知名营销策划公司新上映_全球营销经典100例及分析(2024年12月抢先看)
2024年快消品策划岗必备的10大技能 曾经以为的策划岗:创意无限,赞助明星,拍摄TVC,设计海报……但现在,2024年了,这样的高投入品牌方已经不多了。 实际上,现在中小企业的策划岗:集策划、文案、运营、投放、市场、产品于一身的全能岗位。 结合我的工作经验和近一年的面试经历,我来解读一下现在大部分公司对策划岗的期望和理解。这里主要讨论杭州的快消品公司,并且集中在执行层面(毕竟我也不懂总监岗位)。如果有不同看法,欢迎在评论区讨论。 1️⃣ 市场策划 负责市场调研和分析,制定市场策略和计划。 2️⃣ 品牌建设 通过品牌传播和活动,提升品牌知名度和影响力。 3️⃣ 全案策划 从策划到执行,全程跟进项目,确保项目顺利进行。 4️⃣ 电商营销策划 制定电商平台的营销策略和活动计划,提升销售额。 5️⃣ 电商文案策划 撰写电商平台的产品描述、广告文案等,提升用户购买欲望。 6️⃣ 产品营销 负责产品的市场推广和销售,制定产品营销策略。 7️⃣ 内容营销 通过内容创作和传播,吸引目标用户,提升品牌曝光。 8️⃣ 新媒体运营 𒊨侤꒤𝓥𐧚运营和维护,提升用户互动和参与度。 9️⃣ 线下活动策划 组织和策划线下活动,提升品牌曝光和用户参与度。 私域内容策划 銩过私域流量运营,制定内容策略,提升用户粘性和忠诚度。
华与华能否助柒牌焕发新生? 华与华是国内知名的营销策划公司,近年来在业内的火爆程度不亚于昔日的叶茂中策划机构。公司创始人兼首席顾问华杉的个人IP在业内的影响力也是如日中天。 巧合的是,十几年前,柒牌也曾请过叶茂中做品牌策划,凭借“中华立领”(李连杰代言)这个差异化细分定位在福建系男装中脱颖而出,从此奠定了柒牌在国内男装市场的江湖地位。 华与华的成功案例主要在餐饮行业赛道,如西贝西北菜、厨邦酱油、蜜雪冰城。他们擅长利用“超级符号”、“文化母体”理论和概念,用非常接地气的语言和视觉提炼出品牌的核心DNA和优势进行铺天盖地的宣传。 柒牌男装目前约有70亿左右的年营收规模,渠道主要在四五线市场,核心客群是乡镇公务员等群体。随着消费者需求和竞争格局的剧烈变化,柒牌男装渐显颓势,以前的打法和优势在新时代不再奏效了,急需变革,因此才有了与华与华的牵手合作。 餐饮和服装行业有很大的不同,餐饮的核心是味美,主要满足的是消费者的味觉;服装的核心是时尚,主要满足的是消费者的视觉。 华与华的策划案例经常被人诟病土气、俗气,柒牌的服装也常被诟病土气、俗气,在这一点上,双方可谓“同病相怜”。两个被人诟病土气、俗气的公司携手合作,是否能让柒牌从此更气派呢?结果是扬眉吐气还是扬眉土气,时间会给出答案……
【“蓉”通全球 近60家“成都造”企业,今日组团出海】 今天(11月19日)凌晨1点50分,一架由四川航空执飞的空客A330直航包机,从成都天府国际机场腾空而起。约9个小时后,这架满载着260余名企业负责人、游客的航班,将抵达塞舌尔首都维多利亚市,参加11月21-23日在当地举办的2024塞舌尔(成都)国际经贸博览会及商务考察,并在现场开展多种形式的展览展示、考察和交流合作。 此次活动由塞舌尔投资企业工业部、科学技术创新部、农业和渔业部、企业局、工商会主办,成都市人民政府、中国驻塞舌尔大使馆支持,成都市贸促会(成都市博览局)、市外事办、市口岸与物流办、市工商联、市对外开放合作交流中心、成都文旅集团协办,成都传媒集团承办。 01 走出去 擦亮“成都造”金字招牌 2024年成都市政府工作报告提出,创新支持“千团万企出海”,在涉及企业发展的规划中,为企业瞄准国际市场、参与海外竞争,千方百计巩固提升外资外贸,带动市场主体更好更快地对接海内外市场资源。 据了解,乘坐此次直航包机航班的乘客中,包含了成都益民投资集团有限公司、成都市天府源品牌营销策划有限公司、成都天府乡村发展集团有限公司、成都环境投资集团有限公司等近40家成都知名品牌参展企业,他们将在未来几天参加当地举办的经贸博览会,展示农业科技、真空包装、机械设备、新能源产业、非遗文创、轻工产业、高新科技等多个领域产品和技术,来自成都、北京、上海、深圳等多地的游客,也将在当地观光考察。 “我们将在此次博览会上展示包括污水处理、固废处置及资源循环利用、新能源等领域的一揽子大环保绿色低碳解决方案。”参展企业成都环境投资集团有限公司总经济师赵云峰表示,塞舌尔对自然环境保护高度重视,此次博览会及考察交流活动,将有助于公司从多方面、系统性了解当地节能环保及绿色低碳领域需求,我们将积极寻求双方合作的机会。 本次博览会期间,这些企业还将分别前往塞舌尔当地龙头企业、园区、口岸、大型超市卖场、种植园区考察,并就未来的进一步合作现场交流洽谈。 02 请进来 助力蓉塞合作开启新征程 “这不仅是一条航线,更是成都与塞舌尔友谊的象征。”在9月6日举行的2024塞舌尔—成都经贸文旅推介会暨直航包机启动仪式上,塞舌尔外交和旅游部长西尔韦斯特ⷦ德贡德曾表示,塞舌尔正在计划持续增强与中国的航线连接,第一阶段正是11月19日成都飞往塞舌尔的直航包机开始,而成都则是始发航点。 当前,成都已成为国内第二个拥有双4F级国际机场的城市,国际班列通达境外113个城市,逐步构建起通往全球的立体交通网络,稳固占据中西部外贸“第一城”的地位。随着成都至塞舌尔直航包机的开通,双方往来行程时间将进一步缩短,塞舌尔更多的优势资源也将进入成都,并达成双边多层次合作。 作为本次直航包机的乘客,来自上海的吴女士对成都开通直航包机至塞舌尔寄于了极大的期待。她表示,塞舌尔美丽的风光、地域风情文化让人神往,这次终于圆了多年的梦想。同时,她也将借机考察当地的旅游、文化等资源,并计划带回国内深度开发合作。 成都市贸促会相关负责人表示,成都与塞舌尔的经贸合作由来已久,尤其是近年来中非关系不断向更高层次、更广领域的共赢新局面迈进,这为蓉塞往来奠定了坚实的基础。成都将以此次博览会为契机,积极引入塞舌尔食品、文化、旅游等方面的优势资源,并开展深度贸易合作。
「雍容大度我心飞扬」含金量巨大的年份原浆,简直就是古井贡酒公司赋予天下人的精神图腾,不啻是营销人! 小序:有了年份原浆,你的职业营销生涯岂不是一个个高光年份闪耀?!年份原浆,简直就是古井贡酒公司馈赠天下营销人的精神图腾! 2015年,古井新生代营销人@年份原浆-谢伟职业营销生涯的高光年份! 早安!「雍容大度我心飞扬」的「古粉一家亲」每一个营销人都有自己的职业营销生涯的高光年份,认识前方战友、新生态营销人谢伟始于2014年,那个时候,在下正在广州做髋关节置换手术,而微博就是与外界沟通交互的平台,在新时代高端品牌@古井贡酒年份原浆担纲群主的微博话题群部落经常浏览到谢伟上传的帖子,那个时候他微博昵称没有凸出企业品牌和个人品牌互联互宣。遂建议修改昵称,从善如流是情怀,从谏如流是胸怀。因为古井贡酒四个字不好注册,退而求其次,前缀含金量巨大的年份原浆,也算是歪打正着,2015年,他的微博取得了新浪认证,极大提高了个人知名度!作为昔日古井市场发展部品牌高级经理兼任营销策划中心主任,颇感欣慰,这一年春,遂发私信说:“兄弟,微博有缘,赠送你一本我个人专著签名版《思想营销》可以从侧面了解古井营销历史。你回到公司直接找我爱人贾敏就可以了。”这些年来,谢伟除了在线下做深度分销,还在线上做深度粉销,在微博生态圈总共发帖13927条,点击浏览他的微博空间,有两条置顶帖子,都是宣传我们古井独有的@年份原浆型美酒其中有一条内容如此诉求:“「雍容大度我心飞扬」美酒并不只是味蕾的挑战,也是一种生活的智慧与哲学,它让我学会了欣赏不同的味道,珍惜清醒的时光,在困境中寻找希望,勇敢地面对各种挑战,更加明白生活的甘甜与美好!早安,周末愉快!”在我们求诸子团队印象里,这条满含生活哲学的帖子曾被天下古粉心目中男神、人设“原浆君”(@古井贡酒年份原浆)主持的用户阅读量牢牢雄踞中国白酒行业第一的超话社区「雍容大度我心飞扬」置顶三个月呢!2024年10月21日专栏 ⷠ市场感悟
首飞 近40家成都知名企业到塞舌尔寻商机 今(19)日凌晨1点50分,一架由四川航空执飞的空客A330直航包机,从成都天府国际机场腾空而起,约9个小时后,这架满载着260余名企业负责人、游客的航班,将抵达塞舌尔首都维多利亚市,参加11月21-23日在当地举办的2024塞舌尔(成都)国际经贸博览会及商务考察,并在现场开展多种形式的展览展示、考察和交流合作。 据了解,乘坐此次直航包机航班的乘客中,包含成都益民投资集团有限公司、成都市天府源品牌营销策划有限公司、成都天府乡村发展集团有限公司、成都环境投资集团有限公司等近40家成都知名企业相关负责人,他们将在未来几天参加当地举办的经贸博览会,展示农业科技、真空包装、机械设备、新能源产业、非遗文创、轻工产业、高新科技等多个领域产品和技术,来自成都、北京、上海、深圳等多地的游客,也将在当地观光考察。 “我们将在此次博览会上展示包括污水处理、固废处置及资源循环利用、新能源等领域的一揽子大环保绿色低碳解决方案。”参展企业成都环境投资集团有限公司总经济师赵云峰表示,塞舌尔对自然环境保护高度重视,此次博览会及考察交流活动,将有助于该公司从多方面、系统性了解当地节能环保及绿色低碳领域需求,并积极寻求双方合作的机会。 本次博览会期间,这些企业还将分别前往塞舌尔当地龙头企业、园区、口岸、大型超市卖场、种植园区考察,并就未来的进一步合作现场交流洽谈。 “这次终于圆了多年的梦想!”作为本次直航包机的乘客,来自上海的吴女士说,塞舌尔美丽的风光、地域风情文化让她早已神往,“除了旅游以外,我这次也将借机考察当地的旅游、文化等资源,并计划带回国内深度开发合作。”
假期必读!品牌营销人的5本干货书籍 假期到了,品牌营销人们,别忘了给自己充电!这里有几本值得一读的干货书籍,帮助你构建更完善的知识体系。 《品味,从认知开始》 作者水野学,是日本知名的品牌设计大师。他的公司 good design company 曾为熊本熊、ANA、优衣库等品牌设计。 堥味不是天生的,每个人都可以通过知识积累提升。美学是一门大生意,如今,“品味”已成为决定工作价值的关键。提升品味,就是提升工作能力。如何提升品味?正是通过知识的累积,让事物表现出最佳样貌的能力。 《回到初衷》 作者小山熏堂,是日本的跨领域鬼才。他的电影剧本《入殓师》曾获得奥斯卡最佳外语片奖,他的营销策划创下了“熊本熊”奇迹。 堥𑱨对策划的意义有着独特的定义:“让自己的人生快乐,同时也能让他人感知到幸福。”这一定义让策划不再只是价值,而是意义。 《茑屋经营哲学》 作者增田宗昭,是茑屋的创始人。他的另一本书《知的资本论》同样值得推荐。 堨🙦줹榘碌增田先生10年不间断为员工写的1500篇信中挑选出来的,记录了茑屋的经营哲学、自我反思和生活提案等。 《品牌翻转》 这本书只有100多页,如果静下心来阅读,2个小时就能读完。书中的内容言简意赅,每次再读都会有新收获。 堦重要的是书中提到的观点:“你的品牌,你说什么不重要,客户们怎么看待才重要。”这观点让人耳目一新。 《设计行为学-让创意更有黏性》 《设计行为学》一共有四册,作者是国际知名行为心理学家希思兄弟。如果一定要选一本,那就先读这本《让创意更有粘性》。 堨🙦줹榘露本书中最厚的一本,但依然很好读,颠覆和重构我们原来以为对的事情。 通过阅读这些书籍,你可以从各个角度了解品牌营销的精髓,不断提升自己的专业素养。假期有空的时候,不妨找来电子书翻翻看吧!
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