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奥美营销案例权威发布_营销策划思路及方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

奥美营销案例

色盲专属广告，暖心又创新！𐟒ኤ𝠦œ‰没有遇到过那种让人一头雾水的广告？今天我要给大家介绍一个超级有创意的广告案例——【仅色盲可见】。这个广告是为了推广一个帮助色盲和色弱人士的免费Chrome插件——TD 无障碍适配器。这组广告海报由奥美为北美道明银行制作，看起来就像是一块空白的绿色画布，但实际上它们是由绿点和红点组成的。色盲的朋友们才能看到这些点，从而看到隐藏在其中的文案： ❤️“如果你能看到这个，那是因为我们看到了你。” 这句话不仅巧妙地向目标受众传递了信息，还传递了一份深深的关怀。通过“看见”与“看不见”的对比，这个互动式海报更加引人入胜。这个广告不仅为残障用户提供了一个公平的竞争环境，让互联网变得更加包容，还展现了创意和科技的美好意义：看见并且尽所能地帮助这个社会上的弱势者。这种吊人胃口的创意方式，真的非常暖心。𐟒– #色盲色弱 #品牌 #品牌营销 #广告营销 #海报 #文案 #创意平面设计 #户外广告

营销新手必看：10本经典书籍推荐 1. 《定位》 𐟓š - 入门必读，经典中的经典。《传神文案》 𐟓 - 空手著，理论与实践的结合，品牌全局视角。《华与华方法》 𐟓– - 知行合一，水滴石穿的中国本土方法论。《超级符号就是超级创意》 𐟌Ÿ - 叶茂中著，冲突驱动品牌成长。《一个广告人的自白》 𐟎蠭奥美创始人，现代广告之父，实用至今。《冲突》 𐟔堭叶茂中著，中国本土营销方法论，冲突是驱动力。《营销的16个关键词》 𐟓ˆ - 叶茂中著，关键词助力品牌成长。《百胜营销法》 𐟍— - 肯德基母公司前CEO和CMO，R.E.D.策略。《疯传》 𐟓⠭ 内容营销必看，让内容传播得更远。《洞见远胜创意》 𐟌 - BBDO，世界最厉害营销机构之一，某团案例。这些书籍涵盖了营销的基础理论、实战经验和方法论，适合不同层次的营销人员阅读。

多年后依然值得一读的书单 𐟓–《基督山伯爵》 - 初中时读过，这本书不仅是人性的启蒙，更让我对希望和坚强有了更深的理解。中国的《琅琊榜》可以算是中国版的《基督山伯爵》。 𐟓–《复旦儒商夏乾良》传记 - 高中时读过，这本书是我的商业启蒙书。虽然内容记不清了，但其中一个观点印象深刻：创业时如果资金有限，大部分钱应该用来推广。多年后，我意识到这个观点的正确性。 𐟓–《假如明天来临》 - 大学时读过，前年又重温了一遍。结尾的最后一句话让我再次感受到“命运”的震撼。 𐟓–《不做无效的营销：奥美数据总监内部培训手册》 - 涉足营销领域时读过，这本书让我避开大数据的陷阱，教我如何从数据中提炼有价值的信息，优化方案并反馈到执行中。 𐟓–《爆款文案》 - 3年前读了一半，前部分已经改变了我的写作思维。这本书不仅是文案写作的指南，也是一部优秀的营销书籍。它让我明白，成功的营销策略首先要站在消费者的角度，了解他们的需求并提供解决方案。 𐟓–《散落星河的记忆》 - 前年追完了四部，桐华的作品一向值得一读。这部小说局开得大，震撼人心。有人将其媲美《三体》，虽然我没读过《三体》，但这部小说确实让人印象深刻。 𐟓–《鬼谷子》 - 去年读的，想安利给全世界。这本书教的是阳谋和权谋，提升情商和格局。通过很多历史案例，教我们如何运用谋略不伤一兵一卒完成政治谈判，守护世界和平与安宁。书中的现代案例也让我觉得非常实用。 𐟓–《一个电商运营总监的自白》 - 今年5月读的，虽然还没看完，但相见恨晚。尽管出版时间早，但书中的远见依旧让人惊叹，也为我的进阶提供了帮助。

如何理性面对广告诱惑？这本书给你答案！ 𐟎젤𝠦˜縷榛𞥜觛𔦒�𔧚„折扣、短视频的诱惑、明星代言的广告中一次次剁手？作为卖家，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？作为消费者，你是否想了解广告背后的真正意图？你想不想更理性地面对这些广告，更理性地消费？ 𐟓š 大卫ⷥ奦 𜥨，现代广告行业的传奇人物，通过这本书，他将帮你解答这些问题！奥格威以风趣诙谐的文笔，结合他在商场上碰到的真实案例，逐一解答广告业的秘密。 𐟒ᠥ奧𞎦˜碌€么？看过《乘风破浪的姐姐》吗？有没有被又酷又飒的刘恋所吸引？刘恋就是奥美创意总监。本书中，奥美创始人，大卫ⷥ奦 𜥨讲述了自己的广告哲学和经验，这些充实着一代又一代广告业人！ 𐟓ˆ 广告业的秘诀奥格威说：“我们做广告是为了销售，否则就不是做广告！”他认为，好广告应该是不引起公众注意，它自身就是销售出产品。现在市场上，我们看到很多品牌层出不穷，你肯定也曾经因为它们的品牌效应和品牌保障去购买一样东西。你知道吗，“品牌”这个概念正是奥格威提出来的。 𐟓– 广告与企业管理这本书不仅仅谈了广告创作的部分，也谈了如何经营管理一般的现代企业，使这本书拥有了实操性上的广度！奥格威以风趣诙谐的文笔，结合他在商场上碰到的真实案例，将广告业那些不为人知的内幕，毫不保留地写了下来。 𐟌Ÿ 广告业的智慧不管你是广告人还是营销工作者，是客户还是消费者，这本书都可以让你更好地了解广告业以及广告人！同时，奥格威对于广告行业的透彻分析以及很多解决问题的实操性方法，到了今天依旧适用！而他面对挫折和成功的态度，相信也会对你的生活有一定的启发！

【品牌人播客一览】 𐟎™薯与趋势𐟎™ 探索新趋势带来的更多机会和可能小红书商业化团队出品，每期由博主、品牌方、小红书内部员工三方对谈。如城市品牌打造、宠物经济、产品外号…… 直接服务于营销策略，而姊妹栏目“红了再说”更偏小红书上的现象的静态分析 𐟎™品牌快与慢𐟎™ 以品牌位入口，分享案例、洞察与方法理论+实战，每期邀请品牌操盘手分享实战经验比如从微商看私域突围，从李宁看新中式内容，从三顿半看审美红利…… 𐟎™BrandX 品牌增长实验室𐟎™ 从品牌聊到品牌背后的市场、趋势、人性…… 关于“品牌”这个垂直工种的专业探究，像品牌工作瓶颈，品牌人职业发展如短视频时代的品牌困境、个人IP打造思路等等 𐟎™温柔一刀𐟎™ 资深品牌人刀姐Doris打造的对谈性播客主要聚焦消费品牌、商业趋势、职业发展内容丰富，嘉宾多元，有企业品牌官或创始人，也有艾菲、奥美等机构高管刀姐的风格犀利干练，听起来很提气 𐟎™贝望录𐟎™ 资深广告人李倩玲Bessie的谈话栏目展现媒体人、企业管理者、创意人的思考和变化通过追问挖掘行业，从快消到饮品到建筑……赛道跨度大大部分内容很有启发性，少部分会水一点，需要筛选 𐟎™小马宋商业观察𐟎™ 知名战略营销专家、独立战略顾问小马宋主要是对商业世界的认知和观察，多数对谈企业CEO 还有一类由企业自营的厂牌，可以看到这个企业试图传递的品牌形象和用户画像。三个代表账号： 𐟎™岩中花述 By GIADA迦达𐟎™ 由主持人对谈女性代表人物，彰显女性的精神独立和自我价值最近的固定主持人是鲁豫，在这个栏目里鲁豫回归“访谈一姐”，再次展示了采访功底 𐟎™ [EXTENDED] By LV𐟎™ 聚焦艺术领域的创意工作者，聚焦探索上海这座城市的独特气质跟着嘉宾的声音仿佛进行了一场听觉的citywalk 𐟎™耐听By Nike𐟎™ 由主持人对谈几个人或一群人，风格轻松，像好友之间聊天最新一期在海拔3685米的营地和几十位户外爱好者一起录的。亚运会期间还做了助威专场，对谈冠军。

爆款文案写作书单，快来看看吧！你是不是也有过这样的烦恼：提起笔来写东西，脑袋一片空白，写着写着就卡壳，感觉自己的文章总是少了点什么？别担心，今天我给大家推荐几本书，帮你解决这些问题！《学会写作》 by 刘主编（刘杨）这本书可是刘主编根据自己五年的写作课培训经验，从十几万学员的学习过程中提炼出来的精华。里面有365个创意写作题目，让你一边玩游戏一边练习写作的基本功，比如发散思维、细节描写和想象力。读完这本书，你可能会发现自己原来也能写出不错的文章，写作不再是负担，而是工作生活中的得力助手。《秒赞》 by 林桂枝这本书的作者林桂枝可是被誉为“文案女王”的奥美前首席文案。她分享了很多爆款文案背后的创作技巧和心法，还有大量的文案创作实例。无论是社交媒体文案、广告文案、海报文案、电商文案还是品牌文案，这本书都能帮你现学现卖，或者深度学习，提升你的文案功力。《爆款文案》 by 关健明这本书的作者是前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明。他解构了文案打动人的四大黄金法则，公开了18种文案写法，还有75篇实战案例和100多幅释义插图。读完这本书，你也能写出爆款销售力的文案。《卡片笔记写作法》 by 申克ⷩ˜🤼榖🙦œ줹榘淚ᧉ‡盒笔记写作法的第一本中文综合指南。它从写作知识、写作准备、写作能力和注意事项四个角度概述了写作的基本问题，总结了有效写作的四个原则，还详细解释了卡片盒笔记写作法的工作原理和具体写作方法。读完这本书，你会发现自己原来可以把精力集中在真正重要的事情上——思考、理解和提出新的写作思路。《传神文案》 by 空手这本书从品牌营销视角定义了文案的价值。它关注的不是遣词造句，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案。读完这本书，你会明白如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。这些书适合职场人士、高校学生和自由职业者等希望提升写作力的人士阅读和练习。希望这些书能帮你打开书写的心结，让写作成为你生活中的得力助手！

如何条理清晰地写营销方案？最近在百度的评论区和后台私信中，经常看到有新入行的同事在聊到写方案时一脸茫然。一打开PPT就不知道该写什么，构思了半天才挤出几页内容。相信这种状态在职场中是比较普遍的。为什么有些人写方案一气呵成，而你却逻辑混乱、思维不清呢？原因在于你头脑里没有形成逻辑框架。构思框架是做任何事情的基础，别再拿这个去找借口了。 𐟌Ÿ 给大家总结提炼出一套构思框架的万能套路，帮助大家掌握撰写营销方案的技能和思考模式：理解需求和目标，决定大方向 𐟎𛻤𝕤𘀤𛽦–𙦡ˆ都是为了“解决问题”或“产生作用”而存在。所以在正式写方案之前，非常重要的一步就是跟需求的提出方进行多次反复的沟通，搞清楚这份方案的需求和目标是什么。整理搜集资料，熟悉项目 𐟓š 比如做一份品牌定位方案，通常需要的资料包括：品牌和产品的介绍，整体市场环境和趋势，竞争对手的品牌和产品，竞争对手的广告，消费者的属性和行为，消费者对品牌的认知。搜集报告的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等；搜集营销案例的网站有数英网、广告门、梅花网、Socialbeta等。研究和调查，发现线索 𐟔 研究和调查的工作极其考验策划人的功力，通常只有经验老道的策划人才可以快速发现有价值的线索。当然初级策划人只要多问多学多思考，在这个过程也会颇有收获。提炼核心课题，确立命题 𐟎€š常来说，“理解需求、整理资料、研究和调查”这三块前期工作可能会耗费我们一半的时间，却还没有正式进入方案撰写的阶段。为什么前面需要花费如此多的时间和精力？是为了精确提炼整个方案的核心课题，一击致命！提出方法跟模型，解决问题 𐟛 ️ 诊断出了问题所在，该用什么办法来解决呢？通常甲方企业和乙方Agency都会有一些成熟的方法论来解决营销问题；譬如奥美的“360品牌罗盘”，罗兰贝格的“PROFIL消费者价值模型”，李奥贝纳的“Humankind品牌模型”等都是营销广告圈颇具权威的方法论。梳理逻辑和故事线，成功被人理解 𐟓– 梳理方案逻辑：经验不足的PPTer很容易进入一个误区：想到哪说到哪。方法就是掌握一些逻辑化思考的方法，如5W2H原则、SWOT分析理论、时间锚顺序等。包装故事线 𐟎슥𝢦ˆ最终框架，记录思路 𐟓 俗话说，好记性不如烂笔头。以下有三种记录框架方式：写在纸上用PPT分页记录用思维导图工具希望这些方法能帮助你条理清晰地写好营销方案！

𐟓ˆNO.3 文案高手的印钞机秘籍嘿，朋友们！九月即将结束，国庆和中秋假期即将来临。在这个美好的时刻，我想和大家分享一本在豆瓣上获得7.1分的营销书籍——《爆款文案》。这本书教我们如何用文案卖掉产品，赚到钱。假期里，不妨充充电，提升自己吧！ 𐟔堦🀥‘购买欲望使用6种方法激发读者的购买欲望。让他们知道你的产品与众不同，为什么要选择你的产品。 𐟒š 赢得读者信任通过3层事实证明，消除顾客的购买疑虑。利用权威、顾客证言等，让读者相信你的产品真的很好。 ❤️ 引导马上下单利用4个重磅武器，攻破读者最后一道防线。前面的一切都是在为这一步做铺垫，方便快捷的下单流程是关键。 𐟒œ 标题抓人眼球学习5种标题范例，瞬间出动人心。标题是文章的灵魂，好的标题能吸引读者继续阅读。 𐟒› 范文解析 “偷窥”高手的思维路径。通过分析成功的营销文案，让读者相信好的文案真的可以挣钱。 𐟎ˆ 人物介绍：关健明前奥美广告人，曾服务奔驰汽车。后跳槽到一家医疗企业，帮助其业务在4年内增长11倍。他为斑马精酿撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万。 𐟎ˆ 读完这本书后，我感受到每一个步骤都很重要。激发购买欲、赢得读者信任、引导下单、写标题，这些步骤缺一不可。特别是写标题的环节，需要抓人眼球，让读者一眼就被吸引。最后，通过范文解析，我们可以看到商业界各个产品的成功营销文案，相信好的文案真的可以挣钱。 ⭐ 文案写作宝藏工具网站 1️⃣ 写不出金句→句子控 2️⃣ 写文章少数据→5118 3️⃣ 写文章好无聊→段子网 4️⃣ 写文章没情感→随笔网 5️⃣ 写文章没选题→社会化营销案例库 6️⃣ 写文章少配图→Pixabay 7️⃣ 写文章缺少故事→小故事 8️⃣ 缺少合适的表情包→SOOGIF

早知道就好了，猫咪黄疸竟然可以这样治！毛孩子生病真的好愁人啊，我家猫前段时间得了黄疸，那一个月我真的煎熬的不行！养了这么久的猫，头一次生这么严重的病，几乎不吃什么东西，耳朵内侧、眼睛甚至是牙龈都变黄了，医.生说是脂肪肝+黄疸，整个人都不知道怎么办了，让住院就住院了，但不知道什么原因，连续输液一周也没什么好转，不退黄指标也不降。真的差点因为费用放弃了，但实在是不舍得，就去各大平台疯狂搜案例，看到很多在家治好的经验贴，大家都说这个病是三分治七分喂，猫咪在家反而更有利于恢复，抱着试试的心态，决定带猫咪回家自己照顾！ 𐟑‰吃的葯： ✅【理和康保】，护肝退黄，增加食欲，这个是中葯，成分温和不刺激，适合肠胃不好的猫咪吃，长期吃也没有副作用，喂着也方便，早晚各两粒，可以掺在罐头里；丹诺仕我家猫吃了会吐，就放弃了 ✅【茵栀黄颗粒】，退黄清热，这个是人用葯，一定要注意剂量，味道很苦不能直接喂，我都是分装到胶囊壳里，一天两次0.03g/kg ✅【速诺】，消焱，早晚各一粒，不能长期吃，只喂了五天 ✅【奥美拉唑】，止吐，不吐不喂，一天一次1mg/kg ✅【益生菌】，调理肠胃，促进消化，便秘的时候喂，一天一袋 𐟑‰喂食吃饭！吃饭！一定要让猫咪吃饭，进食是康复的关键，不吃就要强喂！猫粮泡软有点麻烦，就专门买了罐头，加点水或者羊奶粉搞成糊糊，用针管强灌，前几天猫咪状态不好不敢喂太多，我一次只喂5毫升，两个小时喂一次，少量多次的来，后面再慢慢加量，直到能自主进食！ - 就这样照顾了两周猫咪就退黄了，食欲和精神都恢复了很多，一个月的时候终于能自己吃饭，又喂了几天连猫粮都能吃了，小猫真的康复了！早知道能这样治，就不住院这么久了，有相同情况的真的可以试试这样治！ #猫咪黄疸 #猫咪黄疸怎么办 #猫咪脂肪肝黄疸 #猫咪生病 #养猫经验分享

猫咪黄疸没钱治的别放弃，真的能在家治好！前段时间发现我家猫不太对劲，食欲不好吃的少，我以为是换季肠胃不好，就没在意，没想到后面食欲更差了，平时爱吃的零食都没尝几口，而且耳朵内侧、眼睛甚至是牙龈都变黄了，这才意识到不对，网上查了一下吓得不行，赶紧带去𐟏妣€查，确诊了脂肪肝+黄疸！医.生给出的方案是住院，但一天都要近600了，至少需要两周还不保证能好，光检查都花一千多了，实在是承担不起，当时焦虑的不行，但也没想过放弃，在网上疯狂查资料，看了很多治辽成功的案例，发现有很多黄疸猫咪是在家治好的，说这个病三分治七分喂，在家猫咪比较放松反而恢复的快，仔细考虑了一下，决定带猫咪回家试试~ ❗参考了经验贴，给猫咪买了葯： 𐟑‰【理和康保】，退黄护肝，促进食欲，这个是中葯，成分很温和的，不会刺激到猫咪肠胃，一天两次一次两粒，碾碎掺在罐头里就行 𐟑‰【丹诺仕】，保肝护肝，进口西葯稍微有点刺激，适口性也不是很好，需要空腹整粒吃，一天一粒，喂了一周多就停了 𐟑‰【速诺】，宠物常用消焱葯，早晚各一粒，不能长期吃，只喂了五天 𐟑‰【奥美拉挫】，止吐，不吐就不用喂，一天一次1mg/kg 𐟑‰【补血肝精】，补气血，一天两次，一次1毫升 ‼一定要让猫咪吃饭，进食是康复的关键，实在不吃的就要强喂！我买了方便强喂的罐头，喂的时候在里面加点水稀释一下，然后用针管强灌，一天喂个4-6次，一次10-20毫升，少量多次，根据猫咪的恢复情况慢慢增加进食量，直到能自己吃饭！ - 没想到回家恢复的还挺好的，两周左右猫咪就开始退黄了，食欲也恢复了很多，三周的时候已经会主动舔罐头，又继续喂了一周，猫咪终于能自己吃饭了！没想到真的能在家治好黄疸猫咪，没𐟒𐦲𛧚„铲屎官千万不要放弃，可以试试这个办法！ #猫咪黄疸 #猫咪黄疸怎么办 #猫咪脂肪肝 #猫咪生病 #猫黄疸

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