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洋河的营销前沿信息_洋河酒价格及图片大全(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

洋河的营销

【白酒市场遭遇寒冬，但我们的白酒企业在干嘛？】最近，白酒行业的几个头部企业纷纷公布了第三季度报，毫无悬念，除了老大茅台稍微有点增长之外，其它企业都出现了增速放缓，其中洋河最惨，单季度销售下滑44%，利润更是下滑了73%，其股价更是一路下跌，跌幅超过了72%，白酒行业老三的位置也从此与洋河毫无关系了，白酒市场迎来真正的寒冬。作为一个专注创新的营销策划人，我不禁要问了，白酒市场已经明显发生了巨大变化，为什么我们企业的营销思维依然丝毫不改变，除了不断地向经销商压货和不厌其烦地投放广告外，实在没有任何能激发市场兴奋点的新玩法。早在几年前我就提出过，国内企业的品牌营销，全都是自卖自夸的套路，从来不为消费者改变，以前市场好做的时候大家都没有感觉，如今市场形势一变，立马显出原形。试想一下，当下人人都生活在极度压力和焦虑之中，白酒品牌还玩垃圾广告不是讨人骂吗？赶快瞄准消费者灵魂，以人性的精神力量去感召他们治愈他们，白酒市场或许还有希望！#白酒# #营销# #动态连更挑战#

茅台崛起之谜：三十年研究后的领悟前段时间，我参与了一个白酒项目，深入研究了白酒行业几十年的发展历程，梳理了很多品牌的历史。你可能不知道，白酒行业的“老大”其实一直在变。 1989年之前，汾酒是老大，但后来被五粮液赶超。到了2013年，茅台在品牌力和市场地位上超越了五粮液，从而奠定了其在白酒行业的领导地位。国窖1573、洋河、剑南春等品牌也各有发展。如今所谓的“铁打的茅五，流水的老三”。品牌的替代和崛起，其实是做对了事情的结果。在社群中，我总是建议同学们，想要了解一个品牌崛起的底层逻辑，不要只从营销的角度出发，一定要从长周期的品牌变迁及替代中，找到他们的战略方向及战术手段。营销和创意只是锦上添花。以茅台和五粮液为例：五粮液在1988年名酒价格放开后，顺应市场经济的趋势，逐步提高产品价格，确保了品牌力基础和在行业黄金十年中的稳步发展。其中OEM代工模式，使得五粮液在供不应求的市场环境下，快速占领市场份额；但这也埋下了价盘不稳、经销商管控差、品牌力下滑的隐患。核心不在于营销，而在于战略路线及渠道策略。茅台在多个周期性调整中，坚定价盘、给到经销商信心；而经销商囤货居奇，供不应求，产品有了金融属性，造就二级市场流通的条件。同时，借助「国酒茅台」「红色文化」等印记，圈定军政、金融等核心圈层，打造了一个“饭桌有茅台，这个局就高档”的印象。从茅台的身上能看到，“稀缺战略”下，渠道策略、营销策略、产品策略的协同，并不是只靠营销一个“概念”，这个牌子就能做起来的。所以，市面上那些断言通过一个创意概念、一句slogan就能让一个品牌卖得特别好，甚至起死回生的“大师”，基本可以断定他是个骗子。

硬刚到底！洋河还是取消了谢春芳的订单！洋河这次营销不错，真正做到了最大的流量，比在央视做广告都成功，而且投入的还不大，真正的大嬴家！有网友表示，首退云朵，二退谢春芳，洋河你到底搞什么鬼？本来我也想退你，不退了，坚决不退！[左捂脸][左捂脸]#动态连更挑战#

白酒推荐：五粮液、洋河、国窖精选家人们，今天来聊聊咱们大中国白酒鄙视链上的那些品牌，看看哪些白酒品牌能跻身一线，成为白酒界的佼佼者！都是我亲自品尝过的，绝对不吹牛哦～𐟍𗊰Ÿ𖤺”粮液——浓香典范香气：打开瓶盖就能闻到那浓郁的窖香，复合香气让人陶醉。口感：酒体绵甜醇厚，谐调爽净，余味悠长，每一口都是享受。品质：作为中国十大名酒之一，品质经得起市场的考验，值得信赖。系列：青花郎、红花郎等多个系列，满足不同消费者的需求，选择多多。购买建议：适合喜欢浓香型白酒的酒友们，无论是自饮还是送礼都是极佳的选择。 𐟍𖦴‹河——靓丽包装包装：近几年洋河的包装真的是越来越靓丽，让人一见倾心。口感：虽然不如五粮液那么醇厚，但也有着独特的魅力，值得一试。营销：精准的营销策略让洋河在市场上占据了一席之地，与茅台五粮液并称三大高端品牌。购买建议：适合喜欢尝试不同口感白酒的朋友们，或许会给你带来新的惊喜。 𐟍𖥛𝧪–1573——高端之选地位：作为泸州老窖的核心高端产品，国窖1573已经成为白酒鉴赏级标准酒品。口感：浓香鼻祖，酒中泰斗，每一口都散发着经典的魅力。经久不衰：多年来在市场上保持着强劲的竞争力，真的是经久不衰。购买建议：适合追求高端品质生活的你，无论是商务宴请还是亲朋聚会都能让你成为焦点。在咱们大中国白酒鄙视链上，五粮液、洋河和国窖1573都是赫赫有名的品牌。如果让我选一款最推荐的话，我会毫不犹豫地选择五粮液。它不仅口感醇厚、香气浓郁，更是中国十大名酒之一，品质有保障。无论是自饮还是送礼都能让你倍儿有面子！当然啦，这只是我的个人看法哦～大家最好还是亲自品尝一下再做决定吧！𐟍𗰟傀

一图带你领略中国十大名酒的风采 𐟍‡ 茅台酒：作为大曲酱香酒的鼻祖，茅台酒被誉为“国酒”，稳坐白酒行业的头把交椅。 𐟌𞠤𚔧𒮦𖲯𜚤𚧤𚎥››川宜宾市，由高粱、小麦、大米、玉米、糯米五种粮食发酵酿制而成，因此得名“五粮液”。 𐟏𚠦𓸥𗞨€窖：发源于中国酒域四川泸州，以其独特的老窖酿酒工艺和香气而闻名。 𐟌Š 洋河：近年来凭借精美的包装和巧妙的营销，成功跻身白酒一线品牌，与茅台、五粮液并称为“茅五洋”。 𐟌𘠦𑾩…’：以其高性价比和优良品质，深受消费者喜爱，从低端到中高端，各个系列都是经典之作。 𐟗️ 剑南春：曾三次荣获“中国名酒”称号，以其独特的“回味唐朝”广告词，成功破圈，与茅台、五粮液合称“茅五剑”。 𐟏𚠥䤺•贡酒：曾四次获得“中国名酒”称号，2009年将“年份原浆”申请为商标，开启了白酒年份酒时代。 𐟐Ÿ 郎酒：曾两次获得“中国名酒”称号，以其酱香型风格，被誉为酱香“千年老二”。 𐟌𜠨忥‡䩅’：曾四次获得“中国名酒”称号，是老四大名酒之一，虽然如今辉煌不再，但仍享有盛名。 𐟌🠨‘㩅’：作为董香型的开创者，董酒是国内唯一使用130多种纯天然本草植物“制曲”，参与酿造而又没有成为药酒、具有多种健康功能的传统白酒。

中国白酒推荐榜单家人们，今天来聊聊咱们大中国白酒鄙视链的那些事儿，看看哪些品牌能跻身一线，成为白酒界的佼佼者！都是我亲自品尝过的，绝对不吹不黑哦～ 𐟍𖤺”粮液——浓香典范香气：一打开瓶盖，那浓郁的窖香就扑面而来，真是让人陶醉啊！𐟘Œ 口感：酒体绵甜醇厚，谐调爽净，余味悠长，每一口都是享受。品质：作为中国十大名酒之一，五粮液的品质绝对是经得起市场考验的，喝起来放心。购买建议：适合喜欢浓香型白酒的家人们，绝对是拿得出手的佳酿。 𐟍𖥛𝧪–1573——浓香鼻祖香气：同样拥有浓郁的窖香，但更多的是一种历史的沉淀和文化的底蕴。口感：酒体醇厚，回味无穷，每一口都仿佛在品味历史的韵味。地位：作为泸州老窖的核心高端产品，国窖1573绝对是白酒鉴赏级标准酒品，经久不衰。购买建议：适合喜欢品味历史和文化底蕴的家人们，这款酒绝对不会让你失望。 𐟍𖦴‹河——梦之蓝系列香气：香气幽雅，入口绵柔，仿佛置身于一个梦幻的世界。包装：近几年洋河的包装真的是越来越靓丽了，每次拿出来都能吸引众人的目光。营销：精准的营销策略也让洋河在白酒市场上脱颖而出，与茅台五粮液并称为茅五洋。购买建议：适合喜欢尝试新事物和追求时尚的家人们，洋河绝对是一个不错的选择。在咱们大中国的白酒世界里，每一款酒都有其独特的魅力和故事。五粮液以其浓香的口感和品质赢得了市场的认可；国窖1573则以其深厚的文化底蕴和历史沉淀让人回味无穷；而洋河则以其梦幻的香气和时尚的包装吸引了众多消费者的目光。如果让我选一款最推荐的白酒的话，我会毫不犹豫地选择五粮液！毕竟它作为中国十大名酒之一，无论是品质还是口感都是一流的！家人们如果要尝试一款新的白酒的话，不妨从五粮液开始吧～

𐟍𖠦𑟥𐏧™𝩝’春小酒：年轻人的新宠 𐟎‰ 江小白，这个白酒品牌，以其独特的营销策略和精准的目标市场定位，成功吸引了年轻消费者的注意。𐟑€ 它打破了传统白酒的营销模式，将目标客户定位为年轻群体。通过富有创意和情感的文案，如“我是江小白，生活很简单”，引起了年轻人的共鸣。𐟒�Œ时，采用小瓶包装，方便携带和饮用，非常适合年轻人的消费场景。𐟎’ 在渠道方面，江小白积极拓展线上线下渠道，与餐厅、酒吧等合作，并利用社交媒体进行广泛传播，迅速在年轻消费者中打开了市场。𐟓𑊊茅台，作为中国著名的白酒品牌，一直坚持高端定位。𐟏† 其凭借卓越的品质、悠久的历史和独特的酿造工艺，树立了高端品牌形象。通过严格控制产量，营造稀缺性，使得产品供不应求。𐟔堥Œ时，茅台注重品牌保护和文化传承，不断提升品牌价值，成为商务宴请和礼品市场的宠儿。𐟎 洋河蓝色经典系列采用独特的蓝色包装，与传统白酒的包装形成鲜明对比，给消费者留下深刻印象。𐟔𕠥œ襹🥑Š宣传上，强调“男人的情怀”这一主题，吸引了众多消费者。𐟑‘ 此外，洋河注重渠道建设和终端促销，通过与经销商的紧密合作，迅速提升了产品的市场占有率。𐟓ˆ 古井贡酒深入挖掘其历史文化内涵，将“贡酒”的文化元素融入品牌宣传中。𐟏›️ 举办古井贡酒文化节等活动，展示传统酿造工艺，提升品牌的文化底蕴。𐟎‰ 同时，加强与旅游产业的结合，打造酒文化旅游景区，吸引游客参观体验，促进了产品销售。𐟏ž️ 这些案例的成功，都得益于对市场的精准定位、独特的营销策略和对品质的严格把控。𐟌Ÿ

【惨烈：白酒市场提前进入寒冬】最近白酒上市公司陆续公开第三季度营收报告，尽管市场不景气大家已经有所预料，但结果还是震惊了整个白酒行业，除了老大茅台集团外，几乎所有企业都大幅度的业绩下滑，其中最惨的可能是洋河了，白酒的拐点或者说白酒的寒冬提前来到了！对于白酒行业，我是一直比较关注的，平时也一直在积极思考并发文，对白酒行业的品牌营销提出批评和建设性创新建议，但收效甚微，大部分品牌的营销，依然在搞烧钱的广告模式，广告就广告呗，可你还要在广告中恬不知耻地自卖自夸，就这样的营销，竟然持续霸屏白酒几十年！正是因为前二十年白酒市场太好做了，企业随便起个名字，弄个定位，然后请名人代言，最后大投广告，就这么简单粗暴的营销方式，竟然也能吸引渠道商来订货，消费者也会尝试消费！于是，所有的白酒企业就此认定，白酒营销就是这么做的！眼下，白酒市场进入寒冬，渠道商和消费者不那么好忽悠了，大家立马就现出原形，一个个走向亏损了，未来还有企业可能会出现破产倒闭现象，这是毫无疑问的！因为市场变了，我们企业的营销思维没有变，营销方式更没有创新！冬天来了，你有御寒的冬衣吗？#动态连更挑战# #白酒# #动态连更挑战#

对于茅台的争论，我觉得没有结果，大家说的都对，无法判断。究竟年轻人“以后”会不会喝白酒，积极的和消极的论据我都能看到，像那些个大v那样言之凿凿的结论，我得不出来。这之后还有一个问题，即使年轻人喝白酒，会是简单延续原来的消费习惯么？说三个事情： 1，洋河案例。一个老白酒品牌，是可以依靠优秀的营销一夜之间转型升级的，这意味着我们对于消费品的固有观念其实并不那么牢不可破。 2，国窖1573案例。喝酒的无论是年轻人还是有一定岁数的人，对这个子品牌的转型，换包装，超乎想象的认可。偏向现代的设计跟高端白酒贴上了，还贴的很成功。稍微多想一下，这意味着玻瓶转型很容易，瓷瓶转型更难。想想之前的洋河，的确如此。 3，桂花汾案例。这波风是才吹起来的，黄标玻汾最近在社交网络中推广了一种喝法，桂花倒进酒瓶里，一摇。给人一种满瓶飘香的感觉，这个营销，绝了。黄标，玻瓶，以及“汾”这个字，再想想秋天，真是天才。我想说什么呢？营销不过是手段，能人辈出的时代，我亦不否认茅台虽然转型困难，也依然有可能推出让人眼前一亮的方案。但同时也意味着基于品牌的优势被打破了。今后的白酒，营销费用会越来越高，品牌壁垒越来越低，竞争激烈，市场却很难扩大了。唯一的路仍旧是出海，除非国外市场大面积接纳白酒，否则，白酒的日子不会像之前几十年一样好过了。推测一下茅台，大概率净利润下滑，销量难以增长甚至下降，但仍旧是非常牛逼的现金奶牛。同时，茅台必须全分红，否则毫无吸引力。但我并不看好腐败以及说谎成性的领导班子。

一图看懂中国十大名酒排名𐟍𗊰Ÿ𖠨Œ…台酒：作为大曲酱香酒的鼻祖，茅台酒被誉为“国酒”，近年来稳坐白酒行业的头把交椅。 𐟌𞠤𚔧𒮦𖲯𜚤𚧨‡꥛›川宜宾市，由高粱、小麦、大米、玉米、糯米五种粮食发酵而成，因此得名“五粮液”。 𐟍𖠦𓸥𗞨€窖：发源于四川泸州，以其独特的老窖酿造工艺而闻名，故名泸州老窖。 𐟌Ÿ 洋河：近年来凭借精美的包装和有效的营销策略，成功跻身白酒一线品牌，与茅台、五粮液并称为“茅五洋”。 𐟌🠦𑾩…’：一直以来以高性价比和优良品质著称，从低端到高端，各个系列都是白酒界的经典。 𐟌𞠥‰‘南春：曾三次荣获“中国名酒”称号，以其“回味唐朝”的广告语深入人心，与茅台、五粮液并称为“茅五剑”。 𐟌🠥䤺•贡酒：四次获得“中国名酒”称号，2009年将“年份原浆”注册为商标，开启了白酒年份酒的新时代。 𐟌𞠩ƒŽ酒：两次获得“中国名酒”称号，以其酱香型风格被誉为“千年老二”。 𐟌🠨忥‡䩅’：四次获得“中国名酒”称号，是老四大名酒之一，但近年来市场表现不如以往。 𐟌𞠨‘㩅’：董香型的开创者，使用130多种纯天然本草植物制曲，具有多种健康功能的传统白酒。

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