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整体营销传播权威发布_大象影视传媒ceo(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

整体营销传播

跨专业读商科？市场营销专业了解一下！市场营销（Marketing）作为商科中的老大哥，凭借其广泛的就业前景和不限专业背景的特点，深受留美学生的喜爱。𐟌 在美国的大学中，市场营销专业主要分为三大类：整合营销传播（IMC）、市场销售/市场战略以及市场调查/数据分析处理。这些专业通常提供一年制或一年半制的职业性学位，实用性非常强。𐟓ˆ 市场营销专业大多设在商学院内，并作为MBA项目的一部分。虽然有些学校提供单独的MS Marketing项目，但也有部分项目设在新闻学院或传媒学院。𐟎“ 总的来说，市场营销硕士项目对本科专业没有太多限制，除了少数高难度项目外，整体申请难度并不高。对于想要跨专业申请美国商科或冲刺综合排名靠前的学校来说，市场营销是一个值得尝试的选择。𐟚€

Ti⭫⭔⭯k海外代理商包括：易点天下：专注海外的互联网营销服务商，HU⭁⭗⭅I Ads一级代理商，Ti⭫⭴⭯k海外代理商。省广集团：为客户提供整合营销传播服务，包括品牌管理、媒介代理、自有媒体三大类业务，Ti⭫⭔⭯k出海核心代理。蓝色光标：企业品牌管理服务商，与字节在品牌、效果、出海、KOL等全方位合作，为Ti⭫⭴⭯k官方出海代理商、入海代理商。久其软件：国内领先的报表管理软件供应商，Ti⭫⭔⭯k一级代理商。华扬联众：互联网广告整体解决方案服务商，Ti⭫⭔⭯k Ads出海核心代理。

宁德时代全球公关岗位，英语达人速来！宁德时代市场部MKT岗位火热招募中！𐟔劊岗位职责：参与制定公司海外传播策略，包括品牌营销和媒体传播等；根据整体传播战略和海外业务需求，策划传播选题和事件，并负责执行，提升精细化传播能力；与海外客户、国际组织、学术机构等进行联合传播，维护和拓展海外传播资源和渠道，创新品牌营销形式和内容；撰写海外宣传文案，审核全公司海外传播内容；负责日常海外新闻发布及协助其他海外传播相关工作。岗位要求：本科及以上学历，新闻传播、市场营销、英语等专业优先； 3年左右工作经验，有海外传播、国际媒体或汽车行业从业经验，熟悉全球汽车市场及新能源市场优先；熟悉海外舆论传播环境，尤其熟悉科技、科技媒体和社交媒体，具有较强的资源整合能力，在国际知名媒体、门户网站、行业媒体、KOL等有丰富的资源和合作经验；具有专业英文文案功底及传播策划能力，具备极强的执行力和沟通能力，能够快速落实创意；英语为工作语言，雅思7.0/托福95分以上，其他外语熟练者优先。 2024年，我们期待你的加入，一起奔赴星辰大海！𐟌Ÿ

整合营销实战：如何让手机快起来？ 1992年，美国西北大学的唐ⷨˆ’尔茨教授首次提出了整合营销（IMC）的概念。他认为，整合营销就是将各种独立的营销活动整合成一个整体，充分利用所有资源，通过多种营销手段，达到共同目标，为品牌创造最大利润。那么，整合营销到底在整合什么呢？信息内容的整合 𐟓‹ 传播工具的整合 𐟓𑊤𜠦’�素资源的整合 𐟓ˆ 市场定位的整合 𐟓 传播目标的整合 𐟎P的整合 𐟛’ 品牌形象的整合 𐟏⊊举个例子，之前我负责Oneplus某款手机的首发。首先，我们进行了市场洞察，确定目标用户是热爱打游戏的Geek人群，男女比例4:1，收入中等，对性价比有追求，喜欢新鲜事物。通过分析用户痛点，我们发现用户普遍痛点是“卡顿、发热、掉帧”。接着，我们确定了品牌目标：让Oneplus品牌产品“快”的心智深入人心，品牌词首发期搜索量翻三倍，官方店铺在Sales platform上挤进类目Top 10（现状是16位）。然后，我们确定了整个营销的主题是“fast & smooth all day!”，并分配了各渠道的预算和时间节点。各个子版块输出自己的方案，共同服务“快”的品牌心智。在这个过程中，有几个场景化的东西值得一提。如何体现手机的快？我们通过以下几种方式：安兔兔跑分：体现手机的性能强劲。剪辑视频的流畅度：展示手机的剪辑能力。打游戏的流畅度：体现手机的游戏性能。开APP测试：展示手机的启动速度。我们把这些用户熟悉的场景分布到不同的渠道上，各个渠道表现形式不一，但内核都是体现手机的轻快流畅。PR则通过Oneplus自研的Oxygen OS来体现手机的快。接下来是项目的实施阶段，核心是四件事：数据分析：目标是否达成，各子版块的目标如何。渠道调整：哪些渠道需要增加投入，哪些渠道需要削弱投入。用户评论：及时观看用户评论，并打标分析。竞争对手动作：关注竞争对手特别是直接竞品的动作。最后是项目的复盘，这也是个不大不小的话题，以后我们再详细聊复盘。

市场营销部门都有哪些岗位？𐟤” 市场营销部门通常涵盖多个岗位，每个岗位都有其独特的职责和重要性。以下是一些常见的市场营销岗位： 𐟓ˆ 数字营销通过互联网和数字渠道推广产品或服务。数字营销的工作内容与媒介岗位有些相似，但更侧重于数字渠道的推广。 𐟓⠥꒤𛋊利用各大社交媒体平台（如国内的douyin、某手、微博，国外的Instagram、Facebook等）进行营销和传播。媒介岗位需要了解各个平台的生态和流量规则，负责搭建自媒体矩阵，通过媒体投放、SEO/SEM、媒介采买等策略对产品进行引流。 𐟓 品牌策略专注于品牌的定位、价值观，以及希望传达给用户的品牌视觉形象和品牌故事。品牌策略岗位负责年度活动规划、用户和市场调研、品牌核心战略/策略方案、产品策略、品牌视觉和语言的标准化管理/物料准备、预算规划、CRM资料管理与分析等。 𐟓Š 电商运营负责线上电商平台的营销活动运营，如拼多多、淘宝、京东等平台。电商运营岗位需要根据各大营销节点（如双十一）进行渠道对接，并根据平台流程规范对公司内部电商伙伴进行培训。目标是提升整体线上店铺销售额。 𐟓⠦𔻥Š訐婔€ 负责展会、产品发布会、沙龙、峰会等活动的策划及执行。活动营销岗位需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析，以及传播策略和内容的产出。 𐟓Š 整合营销整合营销岗位主要负责根据品牌的传播需求，基于用户决策路径，利用相关的媒体渠道针对一个传播主题做一次大型campaign（事件营销）。一些大公司会将广告公司作为执行方，内部少数人员来做项目监制和管理。 𐟓⠥…쥅𓯼ˆPR）负责日常的品牌舆情/危机的管理，对接舆论/媒体，维护关系，以及形象包装。公关岗位需要通过各种渠道与媒体沟通，维护品牌的正面形象。 𐟓Š 产品营销产品营销岗位需要将产品语言翻译成消费者语言，准确传达给目标用户。需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析、传播策略以及传播内容的产出。市场营销部门的工作通常需要多学科知识和其他岗位的工作内容交叉，因此了解这些岗位的职责和内容有助于更好地求职和发展。

新传考研必看书籍清单，学长亲历分享！以下是小扬学长的亲身经历，仅供参考，同学们需根据自身实际情况选择，避免盲目照搬。以下是新闻传播考研必看的几本书：《传播学教程》：郭庆光老师的这本书是重中之重，涉及许多经典的传播学理论，如“拟态环境”、“第三人效果”、“沉默的螺旋”、“二级传播”等。许多名词解释和简答题目都出自这本书。《新闻学概论》：李良荣老师的这本书也是必看的，行文逻辑和遣词造句很好，建议与《传播学教程》结合起来看。它是新闻学的基础书目，不懂此书，犹如孩童不懂走路就想跑步。《网络传播概论》：彭兰老师的这本书是绝对的必看。它是各大高校考察网络传播时的“神书”，要吃透。其他书籍，如品牌传播学，提到“整合营销传播”时，需要有印象：“整合营销传播是什么？”虽然这些书的影响不大，但一定要有印象，可以选择看笔记。比如品牌传播学，可以看笔记和公主号里推送的各大品牌成功的案例（案例积累！！！）。新闻史方面只匆匆扫了一眼笔记，虽然后来考试涉及到了部分新闻史题目，也刚好考到我不会的，但是依旧对我总分影响不大。小扬学长在去年备考的时候，复习时间仅有三个月多一点，因此就对整体的复习时间做了另外的安排。除了回忆捡起曾经学过的知识（“三大件”），剩下的就是看专题合集、热点。有心的同学，可以把品牌传播学和广播电视学方面的知识笔记着重记忆，与上面提到的“三大件”配合形成“五位一体”。最后，实务的练习也十分关键，尤其是新闻评论。此外，模拟题、真题的练习必不可少。不拉出来练练，永远都是纸上谈兵。

来源官网：企业网络公关的预算与成本控制企业网络公关是企业推广和传播信息的重要手段，预算与成本控制是企业网络公关活动的重要方面。以下是关于企业网络公关预算与成本控制的相关内容。 1.预算的制定企业网络公关活动的预算应该基于企业整体营销预算，并结合网络公关活动的特点和目标来制定。预算的制定需要考虑到网络广告投放、社交媒体推广、搜索引擎优化、内容创作等各项费用，并根据不同平台的费用标准和效益预期来进行合理的分配。 2.成本控制策略企业在进行网络公关活动时，需要制定合理的成本控制策略，以确保活动的效果和成本的平衡。可以通过精准的目标用户定位，选择适合的社交媒体平台，采用效果监测工具等方式来降低成本。同时，对于网络推广和营销活动的费用，需要进行严格的监控和分析，确保投入产出比达到预期。 3.成本效益评估企业在进行网络公关活动后，需要对成本效益进行评估和分析。通过监测关键指标如点击率、转化率等数据，对活动效果进行评估，以及时调整和优化网络公关策略，确保活动的成本得到有效的控制和回报。除此之外，企业在进行网络公关活动时，还应该注重内容的质量和创意，进行定期的数据分析与监测，并不断优化公关策略，提升网络公关活动的效果。同时，加强内部协作，提高整体执行效率，降低企业网络公关活动的运营成本。综上所述，企业网络公关的预算与成本控制是企业网络推广和传播信息过程中的关键环节，需要合理制定预算、制定成本控制策略、进行成本效益评估，并不断优化策略和提升执行效率，以实现成本的有效控制和最大化的效果。

随笔，大盘继续调整，尾盘跳水，量能微缩，破20天均线！到A股2点50分，富时A50跌百分之0.93，恒指红盘。板块方面，营销传播，通讯服务，教育资金流入，区间在16个多亿一9个多亿。而半导体和证券期货资金流出均超过了90亿，连续性流出，软件开发资金流出超61亿。银行相对稳定，券商表现拉胯，运营商表现较强，市场整体进入调整，考验30天线支撑，各股活跃度降温！个人今天只在手中各股中做T成功，没有其他操作，等待观察市场起稳再加大仓位。感觉下周中应有机会，周末复盘翻了一遍个股，一旦起稳再大干！祝大家周末愉快！！

2025年中国乘用车消费趋势预测 𐟚— 2025年中国乘用车消费趋势预测，线上营销将更加高效 𐟚— 看车环节随着年轻用户群体的增长，短视频和社交媒体等互动性强的新兴媒介需求将不断增加。女性用户比例的上升可能会缩短整体看车时间。预计到2025年，全量市场用户看车时间将趋于稳定。内容、传播及互动方式的持续创新和迭代将成为各类渠道获取流量、维持长期竞争优势的关键。买车环节受年轻用户购买行为和电动化趋势的影响，年轻购车用户未来的购车决策将更加倾向于线上化。他们对垂媒、短视频、社交等创新形态的购车方式接受度不断提升。预计到2025年，用户购车时间线下渠道占比将持续下滑，而垂媒、短视频等线上渠道占比将上涨。线上渠道逐步从信息提供向交易延展将成为未来趋势，这也迫使平台向线下环节延展，具备线上线下一体化服务能力。用车环节随着乘用车保有量的持续提升，未来用车环节的用户流量将持续增长。年轻用户和低线城市用户拥车数量的增加将是未来流量增量的主要驱动。而女性和低线用户短期内仍倾向于通过线下互动方式获得相关用车信息。不过，随着用户成熟度提升和新能源用户占比的提高，预计到2025年，用户的用车关注时间将继续保持增长。与此同时，线上线下渠道的流量均保持增长背景下，垂媒、社交及短视频渠道或均小幅上涨。

品牌五力模型：简单实用，助力品牌成长 𐟌𑊥œ褼业或品牌的实际经营中，内在的力量永远是最重要的。无论是战略咨询、营销策划、媒体传播还是内容设计，单一方面的解决策略并不能决定整体的经营成败。实际上，大部分企业自身比外部咨询或策划机构更懂得如何经营和制定策略。举个简单的例子：气候是一个复杂的系统，尽管有大气候环境的影响，但每个地区由于地理因素和人为干预的不同，会产生不同的小气候。同样，文化经济也存在复杂性。尽管宏观经济繁荣或衰退影响了大多数群体，但不妨碍小群体的贫穷或富裕。因此，企业在制定品牌策略时，需要综合考虑各种因素，而不是仅仅依赖外在的辅助工具或服务。只有深入了解市场、消费者和竞争对手，才能制定出真正有效的品牌策略。

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