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双11营销案例在线播放_市场营销案例分析3000(2024年11月免费观看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-27

双11营销案例

#京东请杨笠参加双11引争议# 说实话京东这次的事，某种意义上是一个失败的营销案例，我我对这个事没啥看法，我也不用京东[三哈][三哈]，但我有点阴谋论，就是这个事唯一的得利方是那些想要国内男女对立加剧的“人”[二哈][二哈][二哈][二哈]哦~京东收了什么好处？#动态连更挑战#

「营销干货」微博双11电商作战攻略分享，【商业生态管理】视频号带你了解最新最使用给到微博双十一的战略玩法~微博双11电商作战攻略分享

在今年的双11大促中，微思敦通过创新策略和B站平台优势，助力了多个品牌实现了销量和声量的双重增长，让我们一起来看看这些品牌是如何玩转双十一的吧！ 1️⃣追觅：新品声量打响，行业TOP1登顶 2️⃣西昊：精准信息流投放，打造B站明星单品 3️⃣黑鲨：多元内容矩阵，新品热度飙升 4️⃣霍尼韦尔：萌宠分区的空净流量密码 5️⃣安克：科技区的专业测评带动销量想了解更多关于B站的营销信息和优秀案例？欢迎扫码咨询微思敦！ #微思敦# #社交营销# #双11营销# #b站营销案例# #品牌推广# #b站广告#

2024年最惨的公司绝对是京东，没有之一！本来“光明会”的事情已经让京东急得跳脚，结果京东的女员工搞出了一波更大的代言人灾难。这场灾难很快就会被写进营销历史书的反面案例当中。京东这一波已经伤筋动骨了，目前已经造成4大损失： 1，股价大跌，惨遭做空。 2，金融被用户挤兑，流动资金或枯竭，被迫向银行借钱。 3，京东年会员惨遭用户退款，不仅“普信男”纷纷退款，连“普信女”也纷纷退款。这特么是怎么做到同时得罪男女用户的？ 4，今年本来已经是销售旺季的双11可能泡汤了，对全年销售目标打击巨大。

人性化洗碗机，值吗？ 𐟌ˆ 最近用了两个多月的人性化洗碗机，终于可以来聊聊了！先说结论：非常值得推荐！𐟏 𐟛’ 这款洗碗机是在去年双11购买的，价格非常实惠。由于家人承担洗碗任务，所以最初我们选择了一款价格不高的洗碗机，以防闲置。最终我们选择了这款国内尚未大肆宣传的品牌。原因有三：1️⃣ 产地佛山，国际家电OEM之都，很多大牌的代工厂都在这里，整体质量不会差。2️⃣ 虽然品牌小众，但用户口碑不错，产品可能在营销窗口期前期，是入手的好时机。3️⃣ 功能齐全！这是最终决定购买的原因：✅ 紫外消毒✅ 热风烘干✅ 宝宝除菌，这三个功能打动了我！（𐟙 后来发生的疫情，让我觉得一开始的选择逻辑多么明智。） 𐟒砨𘀤𘋤𝿧”褽“验： ✅ 清洁效果。讲个案例：那时还没搬过来，我和家人来新房收拾，泡了杯茶，走的时候茶没倒，一周后才回来，茶渍已经干涸在杯子上，家人用洗碗机清洗之后，除了最边缘的一圈茶渍，整个杯子异常光洁。我才觉得买的值了。 ⭕️ 重油污的盘子会有“重油污模式”，我一般用的是“常规油污模式”。 ⭕️ 一些糊锅的污渍可以清洗掉大部分，经常糊锅的康宁锅我会用洗碗机清洗之后，再手动洗掉糊块。 ⭕️ 有个妈妈教我，先手动洗洁精过一遍再洗碗机洗，更干净。 ✅ 热风功能。我们日常把洗碗机当半个碗柜用，洗碗机会自动隔段时间热风循环，碗碟在里面不会阴潮，这个功能我很喜欢，但要习惯洗碗机有时忽然兀自吹起风来，噪音不大。 ✅ 紫外杀菌功能。每次洗完碗，我会用紫外功能加强消毒，消毒完打开洗碗机，一股消毒后的热气腾腾散开，特别有安全感。 ✅ 少量洗功能、快洗功能。要洗的碗比较少，可以用快洗或者少量洗，省水和洗碗剂。 ✅ 宝宝用品除菌功能。专门针对宝宝餐具除菌的，75度水冲洗20分钟，但是是否所有宝宝用品都可以用这个温度清洗，需要注意一下。 ✅ 预约功能、童锁功能。这是现在智能家电的基本功能了。 ✅ 容量。我买的8套组的，据说是性价比最高的一款，着货量也不错，但用得顺手之后，我有点后悔当初没有买13套组的了。 ✅ 晶柔洗。洗出来的玻璃杯和磁盘的确莹光动人，但我觉得这与使用的洗涤产品有关，我用过两款洗涤剂，推荐finish。 ✅ 安装。提前预留位置、入水源、出水口、电源，商家用的sf速运，安装没有额外收费。

墙倒众人推，卖个螃蟹把集团给卖没了！原以为这个双11再创新高一心一意小羊G 首发 2024-10-1214:15 听全文约3分钟 9人听过 ... 更多三只羊集团凭借创始人张庆杨的直播和营销手段迅速崛起，但因月饼质量事件而轰然倒塌，警示企业应注重产品质量和诚信经营。三只羊集团的崛起：张庆杨通过直播和营销手段，使三只羊在短时间内成为网红品牌。质量危机的爆发：2024年，三只羊旗下公司被爆月饼造假，集团因此被罚近7000万元。企业的长远发展：三只羊的案例警示企业，流量只是一时的，唯有诚信经营才能基业长青。 AI总结由头条智能技术生成在移动互联网时代,许多企业一夜爆红,又迅速陨落。三只羊就是这样一个跌宕起伏的案例。不到两年时间,三只羊从默默无闻一跃成为家喻户晓的网红品牌,又因为一次月饼质量事件轰然倒塌。这快速的崛起与坍塌,不禁让人感慨:在流量经济下,诚信与质量才是品牌的生命线。三只羊的火爆与其创始人张庆杨密不可分。作为直播界的"疯狂小杨哥",张庆杨用个人魅力和营销手段将三只羊推上商海浪尖。仅用几个月,三只羊就控股了42家企业,张庆杨也一时风头无两。但"螃蟹卖完了,集团却没了",这出好戏的高潮远没有结束。 2024年,三只羊旗下的香港美诚公司爆出月饼造假丑闻。那个中秋,无数消费者发现自己吃到的不是正宗港式月饼,而是"山寨货"。三只羊集团因此被罚近7000万元。从消费者的怒火中不难看出,月饼事件对三只羊品牌信誉的重创。这匹商界黑马,因为短视的欺诈行为付出了惨痛代价。为何三只羊会在短时间内神话破灭?根源在于其过度依赖流量和个人魅力,而忽视了产品质量和诚信经营的根本。张庆杨的直播固然吸睛,却难以为品牌积累长远口碑。当质量危机爆发,即便有流量加持,也无法阻挡信任崩塌的涡轮。三只羊的悲剧,也给所有企业敲响了警钟:在网红经济下,流量只是昙花一现,唯有脚踏实地做好产品、诚信经营,才能基业长青。对消费者来说,理性消费、慎防网红忽悠,更是必修课。究其根本,我们需要的不是张庆杨式的表情包,而是货真价实的好产品。三只羊集团的大厦轰然倒塌,既有外部质量危机的推波助澜,更有自身根基不稳、过度依赖流量的深层原因。在这个瞬息万变的时代,任何企业都不能只盯着风口,而忘了脚下的路。唯有沉下心做实业、以诚信立本,企业才能基业长青。我们需要更多安安静静耕耘的实干家,而不是浮在表面的晚秋蟹

双11直播短视频投放技巧，GMV爆增秘诀 𐟎‰ 双十一购物狂欢节即将来临，电商品牌们都在摩拳擦掌，准备在淘系平台上大展拳脚。今天，我们来聊聊如何利用超级直播和超级短视频功能，实现GMV的爆发式增长，以及如何吸引新用户和激活老用户。 𐟔 电商品牌的痛点 1️⃣ 成交额：GMV提升困难，爆品难以推动。 2️⃣ 广告投放效率：ROI波动大，成本出价难以确定。 3️⃣ 人群吸引：直播间人气不足，人群标签导致破圈难，拉新难，老客促活难。 𐟓ˆ 双11淘系电商的投放节奏 1️⃣ 超级直播：从9月到11月，大致分为【前期蓄水-开门红-平销期-狂欢日】四个阶段。 2️⃣ 超级短视频：从9月中旬到双11，大致分为【前期蓄水-黄金蓄水-抢先购-预售-开卖】五个阶段，实现拉新种草、收藏加购、全店引流、成交爆发。 𐟎젦Š•放技巧 1️⃣ 超级短视频：面对GMV增长难、流量获取难等问题，电商品牌可以利用超级短视频功能突破瓶颈。通过种草人群追投、内容人群定向，以及视频智选等功能，帮助更多中小商家实现内容破圈。 2️⃣ 超级直播： ✨ 直播全站推：是2024双十一淘天商家开播的核心功能。通过调控全站流量、智能托管投放等，实现双十一直播间的成交增长。适合付费推广基础薄弱的新手商家、有直播增长需求的商家以及需要提升行业影响力的商家。 ✨ 拉新增粉：在老客唤醒、拉新客上，针对9-11月不同周期阶段的投放策略，给商家提供了实操建议。 ✨ 商品拉爆：直播间如何快速打爆商品，用好这个功能很关键。可以参考欧莱雅的案例，不间断投放➕突出营销权益➕增加货品丰富度。 𐟎 大促已在9月慢慢铺开，一直持续到双11，超级直播和超级短视频直击商家痛点，有节奏的大促➕合适的工具，才能有好的收获。

网络营销新手必看：各大平台推广攻略𐟗 网络营销对于初学者来说可能显得有些复杂，但通过了解各大平台的推广攻略，可以逐步掌握并有效运用。网络营销是一个不断变化的领域，新手应该持续学习最新的趋势和技巧，并根据自家产品和目标市场的特点，选择最合适的推广平台和策略。同时，数据分析是网络营销不可或缺的一部分，通过分析数据来优化营销效果至关重要。公主号𐟓𑊥†…容创作：定期发布高质量的内容，包括行业动态、产品介绍、用户案例等，以吸引和保持用户关注。互动营销：通过举办线上活动、问答互动等方式提高用户参与度和忠诚度。服务功能：利用微信服务号提供在线咨询、预约、购买等服务，提升用户体验。微博营销𐟐抧ƒ�𙥀Ÿ势：利用热门话题和标签，发布与品牌相关的内容，增加曝光率。 KOL合作：与意见领袖或大V合作，通过他们的影响力推广品牌和产品。广告投放：使用微博的付费广告系统针对特定用户群体进行精准推广。短视频平台𐟎劥†…容创意：制作有趣、有创意的短视频，吸引用户观看和分享。话题挑战：参与或发起话题挑战，提高品牌和产品的知名度。直播带货：利用直播功能展示产品，实时互动，促进销售。电商平台𐟛’ 店铺优化：优化店铺页面设计、产品描述和关键词，提高搜索排名。促销活动：参与平台的大型促销活动，如双11、618等，以及设置优惠券、秒杀等促销手段。顾客评价：积极管理顾客评价，及时回应顾客问题，提高店铺信誉。搜索引擎营销（SEM)𐟔 关键词广告：在百度、谷歌等搜索引擎上投放关键词广告提高网站流量。搜索引擎优化（SEO）：优化网站内容和结构，提高自然搜索排名。数据分析：利用SEM工具分析广告效果，不断调整优化策略。内容营销𐟓š 专业内容：撰写专业文章或回答，树立品牌专业形象。互动交流：积极参与平台讨论，与用户建立良好的互动关系。内容分发：将优质内容同步到多个平台，扩大品牌影响力。社交媒体𐟌 广告定位：利用社交媒体平台的广告系统，根据用户兴趣和行为进行精准定位。内容多样化：发布图片、视频、故事等多种形式的内容，增加用户粘性。群组互动：加入或创建相关群组，与目标用户群体建立联系。邮件营销𐟓犩‚𖥈—表：建立邮件订阅列表，定期向订阅者发送有价值的信息。个性化邮件：根据用户行为和偏好发送个性化邮件，提高打开率和转化率。自动化营销：设置自动化邮件流程，如欢迎邮件、购物车遗弃提醒等。联盟营销𐟤 合作伙伴：寻找与品牌相关的博主、网站进行合作，通过他们推广产品。佣金激励：设置合理的佣金机制，激励合作伙伴更积极地推广。追踪效果：利用联盟营销平台追踪推广效果，及时调整策略。网络公关(PR)𐟓𐊦–𐩗𛧨🥏‘布：撰写新闻稿并与媒体合作，提高品牌知名度。危机管理：制定危机应对策略，积极处理网络负面信息。品牌建设：通过公益活动、社会责任等正面信息塑造品牌形象。

「营销干货」为帮助品牌商家玩转双十一大促营销，微博信息流广告产品——粉丝头条针对广告主的不同营销场景，制定了多样化产品组合。如何玩转双十一营销？《微博粉丝头条多场景营...

风起抖音乘风增长知名学者高宣扬在《流行文化社会学》里说，流行是当今社会最活跃的力量和酵母，即便你意识不到它，它也在对你产生影响。服饰领域是流行演变的一个典型代表，从文艺复兴时期意大利风格的分体式女袍，到连裤袜、紧身胸衣、牛仔裤、轻奢风、爷爷风……流行绵延不绝。但流行是如何诞生的？电视时代，影星、歌星引领潮流，电视是潮流趋势的扩散地。到了今天，趋势的策源地又变了。如果你留心近两年服饰行业引领风潮的趋势和热词，必然听说过“薄荷曼波”、“美拉德风”，而无一例外，这些趋势的策源地、扩散地和爆发地，都在抖音。今年秋天最新的一场趋势风潮“雅丹风”，又是从抖音商城掀起的。其灵感来自于自然界的雅丹地貌，强调与自然的融合和质朴的美感，以棕色、卡其色、米色等大地色系为主，给人温暖而沉稳的感觉。借助抖音商城秋日上新趋势大秀，“雅丹风”迅速成为新一波服饰流行趋势的代名词，也成为商家生意增长的新抓手。数据显示，大秀直播总播放量超过1700万，带动秋上新开门红两日破百万商达大场超过290次，破百万爆品超过190个。为什么服饰行业的趋势和潮流，多是从抖音电商而起？这些趋势和潮流，能够创造什么样的独特价值？商家又该如何捕捉趋势的生意？趋势策源地：蕴含巨大商业价值空间趋势策源地与热点高点，蕴含着巨大的商业价值空间，这句话或许可以成为“趋势经济学”的真谛。现如今，爆款或许才是增长的关键，爆款带来的收入通常能占到营收的90%。爆款的本质，来源于对趋势和流行的洞察；而爆款的产生，又在引领和强化潮流与趋势。以“雅丹风”为例，它并非凭空创造而来。“雅丹风”的爆红，本质上是因为抖音作为内容平台，可以以横跨圈层的无阻视角洞察中国时尚界最前线生态，从而获得一个更适合当下、多层次的时尚趋势，再通过内容把这个趋势无限放大。据抖音电商数据，在过去一年，山羊绒的GMV指数增长了125%，貂毛的GMV则增加了158%。而“雅丹风”的子风格——“雅丹老钱风”，就是一种由羊绒/羊毛、灯芯绒等面料，搭配针织衫、阔腿裤等单品打造的温柔慵懒、优雅极简的秋冬穿搭风格。从用户的视角来看，潮流趋势本质上是一种供需的连接者和粘合剂——需求引发了潮流，潮流也激发了需求。如果说抖音是领风者，那品牌就一定要去乘风。品牌需要率先抓住趋势、参与趋势，如果能够快速捕捉并巧妙借助趋势的力量，就能够实现品牌力与销量的双重提升。因为趋势本身就能够传达品牌的价值观、文化理念和产品特色，进而在消费者的心中构建起鲜明的品牌形象，提升品牌的忠诚度，为长期的销量增长奠定坚实的基础。同时，趋势必然会带来一波销售的爆发式增长，品牌的精准洞察、提前布局，就能够及时地接住“泼天”的富贵，最终实现“品效合一”的理想状态。抖音爆发的大量趋势蕴藏着巨大的商业价值空间，而抓住了趋势机会的商家，能够更好地实现生意增长。如何接住“雅丹风”下的“泼天”富贵？品牌要如何抓住“雅丹风”的趋势，创造更大的商业价值？从目前来看，“雅丹风”的势能已经起来，品牌和商家去借风、乘风，已经完全具备了条件。势能层面，9月21日抖音商城举办了一场盛大的秋日上新趋势大秀，在这场大秀上，“雅丹风”穿搭隆重登场。抖音商城秋日上新趋势大使游天翼、陆仙人、余三火等众多趋势达人集结领秀，6大趋势风格“雅丹风”秋装新品轮番登场，更有时尚设计师陈采尼、晏大小姐Vivi 合体在线解读“雅丹风穿搭”时髦tips，大秀相关话题也是频频登上抖音热榜，#看完大秀我悟了秋冬穿搭秘籍话题登上总榜TOP1、种草TOP1 榜位。秀场之上，抖音商城还与英特尔共同发起“智能数字门店合作伙伴计划”，用英特尔⮠边缘 AI 计算盒子，以“云-边-端”三端整合的架构，提供强有力的技术、终端服务和管理服务支持，为服饰品牌提供一站式数智化门店解决方案。从服饰的流行趋势规律来看，快时尚短则风靡一个季度，长则跨越多个季度周期。目前雅丹风还处于趋势机遇的前期阶段，对更多的品牌和商家来说，是乘风而起、创造生意增量的好机会。做趋势生意，经营方法很重要；掌握经营技巧，不管是推动新品的爆发，还是实现更长期的品效合一，都能事半功倍。最近，抖音电商发布的全新经营方法论——CORE，以“Cost vs Quality 价优货全、Omni-Content 全域内容、Reach 营销放大、 Experience 体验提升”作为四项关键经营动作，更好帮助品牌在秋上新期间看清流量变化，实施确定性的经营动作，收获生意增长。目前已有两个搭乘雅丹风趋势快速爆发的成功案例。北面羽绒服是海外知名户外品牌，以生产高品质户外服装和装备而闻名。在秋季上新季，北面洞察“雅丹机能风”相关热搜词在平台快速爆红，进而识别到秋冬爆款色系、材质、风格，选择明星同款“北面30周年爆款羽绒服”在抖音商城首发，打响了户外羽绒服抖音第一枪，抓住趋势流量实现高效转化。首先，北面在货品上很好体现了价优货全，北面喜马拉雅羽绒服30周年电商专享纪念款在抖音抢先首发，会员还享有大额优惠券、积分兑换等专享福利；在全域内容层面，北面喜马拉雅羽绒服30周年庆，跨界明星 x 艺术家齐聚共创魔都街潮之巅，李晨nic等多名潮流艺术家直击活动现场，马伯骞亲临直播间展示与北面共创艺术作品，打造2024品牌年度现象级大事件，与此同时，达人矩阵全面铺开也更好帮助了生意转化；在营销侧，联动平台秋上新「抖音商城高光秀场」，开屏、搜索、品牌专区等多种方式帮助好内容在全域范围放大影响提升销量。这些动作，在短时间内立刻形成了营销的强势能和影响力的全域化，推动了短期生意的快速引爆。活动首日，北面即完成 3900万+GMV，官方旗舰店冲上抖音旗舰榜当日Top1 ，爆款黑武士冲锋衣单日销售破1w+，第二日即超额完成全周期GMV目标。 Teenie Weenie在生意借势快速爆发上也很有参考价值。一件充分展示“雅丹老钱风”风格的单品外套，在本次秋日上新趋势大秀中登场并引发大量关注，实现了单品销售GMV50万的爆单成绩，打破了高客单价产品的转化难点。秀场之外，American Country系列新品首发充分做好尖货供给，品牌代言人赵露思进直播间，打造沉浸式「赵露思直播间图书馆」秀场，设置多样性互动话题揭秘赵露思MBTI，带动Bigday当日内容播放量环比增长3027%；再加上热点话题、搜索彩蛋等营销动作的配合，最后实现了销售额6700万+、女装赛道Top 1的好成绩。如果说以上两个案例侧重于生意的快速爆发，那么GAP案例则更多体现了长期的“品效合一”。今年9月的秋季上新季，GAP则围绕#雅丹风热趋配色，结合CORE经营方法论重点发力，实现了品效合一的突破性成功。一个是在货品上价优货全，所有货品保价双十一、全平台最低价，3个新系列首发，新增的牛仔丹宁和针织品类更是在抖音独家首发5天，尖货款&主推款&常规款组合，备货量173万件。在内容上，构建达人矩阵，其中巴图达播专场突破2250万，创造国际男装行业达播新纪录；自播方面，男装、女装、童装多品类矩阵号开播，通过还原美式复古自播场景，营造学院风氛围，让百万单场频现；欧阳娜娜进直播间分享搭配巧思，结合创意舞台秀场，生动演绎Gap秋冬经典系列，提前为双11造势。在用户体验层面，支持7天无理由退货、达播运费险，为用户提供了极致体验。最终，GAP既实现了品牌力和好感度的显著提升，也实现了秀场期间单爆品销售2000万+、销售件数10万+、男装赛道TOP1的好战绩，可谓“品效合一”。潮流趋势为何在抖音电商接连爆发？为何这么多的热点趋势都在抖音爆发？抖音电商为何能成为服饰潮流趋势的策源地、引爆地？作为全域兴趣电商的开创者，抖音电商的一大特色是将短视频、直播等高度吸引用户兴趣的内容形式，与商品种草、转化无缝对接。这种模式的创新之处在于，它不仅为用户提供了娱乐消遣的新方式，更在无形中发现、塑造并引导了消费趋势。短视频和直播，作为内容的载体，本身就是潮流趋势的直接体现，也是发现用户需求、潮流走向的前线阵地。用户在这些内容中，既能获取到最新的时尚资讯，还能通过互动、评论等方式表达自己的喜好和需求，甚至直接创造新的内容参与其中。此次兴起的“雅丹风”，其实就是抖音电商洞察和提炼出的一种服饰风格趋势，体现了平台强大的内容生态优势，也体现了平台对市场需求的敏锐捕捉能力，让“雅丹风”从最初的小众圈层走向大众视野，成为了潮流趋势。但是，趋势的提炼只是第一步，如何将这些趋势放大，形成强大的市场动能，是抖音电商的“真功夫”。在这方面，抖音电商拥有得天独厚的优势。抖音平台可以引导达人、商家创作高质量的内容，进一步放大趋势的影响力。作为意见领袖，这些达人的穿搭示范、产品评测等内容，往往能迅速吸引大量粉丝关注，从而加速趋势的传播。此外，抖音电商还擅长发起各类大秀、主题活动、营销季大促，比如这次的抖音商城秋日上新趋势大秀。这些活动不仅为用户提供了更多元化的购物体验，也为商家提供了展示新品、提升品牌势能的舞台。通过内容场域、货架场域和营销场域的协同作用，抖音电商成功构建了一个完整的趋势传播与销售转化的链路，使得每一个潮流趋势都能在短时间内实现最大化的传播效果和销售转化。著名传播学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，这一理论在抖音电商平台上得到了生动的体现。抖音电商平台不仅仅是一个内容讯息发布的媒介，更是一个趋势创造、放大和销售爆发的场域。在这里，内容与商品、娱乐与消费、趋势与市场紧密相连，形成了一个充满活力的生态系统。在这个生态系统中，用户既是内容的消费者，也是趋势的创造者。他们的每一次点赞、评论、分享，都在无形中推动着潮流的发展。而商家和达人，则通过创作高质量的内容，与用户建立深度互动，共同塑造着市场的未来走向。这种基于用户参与和互动的传播模式，使得抖音电商平台上的潮流趋势更加贴近消费者，更具生命力和持久力。对商家来说，如果你不是领风者，至少要学会成为借风者，在激烈的市场竞争中占据一席之地。抖音电商之所以能够连续成功成为趋势策源地，背后既有其独特的平台模式和运营策略的支持，也符合传播学的深刻规律。对于商家而言，把握抖音电商的趋势机遇、积极参与其中，是提升自身竞争力和市场份额的关键。“抱大器者，必择所投”，选对平台，就成功了一半。

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