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跨界营销安利权威发布_跨界营销的例子(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

跨界营销安利

2023年最佳设计作品推荐：三款精选案例以下是我在2023-2024年度中精选的三款设计作品，它们分别在跨界营销、茶品牌和果汁品牌中脱颖而出： 01 酱香拿铁：这款设计作品是2023年度的最佳跨界营销案例。由瑞幸咖啡与茅台酒联合推出的酱香拿铁，在邓紫棋的歌声和咖啡的香气中迅速走红。这款产品的设计灵感来源于海上生明月的意境，通过设计元素将远隔的人们通过一杯咖啡连接在一起，勾起情感的涟漪。 02 黑金十年：这款设计作品以“十”字作为品牌核心视觉元素，象征着普洱茶的十年陈化过程，同时也体现了人与自然的和谐与平衡。当黑金十年开启时，上层模块分别向左和向右转，露出呈现抽象山形的金色内盒，保留传统笋壳包装的罐体也随之而出。这个过程中，消费者不仅仅是开启了一罐普洱茶，更是开启了一段与时间、历史共鸣的体验。 03 怡敦红心苹果汁：这款设计作品以掌管青春的女神形象怡敦为核心，采用烫金、镂空等精致工艺，赋予产品神秘而优雅的气质。深红色的瓶身象征着活力与激情，同时在视觉上吸引消费者的目光。遇义设计事务所通过巧妙的构思与精湛的技艺，将怡敦红心苹果汁的独特魅力与品牌故事完美融入包装之中，使其在市场上独树一帜。

打工人注意！瑞幸茅台联名案例拆解今天老板是不是又给你提到了瑞幸茅台咖啡的跨界联名？说是0成本就能出爆款，赚大钱？别急，咱们一起来拆解一下这个案例。跨界营销：选对对象很重要 𐟕𕯸‍♂️ 首先，跨界营销可不是随便找个合作伙伴就能成功的。瑞幸这次选择了茅台，而不是其他高奢品牌，真是聪明。茅台不仅有档次，还有梗，接地气又不做作。上次茅台和蒙牛的合作没啥水花，这次算是找对了人。无论是年轻人还是中年人，都能找到自己的第一杯瑞幸和茅台。事件营销：创意和传播缺一不可 𐟎‰ 事件营销的成功=30%的创意+70%的传播。瑞幸这次的创意很简单：瑞幸x茅台，酱香拿铁，美酒加咖啡，就爱这一杯。大家猜是早c晚a还是邓丽君歌曲创意的时候，已经不重要了。视觉设计也很传统，找了擅长这一挂的潘虎。传播方面，瑞幸可是有一套：没有传播，再好的创意也白搭。瑞幸之前没白亏的那些年，无论是用户数据系统搭建和完善、1万+线下门店扩张还是海量广告投放，都为这次联名打下了基础。联名溢价：利润最大化 𐟒𐊊瑞幸的老大难问题是利润，去年第一次扭亏为盈，今年又受到库迪的冲击，价格战让已经涨到16块的瑞幸重回9.9。所以这次联名溢价，19块一杯，利润最大化。瑞幸还聪明地做了高客单机制，买二送包装袋、贴纸。总结所以，这次的营销事件能复制吗？建议和老板一起看看这篇文章，再分析一下瑞幸是怎么一步步走到这里的。向老板发起两个灵魂提问：公司在促成跨界合作上的优势是啥（要势均力敌）品牌内部有哪些资源积淀可以节省成本（上游供应链反哺定价优势？庞大的用户和终端宣传优势？）打工人们，别被老板忽悠了，多看看这些案例背后的逻辑吧！

长三角，是国牌和连锁企业最优渥的土壤。分众传媒年会、云林学社聚会，和霸王茶姬张俊杰、沪上阿姨单卫钧夫妇、佳禾食品柳新荣等各位老师面基交流。霸王茶姬俊杰逆商极强，从小流浪，一路摸爬滚打，在年轻的30岁就站上了思想与行动的殿堂，霸王茶姬的背后是对茶文化、消费者人性、全球观、审美的深刻洞察。这次我把《战法》送给了俊杰，书里有《喜茶的跨界营销》《蜜雪冰城的性价比飞轮》两个案例，希望有天我能把俊杰的人生写成一篇最精彩的案例，激励更多的人向好向善。沪上阿姨老单夫妻创业让人艳羡，我与老单相识时他们1000家店，短短三年已经8300家店，这样的速度背后，底层是他们饱满的分享和感恩之心，沪上阿姨这个名字，就起源于激发他们创业灵感的奶茶店阿姨。很多茶饮连锁做强大后就开始自建供应链、这无可厚非，但沪上有所不为，愿意做自己最擅长的事，把利益持续留给更擅长原材料的创业挚友佳禾食品，并承诺未来采购还要加个零。霸气。

11月27日，福石控股今日收盘4.57元，上涨2.70%，最新市净率17.22。资金流向方面，11月27日，福石控股主力资金净流出99.56万元，近5日总体呈流出状态，5日共流出14861.15万元。北京福石控股发展股份有限公司的主营业务为从事体验营销、公关广告、数字营销等。公司产品主要包含体验营销、公关广告、数字营销。公司是中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席理事长单位。2023金鼠标数字营销大赛上携手华为,领克获得短视频营销类,话题营销类和IP营销类奖项；携手欧拉,红旗,魏牌打造经典案例及优秀作品收获2023IAI传鉴国际广告奖汽车品牌营销,出海营销,平面设计等相关奖项；以及获得第9届TMA移动营销大奖“元宇宙创新企业”称号等。2023年上半年，迪思继续在各项行业赛事中屡获殊荣，如在第六届DMAA国际数字营销奖中获颁“年度最佳整合营销机构”荣誉携手长安,江铃福特,哈弗汽车,领克,方太,植物医生,长城魏牌等企业，在汽车,整合营销,事件营销,IP跨界营销,海外营销,影视广告等类别斩获8枚金奖；收获金瑞营销奖“年度最佳整合营销案例”“年度最佳场景营销案例”“年度最佳短视频营销案例”奖项。最新一期业绩显示，2024年三季报，公司实现营业收入10.45亿元，同比8.84%；净利润-29892753.04元，同比-80.28%，销售毛利率24.56%。本文源自金融界，仅供参考「财经超话」

大白兔㗦𐔥‘𓥛𞤹橦†：儿童节营销案例解析大家好！今天要跟大家分享的是大白兔和气味图书馆的联名营销案例𐟎‰𐟎ˆ 这两家品牌，一个60岁，一个10岁，在儿童节前夕联手推出了复刻儿时味道的概念性香氛“大白兔奶糖”和一系列衍生品。这次跨界合作真是让人眼前一亮！仅十分钟，限量610份的香氛礼包就被抢购一空，可见其受欢迎程度。多元联名产品，唤醒童年回忆𐟧𘊊这次联名不仅有香水，还有沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等各种产品，满足了消费者的多样化需求。无论是线上还是线下，都引起了广泛的关注和购买热潮。借势六一，唤起儿时记忆𐟎ˆ 这次跨界合作正值“气味图书馆”十周年和“大白兔奶糖”六十周年。选择在六一前夕进行，唤起了很多国人的儿时记忆。他们举办的douyin线上挑战赛“来点孩子气”最终曝光人次达10.6亿次，线下铺设的抓糖机参与人数也达到10万+人次。主题餐会，明星助力𐟍𝯸 为了扩大影响，《NYLON尼龙》与“气味图书馆”和“大白兔”共同举办了以“来点孩子气”为主题的午餐会，邀请了十余位明星名人好友到场。现场展示了这次跨界联合推出的全线香氛产品，吸引了众多眼球。消费者：年轻态的消费市场𐟛️ 随着80、90后的年轻人成为新的消费群体，他们更看重生活品质，也更加乐于为多元化的消费体验买单。这次跨界合作正是抓住了年轻消费者的喜好，从线上到线下，都激起了他们的参与热情。品牌自身：深化品牌认知𐟏𗯸 气味图书馆通过对大白兔奶糖进行气味化诠释，带给了消费者美好纯真的质朴感受，再次深化了国民香氛品牌的认知。而这次跨界也是大白兔在“嗅觉经济”市场的第二次尝试，提高了年轻消费者对品牌的认知度。联名效应：1+1＞2𐟒劊这次联合，气味图书馆以能被消费者认同的方式、共同的情感和回忆去具象化打造一款新潮的产品。而大白兔利用根植于80、90年代用户的IP优势做跨界品牌，不仅迎合了当代潮流趋势，更解决了自身消费者断层的劣势，提高了自身潮流感的形象，扩大了在年轻群里的认知度和接受度，让这场跨界营销真正发挥出了1+1＞2的威力。总的来说，这次大白兔和气味图书馆的联名营销不仅实现了销量转化，其背后的品牌效益和营销逻辑也值得我们深思。希望这个案例能给大家带来一些启发！

一个酒水品牌，如何靠文案玩转内容营销？第一食品资讯 | 《爆品案例解析》 ●江小白，让所有的小白，都认识了江小白 ○随着时代的发展和消费需求的变化，白酒行业一直在寻求与Z时代和其他新消费群体的链接。诸如郎酒这类行业翘楚，也在打造“小郎酒”这样年轻化、低客单的新品牌。但依然解决不了市场对行业“主要客群为中青年、品质与价格深度绑定”的刻板印象。 ●情感篇：精准锁定80后、90后的情感共鸣 ○江小白没有选择传统白酒市场的身份显赫、尊贵的高端人群，而是将目标对准了80后、90后这一年轻群体。这一策略使得江小白能够更好地满足年轻消费者的需求和偏好，为他们量身定做产品和文案，从而在白酒市场中找到了自己的独特位置。 ●产品篇：追求顾客的“身临其境” ⠢—‹江小白推出的“表达瓶”就是一个产品带动营销的典型案例。前十年间，江小白留给广大消费者最直白的印象就是表达瓶上那一句句扎心语录。尽管江小白关于口味的评论褒贬不一，但是它的文案带动了一大批瓶套的收藏热。 ●文化篇：紧扣时下潮流的亚文化选题 ○江小白成功地将品牌与亚文化结合，更多关注年轻人的文化娱乐生活。例如，江小白的文案出现了音乐节、电影、火锅等在Z世代中高频出现的词条；同时，通过自己举办的YOLO嘻哈音乐节、“酒后真言”的约酒大会等活动，江小白进一步加强了与年轻消费者之间的联系，并创造了更多的传播可能性。 ●舆论篇：回应舆论本身也是营销选题 ○2021年末，一条“江小白连发100条声明”的热搜成功破圈，江小白的文案组截取了对江小白的100条负面评论，并通过官方视角的“郑重声明”将它们转变为诙谐的玩笑，如：郑重声明——有网友说“狗都不喝江小白”，我们同意——狗确实不能喝酒，猫也是。 ●跨界篇：江小白的跨界元宇宙 ○跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团……只有你想不到，没有品牌们做不到。同样地，江小白的跨界形式非常多元化，且非常重视与消费者的亲密互动。 ●江小白通过精准的情感选题、与亚文化的紧密结合、有效的舆论选题，以及新奇的跨界营销，成功地在内容营销领域玩转，快速出圈，成为年轻人中的热门品牌。 ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #品牌案例#

杭州达利丝绸为《黑神话》闭门修炼？ 2024年的夏天注定不平凡，随着备受期待的国产3A游戏《黑神话：悟空》在8月20日正式首发，杭州的一家丝绸老字号——达利丝绸，也成为了这股热潮中的一抹独特风景。达利丝绸作为丝绸行业的领军企业之一，一直以其高品质的产品和对传统文化的传承而闻名。而在今天这个特殊的日子里，这家公司的门店竟然选择了暂停营业，邀请全体员工一起参与到《黑神话：悟空》的游戏体验中来。这一举动不仅展现了老板本人对于这款游戏的热爱，同时也体现出了达利丝绸对于年轻文化的开放态度与敏锐洞察力。达利丝绸的老板是一位不折不扣的《黑神话：悟空》迷，为了庆祝游戏的首发，他决定让所有员工都加入到这场盛大的游戏体验之中。这种独特的庆祝方式，不仅加深了员工之间的团队精神，也让达利丝绸的品牌形象更加贴近年轻人的心声。值得注意的是，达利丝绸在过去就曾与腾讯动漫进行过多次IP联名合作，这表明企业在跨界营销方面的前瞻性思维和成功经验。因此，考虑到《黑神话：悟空》的热度以及达利丝绸过往的成功案例，这次暂停营业让员工体验游戏的行为，很可能是为未来的联名合作埋下伏笔。 𐟎𗨧•Œ联动的可能性分析文化共鸣：《黑神话：悟空》取材于中国古代神话故事《西游记》，与达利丝绸致力于弘扬中华传统文化的理念不谋而合。两者之间存在着深厚的文化基础，为联名合作提供了天然的契合点。品牌形象升级：通过与热门游戏的合作，达利丝绸可以进一步吸引年轻消费者的目光，提升品牌的时尚度和潮流感。市场拓展：与游戏的联动不仅可以拓宽达利丝绸的市场范围，还可以利用游戏粉丝群体的力量进行品牌传播，增加品牌的曝光率。尽管目前尚不清楚达利丝绸是否会正式与《黑神话：悟空》进行联名合作，但从今天这家丝绸老字号的特别行动来看，一切皆有可能。无论是作为丝绸行业中的佼佼者，还是作为一个愿意尝试新事物的品牌，达利丝绸都在不断地探索着传统与现代、东方与西方之间的平衡点，为消费者带来更多的惊喜。

2024年营销必知的十大趋势 01 反向消费的兴起，产业带品牌崭露头角 𐟚€ 随着消费者越来越注重性价比，反向消费的趋势愈发明显。人们开始追求用最少的钱购买最优质的产品，这一现象在2023年的消费热点中得到了充分体现。这种消费行为的转变预示着炫耀性消费正在走向终局，产业带品牌开始崭露头角。 𐟌Ÿ 新消费转型，老国货品牌反击 𐟛ኦ–𐥛𝨴祓牌在市场上遭遇了老国货的强烈反击。一些新国货品牌在初期的风光逐渐被老国货品牌的反击所取代。这些老国货品牌凭借其深厚的品牌积累和消费者的信任，重新占据了市场的一席之地。 𐟒” 品牌追求“抠门营销” 𐟒ኩš着信息碎片化和市场饱和，营销人员发现能够刷屏和出圈的营销案例越来越少。取而代之的是小投入、低成本的营销策略，如跨界合作和利用消费者好奇心来提升品牌曝光度。这种“抠门营销”成为了一种新的趋势。 𐟎‰ AIGC加速渗透营销 𐟤– AI生成内容（AIGC）在营销领域的应用越来越广泛，为营销策略带来了根本性的变革。 05 ChatGPT和视觉搜索改变搜索格局 𐟔 搜索格局正在发生变化，不再是百度一家独大。痘印、百度等平台在搜索领域的市场份额逐渐增加。同时，ChatGPT等AI技术的应用让搜索更加智能和高效。 𐟓‰ 头部主播退潮，直播带货行业变革 𐟒𘊩š着头部主播的影响力逐渐减弱，直播带货行业正在经历一场变革。 07 视频号崛起，商业化加速 𐟚€ 视频号凭借独特的生态优势，正在迅速崛起。它通过与微信的微信群、公主号打通，形成私域流量矩阵，为品牌提供了一个在微信平台上全面经营的机会。 𐟒š 垂直、职人KOC崛起 𐟒𜊥„个领域的专业人士都可以通过这种方式，成为垂直领域的达人。事实也是如此，教师、置业顾问、律师、整理师等特定领域的从业者，正在加速进入这个生态。 𐟌Ÿ 情绪营销红利持续 𐟒튦ƒ…绪营销在2024年依然有红利，当经济不那么振奋人心的时候，市场就会想办法激发消费者心里的情绪需求。2024年，两股情绪依然会贯穿全年。 𐟒— & 𐟒™ 𘖤𛣧™𛤸Š营销舞台 𐟚€ 𘖤𛣯𜈩˜🥰”法世代），也称为Gen Alpha，是指在2010年到2025年间出生的人群，紧随Z世代之后。这一代人是第一个完全出生于21世纪的群体，从小就生活在数字技术和流媒体服务的环境中。

阿里3面最近在考虑从阿里跳槽到爱奇艺？我也是从阿里P7跳槽过来的，经历了一些波折，希望能给大家一些参考。一面：业务面的挑战 𐟎슊1. 岗位变动经历：阿里这几年岗位变动频繁，你需要在面试中清晰地表达你的职业路径。大促战役：在大促期间，你负责了什么内容？团队里有多少人？他们各自负责什么？团队分工：团队内是如何分工的？你向谁汇报？他们是否都向你汇报？项目制还是个人制：你们的工作是项目制吗？你是项目的负责人吗？收入目标：上个季度的收入目标是如何达成的？跨界营销：如果给你一个新项目，需要做跨界营销，你会怎么做？用户推广：如何将你的工作经验与用户推广联系起来？行业选择：为什么选择这个行业？在这个行业里，你最看中哪一点？时机选择：为什么现在考虑跳槽？是因为绩效不好吗？其他公司：同期还在看哪些公司？手里有其他offer吗？二面：业务面的深入探讨 𐟓Š 核心KPI：你们的核心KPI是什么？会随着时间变化吗？会员收入：有什么成功的会员收入案例可以分享吗？用户增长：你做过哪些拉新和获客的项目？结果如何？CPS是多少？方法论：工作这几年，你有没有总结过自己的方法论？简单分享一下！行业选择：接下来的行业和业务选择，你有什么想法吗？内容灵活性：内容向产品会很灵活多变，你能接受吗？你自己对什么感兴趣？三面：HR面的关键问题 𐟒𜊤𘺤𛀤𙈩€‰择这个时候离职？你觉得自己做过最成功的项目是哪个？你能独立负责大项目吗？你的核心竞争力有哪些？你的期望薪资是多少？内部团队氛围：运营类岗位的真实体验 𐟏⊥†…容平台基建：在内容平台里，基建通常较差，运营每天都在没有多少资源的环境下工作，对接的琐碎事情还特别多，因此会招一些实习生来做基本配置工作。中台部门与前台部门：中台部门通常不愿意做汇报，前台部门追着要资源要创意要声量，老板追着要爆款要口碑要渠道要大事件，每天除了对接供应商还要疲于交作业。信息不对称：由于信息不对称，多数人在短期内先做“不出错不会错”的事，反正在业内是出了名的钱少。希望这些分享能帮到你，跳槽是一个重要的决定，祝你好运！𐟍€

如何培养商业思维：实用技巧与案例分享 𐟓ˆ 接下来，我们继续探讨如何培养商业思维，让你的商业决策更加明智和高效。 6️⃣ 练习决策能力：在商业世界中，决策常常需要权衡多个因素，包括收益、成本和风险。培养果断和系统化的决策能力至关重要。练习权衡取舍：在做出每个决策时，都要考虑成本和收益。快速试错：把握“够用就好”的原则，不追求完美，但要快速行动，优化迭代。实践案例：模拟公司预算有限的情况，选择投资某个市场，尝试列出决策的优先级和评估方式。 7️⃣ 接触多领域知识：商业思维需要广阔的知识背景，涵盖市场营销、供应链管理、产品设计和技术趋势等多个领域。学习跨界思维：理解不同领域的逻辑，并将它们结合到商业场景中。例如，了解数字化转型如何改变传统企业的运营模式。向成功者学习：多参与行业交流，听听专家是如何看待问题和制定决策的。 8️⃣ 模拟真实场景：通过模拟真实商业案例和实际创业实践，可以更好地理解商业运作。案例学习：学习哈佛商学院等提供的真实商业案例。创业实践：从小项目入手，比如尝试做一个副业，体验从0到1的商业全过程。实践案例：自己设计一个简单的产品或服务，从需求调研到销售方案，再到成本计算和盈利模式，完整体验一次商业实践。 9️⃣ 多反思，持续优化：培养商业思维是一个不断优化的过程。建立反馈机制：每次决策后都要总结，哪些地方成功，哪些地方可以改进。保持好奇心：商业世界变化快，要主动探索新技术、新模式、新市场。通过这些方法，你可以逐步培养自己的商业思维，做出更明智的商业决策。

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