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飘柔营销组合权威发布_宝洁公司旗下品牌一览表(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

飘柔营销组合

𐟔姫ž争：营销的核心驱动力！ 𐟌𑥜觉駫ž天择的世界里，竞争无处不在。同样，营销也离不开竞争，它就像营销的内核，驱动着每一个营销策略。 𐟍Ž以苹果为例，当你在营销时，告诉消费者你的苹果更甜、汁水更丰富，这就是在同品类下的纵向营销。你的目标是让消费者认为你的产品比竞争对手的更好，这可能体现在产品质量、价格等方面。 𐟥䥆比如，和其正凉茶通过加量且价格更低的策略，迅速在凉茶市场中占据一席之地。它瞄准的是加多宝和王老吉，通过差异化营销，成功吸引了消费者。 𐟌ˆ另外，同品类下的横向营销则是寻找不同点或对立点。比如，海飞丝主打去屑，飘柔主打柔顺，这就是寻找产品的不同属性进行差异化营销。 𐟍𙦜€后，不同品类的营销则是通过定位来区分自己与竞争对手。例如，七喜通过“非可乐”的定位，成功在可乐市场中脱颖而出。 𐟒ᦀ𛧚„来说，竞争是营销的核心驱动力。无论是纵向、横向还是不同品类的营销，都离不开竞争策略的运用。你准备好迎接挑战了吗？

从现在开始尽量不用以下 22个品牌的洗发水： 1、霸王洗发水、防脱发，一点也妨不了 2、海飞丝去屑，屑去了，发质也跟着流失。 3、潘婷滋养，滋养的是广告，不是你的干枯发丝。 4、沙宣修复，修复的是形象，不是受损的毛囊。 5、清扬男士，清扬的是品牌形象，不是你的油腻头顶。 6、飘柔顺滑，顺滑的是广告语，不是你的纠缠发结。 7、多芬深层养护，深层的是营销策略，不是你的头皮健康。 8、欧莱雅强韧，强韧的是品牌影响力，不是你的脆弱发丝。 9、力士柔亮，柔亮的是包装，不是你的暗淡无光。 10、舒蕾去油，去油的是口号，不是你的头皮负担。 11、资生堂护理，护理的是品牌形象，不是你的分叉发梢。 12、施华蔻修复，修复的是广告画面，不是你的受损发质。 13、阿道夫清爽，清爽的是广告词，不是你的油腻感受。 14、吕滋养，滋养的是品牌故事，不是你的头皮需求。 15、美涛定型，定型的是发型，不是你的生活态度。 16、佰草集植物养护，植物的是概念，不是你的头皮治疗。 17、蜂花护发，护发的是品牌承诺，不是你的发丝健康。 18、拉芳柔顺，柔顺的是广告形象，不是你的发质改善。 19、隆力奇去屑，去屑的是宣传，不是你的头屑困扰。 20、索芙特黑亮，黑亮的是广告效果，不是你的发色。 21、好迪去油，去油的是口号，不是你的头皮问题。 22、章光101生发，生发的是梦想，不是你的现实头发。在这些品牌的背后，我们不禁要问，我们追求的是真正的护发效果，还是仅仅是被广告包装的幻象所迷惑？这是对每一位消费者的灵魂拷问：在琳琅满目的选择中，我们如何辨别真伪，找到真正适合自己的那一瓶洗发水？

𐟌🨜‚花防脱固发策划案𐟌🊰ŸŒ𑨜‚花九樽植萃固发防脱洗发露𐟌𑊦 𘥿ƒ成分：丹参、川芎、苦参、侧柏叶、何首乌、桑葚、天麻、人参、当归九种植物精粹主要功效：顺滑、固发、韧发、改善断发、滋润、亮泽等价格：69/358g 用户群体：20岁70岁有脱发困扰的人群产品定位：专注固发防脱的洗护产品，特别适合通宵修仙、经常染烫、熬夜加班、饮食不规律、头发细软脆弱、换发掉发人群需求背景：当下有脱发困扰的人群居多，需求量上升 𐟓Š市场环境分析𐟓Š 媒介投放提案目录营销策略提案广告费用预算创意设计提案附录竞品分析功效产品价格卖点品牌理念以女性为出发点 50/750g 去屑、去油、洗护二合一飘柔 60/1080g 潘婷顺滑修护损伤控油、蓬松、留香 50/520g 阿道夫 48h持续留香去屑美至上解决你的脱发困扰 54/1000g 霸王控油、固发乌黑浓密中国第一的无硅油头皮护理品牌 49/400g 滋源持久控油去屑、控油蓬松、固发、养护头皮 𐟔SWOT分析𐟔 优势：品牌历史悠久、产品质量稳定、价格实惠、销售渠道广泛劣势：品牌形象老化、产品线单一、创新能力不足机会：中国市场的消费升级、线上销售渠道的增长、增加研发投入威胁：行业市场竞争激烈、法律法规的限制消费者洞察报告：发量危机“内忧外患”，国人头发亚健康问题不容忽视引起头发问题的原因：头屑（20%）、头皮痒（14%）、脱发（13%）、头发油（9%）、干枯分叉（19%）、烫染受损（7%）、熬夜（8%）等

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