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燕之屋营销前沿信息_燕之屋营销话术技巧(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-27

燕之屋营销

营销真本事,就学华与华。今晚8点，燕之屋第11届华与华百万创意大奖赛预热专场：匡迪如何用超级符号一招制胜？日出货量提升33%的增长奇迹如何达成?上好闹钟，不见不散！

新中式滋补奶茶：年轻人的养生新宠如果说传统奶茶进化为新式茶饮的核心是原材料的升级和品牌效应，那么新茶饮在“过度内卷”后，似乎找到了新的方向——瞄准有养生需求，但对食材功效缺乏深入认知，也不想费力研究食用方法的年轻人，推出主打“健康滋补”的新品。除了阿胶，燕窝、人参、蜂王浆、黑枸杞等滋补食材早就纷纷跨界，从口味到小料，不断为奶茶“加buff”，参与到年轻人的饮食消费中。实际上，“滋补养生”在几年前就已经成为新茶饮行业瞄准的下一个新增量。2019年时，风头正劲的“乐乐茶”与燕窝品牌“燕之屋”合作推出“冰燕窝粉桃酪酪”，单杯售价49元。但此时的乐乐茶还尚未嗅到“国潮”风向，在营销上走的是“摩登奢华”路线，用昂贵售价与猎奇原料博得关注。同年，主打国潮风的“椿风养生茶饮”首店在上海开业。创始人胡开基表示，自己始终看好养生消费的市场空间，而茶饮则以“最大众化和年轻化”的特征，成为了品牌切入市场的路径。最初，椿风的饮品名称均按原料命名，如人参葛根茶、桑菊金银花茶等，销量惨淡。而后，一个关键性的品牌策略调整，为销量带来了转机——将茶饮按照其功能和饮用场景命名，如蜂王浆熬夜水、青汁刮油水、胶原三宝鲜奶茶。这种更直观有效的取名方式，迅速激起了年轻人的共鸣。与之类似，山东品牌荷田水铺也在点单小程序标注“姨妈解放快乐水”“风寒换季莫担心”等字样。另一在茶饮内卷中显得有些“小透明”的“茶太良品”，如今也在用高端线跻身养生赛道。旗下品牌“牛茶”，被称为“奶茶界爱马仕”，布局在如北京SKP这样的中高端商场内。消费者可选择在桂花奶茶、杨枝甘露、鸭屎香柠檬茶等不同饮品中加入20g、40g或100g鲜炖燕窝，店员现场称重，售价约40到150元不等。姜龄集运营与营销保障项目运营团队由运营管理上万家健康实体经验的成熟团队组成，无论是前段的品牌设计、文案策划、活动策划等，还是中端的行政管理、投资预算、广告投放等，或者末端的销售政策、客户沟通、流程规范、门店促销均有专人负责，专业打造。项目采用门店＋社群，电商＋现象的营销模式，不仅可以让线下客户有更好，更丰富的体验，也会建立更好的口碑和消费粘性，同时通过某音、某团、百度、达人探店、名人进店的方式不断叠加热度，通过统一运营减少单店投资，解决人才缺失的经营痛点。

确认出席！东鹏饮料集团董事/副总裁蒋薇薇女士，将于12月7日华与华中新企业家论坛上分享《东鹏饮料如何用“五码合一”的数字化营销链接百万终端》：品牌如何直面消费者，穿透经销商、分销商、批发商直达零售终端的漫长链路，增强消费者粘性和复购？东鹏取得的数字化成果背后有哪些业务痛点和思考? 燕之屋独家冠名2024第11届华与华百万创意大奖赛，将于新加坡滨海湾金沙酒店举行！今年特别增设2天议程，12月7日论坛分享中国及东南亚实战真经！

燕窝市场领军企业燕之屋上市后首份半年报显示业绩显著下滑，增收不增利，净利润大幅下滑42.54%。公司解释称，这主要是由于双代言人品牌战略、新工厂筹建及线下渠道收入增速不及预期所致。尽管投入巨大营销费用，但未能带来相应业绩增长。同时，消费降级趋势下，高端化燕窝产品面临挑战，平价产品收入占比不高。业绩下滑背后，存货压力也越发明显。（ITBEAR） #燕之屋#、燕窝市场、#业绩下滑#

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