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社会营销观念权威发布_社会营销观念名词解释(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

社会营销观念

市场营销学重点笔记𐟓š 𐟓Š市场营销学概述市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销的核心是交换，而交换取决于营销者的能力和水平。 𐟓ˆ市场需求与供给市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系，现实需求与潜在需求并存。市场的形成要素包括消费者、产品或服务以及交易条件。买方需求是决定性的，市场等于人加上购买欲望和购买力。 𐟓Š市场营销观念的演变市场营销观念经历了从生产观念、产品观念、推销观念到市场营销观念的演变。每个阶段都有其特定的背景和核心思想，如生产观念重视产量与生产效率，产品观念致力于品质提高，推销观念运用推销与促销来刺激需求，而市场营销观念则强调消费者主权论，发现并满足需求。 𐟓Š市场营销管理市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。市场营销管理的基本任务是通过营销调研、计划、执行与控制，来管理目标市场的需求水平、时机和构成。 𐟓Š顾客感知价值顾客感知价值是指企业传递给顾客的实际价值，等于顾客购买总价值减去顾客总成本。顾客购买总价值包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值，而顾客总成本则包括货币成本、时间成本、体力成本和精神成本。 𐟓Š战略与战术战略是如何赢得战争或战役的概念，而战术则是如何赢得战斗的概念。企业战略的层次结构包括总体战略、经营战略和职能战略。 𐟓Š投资组合 “市场成长率/市场占有率”矩阵可以帮助企业了解不同产品或市场的成长性和盈利性。矩阵中的“问号”需要较多资源投入，“明星”短期内可能不带来可观收益但未来有潜力，“奶牛”具有较高市场占有率能带来较好回报，“瘦狗”则可能盈利较少或有亏损。 𐟓Š规划成长战略企业可以通过市场渗透、市场开发、产品开发等方式来实现成长。密集式成长包括市场渗透、市场开发和产品开发，企业需要根据市场需求和竞争状况来制定合适的成长战略。

五种经典营销观念及其应用场景市场营销管理有五种不同的导向，分别是生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念。生产观念 𐟏튧”Ÿ产观念认为，消费者喜欢购买那些容易买到且价格低廉的产品。因此，企业的管理应该集中在提高生产效率和分销效率上。这种观念是最古老的营销管理导向之一。虽然它在某些情况下仍然有效，但过度关注生产可能会导致“营销近视症”。采用这种导向的企业面临的风险是，过于专注于自身的运营，而忽视了真正的目标——满足顾客需求和建立客户关系。产品观念 𐟓护𚧥“观念认为，消费者偏爱那些具有最高质量、性能水平和富有创新特点的产品。在这种观念下，市场营销战略通常集中在持续的产品改进上。然而，这种观念的局限性在于，它只从企业的角度出发，没有考虑顾客的真实需求，也容易患上“营销近视症”。推销观念 𐟓⊦Ž詔€观念认为，如果不进行大规模的促销活动，消费者不会购买足够多的产品。这种观念适用于那些非索求产品，即消费者通常不会主动想到要购买的产品。推销具有较高的风险，因为它关注的是达成销售交易，而不是建立长期的、有价值的客户关系。其目的是销售公司制造的产品，而不是市场真正需要的产品。营销观念 𐟓Š 营销观念认为，实现组织目标的关键在于比竞争对手更好地了解目标顾客的需求和欲望，并使顾客感到满意。在市场营销观念指导下，顾客导向和创造价值是通往销售和利润的必由之路。与以产品为中心的“制造—销售”哲学不同，市场营销观念是以顾客为中心的“感知—反应”哲学。其任务不是为产品寻找合适的顾客，而是为顾客寻找合适的产品。社会营销观念 𐟌 社会营销观念对单纯的市场营销观念提出了质疑，认为在消费者短期欲望与其长期福利之间可能存在冲突。它认为，市场营销战略应该以维持或改善消费者和社会福利的方式向顾客传递价值。并且认为，公司在制定市场营销战略时应平衡公司利润、顾客欲望和社会利益。这些不同的营销观念各有优劣，企业应根据自身情况和市场环境选择合适的导向来指导营销活动。

𐟎“市场营销毕业论文范文 𐟥䥜襥𖨌𖨡Œ业飞速发展的今天，古茗奶茶凭借其独特口感和服务质量赢得了消费者的喜爱。然而，面对市场竞争的日益激烈，古茗奶茶如何保持并提升自己的核心竞争力与品牌忠诚度呢？𐟤” 𐟔本文深入分析了古茗奶茶的营销策略，运用PEST、SWOT及波特五力竞争环境分析，揭示了其面临的问题，如社会观念影响、产品性价比不足、宣传促销不足以及市场竞争激烈。𐟘𐟒ᩒˆ对这些问题，本文提出了有效的改进措施：消除社会观念障碍，提升产品质量；合理制定价格策略；实施差异化竞争战略；加大宣传与促销力度；加强内部管理，并建立健全激励机制。𐟚€ 𐟎‰通过这些措施，古茗奶茶有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续发展。此论文为市场营销专业学生提供了宝贵的参考与启示。𐟌Ÿ

拒绝焦虑！活出自我𐟌ˆ 无论你是男生还是女生，有些企业为了吸引你加入他们的行列，真是无所不用其极。他们通过各种渠道宣传，买房买车、高消费、鸡娃（培养孩子）等一系列游戏，目的就是让你加入他们的行列，先影响你的父母，再影响你周围的人，最后由他们来影响你。这些观念其实都是外界植入的，有些甚至强大到你根本不认为是受外界影响，以为这就是你的人生目标。你可以问问自己：小时候的梦想里有“我长大了以后，买车买房还房贷，想结婚生子”吗？为什么身边这么多人活得那么累？因为他们认同了这些观念，但又没有能力去消费这些观念。这些观念不是他们内心主动生发出来的，而是被动植入的，因此他们活得既累又压抑，不敢辞职，不敢生病，生活质量自然不高。有些女性迫于压力，如完成任务一般结婚生子，带着孩子在生活中挣扎。如果她们当初能清醒地意识到，耳边的这些声音，所谓的“大龄剩女”“孤独终老”，不过是利用社会营销的方式，在制造恐慌、绑架部分群体，也许就不会被动地加入这场游戏了。并不是说结婚生子、买车买房不好，而是希望大家不要被各种人为制造、营销出来的焦虑绑架。结婚生子、买车买房都只不过是人生选项，是选择，而不是必须。“必须”符合社会的利益，但是否符合你个人的利益，需要你自己判断。希望大家在这个世界上能清醒理智、内心坚定地活着，真正明白什么对自己最重要，选择内心真正想要的、想玩的游戏，而不是被各种宣传扰乱心智，被翻滚浪潮中的各种理念裹挟着向前走。

在激情与私密交织的世界里，开启财富新机遇！成人用品外卖店，2024 年最具潜力的创业项目。随着社会观念的不断进步，成人用品市场需求持续攀升。无需担心尴尬的面对面购买，外卖模式为消费者提供了便捷与私密。我们拥有丰富的行业经验和专业的运营团队，为你提供全方位的支持。从店铺选址到商品选品，从营销推广到客户服务，每一个环节都精心打造。优势尽显： - 市场广阔：成人用品需求稳定且不断增长，客源广泛。 - 低投入高回报：无需高额的店面租金和装修费用，轻松开启创业之路。 - 便捷高效：外卖配送，快速满足客户需求，提升客户满意度。 - 专业指导：我们提供专业的培训和指导，让你快速上手，轻松经营。加入我们，一起在成人用品外卖领域开拓属于自己的财富天地！抓住机遇，共创美好未来！#创业# #美团# #成人用品#

社会营销观念强调企业的社会责任，我们的营销一定是对社会有帮助，能帮助社会解决问题。-罗思远

「营销观察」这几年，消费观念从野性消费明显转为智性消费，盲目购买的行为几乎看不见了。新一代年轻父母的消费观念也从大手大脚变成精打细算，更理性、明智、审慎的追求质价比和心价比。品牌也要更加注重回归产品本身，提供更好的产品质感和体验。2025回归“目的性消费”！95后爸妈的钱袋子捂得...

光腿神器：时尚与自由的双重审视 𐟌𘊤𘍧Ÿ婁“你们有没有试过那种光腿神器？男生可能不太了解，简单来说，就是那种看起来像光腿一样的打底裤。最近，光腿神器被大家热议，甚至被称为现代社会的“刑具”，直接冲上了热搜。我自己特别喜欢浅色系衣服，冬天特别需要这种裤子，但有些光腿神器设计得太紧了，穿着特别不舒服，为了追求那种看起来更细的效果，舒适度完全被忽略了。今天我们从马克思主义的角度来聊聊这个话题，看看光腿神器是不是只是时尚单品，还是背后隐藏着更深层次的社会问题。物质决定意识 𐟌𑊊辩证唯物主义告诉我们，物质条件对意识和行为有重要影响。光腿神器的流行可能受多种因素影响，比如社会审美观念和广告营销。但无论如何，光腿神器本身就是一种商品，它的设计、功能和市场需求都是基于特定的社会背景和消费习惯。身体解放与束缚 𐟚늊紧束的光腿神器设计确实限制了身体的自由。穿着这种裤子，你可能会觉得行动不便，甚至感到压抑。马克思主义强调个体解放，那么这种对身体自由的束缚是否违背了这一原则呢？我们是否应该追求一种更加自由、舒适的穿着体验？时尚奴役 𐟎銊从马克思主义的角度看，紧束的光腿神器不仅仅是为了创造一种消费需求，还可能使得女性成为时尚产业的奴隶。时尚产业的运作方式往往是为了追求利润最大化，而不是真正关心个体的自由和发展。所以，我们应该保持警惕，不要被时尚的表象所迷惑，而是真正追求个体的自由和发展。舒适是我们对服装的基本要求，无论是光腿神器还是其他时尚产品，都应该以舒适为底线。或许，摆脱紧身衣服的束缚，不在意他人的眼光，是我们迈向个体真正解放的重要一步。

新加坡国立大学传播学申请文书全解析 1⃣️ 文章开头，作者通过介绍自己在媒体机构的实践经验，展示了对沟通学基本概念的理解，以及它在社会叙事和公众观念形成中的重要性。这段文字不仅吸引了读者的注意，还体现了作者对沟通学领域的热情和探索欲望，符合新加坡国立大学MSocSci in Communication课程的要求。 2⃣️ 接下来，作者进一步探讨了数字媒体在公众观念形成和社会变革中的作用。通过在数字营销公司的工作经历，作者展示了在社交媒体分析、在线消费者行为和数字内容创作方面的实际经验。这段文字体现了作者在数字媒体方面的探索能力和问题发现和分析能力，对于沟通学领域至关重要。 3⃣️ 然后，作者描述了在XYZ媒体公司的实习经历，重点在于社交媒体运营管理和内容分析。通过详细阐述实习期间的职责和挑战，展示了在实际工作环境中应用沟通理论的能力。这段文字体现了作者在应用沟通技巧、分析媒体趋势和制定有效策略方面的实际经验。 4⃣️ 接着，作者介绍了在ABC沟通研究所的实习经历，重点关注媒体信息对公众观念和行为的影响。这段文字不仅展示了作者在进行媒体内容分析和应用统计工具方面的技能，还展现了他对媒体影响、观众心理学及沟通实践伦理问题的深刻理解。 5⃣️ 最后，作者阐述了自己完成学业后加入领先沟通公司或媒体机构的职业目标。这一部分不仅展示了作者对沟通学的长期承诺和职业抱负，还强调了他对于在全球化世界中有效沟通的重要性的理解。此外，作者对于新加坡国立大学课程的具体兴趣点进行了说明，展现了对该课程内容和提供的机会的深入了解。

【媒体评：再见爱人4不能单靠抓马博眼球，需对问题进行深度思考】近日，《再见爱人4》火了，大家是因为抓马情节关注它的吗？其实这档“离婚”主题综艺展现了婚恋共性问题呢。像麦琳对李行亮关怀却没安全感，能让我们讨论全职妈妈价值；杨子贬低黄圣依体现两性掌控问题。这种情感综艺和社会观念转变是同构关系，热点话题催生它，它又回应放大热点。如果综艺不只是靠抓马营销，还能引发思考，让大家对社会问题有理性建设性意见。（澎湃新闻）