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产品营销概念权威发布_产品营销方案怎么写(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

产品营销概念

#对比类# #对比类# 目前已将各价位销量大、名气响的冰箱收录进来，为保证公平，每个品牌最多选两款产品。不关注品牌营销概念，只看核心数据维度，因数据若虚标，商家会受假一赔三处罚，其真实性和准确度是后续严密打分的基础。经过一天一夜收集，18 款热销冰箱关键数据到手，数据源于官方，型号采自某东，部分商品在其他平台有不同型号，价格仅供参考，会受季节和营销活动影响而变动。数据大表较复杂，需进一步提炼，找出冰箱 5 个重要点，查阅专业论文明确数据好坏区别，从而得出精密打分标准。以冷冻能力为例，每 12 小时 7kg 的冷冻能力强于每 12 小时 5kg 的。有了数据表格和打分标准，18 款热销冰箱的详细得分及各价位的两款高分产品都已明确，可自行查阅。

哈哈，荣耀的这两张海报小字绝了，背景是荣耀 300 Ultra 采用圆偏振光屏幕。电子叶黄素为营销概念，指圆偏振光可以提升眼内感光细胞的叶黄素利用率，该功能仅荣耀 300 Ultra 支持。荣耀 300 Ultra 非医疗器械，不具备治疗功能，「养眼」指荣耀 300 Ultra 产品颜值，不代表产品功效。

义乌香薰市场：平价也能享受高品质在义乌的市场上，我发现了很多令人惊喜的香薰产品，它们种类繁多，包括蜡烛、晶石和无火香薰等。这些香薰大多没有复杂的品牌故事或营销概念，而是以朴实的方式陪伴着我们。最近的新品是花漾系列的无火香薰，瓶身有四种颜色和八种味道。这些味道都是目前市场上非常受欢迎的，使用的是世界顶级香料供应商的原材料。八种味道分别是：第三人称、满陇桂雨、希腊无花果、无人知晓、茉莉绿茶、蔚蓝、面纱和英国梨与小苍兰。每天看着这些香薰时，我都会发自内心地感谢它们。原来，不付出高昂的溢价，也能体验到平价且高品质的香薰产品。这让我对中产滤镜有了全新的认识。

可复美洁面新品：油敏肌的平衡之道一直以来，我对医美修复类产品不太感冒，可能是因为更喜欢那些功效性强的产品。不过，最近尝试了一下可复美的新品洁面，感觉还不错。首先，这款洁面产品不刺激、不辣眼、不紧绷、不假滑，还能卸除防晒和淡妆。它主打洗、卸、润、养四合一，后两个效果有点营销概念，毕竟一个洁面产品想达到润养效果有点难。它的专利技术宣称使用了巨子的具润因，保湿效果不错。此外，还有美丽拟伊藻提取物、小球藻提取物和甜菜碱（这个成分太大众了，跟甘油没啥区别）。30%的表活浓度，氨基酸+APG表活，真的是很用心了。功效方面，这款洁面产品主打保湿、滋润和平衡微生态。最大的特点就是平衡皮肤微生态，对应的是两个专利酵母类成分。这个概念有点撞到瑷尔博士的调性。最后，第三方机构“全绿成分”检测发现这款产品含有香精，这让我不得不怀疑它是否适合敏感肌使用。虽然APG表活和平衡微生态的概念让这款产品更定位于适合油敏肌肤的洁面，但它并没有明确宣称针对这个人群。估计是想覆盖所有客户吧，但这样什么都想要突出的结果就是变得很平庸。总的来说，这款可复美的新品洁面在保湿和清洁方面表现不错，但敏感肌的朋友们还是需要谨慎选择。

#对比类# #对比类# 在挑选电饭煲时，广纳各价位销量与名气双高的产品，且每个品牌至多择其二，抛开花哨营销概念，直击核心数据维度。要知道，数据若虚标，商家得担假一赔三处罚，所以这些数据真实、准确，是后续严谨评判的基石。经一番收集，18 款热销电饭煲关键数据已到手，源自官方，价格仅供参考，毕竟受季候、营销影响会有波动。评判米饭口感，有四大要点：额定功率，它决定火力，大火力助淀粉速分解，煮出香甜饭；球形内胆，让米饭翻滚受热、淀粉分解更匀；IH 立体加热，优于纯底部加热，使米粒受热一致；加压配置，仿高压锅提沸点促淀粉分解。煮饭速度，聚焦快煮时间，有这模式，该时长即煮饭快慢指标。涂层健康，关键在类型，特氟龙及其变种虽主流，无涂层才无健康忧。功能是否全面，一瞧预约时长，24 小时比 12 小时更适配多样场景；二看菜单数量，超 10 个基本满足日常所需。

AI智能硬件项目寻找合伙人，硅谷等你！我们正在寻找志同道合的合伙人，共同推进一个针对儿童和宠物的AI智能硬件项目。我们的团队在融资和营销方面有着丰富的经验，目前已经初步形成了产品概念，并计划在2025年夏末进行众筹，秋季实现量产交付。我们的团队目前缺少以下人才：产品负责人嵌入式技术负责人 AI大模型应用研发负责人我们的项目面向海外市场，特别是旧金山湾区硅谷。如果你对这些领域感兴趣，欢迎在十一月初与我们面聊，共同探讨合作机会。

产品整体概念：你真的了解吗？𐟤” 市场营销学里的产品概念其实是个挺复杂的东西，但也可以说得简单明了。简单来说，产品就是你在商品交换活动中，给消费者提供的所有能满足他们需求的有形或无形因素的总和。是不是有点绕？别急，咱们慢慢拆解。产品的五个层次𐟏⊊菲利普ⷧ瑧‰𙥋’等学者进一步发展了这个概念，提出了产品的五个层次：核心产品层、形式产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层。每个层次都有不同的含义和重要性。核心产品层𐟒Ž 这是产品的最基本层次，也就是消费者真正要买的核心利益。比如，你买手机，核心利益就是通话和上网功能。消费者买产品不是为了拥有它，而是为了获得某种效用或利益。形式产品层𐟓𑊊形式产品就是产品本身，比如手机的设计、品牌、包装等。这些因素直接影响消费者的购买决策。比如，苹果手机的品牌和设计就让它脱颖而出。期望产品层𐟎 期望产品是消费者购买时期望获得的一整套属性和条件。如果这些期望得不到满足，消费者对产品的满意度和忠诚度都会下降。比如，买新手机时，消费者期望它运行流畅、拍照清晰。附加产品层𐟛 ️ 附加产品是产品包含的所有附加服务和利益，比如运送、安装、调试、维修等。这些服务可以增加产品的价值，提高消费者的满意度。比如，买苹果手机时，苹果提供的售后服务和配件供应就是附加产品。潜在产品层𐟌𑊊潜在产品是产品在未来可能进行的所有改进和变革。这是产品概念中的最高层次，谁能把握住潜在产品的发展方向，谁就能取得市场先机。比如，柯达曾经预测数码摄影市场的潜力，但错过了机会，结果被数码相机公司抢占市场。结语𐟓 产品的整体概念不仅仅是一个物理实体，它还包括了满足消费者需求的所有有形和无形因素。企业需要通过研究和了解消费者的需求，提供满足这些需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

电商标品、半标品、非标品优劣全解析 ### 概念解析 𐟓Œ 标品：指的是那些有明确官方规格和型号的产品，款式和外观上基本一致。比如手机、家电等，价格、销量、品牌和口碑评价是消费者购买的主要参考因素。非标品：没有统一的市场标准和明确的规格、型号。比如女鞋、女装等，款式多样，各有特色。半标品：介于标品和非标品之间，难以明确分类的一类产品。比如淘宝男装类目。优缺点分析 𐟓Š 标品的优缺点 𐟌Ÿ 优点：虽然同质化严重，但定位明确。品牌知名度高的产品推广起来更容易，爆款成型后稳定性强，生命周期长，维护简单，退货率低。缺点：竞争激烈，花费高，爆款形成的周期长。非标品的优缺点 𐟌ˆ 优点：以款式为导向，一个好的款式可以打败用户对销量、评价等其他因素的影响，转化率高。缺点：退货率高，价格敏感度低，因为吃款式，对产品了解程度低，有好看的款式其他价格啥的都是浮云。半标品的优缺点 𐟌€ 优点：退货率没有非标品高，但也高不过标品。价格敏感度比较中等。缺点：没有特别明显的优劣，得结合标品与非标品的特点综合分析营销，做产品、运营分析比较复杂。总结 𐟓 无论是标品、半标品还是非标品，各有千秋。选择适合自己的产品类型，结合市场和用户需求，制定合适的营销策略，才能在电商领域脱颖而出。

产品开发的五大阶段，在产品开发的五个阶段中，每个阶段需要完成以下具体的事项：第一，概念阶段：将产品的概念和技术路线定下来；第二，计划阶段：将项目的架构和计划定下来；在产品设计的概念阶段和计划阶段中，技术路线、架构和方案都是由系统工程去做，包括项目计划、开发、验证和发布。第三，开发阶段：该阶段开发的是产品包，而不是单独的核心产品，其包括研发、市场、生产制造。第四，验证阶段：验证产品。在研发中要做测试，开发结束需要通过完整地测试后才能进入验证阶段。测试是在公司实验环境下做的，而验证一定是到客户现场去做，这是两者最大的差异。第五，发布阶段。将产品营销宣传推向市场。

埃隆ⷩ鬦–聾‹说：“实际上，我不喜欢营销这个概念，好像是骗人要去买产品一样。”那么，“免费试驾特斯拉”“抽奖体验特斯拉”这些活动存在的意义何在呢？

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