序。品牌不是一块拼图，它是一个有机的整体，每一个板块都需要与品牌的长期目标紧密配合，才能实现品牌健康有利润的增长、而非勤奋的亏钱堆量。 ‼️总之，清晰的品牌战略远胜过勤奋混乱的品牌执行。战略是方向，执行是手段；没有明确的方向，任何执行都是盲目的、低效的。「品牌战略」「品牌战略BSM」「企业战略」「战略规划」「战略解码」

2024年营销必知的十大趋势 01 反向消费的兴起，产业带品牌崭露头角 𐟚€ 随着消费者越来越注重性价比，反向消费的趋势愈发明显。人们开始追求用最少的钱购买最优质的产品，这一现象在2023年的消费热点中得到了充分体现。这种消费行为的转变预示着炫耀性消费正在走向终局，产业带品牌开始崭露头角。 𐟌Ÿ 新消费转型，老国货品牌反击 𐟛ኦ–𐥛𝨴祓牌在市场上遭遇了老国货的强烈反击。一些新国货品牌在初期的风光逐渐被老国货品牌的反击所取代。这些老国货品牌凭借其深厚的品牌积累和消费者的信任，重新占据了市场的一席之地。 𐟒” 品牌追求“抠门营销” 𐟒ኩš着信息碎片化和市场饱和，营销人员发现能够刷屏和出圈的营销案例越来越少。取而代之的是小投入、低成本的营销策略，如跨界合作和利用消费者好奇心来提升品牌曝光度。这种“抠门营销”成为了一种新的趋势。 𐟎‰ AIGC加速渗透营销 𐟤– AI生成内容（AIGC）在营销领域的应用越来越广泛，为营销策略带来了根本性的变革。 05 ChatGPT和视觉搜索改变搜索格局 𐟔 搜索格局正在发生变化，不再是百度一家独大。痘印、百度等平台在搜索领域的市场份额逐渐增加。同时，ChatGPT等AI技术的应用让搜索更加智能和高效。 𐟓‰ 头部主播退潮，直播带货行业变革 𐟒𘊩š着头部主播的影响力逐渐减弱，直播带货行业正在经历一场变革。 07 视频号崛起，商业化加速 𐟚€ 视频号凭借独特的生态优势，正在迅速崛起。它通过与微信的微信群、公主号打通，形成私域流量矩阵，为品牌提供了一个在微信平台上全面经营的机会。 𐟒š 垂直、职人KOC崛起 𐟒𜊥„个领域的专业人士都可以通过这种方式，成为垂直领域的达人。事实也是如此，教师、置业顾问、律师、整理师等特定领域的从业者，正在加速进入这个生态。 𐟌Ÿ 情绪营销红利持续 𐟒튦ƒ…绪营销在2024年依然有红利，当经济不那么振奋人心的时候，市场就会想办法激发消费者心里的情绪需求。2024年，两股情绪依然会贯穿全年。 𐟒— & 𐟒™ 𘖤𛣧™𛤸Š营销舞台 𐟚€ 𘖤𛣯𜈩˜🥰”法世代），也称为Gen Alpha，是指在2010年到2025年间出生的人群，紧随Z世代之后。这一代人是第一个完全出生于21世纪的群体，从小就生活在数字技术和流媒体服务的环境中。

这本书让我重新审视珠宝营销❗️ 大家好，我是柠檬𐟍‹ 𐟎礻Š日歌单推荐：《山妖》- 小星星Aurora/周玥 - 最近月底了，又到了做策划案的时候，忙忙碌碌好几天才搞定。做久了策划，我才发现信息茧房有多可怕。在一个行业里待久了，如果不紧跟市场变化，不了解消费者需求，很容易陷入自己想象的市场环境中。策划案可不是坐在办公室里就能写出来的。 - 𐟓š阅读分享： 𐟓–书名：《珠宝黄金新营销：利润倍增的实战兵法》 𐟓作者：崔德乾 𐟏 出版社：中国青年出版社作为珠宝营销人，这本书简直说到我心坎上了。如果你是珠宝行业的从业者，强烈建议你花时间读一读。市面上关于珠宝行业营销的书很少，大多都是靠网络上碎片化的信息拼凑了解。而这本书能深入剖析珠宝行业，一步步拆解珠宝营销，帮你构建一个完整的营销体系，少走很多弯路。 - 这本书分为9个部分：“新营销、新品牌、新产品、新零售、新连接、新场景、新服务、新传播、新管理”。从营销零售到品牌，再到产品，最后到管理，由浅入深，一步步剖析珠宝行业，给从业者提供新的营销思路。整本书包含多个品牌案例，将复杂的理论通过浅显易懂的文字讲出来，是一本营销新手也能读懂的书。 - 𐟔𐦭㥦‚作者所说，“靠垄断发展的时代过去了！靠消费者支持的时代开启了！”各珠宝品牌也开始迎合当下年轻人的兴趣偏好，做出了符合发展趋势的内容调整。比如周大福与喜茶的跨界联名，潮宏基与国风潮流的连接，周生生二次元IP联名聚焦年轻群体等等。品牌们都在不断创新，做出新的营销策略，百花齐放。

这个时代让我心累的一些事儿 𐟘” 有时候，我真的好讨厌这个时代的某些东西。比如，信息的碎片化，搞得我们好像永远都在追赶下一条新闻，下一波热点。还有那种表达主观性时的叠甲，感觉大家都在小心翼翼地说话，生怕说错什么。艺术和审美的降级，平庸的商品过度营销，过度的内卷生存方式，还有社群的分裂，人际关系的疏离和猜疑链的放大。这些都让人觉得，我们好像进入了一种情感饥渴和精神荒漠的处境。我们渴望被填满，但又害怕被非我的经验所玷污。我们用心理饥饿的方式保护着自己心间的一块领地，那里宁可空置着，也不允许它随意放置在这个时代已经被怀疑过的东西。于是，我们带着深深的防备去审视那些郑重其事的人和事，却又不得不在情绪饥饿感的驱使下寻求各种降级的代偿。我们渴望饱腹，却又害怕有毒的经验，害怕那些不断见证和验证的悲剧性。所以，我特别理解现在的很多现象。人们的生活太苦了，曾经那些保留着自己独立精神，完全不谄媚时代的东西开始被彻底边缘。现在的我们都渴望在情感上更加青睐和讨好我们的事物，无论是各种爽文爽剧，还是各大平台上和我们立场完全一致的声音，又或是那种半衰期极短，但却在歌词和旋律上非常讨巧抓人的乐曲。包括那些不再从机制和挑战性上去考虑，而是从数值和欲望上驱使的手游，还有那些可能会被曾经的我们视作低级无聊，但在今天却能在爬行脑的水平给你最原始刺激的视频节目。它们就像是一块又一块的成人糖果，它的甜度在以最粗暴的方式直接放大，或许只是因为我们越来越需要在退出那个残酷的生存舞台后给予自己一点甜蜜的奖赏。这种感觉就像是人们已经在困难版的生存模式下经受了最严酷的考验，已经不需要在自己的私密空间再来更多的带着挫折体验的事情了。它最好全都是正反馈，最好没有什么学习成本，最好不要让我试着容纳异于我的观念和经验，因为所有这些都要消耗心理能量。这些现象在短时间内不可能逆转，除非每一个人的生存处境得到真正的改善，除非每个人都体验到更多的安全、自由、时间的充足、试错成本的降低、被社会接纳度的提高、其他同类善意的增多。只有在那时，人对于异样经验的涵容性才会提高，才会乐于去探索，乐于去接受挑战并把它当作更大的乐趣。那时候更多有自己独立个性的作品才能存活，才能被重新欣赏。因为那时候的我们会更加厌恶短平快的东西，就像当我们状态好的时候我们并不太想刷太久的短视频，不太想超过2个小时盯着同一个没有信息密度的界面。我们的状态决定了我们的喜好，决定了给这个世界投放糖果的那些人的缜密考量。这是一种双向的匹配，是一个交互调节系统下的共同建构。

刷了两个小时的抖音看到的是对于权力崇拜与不断的营销号还有各种各样的碎片化驯化的东西很奇怪说不上来只是觉得很郁闷有一种无力感与矛盾感男女对立的矛盾女团成员的矛盾人与动物的矛盾婚姻的矛盾家庭的矛盾还看到一个我觉得很有意思又很讽刺的农村的他城市的她她很爱他他却不屑一顾在她多年的追求以及与前女友爱而不得之后他选择了她现在她是世界上最幸福的人想到了好东西里提到的我们要建立一个新的游戏规则朋友说这是女生的英雄主义之梦因为现实中被太多男性英雄主义之梦占据了所以导演在开辟一场新的赛道可是短视频里关于导演的真的是在宣扬与鼓励吗？我感觉更多是一种不适与审判