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灾难营销案例权威发布_商业模式十大经典案例(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

灾难营销案例

2024年最惨的公司绝对是京东，没有之一！本来“光明会”的事情已经让京东急得跳脚，结果京东的女员工搞出了一波更大的代言人灾难。这场灾难很快就会被写进营销历史书的反面案例当中。京东这一波已经伤筋动骨了，目前已经造成4大损失： 1，股价大跌，惨遭做空。 2，金融被用户挤兑，流动资金或枯竭，被迫向银行借钱。 3，京东年会员惨遭用户退款，不仅“普信男”纷纷退款，连“普信女”也纷纷退款。这特么是怎么做到同时得罪男女用户的？ 4，今年本来已经是销售旺季的双11可能泡汤了，对全年销售目标打击巨大。

五谷道场的兴衰：商业规律的深刻教训五谷道场的案例给其他企业提供了宝贵的经验教训。成功的商业模式必须建立在真实的市场需求和科学依据之上，过度扩张和盲目自信只会带来灾难。企业应注重财务健康，保持灵活的经营策略，并与行业内外的合作伙伴保持良好的关系。此外，企业文化和管理水平也是影响企业长远发展的关键因素。市场洞察与产品差异化 𐟕𕯸‍♂️ 五谷道场的迅速崛起得益于王中旺对市场需求的精准把握。非油炸方便面的推出，正好迎合了当时消费者对健康饮食的需求，这种差异化策略使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。营销策略 𐟓㊤𚔨𐷩“场在广告宣传上投入巨大，这种狂轰滥炸式的宣传手段确实迅速提升了品牌知名度。然而，过度依赖广告而忽视产品质量和消费者口碑，使得品牌形象脆弱，稍有风吹草动便无法支撑。过度扩张与资金链断裂 𐟒𘊧Ž‹中旺的最大失误在于过度自信和盲目扩张。没有稳固的财务基础，大量增加生产线和全国扩展导致资金链紧张，最终难以为继。此外，生产非油炸方便面的成本远高于油炸方便面，导致利润空间有限。缺乏科学依据的营销策略 𐟧ꊩž油炸方便面是否更健康这一点并无确凿科学依据，当市场和行业专家揭示这一点时，五谷道场的核心卖点瞬间崩溃。以不实的宣传为基础的品牌战略注定难以长久。与竞争对手的关系 𐟤 王中旺在创业初期便与老东家华龙结下梁子，后来又与康师傅矛盾重重。这种做法使得五谷道场在关键时刻难以获得外部援助，最终陷入四面楚歌的境地。供应链和成本控制 𐟍œ 在面粉价格暴涨时，五谷道场的成本压力剧增，而政府限制价格上涨的政策使其更加雪上加霜。过高的生产成本与市场定价之间的矛盾未能有效解决。战略误判 𐟎Ž‹中旺错误地估计了市场对非油炸方便面的需求，并错误地预判了行业趋势，盲目扩张导致企业负债累累。企业文化与管理 𐟏⊤𚔨𐷩“场的管理问题也不容忽视。高层决策失误、内部沟通不畅以及对员工和合作伙伴的管理问题，都是企业最终走向破产的重要原因。

2024 年有个公司那叫一个惨，惨到啥程度呢？绝对是京东，没有之一！先是“光明会”那事儿就让京东急得不行，没想到女员工又搞出个更大的代言人灾难。这事儿啊，估计很快就会被写进营销历史书的反面案例里。京东这下可惨喽，股价大跌，还被做空。金融也被用户挤兑，流动资金可能都要枯竭了，只能向银行借钱。京东年会员呢，“普信男”“普信女”都纷纷退款。这到底咋做到同时得罪男女用户的呢？而且今年双 11 本来是销售旺季，这下可能都要泡汤了，对全年销售目标打击巨大。家人们，你们觉得京东这事儿该咋整呢？它还能缓过来不？ #动态连更挑战# #十月创作激励计划#

蜂花护发素：国货之光还是营销灾难？𐟤” 之前我一直用的是资生堂的Fino发膜，用了快两年了。但说实话，体验并不太好。头发总是显得特别枯燥，而且每次洗完头，第二天头顶就油得不行（我根本没在发顶用啊！）。我一直以为是我的问题，毕竟我平时也不太在意这些。九月份的时候，超市搞优惠，我就买了一瓶蜂花护发素。前几天开始用，感觉比资生堂的好多了，性价比也高。用完之后，头发变得蓬松了不少，弯曲和枯燥的问题也没那么严重了。我一般三到四天用一次，只用了两次，头发就有这样的变化，还是挺惊喜的。不过，最近蜂花在百度上发布的一篇关于“绿茶女”的笔记，让我对它的印象大打折扣。作为国货，主要消费者还是女性，希望蜂花能够认真对待我们这些消费者，不要因为突然爆火就被流量冲昏了头脑，不择手段地营销。认真做好产品，真诚地和消费者沟通，才是长久发展的正道。𐟒ኊ希望蜂花能够重视这些问题，毕竟我们消费者也需要被尊重和认真对待。

又一大佬跑路，上亿资产转海外，欠国内银行20亿，投资者血本无归 2022年，又一位商界大佬陷入＂跑路门＂风波，数亿资产被曝转移海外，国内多家银行竟被骗贷20亿！这位昔日的明星企业家究竟是如何从风光无限走到这一步的？他的疯狂行为又将给投资者带来怎样的灾难？陨落之路陈炫霖，这个名字如今已经成为了无数投资者噩梦的代名词，然而，就在几年前，他还是商界的明星企业家，事业蒸蒸日上，前景一片光明。陈炫霖的创业之路可谓是顺风顺水，陈炫霖成立的P2P平台北广投，凭借着高额的年化收益率和激进的营销手段，迅速吸引了大量投资者的关注。北广投的运作可谓是高调至极，各种商业活动和发展规划，都成为了陈炫霖吸引投资者的“利器”。然而，在北广投风光无限的背后，却隐藏着令人惊心动魄的真相，陈炫霖利用北广投这个平台，疯狂吸纳资金，却并没有将这些钱用于实际的投资运作。相反，他利用这些钱收购了万象和爱驰汽车等多家空壳公司，用来包装成所谓的＂优质项目＂，继续吸引更多的投资者上当。事实上，陈炫霖打的如意算盘，就是利用投资者的钱，为自己疯狂敛财，在短短几年的时间里，他就成功的将自己在国内的上亿财产，转移到了海外，而那些被他骗得血本无归的投资者，却只能在国内望洋兴叹，追讨无门。作为一个商界的明星企业家，陈炫霖的堕落之路令人惋惜，他用自己的聪明才智，去欺骗和伤害那些曾经信任他、支持他的人，这样的行为不仅仅是对投资者的背叛，更是对整个社会的背信弃义。然而，陈炫霖的疯狂行为，绝非一时冲动，而是经过了精心的布局，在北广投爆雷之前，他就已经开始了疯狂的套现行为，将大量资金转移至境外。惊天骗局当北广投爆雷的消息传出，无数投资者如坠冰窖。他们怎么也不敢相信，自己辛辛苦苦投入的血汗钱，竟然在一夜之间化为乌有。更让他们感到绝望的是，北广投的实际控制人陈炫霖，竟然在公司倒闭的前夕，人间蒸发了。在北广投爆雷前，陈炫霖就已经开始了疯狂的套现行为，他利用手中掌握的大量资金，在全国各地大肆收购房产、车辆和公司股权，然后再将这些资产抵押给银行，套取现金。更令人震惊的是，陈炫霖竟然还利用北广投平台，骗取了多家银行的贷款，要知道，陈炫霖通过伪造财务报表、虚构投资项目等手段，成功骗取了多家银行高达20亿元的贷款。信息来源：百度百科面对如此巨大的骗局，投资者和银行都陷入了巨大的困境，北广投爆雷后，数万名投资者血本无归，许多人甚至倾家荡产，生活陷入绝境，而那些被骗贷的银行，也面临着巨额坏账的风险，不得不采取法律手段，试图追回损失。然而，让人感到更加愤怒的是，陈炫霖在转移资金的同时，还不忘享受奢靡的生活，陈炫霖在跑路前，还曾多次现身各种高端商业活动，大谈自己的发展规划，完全看不出一点即将跑路的迹象。事实上，陈炫霖的骗局之所以能够得逞，除了他个人的狡诈和心机之外，也与我们的监管体系存在漏洞有关。对于普通投资者来说，北广投爆雷的教训是惨痛的，它再一次提醒我们，在金钱的诱惑面前，任何人都可能迷失方向，甚至走上犯罪的道路。作为投资者，我们一定要提高风险意识，擦亮眼睛，不要被高额回报的承诺所蒙蔽，更不要将所有的家当都压在一个平台上。同时，我们也要呼吁监管部门加强对金融领域的监管，完善相关法律法规，严厉打击各种违法违规行为，为投资者营造一个安全、健康的投资环境，只有这样，才能避免类似北广投这样的惨剧再次上演。陈炫霖的跑路，给资本市场留下了一个巨大的伤疤，但我们相信，在全社会的共同努力下，一定能够抓住那些伤害投资者利益的＂害群之马＂，让他们受到应有的惩罚。而那些仍在市场上奋斗的创业者们，也一定能够汲取教训，坚守道德底线，用诚信和实力赢得投资者的信任和支持。教训及经验陈炫霖的案例，给我们所有人都敲响了警钟，它告诉我们，在金钱的诱惑面前，任何人都可能迷失方向，甚至走上不归路。作为普通投资者，我们一定要提高警惕，不要被高额回报的承诺所蒙蔽，同时，我们也要呼吁监管部门加大力度，完善相关法律法规，加强对金融领域的监管，严厉打击各种违法违规行为。只有建立起一个健康、透明、规范的金融环境，才能真正保护投资者的利益，促进社会的健康发展。陈炫霖或许已经逃到了天涯海角，但他留下的教训，却值得我们所有人深思，我们要以此为鉴，警醒自己，不要重蹈覆辙。同时，我们也要对那些仍在为梦想而奋斗的创业者们表示支持和鼓励，希望他们能够坚守初心，用诚信和实力赢得尊重，为社会创造更多的价值。陈炫霖的跑路事件再次敲响了警钟，在金钱的诱惑面前，任何人都可能迷失方向，作为投资者，我们要提高风险意识，擦亮眼睛，不被表面的光鲜所迷惑。同时，相关部门也应加强监管，严厉打击此类违法行为，维护市场秩序，保护投资者利益。然而并不是所有人都能够向陈炫霖那样逃之夭夭，北广投的一众高管们纷纷被指控为非法吸收公众存款罪，他们所要面临的将会是法律的审判。

心理账户理论：为何能获诺贝尔奖？在行为经济学中，有两个重要的理论框架，它们帮助我们理解人类非理性决策的根源。这些理论不仅在学术界有着深远的影响，还在营销策划中提供了宝贵的指导。 1️⃣ 前景理论：由卡尼曼（Daniel Kahneman）和特沃斯基（Amos Tversky）提出，这一理论解释了人们在面对风险和不确定性时的决策行为。 2️⃣ 心理账户理论：由理查德ⷥឥ‹’（Richard Thaler）提出，这一理论关注的是人们如何根据心理账户进行经济决策。 𐟔 心理账户理论在营销中的三个关键启示： 𐟒ᠦ”𖧛Š和盈利需要单独列举，这样消费者才能更清晰地看到自己的收益。 𐟚렦Ÿ失和灾难要合并阐述，以强调整体风险。 𐟔 突出可挽回损失的某一单项盈利的层面，以吸引消费者的注意。 𐟓ˆ 这些理论不仅揭示了人类决策的复杂性，还为营销策略提供了有力的支持。通过理解这些理论，营销者可以更有效地制定策略，吸引消费者的注意力和信任。

哪家买的数字生命？车里吃火锅这种营销灾难，只会越描越黑

真是让人摸不着头脑的宣传方式！副总在车里吃火锅，看似在展示汽车内部空间大，却难掩一股滑稽与尴尬。这样的宣传方式真的能吸引用户吗？难道车企的初衷不是要满足用户需求吗？难道只有我感到这像是企业与大众审美格格不入的另类秀吗？如此让人哭笑不得的“创意”，简直是超乎我的想象，真心让人想问一句：这真的是正常人能想出来的点子吗？看来，车企还是应该多从用户的角度思考，才能真正赢得消费者的心。希望这次的“独特”宣传，不会变成一场营销灾难。

成都那些营销火爆但味道一般的店最近和朋友去成都逛了一圈，发现有些店真的是靠营销火起来的，但味道真心一般。朋友非要去试试那些被吹得神乎其神的店，说是被什么馒头叔叔推荐的，我一听就头疼。说实话，这些博主推荐的店我基本都不会去，因为很多时候都是为了博眼球。我们先去了一个看起来很火的店，菜单一翻，价格还不便宜。对照着推荐菜点了几道，结果真是让人失望。 ❌ 天妇罗𐟍䊨🙩“菜简直是油炸版的灾难，面衣炸得不行，入口全是油，仿佛裹了一层油在身上。3分都不想给。 ❌ 再来天妇罗蔬菜款这个茄子配的蘸料简直让人想吐，第一口下去感觉在啃油，从头到脚都被闷住了。0分！当时我就说想yue了。 ❌ 猪排饭朋友说这和和幸的差距太大了，简直是在踩雷。味道难吃得让人怀疑人生，竟然还敢碰瓷和幸。不过比天妇罗系列稍微好一点，给3.5分吧。 ➖ 烤嫩牛肉唯一稍微好点的可能就是这个了，但点的样子实在让人提不起兴趣。味道还算能入口，给5分吧。虽然没看过什么馒头叔叔的视频，但这顿饭确实让我对那些博主推荐的店有了新的认识。老板好像是日本人，开餐饮至少得拿出当地平均水平吧？这次算是给我狠狠避雷了。

绽美娅：大厂背景与诚意满满的营销组合拳最近，绽美娅这个品牌在全网营销上真是下足了功夫，大厂背景加上原料升级，感觉他们真的是诚意满满。作为一个几年没换护肤品的人，我也不免心动了一下。然而，效果嘛，见仁见智吧。作为一个干敏皮，我的皮肤不白但绝对不能垮。用了他们的小样后，第一天确实有点心理作用下的效果，但五天后的对比图中完全看不到任何使用痕迹。最让我头疼的还是搓泥问题，简直是灾难！不管是用喷雾打底还是直接贴骨使用，都搓泥搓得不行。作为一个不愿意为了还没看到的效果牺牲肤感的人，我只能说，再见了，绽美娅𐟑‹。今年的尝新第一弹失败了，希望下次能遇到更好的产品吧。

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漫·议 | 借空难营销，你的良心不会痛吗？_晋中_灾难_企业
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中国多家企业被指借河南暴雨灾难营销_联合早报
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脸都不要了！康桥永威亚星蹭特大暴雨热度做灾害营销__凤凰网
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灾难海报设计设计图__海报设计_广告设计_设计图库_昵图网nipic.com
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借东航飞机坠毁搞“灾难营销”？悲剧面前请守住人性底线！_澎湃号·政务_澎湃新闻-The Paper
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它堪称20世纪最“成功”的营销案例，却是全人类的灾难 - 互联网观察 - 市场营销智库--广告、公关、互动领域垂直资讯门户
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