是营销的载体权威发布_网络营销的载体是什么(2024年12月精准访谈)
私域流量池:打造企业增长新引擎 随着公域流量的成本不断攀升,私域流量越来越受到企业的青睐。在互联网时代,产品同质化加剧,流量成为企业竞争的核心。 《私域流量池》这本书的作者刘翌,作为加推的创始人,虽然书中充满了加推的使用说明和广告,但仍然提供了许多有价值的干货。 𘪤𘚩𝥺该建立自己的私域流量池。APP是沉淀私域流量的理想载体,但高昂的成本和推广难度让许多企业望而却步。小程序的出现解决了这一问题,它具有开发成本低、降低用户使用门槛和留存率高等优势。 𐠤𘭥𝤼业在运营过程中面临着三大成本:产品成本、人力成本和营销成本。构建私域流量的核心目标是帮助企业降低营销成本,最终实现利润增长。 打造私域流量池是一把手工程,需要一把手具备坚定的决心和执行力,愿意投入资源并带头推进。企业需要一定数量的销售人员来构建私域流量池,并用有一定利润的产品来激励员工长期保持营销动力。一把手的重视程度、执行力、胸怀和格局对私域流量的落地具有决定性作用。 打造学习型组织对私域流量也有重要作用。团队愿意学习先进理念,才能保持私域的运营。这种模式适合年轻化的企业,易于接受新媒体和新思想的企业,而传统和员工年龄偏大的企业培训和实施成本较高。 堥討𗥏流量上,作者主张全员营销,让每个员工成为私域流量入口。企业应该为每个员工提供一个线上小店,让员工能随时随地推广公司产品。 ⠥覵量留存上,打造品牌是让流量池最稳定的方法。私域流量的红利也会有消失的一天,打造品牌能在红利消失前形成真正的护城河。 构建私域流量的本质是客户关系运营,企业可以打造有效的客户关系管理系统来辅助员工做好客户关系运营。好的客户管理系统可以为每个员工赋能,通过工具让员工连接和转化消费者的能力。作者推荐使用基于微信的B2S2C模式的CRM系统。 ᠥ𝓤𘋥 쥟流量变现开始变难,打造企业私域流量是企业降本增效的必经之路。
启航新征程:银行个人经营性贷款的振兴策略 引言 在金融的海洋中,个人经营性贷款是小微企业和个体工商户的航标。面对今年个人经营性贷款的下滑,我们召开了专题会议,旨在绘制新的航向——制定并实施个人经营性贷款的推进方案。 创新驱动,品牌塑造 定制化产品方案 “创新是引领发展的第一动力。”我们根据不同目标客户群体的需求,设计差异化的个人经营性贷款产品。例如,为年轻创业者提供低利率、灵活还款方式的贷款产品;为成熟企业主提供更高额度、更长期限的贷款选择。 担保方式创新 “打破常规,方能开创新局。”我们探索了知识产权质押、应收账款质押等新型担保方式,降低客户的融资门槛,为更多有梦想的创业者提供支持。 精准定位,服务升级 区域经济环境分析 “了解市场,才能引领市场。”我们的零售业务部门深入基层,通过问卷调查、访谈等方式,收集客户需求和期望,为决策提供数据支持。 客群细分和定位 “精准定位,方能精准服务。”我们明确了个人经营性贷款的目标客户群体,包括个体工商户和小微企业主。我们将根据客户的年龄、收入水平、职业背景等因素,进行细分和定位,以提供更加个性化的服务。 营销拓展,合作共赢 线上营销载体 “互联网是现代营销的翅膀。”我们利用互联网渠道进行广泛宣传,如社交媒体、搜索引擎营销等,发布贷款产品信息、优惠活动等内容,吸引潜在客户的关注。 线下活动效果提升 “面对面的沟通,心与心的交流。”我们组织各类线下活动,如贷款产品推介会、客户交流会等,通过面对面的沟通,增强客户对贷款产品的了解和信任。 合作营销渠道 “合作共赢,方能走得更远。”我们与当地政府、商会、行业协会等机构建立合作关系,共同举办活动或推广贷款产品,拓宽营销渠道。 风险控制,服务优化 服务流程优化 “简化流程,提升效率。”我们优化服务流程,简化贷款申请和审批流程,提高审批效率。同时,加强贷后管理,确保贷款资金的安全和合规使用。 风险防控加强 “风险管理,稳健前行。”我们建立完善的风险评估体系,对客户的信用状况、还款能力等进行全面评估。在贷款发放后,密切关注客户的经营状况和还款情况,及时发现并处理潜在风险。 考核机制完善 “考核激励,激发潜能。”我们完善考核机制,将个人经营性贷款业务的完成情况纳入员工绩效考核体系,激发员工的积极性和创造力。同时,对表现优秀的员工要及时给予奖励和表彰。 结语 “方案的实施,是成功的一半。”个人经营性贷款推进方案已经过分行讨论,并审议通过。但方案只是起步,落地见效需要综合考虑市场、产品、营销、服务和风险等多个方面。只有通过有效的执行,才能推动个人经营性贷款业务的持续健康发展!感谢大家的努力和贡献。
内容变现秘籍:互联网时代的营销实战指南 《内容与变现:成功营销方法论》 作者:韩雪 在任何一个时代,营销都是一门永不过时的艺术。无论是传统的线下营销还是现代的网络营销,两个核心问题始终困扰着营销人员: 1️⃣ 如何让更多人看到你的产品,轻松涨粉? 2️⃣ 如何将流量转化为实际的销量? 在互联网时代,信息传播速度极快,营销方式也更加多样化。想要在营销中取得成功,就需要掌握一些方法和策略。这本书详细介绍了数字背景下的各种营销策略和线上线下变现的实用方法。包括我们熟悉的图文、短视频营销引流技巧,全是干货,看完后将大大提升你的内容运营能力。 𖦗𖤸流行的营销策略:品牌营销、细节营销、共情营销、场景营销、饥饿营销、跨界营销…… 共情营销:打“感情牌”,通过情感共鸣的方式打动消费者,实现流量转化。共情营销的三个维度:以产品为载体实现共情;以内容为依托实现共情;从文化、价值观的角度实现共情。 跨界营销:充分发挥整合优势,消除品牌的“单薄扁平感”,增强品牌在消费者心中的多面立体形象。跨界营销的实施路径:渠道跨界、产品跨界、创意跨界。 𖥅自媒体营销种草: 图文种草:注重图文质量,如图片的明暗、构图、分辨率,是否有错字等,适用于微博、百度、公主号、微信订阅号、今日头条。 视频种草:比较普遍的是干货分享,包括生活分享、经验分享、知识分享等,适用于某音、老铁站、微视等平台。 直播种草:营销目的性强,适用于各大直播/电商平台。 𖥅怎样通过短视频获客: 划重点:把控质量,内容有干货。密集知识点输出、人设讨喜、剧情精彩有反转、分析到位……还要做到有规律地持续输出,不断积累粉丝。 学有余力的朋友还可以看看书里的“营销案例”与“营销智慧”两大板块,内容蛮有意思的,主要是对营销知识起到一个补充作用。 总的来说,这本书关于营销策略和案例都讲得比较全面,适合从零开始的运营小白。如果你已经有了一定基础,想要学会更多方法,突破流量瓶颈,也可以看看这本书。
打造爆款民宿的三大关键:选址、运营与营销 想要打造一个成功的民宿产品,需要关注三个方面:选址、运营和营销。以下是每个方面的详细指南: ✅选址:决定民宿成败的关键 选址是民宿成功的关键因素。一个好的位置不仅能降低初期投入和运营成本,还能确保民宿的可持续经营。选址时要考虑以下要素: 天时:气候和天气条件; 地利:环境景观、基础设施、周边配套、交通停车和物业产权; 人和:政府支持、游客流量、人文资源和房东人品。 ✅硬件设计:打造独特体验 硬件设计是民宿情怀的重要载体,包括建筑、室内、软装、庭院和配套设施等。建筑和环境的空间设计是重中之重,要确保提供独特的住宿体验。 ✅投资成本与融资方式:精打细算 在民宿建设初期,投资收益的测算至关重要。通过市场调研预判,确定合适的规模、客房数量、定价标准及相关配套,确保投资合理。 ✅市场环境调查:把握市场脉动 市场调研是了解市场生命周期阶段和竞品发展情况的重要手段。具体的调研方向可以参考相关市场分析。 ✅运营服务:提供个性化体验 运营服务是民宿持续发展的关键。除了标准化的服务流程,还要提供个性化的服务,包括富有情调的空间场景布置、优质的服务品质和特色配套服务,为游客打造温馨的住宿体验。 ✅营销推广:多渠道触达目标客户 民宿的营销方式多种多样,包括在线销售平台、新媒体平台、KOL种草和直播等。利用互联网时代的发展,通过多种渠道触达目标客户,提升民宿的知名度和曝光度。 通过以上几个方面的精心打造,你的民宿产品一定能够脱颖而出,成为市场上的爆款。
清新淡雅PPT模板分享:双色水墨风格 蠨🙦쾐PT模板采用双色水墨风格,蓝色与紫色的完美融合,带来高级感与艺术感的双重体验。简约设计,清新淡雅,让你的PPT排版更加立体。 制作PPT的小思路: 1️⃣ 内容为王:内容是PPT的核心,确保信息的完整性与清晰度,是PPT质量的关键。 2️⃣ 图片设计:选择美观舒适的图片,作为内容的载体,让PPT更加直观立体。 3️⃣ 逻辑连接:每个板块页面之间要有逻辑连接,确保主题随着页面的推进而循序渐进。 页数:23页 用范围:工作总结、品牌策划、商务报告、论文答辩、个人介绍、营销方案、述职报告、会议总结、工作计划等。
【俱乐部营销不是社会资本而是制度资本:阳民参加泰昌兴俱乐部私董茶会】 今天下午阳民参加了位于沪闵路7888号上海花园的泰昌兴俱乐部私董茶会,参观了俱乐部上下三层楼布局,了解了俱乐部营销的一些做法。 所谓俱乐部营销,又称会员制营销,是指企业通过组织吸引会员参加,并提供适合会员需要的服务,以培养企业的忠诚顾客,进而使企业获利的一种锁定顾客情感的营销模式。在这种模式下,企业通常会以某项利益或服务为主题,将人们组成一个俱乐部形式的团体,开展宣传、销售、促销等营销活动。顾客成为会员的条件可以是缴纳一笔会费或购买一定量的产品等,成为会员后便可在一定时期内享受到会员专属的权利。 俱乐部营销要取得成功,通常需要具备以下先决条件:一是明确的价值观和人生观,表面上俱乐部是消费产品或服务,其实是价值观和人生观的趋同者们的私域,正是基于此,阳民才指出俱乐部营销不是积累社会资本,而是积累制度资本,本质是制度规范形塑的趋同【参见:制度资本理论的基本原理——阳民学术思想的起源】;二是清晰的市场定位,企业需要明确自己的目标市场和目标客户群体,以便为他们提供有针对性的服务和产品,这是在价值观和人生观下的重要载体,当然更需要优质的服务和产品,俱乐部营销的载体是提供优质的服务和产品,以满足会员的需求和期望,这要求企业具备强大的产品研发和生产能力,以及专业的服务团队;三是完善的会员管理体系,企业需要建立一套完善的会员管理体系,包括会员招募、会员信息记录、会员分类、会员关怀等,这有助于企业更好地了解会员的需求和偏好,为他们提供个性化的服务和产品,在此体系加持下,企业需要与会员建立良好的关系,通过面对面的沟通、顾客关系管理等手段,了解会员的需求和意见,为他们提供及时、有效的服务,这有助于增强会员的满意度和忠诚度,促进俱乐部的长期发展;四是强大的品牌影响力,品牌影响力是俱乐部营销成功的重要因素之一,一个强大的品牌可以吸引更多的潜在会员加入,并增强现有会员的忠诚度和归属感,当然,企业还需要不断创新营销策略,以吸引和留住会员并增加品牌影响力,例如通过举办主题性活动、提供积分兑换、会员专属优惠等方式增强会员的参与感和归属感,从而增强俱乐部的凝聚力;五是强烈的排他性,这是俱乐部营销的关键,被很多人所忽视,事实上,在阳民看来,俱乐部营销自古就有,比如早年的奢侈品营销基本上都是俱乐部营销,人们表面上消费的是产品,其实是产品背后的会员社会等级以及跟等级相关的稀缺的社会资源由此形成的社会资本。 阳民认为,经济下行时更需要俱乐部营销,因为它可以帮助企业增强客户忠诚度与粘性、提升品牌形象与差异化、实现精准营销与成本控制、拓展新的增长点以及建立长期客户关系等,这些优势将有助于企业在经济下行的背景下保持竞争力,实现可持续发展,即: 第一,精准营销与成本控制,经济下行时,企业需要更加注重成本控制和营销效果。俱乐部营销可以通过数据分析和会员管理,实现精准营销,减少不必要的营销成本。同时,通过会员制度的建立,企业可以更加直接地了解消费者的需求和偏好,为未来的产品开发和服务优化提供数据支持。尤其是,阳民今天下午还说了一句,俱乐部营销最好是拥有自有物业,这样可以严格控制“经营成本”,因为很可能放租成为压死企业家的最后一根稻草。 第二,提升品牌形象与差异化,在经济不景气的时期,市场竞争往往更加激烈,消费者对品牌的认知度和信任度成为影响购买决策的重要因素,俱乐部营销可以通过塑造独特的品牌形象,提供差异化的产品和服务,以及积极参与社区和社会活动,来提升品牌的知名度和美誉度,从而在竞争中脱颖而出。更重要的是,阳民认为,在消费降级的情况下,俱乐部营销可以有效避免消费降级。 第三,增强客户忠诚度与粘性,经济下行时,消费者的购买力普遍下降,他们更加倾向于选择性价比高的产品或服务,并更加珍惜自己的消费选择。此时,俱乐部营销可以通过提供会员专属优惠、积分兑换、定制化服务等手段,增强消费者的忠诚度和粘性,使他们更愿意持续选择该俱乐部的产品或服务。在阳民看来,俱乐部营销在消费降级情况下,可以让消费者不好意思转换品牌,从而客观上保证了品牌的忠诚度。 第四,建立长期客户关系,在经济下行的背景下,建立长期稳定的客户关系对于企业的生存和发展至关重要,俱乐部营销通过提供持续的服务和关怀,建立与消费者的情感联系,使他们更加愿意与企业建立长期的合作关系,这种长期稳定的客户关系不仅可以为企业带来稳定的收入来源,还可以降低企业的营销成本和风险。 第五,拓展新的增长点,经济下行并不意味着所有行业都会受到负面影响,相反,一些行业可能会因为消费者的需求变化而出现新的增长点,俱乐部营销可以通过对市场趋势的敏锐洞察,发现新的市场机会,并制定相应的营销策略来拓展新的增长点,事实上,在阳民看来,俱乐部营销可以通过抱团取暖的方式,彼此温暖,从而形成私域营销的经典效果。如果您想详细解读,请联系阳民上海ⷤ𘊦𐑥o陽民智库o良知企业家书院的微博视频
销售必学:讲故事的艺术 大家好,今天我想和大家聊聊销售中的讲故事技巧。为什么讲故事在销售中这么重要呢?因为世界上最有力的说服方式就是讲故事!故事不仅能吸引人的注意力,还能让人记住你,甚至影响他们的行为。营销的本质就是传播,而故事是传播的最好载体,因为它能给人留下比其他信息多60%的印象! 为什么讲故事更有效? 讲故事的效果之所以好,是因为它通过隐喻而不是直接说教来传达信息。客户能从你的故事中感受到你的真实意图,而不是被强行推销。 如何讲好故事? 真实的故事最有说服力 真实的故事其实并不难讲。你可以用客户使用产品后的变化来吸引新客户,或者把产品的优点编成故事讲给客户。只要故事足够真实,往往就能让客户心动不已! 做个造梦高手 人们总是通过幻想来缓解压力和获得快感。销售员要充分利用这一点,为客户编一个美好的故事。同时,还要让客户在“梦里”看到现实的利益,让他们沉迷在你编造的故事中,最后情不自禁地签单。 讲得引人入胜 튊销售高手都是讲故事的高手。故事要通俗易懂,能让客户迅速明白。好的故事要有冲突性,能吸引客户的注意力。最后,一个引人入胜的故事要能创造出画面感,通过画面感来引发客户的想象力。 简单明了 ✍️ 销售讲故事的目的是为了达成交易,所以讲故事时要尽量去掉那些与销售内容无关的背景和细节。越简单越好,如果能达到几个句子、一句话甚至一个词就能形成一个好的故事,那就是销售讲故事的最高境界。 有的放矢 好的故事要有针对性,要针对你的产品和你客户的心理需求。在讲故事之前,需要对产品的特点和客户的心理需求进行准确分析,知道什么样的故事最有利于销售。 小贴士 ኦ新的新闻最有吸引力 名人的故事最有穿透力 经典的故事最有影响力 客户的故事最有说服力 自己的故事最有亲和力 做销售一定要会讲故事,一名优秀的销售人员一定是在家编故事,出门讲故事,见人卖故事!好了,今天就和大家分享到这里了,你学会了吗?
全媒体运营师:新媒体时代的营销新星 探索一个新兴职业——全媒体运营师 全媒体运营师是运用多种媒介技术和渠道,通过数据分析、创意策划等方式,负责信息的加工、匹配、分发、传播和反馈的综合性人才。他们的工作包括利用网络媒体技术和工具进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性,负责对文字、声音、影像壀动画𝣀网页姭信息内容进行策划和加工;将信息载体精准分发、传播和营销给目标受众。同时,他们还会采集相关数据,并根据数据分析来监控情况,以便及时调整媒体分发的渠道和策略。 全媒体运营=传统媒体+新媒体+运营 传统媒体的运作背后,积淀的是有效的营销方式;新媒体等同于新渠道+新的传播形式。全媒体运营实质上是指具有营销经验的市场人员,运用最新的媒体平台及推广手段,操盘互联网媒体平台运营。全媒体运营属于综合性岗位,运营的目的是为了实现企业的营销目标。工作范围主要在互联网平台即线上,工作内容除了销售产品,还需要宣传品牌,建立企业知名度。执行的工作内容庞杂,需要通过运营全媒体矩阵,达到实现营销的目的。运营过程中,需要做具体性工作:比如推广的内容策划、活动策划、营销策划、创意策划等,通过这一系列的运营手段,最终达到找到客户、转化客户的目的。
新媒体营销入门指南:自我审阅与实战技巧 利用几天的午休时间,我读完了秋叶的《新媒体营销概论》。秋叶的书我一直很喜欢,尤其是他写给初学者的书,基础扎实,适合入门。不过,如果你已经有了一定的实战经验,可能只需要简单翻阅一下就可以了。 有时候,这种翻阅就像庄子和惠子抬杠时那句:“请循其本”,跳出原有的视角,对自己的工作内容进行梳理和匹配,理清下一步的方向。 如果你是新媒体营销领域的从业者,不妨也进行一次几分钟的自我审视:我都知道吗?我都做到了吗? 新媒体运营的岗位要求 理解产品:首先要了解你推广的产品,知道它的特点、优势和市场需求。 积累网感:培养对网络热点的敏感度,能够快速捕捉到与品牌相关的信息。 整合资源:利用各种资源,包括社交媒体、广告投放、合作伙伴等,来提升品牌曝光。 内容策划:制定内容策略,包括文案设计、图片选择和互动内容,确保内容能够吸引目标人群。 新媒体广告的投放方向 万达新媒体广告投放蓝皮书》为例,详细介绍了如何在新媒体上进行广告投放。 系统策划运营方案 新媒体策划团队需要在文案设计、图片选择、互动内容上下功夫。在正式推出之前,内部要客观评估: 目标人群:在对应载体上用什么形式效果更好? 话题设计:如何设计话题才能引发大家关注和交流的欲望? 传播设计:如何设计才能让大家自发传播?如何把流量自然导入到自己的产品推广中? 推送时间:在什么时间段推送效果更好? 诱导评论:是否要设计诱导评论? 流量转化:如果能够得到有效精准流量,如何引导用户进行更深入的咨询跟进? 效果评估:每天的流量转化效果如何?如何针对不同的流量平台评估效果? 动态调整:如何动态调整运营策略,提高转化率? 合作平台选择:在不同阶段,针对不同内容应该如何选择不同的合作平台。 如何成为一个新媒体运营人才 培养网感:实时追踪市场热点并与自己的品牌进行匹配。 提升专业度、训练互联网思维:不断学习和实践,提升自己的专业度和互联网思维。 培养策划能力:学会策划各种活动,提升自己的创意和执行能力。 总结 新媒体营销是一个对外吸收开拓,对内建设与自省的过程。对外,要培养网感、实时追踪市场热点并与自己的品牌进行匹配;善于运用各种资源,提升品牌曝光。对内,要做好内容建设,精通各种形式的内容输出,同时也要懂得选择最适合的输出方式和推广平台。最后,也是最难的,就是自省。人要推翻自己真的太难了,更何况推翻的是你花了心血的作品。但新媒体人必须能够跳出团队,以市场视角来审视作品、打磨作品。经不起市场检验的作品,就只能是一场毫无价值的自嗨。
6P营销理论:企业全球化营销的利器 6P营销理论是由菲利普ⷧ瑧在20世纪80年代中期提出,作为对4P理论的扩展,旨在适应国际化和全球化的市场环境。这个理论包括以下六个方面: 栤(Product) 产品是指企业提供给目标市场的货物和服务,包括产品的实体、服务、品牌和包装。它涵盖了产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格等。 𐠤 Price) 价格包括基本价格、折扣价格、付款时间和借贷条件等。它代表企业出售产品所追求的经济回报。 渠道(Place) 渠道涵盖了分销渠道、储存设施、运输设施和存货控制。它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等。 ⠤🃩(Promotion) 促销主要指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 公共关系(Public Relations) 公共关系主要指利用新闻宣传媒体的力量,树立对企业有利的形象报道,消除或减缓对企业不利的报道。 ️ 政治权力(Political Power) 政治权力主要指依靠政府人脉和关系,打开国外市场大门,或者利用政府关系进行市场营销。 6P营销理论在4P理论的基础上增加了公共关系和政治权力两个维度,使其更加适应国际化和全球化的市场环境。了解政治和经济政策的规定和变动,积极与政府配合,了解国家政策,可以根据现状作出较快的决策。良好的公共关系可以为企业营造良好的社会环境,得到社会更广泛的认同和赞誉。
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