当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

营销科学定义权威发布_《科学营销》读后感(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

营销科学定义

2024百度种草营销：回归人性的营销范式 𐟌🠥꒤𝓧š„发展带来了消费者从被动接受者到主动参与者的转变，这三大变化推动了营销方式的变革。营销需要回归到对人的理解，对消费者需求和感受的重视，开启H2H（Human To Human）时代。 𐟔 探索第三种营销范式，种草成为破局点。5A用户行为路径体现了对用户「主动行为」的关注。与「主动行为」直接相关的「询问」和「拥护」成为H2H时代营销的核心。 𐟌𑠧獨‰让好产品不再陷入价格战。O-Zone：传统的品牌广告和效果广告难以触达A3和A5环节。 𐟓š 种草营销的定义和价值：实现高质量种草，百度是关键。百度是一个充满“人感”的生活社区，完整还原了H2H时代的消费路径。 𐟌𑠩똨𔨩‡生长：百度成为好产品生长的策源地。产品在这里养成心智品、趋势品、利润品。 𐟓Š 建立科学种草方法论，让好产品长出来。人群反漏斗模型：百度独有的破圈路径。种草营销四步骤——科学洞察、目标设定、内容投放、效果度量。 𐟔 洞察目标：帮助企业挖掘潜力赛道，并通过适配的产品来占领赛道。洞察步骤：市场规模趋势、市场红蓝海、市场热门品牌及产品、细分市场需求分析。 𐟑堦𔞥›‡：找到产品核心人群及人群破圈路径，用于后续进行反漏斗人群破圈。洞察步骤：找到核心人群、发现破圈路径。 𐟓– 洞察目标：找到用户和产品连接的切入角度，本质是赋能沟通策略和内容创作，确保对明确需求的满足和对潜在需求的激发。洞察步骤：结构化分析、关键词展开、热门内容参考。 𐟏⠩€‚配种草的组织升级，H2H时代的必由之路。在H2H核心概念基础上，从思维、管理和流程三大维度上进行组织升级。

市场营销专业必看！AI技术在营销中的应用嘿，市场营销专业的同学们，你们是不是也在为如何更好地触达用户和影响消费者决策而头疼？如果是的话，那你一定不能错过这个超棒的课程！ 𐟌Ÿ【市场营销与人工智能专题：当算法遇见营销---AI技术在用户触达与消费者决策路径中的应用与研究】 𐟌Š开课时间：2023-07-08 𐟌ˆ项目大纲：定义客户旅程地图利用人工智能创造价值人工智能与消费者的交互 AI营销潜在的伦理问题及风险 𐟌ˆ项目内容：这个课程会基于消费者资产框架，重点讲解AI技术在新客户获取、客户留存和客户管理中的应用。你们会通过DALL-E2、ChatGPT等程序，直观体验AI在智能营销场景中的功能。通过这个项目，你们可以了解AI在支持营销运营方面的应用，评估其增值潜力，以及与AI技术相关的潜在风险。 𐟑袀𐟏륯𜥸ˆ介绍： David导师是埃默里大学戈伊祖塔商学院的市场营销讲席终身教授，拥有宾夕法尼亚大学的市场营销博士学位。他是顾客关系管理和社交媒体分析的专家，曾获得美国营销科学研究所的布兹尔奖和青年学者计划首席学者。 𐟌ˆ项目收获：教授推荐信 EI/CPCI会议论文发表成绩单结业证书学术报告这真的是一个非常宝贵的科研机会，对市场营销、互联网运营、商业分析、计算机科学等专业感兴趣的同学千万不要错过！

A-Level经济与商务：你该如何选择？ 𐟌Ÿ课程内容差异 A-Level经济 A-Level经济课程涵盖了微观经济学和宏观经济学。微观经济学关注个人和商业决策，而宏观经济学则更侧重国家和政府的决策。这门学科不仅教你经济运行规律，还培养你一种全新的思维方式，如成本收益分析、有限资源的最优选择和效益最大化等。经济学还能为你提供一个独特的视角来观察世界，帮助你从自然科学领域转向社会科学思维。 A-Level商务 A-Level商务课程主要涉及四个核心商业概念：市场、金融、运营和人力资源。它强调对定义的理解，灵活运用各种商务模型，锻炼辩证思维能力，并对现实案例进行剖析。商务课程更注重实际商业环境和业务管理，内容相对更贴近生活和实践，易于理解应用。 ✨总体对比 A-Level经济学偏重理论，主要讨论国家宏观政策制定和公司外部经济环境，与政治息息相关。而A-Level商务则偏重公司内部运作，如人力资源管理、市场营销、财务会计和采购生产等。两者之间有部分重叠的知识点，因此在择校时，部分院校不推荐同时作为申请主学科，选择其一更为稳妥。总体来说，经济的学术性大于商务，但商务的实操性更强。两者都需要同学们花更多时间记忆和背诵定义。 𐟌ˆ就业方向 A-Level经济经济学专业的就业方向非常广泛，可以在国企或外资企业从事金融、证券、银行、财务、会计、保险理赔和基金等工作。留学生的起薪普遍高于其他专业，这也是吸引大量留学生的主要原因。 A-Level商务商务方向可以选择外贸人员、市场营销人员、人事行政和公司管理人员等职业。总体来说，商务方向较为杂乱，主要偏管理方向和人事沟通交流。 ✨总结无论是从课程认可度还是毕业后的就业前景来看，A-Level经济都是不错的选择。根据各个考试局公布的数据，A-Level经济的A和A*率也高于A-Level商务。但在选择学习科目时，还是要从自己的兴趣出发，结合自身情况，考虑外部因素的同时，也要重视自我内在因素。

如何摆脱束缚，绽放自我？ “内心丰盈者，独行也如众”。在现实生活中，我们常常被各种标准和定义所束缚。例如，人们似乎认为到了某个年纪就应该做某些事情，女性过了二十五岁就需要开始各种护肤营销。护肤似乎就是买一堆化妆品，把各种成分堆砌在脸上才是正确的做法。但我想说的是，我的价值并不依赖于年龄！真正的自我认同源自内心的富足。不再受他人标准的影响，我相信生活和护肤应该更加多元包容。不受定义的束缚，只选择科学长期的护肤方式，达成专属自己的完美护肤目标！ “当我真正开始爱自己” 把自己当作一朵花来精心养护，少点堆砌和跟风，只接受自然的疗愈。植物之灵，藤茶清润，茶养肤，心自闲。深入山林，白金古藤不断探索植物护肤的可持续性。

群邑联合巨量引擎营销科学为手机行业提出有效解决方案

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

微盟营销荣获2024腾讯广告营销科学「如翼领航合作伙伴」

巨量引擎考试，高分攻略！和同事们一起，我们收集了超过600道营销科学数字营销师（初级）的考题，大家都顺利通过了考试！𐟎‰ 𐟓ˆ 考试成绩：70分及格线轻松达到，甚至有88分的高分！ 𐟓š 复习心得：首先浏览一遍题库，然后根据题目重点观看相关视频，考前再快速复习一遍题目。祝大家都能高分通过考试！ 𐟔 注意事项：正式考试的题目是系统随机分配的，我们考试时发现大约有60-70道题目是刷过的，另一位同事则表示大约有50道题目左右。因此，祝大家考试时蒙的全对，考的全会！𐟒ꊊ希望这些经验能帮助到大家，祝大家都能顺利通过考试！𐟓–✨

恩智浦NXP：半导体行业的领头羊 𐟚€ 1️⃣ 成立时间：2006年 2️⃣ 全球布局：总部位于荷兰埃因霍温，业务遍布全球30多个国家和地区 3️⃣ 公司规模：拥有超过34,000名员工 4️⃣ 上市情况：2010年在纳斯达克上市（NASDAQ: NXPI） 5️⃣ 市值（2024年5月）：超过660亿美元 6️⃣ 总裁兼首席执行官：Kurt Sievers 拥有德国奥格斯堡大学的物理学和计算机科学硕士学位。1995年加入恩智浦，曾在多个市场领域担任销售和市场营销、产品定义和开发、战略和综合管理领导职位。2019年，Kurt领导公司成功收购Marvell的Wi-Fi连接业务部。自2020年5月起担任恩智浦总裁兼首席执行官。 * 恩智浦的前身是荷兰飞利浦公司于1953年成立的半导体事业部，2006年从飞利浦拆分出来。

24fall新二商科申请时间公布！ 24fall的新加坡国立大学和南洋理工大学商学院热门硕士专业申请时间已经公布啦！申请截止日期最早在11月底，大家要抓紧时间哦！ ⚠️想要申请商科的同学注意啦！新加坡国立大学的房地产理学硕士、营销分析与洞察理学硕士、金融理学硕士、会计理学硕士、可持续与绿色金融理学硕士以及战略分析与创新理学硕士都已经开放申请了。南洋理工大学的会计学理学硕士、市场营销科学理学硕士、金融工程理学硕士和商业分析理学硕士也即将开始申请。 𐟔奕†科一直是留学申请中的热门领域，而新加坡国立大学和南洋理工大学又是两所顶尖学校。建议想要申请的同学提前做好充分准备哦！