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李宁营销失败权威发布_李宁营销失败的原因(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

李宁营销失败

李宁绝影：营销与产品的双重成功今天我们来聊聊李宁‘四大名马系列’中最成功的绝影。绝影的成功离不开李宁近年来在营销和产品上的双重努力。在营销方面，绝影最初推出了备受瞩目的棉花糖配色，由韦德亲自曝光，瞬间点燃了国内爱好者的热情。此外，绝影的命名方式也成功延续了䨻的营销经验，在消费者心中占据了重要位置。在产品定位上，李宁将飞电天马拉到了2000米的价位，形成了900到1800元价位带上的真空。而绝影及其Essential版本的出现，正好填补了这个价位带上的空白，以高表现力的产品赢得了消费者的青睐。绝影的成功不仅体现了李宁在营销上的创意和巧思，更展示了其在产品设计和定位上的精准把握。

李宁利刃3“星辰”配色亮相，设计感十足！最近，运动品牌李宁因为一些不太明智的品牌营销和后续的危机公关，陷入了不小的风波。这段时间，李宁旗下的新品篮球鞋也受到了影响，比如驭帅14低帮版“虎符”配色、韦德之道10“测试R1”配色、吉米-巴特勒一代签名球鞋等。不过，李宁并没有因此停止新品的发布，最近他们带来了一款非常有趣的新产品——李宁利刃3“星辰”配色。这款球鞋的设计灵感来源于盛夏夜晚的星空，鞋面采用了大面积的蓝色作为基础配色。在鞋身正面的TPU和品牌logo等部位，李宁加入了带有电镀工艺的蓝色进行点缀，整体效果非常浪漫。鞋面部分采用了大面积的TPU编织设计，搭配双束紧系统，既保证了锁定性又增加了韧性。鞋身部分的大面积黑色底色让这双球鞋的质感表现尤为出色。鞋身正面的立体双层TPU模块设计不仅保证了支撑性能，还能避免侧翻。这个TPU模块上还加入了蓝色的电镀工艺，提升了整体的颜值。中底部分，李宁采用了全掌轻弹缓震科技和超临界发泡中底布的搭配设计，显示出他们对利刃系列篮球鞋的重视程度不断提高。外底部分，橡胶材质的大底和粗犷的外底纹路设计保证了这双球鞋在实战中的防滑性能和抓地表现。从网络上曝光的照片来看，这双李宁利刃3“星辰”配色的上脚效果相当不错，与前几天亮相的利刃3“万圣节”配色各有千秋。总的来说，这双球鞋在配色设计上有一种黑武士的风格，但得益于鞋身正面TPU模块上的电镀工艺，让它看起来更加独特。

国货男鞋潮牌高性价比推荐家人们，是不是每次想买双男鞋都纠结该选哪个品牌呀？𐟤”我今天就来给大家种种草，分享几款适合男生穿、国货之光的高性价比男鞋潮牌！都是我亲自穿过的，绝对不吹牛哦～ 𐟑Ÿ鸿星尔克潮鞋：科技领跑科技：鸿星尔克真的让我感受到了科技的力量，他们家的跑鞋科技感满满，穿上它感觉自己都飞起来了！𐟚€ 外观：设计时尚又有个性，无论是日常穿搭还是运动场合都能轻松驾驭。舒适度：鞋面技术高弹果冻纱帮面，透气性和包裹性都超好，运动起来脚感超棒！耐用性：CPU大底防水、防滑、防油污，穿了好久都像新的一样，太耐穿了！购买建议：适合注重科技感和运动体验的家人们，鸿星尔克绝对是你的不二之选。 𐟑Ÿ回力潮鞋：性价比之选性价比：回力潮鞋的性价比真的超高，价格亲民但品质和技术水平都一点也不输大牌。𐟒𐊨ˆ’适度：穿在脚上感觉轻盈又舒适，长时间穿着也不会觉得累。外观：帆布鞋款式经典百搭，无论是搭配牛仔裤还是休闲裤都很好看。营销：回力潮鞋的营销策略也很创新，线上销售和线下实体店相结合，购买起来超级方便。购买建议：适合预算有限但又追求品质和时尚的家人们，回力潮鞋绝对不会让你失望。 𐟑Ÿ李宁潮鞋：国潮之光国潮：李宁潮鞋作为国潮的代表品牌之一，真的让我感受到了国潮的魅力和力量！𐟇谟‡𓊧瑦Š€感：他们家的鞋子不仅外观时尚潮流，还融入了很多科技元素，穿在脚上感觉超赞！专业性：某些款式如李宁韦德之道系列等，专业性也很强，适合对运动有较高要求的家人们。市场认可度：在市场上也受到了很多好评和认可，是值得信赖的品牌之一。购买建议：适合注重国潮元素和科技感的家人们，李宁潮鞋绝对是你的首选之一。在寻找高性价比的国货男鞋潮牌时，这三款真的是不容错过的选择哦！𐟑Œ如果让我推荐一款的话，我会更倾向于鸿星尔克潮鞋。不仅因为他们的科技领跑战略让我感受到了科技的力量和运动的魅力；还因为他们的鞋面技术和大底设计都真的太赞了！无论是透气性、包裹性还是防水、防滑性能都表现出色；再加上时尚的设计和舒适的穿着体验；真的让我爱不释手啊！大家有机会一定要去试试看哦～

你发现了吗？李宁的营销策划非常精明，代言人里并没有全红婵，但却达到了代言的效果。婵宝一出现，热度有了，名气有了，仅仅是一件羽绒服就被卖断了货，更不用说带动的其他产品，销量必定也有增长。这带货实力真是杠杠的！但站台亮相和代言的报酬差别有多大？相信大家心里都明镜儿似的，但婵宝和跳水队还是接了这个活动。不知道国家跳水队是如何考虑的？是和李宁有商业合作、借这次活动支持李宁，还是有其他原因呢？

【品牌人播客一览】 𐟎™薯与趋势𐟎™ 探索新趋势带来的更多机会和可能小红书商业化团队出品，每期由博主、品牌方、小红书内部员工三方对谈。如城市品牌打造、宠物经济、产品外号…… 直接服务于营销策略，而姊妹栏目“红了再说”更偏小红书上的现象的静态分析 𐟎™品牌快与慢𐟎™ 以品牌位入口，分享案例、洞察与方法理论+实战，每期邀请品牌操盘手分享实战经验比如从微商看私域突围，从李宁看新中式内容，从三顿半看审美红利…… 𐟎™BrandX 品牌增长实验室𐟎™ 从品牌聊到品牌背后的市场、趋势、人性…… 关于“品牌”这个垂直工种的专业探究，像品牌工作瓶颈，品牌人职业发展如短视频时代的品牌困境、个人IP打造思路等等 𐟎™温柔一刀𐟎™ 资深品牌人刀姐Doris打造的对谈性播客主要聚焦消费品牌、商业趋势、职业发展内容丰富，嘉宾多元，有企业品牌官或创始人，也有艾菲、奥美等机构高管刀姐的风格犀利干练，听起来很提气 𐟎™贝望录𐟎™ 资深广告人李倩玲Bessie的谈话栏目展现媒体人、企业管理者、创意人的思考和变化通过追问挖掘行业，从快消到饮品到建筑……赛道跨度大大部分内容很有启发性，少部分会水一点，需要筛选 𐟎™小马宋商业观察𐟎™ 知名战略营销专家、独立战略顾问小马宋主要是对商业世界的认知和观察，多数对谈企业CEO 还有一类由企业自营的厂牌，可以看到这个企业试图传递的品牌形象和用户画像。三个代表账号： 𐟎™岩中花述 By GIADA迦达𐟎™ 由主持人对谈女性代表人物，彰显女性的精神独立和自我价值最近的固定主持人是鲁豫，在这个栏目里鲁豫回归“访谈一姐”，再次展示了采访功底 𐟎™ [EXTENDED] By LV𐟎™ 聚焦艺术领域的创意工作者，聚焦探索上海这座城市的独特气质跟着嘉宾的声音仿佛进行了一场听觉的citywalk 𐟎™耐听By Nike𐟎™ 由主持人对谈几个人或一群人，风格轻松，像好友之间聊天最新一期在海拔3685米的营地和几十位户外爱好者一起录的。亚运会期间还做了助威专场，对谈冠军。

哈弗H6国潮版：国货之光最近几年，国外一些奢侈品品牌融入了中国元素，结果大受欢迎。同时，像李宁、老干妈这些中国老品牌也因为登上国际舞台，焕发了新的活力。这说明国际主流文化正在发生变化，越来越多的品牌开始认可和尊重中国的传统文化。年轻人对传统民族文化的自信和认同，让国潮营销风头正劲。在汽车界，能让人感到自豪的产品屈指可数，而哈弗H6无疑是其中之一。它不仅将中国文化与时尚潮流完美结合，还满足了年轻人个性化的表达需求，迎合了时代潮流。在众多国潮版车型中，哈弗H6无疑是最具代表性的“国货”现象级车型，堪称“国民神车”。

𐟏€ 李宁闪击1篮球鞋：性价比之选，非神鞋 𐟑Ÿ 李宁闪击1篮球鞋，作为李宁的第一代CBA赞助鞋款，自19年冬天以来一直备受关注。这双鞋以其独特的设计和相对较低的价格而受到消费者的喜爱。 𐟎蠥䖨炨𘊯𜌩—ꥇ𛱤𛥥…𖩽天大圣/超人的主题吸引了众多球迷的目光。虽然这款鞋款已经有一定的历史，但李宁的营销策略使其在市场上仍然保持着一定的曝光度。 𐟒𐠤𛷦 𜦖𙩝⯼Œ这双鞋的市场价格仅为249元，性价比相当高。尽管价格亲民，但它的性能表现并没有因此而逊色。 𐟏€ 在实战表现上，闪击1的缓震效果和耐久度虽然只能算是中等水平，但它的脚踝保护性能还是值得肯定的。不过，后跟设计上的圆弧形设计在实际使用中可能会让部分人感到不够稳定。 𐟓栦€𛧚„来说，李宁闪击1篮球鞋在249元的价位上表现出色，适合锋线球员。虽然它并没有达到神鞋的标准，但在性价比方面无疑是一个不错的选择。

跳水明星闪耀商业盛典，全红婵魅力引爆李宁销售狂潮！ 23日，跳水队的精英们暂时放下了训练，兵分两路参与了两场盛大的商业活动。一边，陈芋汐、昌雅妮、陈艺文和余晓玲教练前往武汉，参加了安利荣耀盛典。另一边，全红婵与王宗源、练俊杰、曹缘一同现身上海，为李宁品牌活动增添了星光。在上海南京路世纪广场，全红婵的到来引起了轰动。粉丝们得知消息后，早早聚集在广场，期待一睹偶像风采。当全红婵在众人的簇拥下出现时，现场已经被热情的粉丝们围得水泄不通，人山人海。这次，全红婵不仅以嘉宾身份出席，还被李宁主办方精心打扮了一番。平时习惯素颜的她，这次化上了眼线，涂上了口红，尽管妆容稍显浓重，但依旧挡不住她的美丽，赢得了众人的赞美。活动结束后，全红婵在社交媒体上分享了四人的合照，以及自己的化妆自拍，显然对自己的新造型感到满意。更值得一提的是，全红婵的这次亮相，无形中为李宁带来了巨大的曝光和销量。她穿着李宁新款羽绒服的照片一经发布，该款羽绒服便迅速成为热门话题，当晚便被抢购一空，展现了全红婵强大的市场影响力。李宁品牌商这次巧妙地将全红婵从武汉的活动“抢”到了上海，无疑是一次成功的营销策略。全红婵的参与，不仅提升了活动的关注度，更是直接带动了产品销量，成为了名副其实的流量之王。此外，上海的李宁活动还吸引了篮球界的贺天举、陈国豪和西热力江。他们也没有错过与全红婵合影的机会，活动结束后，三人与全红婵留下了珍贵的合影。陈国豪更是与全红婵进行了私下互动，两人的身高差成为了一道亮丽的风景线，全红婵在陈国豪面前显得格外娇小，两人的互动充满了趣味。总的来说，全红婵这次上海之行充满了欢乐和成功。她不仅在商业活动中大放异彩，更是以其独特的魅力和影响力，为品牌和活动带来了巨大的价值。作为文章的作者，我认为全红婵的这次商业活动之旅，不仅展现了她作为运动员的多面性，更是体现了她作为公众人物的巨大潜力。她的影响力和亲和力，无疑为跳水运动和商业品牌带来了双赢的局面。如果你也被全红婵的魅力所吸引，不妨为这篇文章点个赞，转发给更多朋友，关注我们，一起见证全红婵更多精彩的瞬间！#搜索话题11月创作挑战赛# #11月创作激励计划#

李宁的元宇宙冒险：从虚拟鞋到数字藏品 𐟌Ÿ 元宇宙的兴起，不仅吸引了明星和运动员的关注，许多品牌也纷纷布局这个新兴领域。李宁就是其中之一，而且它的布局方式相当独特！李宁不仅涉足NFT领域，还与实体产品进行了联名合作。 1️⃣ 2021年，李宁在元宇宙推出了“悟道2.0 ROOTS”虚拟运动鞋，其独特的设计和未来感风格不仅在潮流界引起轰动，还吸引了众多虚拟偶像的关注和演绎。 2️⃣ 同年9月，李宁设计师的一幅数字球鞋艺术品《悟道里的巫师商店》在保利拍卖会上以1127000元的高价成交，展示了数字潮品的巨大影响力。 3️⃣ 2022年上半年，李宁与海外NFT巨头BAYC（无聊猿）进行了联名合作。这次合作被认为是中国品牌在Web3营销中的代表性案例之一。李宁的“无聊不无聊”快闪活动在北京举行，首次将NFT的游戏规则与线下空间和产品内容相结合，为消费者带来了全新的元宇宙体验。 4️⃣ 2023年1月13日，李宁推出了首个数字藏品——“悟道鞋人”。这款数字藏品融入了自省、自悟、自创的悟道精神，将无聊猿形象解构并拟人化，发行了8款鞋人。这是国内首款以拟人化形态发行的潮流衍生数字藏品，李宁再次突破了常规尝试。通过这些举措，李宁不仅展示了其在元宇宙领域的创新力，还为消费者提供了全新的数字体验。随着元宇宙的不断发展，我们期待李宁在未来会带来更多精彩的数字作品。

李宁瑜伽裤试穿：舒适度满分！作为一个瑜伽裤爱好者，我的衣柜里已经有不下30条瑜伽裤了。其中，lululemon是我的最爱，尤其是它的align面料，既舒适又颜色丰富。不过，露露家的版型一直让我头疼，长袖上衣的袖子又窄又长，根本撸不上去。瑜伽裤方面，我2码和4码都能穿，4码运动时更舒服，但脚踝那里太松了，每次都只能选2码，而2码的裆部又不太舒服，脚踝还是松。这次我尝试了李宁的揉柔裤，面料比align轻薄，摸上去柔软舒适。特别是脚踝的包裹性，真的比其他品牌好太多了（我买过澳弥尔、avocado、耐克、露露和卡益，脚踝松的只有露露一家）。国产瑜伽裤在功能性上越来越好，未来可能需要更多关注款式、颜色搭配和营销。如果不是董娟老师推荐，我根本不知道李宁还有瑜伽系列。

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