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广告是营销前沿信息_广告是营销组合策略中什么策略的一种手段(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

广告是营销

「BootsTekkers」曾经小罗的不落地门梁三连是足球病毒广告营销的开山鼻祖，而现在门梁八连击只是互联网时代”平平无奇”的炫技视频！_Bootshead_的微博视频

【普法宣传】《网络广告有界，谣言法律不容》在广告营销的广阔天地里，网络已成为不可或缺的强大引擎。它以破竹之势，将产品与服务信息飞速传至五湖四海，为商家开启了通往无限可能的大门，让消费者得以在信息的浩瀚海洋中尽情遨游，寻觅心仪之选。然而，这片看似自由的网络广告世界，实则有着不可逾越的法律红线。网络谣言，这颗隐匿于暗处的毒瘤，在广告领域悄然滋生，带来的危害超乎想象。它如同一把利刃，无情地斩断商家与消费者之间那脆弱的信任纽带。虚假的广告谣言，使消费者在迷茫中做出错误抉择，不仅让辛苦积攒的钱财付诸东流，更可能因使用不实产品而危及身心健康。从商家角度而言，那些恶意编造的谣言，会如汹涌潮水般瞬间冲垮精心构筑的品牌声誉大厦，使多年的心血与努力毁于一旦，市场份额急剧萎缩，经营陷入绝境。法律的威严之剑，时刻高悬于网络广告的天空。《中华人民共和国广告法》恰似坚固盾牌，坚定守护着广告世界的纯净与真实，严禁任何虚假或误导性信息兴风作浪。《中华人民共和国刑法》更是如同一道不可突破的雷池，针对情节严重的虚假广告行为，判处相应刑罚，彰显法律的零容忍态度。在民事领域，《中华人民共和国民法典》为权益受损者撑起保护伞，赋予他们依法索赔的权利，让造谣者为恶行付出沉重的经济与声誉代价。让我们以法律为指引，以诚信作舟楫，在网络广告的汹涌波涛中稳健前行。商家们，摒弃谣言的诱惑，用真实和品质铸就品牌辉煌；消费者们，擦亮双眼，以理性和审慎甄别信息真伪。携手共筑风清气正、生机勃勃的网络广告生态，让法律的阳光普照每一个角落，让诚信的力量驱动商业的巨轮滚滚向前。

“网红产品做广告、做营销，买流量做转化，算ROI，而大牌做广告，是在对自己的品牌进行投资。” 效果“驯化”的消费者，是与品牌的建设是背道而驰的，长期以来是对品牌的伤害。困在算法里的品牌

对不起魅族Lucky08，我承认以前是对你太大声了，正面还是以前的味道，至于背面，这个异形相机模组看顺眼了更像是精致表盘。 Flyme AIOS带来的几项AI功能也蛮好用的，社恐人士最爱AI接听，什么骚扰电话外卖快递广告营销统统交给AI来就行[doge]

《量子营销》：新手必读的市场营销指南最近收到了一本新书《量子营销》，它的宣传语非常吸引人：“引领未来的创新营销法”。花了两天时间读完这本书，总体来说，它更适合那些对市场营销不太了解的新手或者初学者。整本书的内容并不深奥，主要介绍了一些概念性和原则性的东西。与其说它是一本深入的营销书，不如说它是一本介绍市场营销基本原则和理念的书。书中提到了一些关于营销的第四范式和第五范式的理念，对于我这种完全不了解市场营销的人来说，这些内容就像是一个小惊喜。科技的发展带来了颠覆性的变化，广告业也受到了巨大的冲击。现在，移动设备无处不在，网络处理能力非常强，互联网的大数据化和各种设备的微型化，让我们可以随时在网上发布直观的用户体验。这些都增加了市场营销的难度。书中提到，现在的市场营销面临着消费者永远在分心、缺少黄金时间以及社交媒体上话语权较大的名人们能够对公司造成口碑和舆论上的核打击的问题。在匿名环境下，人们在社交媒体上的动态会对彼此产生直接影响。现代化的广告营销更多地趋向于全感官营销。一个品牌想要获得更多消费者，不仅仅是需要过硬的产品能力，还需要更多的情感因素。书中提到要让品牌专属的声效达到辨识度，利用我们的听觉、嗅觉、视觉、味觉和触觉。这些营销方法在当今的品牌营销中都可以看到。总的来说，这本书里提到的很多概念和分类都对消费者起到了警示作用。我们可以通过阅读这本营销书来反向分析各个品牌，对我们设计的营销活动有所帮助。但是，如果你是市场营销专业人士或者该行业的从业者，那我觉得这本书的内容可能会稍显浅显。如果你是新手，我觉得这本书非常值得一读。

8年营销老兵教你：品牌定位的精髓 𐟑‹大家好，我是你们的营销老兵，今天给大家带来一些不用花钱就能学到的营销干货，特别是关于品牌定位的部分。希望这些内容能帮到刚入行的小伙伴们，打好基础，少走弯路。 𐟓š首先，我要提的是杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„《定位》这本书。相信很多做广告营销的朋友们都知道他吧？这本书可是经典中的经典，至今仍然影响着很多营销人。 𐟎妕™学视频：如果你还没看过，可以去混x大学的app上搜索“定位，营销的起点”这堂课。前67分钟是免费的哦！虽然视频是16年的，但里面的观念依然非常实用。 𐟑袀𐟎“适合人群：如果你是刚入行的新人，或者想重新审视一下自己的品牌定位，这篇内容绝对值得一看。虽然有些内容可能已经不太适合现在的市场营销环境了，但定位观念本身是经久不衰的。 𐟒᧟娯†重点：企业增长不等于品牌增长。这一部分特别值得大家深思。最后，冯卫东老师还提到，品牌有传播胜无传播，强媒介胜弱媒介，有定位胜无定位。这些观点你怎么看？希望这些内容能帮到你们，让我们一起在营销的道路上不断学习，不断进步！

{警惕品牌恶意营销不良导向} 如今资本市场，做好一个品牌并非一人之力，是企业各部门力量的总和，品牌商业营销所传达出的价值导向往往是企业自上而下风气与价值观的体现。当一个品牌营销内容带有明显恶意不良导向时，极大可能是此企业整体、行业内乃至社会价值观缺乏与风气不正的体现。近日，曾经靠打情怀牌坐稳国内日化市场的老牌国货品牌“蜂花”遭到消费者抵制。主要原因是其品牌官方账号在某平台发布了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画作品以宣传自家精油洗发水，漫画页面满屏“贬低”“阴阳怪气”“假心假意”“见不到别人好”“绿茶”等字样，内容以展示恶意丑化后女性之间友情为主，真正有关产品宣传的内容却寥寥几笔。要知道，蜂花作为一个主打洗发护发用品品牌，女性消费者在其客群中占比更重，营销广告恶意丑化女性相当于“自断财路”，一个成熟的企业必然清楚自己的目标客户，更何况蜂花品牌一向善于利用“蹭热点”套路进行正向营销，此前：某头部网红因为不当言论陷入舆论漩涡时，蜂花趁机推出“75元五斤半洗护套餐”，并联动其他国货品牌，在直播间搞起了“国货大团建”，这一操作抓住了消费者的国货情怀，并在深化了自家品牌产品“便宜大碗”的性价比路线。蜂花在清楚自己目标客户群体的前提下，此次却利用恶意丑化女性形象的方案来恶意营销，让消费者难以接受。虽然蜂花官方在事后很快发布道歉信，却仅将此恶意营销行为解释为“品牌营销内容把控及审核流程方面存在漏洞”。对于近年屡次出现企业或品牌恶意营销不良导向的情况，有以下三点思考。一、企业整体价值观缺失。多数陷入恶意营销丑闻的企业都有一个显著的共同特点：企业本身文化底蕴单薄，价值观缺失。一直以来靠营销怀旧、民族自豪感、慈善等不同热点唤起消费者情绪来打造不同品牌，短时间内的确可以收获一波不错的收益，但对于涉及到价值观层面的情感，这些品牌却“无能为力”，因为它们并没有能引发消费者共鸣的实力，品牌运营只能停留在利用“刻板印象”“网络热梗”等进行营销的层面，正是如此，品牌与消费者之间这种脆弱的情感联结很容易被其他品牌所取代。二、业内风气不良导向。虽说利用“刻板印象”“网络热梗”等进行营销是某些品牌的营销手段，但近年屡次出现企业或品牌对某一性别或者某一群体进行针对性恶意营销不良导向的行为，我认为是业内风气不良导致企业上层进行了错误的决策，业内类似于拉帮结派、裙带关系等的不良风气，产生了“劣币驱逐良币”的效果，各个企业内优秀人才的流失与结构性腐败导致了不良恶意营销方案的评估、制定、团队建立、审核与实施等过程均“顺风顺水”，企业不良的风气侵蚀了积极向上的企业文化，影响员工敢于创新能力的成长与团队内多方位意见的“碰撞”，严重影响了企业或品牌的发展。三、社会舆论走势未明确。针对性恶意丑化营销的行为说明企业或品牌无法把握正确舆论方向。企业或品牌要健康可持续发展，就需要在复杂严峻的国内外形势中把握舆论走势，坚定的加强理论研究和正面宣传，坚持实事求是于客观公正，把握正确舆论导向，停止不良舆论传播与恶意营销手段，在营销与品牌宣传时加大正面宣传力度，主动引导正向价值观。(榕江县崇义乡人民政府：王亚婷)

A股AI营销概念股梳理： OpenAI正准备推出一款代号为“Operator”的全新AI助理产品，可以自动执行各种复杂操作，包括编写代码、预订旅行、自动电商购物等。根据内部员工爆料，OpenAI领导层预计将在2025年1月发布该产品。线上线下：公司数字营销业务主要布局于短视频和信息流领域，公司已与字节跳动旗下媒体平台（抖音、今日头条、西瓜视频等）、腾讯广告等国内顶级媒体建立了稳定合作关系。公司根据广告主的营销需求，提供营销资源整合、营销方案策划、营销数据分析、实施营销投放等多方位的服务！天娱数科：旗下移动应用分发平台爱思助手被业界对标为中国版AppLovin。公开信息显示，平台以智能推荐算法为基座，支持各类应用的部署、管理和推广，通过机器学习算法提供智能推荐，通过数据接入、模型训练进行数据诊断与校验，使推荐体验不断优化，帮助应用开发者高效触达优质用户。蓝色光标：蓝色光标作为应用ChatGPT能力的微软New Bing搜索引擎和Edge浏览器的战略合作方，在第一时间启动了蓝色光标元宇宙的GPT-4之旅。蓝色宇宙是蓝色光标旗下一家专注于元宇宙营销场景解决方案的公司，布局虚拟人、虚拟物、虚拟空间三个业务板块。基于虚拟现实、区块链、人工智能等技术，及自建IP、平台、产品、xR影棚等，为客户提供全栈式的元宇宙营销场景解决方案。浙文互联：作为国内AI营销的引领者，公司于近年持续推进“AI+营销”战略，业务范围覆盖数据分析与洞察、文生图/文/视频等超级内容工厂、高效精准投放、垂类营销场景AIGC工具包等营销全链条。以其子公司好奇莫斯推出的“AIGC内容超级工场——飞梭”为例，该产品运用AI技术能够快速实现文生文、文生图、文生视频等营销场景中所需的不同类型内容，目前，公司亦在推进AIGC应用向更多品牌开放，为品牌AI视频、AI图文等多领域优质内容的生产赋能，精准有效触达目标用户。易点天下：公司通过多年累积，掌握了大数据、机器学习和人工智能算法等领域的前沿互联网广告技术，成为公司开展效果广告服务的核心竞争力之一。其中，在数据采集及分析、广告创建与投放、自动化运营投放等关键业务场景中，深度学习及人工智能算法、边缘计算技术等技术被广泛应用。省广集团：灵犀 AI作为集团自主研发的 AIGC 平台，灵犀 AI 依托集团自有 IDC 集群和阿里云混合云技术，采用大数据平台和 K8S 集群，整合外部多方 AI 服务，为 AI 建设提供灵活、稳定的算力和存储资源以及可靠、全面的数据支持，同时通过深度挖掘和分析大量营销数据，为智慧营销方案提供有价值的信息，使 AI 技术更好地应用于各类营销 AI 场景，促进营销业务的创新发展。其涵盖自然语言、大师图像、MJ 图像和社区四大 AI 功能板块，能够实现定制化与深层次创新，助力提高广告营销生产效率和内容质量。

2024 TMA盛典议程揭晓！火山引擎泛互联网高级总监汪婷婷女士确认出席盛典，发表主题演讲《AI+广告营销：算力、模型、工具助力开启数实融合新征程》。内容将立足于广告营销端到端业务全链路，分享大模型在企业业务应用中的思考，助力广告营销开启数实融合新征程。 12月12日，广州见！报名链接：网页链接【TMA盛典】火山引擎泛互联网高级总监汪婷婷...

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

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