当前位置：网站首页 » 教程 » 内容详情

冬奥会营销前沿信息_2024巴黎奥运会全红婵(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-04

冬奥会营销

冬奥营销心法：全链路、深互动、社交货币 𐟏… 冬奥会已经落幕，各大品牌在这个体育盛宴中纷纷展现了自己的营销才华，力求吸引消费者的注意。那么，这些品牌的营销策略中有哪些值得学习和借鉴的地方呢？让我们一起来回顾一下这届冬奥会的营销大战吧！ 𐟌 从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会的顶流明星不断涌现。作为全球关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要战场。除了奥运精神的情感共鸣，品牌们还通过各种营销活动增加了自身的曝光度，实现了品牌的升级和焕新。 𐟔 复盘冬奥营销大战，我们可以发现品牌们的制胜法宝主要有以下几点：全链路：万物皆媒体深互动：寻找用户共鸣社交货币：强化IP势能 𐟌Ÿ 全链路营销：品牌们充分利用了各种媒体渠道，从线上到线下，从传统媒体到新媒体，全方位覆盖用户。深互动：品牌们不仅关注产品的宣传，更注重与用户的互动，通过社交媒体、线上活动等方式，寻找与用户的共鸣点。社交货币：品牌们通过强化IP势能，打造了独特的品牌形象，增加了用户的粘性和忠诚度。 𐟎‰ 总结来说，冬奥会的冰雪季叠加春节，品牌们在这个不一样的冬天展现出了一个不一样的营销秀场。在借势营销的角逐与注意力争夺中，中国品牌的实战价值得到了充分体现。全链路、深互动、社交货币三要素的传播法则中，品牌也在不断进行自我完善与更迭。愈战愈勇的体育营销，正不断涌现新看点！

很多人以为2016年是老地知名度的巅峰，其实2017年才是。16年初老地二巡才开始有美国场，同年秋天灿烈和Tinashe、Marshmallow和Far East Movement有合作曲，Monster进入油管欧美音乐博主的年末mashup。17年春天三巡美国场次增多，老地开始在美国接受采访，那时候已经受到Billboard的注意了。再后来的Ko Ko Bop challenge不仅奠定了老地在东南亚的人气基础，它和当时方兴未艾的短视频一起席卷了世界。冬专不仅是只有Universe在瓜榜待了大半年，包括Stay、顺其自然在内的整张专辑都被当时的乐评人认为是质量极高。这之后18年初老地在日本发行了正规一，用一张诚意满满的多曲风专辑进一步征服了樱花妹的心。2月，Power乘着平昌冬奥会的风把老地带到了闭幕式表演上。春天，他们又踏上了四巡的旅程。那个时候，全世界都看到了老地。所以，很难不遗憾的。这之中同时也有MAMA的落泪、也有至今说不清的对家“病毒式营销”和“注水”，有11月才姗姗来迟的下一次回归，也有本应更多的在欧美扩张版图的机会。算一算，竟然过去也快七年了。

体育营销的魔力：500强品牌背后的故事嘿，朋友们！最近我和梅西合了个影，虽然只是工体友谊赛的工作留念，但足以让我激动不已！说到体育营销，我可是有话要说。作为一个在500强品牌从事体育营销的“老兵”，我曾深度参与北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型赛事的营销活动，负责C罗、内马尔以及阿根廷队的相关宣传。今天，我就来和大家聊聊体育营销到底是怎么回事，以及这种工作体验如何。体育营销的那些事儿 𐟏† 体育营销其实就是用体育赛事和运动员来推广品牌。通常，品牌会通过以下三种方式来操作：赞助大型赛事：比如奥运会、世界杯等，成为赛事的大金主。这样不仅能获得多种曝光机会，还能借助赛事的国际影响力提升品牌知名度。签约顶级运动队：适合团体类运动，比如足球和篮球。通常需要3人及以上同时使用队员的权益。签约顶级运动员为品牌代言人：押注某位代言人，将他的焦点转移到品牌上。手握这些资源后，品牌会根据体育IP的商业化规范，通过媒介投放、社交媒体内容、公关等手段进行品牌传播。体育营销的体验：累并快乐着 𐟏ƒ‍♂️ 做体育营销不仅需要好身体，还需要大心脏。因为你需要紧跟赛况来做营销决策。比如在卡塔尔世界杯期间，我熬夜了一个月，每天凌晨3点起床看球赛，工作结束时都能看到初升的太阳。这种工作强度确实让人疲惫不堪，但每当看到球队赢得比赛，那种兴奋和成就感又让人觉得一切都是值得的。体育的魅力在于它的“不确定性”。品牌和签约运动员或球队荣辱与共，面临胜负的黄金几秒和瞬息万变的赛势，你需要时刻保持情绪稳定、头脑清晰，让团队保持住不傲不馁的士气，直至最后一刻。体育营销的制胜点 𐟌Ÿ 冠军是绝对高光：签对代言人，选择大于努力。体育是成功论，但体育精神不是：不放弃的人、弯道超车的事、惊心动魄的反转，这些都有巨大的营销潜力。赛场之外也有惊喜：全民网红如冰墩墩，花边如内马尔的舞蹈，都是撬动泛大众的破圈杠杆。最后，Timing! Timing! 体育营销is all about timing. 如果我的微小工作能放大体育精神，让体育偶像和难忘赛事感染更多人，我觉得甚是幸运。那种独属于体育的花火，可能正照亮一个身处低谷的人。

茶活力：体育营销的佼佼者 𐟏† 自上市以来，茶活力一直在体育营销领域不断探索和创新。最初，它以“中超联赛官方赞助商及官方指定草本饮料”的身份亮相中超联赛2021赛季赛场，与国内顶级足球赛事达成了战略合作，这次合作在体育营销方面达到了里程碑式的品牌曝光。之后，茶活力在体育营销领域继续发力，成为新华社东京奥运会与北京冬奥会的官方合作伙伴，实现了从体育渠道到官媒渠道的二次跨界。这一举措不仅扩大了品牌的影响力，还提升了茶活力的知名度和美誉度。

冬奥会开幕式闭幕式：营销策划的巅峰冬奥会的开幕式和闭幕式，真的是营销策划的绝佳案例。无论是开幕式的迎客松，还是闭幕式的折柳，都精准地击中了每一个中国人的民族自豪感，向全世界展示了中国传统文化，极大满足了国人的文化自信。迎客松与折柳：情感的碰撞 𐟌𒊥†쥥夼š的开幕式就像是迎客松，热情洋溢地迎接来自世界各地的朋友。而闭幕式则像是折柳，带着不舍和思念送别。这种情感的碰撞，真的是让人心生感动。缅怀环节：折柳送别的深层含义 𐟌🊦Š˜柳送别背后，其实是冬去春来、冰雪融化、万物复苏的象征。它展现了中国人在经历各种灾难时，依然向前走的精神。这种深沉的纪念和绿色的希望，真的是让人感受到一种力量。二十四节气与十二生肖：传统与现代的碰撞 𐟐‰ 开幕式的二十四节气倒计时和闭幕式的十二生肖亮相，真的是让人眼前一亮。这种传统与现代科技的碰撞，既展现了中国的文化底蕴，又让人感受到一种新奇的创意。中国结：营销环境中的载体 𐟎€ 中国结在营销环境中就像是一个载体，它汲取了中国的多个元素，如景泰蓝、青花瓷、丝绸、红丝带，还有雪凇和雾凇。它承载的是“天下一家”的理念，通过中国结把大家连在一起，体现人类命运共同体的思想。运动员入场：徐梦桃与高亭宇的巧妙互动 𐟏… 运动员入场环节中，徐梦桃坐在高亭宇的肩膀上，高举五星红旗进场。这种另类诠释了中国梦，高亭宇举起拿国旗的徐梦桃，谐音为“一起高举中国梦”。这种巧妙的谐音梗，既有趣又有记忆点，真的让人印象深刻。《我和你》：时光的交汇点 𐟎𖊣€Š我和你》的主题曲再次重现时，真的让人泪目。尤其是在雪花火炬和奥运五环交汇的那一刻，每个人都会感叹时光易逝。但在这时光的交叠中，我们看到了中国的变化，国际地位的提高和综合国力的提升。灯笼与雪花：闭幕式的预热 𐟏—�•式的盏盏灯笼与开幕式的朵朵雪花相呼应，这不就是数不清的雪容融嘛！这种设计不仅为接下来的残奥会做了预热，还让人感受到一种温暖和希望。总的来说，冬奥会的开幕式和闭幕式真的是营销策划的巅峰。它们不仅展现了中国的文化底蕴和创新能力，还让人感受到一种深深的情感和力量。

谷爱凌爆火！品牌如何借势？随着北京冬奥会的火热进行，各大品牌纷纷借机进行体育营销，谷爱凌无疑是其中最炙手可热的人物之一。那么，品牌爸爸们该如何利用谷爱凌的热度进行营销呢？为什么谷爱凌这么受欢迎？𐟒𐊤𚺧”Ÿ经历：谷爱凌的人生经历简直像小说一样精彩。她出生在一个学霸世家，从小在美国学滑雪，在国内学奥数，最终通过自学接近满分拿到了斯坦福大学的录取通知书。她的母语是英语，但一口流利的北京话让人印象深刻。她的妈妈从北大到斯坦福，再到华尔街做交易员；奶奶是原交通运输部的高级工程师，爷爷也毕业于斯坦福大学。人生态度：谷爱凌不在乎外界的评价，不给自己设限，喜欢就尝试，坚持所热爱的。她在17岁时就表现出超凡的格局：“我永远得记得我自己是谁，记得我当初为什么要去做这件事，这就够了。”这种态度让她在17岁时就有着超凡的视野。时尚宠儿：谷爱凌拥有好看的脸蛋和健康的身材。她之前签约IMG时作为中国唯一代表参加过Met Gala，顶级杂志如Vogue、时尚芭莎、Elle的资源也都不在话下。品牌营销的潜在风险⚠️ 内容触达过度：如果品牌只是流于表面蹭热度，消费者可能会产生审美疲劳。造神式营销：过度包装运动员的传奇故事，不仅会给运动员带来舆论压力，还可能产生反噬风险。通过挖掘小切面素材，塑造一个“可爱真实”的运动员形象，找到品牌与运动员之间的连接点，才能最大化代言人的价值。国际因素的不确定性：外媒和美国民众的态度会给品牌带来变数，而且她的国籍问题至今仍有争议。强调体育是跨国界跨性别的，中国新青年的强大是包容开放的，可以降低风险。一些不成熟的“谷旋风”营销建议𐟒ኊ最后，重点来了！努力每天睡够十小时吧哈哈哈！𐟘𔀀

时尚圈的元宇宙与冰雪潮流大揭秘最近，时尚圈最热门的话题莫过于“冰雪潮流”和“元宇宙”了。从百度发布的2022生活趋势来看，“冰雪潮流”已经从小众爱好变成了大众热点。滑雪教程在百度上的搜索量也在持续上升，尤其是随着冬奥会的临近，这个话题更是成为了国民讨论的焦点。另一方面，元宇宙在2021年开始大热，摩根士丹利报告指出，奢侈品牌正在寻求与大量的游戏和元宇宙平台合作。众多时尚品牌也纷纷涉足元宇宙。对于设计师品牌来说，虽然不需要为了迎合潮流趋势而改变设计，但从营销推广的角度来看，了解市场趋势还是很有必要的。 𐟓时尚圈中的元宇宙尝试美国Nike（耐克）收购了虚拟鞋公司RTFKT；德国Adidas（阿迪达斯）推出了首个NFT系列“IntotheMetaverse”；法国Balmain（巴尔曼）与芭比娃娃推出联名系列及NFT数字艺术品；法国Balenciaga（巴黎世家）宣布成立独立部门研究元宇宙；法国Givenchy（纪梵希）与墨西哥数字艺术家Chito合作推出15个不同版本的NFT系列；美国TommyHilfiger（汤米ⷥ𘌥𐔨𔹦 𜯼‰推出了Roblox虚拟服装系列。 𐟓时尚圈中的“冰雪潮流” 法国LouisVuitton（路易威登）推出了首个冬季运动服装及配饰系列LVSki；美国ToryBurch（汤丽柏琦）推出了全新冬雪度假系列；意大利Prada（普拉达）与运动品牌Oakley联名的滑雪镜；意大利Gucci（古驰）与TheNorthFace跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品；法国Chlo㩯𜈨”𛤾）与专业滑雪品牌Fusalp联名发售的胶囊系列已上架。此外，一些户外运动品牌也在中国开设了首家店铺：日本Goldwin在北京开设中国首店；德国Bogner（博格纳）在上海开设中国首家直营店；瑞典Kl㤴termusen（攀山鼠）在杭州开设中国首家直营店；瑞士Mammut（猛犸象）在北京开设首家全新概念店。时尚圈的这些新动态，无论是元宇宙还是冰雪潮流，都值得我们密切关注。毕竟，时尚永远在变化，而变化中总有无数的机会和挑战。

用STP理论精准定位冬奥会需求 𐟎‰今天给大家分享一个超级实用的小工具——STP理论！这个理论是由著名营销学家菲利浦ⷧ瑧‰𙥋’提出的，主要用于战略营销和品牌定位。 𐟔STP理论的三个核心要素是：Segmentation（细分）、Targeting（目标）和Positioning（定位）。简单来说，就是把用户分成不同的群体，确定你的目标客户，然后找到一个独特的定位点。 𐟌𐤸𞤸ꤾ‹子吧，正好赶上冬奥会开幕，我们可以用这个理论来分析一下： 1️⃣ Segmentation（细分）：首先，我们要把用户分成不同的群体。比如，在冬奥会的背景下，我们可以根据不同国家、地区的人群进行分类，并分析他们的文化背景。 2️⃣ Targeting（目标）：接下来，我们要确定我们的目标客户。比如，我们决定以中国人为主要目标客户，那么就需要了解他们对冬奥会的期待和想象。我们的目标是展示冬奥会与中国文化的完美结合。 3️⃣ Positioning（定位）：最后，我们要找到一个独特的定位点。通过中西结合的方式，以中国节气为差异定位点，将中国文化元素与冬奥体育项目画面通过蒙太奇手法+快剪的视频展现出来。 𐟌Ÿ你学会这个STP理论了吗？只需要一分钟哦！你觉得在现实生活中有哪些实际运用的例子呢？欢迎留言讨论～𐟑‡

体育是世界共通的语言，中国品牌在世界级大赛上的体育营销，愈加成熟和精彩！11月29日至12月1日，2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢滑雪大跳台——“雪飞天”举行。这是国际A类体育赛事，也是2026年冬奥会资格积分赛，成绩积分计入选手世界排名。中国队派出5名运动员参赛，争夺2026年冬奥会“入场券”，伴随年轻的中国金牌名将苏翊鸣的再度登场，冬日的激情达到全新的高点。在上述人气赛事中点燃冬日激情的不止中国运动员，还有中国品牌。长虹，此次与全球知名品牌Swatch等共同成为赛事官方合作伙伴，代表中国制造展示创新科技与体育赛事的进一步融合，向赛场内外的全球观众展现了包括年轻范、品质范、国际范等在内的中国范。从近年来赛事等相关活动的发展来看，冰雪运动的重心正在向世界的东方迁移，2025年第九届亚洲冬季运动会已然临近，国内冰雪运动热潮继续高涨，通过与国际雪联的合作，通过对众多全球顶尖冬季赛事的参与，长虹将更好地向全球展现中国品牌的风采。

曾经的国民羽绒服，如今成了“笑话”？波司登、冰川、千仞岗、鸭鸭，这些牌子听着耳熟吧？想当年，谁家冬天没件冰川或千仞岗，出门都不好意思跟人打招呼。冰川曾是出口欧美市场的佼佼者，品质优良，享誉海外。可在国内市场，冰川的品牌知名度却远不及波司登、鸭鸭等竞争对手，缺乏有效的品牌推广和市场营销，使得冰川逐渐被消费者遗忘，最终销声匿迹。作为波司登旗下的品牌，雪中飞本应拥有更大的发展空间。但其品牌定位不够清晰，产品设计也缺乏亮点，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。转型做年轻产品后，反而失去了原有的中老年消费群体，陷入两难境地。与老牌国货的衰落形成鲜明对比的是，一批新兴国货羽绒服品牌正在快速崛起。它们凭借高性价比、注重产品质量、以及有效的品牌营销策略，赢得了消费者的青睐。坦博尔通过与冬奥会合作，提升了品牌形象和知名度。未来国货羽绒服市场将呈现年轻化、定制化、科技化的趋势。品牌需要更加注重年轻消费者的需求，提供更加个性化的产品和服务，并积极应用新技术、新材料，提升产品性能和用户体验。

专栏内容推荐

1080 x 1620 · jpeg
2022年北京冬奥会11组宣传海报设计，你pick哪一组？_万业会务（苏州）有限公司
素材来自:venye.cn
2560 x 1705 · jpeg
高清大图！回顾北京冬奥会精彩开幕式_凤凰网
素材来自:sports.ifeng.com

2327 x 967 · jpeg
广告人- 肛泰2022北京冬奥会营销项目案例
素材来自:admen.cn

1000 x 541 · jpeg
2018年冬奥会过后，谁才是冬奥会营销大赢家？ - 数英
素材来自:digitaling.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

1620 x 1080 · jpeg
他们是北京冬奥会志愿者，他们和中国有个约定__凤凰网
素材来自:ishare.ifeng.com
700 x 1706 · jpeg
2022北京冬奥会即时营销战役 - 数英
素材来自:digitaling.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

720 x 405 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

1280 x 720 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1280 x 720 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1280 x 720 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1280 x 720 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

900 x 506 · jpeg
FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻.pdf(附下载)-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com

698 x 392 · jpeg
全球观众超20亿！《北京冬奥会市场营销报告》解读这6大亮点_凤凰网
素材来自:sports.ifeng.com

720 x 405 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1280 x 720 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

720 x 405 · jpeg
2022北京冬奥会营销策略方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1200 x 675 · jpeg
北京冬奥会推动体育数字营销走向新起点_百科TA说
素材来自:baike.baidu.com

700 x 487 · jpeg
《冬奥营销借势突围，民族品牌三棵树如何惊艳破圈？》|界面新闻
素材来自:jiemian.com
1536 x 1086 · jpeg
国际奥委会：2022年北京冬奥会市场营销报告 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT
素材来自:199it.com

1080 x 816 · png
全球观众超20亿！《北京冬奥会市场营销报告》解读这6大亮点_凤凰网
素材来自:sports.ifeng.com
1080 x 703 · jpeg
冰雪营销的顶级舞台——北京2022年冬奥会官方合作伙伴一览 - 禹唐体育|打造体育营销第一平台
素材来自:ytsports.cn

1080 x 666 · jpeg
不愿只做赞助商，这届品牌如何“参加”冬奥会？ | CBNData
素材来自:cbndata.com
1536 x 1086 · jpeg
国际奥委会：2022年北京冬奥会市场营销报告 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT
素材来自:199it.com

1536 x 1086 · jpeg
国际奥委会：2022年北京冬奥会市场营销报告 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT
素材来自:199it.com
993 x 1346 · png
通信行业周报：北京目标2022年冬奥会基本完成智能网联汽车完整体系，催化车联网产业链成熟
素材来自:fxbaogao.com

1280 x 556 · png
20 年冰雪飞“扬”——杨扬携手安踏迎北京冬奥会杨扬亲临“安踏冰雪灵境”快闪体验店共迎北京冬奥会_品牌新闻_潮流服饰频道_VOGUE时尚网
素材来自:vogue.com.cn

1536 x 1086 · jpeg
国际奥委会：2022年北京冬奥会市场营销报告 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT
素材来自:199it.com
1536 x 1086 · jpeg
国际奥委会：2022年北京冬奥会市场营销报告 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT
素材来自:199it.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)