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如何做公司事件营销直播_知名品牌国际市场营销案例(2024年12月全新视觉)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

如何做公司事件营销

舆情网站直接打开的软件随着互联网的飞速发展，信息传播的速度越来越快，舆情监控变得至关重要。舆情是指公众在一定时期内对某个话题、事件、品牌、企业或政治的看法、态度、评价和情绪。舆情不仅影响正面，也会带来负面影响。由于网络媒体的普及，企业面临负面舆情的几率增加，因此需要做好舆情监测，保护自身声誉和利益。为什么企业要进行舆情监测呢？首先，企业面临各种风险，如市场风险、经营风险和金融风险等。而舆情风险对企业来说可能是致命的。如果企业未能及时发现并妥善应对负面舆情，可能导致消费者流失，影响公司的收益和口碑。其次，企业的品牌形象是其核心竞争力之一。负面舆情会直接影响企业的品牌形象。消费者在做出购物决策时，会考虑产品的品质、服务质量以及客户反馈等因素。如果企业出现负面舆情，这些因素都会受到影响。最后，企业需要了解公众对其品牌、产品和服务的评价，以便更好地优化营销策略并快速响应公众需求。舆情监测可以帮助企业了解公众的反馈和情感，优化业务模式，提升客户体验和利润。如何做好舆情监测呢？舆情监测的基本原则是持续、准确、全面、及时。选择一款好的舆情监测软件非常重要。我们的软件具有以下几个特点：自主研发：能够识别公众对企业的评价和情感，分析话题的热度趋势和相关度。数据全面：涵盖新闻、社交、短视频、博客、论坛等媒体上的信息，保证监测数据的全面性。海量处理：实现海量数据采集、过滤、分析和可视化，帮助企业了解公众对其评价和态度。智能监测：基于舆情数据，提供智能报告和分析，帮助企业更好地了解公众和市场。全面服务：提供数据监测、数据分析、数据报告、数据报送等多项服务，全方位满足企业舆情管理的需求。企业舆情监测软件——免费体验，保护你的品牌声誉！

我常年用京东，也比较喜欢欧拉车的外形，公司不是一个整体，很多部门都有自己的决策权和行为，但如果以公司利益角度出发，尽量避免与争议性人物或者事件产生关联，是常规的工作标准。脱口圈的号召力，以及主要消费人群，是否具有普遍性和不可替代性？想通过这样的合作传递公司什么样的社会形象或者目标，这都是一个合作前做提案应该想清楚的，不然都不可能通过内审。很多企业的市场营销部门完全就是草台班子或者就是以权谋私，完全不考虑品牌自身的发展情况，不做战略规划，就是看谁火就谈合作，谁有话题流量就合作，硬生生把自己做LOW。京东一直区别于淘宝，主打的就是放心、便捷，主要是靠着数码产品起家，那些懒的对比价格，懒得研究商品差异，其实男性占比更高，简直就是自掘坟墓！

「抖音副总裁回应算法争议」【抖音副总裁疑回应钟睒睒：对网暴谣言打击力度不够，营销号为传谣先用小号发虚假信息，“往往对企业经营造成巨大影响”】11月30日深夜，抖音集团副总裁李亮发文谈自己对“算法”的看法，承认“算法的科普做得不好，透明度不够，同时对于谣言与网暴识别与打击力度不够，这个确实是我们平台公司需要加强的。”他还指出平台内容治理的难点是如何识别谣言与谎言，比如营销号为传播谣言，先用小号发虚假信息，然后营销号截图作为素材大量引用传播，这种传谣的套路“往往对企业经营造成巨大影响，应该成为各大平台重点打击的方向”。此前11月20日，农夫山泉钟睒睒曾在媒体活动中直指互联网平台算法刻意搞对立，为持续获取流量。

169 全员营销/基础工作TQM（5/5）总结 1.思考的创新：大胆假设小心求证。 2.不是解决现有问题，而是思考新目标、新架构与如何达成。 (1)人人营销： ⷤ𚺤𚺩ƒ𝦜‰“行销意识”，和“服务意识”。 ⷧ𛓥ˆ自己的工作，参与营销活动，为客户服务，包括内部客户和外部客户。 (2) 事事营销: ⷦ𛶤𚋦ƒ…，都与营销联系起来。 ⷦ𛶤𚋦ƒ…，都力争对营销起到积极、促进作用。 ⷥš每件事情，都想着营销。 ⷦ𛶤𚋦ƒ…，都注入“营销”的灵魂。 (3)时时营销 ⷤ𛻤𝕦—𖩗𔯼Œ思考营销，学习营销，把营销深入到脑海之中，成为我们的潜意识。（4）处处营销 ⷤ𛻤𝕥œ𐦖𙯼Œ任何场所，根据实际情况，进行适当的宣传推广活动。 (5) 內部营销 ⷤ𛻤𝕨☤𘉥夸高营销。 ⷥœ襅쥏𘥆…部，要利用一切事件、一切机会、一切场合、一切可能，持续宣传全员营销的企业文化，持续宣传“服务意识”，持续宣传 ““营销理念”。 ⷥŠ 强沟通，培养全体员工的“服务意识”和“营销意识”。 ⷥ…쥏𘥆…部，要形成“客户意识”和“服务意识”。 (6) 外部营销面对社会各界，包括政府职能部门、新闻媒体、社会团体、供应商等，都要积极宣传，宣传商品、宣传文化、宣传公司。（7）整合营销公司存在的价值和意义就是为“客户”服务。营销的目的在于：第一，要让客户知道我们。第二，要让客户认识我们。第三，要让客户认同和接受我们。第四，要让客户宣扬我们。第五，要与客户建立“健康长久的合作关系”。营销活动的目的，就是“让支持我们的人越来越多，反对我们的人越来越少”。镇江

国产卫生巾频爆雷，品牌为何集体沉默？ 11月，多家品牌被曝卫生巾不合格，存在实际长度与标示长度不符，以及使用的材料仅仅是B级等质量堪忧的状况。按常理来说，在市场竞争如此激烈的当下，每一个热点事件似乎都可以成为企业借机营销、凸显自身优势的契机，可令人意外的是，在这样看似“好的宣传时机”，却没一家公司出来做营销。有些网友说是因为所有的企业都不行，产品都存在严重问题，所以才不敢出来营销，其实并不是这样的。品牌与消费者之间的信任是长期建立起来的，而一旦信任被打破，重建则需要付出巨大的努力。在事件尚未得到妥善解决、消费者的质疑和不满仍未平息之时，任何营销行为其实都难以取得良好的效果。当下消费者对于卫生巾这类关乎自身健康与切身感受的产品是极为敏感的。即便有部分品牌的产品质量相对较好，但在整个行业的信任危机背景下，也很难通过常规的营销手段有效地向消费者传递自身的优势。打个比方来说，假如一家企业在这个时候大力宣传自家卫生巾的优点，消费者可能第一反应不是认可其优势，而是怀疑其真实性，心里想着：“别的品牌都出问题了，你这会儿说自己好，谁知道是不是真的呢？”所以，很多企业会选择暂时保持沉默，等待行业整体情况的改善，比如相关部门彻查问题、督促整改到位，整个行业的风气逐渐改变，或者通过实实在在地提升产品质量、优化售后服务等其他方式来重建消费者信任。这次事件也应该使部分企业反思自身的发展模式，有些企业或许过于急功近利，单纯追求利益而忽视产品质量和消费者权益，把更多的精力放在了营销包装、降低成本以获取更高利润上，却忽略了产品本身才是立足市场的根本，这种做法从长远来看是不可持续的。企业需要更加注重产品的本质和核心价值，例如严格把控原材料的采购，选用高品质、安全可靠且舒适的材料来生产卫生巾；在生产工艺上精益求精，确保卫生巾的尺寸、重量等各项指标都精准无误，符合甚至超越行业标准；还要注重产品的安全性检测，全方位保障消费者在使用过程中的卫生、安全、舒适的需求。只有这样，企业才能在经历风波后重新赢回消费者的信任，在市场中长久立足。

徐志胜视角：海澜之家与火箭联名的背后最近，一条新闻让全国人民都为之震动：海澜之家冠名的全球最大固体运载火箭——引力一号遥一商业运载火箭发射成功。𐟚€ 说实话，当我看到官方照片上“海澜之家”的logo时，我第一反应是有点懵。感觉这logo和整个事件的氛围有点不搭，甚至有点撕裂感。翻阅了海澜之家的官方稿件后，我更加确信，这次事件营销的前期工作做得太浅显了，缺乏文化厚度和递进层次。有人可能会想，这次事件让海澜之家在国际上知名度大增，或许有助于品牌进一步打开海外市场。但相比之下，我更关注安踏2024年3月6日正式进入美国市场的一系列布局。后者看起来更有谋略和章法。而且，我相信大家的关注点不会在海澜之家的IP联名款上，更吊大家胃口的是火箭本身及背后的民营公司东方空间。毕竟，海澜之家在流量转化这件事上，向来没玩明白。品牌定位不清晰 𐟤” 首先，品牌前期多次更换代言人，给人一种自身定位不清晰的感觉。这种频繁的更换让人觉得品牌方向不明，缺乏稳定性。与张颂文的合作遭质疑 𐟤芥Ž来，海澜之家与张颂文的合作也连遭质疑。先是官方微博喊话张颂文“试穿的这两个月感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？”紧接着在没有拍摄正式宣传照的情况下，海澜之家员工公然挪用张颂文饭拍图作为宣传形象在网上和线下宣传。这两件事都能看出品牌太心急了。解清帅的直播带货风波 𐟘ኲ023年年底，海澜之家找到被拐25年的“亿万富翁之子”解清帅，冲入其个人douyin直播间公然卖货（不是解清帅去海澜之家官方直播间）。对于这种急于将善意流量引向纯粹商业利益的行为，舆论一边倒认为吃相很难看。中国男装一哥的转型 𐟑– 虽然海澜之家在中国男装市场上享有“一哥”的美誉，但这两三年我对雅戈尔和比音勒芬更感兴趣。后两者转型脚步迈得更扎实。玩够了房地产和投资后，73岁的雅戈尔创始人李成如如今回归主业，立志将雅戈尔打造成如耐克阿迪那样有实力的公司。55岁的谢秉政如今志愿是带领上市7年获“衣中茅台”地位的比音勒芬转型成国际奢侈品集团。火箭背后的低调公司 𐟚€ 而海澜之家至今应还在热衷于琢磨如何承接破天富贵的流量。可是这次火箭事件背后的民营公司东方空间比起马斯克的SpaceX要低调很多，妥妥理工直男气质，自己不擅长舞营销（创始人也不是马斯克那性格）。对于想带节奏实现引流的冠名商/合作方，海澜之家在联名产品上诚意不足（设计普通，没有黑科技），在玩梗上又不爱下功夫（看看哈尔滨文旅局），这次想和网友玩一波双向奔赴是难了。总的来说，海澜之家在这次火箭事件中的表现让人有些失望。希望他们能从中吸取教训，更加注重品牌的文化内涵和营销策略，而不是仅仅追求短期的流量和曝光。

营销营销就是一把双刃剑，营销少了不行，营销多了又让人反感，尤其是在不该营销的时候，却拉踩别人想通过营销上位的，结果好像都不会太好。真的，看着满天飞的各种通稿，给人的感觉就是，要么后台挺硬啊，要么博人眼球呢，要么想争什么吧。追风者某玉兰事件时，“行胜于言”通稿不少啊，现在都刷不到了，是低调了还是什么？我反正不知道，当然也不关心，只是看着报道当中连个名字都没体现，有点儿感慨罢了。你说对#王一博#没有意见吗？怎么没有，感觉他是一点儿不营销啊，各种战报是平台和品牌出的，各种成绩和活动是官方发的，各种发现和分析是粉丝或者自媒体写的，看来还是得当真顶流，这营销费省不老少呢。不过想想也是，他做或不做任何事儿，都能在rs上趴着，确实也不需要营销，公司是真省事儿了。其实就想说，过犹不及，太多营销真不是什么好事儿，捋一捋就知道了，又是佩服王一博清醒通透的一天啊。[得意]#动态连更挑战#

𐟐𑯼š这个工作，是p接的boom ic和boom iz代言，是the icon 公司的眼睛保健食品，22年5月开始的，差不多一年半以前了。：合同是几年？ 𐟐𑯼š合同是一年，抱歉呐（忘了说），紧张。合同条款里，其实一年里一共工作3天，拍照片，上节目，还有一个是出席活动。合同中这些都是明确规定的。p也只做了产品的代言人和推广的职责。 𐟐𑯼š当时是p刚从旧公司出来，刚开始做自己的新公司，就有这个产品联系。团队也都检查过了，这个产品有通过机构认证，也通过了FDA ，也检查了公司注册资金，公司的信息来确定它是否合法。这些我们都检查过了。：发生这个事件pp很震惊吗 𐟐𑯼š很震惊，现在p都还很震惊。而且感觉心里很不舒服，所以想出来说一下。：你不知道他们内部工作是怎么样的？ 𐟐𑯼šp只知道关于产品的信息，他们公司内部活动的机制策略营销之类的都不知道。：他们有指定你在舞台上必须说什么去推销什么吗 𐟐𑯼š有的，有指定p要做些什么，要推销些什么，但p也就是只推销p代言的产品而已 𐟐𑯼š关于产品有夸大功效的或者说有什么是和p代言无关的，团队有去协调 𐟐𑯼š代言人合同是怎样付费的？是分2期付费的，合同上很清楚。没有（根据销量分红）。：认识Paul 吗？ 𐟐𑯼š如果是私人的认识，我不认识。他是我的甲方，来雇我接这个广告。我就只在工作方面认识他。只见过他3次。：见面的时候有说什么比代言更多的事吗 𐟐𑯼š他就不怎么和我聊，nu可能是不太平易近人吧？好宝宝！无辜的！ 241011 pp 新闻发布会落日后没留意的微博视频

#蜂花就真假闺蜜宣传道歉##微博新知博主##危机公关# 大家好，我是梦想搜集500份公关声明的菜鸡公关。 10月25日，蜂花在某社交平台上发布了一幅漫画，主题为《看清什么是真假闺蜜》。该漫画内容采用了夸张、对比的手法，有丑化女性的嫌疑。 11月7日，话题#蜂花广告被质疑刻意丑化女性# 冲上热搜，话题主持人是头条新闻。【蜂花和插画师所在MCN公司回应】 11月7日，蜂花发布道歉信；该道歉信内容很短，一句话总结就是，承认错误。同日，南方都市报采访了插画师所在MCN公司“静成文化”负责人，回应是：现在没有跟蜂花合作了，此事不会对插画师造成太大影响。【菜鸡公关简评】 1.蜂花此次的危机公关风波，本质上和此前京东杨笠事件类似，都是性别争议。这类事件频繁上热搜，老板们应该要提高警惕了。菜鸡公关此前有提过，在企业里，公关和营销是有冲突的。营销部门为了流量和获客，会策划一些带有争议性、博人眼球的文案和活动，如果品牌公关人员进行审核的话，得到的大部分反馈一定是：建议不做。但作为能够给企业创造实际利润的营销部门，往往会比品牌公关强势，并且拿到更多的话语权，导致品牌公关也不愿插手营销部门的内容审核工作，毕竟吃力不讨好。所以，如何平衡公关和营销的关系，是老板、以及双方部门负责人需要思考的话题，包括内容审核的尺度、流程等，最好能够建立标准化的规范。 2.企业需要和一些社会新闻媒体建立良好关系。大部分冲上热搜的话题，从话题主持人、媒体团等各种信息可以发现，以社会新闻媒体为主，比如本次的头条新闻，再比如京东杨笠事件里，话题主持人是凤凰网视频。相比于行业媒体，这类媒体影响范围更为广泛，大众关注度会更高。有时间的话，企业公关们在整理行业危机公关案例库时，可以关注下热搜话题支持人，可能会对媒体拓展名单筛选有些帮助。公关声明299 蜂花：为发布疑似丑化女性的不当图文道歉

#抖音副总裁回应网暴谣言治理#【#抖音副总裁承认网暴打击不足#】抖音集团副总裁李亮撰文谈到了自己对“算法”的看法：“各大平台都在使用算法，算法并没有那么复杂和神秘。但算法的科普做得不好，透明度不够，同时对于谣言与网暴识别与打击力度不够，这个确实是我们平台公司需要加强的。平台内容治理的难点是如何识别谣言与谎言。比如个别营销号为实现传播谣言的目的，其采用的套路是先用小号发出虚假信息，然后营销号截图作为素材（为逃避法律责任，小号随后将虚假信息删除）大量引用传播。这种传播虚假谣言的套路，往往对企业经营造成巨大影响，应该成为各大平台重点打击的方向。”（财经网科技）

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