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联想营销理念权威发布_关于网络营销方面的理论(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

联想营销理念

广告与品牌营销必读经典书籍推荐 𐟓š《品牌创造增长》这本书让你重新审视品牌的内涵。它提供了许多实用的品牌联想和思考模型，对于广告人来说，有助于推导创意。对于品牌方来说，这本书提供了品牌经营的理念和操作指南，帮助实现品效合一。 𐟓œ《一个广告人的自白》奥格威的经典之作，被翻译成多种语言。这本书中的观点至今仍然适用，尤其是关于如何维护客户关系、文案的重要性等方面。对于从事文案和新媒体的同学来说，这本书是一本宝贵的参考。 𐟓ˆ《流量池》这本书适合新媒体运营人员阅读，提供了许多成功的品牌营销案例和实用的操作技巧。它强调了新媒体运营需要追求创新，同时参考基础逻辑，实现品效合一的营销策略。 𐟔磀Š从0到1开启商业与未来的秘密》如果你觉得自己缺乏创新思维，这本书可能会给你带来新的思考。它讲述了如何从0到1创建新的品牌、产品和市场，是众多创始人和投资者推荐的一本书籍。 𐟓《定位》这本书介绍了定位理论，这是对美国营销影响最大的观念之一。它提供了如何有效进行市场推广、竞品分析和如何推导campaign的大idea。对于想要成为“第一个吃螃蟹的人”的人来说，这本书是非常有价值的。 𐟌Ÿ《走红，如何打造个人品牌》随着斜杠青年的增多，如何打造个人品牌变得越来越重要。这本书提供了内容营销和社交营销的方法，特别适合新手小白和已经开始尝试做自媒体的人。 𐟓《爆款文案》这本书由前奥美的金牌广告人撰写，提供了清晰的文案方法和步骤。他将文案提炼为4个步骤、18种方法，对于广告营销人和新媒体人来说，这是一本非常有价值的参考书籍。

北服考研论文案例分享：中国风格设计灵感 𐟎訉𚦜切ƒ研的热门话题「中国风格」和「中国设计」继续带来精彩案例分享！今天为大家带来两款充满创意和设计感的产品，快来看看吧～ 𐟓–案例三：SEIKO书法钟 𐟑鰟𛢀𐟎訮𞨮᥸ˆ：陈幼坚 𐟒ᨮ𞨮᧐†念：这款钟表融合了东西方美学，既有传统神韵又不失时尚感。通过暗示和象征的手法，结合中国的画和书法，创造出独特的意境与画面。钟表采用黑白两色，让人联想到阴阳两极；罗马字或阿拉伯数字的刻度被替换为中国汉字一、二...十二，分钟与数字重叠，组合成完整的数字。浅灰色的时针造型如同分针的影子，随着分针的移动，时针似乎可以真实地纪录太阳影射下分针的投影。这款设计不仅幽默，还巧妙地运用了中国传统文化元素，赋予强烈的现代感。 𐟓–案例四：文创小夜灯 𐟒ᨮ𞨮᧐†念：这是一款以千里江山图与北京天坛为元素提取的文创小夜灯设计。底部采用不倒翁设计，增加趣味性，并配有底座便于摆放。开关按钮设置于灯座侧面，触碰按钮可分三档调节灯的亮度，同时在开关旁设有充电口。近年来，“国风＋潮流”的融合设计层出不穷，将中国传统元素与现代潮流审美巧妙结合，形成新国潮营销势力，使中国风格走上世界潮流舞台迸发出新的生机。 𐟌Ÿ今年的设计考研中，传统元素和中国风格仍然是热门话题。中国的设计应该结合中国传统的理念，尊重和重视传统文化元素，结合现代的元素和构成手法，才能走在设计的前沿。希望这些案例能为大家提供灵感，结合自己的理解分析，最后用自己的话写出设计中传统与现代、中国元素与现代审美的关系。更多精彩案例敬请期待明天的分享哦～

每天学习一个营销新名词「Logo」 Logo，就是那个代表事物特征的记号，用简单、显著、易识别的图形或文字符号来传达信息。它不仅能标示事物，还能表达意义、传递情感，甚至引导行动。 Logo的重要性 𐟌Ÿ Logo设计不仅仅是美观，它还承载着品牌的核心价值和理念。一个好的Logo能让人们在看到它的瞬间，自然地联想到品牌，从而产生认同感。Logo与企业经营息息相关，是广告宣传、文化建设、对外交流中不可或缺的元素。随着企业的发展，Logo的价值也会不断增长。就像可口可乐的CEO说的：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。” 经典Logo案例 𐟏† 看看那些经典的Logo设计，每一个都承载着品牌的历史和故事。比如苹果的Logo，从最初的咬了一口的苹果到现在的简洁线条，都体现了品牌的创新和变革。为什么关注我们？ 𐟤” 关注我们，你将获得：最前沿的传播动向和行业资讯热点最新的4A策划方案和行业报告经典品牌的案例复盘和拆解优秀的广告TVC和文案分享策略营销人必备的效率提升工具平台生态运营和KOL人脉资源不定期发放的福利资源我们是TABrand，团队成员都有十多年的4A广告从业经验，会分享一些行业深喉的干货资料，拆解传播工具，复盘行业动向，也会为大家分享广告文案及经典案例。一起进步每一天，谢谢大家FOLLOW这个频道！

蜂花洗发水：国货之光，品质之选蜂花，这个名字一听就让人联想到“蜂花正茂，万古长青”。这个品牌自1985年在上海创立以来，一直坚守品质，不断创新。蜂花的创始人顾锦文，用自己的智慧和汗水，打造了一个深受国人喜爱的洗护发品牌。品牌理念与关键词 𐟌🊨œ‚花的品牌理念可以说是国货的典范：坚守品质，不断创新。这个品牌身上几乎可以看到所有国货的特征：艰难起家、平价、一代人的回忆。它的关键词包括国货、一代人的回忆、便宜等。产品系列与价格 𐟒𐊨œ‚花的产品系列丰富多样，有基础系列、本草系列、植物系列、精油系列等。价格也非常亲民，均价在10到20元之间，少数产品价格在50到60元。这个价格对于工薪阶层和学生党来说，简直是福音。品牌营销策略 𐟓ˆ 国货营销：2023年是国货狂欢的一年，蜂花作为国货的代表之一，自然也抓住了这个机会。它的营销策略充满了国货的特征：艰难起家、平价、一代人的回忆。亲民价格：蜂花从创立之初就致力于做一款让全国人民都能消费得起的国货产品。它的价格非常亲民，十年才涨价两块。这种亲民的价格策略让消费者感受到品牌的诚意。互联网形象：蜂花的互联网形象也非常有趣。它曾化身“捡破烂花花”，引发了网友的热议。这个策略不仅让品牌迅速登上热搜，还拉近了品牌与消费者之间的距离。未来展望 𐟌Ÿ 当然，支持国货是我们每个人的责任。但国货本质上还是商品，希望工薪阶层和学生党在购买时能够擦亮双眼，不做被资本一茬儿又一茬儿收割的韭菜。总的来说，蜂花洗发水不仅是一个洗护发产品，更是一个时代的记忆和国货的骄傲。它用实际行动告诉我们：国货也能做出高品质的产品，也能得到消费者的喜爱和认可。

2188万全球最贵纯电超跑EVIJA亮相在富婆的世界里，保时捷早已司空见惯，成为了一种“标配”。真正的品味之战才刚刚开始，比如去年王导的《繁花》火爆之际，同样火热的“EMEYA”也登场了！“EMEYA”的中文名也叫繁花，仿佛带着李李回眸一笑，万种风情。它真的想要在豪华品牌之间擦出火花，一决高下。不同于小米那种碰瓷式的营销。今天，我们讨论的主题不仅仅是繁花，还有一款全球最贵的量产纯电超跑——EVIJA。这款超跑外观优雅且极具攻击性，处处充斥着空气动力学语言，巨大的尾部开口让人联想到一台贴地飞行的喷气式战斗机。最大功率2,039帕，最大扭距1,704牛米，0-300加速仅需要9.1秒。这样的数据，让人难以想象它启动时会带来怎样的感受。内饰方面，这款超跑采用了与赛车相同的轻量化理念，悬浮式仪表盘和中控台设计。这样一款奢华轿跑的价格自然也是不菲，它的售价高达2188万。并且听说，杭州已经有一位大佬抢先预订了这款超级跑车。

蛇皮袋逆袭之路 𐟐✨ 说到蛇皮袋，大家可能会联想到那种土土的编织袋。然而，它却在国外摇身一变，成为了奢侈品中的一员。是的，蛇皮袋的逆袭之路可不是随便说说的！今天，我就来聊聊这个话题。 𐟑œ 蛇皮袋的商业价值蛇皮袋在国内的售价可能仅仅是20元，但在国外却可以达到上千元的身价。这种跨度让人瞠目结舌。Freitag品牌就是一个经典的案例。他们利用卡车篷布、汽车安全带等回收材料，不仅降低了生产成本，还通过巧妙的设计提升了整体价值。每个Freitag包都拥有独特的外观，全球就此一个，为品牌带来了不菲的利润。更妙的是，他们将环保理念融入营销策略中，随着时代的变迁，品牌也在不断重塑自己的文化形象，这让他们与顾客的黏性更强，粉丝的裂变传播也成为了一种自然现象。 𐟌🠧Ž錄与设计的结合蛇皮袋的成功不仅在于商业价值，更在于它在环保与设计上的完美结合。Freitag通过将回收材料转变为独一无二的设计包，成功地将环保理念传递给全球消费者。这样的创新不仅让产品本身更具吸引力，还让品牌在环保设计的潮流中占据了一席之地。类似的例子还有宜家的环保袋，它们无一不展示着环保设计在现代商业中的重要性。这样的设计不仅仅是为了视觉上的美观，更是为了在全球范围内传递一种可持续发展的态度。 𐟧𓠨›‡皮袋的多功能性蛇皮袋的多功能性让它在不同领域大放异彩。它不仅是日常生活中的收纳助手，更在应急策略中扮演着重要角色。比如在2020年的洪灾中，蛇皮袋作为防洪战略物资被广泛使用。它的耐用、便携特性，使其在工业和农业包装中也占据一席之地。蛇皮袋的应用场景从来不局限于一种，它可以是装水泥、饲料的工具，也可以是搬家时的得力助手。这样一个看似简单的袋子，却在社会的各个角落发挥着重要作用。蛇皮袋的逆袭故事是不是很有趣？谁能想到这个曾经被认为土气的袋子，在全球市场上能有如此大的影响力。欢迎大家在评论区分享你的想法或者使用体验，说不定我们还能挖掘出更多蛇皮袋的神奇之处哦！𐟐𐟒쀀

「联想双十一迪丽热巴来了」@联想moto 看了直播发布会后，我被联想moto razr 50白色恋人限定版手机深深吸引。这款手机不仅拥有超高的颜值，还具备强大的性能和创新的设计。首先，它的外观让人眼前一亮，白色恋人的设计理念将简约与优雅完美融合，仿佛是一件艺术品。其次，这款手机搭载了骁龙8最新的s Gen3芯片，确保了流畅的使用体验。再者，两块来自华星光电的屏幕，支持165Hz高刷，让画面更加生动。后置双5000万像素摄像头，加上IP68防水功能，无论是拍摄还是日常使用，都能应对自如。此外，类原生安卓MYUI7.0系统，拥有联想小天、AI通话、超级互联等智能生态功能，让生活更加便捷。在发布会上，当红影视明星迪丽热巴手持motorazr50Ultra，成为全场焦点，用人美机靓来形容一点不为过。有当今国内演艺圈颜值最高的美女为其代言，moto品牌自然比其他友商更懂营销。不过，现如今手机赛道加速洗牌，头部效应越发明显。moto虽声名斐赫，又背靠联想集团，但在国内市场的占有率远不及"华米OV"。此次motorazr50Ultra发售，尽管主打AI+折叠大外屏概念，不过市场效果可能又是一场寂寞。友商的追赶，moto的焦虑。然而，这并不影响我对motorazr50Ultra的喜爱。它的外屏尺寸达到了4.0英寸，号称业界首款无边框。都说今年下半年是小屏折叠手机的爆发之年，据悉三星、华为nova、小米三家大厂的竖折手机也将会在七八月份正式发售。在此之前，华为Pocket2、努比亚flip、vivoXFlip三款竖折手机都已经在上半年和消费者见面。从时间上看，motorazr50Ultra的发售无疑是想打响2024年下半年竖折手机的第一炮，塑造行业标杆，提前抢占消费者心智。 2019年，moto发布了全球首款量产的竖折手机motorazr2019。经典的刀锋造型，令人惊奇的折叠让设计全球消费者眼前一亮。moto凭借该款手机重回大众视野，此后竖屏折叠系列的razr手机成为moto的另外一个标签。选择在折叠屏深赛道耕，moto自然避免了和"华米OV"的直面竞争，甚至还过得风生水起。据数据显示，2023年moto全球智能手机销量4700万台，位居全球第九。在去年第四季度，motorazr2023手机在全球600美元至700美元畅销榜中排名第11。多款热销机型的出现，外界也一致认为在联想主导之下，moto已经开始恢复了往日的荣光。销量的攀升确实不假，但我对联想moto razr 50白色恋人限定版手机充满期待。它的独特设计、强大性能和创新功能，让我相信它将成为市场上的一匹黑马。无论是从硬件上还是在软件方面，motorazr50Ultra都称得上是旗舰水准。我相信，这款手机将会给我带来前所未有的使用体验。

7种方法打造高效品牌Slogan 品牌Slogan，简称口号或广告语，是用简短的文字来传达品牌的特性、优点和理念。它是一种长期使用的商业用语，相当于品牌的座右铭。Slogan不仅是连接品牌与消费者核心信息的桥梁，也是品牌理念的浓缩表达。以下是7种有效的方法来创作品牌Slogan：策略先行：正确的Slogan创作应该是在战略、营销和品牌的框架限定下进行的。先制定策略，再进行文案创作。简洁明了：Slogan要简短、易懂，能够迅速抓住消费者的注意力。例如：“送礼就送脑白金”，虽然简单，但非常有效。有吸引力：Slogan要有吸引力，能够激发消费者的购买欲望。例如：“健康生活，从脑白金开始”，这样的口号让人联想到健康和美好的生活。承诺与信任：Slogan要体现品牌对消费者的承诺，建立信任关系。例如：“脑白金，让生活更健康”，这样的口号让人感受到品牌的诚意。战略阻击：Slogan可以作为品牌战略的一部分，用来阻击竞争对手。例如：“选择脑白金，就是选择健康”，这样的口号让人感受到品牌的竞争力。信息传递：Slogan要传达清晰的信息，让消费者了解品牌的核心价值。例如：“脑白金，健康生活每一天”，这样的口号让人感受到品牌的价值。结构化创作：用结构化的方法进行创作，确保Slogan的逻辑性和完整性。例如：“脑白金，健康生活新选择”，这样的口号让人感受到品牌的创新力。通过以上方法，你可以打造出既简洁又富有吸引力的品牌Slogan，从而更好地连接品牌与消费者，传递品牌理念和价值。

7个技巧，让你的品牌名瞬间吸引眼球！起一个让人眼前一亮的名字，能让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出，吸引潜在客户的注意。一个好的品牌名不仅能节省大量的营销成本，还能为企业打开成功的大门。以下是一些实用的技巧，帮助你为品牌取一个自带流量的名字。 1️⃣ 简洁易记：品牌名要简短、顺口，便于消费者记忆和传播。避免使用生僻字、复杂的词汇或过长的名称。例如“苹果”和“小米”等品牌名都非常简洁易记。 2️⃣ 独特个性：在众多品牌中脱颖而出，需要有独特的个性。可以从品牌的定位、产品特点、目标受众等方面出发，创造出与众不同的名称。比如“特斯拉”以科学家的名字命名，展现出其在电动汽车领域的创新和科技感。 3️⃣ 富有寓意：一个好的品牌名应该有深刻的寓意，能够传达品牌的价值观、理念或产品优势。例如“可口可乐”这个名字既表达了产品的美味可口，又给人带来快乐的感觉。 4️⃣ 与产品相关：品牌名最好能够与产品或服务有一定的关联，让消费者一看到名字就能联想到产品的特点或用途。比如“百度”这个名字来源于“众里寻他千百度”，寓意着搜索引擎可以帮助人们在海量信息中找到所需。 5️⃣ 引发情感共鸣：能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣。可以使用温暖、励志、有趣等情感色彩的词汇，让消费者对品牌产生好感。例如“海底捞”这个名字给人一种热情、周到的服务感受。 6️⃣ 适应市场趋势：了解当前的市场趋势和消费者需求，起一个符合时代潮流的品牌名。比如在环保意识日益增强的今天，一些品牌以“绿色”“可持续”等为关键词命名，更容易吸引消费者的关注。 7️⃣ 易于传播：考虑品牌名在各种渠道上的传播效果，包括口头传播、社交媒体、广告宣传等。一个易于发音、拼写和传播的品牌名，能够提高品牌的知名度和曝光度。例如“痘印”这个名字简单易记，发音顺口，很容易在社交媒体上传播开来。通过以上这些技巧，你可以为你的品牌取一个既独特又易于传播的名字，让你的品牌在市场中脱颖而出。

以下是对这些汽车及相关品牌命名的分析：一、比亚迪 1. 命名特点 • 比亚迪采用了中国历史朝代名称来命名其车型，如唐、宋、元、秦等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式展示了对中国悠久历史文化的尊崇和传承。中国历史上下五千年，每个朝代都有其独特的文化和影响力，使用朝代名可以赋予车辆一种厚重的历史感和文化底蕴，提升品牌形象，使消费者在购买车辆时，能够联想到中国古代的辉煌，产生一种民族自豪感。二、华为 1. 命名特点 • 华为采用了《山海经》中的神话生物名称来命名其技术和产品，如麒麟、玄武、鸿蒙等。 2. 文化内涵 • 《山海经》是中国古代一部富有神秘色彩的典籍，其中记载的神话生物象征着力量、祥瑞和神秘。华为采用这些名字，一方面展示了其在科技领域追求强大和神秘创新的理念，另一方面也通过中国传统文化元素，在全球科技竞争中凸显中国特色，增强民族品牌的认同感。三、阿里 1. 命名特点 • 阿里主要采用动物名称来命名其业务和产品，如天猫、闲鱼、盒马、飞猪等。 2. 文化内涵 • 动物名称简单易记，具有亲和力。这些名字大多给人一种活泼、灵动的感觉，符合互联网企业追求创新、便捷和活力的特点。同时，动物形象在营销和品牌推广中容易设计和传播，能够快速在消费者心目中形成独特的品牌印象。四、马云的武侠梦（阿里相关） 1. 命名特点 • 阿里高管采用武侠小说中的人物名称作为花名，如风清扬、逍遥子等。 2. 文化内涵 • 武侠文化是中国独特的文化现象，代表着侠义、智慧和力量。阿里通过这种方式营造了一种独特的企业文化氛围，强调团队成员的侠义精神和智慧，在企业管理和文化建设中融入了中国传统文化元素，使企业更具特色和凝聚力。五、奇瑞 1. 命名特点 • 奇瑞采用了与《庄子》相关的词汇来命名其车型，如鲲鹏、扶摇、乘风、瑶光等。 2. 文化内涵 • 《庄子》中的词汇富有哲学意味和浪漫主义色彩，鲲鹏等意象象征着宏大、高远和自由。奇瑞使用这些名字，意在传达其产品具有广阔的发展前景和追求自由、高端的设计理念，同时也借助中国古代哲学文化提升品牌的文化内涵。六、小米 1. 命名特点 • 小米采用了不同颜色的“米”来命名其相关产品，如红米、紫米、黑米、橙米、绿米等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式简单直接，以颜色和“米”字为核心，形成了一个具有系列感的产品命名体系。“米”字与小米公司的品牌名相呼应，颜色的加入则使每个产品具有独特的标识，便于消费者区分和记忆，同时也给人一种丰富多彩的感觉，符合消费电子产品多样化的特点。七、字节跳动 1. 命名特点 • 字节跳动旗下产品涵盖了各种内容领域，名字具有较强的内容指向性，如今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、番茄小说等。 2. 文化内涵 • 这些名字大多简单明了，直接反映了产品的核心内容或功能。例如，“今日头条”强调新闻的及时性，“抖音”给人一种充满活力和节奏感的感觉，“西瓜视频”形象易记，“懂车帝”明确了其在汽车领域的专业性，“番茄小说”则以一种简单通俗的形象出现，容易吸引用户。八、腾讯 1. 命名特点 • 腾讯的产品命名主要围绕其核心业务领域，如QQ、微信、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯音乐等。 2. 文化内涵 • 腾讯的产品命名较为直接，以“腾讯”为品牌前缀，加上产品类型，形成了一个统一的品牌体系。这种命名方式有助于品牌的集中推广和用户对品牌的识别，通过在多个领域使用统一品牌，腾讯能够迅速在用户心目中建立起强大的品牌形象。九、百度 1. 命名特点 • 百度的产品命名以“百度”为前缀，加上产品功能，如百度搜索、百度地图、百度网盘、百度输入法等。 2. 文化内涵 • 与腾讯类似，百度的命名方式也是以品牌为核心，突出产品功能。这种命名方式使消费者一眼就能了解产品的用途，同时借助百度在搜索领域的强大品牌影响力，其旗下产品能够迅速获得用户的信任和使用。十、京东 1. 命名特点 • 京东采用了以“京东”为前缀，加上业务类型的命名方式，如京东商城、京东物流、京东金融、京东健康等。 2. 文化内涵 • 京东的命名方式形成了一个完整的商业品牌体系，通过在不同业务领域使用统一品牌，京东能够在消费者心目中建立起一个全方位、综合性的商业形象，强调其在电商、物流、金融、健康等多个领域的布局和服务能力。十一、美团 1. 命名特点 • 美团采用了以“美团”为前缀，加上业务类型的命名方式，如美团外卖、美团优选、美团酒店、美团打车等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式使美团在各个生活服务领域都能迅速被用户识别，通过统一品牌，美团能够在消费者心目中建立起一个能够满足多方面生活需求的品牌形象，强调其在生活服务领域的综合性和便捷性。十二、360 1. 命名特点 • 360采用了以“360”为核心，加上产品功能的命名方式，如360安全卫士、360浏览器、360手机助手等。 2. 文化内涵 • 360的命名方式突出了产品的安全功能，“360”本身给人一种全方位、无死角的感觉，与网络安全产品的特性相契合，通过这种命名，360能够在用户心目中建立起强大的网络安全品牌形象。十三、快手 1. 命名特点 • 快手采用了以“快手”为核心，加上业务类型的命名方式，如快手极速版、快手小店、快手游戏等。 2. 文化内涵 • 这种命名方式使快手在短视频和相关业务领域能够迅速被用户识别，通过统一品牌，快手能够在消费者心目中建立起一个在短视频业务上具有多元化拓展能力的品牌形象。十四、携程 1. 命名特点 • 携程采用了以“携程”为核心，加上业务类型的命名方式，如携程旅行、携程租车、携程民宿等。 2. 文化内涵 • 携程的命名方式使消费者能够迅速识别其在旅行服务领域的各个业务，通过统一品牌，携程能够在消费者心目中建立起一个全方位旅行服务提供商的形象，强调其在旅行服务方面的专业性和综合性。（素材来源于网络）

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