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春节营销案例权威发布_营销案例100个经典(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

春节营销案例

植选豆奶数字营销：春节营销的典范最近我对数字营销特别感兴趣，尤其是在金旗奖的案例集中学到了不少。今天想和大家分享一个特别惊艳的数字营销案例——植选豆奶的新品上市及春节数字营销项目。这个案例真的是让我眼前一亮！植选豆奶为了推出全新升级的豆奶产品，抓住了春节这个热点，巧妙地将品牌与早餐场景联系起来。他们以“新年第一餐”为主题，打造了一个营养早餐的品牌形象，成功抢占新年伊始的市场机会。不仅如此，植选豆奶还借助权威媒体传递女性力量的话题，形成了情感共鸣，提升了消费者对品牌的认知感和认同感。随着品牌活跃度和曝光度的不断上涨，消费转化能力也在持续增强。我看过很多数字营销案例，但植选豆奶的这个项目让我意识到，成功的数字营销不仅要有趣，能够带动用户，更要精准把握时间节点。如果你也对数字营销感兴趣，不妨多看看金旗奖的案例集，很多亮点都值得参考！

「营销案例」春节营销，植选变身最强应援，与女篮共燃热血！「植选好豆奶为中国女篮加油」名宿助阵，多元场景沟通，微博助力品牌深度绑定奥运资格赛热度，引爆国民情绪，传递植选轻盈理念，强化品牌记忆，相关话题阅读量超20亿，99%互动用户成为植选的兴趣用户。植选以小赛事撬动大流量，创新营销模式 ...

𐟚€ 新媒体营销的典范：成功案例解析 𐟎‰ 𐟌Ÿ 案例一：李子柒的田园诗篇 𐟌𞊦Ž子柒，一位在社交媒体上大放异彩的新媒体达人，以其独特的田园生活视频赢得了大量粉丝的喜爱。她的视频内容新颖，满足了现代人对宁静生活的向往。通过微博等平台，她与粉丝互动，解答关于传统文化和技艺的问题，进一步拉近了与粉丝的距离。与故宫等品牌的合作，更是让她成为了文化传播的使者，提升了自身的知名度。 𐟎ˆ 成功秘诀：内容独特：李子柒的视频内容独具匠心，展现了宁静的田园生活，符合现代人的心理需求。文化传播：视频中融入了中国传统文化元素，吸引了国内外观众的关注，提升了品牌影响力。品牌合作：与知名品牌合作，借助品牌影响力，为合作品牌注入独特的文化内涵，实现双赢。 𐟚€ 案例二：支X宝的春节营销 𐟎‰ 支X宝在新媒体营销方面的创新举措层出不穷，其中“集五福”活动堪称经典。每年春节前夕，支X宝都会在多个渠道宣传活动，用户可以通过多种方式收集福字，如AR扫福字、蚂蚁森林浇水、答答星球答题等。支X宝的微博官方账号也会发布有趣的话题和内容，如支X宝账单年度总结，引发了用户的讨论和互动。 𐟎ˆ 成功秘诀：互动性强：活动让用户积极参与，增加了社交属性，满足了不同用户的需求。节日热点：利用春节这一重要节日，吸引了大量用户的参与，提升了品牌影响力。社交网络：用户在分享支X宝账单或者集五福活动的过程中，带动了更多人参与，进一步扩大了品牌影响力。这些成功的新媒体营销案例为我们提供了宝贵的经验：把握受众需求、利用新媒体平台的特性、创造独特的营销内容，是新媒体营销的关键。

「营销案例」春节营销，植选变身最强应援，与女篮共燃热血！「植选好豆奶为中国女篮加油」名宿助阵，多元场景沟通，微博助力品牌深度绑定奥运资格赛热度，引爆国民情绪，传递植选轻盈理念，强化品牌记忆，相关话题阅读量超20亿，99%互动用户成为植选的兴趣用户。植选以小赛事撬动大流量，创新营销模式，与女篮精神共振，实现品牌与用户热情双向奔赴。「植选」社会化营销案例库的微博视频

只有徐帆可能还有点竞争力，影妃估计能拿下，不过俩视后刚拿了，比起来影妃对演员本来也加成不大算是典型营销成功案例了，悲剧哭泣强健营销其实客观影响了电影初期票房，20首日排片可也是有差不多20个点的，而春节档电影初期票房就是最重要的时期，后期不如初期几分之一，损了电影整体可能2.3.4亿的票房总量，但把自己营销成了伪女主的既视感和存在感，血赚

𐟎‰揭秘脑白金广告的魔力𐟎‰ 𐟓𚠥œ觔𕨧†广告的黄金时代，脑白金广告以其独特的魅力征服了无数观众的心。那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，成为了家喻户晓的经典。 𐟎„‘白金广告的定位精准而巧妙，它瞄准了老人市场，但购买者却主要是年轻人。这种巧妙的定位既体现了老人的需求，也满足了年轻人的孝心。据统计，有近70%的脑白金是由子女或其他亲人作为礼品购买，只有不到30%是老人自己购买。 𐟎�𙿥‘Š中的文案也是一大亮点。在欢快的舞蹈背景中，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语显得既温馨又富有创意。这种将送礼与孝心紧密结合的方式，无疑增加了消费者的购买动力。 𐟔„ 重复是广告成功的秘诀之一。脑白金广告在各大电视台持续播放了十几年，形成了强大的品牌影响力。在淡季时，广告投放量会减少，但在重要节日如春节期间，广告投放量会大大增加，以抓住消费者的购物高峰期。 𐟌Ÿ 总的来说，脑白金广告以其精准的定位、温馨的文案和持续的重复，成功打造了一个深入人心的品牌形象。这不仅是广告的成功案例，更是营销策略的典范之作。

临水玉泉春节营销：12句文案引爆社交传播 𐟎‰【背景与目标】临水玉泉是一个以安徽为中心，辐射湖南、长三角等地的区域品牌。与众多全国性大品牌相比，临水玉泉只能算是小品牌，资源有限，市场份额有限，场景露出也有限，这无疑增加了内容营销的难度。春节作为中国最大的白酒销售节点，也是民众天然的年度情绪热点，如何借助这个机会为临水玉泉煽一把社交传播的火，为品牌走向更远蓄积能量，是临水玉泉面临的重要任务。 𐟔【洞察与策略】面对春节复杂纷乱的局面，临水玉泉洞察到自上世纪90年代中国开启城市化进程以来，以年轻精英为主体的当代城市文化，与传统父辈的乡土中国主流文化之间，充满戏剧性的张力与冲突。但潮流来来去去，文化本质永恒。无论年轻精英群体热衷什么样的当代文化，根植于中国过去数千年文明传统的“春节文化”，依然是全体中国人的“最大公约数”，乃至最后的观念归宿。 𐟒ᣀ创意阐述】临水玉泉将亮点锁定在返乡族群的城市化身份和乡村人情事故的戏剧性“冲突”上，将返乡人群双重符号化“董事长”和“懂事长”，并以12句点晴文案激活12个春节经典场景。 𐟓视频文案: 在城里习惯了说“不”，回老家要懂得说“是” 在城里习惯了高大上，回老家要懂得接地气在城里习惯了坐主席台，回老家要懂得坐冷板凳在城里习惯了排兵布阵，回老家要懂得放水点炮在城里习惯了干大事，回老家要懂得打酱油在城里习惯了当贵宾，回老家要懂得做陌生人在城里习惯了客气，回老家要懂得非常客气在城里习惯了昂首挺胸，回老家要懂得点头哈腰在城里习惯了万人之上，回老家要懂得一人之下在城里习惯了钓大鱼，回老家要习惯老爸钓大鱼在城里习惯了发号施令，回老家要懂得煽风点火在城里习惯了当董事长，回老家要懂得做懂事长临水玉泉祝全国董事长新年快乐！ 𐟓š案例:数英

白夜破晓今天开播，不亏是等了七年！我说双关你们兄弟俩给周巡道个歉吧真的，这个家没周巡得散！这什么感天动地的兄弟情啊，周巡知道你俩兄弟互换的事儿了，从一开始的怀疑转变到全心全意的信任，为了帮他俩脱困，把自己都搭上了！在车上抓紧给兄弟俩争取时间不说，还给关宏宇做开导，跟他说关宏峰不会真的害他，又说关宏宇冒这么大风险救关宏峰其实也是信他的，言外之意就是你们俩兄弟给我赶紧和好，别闹别扭了！结果一扭头到了地铁站，关宏宇这牛脾气又上来了，还说什么“我哥能做到的我也能做到”，合着周巡说这么多白说了𐟘‚周巡站在地铁站里，我估计只想把兄弟俩揍一顿，这个家没我得散！一边极速把关宏峰从市局里捞出来我，一边各种给关宏宇打补丁。遇到高智商法医，那是一个千叮咛万嘱咐，千万别分析案情。结果关宏宇真的管不住那张嘴，开门就是一个大分析。感觉知道了关宏宇和关宏峰身份以后的周巡是一个好觉都睡不着。周巡在车上：回去见你哥，把案情跟你哥讲清楚。周巡在地铁站里，好家伙送回去一个关宏宇，来的还是关宏宇。知道了两人秘密以后的周巡甚至有了一眼分辨两人的能力。周巡不骂人我都有点不熟悉了！甚至极速把人支走，只为了掩盖关宏宇的秘密。这七年周巡是不是去进修幼师了。“你看出来了”，“废话！”周巡我的无语震耳欲聋。周巡就是这样一款围绕关宏峰是世界第一来给全世界洗脑的徒弟。上个周末把第一部重刷了一遍，今天开播直接一口气速通了更新的五集，只能说观看三分钟你就能体会到完全原汁原味的白夜追凶𐟑𐟏𛨿™一季依然保持着对光影关系的精妙掌控，不管是用于区分哥哥和弟弟的身份还是渲染周遭氛围的紧张感，都能非常清晰地感受到这种画面的张力。最喜欢的还是原班人马打造出来的独一份拉扯感，双关兄弟之间因矛盾而产生的争执对抗，关宏宇在行动处的马虎与周遭人的敏感对照，周巡面对两兄弟完全不同的态度，都是附着在主线案子上值得去细细品味的部分。所有人都在努力给白夜一个结局，所有人也都在等结局。上一季最大的反转是关宏宇发现了陷害他的人就是哥哥关宏峰。关宏峰经验老到，当他在监控里看到了自己的脸，第一反应就是把这件事推到弟弟身上。如此，他才可以脱出手来寻找真正的凶手。双生兄弟，哥哥利用了弟弟，弟弟也愤怒自己牵涉其中。上一季是出题，这一季就是答题。大关谨慎逻辑清晰，小关莽撞但勇猛担当。两者之间曾经是兄弟互补，轮流成为关宏峰寻找陷害他们的人。但这一季开始，关宏宇并不打算继续按照哥哥的话行动。兄弟裂痕已经产生，他甚至放话，我哥能做的事我也能做。这是否预示着兄弟二人不再是并肩作战，而是在相爱相杀中开辟新战局！白夜破晓今日开播，结局到底是什么？非常期待后续剧情！另外看到应援直接惊掉我下巴！试问哪个五旬爱豆能有这个排面？纽约时代大屏生日投放，开播日就要用这个双子震撼全世界！白夜追凶可是全国第一部被国外平台买下版权播放的剧啊，七年过去了评分还能稳定在8.9分就敢问还有谁？！双胞胎互换身份白天黑夜切换追凶，放眼全球都是很新颖的设定，粉丝愿意为双关这个五旬爱豆花钱应援也就不足为奇了！小制作小投资的电影，如果主要演员具有一定号召力，那么，宣发时主打以演员为主，问题不大。但大制作大投资的大片，票房至少十亿以上才能回本，那么，在宣发时是肯定不能以个别演员为核心的，即使是沈腾马丽吴京这类在影圈有多年积累的强号召力的电影演员，他们的作品，要想大爆，也得靠口碑质量的营销。对于大制作，片方在宣发上，一定是经过审慎的考虑，每一步该侧重什么，主打什么，都很讲究的。春节档的几部大片，前期营销都不会侧重个别演员。去年的第二十条，就是前期侧重个别演员的营销为主，导致影片的真正受众get不到影片的看点，不知道影片到底讲啥的，以为是悲伤的故事，导致影片在春节最关键的几天落后了，后面即使靠着口碑有一定逆转，也难挽大局，总票房还是不如另外两部。我觉得片方会有非常专业的人来主导宣发，艺人的粉丝群体只需紧跟片方，不要自作主张。比如，他们现阶段主打一个情怀，那你在辅助宣发时，总去刻意强调艺人，这就有悖片方的意图了。一个艺人的号召力如何比的过一个民族的群体文化情怀的影响力大？不要着急，当影片爆了时，核心主演想不爆都难。所以某些当红顶流的粉丝不用着急刻意去营销你家蒸煮，否则会适得其反。广大观众看的还是影片内容质量本身，之前我就说过，你影片本身内容不够好不够吸引人，光靠片中男主三千多万粉丝没用的！徐克这部影片要保排片和口碑，营销费用有可能是天价，不保排片，过亿都难，保排片，票房十亿也许才能不亏。就看到时候中影舍不舍得出这笔天价营销费？估计演员本人也得出吧？明年春节档竞争真的是异常激烈啊！细数近年来因为宣发给力而爆的几部电影。我印象最深的是贾玲的那两部：你好李焕英和热辣滚烫。这两部作品要不是宣发厉害，应该不会有那么高的票房。像这种案例，一些做电影宣发的估计都研究过无数遍了。宣发成功和宣发失败之间，可能是十亿二十亿票房的差距。另一边小王第37届中国电影金鸡奖提名者荣誉大片𐟈𖥏楤–日本电影权威媒体总结的目前好莱坞最受瞩目的10位演员，小王名列其中，国际影响力𐟈𖣀‚别看人家几百天没进组，但丝毫不影响人家在内娱以及国际上的影响力。如果就从目前的趋势来看小王算顶流。虽然人家有公司杜华力捧不假，但国际上你控制不了人家。不管有谁力捧说到底最终还是得官方认可。包括国际上的认可。小王唯一缺点就是文化程度，要是能在空余时间多学习学习文化知识，对他的演艺事业会有更大加成！否则的话每次被提问时要么一问三不知，要么反复重复同一句话。粉丝收到了吴磊的费用补偿，看到这样的新闻我眼眶湿了𐟥𚥐𔧣Š真好！他前段时间因受伤取消活动，后续补偿了粉丝机酒路费和衣服礼包费用等所有，我真的被感动了！也有点心疼他𐟥𚧎𐥜褼𐨮ᦲ᥇ 个年轻明星艺人能做到这样，这也就是为什么人家能演西北岁月的原因了！尽管戏份不多，但意义重大。他也很好的出色完成了这个角色。有的年轻明星艺人演一堆千篇一律幼稚，受众仅限于低龄粉丝的古偶，不如演一部西北岁月这样厚重意义非凡的剧，这类是被国家广电总局以及中宣部等官方认可肯定的，可想而知今后对演员的发展后续资源是有很大加成和帮助的。

绿源电动车《快乐再出发2》营销全解析大家好，我是吟游塞西，一个语言生，也是品牌营销的新手，希望大家多多包涵我的稚嫩视角𐟙。 𐟔𕠨婔€背景：绿源电动车赞助了真人综艺节目《快乐再出发2》。通过节目内的场景化种草，节目外的热点聚流，再到渠道福利实现营与销的联动，整个营销活动可谓是环环相扣。 𐟟ᠥ“牌行业：电动车&真人综艺IP 𐟟㠤𜠦’�𓥏𐯼š微博主战场；百度、某音辅助战场 𐟔𔠦ˆ功要点： 1⃣️ 剧情式植入：将品牌买点变成内容看点，通过场景化内容种草，让观众在观看节目的同时，不知不觉中被品牌吸引。 2⃣️ 花式外围传播：通过微博等平台持续输出路透、预告、追踪日历等，抢先绑定品牌和《快乐再出发2》，将IP热度转化为品牌话题度。 3⃣️ 惊喜互动：通过线上线下图文参与领取礼包等方式，撬动网友主动传播力，引导更多人关注和参与。 4⃣️ 联动营与销：将品牌声量导向产品销量，引导人流到线下门店，通过春节盲盒等优惠、福利活动，实现销售转化。 ⚪️ 我的小白见解：绿源电动车之所以能取得如此成功的营销效果，我认为有几个关键因素。首先，他们选对了适合自身产品的场景，并通过热点话题和线上线下互动来制造流量，主打的就是一个及时性。其次，绿源电动车用品牌价值与理念去深化观众的认知，这是一个非常有效且聪明的做法。在这个案例中，以下几点值得注意：小电驴选择的平台：微博话题制造与热情互动，百度和某音相继种草，把兴趣转化成认知。小电驴选择的营销方式：紧紧捆绑《快乐再出发2》，充分利用节目热度。及时用线下门店变现：我看到我家那么一个小地方，都开起了绿源电动车，真的是有点小震惊。Respect！希望这些分析能给大家带来一些启发和思考！