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企业营销事件权威发布_退市散户不卖的后果(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

企业营销事件

#热点引擎计划# 从马斯克助力特朗普大选，看企业营销事件马斯克和特朗普这次的联手成功大部分原因归根于互联网舆论和马斯克豪捐的完美结合，马斯克的专业水平不一定有多强，但他的营销手段确实高逼格，这应该是马斯克的特斯拉营销案例中最高水平的成功。马斯克是一个很会作秀也很会算账的高手，这应该与他小时候经历的贫穷及动乱生活经历有关，给了他丰富的社会体验和成长，让他深刻了解人性，他会根据市场发展及人性需求来调整自己的行为和影响力。他的豪捐对于当前美国经济弱势群体来说，是这波人群的救命稻草，特定环境中他抓住了这波人的需求，并利用媒体传播出去，会产生强大影响力，又利用美国大选推波助澜，特朗普也很会作秀，这样的结果，不管是对他的个人影响力，还是企业股市，都是一种积极的正向反馈。经济大环境不好的时候，企业如果只是眼睛盯着产品和业绩，怎么努力都很难在短时间内改变目前局面，马斯克的思路在于懂得运用跳出企业惯性思维经营框架，从框架之外寻找最能吸引眼球的大事件果断出手，豪捐又是一种服务社会的公益爱心活动，看似花费了一笔大钱，这笔大钱远远小于他的过往股市的跌跌不休，却能让企业重振雄风，所以豪捐看似在助力特朗普竞选，通过媒体传播和舆论，实则美化了他个人和企业正向影响力，可以为企业赢得更多时间和机会。当一个企业遭遇瓶颈时，该如何突破？马斯克的这次营销案例值得企业深思和借鉴。

作为一位在市场销售岗位多年的老销售，看到11月20日从早上六点开播到21日超过24小时的官方数据，销售额猛增500%。我首先想到，这会不会是一种营销策略。于是我用心查了下。从目前已知信息来看，百雀羚“水嫩净透精华洁面乳”事件是营销策略的可能性较还是是非常低的，主要有以下几点： 1、从事件起因来看：此次事件源于2024年9月27日上海市药品监督管理局收到的关于百雀羚该产品添加禁用原料“圆叶牵牛提取物”的举报，而此原料在2021年5月26日前是可使用的，百雀羚也于2021年4月25日对产品配方进行了调整并备案，之后未再生产添加该原料的产品，举报人有“拿着新法规举报老产品”之嫌，其行为更像是职业打假人试图通过“打假”获益，而非企业自导自演. 2、从企业反应来看：若为营销策略，企业一般会提前准备好应对措施和宣传方案，以更好地利用舆论。但百雀羚在事件曝光初期的回应较为仓促，且在官方澄清后，品牌的热度和关注度虽有所提升，但也伴随着一定的品牌形象受损风险，这与正常的营销策略预期不符. 3、从行业环境来看：化妆品行业竞争激烈，企业面临着严格的监管和消费者的高要求，百雀羚作为知名国货品牌，一直注重品牌形象和产品质量，以维护自身的市场地位，不太可能冒险采用这种可能会对品牌声誉造成严重影响的营销方式. 4、从公众认知来看：这种先打假再澄清的方式一旦被公众发现是企业的自导自演，会严重损害品牌的信任度和美誉度，引发消费者的反感和抵制，从长远来看不利于品牌的发展，百雀羚不会轻易冒此风险. 综上所述，作为一名中国女性，我还是要支持一下国货的，下一步，我的梳妆台会摆满百雀羚。[嘻嘻]

墙倒众人推，卖个螃蟹把集团给卖没了！原以为这个双11再创新高一心一意小羊G 首发 2024-10-1214:15 听全文约3分钟 9人听过 ... 更多三只羊集团凭借创始人张庆杨的直播和营销手段迅速崛起，但因月饼质量事件而轰然倒塌，警示企业应注重产品质量和诚信经营。三只羊集团的崛起：张庆杨通过直播和营销手段，使三只羊在短时间内成为网红品牌。质量危机的爆发：2024年，三只羊旗下公司被爆月饼造假，集团因此被罚近7000万元。企业的长远发展：三只羊的案例警示企业，流量只是一时的，唯有诚信经营才能基业长青。 AI总结由头条智能技术生成在移动互联网时代,许多企业一夜爆红,又迅速陨落。三只羊就是这样一个跌宕起伏的案例。不到两年时间,三只羊从默默无闻一跃成为家喻户晓的网红品牌,又因为一次月饼质量事件轰然倒塌。这快速的崛起与坍塌,不禁让人感慨:在流量经济下,诚信与质量才是品牌的生命线。三只羊的火爆与其创始人张庆杨密不可分。作为直播界的"疯狂小杨哥",张庆杨用个人魅力和营销手段将三只羊推上商海浪尖。仅用几个月,三只羊就控股了42家企业,张庆杨也一时风头无两。但"螃蟹卖完了,集团却没了",这出好戏的高潮远没有结束。 2024年,三只羊旗下的香港美诚公司爆出月饼造假丑闻。那个中秋,无数消费者发现自己吃到的不是正宗港式月饼,而是"山寨货"。三只羊集团因此被罚近7000万元。从消费者的怒火中不难看出,月饼事件对三只羊品牌信誉的重创。这匹商界黑马,因为短视的欺诈行为付出了惨痛代价。为何三只羊会在短时间内神话破灭?根源在于其过度依赖流量和个人魅力,而忽视了产品质量和诚信经营的根本。张庆杨的直播固然吸睛,却难以为品牌积累长远口碑。当质量危机爆发,即便有流量加持,也无法阻挡信任崩塌的涡轮。三只羊的悲剧,也给所有企业敲响了警钟:在网红经济下,流量只是昙花一现,唯有脚踏实地做好产品、诚信经营,才能基业长青。对消费者来说,理性消费、慎防网红忽悠,更是必修课。究其根本,我们需要的不是张庆杨式的表情包,而是货真价实的好产品。三只羊集团的大厦轰然倒塌,既有外部质量危机的推波助澜,更有自身根基不稳、过度依赖流量的深层原因。在这个瞬息万变的时代,任何企业都不能只盯着风口,而忘了脚下的路。唯有沉下心做实业、以诚信立本,企业才能基业长青。我们需要更多安安静静耕耘的实干家,而不是浮在表面的晚秋蟹

香飘飘日本事件：网友热议背后的真相最近，有网友在日本商店购物时，意外发现香飘飘旗下的产品杯套上竟然印有嘲讽日本核污水排放的标语。这一发现迅速在社交媒体上引起了广泛关注，许多网友纷纷表示支持香飘飘的立场，认为这是一种爱国的表现。香飘飘官方也迅速对此事作出回应，对员工的行为给予了高度肯定，并称赞“我们的员工是好样的”。然而，也有一些人对香飘飘的做法表示质疑，认为这可能是企业的一种营销策略，借敏感议题进行商业炒作。这一事件不仅反映了香飘飘作为一家中国企业在面对国际问题时所展现出的态度和立场，也引发了人们对于企业社会责任和营销方式的讨论。 𐟔 那么，香飘飘到底是不是在借机炒作呢？这个事件背后又隐藏着怎样的真相？我们期待更多信息的披露，以揭开事件的真相。

古茗茶饮“玩梗”风波的深度剖析与反思近日，古茗茶饮因一段员工“头挂罪牌手戴纸托手铐”的视频在社交媒体上掀起轩然大波，这一事件不仅暴露了品牌在营销尺度把握上的失当，更深刻反映了茶饮行业在追求创新与吸引眼球时面临的舆情风险。事件的萌芽期之长，凸显了古茗在舆情预警和应对机制上的不足。视频上传后两日，社交媒体上已出现大量争议与讨论，但古茗并未及时介入，直到舆情发酵至热搜阶段，才被迫作出回应。这种滞后反应，无疑加剧了品牌形象的损害。舆情虽在古茗道歉后逐渐平息，但品牌信誉的裂痕却难以迅速弥补。更为关键的是，此次事件触动了公众对于基层员工尊严的敏感神经。在现代社会，打工人群体日益受到关注，其权益与尊严成为舆论场中的热点话题。古茗的“玩梗”行为，被公众视为对员工的不尊重与冒犯，进而引发了广泛的负面情绪。这种共情现象，不仅体现了公众对于公平正义的追求，也警示企业在营销活动中必须坚守底线，尊重每一位员工的感受与权益。茶饮行业作为近年来快速发展的消费领域，其市场竞争日益激烈。为了吸引消费者眼球，各品牌纷纷推出新奇的营销手段。然而，这种创新往往伴随着风险。从古茗的新logo擦边争议到奶茶疑似质量问题，再到此次的“玩梗”事件，都表明茶饮行业在追求创新与话题性的同时，也面临着舆情频发、消费者信任度下降的困境。面对这一现状，茶饮品牌需要深刻反思并作出调整。首先，企业应建立健全的舆情监测与应对机制，及时发现并妥善处理潜在的负面舆情风险。其次，企业应树立正确的营销观念，尊重消费者与员工的感受与权益，避免任何可能引发争议的行为。同时，品牌还应加强自律与监管，确保产品质量与服务的稳定性与可靠性，以赢得消费者的信任与支持。此外，茶饮行业也应加强行业自律与规范建设。通过制定行业标准与规范，引导企业健康有序地发展；同时加强对企业的监管与指导，确保其营销活动符合法律法规与社会道德要求。只有这样，才能共同维护茶饮行业的良好形象与健康发展。总之，古茗茶饮的“玩梗”风波为整个茶饮行业敲响了警钟。在追求创新与发展的过程中，企业必须坚守底线、尊重他人、勇于担当责任。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并获得消费者的持久认可。

珀莱雅的背后营销：从性别平等到品牌增长 2021年，珀莱雅在营销上真是玩转了人类的情绪。他们联合《中国妇女报》发起了一个话题：“性别不是边界线，偏见才是。”这其实是在探讨我们对性别角色的看法。首先，让我们来理解几个关键问题：什么是人？人是动物，是有思想的动物，有行为认知的动物。我存在的意义是什么？感情、工作、生活、自我。什么是社会？社会是一个发明、模仿、冲突和适应的循环过程。社交是人类的本性。所以，人生必须面对的问题只有一个，那就是社会关系。有社会就会有模仿，有模仿就会有社交，有社交就会有传播。如何发明？通过我们对感情、工作、生活、自我的认知程度来发明。基于这些理解，我们可以推导出珀莱雅的营销逻辑。他们的这次营销事件，运用的就是社会传播中的模仿因素。大众为什么会模仿呢？因为有模因，也就是模仿的动因。模因是通过言语、观念和行为从一个到另一个的复制传递。珀莱雅通过提出“性别不是边界线，偏见才是”的话题，引发了社会的广泛讨论。这个话题不仅回应了人和社会之间的关系，还触及了人们如何看待男性和女性。这种讨论引发了模仿和传播，最终让品牌实现了增长。塔尔德讲过一句话：“模仿即是传播。”企业做品牌传播的最终目的是为了让消费者模仿广告中的人物一样购买并使用产品。从一个人到另一个人的复制传递，达成品牌增量和品牌认知。珀莱雅的文案也是洞察时代和社会心态的精髓。他们的文案表面上看似简单，但背后却是对时代和社会心态的深刻洞察。比如，520的时候，珀莱雅和上海译文出版社联合发声：“敢爱，是爱情里最大的冒险；敢不爱，是爱情里最大的自由。”这些议题精准踩中了彼时彼刻社会大众心底涌动的情绪。总之，珀莱雅的这次营销事件不仅展现了他们对社会问题的敏锐洞察，还通过模仿和传播实现了品牌的增长。这背后的秘密就是塑造模因，让消费者在模仿中感受到品牌的价值观和理念。

香飘飘直播间销售额暴涨背后的真相最近，香飘飘的营销策略真是让人摸不着头脑。他们居然在背后悄悄参加了巅峰赛，还在别人的直播间里大放异彩，嘲讽日本排放核污水。这一波操作，简直像是在家里放了个大烟花，把香飘飘的店铺直播间销售额直接推到了100万元。然而，事情并没有那么简单。有人质疑这次事件是摆拍，香飘飘方面却一直保持沉默，没有回应。品牌因此受到了舆论的质疑，股价也随之下跌。这真是个教训啊，企业在进行营销时，一定要做好舆情管控，否则可能会像香飘飘一样，接住这波富贵的同时，也惹来一身麻烦。那么，香飘飘这次嘲讽日本的行为到底是真的还是假的呢？大家可以讨论一下，毕竟这种事情，谁也说不准。

8种低成本营销方法，提升品牌曝光低成本营销是一种利用创意和策略，在有限资源下实现最大化市场推广效果的方法。以下是一些常见的低成本营销手段： 𐟌Ÿ 一、社交媒体营销自媒体运营：利用公主号、微博、某音、老铁站等平台创作和分享内容，吸引粉丝关注，进而获得广告收入、赞赏收入或知识付费等。这种方式投入成本较低，只需要一台可以上网的设备和一些创意。社交媒体互动：通过社交媒体平台与粉丝进行互动，如回复评论、点赞、分享等，提高品牌曝光度和用户参与度。 𐟌Ÿ 二、内容营销网站内容创作：创建企业网站，并发布有价值的内容，如行业资讯、产品知识、使用技巧等，以吸引潜在客户。视频营销：制作短视频或直播，展示产品特点、使用方法或企业故事，通过视觉和听觉吸引观众。 𐟌Ÿ 三、口碑营销老客户推荐：通过老客户推荐新客户的方式，给予老客户一定的奖励或优惠，实现口碑传播。社交媒体点评：鼓励用户在社交媒体上分享购买体验和使用感受，形成良好口碑。 𐟌Ÿ 四、合作营销跨行业合作：与其他行业的企业进行合作，共同推广产品或服务，实现资源共享和客户互导。 KOL合作：与KOL合作，通过他们的影响力推广产品或服务。 𐟌Ÿ 五、事件营销利用热点事件或节日进行营销，吸引公众注意力。通过举办活动或参与活动来提高品牌曝光度。 𐟌Ÿ 六、精准营销利用大数据和人工智能技术进行精准定位和推送，提高营销效果。通过细分市场和目标受众，制定针对性的营销策略。 𐟌Ÿ 七、体验式营销提供体验式产品或服务，让用户亲身体验并分享感受，形成口碑传播。通过互动体验活动吸引用户参与和分享。 𐟌Ÿ 八、其他低成本营销手段利用邮件营销、短信营销等方式进行精准推送。通过合作伙伴关系进行品牌联合推广。利用社交媒体广告投放进行精准定位。利用内容创作平台进行内容传播。利用线上活动和线下活动相结合的方式进行品牌宣传。利用社交媒体直播进行产品展示和互动交流。利用社交媒体挑战赛或活动吸引用户参与和分享。利用社交媒体问答或互动环节提高用户参与度和品牌曝光度。

近日，一封网易逆水寒的宣传短信成功地引起了整个游戏界的轰动！短信内容令人震惊！声称公司领导全没了，我发福利无人管！这究竟是怎么一回事？让我们来一探究竟。原来，在这起事件中，玩家们纷纷在11月22日收到了一则来自网易游戏的逆水寒宣传短信，短信内容异常惊人，如同疯狂般声称公司领导已不在，福利发放无人问津。消息一出，立即引发了广泛的讨论和反思，也使游戏界再次聚焦于公司管理与市场营销的细节。据报道，网易已经对此事件的内部管理行为展开调查。经过内部调查，发现这则短信并非是由于一时的失误或单纯的恶作剧，而是源于网易雷火游戏营销部营销三部部分员工和管理人员的失职与失误。他们的系列行为不仅对公司内部管理制度构成了挑战，引发了负面社会反馈和公司形象的严重损害，更使玩家对游戏文化传播产生了深层的思考。对此，网易雷火公司采取了严厉的措施，通报了对涉事员工的处罚，包括扣除月奖和警告处分。在11月25日的公告中，网易确认这一失控短信是由部分员工失职所致，并明确指出他们的行为违背了公司经营理念。此外，这次事件还仅仅是一个开始，网易公司内部在近期还发生了数起涉及舞弊、贪腐的严重违法行为，再度引发了广泛关注。在11月8日，网易内部就揭露了两起违法行为，有数位中高层管理人员因此受到了刑事强制措施。然而，与此相比，逆水寒宣传短信事件的意外发酵，似乎更加令人措手不及，也让人们对公司和管理层的责任感和态度产生了新的质疑。对于这样一起引人深思的事件，你有什么看法呢？是否觉得网易应该采取更加积极的外界沟通和企业内部的管理和监管措施呢？快去评论区留言讨论吧！

小段子； 1、广博股份：公司已建立遍布全球主要文具市场的营销网络，先后于中国香港、美国、越南等地设立了海外公司。#事件驱动：谷子经济➕商务部：跨境电商相关条款已纳入近期签订、升级的自贸协定中。 2、华胜天成：与华为共建智算中心受益910大规模出货在数字化基础设施领域，公司不仅获得了华为云软件认证合作伙伴身份、华为云服务合作伙伴身份及华为政企金牌合作伙伴身份，还是华为智算中心产线在中国最重要的合作伙伴之一。 3、柏诚股份：尾号33双数玄学➕公司公告称环绕栅极晶体管(GAAFET)等新技术、新工艺的不断更新迭代，推动半导体产业的可持续发展，促使半导体企业产线改造及技术升级，进而带动洁净室行业需求持续增长。 4、南极电商：lulu平替➕南极人越来越“不守本分”，除了保暖内衣之外，从内裤到袜子、从打蛋器到螺蛳粉，商品的世界已经到了“万物皆可南极人”的程度。 5、天舟文化：区块链浏览器➕AI游戏社交陪伴➕AI教育浏览器业务。 6、东方嘉盛：叠加光刻机➕“东方”➕跨境电商。 7、远望谷：李鹏（疑似华为副总裁）受让了公司的股票。在契合度方面：李鹏先生在hw公司担任的职务与ICT相关；hw在RFID领域有工作推进，且RFID与5G相关的产品互补，和未来的5.5G、6G相连接；公司是中国物联网产业的代表企业，是全球领先的RFID产品和解决供应商。 8、深桑达A：国家数据局2027-2028年，建成支撑数据规模化流通、互联互通的数据基础设施。 9、盛通股份：北京本地AI数字人学伴，公司推出“校园智慧伙伴AI终端——AI数字人学伴”建设服务，将数字人助手的应用从软件拓展到硬件，可链接学校（科技馆、少年宫等）、家庭和社会，促使资源共享，形成良好的共同体，发挥教育共同体效应。 10、红星发展：作为粤桂股份补涨➕大股东资产注入预期➕名字玄学（冉冉升起的红星与日出东方相对应）。 11、天银机电：2800颗算力卫星组网！“星算计划”将打造全球首个太空智算中心。 12、瑞泰新材：公司参股25%子公司专利发明：一种硫化锂材料及其制备方法和应用。 13、天际股份：公司参股70%子公司专利发明：一种硫化锂材料及其制备方法和应用。 14、众合科技：11月25日低空飞控产品和智慧起降场核心产品发布会。 15、传艺科技：华为专利发布电解液添加剂及其制备方法、电解液和钠离子电池。 16、青木科技：代运营业务布局最火潮玩IP，品牌孵化业务卡位小而美新赛道，具备业绩确定+成长性#公司基本面优，品牌孵化业务卡位小而美赛道兼具成长性，扣除10亿账面现金，估值还有向上空间 17、桂发祥：玄学补张粤桂（贵）越发，越吉祥=桂发祥。 18、网达软件：定焦数码博主发文，菊厂搞了音乐品牌，类似于 XMAG E。 19、佳禾智能：公司有智能音频耳机和AR眼镜产品，智能穿戴产品是公司大力发展的业务板块之一。与华为、Skullcandy 等知名品牌达成合作关系，实现量产出货。#事件逻辑：华为将正式推出原生鸿蒙耳机FreeBuds Pro4，是华为首款搭载HarmonyOS NEXT 的TWS耳机，将支持技术升级的星闪连接，并接入小艺智能体。 20、太阳电缆：①东方长红，太阳当升；②代码以00结尾，对子号；③福建军工。台湾表示，正在制定总统赖清德访问太平洋岛国行程中在美国领土停留的细节。 21、上工申贝：上海:推进低空飞行服务管理能力建设累计划设低空飞行航线不少于400条。 22、柏诚股份、新莱应材、朗科科技：GAA工艺核心在于多次光刻（光刻胶）多次刻蚀（掩模板）多次沉积（沉积清洗）核心步骤通过原子层沉积(ALD)技术完成。 #事件驱动：华为2024.11.22专利公布全环绕栅极纳米片器件的半导体结构。 23、金运激光：公司从事“潮文化”类 IP衍生品（潮玩盲盒）运营业务，通过收购下游渠道商玩偶一号完成了运营从设备制造、IP设计、生产销售及粉丝运营的产业全链整合。 24、奥克股份：公司固态电解质材料PEO尚处于应用开发阶段。 25、石大胜华：公司硅基负极在固态电池领域的客户认证已达到B样阶段，与多家头部企业达成合作意向。 26、返利科技：公司与OpenAI的接口已经升级至ChatGPT 4版本，AI电商导购App“如意”上线。 27、湖南投资：长沙市国资委旗下；公司主营长沙市主要收费路桥的路桥收费，拥有绕南高速等。#事件驱动：湖南高速公路集团：旗下相关资产计划IPO，拟采购咨询机构统筹方案设计等工作。还有现代投资，湖南发展。 28、寒潮：长春燃气、广安爱众、水发燃气等。

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