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伊利奥运营销权威发布_伊利股票为啥跌那么多2023(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

伊利奥运营销

蒙牛伊利奥运营销大比拼：谁更胜一筹？ 2023年，中国乳业两大巨头伊利和蒙牛的战绩斐然。伊利总收入超过1200亿，而蒙牛则接近千亿；市值方面，伊利超过1500亿人民币，蒙牛则为531亿港币。两大品牌合计占据了中国乳业的半壁江山，领先地位无可撼动。在巴黎奥运会的舞台上，伊利和蒙牛的竞争愈发激烈。伊利凭借其强大的营销策略，成功吸引了大量流量。据报道，伊利在奥运备战期就物色潜力运动员作为广告代言人，确保了其品牌与运动员的紧密绑定。相比之下，蒙牛的奥运营销策略则有所不同。尽管蒙牛在赞助费用上投入巨大，但其在激活全球合作伙伴权益方面面临着严格的挑战。根据国际奥委会的规定，全球合作伙伴享有严格的排他性，但同时也需要遵守一系列严格的营销规范。在奥运会的热度和关注度方面，伊利凭借其娱乐化的营销策略和大量的签约运动员，成功吸引了大量流量。而蒙牛则从情感入手，将奥运与品牌的“要强”价值观相结合，调动了其已有的跨界资源。在营销效果方面，伊利的流量逻辑使其在奥运期间赚取了大量关注度。而蒙牛则从整体观察，以12年为周期，在产品、业绩、精神属性、热点话题、社会价值等多个层面与奥运深度绑定。最终，伊利的奥运营销策略使其在流量逻辑上取得了显著成功。而蒙牛则需要从多个维度提升品牌价值，才能更好地利用体育和奥运帮助品牌写出更丰满健康的新故事。

伊利奥运campaign，值吗？今天被一个乳制品品牌的巴黎奥运赞助campaign深深吸引。鲁豫和巴黎LOGO的撞脸设计，从创意到消费者连接，都值得一探究竟。 𐟌Ÿ 首先，这次营销活动与奥运会的联动，旨在提升品牌影响力和认知度，同时借助奥运会的热度，打造话题和讨论度。搞清楚营销目的很重要。 𐟑‰ 我喜欢这个campaign的几个原因： 1️⃣ 高效利用官方LOGO，提升品牌资产；品牌管理人员都知道，品牌的三件套——logo、品牌名称和愿景，是绝对不能动的。巴黎奥运会的LOGO在奥运会期间会出现在全球各大媒体平台。而伊利通过撞脸LOGO的方式，巧妙地利用了奥运官方logo和鲁豫有约两个品牌，实现了全域营销的高效联动。 2️⃣ 创意自带话题且延展性强；这个创意最初是由网友提出的，伊利迅速响应，抢占话题热榜和消费者心智。相关话题如“一旦接受了这个设定，就再也回不去了”持续在各大平台上走高。创意还保留了延展性，无论是物料投放还是网友参与玩梗，都有发酵空间。 ❗️ 当然，这次campaign也有可以优化的地方： 𐟌Ÿ 伊利本品牌和玩梗话题的比例可以调整。作为一条话题广告，“回不去了”作为逻辑贯穿，其中场景与伊利本品牌的联系可以再密切一些。 ❔ 广告片中有六个场景去打“回不去”点，前4个场景（路人、明星采访、大爷看报、摄影师）都在强化撞脸的创意，只有广告结束后出现伊利赞助设定回不去。中间用情侣吵架的“我们再也回不去了”，做衔接，感觉玩梗比重较多，本品牌露出较弱。 ✔️ 建议在广告片中增加产品的露出。例如线下买牛奶的大爷，比如吃雪糕的路人，比如喝牛奶的情侣，在强调品效合一的时代，可以在广告片里，以简单消费场景的融入去加强本品牌的露出和产品链接。

伊利巴黎奥运营销，真是太绝了！𐟎‰ 家人们，2024年巴黎奥运会正在如火如荼地进行中𐟔导Œ不得不说，伊利这次的奥运营销真是太出彩了𐟑！从年初开始，伊利就对这次奥运会进行了大规模的投放𐟓㣀‚你们知道吗？伊利竟然把知名主持人鲁豫签约为巴黎观赛大使𐟤㯼鲁豫的发型和奥运赛事官方logo相似，这“官方玩梗”的操作引起了各大社交媒体平台网友的热烈讨论，伊利的创意真是让人佩服𐟑！而且，伊利还推出了“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”的互动活动𐟒𐯼Œ这可太刺激了𐟘†！我们在为中国健儿加油助威的同时，还有机会获得福利𐟎！伊利作为中国体育代表团的官方乳制品合作伙伴𐟥›，特别推出了多款巴黎奥运定制款纯牛奶𐟥䣀‚不仅为健儿们提供全面而精准的营养补给，我们也能喝到哦𐟘œ~感觉自己和奥运会的距离都拉近了呢𐟤—！伊利真的太懂我们啦𐟒–！让我们一起为中国体育健儿加油𐟒꯼Œ也为伊利的精彩营销点赞𐟑𐟑𐟑！

伊利与奥运的营销奇缘 𐟍𜰟… 奥林匹克运动会，这个全球最大的体育盛宴，不仅是运动员们展示才华的舞台，也是各大品牌必争的营销高地。伊利，作为中国乳业的领头羊，在奥运营销方面真是下足了功夫，取得了显著的成效。伊利与奥运的合作历史悠久，它深刻理解奥运精神，并将其与品牌理念紧密相连。奥运倡导的“更快、更高、更强”精神，与伊利追求品质提升、创新发展的理念完美契合。这种精神层面的共鸣，为伊利的奥运营销打下了坚实的基础。在产品策略上，伊利推出了一系列奥运主题的产品。这些产品的包装上融入了奥运元素，如奥运五环、吉祥物等，还通过限量版、纪念版等形式，增加了产品的收藏价值和吸引力。同时，伊利注重产品品质的提升，以满足消费者对健康和营养的需求。这种将奥运元素与优质产品相结合的方式，既满足了消费者的情感需求，又提供了实际的产品价值。在传播渠道方面，伊利充分利用了线上线下的多元化渠道。线上，通过社交媒体、视频平台等发布创意广告、运动员代言视频等内容，吸引了大量年轻消费者的关注。线下，在各大超市、零售店开展促销活动，举办奥运主题的体验活动，让消费者能够亲身感受到伊利与奥运的紧密联系。此外，伊利还积极借助运动员的影响力进行营销。邀请众多知名运动员作为品牌代言人，通过他们的故事和形象，传递出积极向上、拼搏奋进的精神，进一步提升了品牌的形象和知名度。同时，伊利还支持运动员的训练和发展，展现出了企业的社会责任和担当，赢得了消费者的好感和信任。伊利的奥运营销不仅仅是为了提升产品销量，更是为了传递品牌价值观，塑造品牌形象。通过与奥运的深度合作，伊利向世界展示了中国品牌的实力和魅力，同时也激发了消费者的爱国情感和民族自豪感。然而，奥运营销也并非一帆风顺。在竞争激烈的市场环境中，如何保持创新、避免营销同质化，如何在奥运结束后持续维持品牌热度，都是伊利需要面对和解决的问题。总的来说，伊利的奥运营销是一次成功的尝试，为中国品牌在国际舞台上的营销提供了宝贵的经验。相信在未来，伊利将继续发挥其优势，不断创新，为消费者带来更多精彩的营销活动和优质的产品。

𐟏†伊利：奥运激情与健康融合𐟥› 𐟎‰伊利，中国体育代表团的官方乳制品伙伴，一直致力于将奥运精神与健康理念完美结合。𐟏ƒ‍♂️从北京到巴黎，伊利以高品质产品支持运动员，同时通过创新营销活动，与消费者产生共鸣。𐟎在巴黎奥运会前，伊利启动了“中国夺几金，伊利送几金”活动，每一枚金牌都有相应的黄金奖励。𐟥‡同时，“中国进前三，伊利就免单”活动也在进行中，只要中国队进入前三，伊利就提供免单福利。𐟎Š通过这些活动，伊利不仅为中国运动员加油，也与消费者共同庆祝每一个荣耀时刻。𐟒ꤼŠ利坚信，每一份拼搏都值得赞颂，无论是赛场上的运动员还是场外的支持者。𐟌Ÿ通过奥运营销，伊利展现了其行业领导者的实力，并传递出“为热爱全力以赴”的品牌态度。𐟔倀

蒙牛还是伊利纯牛奶好最近有不少朋友问我，蒙牛和伊利纯牛奶到底哪个更好？作为一个牛奶爱好者，我也曾经纠结过这个问题。今天就来和大家聊聊这两个品牌的纯牛奶，看看它们各自的优势和区别，希望能帮你们做出更好的选择。产品线对比𐟏튨’™牛的纯牛奶产品包括特仑苏、纯甄、冠益乳等品牌，覆盖高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等多个领域。特别是在奶酪和低温鲜奶领域，蒙牛的表现非常出色，增速迅猛。而伊利的产品线则包括优酸乳、金典、安慕希等品牌，覆盖高端纯牛奶和低温酸奶，尤其在奶粉领域市场份额较大。伊利通过收购澳优等品牌，进一步扩大了市场份额。在高端产品方面，蒙牛的表现更为突出，而伊利则在奶粉领域更有优势。如果你追求高端体验，蒙牛可能更适合你；而如果你需要兼顾奶粉的需求，伊利则是不错的选择。市场策略对比𐟓ˆ 蒙牛的营销手段非常多样，包括赞助热门综艺节目和文化娱乐活动，如《吐槽大会》，更注重与消费者建立情感。而伊利则通过体育和娱乐营销，如北京奥运会官方合作伙伴，赞助《中国好声音》等热门综艺节目。伊利的策略在于通过大规模的品牌推广和市场活动来增强品牌影响力。从市场策略来看，蒙牛更侧重于文化娱乐营销，而伊利则更重视体育娱乐营销。两者各有千秋，看你更喜欢哪种类型的营销方式。营养成分及口感对比𐟍𖊨’™牛的纯牛奶口感较为醇香，喝起来非常浓郁。而伊利的口感则比较清淡，不含任何添加剂，属于天然无添加剂的纯牛奶。喜欢口味清淡的朋友可以选择伊利，而喜欢浓郁口感的朋友则可以选择蒙牛。在营养成分方面，蒙牛高钙牛奶和A2儿童奶都添加了维生素和D3，营养成分更为丰富。而伊利则更注重天然成分，富含优质蛋白质、钙质和维生素D。两者各有优势，看你更注重哪方面的营养需求。如果你追求天然无添加的体验，可以选择伊利；如果你喜欢浓郁醇厚的口感，则可以选择蒙牛。希望这篇文章能帮你们更好地了解这两个品牌，做出最适合自己的选择！𐟘Š 那么，你更倾向于选择哪个品牌呢？欢迎在评论区告诉我你的看法哦！𐟑‡

蒙牛纯牛奶与伊利纯牛奶哪个更好最近很多朋友问我，蒙牛纯牛奶和伊利纯牛奶到底哪个更好？作为一个奶制品爱好者，今天我就来和大家详细对比一下这两款牛奶，看看它们到底哪个更适合你。品牌历史与策略𐟓œ 先来说说品牌历史。蒙牛旗下有特仑苏、纯甄、冠益乳等品牌，产品线丰富，尤其在奶酪和低温鲜奶领域表现出色。通过赞助综艺节目，蒙牛赚足了眼球，算是文化和娱乐活动的佼佼者。而伊利则拥有优酸乳、金典、安慕希等子品牌，产品线同样丰富，尤其在奶粉和液态奶领域保持领先地位。伊利还曾是北京奥运会官方合作伙伴，赞助了多个热门综艺节目，通过体育和娱乐营销，增强了品牌影响力。营养成分与口感𐟍𖊨奅𛦈分方面，蒙牛的纯牛奶口感较为醇香，而伊利的则比较清淡，属于天然无添加剂的纯牛奶。具体来说，蒙牛臻享纯牛奶奶香味更浓，能量和脂肪含量较高，蛋白质含量也较高。相比之下，伊利纯牛奶的口感更为清淡。两者的配料表都较为简单，主要含有生牛乳，添加剂较少。对于喜欢浓郁口感的朋友来说，蒙牛可能更对味，而如果你喜欢清淡自然的口感，那伊利可能更适合你。价格与包装形式𐟒𐊤𛷦 𜦖𙩝⯼Œ两者的价格区间较为接近，具体的促销活动和销售渠道可能会导致价格有所波动。包装形式上，蒙牛的袋装牛奶保质期45天，盒装牛奶保质期180天；而伊利的袋装牛奶保质期也是45天，盒装牛奶保质期则为180天。盒装牛奶采用高温杀菌消毒，袋装牛奶采用低温杀菌消毒。加工成本上，袋装牛奶加工成本较低，因此零售价会比盒装牛奶低两到三倍。如果是日常饮用，袋装牛奶经济实惠，而如果是送人或者想储存时间长一点，盒装牛奶可能更适合你。总体来看，这两款牛奶各有千秋。如果你喜欢浓郁的奶香和较高的营养价值，选择蒙牛准没错；如果你更偏爱清淡自然的口感和性价比高的选择，那伊利可能更适合你。大家可以根据自己的需求和口味来选择哦！你们平时更喜欢哪款牛奶呢？欢迎在评论区告诉我你的选择！𐟘Š

奥运会期间，伊利为何能火出圈？这次巴黎奥运会，伊利真的是火出圈了！在奥运期间，伊利和众多运动员联手，搞了一系列营销活动，简直是全方位覆盖。这些活动不仅在线上平台上大肆宣传，还深入到线下场景，真是做到了全域传播。结果就是，伊利的品牌曝光度空前，品牌形象也深入人心，和消费者之间的情感连接也更紧密了。对于那些渴望迅速提升知名度的国货品牌来说，伊利的成功案例提供了宝贵的启示。要想实现品牌的快速突围，关键在于构建一个坚实的品牌体系化基础。那什么是品牌体系化呢？简单来说，不是简单的广告宣传，而是从市场洞察到用户需求，从品牌资产到产品策略，再到营销和渠道渗透的全方位、系统化的经营过程。品牌体系化的四大层次：底层逻辑认知的统一：首先，整个团队要对品牌有统一的认识和理解。落地板块工作的拆解：把品牌建设的任务拆分成具体的板块，分配给不同的人负责。形成固定的思维习惯：让团队成员养成固定的思维习惯，这样在工作中就能更高效。形成适合自己的SOP体系：最后，建立适合自己的标准化操作流程（SOP），确保每个环节都能顺利进行。要一步步搭建和完善内部的体系化，争取提升系统性效率，而不是通过单一的营销策略扰乱了整体布局。其实，很多生意问题不是某个局部板块做不好，而是系统性的每个板块都有问题，这些问题互相牵连，形成一个系统性问题。所以，各位创始人要亲自带领内部团队，踏踏实实地完成品牌体系化建设。

伊利与奥运会的20年合作：从品牌到营销自2005年起，伊利正式成为北京奥运会的赞助商，成为中国唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。伊利与奥运会的二十年合作，不仅使其品牌与奥运紧密绑定，还实现了从普通牛奶品牌到运动牛奶品牌的转变。在这段时间里，伊利累计为超过四十支队伍、数万名运动健儿提供优质牛奶，甚至将奥运标志印刷在产品上，展示了其产品的卓越品质。在营销宣传方面，伊利巧妙地将牛奶的营养属性与运动相结合，特别是体育界最高赛事的奥运会。通过大量的赞助和请奥运得奖运动员代言，伊利给消费者一种心理暗示，将运动员的成绩与产品联系起来，暗示民众如果饮用伊利的产品能够强身健体。这不仅推动了产品的销售，还为品牌附加了额外价值。此外，伊利用奥运会的关注度，长期赞助奥运会，形成了固有印象，将品牌与奥运紧密结合，从而吸引了大批潜在客户。

𐟏†巴黎奥运会赞助品牌大揭秘𐟎‰ 𐟎ˆ2024年巴黎奥运会盛宴来袭，各大品牌纷纷摩拳擦掌，争相赞助，展现风采。今天，就让我们一起揭秘那些闪耀在奥运舞台上的赞助品牌吧！𐟌Ÿ 1️⃣ 蒙牛 𐟥› 作为全球合作伙伴，蒙牛在奥运会上大放异彩。他们不仅获得了使用奥林匹克知识产权的特权，还携手张艺谋导演团队，发布了震撼人心的奥运主题广告。韩红的演唱更是将气氛推向高潮，让“蒙牛”与“奥运”的话题热度持续升温。𐟔劊2️⃣ 伊利 𐟥䊤𜊥ˆ餽œ为中国奥委会的长期盟友，这次也带来了不少惊喜。他们邀请了多位女性运动员拍摄TVC，展现了女性的力量与美丽。同时，玩梗营销也让伊利成功吸引了大众的目光，展现了品牌的创新与活力。𐟒ꊊ3️⃣ 喜茶 𐟍𕊤𝜤𘺤𘭥›𝧚„新兴茶饮品牌，喜茶也抓住了这次奥运会的契机，推出了与奥运相关的特别活动，让更多人了解了他们的品牌故事和产品特色。𐟎 4️⃣ 爱彼迎（Airbnb）𐟏 爱彼迎作为全球知名的民宿预订平台，也加入了奥运会的赞助大军。他们通过提供独特的住宿体验，让运动员和观众们感受到了不一样的奥运氛围。𐟏ኊ5️⃣ 耐克 𐟑Ÿ 作为全球领先的体育品牌，耐克在奥运会上自然是不可或缺的存在。他们的运动鞋和服装让运动员们更加出彩，也吸引了无数粉丝的目光。𐟒芊6️⃣ 阿里云 ☁️ 阿里云作为中国领先的云计算服务提供商，也通过这次奥运会展示了自己的技术实力和创新能力。他们的技术支持让奥运会更加顺畅，也让更多人了解了云计算的魅力。𐟒𛊊7️⃣ 三星 𐟌Ÿ 三星作为全球知名的电子科技品牌，也在奥运会上大放异彩。他们的产品和技术为奥运会提供了强大的支持，也让观众们感受到了科技的魅力。𐟓𑊊8️⃣ 宝洁（Procter & Gamble）𐟧𜊥𔁤𝜤𘺥…觐ƒ领先的日用品生产商，也通过这次奥运会向消费者展示了他们的产品和服务。他们的赞助活动让更多人了解了宝洁的品牌理念和产品特色。𐟛 这些品牌在巴黎奥运会上的精彩表现，不仅提升了自身的曝光度，还为观众们带来了不一样的奥运体验。让我们一起期待他们在未来的更多精彩表现吧！𐟎‰

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