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营销研究定义权威发布_知名品牌国际市场营销案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

营销研究定义

电子商务时代跨境电商平台选择策略研究 𐟓š 目录 1 引言 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 国内外研究现状 1.2.1 国外研究现状 1.2.2 国内研究现状 1.3 研究内容及方法 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究方法 2 跨境电商运营平台概述 2.1 跨境电商运营平台的定义 2.2 跨境电商运营平台的构成 2.3 跨境电商运营平台的类别 2.4 跨境电商运营平台的运营模式 3 Wish平台介绍 3.1 Wish平台简介 3.2 Wish平台的运营模式 3.3 Wish平台的竞争分析 3.3.1 企业宏观环境分析 3.3.2 同行业竞争 3.4 Wish平台的运营方式 3.4.1 产品分析 3.4.2 供应链分析 3.4.3 海外营销分析 3.4.4 物流解析 3.4.5 付款方法解析 3.4.6 人员内部管控解析 3.5 与其他同类企业比较分析 3.5.1 支付方式对比 3.5.2 产品对比分析 3.5.3 海外销售对比 3.5.4 供应链管理对比 3.5.5 物流对比 4 Wish平台运营模式存在的问题 4.1 营销成本高导致客户流失 4.2 运营模式老化，抵抗外部风险能力弱 4.3 与供应商沟通不畅产生矛盾 4.4 产品缺乏新意 4.5 回款慢导致资金周转慢 5 Wish平台运营模式优化策略 5.1 提升Wish平台自身研发能力，打造自主品牌 5.2 通过提高产品和服务的质量来树立品牌形象 5.3 创新运营模式 5.4 积极寻找投资商，加大资金周转 𐟓 结束语致谢参考文献

𐟓ˆ 企业盈利能力分析论文选题指南 𐟓Š 𐟌Ÿ 选择企业盈利能力分析的论文选题需要经过一番深思熟虑，以确保你的研究既有趣又有意义。以下是一些建议步骤，帮助你找到一个值得深入探讨的选题： 1️⃣ 兴趣与背景：首先，考虑你个人的兴趣和学术背景。选择一个你感兴趣的主题，这将激发你在研究过程中的热情和动力。 2️⃣ 领域选择：盈利能力分析可以应用于多个领域，如金融、市场营销、战略管理、供应链管理等。确定你感兴趣的领域，并在该领域内寻找相关的盈利能力问题。 3️⃣ 文献回顾：进行深入的文献回顾，了解已有的研究和文献。查找与你所选择领域和主题相关的盈利能力分析的先前研究，找出已有的研究进展和尚未解决的问题。 4️⃣ 确定研究问题：根据文献回顾，提出一个具体的研究问题或假设。这个问题应该是明确定义的，并且有足够的研究空间，以便你能够做出实质性的贡献。 5️⃣ 数据可用性：考虑你是否能够获得足够的数据来进行盈利能力分析。数据的可用性和质量对于研究的成功至关重要。 6️⃣ 研究方法：选择适当的研究方法。盈利能力分析通常涉及定量分析，包括财务比率、成本结构、利润分析等。确定你将使用的方法，并解释为什么这种方法适用于你的研究问题。

英文论文写作常见问题及解决方法𐟓 在撰写英文论文时，避免以下常见问题可以帮助你提升论文质量： ✅1. 选题不够具体：在确定研究主题后，尝试提炼并定义研究问题。例如，将“气候变化对农业的影响”改为“气候变化对美国中西部玉米产量的影响”。 ✅2. 缺乏理论支撑：在引言或理论框架部分，确保引入相关的理论模型或观点。例如，在研究营销策略时，可以引入4P理论。在案例分析部分，选择具体的企业、事件或社会现象作为实例进行分析。 ✅3. 论文框架混乱：使用论文大纲工具，如Microsoft Word的大纲视图，明确各个部分的主题句，确保每个部分都对应解答研究问题的一部分。 ✅4. 文献综述缺乏分析：不仅列出前人的研究结果，还应总结其研究方法、论证过程并进行批判性评价。例如：“尽管Smith(2020)的研究发现了X，但他的样本大小过小，可能无法代表整体情况。” ✅5. 论文缺乏层次感：引入过渡词汇和连接词，如"however"、"moreover"、"in addition"等，用于连接段落和观点，使得论文更流畅。 ✅6. 批评性思维不足：在讨论已有研究时，引入疑问和反驳。例如：“虽然Brown(2022)的研究提出了Y，但是其研究方法无法解决选择性偏误的问题，因此我们有理由怀疑其结论的普遍适用性。” ✅7. 参考文献过时：使用在线数据库如Google Scholar，设置时间范围为近五年，以找到最新的文献。 ✅8. 参考文献引用不规范：使用引文管理软件，如Endnote、Zotero、Mendeley等，它们能自动生成正确格式的引文。 ✅9. 重复率高：建议找专业的外籍润色老师。针对高重复率的部分，重新表述观点或更换措辞。 ✅10. AI率过高：建议找专业的外籍润色老师。针对AI率高的部分，重新表述观点或完全改写。通过以上方法，你可以有效提升英文论文的质量和可读性。

品牌全案策划：从市场到传播的完整指南𐟓ˆ 品牌全案策划包括市场策略、品牌策略和传播策略三个主要部分。以下是详细步骤： 1️⃣ 市场策略𐟓Š 基于调查研究模块获取的竞争、企业和消费者信息，制定企业竞争战略，明确品牌的核心用户和产品，以获得竞争优势和发展机会。 2️⃣ 品牌策略𐟏𗯸 在市场策略的基础上，建立品牌心智占领策略。这包括定义品牌价值理念和差异化产品价值定位，形成独特的品牌价值基因。同时，通过创造具有高度辨识度的象征符号和个性鲜明的沟通方式，将品牌的理念、定位和优势清晰地传递给消费者。 3️⃣ 调查研究𐟔 在营销决策依据有限的情况下，进行大量的一级和二级研究分析，深入了解行业竞争、企业事实和消费者需求。通过这些步骤，可以全面规划和提升品牌形象，确保品牌在市场中具有竞争力。

如何撰写市场营销专业论文？以森马服饰为例 𐟓š 论文写作框架引言研究背景和选题意义：介绍多品牌战略在现代市场竞争中的重要性，以及选择森马服饰的理由。研究目的和问题：阐明研究的主要目标和所要解决的问题。论文结构：概述论文各部分内容安排。文献综述多品牌战略的定义和理论基础：介绍多品牌战略的概念、发展历程以及相关理论。多品牌战略的类型和实施模式：分析不同类型的多品牌战略及其特点，比如扩展线、协同创新等。森马服饰的背景和发展历程：简要介绍森马服饰的成立背景、发展阶段及其在市场上的地位。研究方法研究设计：说明选择森马服饰作为案例研究的理由，以及研究的整体设计和方法论框架。数据收集与分析：描述使用的数据来源和收集方法，例如文献分析、案例研究、访谈或问卷调查等。理论分析工具：阐述使用的理论分析工具，如SWOT分析、品牌矩阵分析等，以深入探讨森马服饰的多品牌战略。多品牌发展战略分析森马服饰的品牌组合和定位分析：详细描述森马服饰在不同品牌下的产品组合及其在市场上的定位策略。多品牌战略的制定与实施：分析森马服饰多品牌战略的具体制定过程，以及实施过程中遇到的挑战和应对策略。市场表现和效果分析：评估森马服饰在采用多品牌战略后的市场表现和效果，包括销售增长、品牌认知度提升等。案例分析与讨论成功案例分析：选择具体的成功案例，分析森马服饰如何通过多品牌战略取得成功，并深入探讨其成功的关键因素。挑战与应对策略：讨论森马服饰在多品牌战略实施过程中面临的主要挑战，以及采取的有效应对策略。我国市场环境下的适应性分析：分析森马服饰在中国市场环境中采用多品牌战略的特殊情况和策略选择。结论与建议总结研究主要发现：概括论文中的主要研究发现，回答研究问题。实际意义与管理启示：探讨多品牌发展战略在实际管理中的意义，并提出管理建议和启示。研究局限性和未来研究方向：指出本研究的局限性，探讨未来可能的研究方向和深入探讨的问题。

韩国留学：经营学vs经济学，你选对了吗？大家好，今天咱们来聊聊韩国留学中经营学和经济学的事儿。先给大家科普一下，经营学其实就是研究企业管理理论和方法的学科。那经济学和经营学到底有啥区别呢？经济学是干嘛的？经济学是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动、各种相应的经济关系，以及它们运行和发展规律的学科。简单来说，就是研究钱怎么来的，怎么花的，怎么赚的。经营学 vs 经济学从定义上看，经营学相对微观，主要关注企业管理方面的东西。那在国内，哪个专业和经营学差不多呢？其实，国内大学管理学门类下的金融财务、会计、工商管理、市场营销等专业，在韩国都被统称为经营学。韩国经营学的细分领域韩国的经营学专业细分得挺细的，比如有市场营销、经营情报系统学、国际经营学、文化艺术经营、战略经营、财务金融、生产服务经营、组织人事、会计学等等。经营学的核心课程经营学的课程也相当丰富，核心课程包括现代企业和企业伦理、经营统计论、会计学原论、组织行动理论、经营信息系统、生产管理论、财务管理、管理会计、营销原论、国际经营论、战略经营、组织构造和战略、领导力理论、人力资源管理、劳资关系论、经营和协商、企业战略的最新主题和事例研究、统计资料分析、经营科学、经营和信息技术、电子商务概论、消费者行为分析和服务、知识经营和服务革新、技术经营、经营品质的理解、综合物流论、海洋运送论、投资论、企业财务论、金融风险管理、金融机构论等等。总结看完这些，你是不是对经营学和经济学有了更清晰的认识？无论你选择哪个专业，都要好好努力哦！希望这些信息对你们有所帮助！𐟓š✨

汽车行业的人一定要多研究手机行业才行之前大部分汽车从业者都有种盲目的优越感：“产值比你高那么多，一辆车比一台手机复杂那么多，我们汽车行业最牛啦，手机算什么东西？” 结果不还是被“芯片、软件、产品定义、互联网营销、新型销售体系”……打的满地找牙？应该有优越感的是手机行业才对，整个行业的打法先进太多最近这2年，许多汽车品牌的PR负责人最喜欢问我：“有没有之前手机行业比较熟的牛人推荐过来？” 结果很多人已经直接跳过去了[doge]甚至我还没来的及推荐人，之前的营销一号位就被手机行业的大佬空降干掉[笑cry]

拜托𐟙𐟏𛨮駽‘络与新媒体宝宝快刷到吧！ ✅容易写的选题 𐟔姟�†频平台对年轻人消费行为的影响优点：这个主题紧贴当前流行的短视频现象，有大量的相关文献和数据，通过问卷调查或案例分析很容易获取资料。 𐟔姤𞤺䥪’体在公共危机中的传播效应优点：研究现实中的公共危机（如疫情、自然灾害）的社交媒体传播案例，文献逐渐增多，容易找到相关案例以支持研究。 𐟔妕𐥭—营销策略对品牌认知的影响优点：企业的数字营销活动频繁，案例多样，文献丰富，可以通过调查和分析多个企业在数字营销上的成功与失败来获取实证数据。 𐟔姽‘络舆情对社会事件的影响优点：这一主题具有社会性且时效性强，案例丰富，可以通过数据分析和舆情分析工具进行深入研究。 𐟔娙š拟现实（VR）技术在新媒体中的应用优点：该领域较新，文献与案例不断增加，研究内容可以围绕VR技术如何影响用户体验展开，适合描述性与实证相结合的研究方法。 ❌不容易写的选题 ⚠️网络文化对传统文化的影响难点：该主题的定义和范围较广，需要综合分析，多种文化交融的现象会使研究变得复杂且难以量化。 ⚠️假新闻在社交媒体上的传播机制难点：涉及复杂的理论框架，获取数据和案例的难度较高，且假新闻的定义、动机和影响尚无一致的界定，增加了研究的挑战性。 ⚠️数字人文对社会科学研究的影响难点：这一领域的理论和方法较为复杂，涉及多学科知识，数据和案例的获取也更为困难。 ⚠️算法对用户信息获取的偏见研究难点：算法广泛，同时变化快，难以确定具体的研究范围，且解析算法带来的偏见往往需要复杂的定性研究，且缺乏公开的数据源。 ⚠️网络隐私保护与法律的现状研究难点：此主题涉及到技术与法律的结合，结构庞大，理论框架复杂，且各国法律及其实施情况差异较大，研究的可比性较低。

如何在一周内完成高质量酒店管理论文初稿？ 𐟎–‡主题：X程在线评论对度假型酒店顾客购买意愿的影响研究 𐟓– 一、引言背景介绍：随着互联网和电子商务的快速发展，旅游行业的格局发生了显著变化，特别是度假型酒店业。在线旅游平台（如X程）已成为消费者获取信息和预订服务的重要渠道。在线评论作为用户生成内容（UGC）的重要组成部分，对潜在顾客的购买决策具有重要影响。研究意义：本研究旨在深入探究X程在线评论如何影响度假型酒店顾客的购买意愿，为酒店业提供有效的市场营销策略和管理启示。 𐟓š 二、文献综述在线评论研究：回顾并总结前人在在线评论对消费者行为影响方面的研究，包括评论的情感分析、有用性判断、影响力模型等。度假型酒店研究：分析度假型酒店的市场特点、顾客需求、竞争环境等，以及现有研究中关于度假型酒店顾客行为的相关发现。 𐟔젤𘉣€研究设计研究目的与假设：明确研究目的，提出具体的研究假设，如“正面情感倾向的在线评论会显著提高度假型酒店顾客的购买意愿”。样本选择与数据收集：说明研究样本的选择标准（如酒店类型、地理位置、时间范围等），以及数据收集的方法和过程。变量定义与测量：定义并解释研究中的关键变量（如在线评论的情感倾向、数量、质量，以及购买意愿等），并说明如何对这些变量进行测量和量化。数据分析方法：介绍将采用的数据分析方法（如文本挖掘、情感分析、回归分析、结构方程模型等），以及这些方法如何帮助验证研究假设。 𐟓Š 四、实证分析数据预处理：描述数据清洗、去重、编码等预处理过程，确保数据的准确性和可靠性。描述性统计分析：对收集到的数据进行基本描述，包括评论数量分布、情感倾向比例、酒店特征等。假设检验：运用统计软件对研究假设进行逐一验证，分析在线评论各因素对购买意愿的直接影响和间接效应。稳健性检验：进行必要的稳健性检验，以确保研究结果的可靠性和有效性。 𐟏† 五、结论与展望研究结论：概括全文的主要发现和研究结论。研究局限：反思研究过程中可能存在的局限性和不足之处，如样本量限制、数据收集方式等。未来展望：提出未来研究方向和可能的拓展点，如考虑更多类型的在线评论（如视频评论、图片评论）、引入更多调节变量等。

Z时代的品牌年轻化秘诀𐟓š 最初注意到他，是因为他穿着一件绿色的西装，那抹绿色如此显眼，与我们品牌的墨绿色不谋而合，于是我便开始关注他。有时候，关注一个人只是因为一件微不足道的小事。《Z时代的年轻化》这本书将我喜欢的元素都讲了出来。简单来说，这是一本关于营销的研究报告。如今，做一个品牌需要深入研究品牌定位、市场分析和客户心理学。这本书涵盖了许多成功的年轻化品牌案例，如喜茶、元气森林、三只松鼠、完美日记、王饱饱和三顿半等。这些品牌在不同的领域有着不同的打法，但都定位在Z时代。如何用新的定义和打法将传统行业变得年轻化？想想看，做鲜花超市这么多年，看着很多品牌潮起潮落，昙花一现。我们一直坚信，感恩市场，顺应时代，鲜花超市即将迎来更大的浪潮，因为越来越多的市场需求决定未来。没想法的时候，多看看市场信息，看看书，让内心归于平静。后面我会不定时分享我的书单。愿所有努力的仙女们，一起进步。

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