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品牌营销神话权威发布_蛋糕店加盟店10大品牌(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

品牌营销神话

广告人必读30本书，你读过几本？ 2006年，DB刚刚兴起，我开始在DB上关注一个叫“广告人必读书系”的豆列。这个豆列汇集了一个广告人14年的阅读总结和10年广告生涯的心得体会，堪称广告人的必读书单。以下是这个书单的部分内容：詹姆斯ⷩŸ楸ƒⷦ‰죀Š创意》 𐟓š 大卫ⷥ奦 𜥨《一个广告人的自白》 𐟓– 乔治ⷨ𗯦˜“斯《大创意》 𐟓𐊥…‹劳德ⷩœ普金斯《我的广告生涯 & 科学的广告》 𐟓š 奇普ⷥ𘌦€《粘住》 𐟓– 马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔《引爆点》 𐟓𐊨𒥰”ⷦœ森伯里《洞见》 𐟓š 电通跨媒体开发项目组《打破界限》 𐟓– 迈克尔ⷦ𓢧‰𙣀Š竞争战略》 𐟓𐊗.钱ⷩ‡‘ & 勒妮ⷨŽ륍š涅《蓝海战略》 𐟓š 老雕《MBA教不了的创富课》 𐟓– 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š什么是战略》 𐟓𐊦𐥅‹ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š定位》 𐟓š 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š与众不同》 𐟓– 邓德隆《2小时品牌素养》 𐟓𐊨𒥈香科特勒《营销管理》 𐟓š 大卫ⷨ‰𞥅‹《品牌领导》 𐟓– 凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒《战略品牌管理》 𐟓𐊩“格拉斯ⷂⷩœ特《从Brand到Icon，文化品牌营销学》 𐟓š 玛格丽特ⷩ鬥…‹ & 卡罗ⷓⷧš”森《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》 𐟓– 仁科贞文《广告心理》 𐟓𐊦ž—永强《小强广告100招》 𐟓š 丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》 𐟓– 英国D&AD协会《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 𐟓𐊥ŽŸ研哉《设计中的设计》 𐟓š 佐藤可士和《佐藤可士和的创意思考术》 𐟓– 南希ⷦœ瓦特《演说》 𐟓𐊥—希ⷦœ瓦特《沟通》 𐟓š Neil French《Neil French作品集》 𐟓– 赖治怡《2009年坎城广告奖结案报告》 𐟓𐊊这些书籍涵盖了广告、营销、战略、心理学等多个领域，适合各个阶段的广告从业者阅读。希望这份书单能对你有所帮助！

德国F.Dick另类厨刀Ajax详解去年（2017年），德国厨刀品牌F.Dick推出了一款名为“Ajax”的另类造型厨刀，引起了广泛关注。F.Dick与双立人和三叉一样，都是德国的老字号刀具品牌，拥有超过200年的历史，主要生产厨刀、屠宰刀和磨刀工具等。这款Ajax厨刀的设计灵感来源于上世纪30年代的Dick砍骨刀系列，当时Dick将其砍骨刀系列命名为神话时代的英雄名字。这把刀沿用了这个传统，以特洛伊之战的希腊主神“Aiax”命名，德语写作“Ajax”。这个名字不仅寓意着这把刀要像那位大神一样叱咤风云，还成功吸引了大量关注和好奇心。 Ajax隶属于Dick家的红鬼系列（Red Spirit），这个系列在Dick的产品中属于中低档次。从售前预热开始，这把刀就备受瞩目，一经推出便热卖，加上其出色的品质，目前口碑极佳。不得不说，Dick这次的文化情怀营销非常成功，不仅提升了品牌知名度，还让这把刀成为市场上的热门选择。

𐟍𕧙𝥤祸ˆ闷茶壶营销秘籍𐟔劰ŸŽ‰白大师，一个以福建厦门为总部的现代白茶品牌，自2016年创立以来，便以其独特的闷茶体验赢得了消费者的喜爱。 𐟎𛖤𛬧š„目标人群主要是25-45岁的消费者，这群人重视品质与体验，追求简约而精致的生活方式。 𐟌𑥜西먊‚奏的生活中，人们越来越倾向于选择便捷、健康的饮品。白大师看准了这个趋势，推出了便携白茶和闷茶壶，让喝茶变得轻松简单。 𐟌Ÿ他们的闷茶壶，以其“老白茶闷着喝”的独特体验，获得了权威机构“中国白茶闷茶壶销量第一”的市场认证，这无疑是对他们产品品质的最好证明。 𐟓𑧙𝥤祸ˆ不仅在线下拥有1500余家门店，还积极布局线上电商平台和新媒体平台，通过精细化的内容营销，与消费者建立了紧密的联系。 ✨此外，他们还邀请了实力派演员吴刚作为品牌代言人，进一步提升了品牌的知名度和影响力。 𐟤同时，白大师还开启了“白茶+”的跨界合作模式，与不同行业、不同领域的品牌携手，共同开拓新市场和潜在消费群体。这些营销策略共同构成了白大师闷茶壶的销量神话，也为我们提供了品牌营销的宝贵经验。

这些人根本就不懂品牌营销，传统油车时代，国内油车竞争不过外资油车，根本不是技术问题，而是品牌问题，这些外资油车已经成功的打造了品牌神话，已经形成了品牌宗教，后来者几乎难以打破。国内新能源汽车属于换道超车，基于新能源构建了品牌神话，进一步已经从新能源演化到了智能汽车，到了这里就完全建立了品牌宗教，外资品牌基本上被排除在智能汽车这个领域。外资品牌之所以落到今天的局面，恰恰就是因为它们在油车时代太成功了，成功到在发展中国家站着就把钱挣了。所以，对于外资油车来说，成功是失败之母。

黑神话悟空热潮中的品牌营销实战技巧 𐟐’𐟔堩𛑧垨‚Ÿ空的热度，简直让人无法忽视！这波热度，对于品牌来说，简直是借势营销的绝佳时机！今天，我们就来聊聊如何像孙悟空一样灵活运用这波热度，为自家品牌打造一波实战营销策略！𐟒𜢜芊1️⃣ 文化共鸣，借东风而起 𐟏“š 悟空不仅仅是一个神话人物，更是一个文化符号。品牌可以围绕“国潮”、“传统文化复兴”等话题，策划相关活动或产品，借助文化共鸣，让品牌故事与消费者产生深度连接。𐟏Œ𙊊2️⃣ 内容共创，粉丝同频共振 𐟤𐟎𖊩𛑧垨‚Ÿ空的粉丝基础广泛且活跃。品牌可以通过举办创作大赛、联动活动等，邀请粉丝参与内容共创，让品牌成为他们情感表达的一部分，增强粉丝粘性。𐟎谟䝊 3️⃣ KOL合作，扩大声量 𐟎䰟‘劦‰𞥈𐤸Ž游戏文化或角色相契合的KOL、主播进行合作，通过他们对游戏的热情解说或创意演绎，将品牌信息巧妙植入，扩大品牌的曝光范围。𐟓ⰟŽ‰ 4️⃣ 限时联名，稀缺效应 𐟛️𐟒Ž 推出限量版联名商品，比如游戏角色主题的周边、定制礼盒等，利用“限时限量”的营销策略，激发消费者的购买欲望和收藏心理，同时提升品牌形象。𐟎𐟛️ 5️⃣ 社交媒体，话题引爆 𐟔尟’슥œ襾š、某音、小破站等社交平台上，发起与黑神话悟空相关的话题挑战或讨论，利用热门标签如#黑神话悟空#，增加话题度和参与感。𐟒劊6️⃣ 跨界融合，创新体验 𐟌‰𐟚€ 与其他行业（如餐饮、服饰）进行跨界合作，推出与黑神话悟空元素结合的限定产品或体验活动，给消费者带来新鲜感，同时也为双方品牌带来新的客群。𐟑—𐟍” 现在，轮到你展现创意了！𐟑‡ 对于如何借助大IP进行品牌营销，你有没有什么独特的想法或经验？快来留言区和我分享吧！让我们共同学习，一起成长！𐟤𐟒က

「当游戏神话遇到汽车神话」「比亚迪携手黑神话悟空」比亚迪结合黑神话悟空元素，开展品牌联动营销，挖掘文化内涵，展示技术创新，通过社交媒体互动吸引年轻消费者，同时考量风险，构建年轻化品牌形象，我觉得这把比亚迪又赢了[doge]

曾经恩爱有加的大S与汪小菲，如今因为一个火爆食品品牌"麻六记"陷入了纷争漩涡。这个故事充满了戏剧性，让人不禁感叹命运的捉弄。#大S汪小菲风波# #大S起诉汪小菲和他的律师团# #大S现状# 追溯到2019年，当大S与汪小菲还恩爱和睦时，麻六记品牌已悄然问世。当时的麻六记默默无闻，在餐饮市场上并未激起太大波澜。那时的大S，优雅知性，经常在社交平台分享与汪小菲的甜蜜日常，谁能想到今天会是这般光景？然而，时光飞逝，婚姻生变。2022年，这对明星夫妻的婚姻走到尽头，但奇妙的是，就在两人分道扬镳后，麻六记的销量突然一飞冲天，成为市场上炙手可热的美食品牌。一位业内人士在社交平台感慨道："这简直就像一部商业大片，品牌价值突然暴涨，让人猝不及防。据传闻，现在麻六记的市值已达数亿元，这让当初未能分得股权的大S情何以堪？" 大S的好友在私下透露："她确实很遗憾，毕竟在品牌创立初期，她也付出了很多心血。谁能想到婚姻破裂后，反而成就了品牌的辉煌？" 回顾品牌发展史，有营销专家分析认为："麻六记的成功并非偶然，它抓住了市场机遇，加上离婚风波带来的热度效应，造就了今天的商业神话。" 如今的大S，面对这场商业与情感的双重打击，选择了通过法律途径维权。据悉，她聘请了知名律师团队，准备就品牌权益问题与前夫展开法律博弈。一位法律界人士表示："这类婚姻关系中的商业纠纷其实很常见，关键是要厘清婚姻存续期间的投入与贡献。" 有趣的是，在社交媒体上，网友们对这场纷争展开了热烈讨论。有人同情大S的遭遇，认为她确实错失了一个商业机会；也有人认为，商场如战场，成败本就难料。这场纷争背后，折射出的不仅是一个商业故事，更是一个关于婚姻、信任与利益的现实寓言。它让人不禁思考：在婚姻与商业的较量中，应该如何平衡感情与利益？当初的选择是否真的错了？如果时光倒流，她会做出不同的选择吗？面对这些问题，或许连当事人也无法给出确切答案。但有一点是确定的：这个故事告诉我们，在现代社会中，婚姻与商业的纠葛往往远比我们想象的复杂。那么，未来双方会如何化解这场纷争？让我们拭目以待。

「华为Mate70造价比iPhone16高30%」我当时说这些，还有人不信[doge][doge][doge]觉得是营销大于真相，但是很多人不知道的是，这次华为Mate70系列几乎全部都是国产配件，而在制裁的大背景之下，除了芯片高昂的造价之外，还有影像CMOS，各种子芯片，电源管理芯片，安全芯片，手机镜头上面的镜头片，还有其他部分的零七八碎配件，几乎都不便宜。一些因为制裁开发替代的新供应链，还无法降低更多成本，这部分目前国内厂商采购的只有华为和荣耀，另外荣耀之前联合开发的屏幕，电池，影像CMOS，面板玻璃，天通卫星通信，新北斗卫星通信和一些小芯片部分，都已经陆续开放，也就是说目前已经有其他国产品牌陆续搭载了这些技术。这对于国产产业链来说是好事，采购量上去了成本就会降低，价格也会慢慢回落。其实不止华为造价高于苹果，我们国产品牌旗舰机之中有超过大半造价都比苹果贵了10%-30%左右，所以不要怀疑国产品牌不舍的堆料。苹果就不是靠堆料的旗舰机，所以相对而言苹果造价一点都不高，我奉劝一些人不要过于神话苹果，苹果配件之中，也有很多廉价的，否则最近两年苹果为什么有明显的质量下滑趋势？「数码资讯」

奈雪的茶道歉声明背后的真相最近，新华社记者“卧底”了一家网红奶茶店——“奈雪的茶”，结果发现多家分店存在蟑螂乱爬、水果腐烂、抹布不洗、标签不实等问题。8月3日一早，“奈雪的茶”就发布了道歉声明，表示对记者调查非常重视，并第一时间成立了专项工作组，连夜对涉事门店展开整改。作为新茶饮的代表之一，“奈雪的茶”一直以高品质自居，定价也相对较高。在奈雪的品牌故事中，苛刻的品控、优质的原料、极致的管理被广泛宣扬，似乎构成了一个自圆其说的逻辑闭环，支撑起“奈雪的茶”较高的价格。然而，记者一番暗访调查后发现，奈雪的“神话”只是营销说辞，现实中的问题暴露无遗。奶茶店脏乱差的现象并非孤例，此前也有多个品牌爆出类似问题。其实，自诩高端的奈雪，并不比一般的奶茶店“清白”到哪里去。前不久，上海市场监管部门突击检查奶茶店，多家店铺存在问题。奈雪出现的问题在那些抽查门店中比比皆是。“奈雪的茶”不是最好的那个也不是最差的那个，只是这个行业里平平庸庸的“又一个”。要知道消费者们排长队苦等，为的就是喝到那一口据说“真材实料”“干净新鲜”的茶饮。而时至今日，许多茶饮品牌“神话”迅速幻灭，消费者的“相信”只不过是一厢情愿。各个城市的奶茶店越开越多，需要反思的是，奶茶店为何每每经不起查?或许还要从奶茶制作的特殊性说起。一般而言，奶茶都是在门店“现点现做”，顾客看得见，自然更放心。但奶茶在“现场制作”之前，还有一个在后厨操作间备货、预制的过程，这个阶段很容易疏忽懈怠。屡屡翻车的卫生问题正是出现在这里。将“明厨亮灶”贯彻到底，加强整条茶饮流程线的透明度，是奈雪事件给我们敲响的警钟。相比网红与“神话”的噱头，消费者更需要的是放心健康的餐饮和良好的品控标准。

𐟎𙩫˜天钢琴破产与“德国神话”的终结 𐟘𗧳𛩒⧐𔥓牌自2000年后高度依赖中国市场，通过国产副牌和大力营销，一度创造了“德国神话”。然而，随着国内市场需求的崩盘，德系钢琴品牌的日子变得愈发艰难。 𐟒𘦗饜豹99年，珠江就收购了里特米勒，随后在2015年柏斯收购了高天，2016年珠江更是收购了舒密尔90%的股份，并获得了其全部设计、技术和品牌使用权。然而，这些收购并未能扭转德系钢琴品牌的颓势。 𐟘”事实上，德国工厂的生产价值已经终结，更多是为了迎合国内市场营销的需求而存在。如今，随着国内市场的崩盘，日系品牌率先倒下，德系品牌也受到了巨大的冲击。贝希斯坦、贝森朵夫等品牌的日子都不好过，更别说博兰斯勒、斯坦格列泊、奥古斯特・福斯特等第二梯队品牌了。 𐟒ᥜ觻济下行期间，消费购买力下降，德系钢琴品牌或许应该推出更多具有性价比的产品，以寻求生存之道。然而，“德国神话”的终结，也让我们不禁思考：德系钢琴品牌的未来究竟何去何从？ 𐟎𕩫˜天钢琴的破产，只是德系钢琴品牌困境的一个缩影。德系钢琴品牌的辉煌与衰败，都与中国市场的紧密联系在一起。如今，“德国神话”的终结，或许也是一个新的开始。